媒體融合背景下電視媒體短視頻策略研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體形態(tài)與傳播方式發(fā)生了深刻變革。媒體融合成為當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容、傳播渠道、接收終端的多元化與互通性。在這一背景下，短視頻以短小精悍、易于傳播的特點(diǎn)迅速崛起，成為新媒體領(lǐng)域的一股強(qiáng)勁力量。對(duì)于電視媒體而言，如何順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，有效利用短視頻這一新興傳播手段，提升自身影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，成為亟待解決的問(wèn)題。

電視新聞短視頻化的優(yōu)勢(shì)

節(jié)約制作與傳播成本

傳統(tǒng)電視新聞制作需投入大量人力、物力和財(cái)力，且制作周期長(zhǎng)，內(nèi)容制作復(fù)雜。而短視頻制作簡(jiǎn)單，往往只需智能手機(jī)或基本拍攝設(shè)備，制作周期短，內(nèi)容精簡(jiǎn)，大幅降低了制作成本。在傳播方面，傳統(tǒng)電視新聞需通過(guò)電視臺(tái)或有線網(wǎng)絡(luò)傳播，而短視頻可利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)快速傳播，無(wú)須額外渠道和費(fèi)用，且傳播效率高，能迅速吸引大量觀眾，進(jìn)一步降低傳播成本。

符合用戶(hù)碎片化閱讀習(xí)慣

隨著現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快和信息量爆炸，用戶(hù)閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，人們更傾向于在零散時(shí)間通過(guò)移動(dòng)設(shè)備快速獲取信息，短視頻恰好適應(yīng)這一趨勢(shì)。其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精煉，能在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)核心信息，滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化時(shí)間內(nèi)的信息需求。同時(shí)，短視頻平臺(tái)提供個(gè)性化推薦和便捷觀看體驗(yàn)，使用戶(hù)能根據(jù)自身興趣和需求選擇內(nèi)容。因此，電視新聞短視頻化不僅順應(yīng)了用戶(hù)閱讀習(xí)慣變化，還通過(guò)其獨(dú)特形式和內(nèi)容滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化信息需求，提高了新聞傳播效率和效果。

增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感

短視頻平臺(tái)相較于傳統(tǒng)電視新聞，提供了更多互動(dòng)機(jī)會(huì)，顯著增強(qiáng)了用戶(hù)參與感。用戶(hù)不僅可觀看新聞，還可通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式與發(fā)布者和其他用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，表達(dá)觀點(diǎn)和看法。平臺(tái)常設(shè)話題挑戰(zhàn)、用戶(hù)投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶(hù)參與熱情?；?dòng)使用戶(hù)感受到聲音被重視，更愿意持續(xù)關(guān)注并分享新聞，從而擴(kuò)大新聞傳播范圍，提高曝光度和影響力。

媒體融合背景下電視媒體短視頻策略

堅(jiān)持提升視頻品質(zhì)，打造特色內(nèi)容

在媒體融合的大趨勢(shì)之下，短視頻制作工作的難度被大大降低，越來(lái)越多的資金和人員關(guān)注到了短視頻領(lǐng)域所能帶來(lái)的利潤(rùn)，客觀上推動(dòng)了短視頻行業(yè)繁榮的同時(shí)，造成了短視頻新聞?lì)I(lǐng)域視頻的質(zhì)量良莠不齊。很多小媒體或者自媒體，為了增加流量，吸引眼球，而刻意編造虛假信息或傳播過(guò)時(shí)信息，造成各種新聞傳播領(lǐng)域的亂象，給行業(yè)帶來(lái)了各種各樣的問(wèn)題。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體重要的新聞傳播途徑，往往積累了大量的新聞制作經(jīng)驗(yàn)和新聞傳播經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)都是寶貴的財(cái)富是傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的重大優(yōu)勢(shì)。電視新聞采編工作者在短視頻領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，摒棄不良風(fēng)氣、恪守行業(yè)道德和行業(yè)準(zhǔn)則，做出質(zhì)量高，時(shí)效性強(qiáng)令人信服的短視頻新聞作品。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如逆水行舟，不進(jìn)則退，短視頻領(lǐng)域也同樣如此?，F(xiàn)階段得益于互聯(lián)網(wǎng)高傳播性的特點(diǎn)，將以往不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同喜好的人聚集在了一起，原先較為小眾的，如高新科技領(lǐng)域，時(shí)尚美妝領(lǐng)域受到了越來(lái)越多人的關(guān)注。新聞采編人員可以在短視頻領(lǐng)域找到新的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，在報(bào)道日常生活領(lǐng)域內(nèi)新聞的同時(shí)，將目光放在以往傳統(tǒng)媒體尚未涉足的領(lǐng)域，打造自身的特色內(nèi)容，吸引特定用戶(hù)群體。除此之外，電視新聞在新的平臺(tái)上，要加強(qiáng)對(duì)正能量的傳播工作，在特定領(lǐng)域讓新聞?dòng)懈叩纳鐣?huì)關(guān)注度。新聞編輯手法本身也可以通過(guò)各種現(xiàn)代化的編輯軟件綜合利用視頻、圖片、文字等形式，豐富短視頻所想要表達(dá)的內(nèi)容，在內(nèi)容和方法上都找到自身的特色。

豐富短視頻新聞的背景信息，增強(qiáng)短視頻新聞的連續(xù)性

短視頻新聞雖然只有10秒到20秒之間，這并不意味著視頻新聞所能呈現(xiàn)的內(nèi)容是孤立而不連貫的。短視頻新聞雖然短，但依然擺脫不了其屬于新聞的固有屬性，它和傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播一樣，要能夠全面客觀地報(bào)道社會(huì)事件，向公眾訴說(shuō)事件的經(jīng)過(guò)、事件的前因后果、事件的背景。雖然敘事眾多，但可通過(guò)不同的分編來(lái)解決這一問(wèn)題。短視頻新聞采編工作者可以將事件的背景人物和具體事件進(jìn)行分別編輯，通過(guò)短視頻平臺(tái)內(nèi)置的視頻內(nèi)鏈接將這些不同的短視頻新聞?dòng)袡C(jī)聯(lián)系起來(lái)，給想要了解事情經(jīng)過(guò)和事件真實(shí)情況的觀眾以完整的事件概述。如此一來(lái)，不僅可以增強(qiáng)不同視頻的點(diǎn)擊率，還能在一定程度上增加用戶(hù)的黏性，激發(fā)用戶(hù)的觀看興趣。在介紹某一事件時(shí)，可以著重地對(duì)事件的背景進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒，激發(fā)觀眾觀看的興趣，引起觀眾的情緒共鳴。在尋找新聞熱點(diǎn)時(shí)，新聞采編工作者應(yīng)積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞動(dòng)態(tài)，找到符合社會(huì)熱點(diǎn)的事件背景新聞，突出特定領(lǐng)域問(wèn)題，增加短視頻新聞的關(guān)注度，點(diǎn)擊率，以此加強(qiáng)宣傳效果。短視頻新聞，還可以利用能與用戶(hù)交互這一特點(diǎn)，挑動(dòng)觀眾的心理和興趣。利用新聞背景故事對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行渲染。將不同的新聞事件有機(jī)聯(lián)系，開(kāi)展輿論宣傳工作。在具體展開(kāi)采編工作時(shí)，避免虎頭蛇尾的情形出現(xiàn)。任何新聞的報(bào)道都應(yīng)有始有終，給觀眾帶來(lái)不好的觀感。采編工作者可以將新聞故事化，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯，結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)觀眾所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行特別報(bào)道，從而樹(shù)立起傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺(tái)領(lǐng)域的新聞口碑，傳播有價(jià)值信息的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞媒體的傳播能力。

優(yōu)化短視頻內(nèi)容制作

堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)與深度挖掘。在媒體融合的背景下，為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的原創(chuàng)與深度挖掘，電視新聞機(jī)構(gòu)需要建立一套完善的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。首先，要加強(qiáng)新聞采編團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提升他們對(duì)新聞事件的敏感度和洞察力，使他們能夠迅速捕捉到新聞背后的深層次信息。其次，要鼓勵(lì)采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度、多層次地剖析，挖掘出事件背后的原因、影響以及可能的發(fā)展趨勢(shì)。在實(shí)施過(guò)程中，電視新聞機(jī)構(gòu)可以采用多種手段進(jìn)行深度挖掘。例如，可以采訪相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者或業(yè)內(nèi)人士，獲取專(zhuān)業(yè)的解讀和觀點(diǎn)（圖1）；可以應(yīng)用數(shù)據(jù)分析、圖表展示等方式，直觀呈現(xiàn)新聞事件的數(shù)據(jù)變化和趨勢(shì)；還可以進(jìn)行實(shí)地探訪、跟蹤報(bào)道等，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，為用戶(hù)提供第一手的資料和感受。以某次社會(huì)熱點(diǎn)事件為例，某電視新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道該事件時(shí)，不僅迅速發(fā)布了短視頻新聞，還對(duì)事件進(jìn)行了深入的剖析和解讀。他們采訪了相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家，對(duì)事件的原因、影響進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)分析；同時(shí)，還通過(guò)實(shí)地探訪，展示了事件對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和居民的實(shí)際影響，不僅提升了新聞的價(jià)值和影響力，也贏得了用戶(hù)的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

創(chuàng)新表達(dá)形式。Vlog以其真實(shí)、自然、貼近生活的特點(diǎn)，逐漸受到年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。對(duì)于電視新聞而言，可以嘗試將Vlog形式引入新聞報(bào)道中，通過(guò)記者的第一人稱(chēng)視角，帶領(lǐng)觀眾深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受新聞事件的氛圍，增強(qiáng)新聞的沉浸感和真實(shí)感。在報(bào)道一次文化活動(dòng)時(shí)，記者可以采用Vlog形式，記錄自己參與活動(dòng)的全過(guò)程，分享自己的所見(jiàn)所聞所感，使觀眾仿佛身臨其境。直播則是一種實(shí)時(shí)、互動(dòng)的短視頻形式，適用于報(bào)道突發(fā)性新聞或重大事件，通過(guò)直播，電視新聞機(jī)構(gòu)可以迅速將新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況傳遞給觀眾，使觀眾能夠第一時(shí)間了解事件進(jìn)展，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。例如，在報(bào)道一次自然災(zāi)害時(shí)，電視新聞機(jī)構(gòu)可以迅速啟動(dòng)直播，將救援現(xiàn)場(chǎng)的情況實(shí)時(shí)傳遞給觀眾，同時(shí)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，解答觀眾關(guān)心的問(wèn)題，提升新聞的參與度和影響力。在選擇合適的表達(dá)形式時(shí)，電視新聞機(jī)構(gòu)需要根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)和受眾的需求進(jìn)行綜合考慮。對(duì)于輕松、貼近生活的新聞事件，可以采用Vlog形式，增強(qiáng)新聞的趣味性和親和力；對(duì)于突發(fā)性或重大新聞事件，則可以采用直播形式，迅速傳遞信息并引發(fā)觀眾關(guān)注。同時(shí)，電視新聞機(jī)構(gòu)還可以嘗試將不同的表達(dá)形式進(jìn)行融合和創(chuàng)新，打造出更具吸引力和影響力的短視頻新聞產(chǎn)品。

滿(mǎn)足用戶(hù)視聽(tīng)審美需求。當(dāng)前，用戶(hù)越來(lái)越傾向于觀看簡(jiǎn)潔明了、畫(huà)面精美、音效優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，用戶(hù)也更加關(guān)注視頻的敘事方式和情感表達(dá)，希望從中獲得共鳴和感動(dòng)。為了滿(mǎn)足用戶(hù)的這些審美需求，電視新聞機(jī)構(gòu)在制作短視頻時(shí)可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，注重視頻的視覺(jué)效果。通過(guò)運(yùn)用高質(zhì)量的拍攝設(shè)備和剪輯技術(shù)，確保視頻畫(huà)面清晰、色彩鮮艷、構(gòu)圖合理。如，在報(bào)道一次自然風(fēng)光時(shí)，可以采用航拍、延時(shí)攝影等手法，展現(xiàn)大自然的壯麗景色，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的享受。第二，關(guān)注視頻的音效設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)視頻的感染力和氛圍感。在制作短視頻時(shí)，可以選取合適的背景音樂(lè)和音效，使其與視頻內(nèi)容相得益彰。例如，在報(bào)道一次文化活動(dòng)時(shí)，可以選取具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳?lè)作為背景音樂(lè)，營(yíng)造出濃厚的文化氛圍。第三，注重視頻的敘事方式和情感表達(dá)。通過(guò)采用新穎的敘事方式和深入挖掘新聞事件背后的情感故事，吸引觀眾的注意力和情感共鳴。在報(bào)道一次社會(huì)救助事件時(shí)，可以采用跟蹤報(bào)道的方式，記錄受助者的生活變化和內(nèi)心感受，展現(xiàn)社會(huì)的溫暖和力量。

注重編輯技巧，提升視頻競(jìng)爭(zhēng)力

編輯工作是短視頻新聞制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將普通的新聞信息制作成新聞視頻的重要途徑，是對(duì)新聞信息進(jìn)行加工、編輯、處理、總結(jié)的關(guān)鍵。短視頻新聞采編人員應(yīng)在日常工作中培養(yǎng)編輯技巧，提升短視頻新聞傳播效果。善用各種硬件和軟件工具，對(duì)新聞信息進(jìn)行加工，在保護(hù)被收集信息主體合法權(quán)益、國(guó)家利益，維護(hù)法律權(quán)威、社會(huì)公德的基礎(chǔ)上，各個(gè)角度對(duì)新聞進(jìn)行編輯，從而取得良好的效果，讓廣大受眾有更加明確的情感共鳴，有更加深刻地對(duì)新聞的印象。具體而言，電視新聞編輯可以在短視頻標(biāo)題中加入“贊、爆火、棒、偉大”等字眼，直抒胸臆地表達(dá)編輯所想呈現(xiàn)的情感，拉近同視頻受眾的情感距離。其次，這些字眼能夠更加鮮明地表達(dá)視頻內(nèi)容，更好地吸引用戶(hù)，提升短視頻新聞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。在具體實(shí)際操作中，要保證短視頻新聞簡(jiǎn)潔明了，注意避免將繁瑣的文字信息，壓縮在視頻的一小部分中，造成用戶(hù)閱讀困難。注意文案的修正工作，避免錯(cuò)別字或者病語(yǔ)病句。在一些突發(fā)新聞的編輯中，盡量減少使用背景音樂(lè)，拉近觀眾和新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離，讓觀眾對(duì)事件有更好的參與感。在對(duì)特定的特色短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，應(yīng)注重視頻的主題，對(duì)所配置的文案、背景音樂(lè)、字幕進(jìn)行綜合主題性校對(duì)。例如在傳遞社會(huì)正能量的新聞短視頻中，使用如《有你真好》的背景音樂(lè)，突出內(nèi)容主旨，加強(qiáng)宣傳效果。

豐富內(nèi)容層次，聚焦年輕人群

當(dāng)前，網(wǎng)民的年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，媒體的受眾人群也在發(fā)生著變化。在當(dāng)前短視頻迅速發(fā)展的媒體傳播背景下，年輕群體的喜好成為短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流

影像論壇／VideoForum

發(fā)展方向，作為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的新聞短視頻領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步地研究新聞傳播領(lǐng)域年輕群體的喜好，豐富其所報(bào)道的內(nèi)容。首先，電視新聞短視頻采編人員，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己所制作視頻的受眾群體，制定內(nèi)容，選擇素材，重其所重，輕其所輕。比如，對(duì)某些科技領(lǐng)域方面的電子產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要根據(jù)自己的受眾群體，選擇對(duì)科技產(chǎn)品的不同特點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于年輕人就報(bào)道其新穎時(shí)尚的部分，對(duì)于中年人就報(bào)道其同其他電子產(chǎn)品之間的性?xún)r(jià)比。除此之外，電視新聞短視頻化，要善于發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)無(wú)法關(guān)注的行業(yè)熱點(diǎn)。例如傳統(tǒng)媒體不關(guān)注的國(guó)外趣味新聞、互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)，短視頻化新聞都能利用其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的報(bào)道空缺。在保證專(zhuān)業(yè)程度和新聞要素的同時(shí)，積極和受眾群體之間互動(dòng)，吸引用戶(hù)評(píng)論，提升話題參與度，形成多群體聯(lián)動(dòng)的局面。

加強(qiáng)技術(shù)支撐與人才培養(yǎng)

在媒體融合時(shí)代，電視新聞短視頻化的傳播策略離不開(kāi)強(qiáng)大的技術(shù)支撐和專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)。首先，加強(qiáng)技術(shù)支撐是實(shí)施電視新聞短視頻化傳播策略的基礎(chǔ)。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極引進(jìn)和應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升新聞短視頻的制作質(zhì)量和傳播效率。例如，可以利用AI技術(shù)進(jìn)行智能剪輯和個(gè)性化推薦，提高視頻制作的效率和用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，如5G、VR、AR等，探索其在電視新聞短視頻化中的應(yīng)用潛力。其次，人才培養(yǎng)（圖2）是實(shí)施電視新聞短視頻化傳播策略的重要保障。培訓(xùn)內(nèi)容可以包括短視頻制作技巧、新媒體運(yùn)營(yíng)策略、數(shù)據(jù)分析與挖掘等。同時(shí)還應(yīng)鼓勵(lì)員工跨界學(xué)習(xí)，拓寬視野，提升綜合素質(zhì)，還可以引入外部專(zhuān)家或合作伙伴，為員工提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和資源。

綜上所述，電視新聞發(fā)展已進(jìn)入了全新的時(shí)代，媒體融合既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。電視新聞采編工作者應(yīng)積極抓住機(jī)遇，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，尋找行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。在短視頻領(lǐng)域，吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，克服傳統(tǒng)媒體的局限性，善用各種先進(jìn)工具，力求做出更好的媒體作品。通過(guò)這些策略的實(shí)施，電視媒體不僅能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境，還能提升自身的傳播效果與影響力，為未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。