播音主持融幾短視頻傳播的策略研究

隨著短視頻傳播成為主流的新聞傳播方式，廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型也走入了深水區(qū)，多元化的短視頻新聞傳播渠道，為廣電新聞的權(quán)威性、影響力提升注入了新活力。面對(duì)短視頻新聞的摘星，播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)變也迫在眉睫，如何在新聞傳播的新環(huán)境、新形式發(fā)揮積極作用，適應(yīng)新的采編和播音主持特點(diǎn)，讓主流傳播更有親和力，對(duì)播音主持從業(yè)者提出了更高的要求。播音主持不僅是新聞內(nèi)容的傳遞者，更應(yīng)該成為創(chuàng)作者和策劃者，深度參與到短視頻新聞轉(zhuǎn)型的策劃、拍攝、采編和線上互動(dòng)，成為這場(chǎng)變革的主導(dǎo)者，提升廣播電視媒體在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的主流傳播影響力。本文結(jié)合廣播電視新聞在短視頻轉(zhuǎn)型中面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探索播音主持應(yīng)如何創(chuàng)新工作策略，在短視頻新聞采編和傳播中發(fā)揮更加積極的作用。

短視頻傳播轉(zhuǎn)型的社會(huì)主流化

2025年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，對(duì)我國(guó)短視頻發(fā)展情況做出了最新統(tǒng)計(jì)發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶數(shù)量達(dá)到了10.7億人，占全體網(wǎng)民數(shù)量（11.08億人）的 96.6% ；其中，短視頻用戶數(shù)量達(dá)到了10.4億人，占全體網(wǎng)民數(shù)量的 網(wǎng)民使用短視頻的用途，主要集中在休閑娛樂(lè)、新聞閱讀、工作及學(xué)習(xí)等方面。CNNIC歷年發(fā)布的數(shù)據(jù)，十分重視短視頻對(duì)網(wǎng)民生活的影響，也顯示出短視頻傳播轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為社會(huì)的主流，尤其在新聞傳播領(lǐng)域，廣電媒體必須及時(shí)跟進(jìn)，播音主持從業(yè)人員必須尋找新的成長(zhǎng)突破點(diǎn)，在新的領(lǐng)域發(fā)揮更大的主導(dǎo)力。

在新聞傳播領(lǐng)域，非官方媒體平臺(tái)的短視頻新聞傳播成為新寵。商業(yè)媒體、社交媒體等社會(huì)資本雖然不具備專(zhuān)業(yè)的新聞采編資質(zhì)，但卻可以通過(guò)新聞內(nèi)容整合、轉(zhuǎn)載、提供平臺(tái)等方式，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的，吸引大量用戶檢索和閱讀新聞，成為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的重要參與者，以今日頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等為主體的商業(yè)媒體平臺(tái)，以及抖音、微信、快說(shuō)、新浪微博等為主體的社交媒體平臺(tái)，利用文圖傳播、自媒體創(chuàng)作、短視頻新聞推送等模式，并且基本上以短視頻傳播為主流傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用，影響力超過(guò)了絕大多數(shù)單一的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)。

主流媒體播音主持尋求短視頻轉(zhuǎn)型的新突破。對(duì)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式是記者、攝像、播音主持作為一線采編人員，共同完成一件新聞作品的創(chuàng)作，播音主持是重要的出鏡人員，具備主持人和采訪者的雙重職能。在短視頻傳播環(huán)境下，短視頻新聞傳播已經(jīng)成為主流，播音主持在一線采訪中也開(kāi)始有意識(shí)地尋求短視頻轉(zhuǎn)型的突破點(diǎn)，根據(jù)短視頻傳播平臺(tái)的傳播特點(diǎn)尋找新聞線索，開(kāi)展采訪工作，并在后期的采編工作中對(duì)標(biāo)短視頻平臺(tái)的傳播需求，讓廣電新聞在短視頻化轉(zhuǎn)型中瞄準(zhǔn)受眾的閱讀需求。播音主持是觀眾與媒體之間的橋梁，做好現(xiàn)場(chǎng)采訪、新聞播報(bào)既是個(gè)人才華的展示，也是媒體價(jià)值觀和主流影響力的展現(xiàn)，在短視頻傳播中尋求播音主持職業(yè)定位和工作能力的新突破，能夠幫助廣播電視媒體在社交媒體平臺(tái)收獲更多關(guān)注，助力官方賬號(hào)和自媒體賬號(hào)的二次傳播。

短視頻傳播轉(zhuǎn)型的社會(huì)主流化，要求廣電媒體的新聞采編和播音主持正確面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，及時(shí)轉(zhuǎn)型尋求新目標(biāo)，探索短視頻新聞傳播中的自我定位和采編策略。對(duì)新聞節(jié)目的播音主持來(lái)說(shuō)，需要結(jié)合自身的工作特征，將工作前置，參與到短視頻新聞的采編全過(guò)程，做新聞采編、播音主持和新聞互動(dòng)的多面手，將播音主持的藝術(shù)貫穿到廣播電視工作的各個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)播音主持在短視頻傳播中的全新價(jià)值。

短視頻對(duì)廣電新聞播音主持的影響

短視頻用戶的增長(zhǎng)主要集中在青少年和老年人，也是廣電新聞傳播最需要影響的群體，對(duì)引導(dǎo)社會(huì)輿論，打造良好的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播氛圍，具有十分重要的意義。短視頻作為新的傳播風(fēng)口，讓人們從“看”新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椤八ⅰ毙侣劊餐苿?dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展到了“指”媒時(shí)代，這不僅是新聞采編工作的變革，更對(duì)播音主持的工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在時(shí)長(zhǎng)有限的短視頻新聞中，播音主持應(yīng)該如何開(kāi)展一線采訪，在電視節(jié)目播報(bào)中如何做好內(nèi)容銜接，并在短視頻平臺(tái)中做好與受眾的互動(dòng)，都需要在主持風(fēng)格上做調(diào)整、求創(chuàng)新。播音主持需要意識(shí)到短視頻對(duì)廣電新聞和播音主持的具體影響，從根源上分析原因，尋找切入點(diǎn)，才能以理論指導(dǎo)實(shí)踐，拓寬播音主持的發(fā)展賽道，以精湛的主持能力抓住更多觀眾的眼球。

播音主持風(fēng)格需要多樣化

短視頻新聞的核心特點(diǎn)是“短”，十幾秒到四五分鐘的時(shí)長(zhǎng)將最重要的新聞核心濃縮其中，對(duì)新聞采編來(lái)說(shuō)難度巨大，甚至部分短視頻新聞已經(jīng)不需要播音主持的出鏡，直抒胸臆傳遞新聞主體，從一定程度上限制了播音主持的發(fā)揮。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的傳播風(fēng)格多樣化，也為播音主持帶來(lái)了轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，以《主播說(shuō)聯(lián)播》的新聞實(shí)踐為例，《新聞聯(lián)播》的主持人班底打造了一款風(fēng)格輕松的短視頻欄目，以播音主持的出鏡播報(bào)為主，兩個(gè)節(jié)目的風(fēng)格迥異，形成了鮮明的對(duì)比，為觀點(diǎn)輸出、新聞傳播力提升營(yíng)造了良好的機(jī)遇。因此，廣電媒體播音主持需要正確審視短視頻傳播平臺(tái)的新需求，受眾不希望在“刷”新聞的過(guò)程中看到一板一眼的傳統(tǒng)播報(bào)形式，而是希望看到風(fēng)格多變、更有觀點(diǎn)的新聞播報(bào)方式。播音主持需要在極為有限的時(shí)間內(nèi)快速引起觀眾的注意，以活潑、犀利、生動(dòng)或感人的風(fēng)格提升新聞作品或欄目的穿透力。

傳統(tǒng)廣電新聞傳播力下降

短視頻平臺(tái)的興起讓廣播電視等主流媒體感受到明顯的生存危機(jī)，電視的開(kāi)機(jī)率降低、觀眾流失導(dǎo)致國(guó)內(nèi)不少電視臺(tái)的頻道紛紛撤銷(xiāo)，新聞傳播力的下降導(dǎo)致主流媒體的市場(chǎng)占有率被互聯(lián)網(wǎng)傳播日益蠶食。之所以出現(xiàn)這種危機(jī)困境，與廣電新聞自身的采編和傳播特點(diǎn)是密不可分的，并且播音主持從業(yè)人員也需要深入反思，從問(wèn)題中尋找答案，尋求新的發(fā)展之路。

一方面，廣電新聞采編效率低。新聞?dòng)浾吆筒ヒ糁鞒謴拈_(kāi)始采訪到播報(bào)完成，需要數(shù)小時(shí)甚至一整天的時(shí)間，雖然電視新聞節(jié)目是滾動(dòng)播出，與報(bào)紙的周期性出版相比具有較高的效率，但創(chuàng)作效率依然無(wú)法與新媒體、短視頻相比，新聞拍攝、剪輯、審核播報(bào)都有嚴(yán)格的流程要走。從微博時(shí)代的一句話新聞，到短視頻時(shí)代的10秒作品，社交平臺(tái)的新聞傳播基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新聞的即時(shí)傳播，而廣電媒體受到播放載體、采編流程的限制，傳播效率很難達(dá)到新媒體的水平，更無(wú)法與自媒體傳播的速度相比。在移動(dòng)媒體時(shí)代，用戶隨身攜帶的手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播的所有功能，多樣化的APP和海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，進(jìn)一步提高了短視頻新聞的采編和傳播效率，加劇了廣電新聞的采編困境。

另一方面，播音主持風(fēng)格的僵化也需要給予關(guān)注。不論是時(shí)政新聞還是社會(huì)新聞，廣電媒體新聞欄目的播音主持習(xí)慣了傳統(tǒng)播報(bào)方式，讓電視新聞?dòng)辛藝?yán)肅的標(biāo)簽在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾只能接受單一的新聞來(lái)源，但在短視頻傳播環(huán)境中，一大批網(wǎng)紅、自媒體人對(duì)官方新聞進(jìn)行二創(chuàng)，或通過(guò)自采信息傳遞新聞或評(píng)論，形成了百花齊放的風(fēng)格，與廣電媒體的播音主持形成了鮮明的對(duì)比，以財(cái)經(jīng)新聞播報(bào)為例，廣電媒體播音主持以標(biāo)準(zhǔn)的“播音腔”進(jìn)行播報(bào)，而“簡(jiǎn)佳人兒”等為代表的短視頻博主，則將夸張、質(zhì)疑、搞笑等多種語(yǔ)氣風(fēng)格表現(xiàn)在播報(bào)過(guò)程中，配以豐富的肢體語(yǔ)言、服裝和場(chǎng)景，能更高效地收獲受眾的青睞，成為忠誠(chéng)的粉絲。兩種類(lèi)型的播報(bào)風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比，讓追求碎片化、娛樂(lè)化的網(wǎng)民更加樂(lè)于“刷”新聞而非“看”電視。

播音主持的邊緣化問(wèn)題

廣播電視傳播影響力的下降導(dǎo)致新聞節(jié)目受關(guān)注度降低，對(duì)播音主持的個(gè)人影響力、關(guān)注度也帶來(lái)了不良影響，首當(dāng)其沖的便是播音主持不斷被邊緣化的問(wèn)題。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體的播音主持在節(jié)目影響力、個(gè)人能力等方面的加持下，很容易實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的塑造，在新聞采訪、節(jié)目主持、社會(huì)活動(dòng)等方面具有較強(qiáng)的影響力，知名媒體人中如倪萍、張泉靈、魯豫、撒貝寧等，以播音主持的身份產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力。但在短視頻傳播的影響下，播音主持賴以成長(zhǎng)的廣電媒體、新聞節(jié)目、新聞作品等都在呈現(xiàn)出影響力被削弱的趨勢(shì)，所以播音主持被邊緣化也是無(wú)法避免的。在短視頻新聞傳播中，純粹的新聞播報(bào)不僅可以減少播音主持的露面機(jī)會(huì)，甚至可以將新聞做深度剪輯，以個(gè)別新聞鏡頭實(shí)現(xiàn)新聞核心內(nèi)容的傳播。不難看出，廣電媒體開(kāi)展短視頻新聞傳播過(guò)程中，在一定程度上側(cè)重于視頻的拍攝和后期剪輯，甚至對(duì)渠道維護(hù)的關(guān)注度也比較高，但對(duì)播音主持的角色存在一定的忽視現(xiàn)象，需要引起播音主持從業(yè)人員的關(guān)注，做好個(gè)人角色定位和能力提升，在短視頻新聞轉(zhuǎn)型中創(chuàng)造更高的價(jià)值。

播音主持在短視頻新聞拍攝和傳播中的參與策略

角色轉(zhuǎn)型，深度參與短視頻策劃與拍攝環(huán)節(jié)

短視頻新聞是廣電媒體轉(zhuǎn)型的必然方向，借助多樣化的短視頻傳播渠道，如抖音、快手、微視、微博等，并加強(qiáng)自建新聞客戶端的開(kāi)發(fā)，適應(yīng)新時(shí)期的傳播要求，重塑主流媒體的傳播影響力和權(quán)威形象。對(duì)廣電媒體來(lái)說(shuō)，需要打造一支具有全方位工作能力的短視頻采編團(tuán)隊(duì)，從策劃、采編、剪輯、傳播、互動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等方面培養(yǎng)人才，這對(duì)播音主持來(lái)說(shuō)是重要的角色轉(zhuǎn)型契機(jī)。播音主持要擺脫傳統(tǒng)角色對(duì)自己的束縛，不論是出鏡還是節(jié)目播報(bào)，都要轉(zhuǎn)換思路，跳出現(xiàn)有的舒適區(qū)，打通播音主持與新聞采編之間的壁壘，深度融入到選題策劃、采訪環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、鏡頭拍攝規(guī)劃和后期剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)，播音主持必須要有創(chuàng)作者意識(shí)，宏觀上掌握新聞作品的采編全貌，微觀上注重采訪內(nèi)容和視頻拍攝的細(xì)節(jié)，并在出鏡采訪過(guò)程中把握好問(wèn)答節(jié)奏，應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)事件。播音主持通過(guò)角色轉(zhuǎn)型，占到了短視頻傳播的更高位置，既能夠?qū)徱暡ヒ糁鞒值娘L(fēng)格變化、口播效果，提升信息傳播的吸引力，也能夠全面了解新聞內(nèi)容的前因后果，能夠駕輕就熟地在主持過(guò)程中充分利用各類(lèi)新聞素材，這樣的新聞播報(bào)或采訪才能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)特的見(jiàn)解，而非僅僅是對(duì)新聞事實(shí)的表面化陳述。

個(gè)性表達(dá)，塑造短視頻時(shí)代播音主持新形象

短視頻時(shí)代的新聞傳播，需要內(nèi)容和觀點(diǎn)的“出位”，是新聞?wù)Z言的個(gè)性化表達(dá)在傳播過(guò)程中的具體呈現(xiàn)。播音主持融入到短視頻傳播環(huán)境中，決不能以傳統(tǒng)的風(fēng)格開(kāi)啟新環(huán)境的職業(yè)生涯，必須要以“出位”的心態(tài)做好個(gè)性化表達(dá)，以主流傳播的“代言人”身份彰顯個(gè)性化形象，在構(gòu)建良好傳播氛圍的前提下，打造個(gè)性化的主持人形象。具體來(lái)說(shuō)，播音主持首先要檳棄過(guò)度嚴(yán)肅的服裝、表情和語(yǔ)言風(fēng)格，打破網(wǎng)民對(duì)廣播電視播音主持的刻板印象，逐漸在短視頻新聞播報(bào)中形成自己的風(fēng)格，打造個(gè)人品牌形象，借助獨(dú)特的聲音、犀利的觀點(diǎn)和主流傳播的權(quán)威性，塑造符合短視頻傳播氛圍的形象；其次，播音主持應(yīng)塑造積極的主流形象，廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻，固然要迎合網(wǎng)民的閱讀需求，但主流權(quán)威性不可受損，播音主持要堅(jiān)守新聞的真實(shí)性、權(quán)威性，塑造良好的主持人形象，獲得受眾的尊重和信賴；最后，播音主持的個(gè)性化還要緊密聯(lián)系受眾群體，在視頻拍攝采訪中要深入基層，關(guān)注“百姓聲音”“百姓故事”，結(jié)合新聞內(nèi)容找到最貼切的受訪者，讓播音主持的形象和風(fēng)格更加接地氣，為觀眾提供最真實(shí)、最有價(jià)值的新聞服務(wù)。

技術(shù)升級(jí)，豐富播音主持的藝術(shù)表現(xiàn)形式

播音主持是一門(mén)藝術(shù)，但也離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支撐，尤其在廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞的關(guān)鍵時(shí)期，播音主持從業(yè)人員須借助新媒體技術(shù)，成長(zhǎng)為融媒體轉(zhuǎn)型的引導(dǎo)者和核心參與者，以豐富播音主持的藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓短視頻新聞更“好看”。首先，播音主持要熟練應(yīng)用多元化的新媒體技術(shù)，成為新聞采編工作的多面手，且不限于音樂(lè)特效、智能軟件、圖表、動(dòng)畫(huà)、拍攝、剪輯、無(wú)人機(jī)等，播音主持既要了解各類(lèi)技術(shù)的特點(diǎn)和規(guī)律，以便在工作中快速融入，同時(shí)也要掌握相應(yīng)的運(yùn)作技術(shù)能夠?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ鲙?lái)更多的藝術(shù)表現(xiàn)顯示，實(shí)現(xiàn)更好的聲音和視覺(jué)傳達(dá)；其次，播音主持應(yīng)投入更豐富的情感，將個(gè)人業(yè)務(wù)通過(guò)多元化的技術(shù)，與新聞內(nèi)容產(chǎn)生更高水平的契合銜接，選擇出更適合新聞核心的音頻視頻片段，營(yíng)造更具傳播穿透力的情緒氛圍，提升短視頻新聞傳播的受眾情感體驗(yàn)，播音主持如果不了解或未掌握剪輯技術(shù)，會(huì)明顯影響傳播價(jià)值的呈現(xiàn)。最后，播音主持要具備獨(dú)立的創(chuàng)作和“對(duì)話”能力，對(duì)特殊情況下的新聞采編、采訪和播報(bào)，為了提升效率，播音主持應(yīng)利用便攜的錄像設(shè)備完成短視頻新聞的創(chuàng)作，獨(dú)立承擔(dān)起記者、播音主持、攝像師的角色，將播音主持的藝術(shù)表現(xiàn)能力與采編相融合，創(chuàng)作出具有個(gè)性化的作品，并在短視頻平臺(tái)傳播中與受眾積極“對(duì)話”，以網(wǎng)絡(luò)直播留言區(qū)互動(dòng)等方式，帶動(dòng)新聞傳播效果的持續(xù)提升，但這些工作的完成，需要播音主持在設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用上具備足夠的能力。

綜上所述，在短視頻傳播的背景下，廣播電視媒體播音主持的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)駛?cè)肓诵骂I(lǐng)域，為受眾提供便捷快速、真實(shí)和有價(jià)值的短視頻新聞，讓播音主持成為媒體與觀眾之間的橋梁，需要在短視頻的拍攝和傳播中尋找信息傳播的核心點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣電媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)播音主持做好角色轉(zhuǎn)型，擺脫固有的嚴(yán)肅形象，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化表達(dá)，塑造主流與時(shí)代化的結(jié)合體，探索“短視頻 + 廣電”的傳播新模式。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，播音主持需要接受短視頻平臺(tái)的新定義，尋找新的定位與角色標(biāo)準(zhǔn)，做好個(gè)人品牌塑造，深化線上互動(dòng)效果，深度融入選題策劃和采編，以專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)推動(dòng)播音主持在短視頻新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。