時(shí)局與情感：戰(zhàn)后初期上海方型周報(bào)興盛原因探析

方型周報(bào)是一類形制為八開(kāi)或十二開(kāi)橫開(kāi)本的小報(bào)，因形似正方形而被時(shí)人統(tǒng)稱為“方型周報(bào)\"或“方型周刊”。它們通常每周出版一期，每期有12頁(yè)，報(bào)頭繪制著刊物名稱、期數(shù)、登記號(hào)及發(fā)行時(shí)間。它們數(shù)量龐大，集中誕生、流行于1945—1947年的上海，是面向普通大眾打造的通俗類市民讀物。方型周報(bào)外形獨(dú)特、類型繁多、色彩鮮艷且內(nèi)容豐富，有奇聞?shì)W事、生活知識(shí)、小品雜文、社會(huì)時(shí)事和漫畫(huà)歌謠等，一般大眾熱衷的資訊基本上都能在當(dāng)中找到，因此一經(jīng)推出即受到了廣大市民的歡迎，一躍成為戰(zhàn)后上海最為流行的小報(bào)。

方型周報(bào)形似期刊，根據(jù)上海檔案館所藏檔案，其被登記在政府出版物管理中的期刊類，可見(jiàn)在性質(zhì)上時(shí)人將其視為期刊。然而綜合其內(nèi)容性質(zhì)、自身定位和編輯發(fā)行的特點(diǎn)，現(xiàn)代學(xué)者多將其歸人小報(bào)一類。目前方型周報(bào)的相關(guān)研究主要集中于三方面：一是對(duì)其進(jìn)行資料層面的簡(jiǎn)單介紹，如魏紹昌、鄭逸梅最早對(duì)方型周報(bào)進(jìn)行了資料性質(zhì)上的整理和介紹，楊嘉祐回憶上海報(bào)業(yè)時(shí)提及方型周報(bào)為上海小報(bào)之一種；二是論述該報(bào)的發(fā)展歷程、性質(zhì)與研究?jī)r(jià)值；三是利用方型周報(bào)探討戰(zhàn)后初期的一些社會(huì)現(xiàn)象，如透過(guò)方型周報(bào)的興衰看國(guó)民政府的出版和新聞管理政策，以方型周報(bào)為中心考察戰(zhàn)后上海的性別現(xiàn)象和臺(tái)灣形象等①。

大體而言，目前研究已向我們揭示出方型周報(bào)具有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是發(fā)展于資金薄弱、人手不足且設(shè)備簡(jiǎn)陋的生產(chǎn)環(huán)境中，二是推出后備受市民歡迎，迅速成為報(bào)刊市場(chǎng)的暢銷媒介。換言之，方型周報(bào)在資本實(shí)力薄弱的情況下獲得了極大的商業(yè)性成功，盡管其興盛時(shí)間只有戰(zhàn)后短短兩三年，然而其在市民中的影響力和反映社會(huì)風(fēng)貌的文化價(jià)值不容小。并且，從整個(gè)中國(guó)近代小報(bào)的發(fā)展歷史來(lái)看，這種吊詭的小報(bào)市場(chǎng)現(xiàn)象只出現(xiàn)于此時(shí)期的上海方型周報(bào)，背后原因值得一番探究。作為資金、人手、生產(chǎn)能力各方面都薄弱的零散型小報(bào)，方型周報(bào)為何能在戰(zhàn)后競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)中脫穎而出？它的興盛與戰(zhàn)后上海的報(bào)刊市場(chǎng)和報(bào)業(yè)政策有著怎樣的關(guān)系？從中可以反映出市民讀者什么樣的閱讀心態(tài)和閱讀趣味？本文試圖從方型周報(bào)的編纂特點(diǎn)、政策規(guī)定、報(bào)刊市場(chǎng)和讀者心理等多個(gè)方面探究方型周報(bào)興盛之因。

一、夾縫求生：方型周報(bào)打破小報(bào)困境

抗戰(zhàn)時(shí)期，上海的文化事業(yè)和報(bào)業(yè)環(huán)境都遭受到嚴(yán)重打擊，小報(bào)行業(yè)日漸式微。戰(zhàn)后，上海小報(bào)僅存金雄白創(chuàng)辦的《海報(bào)》《平報(bào)》和《東方日?qǐng)?bào)》三家②。此種背景下，小報(bào)界人士重整旗鼓，希冀再現(xiàn)小報(bào)昔日輝煌。然而，就當(dāng)時(shí)的出版政策和市場(chǎng)環(huán)境而言，發(fā)行小報(bào)并非易事。

國(guó)民政府早在抗戰(zhàn)時(shí)期就已制定了相關(guān)的出版法規(guī)和審查制度，用以嚴(yán)格管控報(bào)刊、圖書(shū)的出版及言論。1937年，國(guó)民政府頒布的出版法將出版品分為三種：新聞紙、雜志、書(shū)籍及其他出版品。新聞紙和雜志的申請(qǐng)流程一致，均為：發(fā)行人首次發(fā)行前到社會(huì)局索取四份《新聞紙雜志登記聲請(qǐng)書(shū)》，填畢后送回社會(huì)局，由發(fā)行地之地方主管官署于十五日內(nèi)轉(zhuǎn)呈省政府，省政府于二十八日內(nèi)審查、核定后，若符合一切規(guī)定，再將登記聲請(qǐng)書(shū)抄送中央宣傳部登記審查同意后，再轉(zhuǎn)請(qǐng)內(nèi)政部發(fā)給登記證①。但在此條規(guī)定之外，政府對(duì)新聞紙的出版有更為嚴(yán)苛的附加條件。首先，發(fā)行報(bào)紙需要有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。戰(zhàn)時(shí)頒布的《出版法實(shí)行細(xì)則》第六條對(duì)發(fā)行新聞紙資本數(shù)目的額數(shù)明確規(guī)定為：在人口一百萬(wàn)以上之省政府或市政府所在地，刊行報(bào)紙者需一萬(wàn)元以上，人口未滿百萬(wàn)之地，也需六千元以上②。而出版雜志則無(wú)明確的資本數(shù)額限制。到1943年，發(fā)行新聞紙的此項(xiàng)資本數(shù)額更是提升至五萬(wàn)元以上③。1947年，因物價(jià)上漲，發(fā)行新聞紙的資本數(shù)目又改為在《出版法實(shí)行細(xì)則》第六條規(guī)定的基礎(chǔ)上乘以當(dāng)月生活指數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)行報(bào)紙的資本要求在不斷提高。其次，政府對(duì)新聞紙發(fā)行人的資格也有所規(guī)定，必須具有下列資格之一者：一、在教育部認(rèn)可之國(guó)內(nèi)外大學(xué)或?qū)？茖W(xué)校畢業(yè)，得有證書(shū)者；二、在教育部認(rèn)可之高級(jí)中學(xué)畢業(yè)，并服務(wù)新聞事業(yè)三年以上，有證明書(shū)者；三、在新聞事業(yè)之主管機(jī)關(guān)服務(wù)三年以上，有證明文件者；四、服務(wù)新聞事業(yè)五年以上，有相當(dāng)證明者。換言之，必須取得教育部承認(rèn)的學(xué)歷或有較深厚的新聞事業(yè)經(jīng)驗(yàn)者才有發(fā)行報(bào)紙的資格。最后，對(duì)于每年可停刊日數(shù)的規(guī)定，新聞紙為每年累積不得逾三個(gè)月，而雜志則為六個(gè)月5。

戰(zhàn)后初期，報(bào)紙和期刊的出版基本上繼續(xù)沿用上述規(guī)定。顯然，在此法規(guī)下，發(fā)行報(bào)紙的難度遠(yuǎn)高于期刊雜志。對(duì)于資本薄弱、人員不足且難以抵抗刊物市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的小報(bào)行業(yè)者來(lái)說(shuō)，將小報(bào)包裝成期刊形制，以雜志名義登記出版的方式顯然更有利也更容易。方型周報(bào)《海風(fēng)》的創(chuàng)始人龔之方對(duì)此曾言道：“抗戰(zhàn)勝利后，當(dāng)時(shí)國(guó)民黨上海市黨部標(biāo)榜國(guó)共合作，言論自由，對(duì)期刊不加限制，我就鉆了這個(gè)空子，名義上叫期刊，實(shí)是多篇幅的小報(bào)。”①他坦言“折成十二頁(yè)的這張白紙所容納的文字量正好相當(dāng)于十二開(kāi)小報(bào)，而這恰好躲開(kāi)當(dāng)局所制定的出版規(guī)定”①。自此，小報(bào)人士多以此種方式打政策的擦邊球，紛紛以十二開(kāi)本的期刊形式出版實(shí)質(zhì)為小報(bào)的方型刊物，此為方型周報(bào)誕生之最重要原因。

除卻出版法規(guī)，審查制度也影響著小報(bào)界人士的選擇。戰(zhàn)時(shí)，國(guó)民政府對(duì)報(bào)紙和書(shū)刊的審查是分開(kāi)進(jìn)行的，報(bào)紙的審查屬于國(guó)民政府軍事委員會(huì)戰(zhàn)時(shí)新聞檢查局及其屬下的各地新聞檢查所負(fù)責(zé)，而圖書(shū)雜志則由中央圖書(shū)雜志審查委員會(huì)負(fù)責(zé)。國(guó)民政府對(duì)新聞審查執(zhí)行非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，要求“各省市發(fā)行之日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、小報(bào)、通訊社稿及增刊、特刊、號(hào)外等，于發(fā)行前均須將全部稿件包含廣告、啟事，一次或分次送各檢查處室檢查\"②。送檢的原稿需兩份，同時(shí)需保存十日以備查考，出版后，須再以二份送各處室審查。此外，從總則、軍事、黨政、外交、財(cái)政金融、交通運(yùn)輸、社會(huì)七個(gè)方面，對(duì)新聞紙的禁載事項(xiàng)作了細(xì)致的規(guī)定③。一旦有所觸犯，即被取締。期刊雜志則被歸人圖書(shū)類，與書(shū)籍的審查一同執(zhí)行。雜志書(shū)刊的審查重點(diǎn)在于民族利益的立場(chǎng)和鼓吹積極抗戰(zhàn)的情緒，并無(wú)具體的禁載內(nèi)容④。而且比起報(bào)紙，期刊雜志在審查時(shí)間上更為快速，三日刊、周刊及旬刊一日之內(nèi)即可完成審查③。綜上可知，較之于報(bào)紙，期刊雜志的出版及審查要求更為寬松。

戰(zhàn)后初期，國(guó)民政府除頒布了兩個(gè)辦法之外，對(duì)出版品的管理基本延續(xù)了戰(zhàn)時(shí)的規(guī)定。戰(zhàn)后新頒的兩個(gè)辦法，一是1945年9月17日國(guó)民黨第六屆中央常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)的《廢除出版檢查制度辦法》，此項(xiàng)辦法規(guī)定自1945年10月1日起，廢止戰(zhàn)時(shí)出版品檢查辦法及禁載標(biāo)準(zhǔn)以及戰(zhàn)時(shí)書(shū)刊審查規(guī)則，但卻將軍事解嚴(yán)區(qū)排除在外。上海作為收復(fù)區(qū)，被排除在此項(xiàng)規(guī)則之外。換言之，在上海發(fā)行報(bào)紙仍然要面臨著戰(zhàn)時(shí)嚴(yán)格的新聞出版及審查標(biāo)準(zhǔn)。二是在1945年9月27日，國(guó)民政府發(fā)布《管理收復(fù)區(qū)報(bào)紙通訊社雜志電影廣播事業(yè)暫行辦法》，其中關(guān)于報(bào)紙與雜志的管理規(guī)定有八條：

（一)宣傳部、政治部、各級(jí)黨部、政府原在收復(fù)區(qū)各地淪陷前所辦之報(bào)紙、通訊社，

應(yīng)在原地迅即恢復(fù)出版，以利宣傳。

（二)各地淪陷前之商辦報(bào)紙、通訊社，照下列優(yōu)先程序，經(jīng)政府核準(zhǔn)后得到原地恢復(fù)出版：(1)原在該地發(fā)行之報(bào)紙、通訊社，于該地淪陷后隨政府內(nèi)移，繼續(xù)出版，致力抗戰(zhàn)宣傳者。(2)原在該地發(fā)行之報(bào)紙、通訊社因地方淪陷以致遭受犧牲，無(wú)力遷地出版，但其發(fā)行人及主持人仍保持忠貞，或至內(nèi)地服務(wù)抗戰(zhàn)工作有案可稽，由原發(fā)行人申請(qǐng)復(fù)業(yè)者。

（三)凡自收復(fù)區(qū)因戰(zhàn)事內(nèi)移繼續(xù)出版之報(bào)紙、通訊社，應(yīng)以各返原地、恢復(fù)出版為

原則，非經(jīng)政府特許，不得遷地出版。（四)各級(jí)地方政府或軍、師政治部，請(qǐng)求在收復(fù)區(qū)辦理報(bào)紙、通訊社時(shí)，應(yīng)依法聲

請(qǐng)登記后始得出版。（五）申請(qǐng)?jiān)O(shè)立之報(bào)紙、通訊社，依實(shí)際情形另定限制辦法。（六)收復(fù)區(qū)報(bào)紙、通訊社，自政府正式接收日起，一律重新登記，非經(jīng)政府核準(zhǔn)不

得先行出版。（七)經(jīng)政府核準(zhǔn)出版之報(bào)紙、通訊社，在一年之內(nèi)不得作變登記之請(qǐng)求。（八)雜志之登記由政府斟酌各地情形辦理。①

此項(xiàng)辦法具有三個(gè)特點(diǎn)：“政府主導(dǎo)”“背景審查”和“重新登記”。《辦法》第（一)條清楚說(shuō)明應(yīng)迅速優(yōu)先恢復(fù)為黨和政府服務(wù)的報(bào)紙通訊社，這是戰(zhàn)后政府管理出版界和媒體界的總原則，此項(xiàng)原則更有利于具有黨政性質(zhì)的報(bào)紙雜志以及具有雄厚商業(yè)資本和歷史背景的大報(bào)復(fù)刊出版。雖然辦法中提到了諸如“為抗戰(zhàn)服務(wù)”“保持忠貞”\"致力抗戰(zhàn)宣傳”的優(yōu)先考慮條件，但這些條件卻難以得到具體有效的評(píng)定。加之一切報(bào)紙都要重新\"提請(qǐng)登記”，再“視具體情況”審核批準(zhǔn)方可出版，而雜志的登記情況則由各地方政府酌情辦理。可知當(dāng)時(shí)政府對(duì)媒體的管控，是重報(bào)紙而輕雜志。

綜合各項(xiàng)因素來(lái)看，戰(zhàn)后報(bào)紙的發(fā)行難度高于雜志。一直以來(lái)，國(guó)民政府都對(duì)小報(bào)實(shí)行嚴(yán)格管控，戰(zhàn)時(shí)\"大部分小報(bào)被勒令停刊，戰(zhàn)后政府又嚴(yán)格限制新出版物”②，加之小報(bào)自身財(cái)力低微、規(guī)模狹小，又不具備黨政宣傳作用，戰(zhàn)后想要復(fù)刊或創(chuàng)刊，都困難重重。盡管官方政策對(duì)小報(bào)并不友好，然而小報(bào)從未在市面上消失過(guò)，方型周報(bào)的出現(xiàn)正是小報(bào)長(zhǎng)期

以來(lái)對(duì)戰(zhàn)后報(bào)業(yè)政策探索和適應(yīng)的結(jié)果

突破政策皓后，方型周報(bào)還需要解決生產(chǎn)費(fèi)用的問(wèn)題。小報(bào)生產(chǎn)最大的支出在于紙張費(fèi)和印刷費(fèi)，近代上海發(fā)達(dá)的商業(yè)文化和低廉的生產(chǎn)成本是小報(bào)得以發(fā)展繁榮的重要原因，創(chuàng)辦小報(bào)投入資本低，無(wú)需正規(guī)的辦公場(chǎng)所和印刷設(shè)備，只需幾個(gè)編輯和撰稿人，加上幾十至數(shù)百元的資本即可，稿費(fèi)、編輯費(fèi)用、紙張費(fèi)和印刷費(fèi)也較為低廉①。到了戰(zhàn)后，由于經(jīng)濟(jì)惡性通貨膨脹，物價(jià)持續(xù)上漲，白報(bào)紙和印刷費(fèi)用不斷升高，導(dǎo)致報(bào)紙雜志的成本一路飛漲，而一般讀者購(gòu)買力卻逐漸降低。1946年11月7日，268家書(shū)局代表召開(kāi)書(shū)業(yè)公會(huì)，談到期刊的出版成本：“刊印二十開(kāi)，五十頁(yè)的期刊，加印工、裝幀、封面及最簡(jiǎn)單的制版費(fèi)，共四千本，成本要三百萬(wàn)元以上。小小的一本雜志，售價(jià)要在一千五百元以上，除成本外，再加上售商利潤(rùn)百分之二十至四十，則無(wú)利可圖了?！雹谙噍^之下，方型周報(bào)只有十二開(kāi)本的大小，一期一本，一本十二頁(yè)，印制裁剪十二頁(yè)所用的紙張等于大報(bào)印制一頁(yè)所用的紙張。像《申報(bào)》這樣的大報(bào)，往往動(dòng)八九頁(yè)，更不用說(shuō)書(shū)籍和畫(huà)報(bào)這類需要更多紙張和印制工序的刊物了。在紙張價(jià)格日益昂貴的戰(zhàn)后社會(huì)，方型周報(bào)的設(shè)計(jì)，既大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也創(chuàng)造了獨(dú)特的樣式，使其在戰(zhàn)后報(bào)刊市場(chǎng)中仍具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，方型周報(bào)以極具吸引力的稿酬向社會(huì)征收各種文稿圖畫(huà)照片，報(bào)酬在五百元至二千元之間③。方型周報(bào)給出的稿酬一定程度上保證了稿件的數(shù)量和質(zhì)量，也是其吸引讀者、擴(kuò)大作者群的方式之一。方型周報(bào)之一的《海濤》曾刊登廣告稱自身銷量逾五萬(wàn)份，除去夸大的成分，估計(jì)也應(yīng)有二三萬(wàn)份。

綜上，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)能力、發(fā)行途徑，還是審查管控的角度來(lái)看，與發(fā)行報(bào)紙相比，發(fā)行雜志是更有利的選擇。方型周報(bào)智慧地以雜志形制的樣式適應(yīng)了戰(zhàn)后的小報(bào)市場(chǎng)，開(kāi)辟出一條獨(dú)特的發(fā)展路線。

二、獨(dú)辟?gòu)剑悍叫椭軋?bào)的編纂特色

方型周報(bào)最顯而易見(jiàn)的特點(diǎn)莫過(guò)于其首創(chuàng)十二開(kāi)本的方型規(guī)制，此獨(dú)特外形在一眾書(shū)報(bào)中格外引人注意，一經(jīng)推出，銷量可觀。甚至許多原不是方型樣式的刊物也順應(yīng)市場(chǎng)趨向進(jìn)行了改版，其中《吉普》即為一典型例子。

《吉普》的改版牽涉方型周報(bào)最早誕生于何時(shí)的問(wèn)題。目前學(xué)界有兩種看法，一是郭恩強(qiáng)、祝均宙認(rèn)為最早出現(xiàn)的方型周報(bào)應(yīng)為《海風(fēng)》，二是張雪根、孟兆臣、陰艷等人認(rèn)為的《吉普》。前者認(rèn)為，根據(jù)上海檔案館藏方型刊物申請(qǐng)書(shū)資料顯示，《海風(fēng)》登記日期為1945年11月15日，未發(fā)現(xiàn)有《吉普》在上海社會(huì)局的登記日期，以登記日期為標(biāo)準(zhǔn)判斷，《海風(fēng)》應(yīng)是最早的方型周報(bào)①。后者認(rèn)為，《海風(fēng)》首期發(fā)售日期為1945年11月17日，《吉普》首期發(fā)售時(shí)間為1945年11月16日?！都铡废扔凇逗ｏL(fēng)》出現(xiàn)在市面上，因此《吉普》才是最早的方型周報(bào)。

筆者翻閱《海風(fēng)》和《吉普》后發(fā)現(xiàn)，雖然《吉普》較早于市面流通，但其最初并非以方型周報(bào)的定位進(jìn)人市場(chǎng)，第一期的《吉普》以四開(kāi)的豎開(kāi)本期刊形式出版，每期共有16頁(yè)，有完整的報(bào)頭和目錄，形制設(shè)計(jì)與一般周刊并無(wú)差異，可見(jiàn)《吉普》最初是按普通周刊的定位發(fā)行。其報(bào)頭下標(biāo)有“本刊業(yè)已呈請(qǐng)上海市社會(huì)局登記市黨部備案\"字樣，然而在上海市檔案館所藏的方型刊物的申請(qǐng)書(shū)中卻并未出現(xiàn)其登記信息，也可說(shuō)明《吉普》最初并未將自身定位為方型周報(bào)。直到第四期，《吉普》改版為十二開(kāi)本的方型樣式，刪去了備案的字樣與總目錄，直接以醒目的社會(huì)新聞為頭版內(nèi)容，并配以彩色圖片，排版和配色十分吸引眼球，其右側(cè)寫(xiě)有一則啟事，“本刊試版三期今日正式出版\"②。同時(shí)，其在出版的前一天，于《申報(bào)》刊登了一則廣告，廣告語(yǔ)為\"首創(chuàng)雜志小報(bào)化周刊\"③。顯然，第四期時(shí)，《吉普》才決定完全拋棄前三期的傳統(tǒng)周刊形式，轉(zhuǎn)而成為方型周報(bào)中的一員，并且將\"雜志小報(bào)化\"打造成自身賣點(diǎn)。反觀《海風(fēng)》，首期即以十二開(kāi)本的方型面世，形似期刊，實(shí)為小報(bào)，雖然發(fā)售日期晚于《吉普》一日，但從形制內(nèi)容和登記日期來(lái)看，更符合方型周報(bào)的定位。為何《吉普》將自身定位從普通周刊轉(zhuǎn)型為方型周報(bào)，其改版歷程正揭示出方型周報(bào)獨(dú)特形制的價(jià)值所在。

那么方型周報(bào)形制究竟如何？總體來(lái)說(shuō)，方型周報(bào)雖然種類繁多，但在版式設(shè)計(jì)上較為固定，各報(bào)之間相差不大，一般為每期十二頁(yè)的十二開(kāi)本正方形周刊，無(wú)封面封底，也沒(méi)有目錄要次，周報(bào)名稱即為報(bào)頭，周報(bào)名往往被大寫(xiě)標(biāo)紅，報(bào)頭左右兩側(cè)為廣告位。多數(shù)頭版標(biāo)題使用黑色大寫(xiě)加粗字體，部分周報(bào)會(huì)使用紅色大寫(xiě)加粗字體，多配有圖片。內(nèi)頁(yè)則直接刊登內(nèi)容，沒(méi)有固定的排版形式，以填充滿整頁(yè)為主要原則，唯一較為固定且統(tǒng)一的排版是在每張內(nèi)頁(yè)下方或左右兩側(cè)的位置，均用來(lái)放置廣告。至于色彩、圖片和照片的運(yùn)用，除個(gè)別以?shī)蕵?lè)為定位的周報(bào)使用較多外，大部分方型周報(bào)以文字、文稿為主，視欄目和報(bào)道的需求穿插圖片。像《海風(fēng)》《海光》《吉普》這類最早出現(xiàn)且獲得成功的方型周報(bào)，它們的形式制樣大體如此，基本奠定了此后方型周報(bào)的核心風(fēng)格和設(shè)計(jì)范式。

方型周報(bào)的編纂特點(diǎn)更體現(xiàn)在欄目設(shè)計(jì)、刊載內(nèi)容和性質(zhì)定位上。方型周報(bào)的欄目設(shè)置大體可分為周報(bào)專欄與個(gè)人專欄，幾乎所有的方型周報(bào)都設(shè)有周報(bào)專欄，《快活林》的周報(bào)專欄數(shù)量甚至高達(dá)9個(gè)。編輯過(guò)程中，編輯可根據(jù)刊物定位、自身旨趣和讀者口味對(duì)專欄進(jìn)行調(diào)整、增設(shè)或撤銷。其中有兩類專欄很受歡迎，一類是報(bào)道社會(huì)新聞和時(shí)事熱點(diǎn)的社會(huì)性專欄?？d內(nèi)容多是與普通市民日常生活緊密相關(guān)的事件，刊登形式有短評(píng)、問(wèn)答、漫畫(huà)等，語(yǔ)言表達(dá)擅用形容、比喻、語(yǔ)氣詞和地方但語(yǔ)，篇幅短小精練、重點(diǎn)突出。如《海光》的“我們的話”和“每周評(píng)論”《吉普》的“一周風(fēng)雨”《七日談》的“七日談”《海晶》的“海晶集”以及《是非》的“呻吟語(yǔ)”等欄目都是以短文短句報(bào)道社會(huì)新聞的代表性欄目。另一類是溝通類型的專欄。供編輯與讀者、讀者與讀者作交流之用，主要有信箱和開(kāi)設(shè)專欄兩種形式，是最能展現(xiàn)讀者言論風(fēng)貌之地。《吉普》中解答市民困惑的“吉普信箱”《七日談》解答情感問(wèn)題的“丁芝信箱”《快活林》的“快活林印花信箱”和《海光》的“李阿毛信箱”都屬于此類，其中最為突出的是《海晶》，用一個(gè)半版面開(kāi)設(shè)了“老百姓的話”和“龍門陣中”兩個(gè)欄目，得到讀者相當(dāng)熱烈的反響。除周報(bào)專欄外，方型周報(bào)中的個(gè)人專欄也非常特別，此類專欄多由較為知名的小報(bào)文人撰寫(xiě)，進(jìn)行固定投稿。如《吉普》中的“鳳樓綴語(yǔ)”《海風(fēng)》的“定依閣隨筆”《海光》的“秋齋筆談”和“咖啡隨筆”。個(gè)人專欄的文章涉及議題廣泛，無(wú)所限制，內(nèi)容多以作者為中心，圍繞作者及其身邊人的日常生活、所想所感展開(kāi)。同時(shí)篇幅短小，風(fēng)格多樣，主觀性強(qiáng)，從率意閑聊的日常到嚴(yán)肅認(rèn)真的時(shí)政，不求思想高深，只求與讀者能產(chǎn)生共鳴，是方型周報(bào)中極具個(gè)人化和情感化特征的領(lǐng)域。

從內(nèi)容上看，方型周報(bào)沿襲了小報(bào)重視娛樂(lè)休閑資訊的傳統(tǒng)，但更加關(guān)心時(shí)局的脈動(dòng)。刊載內(nèi)容多為民生、市政、市民的日常生活和個(gè)人感懷，是市民大眾日常參與體驗(yàn)或所見(jiàn)所聞之事。表達(dá)方式傾向以真實(shí)具體的場(chǎng)景型表述導(dǎo)入，描述細(xì)節(jié)，情緒飽滿，態(tài)度懇切，時(shí)刻保有同理心與同情心。許多刊物清楚地以“市井小民”為目標(biāo)讀者，標(biāo)榜“平民性”的自我定位，如《吉普》自創(chuàng)刊時(shí)便明確宣稱要“表達(dá)公共民意”①，《海風(fēng)》自我定位要“作百姓喉舌”，《快活林》立志\"做建設(shè)國(guó)家的園丁\"②，《風(fēng)光》偏向“供給精神食糧\"③，無(wú)一不顯示出各刊與大眾建立聯(lián)結(jié)的意愿。顯然，方型周報(bào)明確的平民性定位幫助其在市民群體中打開(kāi)了銷路。《申報(bào)》記者曾具象地描繪方型周報(bào)大受歡迎的盛況，“看到電車中、火車上，大城、小鎮(zhèn)，大多人手一冊(cè)，就可想見(jiàn)其流傳之廣，影響之大”，他更注意到：“小報(bào)代周刊的接連問(wèn)世，聲勢(shì)之盛，幾乎室息了其他一切出版物，使各種書(shū)報(bào)雜志的銷路，大受影響，到如今報(bào)攤上多為這類刊物所占?！雹芊叫椭軋?bào)不僅在上海暢銷，北京、杭州、南京、廣州以及東北地區(qū)都設(shè)立有方型周報(bào)發(fā)售的經(jīng)銷點(diǎn)。如此風(fēng)靡的暢銷現(xiàn)象更是引發(fā)同行效仿，掀起了一股“方型周報(bào)潮”，不斷有方型刊物涌現(xiàn)。1946年3月，《海晶》記者統(tǒng)計(jì)：“海派周刊，現(xiàn)在社會(huì)局登記者，總計(jì)有六十種，在籌備者尚有不少?！?946年5月，《申報(bào)》記者調(diào)查，“此類刊物，到目前為止，竟已有七十三種\"。1946年7月，署名“怡紅”的作者在《羅賓漢》中說(shuō)\"全滬有八十七種周報(bào)\"？，可見(jiàn)在短短兩個(gè)月間，又有十余種新刊問(wèn)世。當(dāng)代學(xué)者孟兆臣綜合吉林大學(xué)圖書(shū)館所藏文件以及前人的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，推定方型周報(bào)共有92種③。

如果從1897年李伯元主辦的《游戲報(bào)》算起，到1952年《亦報(bào)》正式?？?，小報(bào)作為報(bào)紙之一種，在中國(guó)近代歷史上已存在了55個(gè)春秋。經(jīng)過(guò)這么長(zhǎng)時(shí)間的摸索，小報(bào)自身已發(fā)展出一套成熟的生產(chǎn)、編輯、出版模式，同時(shí)也培養(yǎng)了一大批小報(bào)文人，形成了一套成熟的文稿交易市場(chǎng)，這為方型周報(bào)的快速崛起提供了必要條件之一。方型周報(bào)背后的推動(dòng)者，是20世紀(jì)30—40年代活躍于小報(bào)和文藝刊物的“海派文人”。他們不僅有著報(bào)業(yè)編輯、發(fā)行和銷售運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，有著專業(yè)的寫(xiě)稿能力，更重要的是，他們之間聯(lián)系緊密，交往密切且互相支持。以《海風(fēng)》的編輯龔之方和著名畫(huà)家張樂(lè)平二人的交友網(wǎng)絡(luò)為例。戰(zhàn)后，著名畫(huà)家張樂(lè)平返回上海，上海各大報(bào)刊紛紛向其約稿，但出于與《海風(fēng)》編輯龔之方的多年好友情誼，為支持老友，他選擇在《海風(fēng)》發(fā)表自己的首份畫(huà)作，龔之方親自在《海風(fēng)》撰文以示感謝①。

三、再造流行：方型周報(bào)與戰(zhàn)后大眾心態(tài)

1945年8月，正值抗戰(zhàn)勝利之際，國(guó)民政府接收上海，進(jìn)行戰(zhàn)后重建工作。這不僅意味著上海將迎來(lái)全新的發(fā)展階段，對(duì)上海市民來(lái)說(shuō)，更是改變個(gè)人生活境遇的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。飽受戰(zhàn)爭(zhēng)和淪陷之苦的市民對(duì)新生活和新政府寄予厚望，1945年9月7日，當(dāng)國(guó)軍先頭部隊(duì)第三方面軍抵達(dá)上海大場(chǎng)機(jī)場(chǎng)時(shí)，受到了民眾的熱烈歡迎，“各界民眾聞?dòng)嵡巴?，達(dá)數(shù)萬(wàn)人之眾，歡呼聲，鞭炮聲，響徹云霄，情況熱烈得未曾有”②。9月9日，新任市長(zhǎng)錢大鈞由重慶抵滬，同樣受到熱烈歡迎③。民眾憧憬向往新未來(lái)的高昂情緒可見(jiàn)一斑。然而好景不長(zhǎng)，因缺乏周密規(guī)劃，國(guó)民黨的接收工作并未如人們預(yù)期中井然有序，反而變得越來(lái)越混亂不堪。接收工作變?yōu)楣賳T貪污發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，上海市民成為被搜刮壓榨的對(duì)象。無(wú)數(shù)機(jī)構(gòu)和人員借助沒(méi)收敵偽資產(chǎn)的名義貪污發(fā)財(cái)、中飽私囊，以黃金和房產(chǎn)為例，當(dāng)時(shí)上海有日偽房屋8500幢，被接收大員搶走的達(dá)5000幢，偽中儲(chǔ)行和偽滿洲中央銀行上海分行被搶去黃金85萬(wàn)兩、白銀794萬(wàn)兩④。時(shí)人社評(píng)談到，政府的做法“在這二十幾天時(shí)間，幾乎把京滬一代的人心丟光了”③。民眾很快意識(shí)到他們遇到的仍是一群趁火打劫的唯利是圖者，等待他們的是另一場(chǎng)浩劫，渴望的和平幸福生活不會(huì)到來(lái)。民間一首“天上來(lái)，地下來(lái)，老百姓活不來(lái)；想中央，盼中央，中央來(lái)了更遭殃！”的歌謠可謂是大眾真切的心理寫(xiě)照。戰(zhàn)后的接收工作不僅沒(méi)能繼續(xù)維持國(guó)民政府在大眾心中積累的戰(zhàn)時(shí)正面形象，反而激起了收復(fù)區(qū)民眾的反感和失望。

戰(zhàn)后上海社會(huì)風(fēng)起云涌，變化無(wú)常：混亂的接收工作，國(guó)共兩黨暗流洶涌的爭(zhēng)斗，通貨膨脹難以控制，漢奸審判的呼聲此起彼伏，城市里突然出現(xiàn)的大量美軍…上海市民作為城市的主體，時(shí)刻置身于戰(zhàn)后瞬息萬(wàn)變的社會(huì)中，他們最能感受到這些變化，也最易受到影響。具體到民眾的日常生活層面而言，影響最大的是通貨膨脹引起物價(jià)飛漲，以人們最為關(guān)心的糧食價(jià)格為例，據(jù)當(dāng)時(shí)上海社會(huì)局主管糧食行政的科長(zhǎng)吉明齊的調(diào)查，從1945年9月至1948年7月，每石糧食價(jià)格從3752元漲到29890000元，增長(zhǎng)了約7965.42倍。而人們的工資調(diào)幅卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上糧價(jià)，以1948年5月為例，一個(gè)底薪18元的工人，一家五口僅糧食支出就占收入的 61.73%① 。此外，各類苛捐雜稅是大眾的另一沉重負(fù)擔(dān)，會(huì)計(jì)師徐永祚就曾抱怨：“現(xiàn)在每一個(gè)人，無(wú)論衣食住行等物質(zhì)方面的生活，或文化教育娛樂(lè)等精神方面的生活，簡(jiǎn)直是無(wú)一不捐，無(wú)一不稅。\"②失業(yè)、無(wú)業(yè)人員更是與日俱增，根據(jù)1946年9月10日上海市警察局統(tǒng)計(jì)，全市失業(yè)的產(chǎn)業(yè)工人共25萬(wàn)人，無(wú)業(yè)人數(shù)更是高達(dá)135萬(wàn)人③。

生活環(huán)境動(dòng)蕩不安、物質(zhì)條件逐步惡化，加之抗戰(zhàn)時(shí)期的苦悶經(jīng)歷，使得人們的心理狀態(tài)也發(fā)生了明顯的改變，由充滿希望的樂(lè)觀主義變?yōu)槭趩实钠D難存活。許多市民在方型周報(bào)上發(fā)表的文字表現(xiàn)出此種心理狀態(tài)的轉(zhuǎn)變。上海收復(fù)初期，民眾直接外放地抒發(fā)喜悅之情。有人描述重返上海的喜悅：“人們的心花都開(kāi)了，滿街的笑臉，一腔的希望，離開(kāi)祖國(guó)的懷抱八年的今日，又重投回祖國(guó)，樂(lè)壞了人。南京路上的鞭炮把地面都給淹沒(méi)了，為了什么？是為了表示人心，赤子之心，愛(ài)國(guó)之心，希望之心。”④有人直言內(nèi)心的激動(dòng)：“………心情過(guò)于激動(dòng)，提筆不知所云。我的希望很多，希望能擺脫過(guò)去的痛苦，希望國(guó)家富強(qiáng)，希望生活變好，希望人人都能臉上帶笑….\"③更多人用打油詩(shī)來(lái)抒發(fā)內(nèi)心的感受，如《快活林》第6期的一首打油詩(shī)：“八年痛苦到今朝，今年新春真熱鬧，人人心里多歡喜，個(gè)個(gè)臉上帶著笑，男的換上新長(zhǎng)衫，女的換件新旗袍，親眷人家去走走，朋友家里去跑跑….\"①以及《海光》第8期的《勝利歌》等。然而大眾的喜悅之情并未持續(xù)多久，隨著物價(jià)持續(xù)上漲、住房困難、失業(yè)劇增，民眾生活水平每況愈下，甚至不如戰(zhàn)時(shí)，他們開(kāi)始在報(bào)中訴說(shuō)不滿與痛苦。經(jīng)歷戰(zhàn)爭(zhēng)重返上海的人認(rèn)為自從勝利光復(fù)以后，雖然不再遭受刀兵水火之災(zāi)禍，但如今境況較之往日，并不多讓，這樣的“勝利”果實(shí)，普通民眾無(wú)份分享，所得的只有悲哀和憂慮？。

一直身處上海的市民也抱怨道：“自從有了國(guó)難，人民開(kāi)始蒙難，抗戰(zhàn)八年，蒙難八年，不說(shuō)別人，單說(shuō)我難是蒙了，整整的八年工夫，無(wú)日不在蒙難，一直蒙到現(xiàn)在，沒(méi)有蒙盡，還要把難蒙下去，難字當(dāng)頭，一言難盡?！思野l(fā)國(guó)難財(cái)，我卻受苦受難了八年，毫不值得！”①

身為小市民群體，在無(wú)力改變現(xiàn)狀的情況下，如何緩解痛苦郁悶的情緒？娛樂(lè)會(huì)是一項(xiàng)優(yōu)先選擇，而讀一些兼具趣味八卦與知識(shí)時(shí)事的期刊報(bào)紙則是一項(xiàng)成本不高又能消閑解悶的娛樂(lè)活動(dòng)。上海市民歷來(lái)就有閱讀小報(bào)的休閑習(xí)慣，且對(duì)新事物的接受力較強(qiáng)，方型周報(bào)善于站在普通民眾的角度思考話題，選取貼近民眾生活現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，將“情感”融入報(bào)道，以“安慰者”和“同情者”的角色呈現(xiàn)通俗易懂、生動(dòng)有趣的內(nèi)容，貼近大眾心理，引起讀者共鳴。這一特質(zhì)幫助方型周報(bào)在戰(zhàn)后初期抓住了上海讀者的心。此種同情之心理正契合了戰(zhàn)后上海市民的心態(tài)轉(zhuǎn)變和閱讀趣味。

方型周報(bào)以“共情者”的身份填補(bǔ)了市民戰(zhàn)后娛樂(lè)生活的空缺，緩解大眾憂郁的精神狀態(tài)，同時(shí)給民眾提供了一個(gè)發(fā)聲和舒緩情緒的公共平臺(tái)。正如時(shí)人所評(píng)：“如此風(fēng)行的最主要因素，便是有人要看?！雹谝踩缱x者所言：“凡存在的自有存在的價(jià)值和理由。敵偽時(shí)代沒(méi)有‘方型周刊’，因?yàn)榇蠹业戎?、希望著，沒(méi)有心情讀它。剛剛勝利時(shí)，大家跳著、高興著，也沒(méi)有心情讀它。到大米二千五百元一擔(dān)變?yōu)榱咔г粨?dān)時(shí)，看吉普車代替黃色大卡車撞沖路人時(shí)，它出現(xiàn)了，它興盛了?！雹垡簿褪钦f(shuō)，在官方政府對(duì)小報(bào)嚴(yán)厲打擊的環(huán)境下，方型周報(bào)仍應(yīng)運(yùn)而生，很大程度上取決于當(dāng)時(shí)讀者的文化需求，即戰(zhàn)后大眾尋求娛樂(lè)休閑的安慰與精神的寄托。方型周報(bào)通過(guò)契合讀者心態(tài)承擔(dān)起這一文化職能。翻看方型周報(bào)中的內(nèi)容，會(huì)給人情感充沛、態(tài)度鮮明的感受。大部分作者將自身的情感態(tài)度不加掩飾地表露在字里行間，無(wú)論這種情感真實(shí)與否，此種表達(dá)方式展現(xiàn)了與大報(bào)注重客觀嚴(yán)肅的新聞報(bào)道截然不同的風(fēng)格。例如，《海風(fēng)》有一篇文章，作者以第一人稱的口吻，寫(xiě)了“我”在戰(zhàn)后上海艱難生存的心情。標(biāo)題為《勝利后的悲哀》，文章開(kāi)頭第一句直抒胸臆“我是個(gè)窮光蛋”，接著寫(xiě)自己戰(zhàn)時(shí)捉襟見(jiàn)肘、艱難維持生活的窘困情形，當(dāng)聽(tīng)到日本投降的消息時(shí)，如“大旱之驟得云霓，喜出望外，歡躍欲狂”，以為“八口之家的生活問(wèn)題，總有能夠維持的希望了”，卻不料“房金、水電、米、煤、柴、炭、油、鹽、醬、茶、葷素小菜，莫不飛漲”，最后只能感嘆：“，守節(jié)了八年，勝利勛章輪不到，反有活不下去的趨勢(shì)，唉，這是我意想不到的勝利的悲哀！\"④文章雖短，但其生動(dòng)形象的境況描述和起承轉(zhuǎn)合的飽滿情緒，一下子就抓住了讀者的眼球，極易引起共鳴。

方型周報(bào)的言論空間是多元的，戰(zhàn)后市民需要一個(gè)能讓他們隨意傾訴自身感想、抒發(fā)情緒的世俗平臺(tái)。正所謂“能有這么幾篇，戲而不虐，樸而不丑，寫(xiě)些零零碎碎，說(shuō)些家常閑話，作者與讀者，能像朋友一般談天說(shuō)地，有何大逆不道之處”①，“我們固然歡迎聽(tīng)到震撼天地的獅吼虎叫，感到偉大，但也不妨聽(tīng)聽(tīng)蚊蠅的小唱，因?yàn)檫@都是生命力的表現(xiàn)，有著他們自己的靈魂的獨(dú)特聲音?！雹谶@些時(shí)人的感言不僅說(shuō)明方型周報(bào)在承擔(dān)大眾情感、揭露市民心態(tài)方面起到了一定的作用，更說(shuō)明方型周報(bào)是在滿足市民的精神和娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。

四、結(jié)語(yǔ)

抗戰(zhàn)勝利后，“戰(zhàn)后重建”成為當(dāng)時(shí)社會(huì)中的流行詞，“重建”不僅指政治、軍事層面的改制，同時(shí)也隱含社會(huì)結(jié)構(gòu)、大眾心態(tài)層面的變化。報(bào)刊業(yè)作為當(dāng)時(shí)主要的文化事業(yè)之一，面臨巨大的挑戰(zhàn)和改變，其中又以小報(bào)的“重建”尤為艱辛。時(shí)代變局、政策、大眾心理、行業(yè)環(huán)境都通過(guò)方型周報(bào)的興衰起落展現(xiàn)了出來(lái)。在其中，我們看到了作為讀者的市民大眾在小報(bào)文化市場(chǎng)中的重要影響。他們個(gè)人的經(jīng)歷、情感和心態(tài)影響著閱報(bào)行為，如在文本的選擇及偏好方面，讀者群的集體價(jià)值觀進(jìn)而又影響著小報(bào)的編輯和銷售。

對(duì)于小報(bào)而言，掌握大眾心理喜好的變化固然重要，但戰(zhàn)爭(zhēng)、官方政策和市場(chǎng)環(huán)境等外部因素才是影響小報(bào)生死存亡的決定性原因。方型周報(bào)的結(jié)局也未能跳出這一定律。1946年12月，內(nèi)政部頒布了“換發(fā)新證”的規(guī)定，要求所有報(bào)刊、通訊社重新?lián)Q領(lǐng)登記證，特別指出1946年7月1日以前領(lǐng)有登記證的，要“重新登記”及“重行登記”，不予辦理者即停止發(fā)行③。此項(xiàng)規(guī)定表面是換領(lǐng)新證，實(shí)則是政府借此對(duì)出版物再次進(jìn)行審查管理。方型周報(bào)的興盛，導(dǎo)致大量仿制其樣式的黃色刊物紛紛出現(xiàn)，它們?yōu)榱酥鹄?，多刊載低俗的情色內(nèi)容，造成周報(bào)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，質(zhì)量良不齊，污染了社會(huì)文化環(huán)境，也敗壞了方型周報(bào)的名聲，甚至達(dá)到一說(shuō)起黃色刊物便使人想到方型周報(bào)的地步④。上海社會(huì)局也公開(kāi)表示：

“(周刊)雖不乏宗旨純正者，但以造謠攻計(jì)及濃厚之色情文稿以號(hào)召者，實(shí)屬有傷風(fēng)化。”①政府對(duì)此早已有查禁之心，《海風(fēng)》編輯龔之方曾透露《海風(fēng)》?？脑颍骸熬庉嫴坑腥讼蚰暇﹪?guó)民黨宣傳部告密，我被部長(zhǎng)許孝炎召見(jiàn)談話。我回滬不久，《海風(fēng)》在政治壓力下宣告停刊，實(shí)際是官方查禁所致。”②大批方型周報(bào)在此次新規(guī)頒布后被查禁注銷。

進(jìn)入1947年后，內(nèi)戰(zhàn)的緊張氛圍加劇，國(guó)民政府繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)出版品的管控。通貨膨脹不斷持續(xù)，上海一度因紙價(jià)高漲出現(xiàn)紙荒，中央頒布節(jié)約用紙辦法③。報(bào)刊業(yè)的經(jīng)營(yíng)變得愈加困難，截至1947年12月，根據(jù)上海社會(huì)局對(duì)報(bào)刊及通訊社登記的復(fù)核結(jié)果顯示：只有少部分方型周報(bào)通過(guò)了核準(zhǔn)登記，大部分方型周報(bào)被注銷，即便是通過(guò)登記的方型周報(bào)，絕大多數(shù)也難以維持至1948年④。在官方打壓和經(jīng)濟(jì)惡化的雙重壓力下，方型周報(bào)轉(zhuǎn)向衰落并逐漸消亡，1949年后，基本已消失殆盡。

從中國(guó)近代小報(bào)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河來(lái)看，方型周報(bào)可謂是處于最后的“衰落”時(shí)期，但同時(shí)它也創(chuàng)造了中國(guó)近代小報(bào)最后的一個(gè)輝煌時(shí)期，盡管輝煌時(shí)間短暫，但卻留下了獨(dú)具時(shí)代特色的社會(huì)和文化影響。本文從政策、經(jīng)濟(jì)、讀者心態(tài)和周報(bào)的內(nèi)容及編輯特色四個(gè)方面切入，分析方形周報(bào)在戰(zhàn)后興盛，成為出版市場(chǎng)一匹黑馬的原因。其中最為重要的因素是方型周報(bào)在變化無(wú)常、復(fù)雜多樣的戰(zhàn)后社會(huì)氛圍下，選擇堅(jiān)定站在平民化、通俗化的民眾立場(chǎng)，為中下層民眾構(gòu)建了一個(gè)情感性的平民公共領(lǐng)域。

近代小報(bào)雖常被置于邊緣地位，但它也被視為反映市民生活和大眾文化的公共空間，一定程度上承擔(dān)起主流文化之外的“公共領(lǐng)域”職能。方型周報(bào)作為小報(bào)的一種變形，同樣具有以上職能。但它與哈貝馬斯式的公共領(lǐng)域不同，其話語(yǔ)敘事和表達(dá)方式是一種民間化的呈現(xiàn)，且并未能獨(dú)立于官方政治權(quán)力外。不過(guò)方型周報(bào)為普通民眾提供了一個(gè)暢所欲言的公共領(lǐng)域，在這個(gè)場(chǎng)域內(nèi)，普通民眾可以表達(dá)他們的生活體驗(yàn)和直觀感受。在這里，他們可以將個(gè)人感受和價(jià)值態(tài)度不加掩飾地表達(dá)出來(lái)。他們的表達(dá)豐富多樣，既有對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注、對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)心，也有對(duì)日常生活的感受、對(duì)個(gè)人興趣的展現(xiàn)。雖然這些表達(dá)并非多么深刻或具有建設(shè)意義，也由于自身階級(jí)的限制、商業(yè)利益的考慮、官方政府的打壓及社會(huì)環(huán)境的影響等原因，方型周報(bào)所呈現(xiàn)的表達(dá)是經(jīng)過(guò)選擇的，帶有商業(yè)性、迎合大眾的傾向，但它在官方打壓政策中求得一條獨(dú)特的自我發(fā)展道路，用\"作民眾喉舌”的自我定位和通俗化的情感性表達(dá)贏得大眾共鳴，甚至打敗同期的其他大報(bào)，得到廣大民眾的喜愛(ài)。從它鼓勵(lì)民眾在報(bào)上進(jìn)行自我表達(dá)這一點(diǎn)上，不僅可以看到當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌，也可以看出戰(zhàn)后初期小報(bào)的發(fā)展策略和普通民眾的精神需求。

目前小報(bào)被承認(rèn)的主流價(jià)值是作為“市民文化”的載體，用以反映市民生活和大眾文化。方型周報(bào)的例子顯示出小報(bào)在“市民文化”以外的價(jià)值效用，不同時(shí)期、地域和類型的小報(bào)，其獨(dú)特性不能一概而論，需要被不斷挖掘，加以認(rèn)識(shí)。方型周報(bào)作為近代中國(guó)小報(bào)最后的輝煌階段，透過(guò)此窗口，可窺見(jiàn)戰(zhàn)后中國(guó)出版政策、報(bào)業(yè)市場(chǎng)以及大眾心態(tài)在時(shí)代潮流中的繼承、延續(xù)與變動(dòng)。這是其得以興盛的原因，也是其重要獨(dú)特價(jià)值之所在。

[作者邱旭玲，復(fù)旦大學(xué)文史研究院中國(guó)史博士研究生]

Times and Emotions： An Analysis of the Reasons for the Prosperity of Square-format Weeklies in Early Post-War Shanghai

Qiu Xuling

Abstract：After the victory of the War of Resistance against Japanese Aggression， it became even harder to for modern Chinese tabloids to survive. Despite financial diffculties， labor shortages，suppression from policies， and intense market competition， square-format weeklies in Shanghai managed to stand out among numerous publications， and became the most popular tabloids in early post-war Shanghai， bringing about a cultural phenomenon called the “weekly tide\". There are two reasons behind this. First， square-format weeklies maintained the editorial characteristics of traditional tabloids that focus on leisure and pleasure while aligning with cultural consumption needs as well as psychological and emotional demands of the public in the post-war period. Second， it was influenced by the post-war newspaper market， publishing policies， and the mindset of the readers. The reason for the prosperity of square-format weeklies not only reveals Chinese modern tabloids' value beyond being “the carrier of civic culture”， but also reflects the changes of the times， the industrial environment， and the mindset of the public readers after the war.

Keywords：post-war Shanghai， editorial strategy， public mindset， square-format weeklies， modern tabloids