企業(yè)市場(chǎng)營銷中的品牌營銷研究

李海濤 哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院

進(jìn)行產(chǎn)品品牌營銷，可增強(qiáng)企業(yè)宣傳力度。企業(yè)在進(jìn)行品牌產(chǎn)品營銷過程中，在市場(chǎng)的客觀影響下，就能間接提高企業(yè)聲望，建立企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品文化，容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

一、企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題

（一）需要提高對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)

有許多企業(yè)都能理解產(chǎn)品品牌，但對(duì)產(chǎn)品品牌的理解，往往存在一定偏差，僅僅能認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌是等同企業(yè)知名度這個(gè)層次上，認(rèn)為建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌，還需依靠廣告支持。這是一種嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)誤差，依靠廣告建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌，不僅需要投入大量費(fèi)用，而且還難以起到建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌作用。有的企業(yè)，單純信奉“產(chǎn)品為王”之理，卻不重視營銷推介，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品埋沒于一般產(chǎn)品的營銷中。因此，需要提高對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)。

（二）缺乏產(chǎn)品品牌核心價(jià)值

產(chǎn)品品牌核心價(jià)值是建樹企業(yè)產(chǎn)品品牌的靈魂，企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)，均需要圍繞產(chǎn)品品牌核心價(jià)值而進(jìn)行，因?yàn)橥ㄟ^各種經(jīng)營活動(dòng)，可以體現(xiàn)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值，以此強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品品牌意識(shí)。不過，仍有遺憾，有許多企業(yè)不能確準(zhǔn)產(chǎn)品品牌核心價(jià)值定位，進(jìn)而影響企業(yè)自身產(chǎn)品品牌現(xiàn)象的有效建立。不僅如此，有些企業(yè)已經(jīng)看到建立產(chǎn)品品牌形象的益處，但在追求產(chǎn)品品牌形象過程中，卻是注重片面的造勢(shì)，卻不重視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)維護(hù)，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)了產(chǎn)品以后，則又不能跟進(jìn)有效的售后服務(wù)，讓客戶漸漸失去產(chǎn)品認(rèn)知，進(jìn)而消減了產(chǎn)品的核心價(jià)值。

（三）不能全面管理產(chǎn)品品牌

企業(yè)決策者或管理者，能夠意識(shí)到產(chǎn)品品牌營銷的重要性，也正是塑造產(chǎn)品品牌容易被消費(fèi)者認(rèn)可。然而，在具體的產(chǎn)品品牌營銷管理過程中，卻又是出現(xiàn)了相對(duì)的片面性，表現(xiàn)為不能對(duì)產(chǎn)品品牌營銷做全面的管理?；蔚卣J(rèn)為，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，并做到產(chǎn)品廣告到位，就能將產(chǎn)品品牌形象樹立起來。所有，有些企業(yè)不吝花費(fèi)大量廣告費(fèi)用，進(jìn)行廣告推介，甚或是都能做到家喻戶曉的程度。這樣，有時(shí)就會(huì)出現(xiàn)，產(chǎn)品庫存積壓減少或不足，形成營銷態(tài)度惡劣和售后服務(wù)根本上等問題。時(shí)間一長，就會(huì)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一定抗拒心理，反倒不能形成產(chǎn)品品牌現(xiàn)象效應(yīng)。這就是不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌營銷全面管理帶來負(fù)面作用。

二、企業(yè)市場(chǎng)營銷中的品牌營銷策略

（一）建立產(chǎn)品品牌形象意識(shí)，確準(zhǔn)營銷市場(chǎng)定位方向

產(chǎn)品品牌是一家企業(yè)的外在形象表現(xiàn)，也是企業(yè)需要進(jìn)行長久傳承的一種企業(yè)文化。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，搶占產(chǎn)品營銷市場(chǎng)份額，需要打造企業(yè)產(chǎn)品品牌形象。消費(fèi)者一般都是根據(jù)自己的喜好，選擇品牌產(chǎn)品消費(fèi)。企業(yè)要抓住消費(fèi)者的這一消費(fèi)特點(diǎn)，運(yùn)用高層次營銷方法，根據(jù)消費(fèi)者喜好，推銷自己的品牌產(chǎn)品，并將品牌產(chǎn)品營銷長久堅(jiān)持下去，并堅(jiān)持好。企業(yè)營銷產(chǎn)品品牌，首先必須定位消費(fèi)群體，且以此確準(zhǔn)品牌產(chǎn)品營銷方向，對(duì)消費(fèi)者做有針對(duì)性的營銷。只有這樣，才能較好實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略。

（二）拓展市場(chǎng)營銷渠道，挖掘消費(fèi)者需求

產(chǎn)品營銷渠道是支撐企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。相對(duì)一家企業(yè)而言，既要拓展產(chǎn)品代理商營銷渠道，又要拓展產(chǎn)品總代理營銷渠道，還要拓展產(chǎn)品分代理營銷渠道，更要發(fā)揮本企業(yè)營銷員的產(chǎn)品營銷作用，讓消費(fèi)者通過這樣的多渠道產(chǎn)品營銷，認(rèn)識(shí)并認(rèn)可產(chǎn)品，促使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品中，感知產(chǎn)品品牌效果。不能否認(rèn)，伴隨社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也在改變。目前的消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品，不但要求產(chǎn)品質(zhì)量，還要關(guān)注產(chǎn)品銷售價(jià)格，更在乎產(chǎn)品營銷后的服務(wù)。既然如此，企業(yè)的產(chǎn)品品牌營銷，除了用產(chǎn)品質(zhì)量建立品牌效應(yīng)以外，還需降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，壓低產(chǎn)品營銷價(jià)格，完善產(chǎn)品營銷售后服務(wù)，為消費(fèi)者營造放心消費(fèi)環(huán)境，才能通過消費(fèi)者口碑，助力提升企業(yè)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，以此搶占生產(chǎn)營銷份額。

（三）提升企業(yè)產(chǎn)品附加值，確立產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略

增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，需要看消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可度。言外之意，只有是品牌產(chǎn)品，才有增加產(chǎn)品附加值的空間。這就需要企業(yè)千方百計(jì)打造品牌產(chǎn)品。只要消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量過硬，用得好，用得放心，則能容易幫助企業(yè)打造品牌產(chǎn)品。都說顧客是上帝，這對(duì)企業(yè)營銷產(chǎn)品來說，卻也貼切。企業(yè)產(chǎn)品品牌建立，主要來自消費(fèi)者的口碑，不論是轟轟烈烈的廣告推介，還是企業(yè)獲得了花花綠綠的諸多產(chǎn)品獎(jiǎng)牌，抑或是經(jīng)過什么的品牌權(quán)威認(rèn)證，但這些都不如消費(fèi)者的口碑。因此，企業(yè)想要增加產(chǎn)品附加值，非需有較強(qiáng)的消費(fèi)群體隊(duì)伍。這樣，企業(yè)要在消費(fèi)者群體中，建立產(chǎn)品品牌，才是真正的品牌產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)的推進(jìn)，同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭將愈演愈烈，并趨向殘酷。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品牌營銷，能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，獲得一定先機(jī)。企業(yè)營銷產(chǎn)品，從某種意義上說，是在影響它們的產(chǎn)品品牌。毫無疑問，同類產(chǎn)品都能充斥生產(chǎn)，并一直都是供過于求的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品品牌大戰(zhàn)從未停止過，消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品，他們同樣喜歡盯準(zhǔn)品牌產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。因此，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品牌營銷理念，永遠(yuǎn)都不能改變。一旦改變或發(fā)生變化，就會(huì)給企業(yè)產(chǎn)品營銷帶來難以挽回的負(fù)面影響。所以，企業(yè)必須堅(jiān)持打造產(chǎn)品品牌，并進(jìn)行品牌營銷。