文化自信視域下的嶺南非遺文創(chuàng)IP創(chuàng)新與實(shí)踐研究

文化自信是民族發(fā)展的重要精神力量，嶺南非遺作為嶺南文化中的瑰寶，承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，將嶺南非遺和文創(chuàng)IP結(jié)合起來(lái)意義重大。深入挖掘嶺南非遺文化內(nèi)涵并對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不但能夠推動(dòng)嶺南非遺的傳承和延續(xù)，還可以提升人們的文化自信。本文重點(diǎn)聚焦于文化自信這一視域，從挖掘內(nèi)涵、運(yùn)用技術(shù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面，探索嶺南非遺文創(chuàng)IP的創(chuàng)新與實(shí)踐具體路徑，為地域文化的發(fā)展提供一定的參考依據(jù)。

" 一、深入挖掘嶺南非遺文化內(nèi)涵，塑造特色I(xiàn)P形象

文化自信視角下，深入挖掘嶺南非遺文化內(nèi)涵并塑造特色I(xiàn)P形象，是嶺南非遺文創(chuàng)IP創(chuàng)新與實(shí)踐方面的關(guān)鍵所在，而對(duì)不同類(lèi)型的嶺南非遺進(jìn)行系統(tǒng)梳理并建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)具有重大意義。如粵劇、醒獅、嶺南刺繡、嶺南客家“添丁賞燈”等各種各樣的非遺項(xiàng)目中蘊(yùn)含著極為豐富的文化價(jià)值，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行全面梳理能夠清晰地呈現(xiàn)多樣性，為IP開(kāi)發(fā)提供充足的素材并構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的文化資源庫(kù)。

以粵劇臉譜圖案以及醒獅色彩為例，提取其中的獨(dú)特元素并將其轉(zhuǎn)化為IP視覺(jué)符號(hào)，能夠使非遺文化以直觀且具有辨識(shí)度的形式表現(xiàn)出來(lái)。粵劇臉譜的圖案具有豐富多樣的特點(diǎn)，不同的色彩和紋路代表著不一樣的人物性格，比如紅色代表著忠誠(chéng)、黑色代表著正直，將這些圖案進(jìn)行簡(jiǎn)化、變形后運(yùn)用到IP設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠賦予IP鮮明的文化特色；醒獅色彩鮮艷，主要以金黃色和紅色作為主色調(diào)，充滿了活力與喜慶的氛圍，將這些色彩融入IP視覺(jué)符號(hào)中，能夠增強(qiáng)其視覺(jué)沖擊力，讓人聯(lián)想到嶺南非遺文化。

塑造“南小嶺”IP。“南小嶺”以女孩形象呈現(xiàn)，身著代表嶺南綠水青山的綠色新中式旗袍，這種呈現(xiàn)融合了現(xiàn)代審美與地域特色，通過(guò)設(shè)計(jì)舞獅戲曲等不同服裝衍生形象，巧妙地將粵劇舞獅等嶺南非遺元素融入其中，生動(dòng)展現(xiàn)出嶺南文化的多元魅力所在，這種融合方式可以讓受眾在欣賞IP時(shí)，既能感受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)的美感，又能深入領(lǐng)略嶺南地域文化的豐富內(nèi)涵，從而引發(fā)受眾對(duì)嶺南文化的強(qiáng)烈情感共鳴，增強(qiáng)受眾對(duì)嶺南非遺文化的認(rèn)同感和自豪感，為文化自信的樹(shù)立提供了有力支撐。

" 二、運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新嶺南非遺文創(chuàng)IP表現(xiàn)形式

在文化自信視域下，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為嶺南非遺文創(chuàng)IP的創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，有助于實(shí)現(xiàn)非遺文化的數(shù)字化傳承與創(chuàng)新，增強(qiáng)人們對(duì)嶺南非遺文化的自信。

目前來(lái)看，數(shù)字技術(shù)在非遺展示傳播及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中已廣泛應(yīng)用。在展示方面借助3D建模技術(shù)可將嶺南傳統(tǒng)建筑鑊耳屋、騎樓等數(shù)字化還原，讓觀眾能夠360度全方位欣賞其精妙構(gòu)造與獨(dú)特韻味。讓傳播領(lǐng)域社交媒體平臺(tái)成為嶺南非遺文化傳播全新陣地。通過(guò)短視頻直播等形式可以讓更多人了解粵劇醒獅等非遺項(xiàng)目魅力。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，數(shù)字技術(shù)催生了多種新穎獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。

以“尋味西關(guān)AR”項(xiàng)目為例，AR技術(shù)應(yīng)用極大地增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)并拓展了IP傳播空間，用戶掃描陶陶居糕點(diǎn)包裝能看到以嶺南特色插畫(huà)轉(zhuǎn)化的3D立體動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，如西關(guān)大屋、石頭橋和大榕樹(shù)等。同時(shí)還能聽(tīng)到《彩云追月》背景音樂(lè)，仿佛置身其中感受西關(guān)獨(dú)特風(fēng)情，這一技術(shù)打破了傳統(tǒng)包裝局限，讓靜態(tài)包裝變得生動(dòng)有趣，使用戶在消費(fèi)過(guò)程中可深入了解嶺南文化，增強(qiáng)對(duì)嶺南非遺文創(chuàng)IP的認(rèn)知與喜愛(ài)。

此外，開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品和互動(dòng)游戲等產(chǎn)品是創(chuàng)新嶺南非遺文創(chuàng)IP表現(xiàn)形式的重要策略。數(shù)字藏品依托區(qū)塊鏈技術(shù)可為嶺南非遺文化賦予獨(dú)特?cái)?shù)字資產(chǎn)價(jià)值，如以粵繡為主題的數(shù)字藏品吸引了眾多收藏愛(ài)好者，推動(dòng)了非遺文化傳播；互動(dòng)游戲讓用戶在參與過(guò)程中學(xué)習(xí)非遺相關(guān)知識(shí)，比如設(shè)計(jì)以醒獅為主題的拼圖冒險(xiǎn)類(lèi)游戲使玩家能熟悉醒獅文化，以此實(shí)現(xiàn)非遺文化趣味傳承，進(jìn)一步提升文化自信。

" 三、加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)策略，提升嶺南非遺文創(chuàng)IP影響力

在文化自信視域下，加強(qiáng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)策略是提升嶺南非遺文創(chuàng)IP影響力的重要手段，對(duì)促進(jìn)嶺南非遺文創(chuàng)IP創(chuàng)新實(shí)踐意義非凡。

明確品牌定位是首要任務(wù)。嶺南非遺文創(chuàng)IP的名稱(chēng)蘊(yùn)含著深厚的嶺南文化底蘊(yùn)，比如融入“粵”“嶺南古韻”這類(lèi)元素以彰顯地域特色。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠從醒獅、粵劇臉譜等經(jīng)典非遺元素中獲取靈感，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行簡(jiǎn)化、變形，使它兼具傳統(tǒng)韻味與時(shí)尚感，讓人過(guò)目難忘；包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一采用嶺南特色色彩，例如鑊耳屋的青灰色、木棉花的紅色等，并搭配嶺南建筑雕花圖案強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。

通過(guò)多渠道推廣能夠讓嶺南非遺文創(chuàng)IP獲得更廣泛的關(guān)注。在社交媒體平臺(tái)發(fā)布精美的嶺南非遺文創(chuàng)產(chǎn)品圖片以及制作工藝視頻，以此引發(fā)用戶興趣并促進(jìn)其分享；電商平臺(tái)能提供便捷銷(xiāo)售渠道，如直播帶貨可實(shí)時(shí)展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)與文化內(nèi)涵，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化；文化展會(huì)屬于展示品牌的重要窗口，需精心布置展位突出非遺特色，以提升行業(yè)知名度，而線上展覽能夠打破時(shí)空限制擴(kuò)大傳播范圍。

" 四、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，為嶺南非遺文創(chuàng)IP發(fā)展提供智力支持

嶺南非遺文創(chuàng)IP領(lǐng)域?qū)?zhuān)業(yè)人才有獨(dú)特需求。設(shè)計(jì)人才不僅要具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)技能，還得深入理解嶺南非遺文化內(nèi)涵并將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美融合；營(yíng)銷(xiāo)人才要掌握多元營(yíng)銷(xiāo)渠道和策略以精準(zhǔn)傳播嶺南非遺文創(chuàng)IP文化價(jià)值；管理人才需協(xié)調(diào)各方資源保障項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

高校、職業(yè)院校以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在人才培養(yǎng)方面起著關(guān)鍵作用。高?？梢栽O(shè)置嶺南非遺文創(chuàng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，如嶺南文化研究、非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)等課程內(nèi)容，并組織學(xué)生參與實(shí)地調(diào)研、文創(chuàng)項(xiàng)目實(shí)踐活動(dòng)；職業(yè)院校注重實(shí)踐教學(xué)并與企業(yè)合作開(kāi)展訂單式人才培養(yǎng)，為學(xué)生提供更多接觸實(shí)際項(xiàng)目的良好機(jī)會(huì)；社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠針對(duì)市場(chǎng)需求開(kāi)展短期培訓(xùn)課程，提升從業(yè)者的專(zhuān)項(xiàng)技能水平。

建立一套合理的人才激勵(lì)機(jī)制，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金用于表彰在嶺南非遺文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)推廣等方面有突出貢獻(xiàn)的人才；提供良好的職業(yè)發(fā)展空間，鼓勵(lì)人才持續(xù)創(chuàng)新，營(yíng)造濃厚的文化氛圍，以便人才能夠在工作中增強(qiáng)對(duì)嶺南非遺文化的認(rèn)同感和自豪感，吸引并且留住優(yōu)秀人才，為嶺南非遺文創(chuàng)IP發(fā)展提供源源不斷的智力支持，助力文化自信提升。

在文化自信視角下，嶺南非遺文創(chuàng)IP的創(chuàng)新與實(shí)踐成果顯著，通過(guò)深入挖掘文化內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才可以不斷提升嶺南非遺文創(chuàng)IP的影響力。未來(lái)，還應(yīng)該持續(xù)推動(dòng)嶺南非遺文創(chuàng)IP的高質(zhì)量發(fā)展，以此讓嶺南非遺文化綻放出更加耀眼的光芒，進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)于文化的自信，促進(jìn)地域文化的繁榮。

（作者單位：廣州華商職業(yè)學(xué)院）