網(wǎng)絡(luò)直播視域下播音主持行業(yè)特征與發(fā)展策略探究

網(wǎng)絡(luò)直播作為社會公眾獲取行業(yè)資訊、領(lǐng)域信息的重要工具，有效打破了廣播電視單位傳統(tǒng)單向輸出的信息供給模式，極大地提升了各個領(lǐng)域的信息流通效率。播音主持人員作為廣播電視單位的重要角色，需要對網(wǎng)絡(luò)直播進行有效分析，合理探索播音主持行業(yè)的新發(fā)展方向，為廣播電視單位的更新送代、播音主持行業(yè)的升級優(yōu)化打下扎實基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)直播視域下播音主持行業(yè)發(fā)展變化

（一）播音主持渠道持續(xù)拓展

以往的播音主持渠道可以分為廣播媒體與電視媒體，播音主持人員與社會公眾的接觸渠道相對有限。在網(wǎng)絡(luò)直播成為一種新行業(yè)生態(tài)模式后，社會公眾會廣泛使用智能手機、平板電腦等移動終端與播音主持人員進行溝通，播音主持人員可以通過更多方式與社會公眾進行交互。并且在網(wǎng)絡(luò)直播影響力不斷增加的當(dāng)下，播音主持渠道呈現(xiàn)持續(xù)拓展?fàn)顟B(tài)，播音主持人員需要重新考量如何通過廣播電視節(jié)目，與社會公眾進行深入溝通，提高雙方的交互效果。

（二）播音主持業(yè)務(wù)更新選代

在網(wǎng)絡(luò)直播尚不成熟的階段，播音主持業(yè)務(wù)需要根據(jù)廣播電視節(jié)目類型或廣播電視單位整體風(fēng)格進行策劃，各類播音主持業(yè)務(wù)具有明顯區(qū)別。而在網(wǎng)絡(luò)直播的大環(huán)境下，播音主持人員可以根據(jù)廣播電視節(jié)目類型，結(jié)合個人特點，深入挖掘該類型的娛樂性，提高社會公眾的關(guān)注度；或是對播音主持內(nèi)容進行深入的信息挖掘，帶領(lǐng)社會公眾全面了解信息，增加社會公眾對廣播電視節(jié)目的黏性[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)直播視域下播音主持行業(yè)主要特征

（一）傳播交互化

在廣播電視時代，播音主持人員與社會公眾交流存在一定的延時性。比如，社會公眾可以根據(jù)廣播電視節(jié)目內(nèi)容，通過電話、短信等方式與播音主持人員進行溝通。部分廣播電視節(jié)目則是在播出后，通過其他渠道獲取社會公眾的反饋內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)直播視域下，播音主持人員與社會公眾可以借助高穩(wěn)定性、高傳輸效率的信息傳輸技術(shù)進行實時互動交流，播音主持人員可以根據(jù)社會公眾的彈幕、留言等內(nèi)容，對廣播電視節(jié)目的細節(jié)內(nèi)容進行調(diào)整，優(yōu)化播音主持節(jié)奏，有效縮短播音主持人員與社會公眾的距離，從而展示播音主持行業(yè)的傳播交互化特征。

（二）受眾精準(zhǔn)化

在廣播電視時代，廣播電視單位播出節(jié)目是社會公眾獲取信息的主要來源，播音主持人員僅需要完成廣播電視節(jié)目工作內(nèi)容的任務(wù)即可。在網(wǎng)絡(luò)直播視域下，社會公眾可以根據(jù)自己的興趣愛好、實際需求，自由選擇各種類型的廣播電視節(jié)目。廣播電視單位資源有限，需要根據(jù)以往在節(jié)目中積累的播音主持經(jīng)驗，選擇性開設(shè)一類或幾類廣播電視節(jié)目，吸引特定受眾。播音主持行業(yè)的受眾精準(zhǔn)化特征相對明顯[2]。

（三）風(fēng)格個性化

在網(wǎng)絡(luò)直播視域下，社會公眾更為關(guān)注播音主持行業(yè)的風(fēng)格個性化特征。大多數(shù)廣播電視單位對于某個事件會獲取相同的信息，導(dǎo)致播音主持內(nèi)容缺少差異性，無法將社會公眾順利轉(zhuǎn)化為廣播電視節(jié)目的受眾。在這種情況下，播音主持人員的個性化風(fēng)格可以為廣播電視節(jié)自增添更多特色，吸引社會公眾廣泛傳播廣播電視節(jié)目，對于播音主持行業(yè)的未來發(fā)展有較大幫助。

三、網(wǎng)絡(luò)直播視域下播音主持行業(yè)發(fā)展策略

（一）提升專業(yè)人員綜合素質(zhì)

播音主持人員是否具備高水平的綜合素質(zhì)，會對廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。而在網(wǎng)絡(luò)直播視域下，更多專業(yè)能力強、綜合素質(zhì)高的人才投入了播音主持行業(yè)。這意味著科學(xué)提升播音主持專業(yè)人員的綜合素質(zhì)，將會成為播音主持行業(yè)的重要研究課題。在實踐中，可以通過播音主持行業(yè)的傳播交互化特征，從以下兩個方面展開相關(guān)工作。

第一，強化播音主持專業(yè)技能。播音主持人員需要整合廣播電視節(jié)目的工作經(jīng)驗，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播需求，對播音主持的專業(yè)技能進行強化升級。比如，播音主持人員需要做到談吐清晰、表達準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)口齒不清、邏輯不通等情況，影響社會公眾對播音主持節(jié)目的觀感。播音主持人員可以通過多次回放播音主持節(jié)目的錄像內(nèi)容，確認自己在播音主持專業(yè)技能方面的不足之處，通過定向升級、深入優(yōu)化等方式，科學(xué)強化專業(yè)技能，順利應(yīng)對播音主持行業(yè)的變化。

第二，提高播音主持的突發(fā)應(yīng)變能力。在以往的廣播電視節(jié)目中，播音主持人員需要根據(jù)稿件內(nèi)容進行播報；而在網(wǎng)絡(luò)直播中，播音主持人員要在播報稿件內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分考慮現(xiàn)場條件、突發(fā)情況等因素，通過突發(fā)應(yīng)變能力有效處理問題，避免影響廣播電視節(jié)目正常進行。例如，在第49屆金馬獎頒獎禮上，由于某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，兩個環(huán)節(jié)中間出現(xiàn)17分鐘的時間空擋，堪稱災(zāi)難性失誤。面對這種情況，主持人黃渤臨危不懼，結(jié)合自身經(jīng)歷活躍現(xiàn)場氣氛，順利完成節(jié)目時間的調(diào)整工作。播音主持人員需要認識到突發(fā)應(yīng)變能力是網(wǎng)絡(luò)直播視域的重要工作能力，具備該能力對于提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量有重要意義。建議播音主持人員可以對廣播電視節(jié)目形式進行深入分析，確認網(wǎng)絡(luò)直播中可能遇到的各類問題，并設(shè)計若干方案。在出現(xiàn)問題時，需要保持鎮(zhèn)定自若的態(tài)度，選擇合適的方案解決問題，避免影響廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)效果[3]。

（二）關(guān)注播音主持傳播交互

在網(wǎng)絡(luò)直播視域下，播音主持人員可以通過廣播電視節(jié)目，與社會公眾直接交互，這意味著播音主持行業(yè)未來發(fā)展需要更加關(guān)注播音主持的傳播交互內(nèi)容，借助播音主持人員與社會公眾的交互作用，提升廣播電視節(jié)目的傳播效果。在實踐中，可以通過播音主持行業(yè)的受眾精準(zhǔn)化特征，從以下兩個方面展開相關(guān)工作。

第一，通過人工智能（artificial intelligence，AI）技術(shù)提升交互效率。在廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播中，播音主持人員需要在正常播報稿件內(nèi)容的過程中，及時與直播間的社會公眾進行交互。但是，大多數(shù)直播間的彈幕與留言缺少交互價值，比如“早上好”“主持人好”等，導(dǎo)致播音主持人員無法有效查看具有交互價值的交互內(nèi)容，廣播電視節(jié)目無法發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的交互作用。針對這種情況，廣播電視單位可以引入AI技術(shù)，在進行網(wǎng)絡(luò)直播時，通過AI技術(shù)自動屏蔽相同內(nèi)容，重點突出與廣播電視節(jié)目相關(guān)的彈幕與留言。播音主持人員可以在統(tǒng)一回復(fù)相同內(nèi)容后，對與廣播電視節(jié)目相關(guān)的交互內(nèi)容進行解答。通過這種方式，可以引導(dǎo)社會公眾根據(jù)廣播電視節(jié)目內(nèi)容，提出具有建設(shè)性的意見與可參考性內(nèi)容。播音主持人員可以通過良性交互，豐富網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，以達到提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量的效果。

第二，借助受眾黏性提高廣播電視節(jié)目傳播效果。廣播電視單位若想通過網(wǎng)絡(luò)直播條件來提高廣播電視節(jié)目傳播效果，就需要充分利用受眾黏性，通過潛移默化的方式，引導(dǎo)受眾進行自發(fā)性傳播。播音主持行業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)直播視域下進行良性發(fā)展，就需要通過廣播電視節(jié)目，將更多社會公眾轉(zhuǎn)化成受眾，對廣播電視節(jié)目傳播提出更高的要求。針對這種情況，播音主持人員可以在交互過程中設(shè)計符合廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播口號，鼓勵受眾將廣播電視節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給其他社會公眾。比如，在Bilibili平臺中，視頻制作者和直播人員會通過“一鍵三連，轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注”口號，鼓勵受眾轉(zhuǎn)發(fā)視頻與直播內(nèi)容。播音主持人員需要通過交互條件，合理引導(dǎo)受眾傳播廣播電視節(jié)目，科學(xué)提升廣播電視節(jié)自的曝光率，從而將更多社會公眾轉(zhuǎn)化為廣播電視節(jié)目的受眾，便于廣播電視單位探索廣播電視行業(yè)未來的發(fā)展方向[4]。

（三）挖掘廣播電視品牌效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)直播視域下，播音主持行業(yè)若想實現(xiàn)良性發(fā)展目標(biāo)，就需要對廣播電視節(jié)目的品牌效應(yīng)進行挖掘，通過提升節(jié)目的收益率，為廣播電視單位探索播音主持行業(yè)的未來發(fā)展提供充足動力。在實踐中，可以從以下兩個方面展開相關(guān)工作。

第一，設(shè)計廣播電視節(jié)目特色標(biāo)簽。若想讓社會公眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播的過程中對某個廣播電視節(jié)目產(chǎn)生更深刻的印象，就需要根據(jù)廣播電視節(jié)目類型，科學(xué)設(shè)計特色標(biāo)簽，降低社會公眾對廣播電視節(jié)自的記憶與宣傳成本。比如由優(yōu)酷網(wǎng)出品的《火星情報局》，是一個通過綜藝與網(wǎng)絡(luò)大電影的表現(xiàn)形式，結(jié)合腦洞鑒定、綜藝推理等要素的全民脫口秀，每期選擇的話題均來自受眾彈幕、留言，以互聯(lián)網(wǎng)思想對各種話題進行深入討論。對各個領(lǐng)域進行深入研究，不設(shè)置討論門檻，就是《火星情報局》的特色標(biāo)簽。其中，第一季的《火星情報局》創(chuàng)下9億點擊量，微博話題閱讀量超過14億。建議廣播電視單位對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的節(jié)目內(nèi)容進行深入分析，合理提取各種要素，比如“通過第一視角分析新聞”“對新聞后續(xù)進行持續(xù)追蹤”，由播音主持人員通過網(wǎng)絡(luò)直播，強化廣播電視節(jié)目的要素內(nèi)容，給社會公眾提供更為直接的感官刺激，為建立廣播電視的品牌效應(yīng)提供便利條件。

第二，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的跨域宣傳作用。網(wǎng)絡(luò)直播可以通過社會公眾的轉(zhuǎn)發(fā)，打破信息繭房，擴大廣播電視節(jié)目的影響力。廣播電視單位需要合理使用網(wǎng)絡(luò)直播條件，通過跨域宣傳方式，完成對廣播電視品牌效應(yīng)的挖掘工作。例如，在2020年，央視主持人朱廣權(quán)與網(wǎng)紅達人李佳琦進行合作，通過“小朱配琦”的組合方式，借助網(wǎng)絡(luò)直播渠道，對湖北地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品進行帶貨宣傳，累計賣出總價值超過4000萬元的商品，熱搜話題閱讀量超過5億。央視結(jié)合朱廣權(quán)的優(yōu)秀播音主持人員身份與李佳琦網(wǎng)紅達人的粉絲效應(yīng)，將農(nóng)副產(chǎn)品帶貨活動從央視與李佳琦的粉絲群體擴大到關(guān)注優(yōu)質(zhì)商品選購的社會公眾，既加大了商品的銷售力度，也增強了央視在網(wǎng)絡(luò)直播視域下的品牌效應(yīng)，可以作為播音主持行業(yè)的研究案例展開細致的分析。

（四）打造播音主持的特色風(fēng)格

在網(wǎng)絡(luò)直播視域下，廣播電視節(jié)自存在同質(zhì)化問題，播音主持行業(yè)呈現(xiàn)趨同化特點，難以將社會公眾順利轉(zhuǎn)化為廣播電視節(jié)目的受眾。廣播電視單位需要通過科學(xué)的方法，打造播音主持的特色風(fēng)格，展示廣播電視節(jié)目的特色內(nèi)容，合理提升受眾的黏性，提高受眾的轉(zhuǎn)化率。在實踐中，可以通過播音主持行業(yè)的風(fēng)格個性化特征，從以下兩個方面展開相關(guān)工作。

第一，設(shè)計廣播電視節(jié)目整體風(fēng)格。廣播電視單位需要根據(jù)當(dāng)前推出的廣播電視節(jié)目，設(shè)計匹配節(jié)目內(nèi)容的風(fēng)格。通過塑造第一印象的方式，提高社會公眾對節(jié)目的關(guān)注度。例如，由央視出品的《聚焦三農(nóng)》，就是圍繞“三農(nóng)”問題，對農(nóng)村經(jīng)濟進行深入研究，圍繞三農(nóng)政策展開全面解析，為農(nóng)民提供接觸先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的條件，為社會公眾提供了解中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的便利條件，具有內(nèi)容前沿、形式創(chuàng)新的特點，吸引了大量農(nóng)民與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的特定群體?！毒劢谷r(nóng)》通過簡單的語言闡述具體問題，觀看門檻較低，對于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有較大的推動作用。廣播電視單位可以參考《聚焦三農(nóng)》的風(fēng)格設(shè)計與面向的觀眾群體，對廣播電視節(jié)目進行合理分析，做好風(fēng)格選擇與設(shè)計工作。

第二，突出播音主持人員的個人特色。在網(wǎng)絡(luò)直播中，社會公眾可以根據(jù)播音主持人員的人物性格、播報風(fēng)格，對廣播電視節(jié)目進行快速篩選。而且，在播音主持行業(yè)的未來發(fā)展中，播音主持人員的個人特色也是重要的研究課題。廣播電視節(jié)目需要形象良好、特色突出的播音主持人員，結(jié)合廣播電視節(jié)目內(nèi)容，打造適合播音主持人員的特色風(fēng)格。例如央視主持人撒貝寧，性格較為幽默風(fēng)趣，央視在打造《你好生活》節(jié)目時，就邀請撒貝寧作為常駐嘉賓。撒貝寧通過個人性格與綜合素質(zhì)，極大地提升了《你好生活》的節(jié)自氛圍，并且產(chǎn)出大量被社會公眾認可的金句，對于《你好生活》破圈形成了有效助力[4]。

四、結(jié)語

播音主持人員在設(shè)計未來職業(yè)規(guī)劃時，需要充分研究網(wǎng)絡(luò)直播對播音主持行業(yè)產(chǎn)生的影響，通過提升綜合素質(zhì)、打造特色風(fēng)格等角度，設(shè)計符合自身實際條件的職業(yè)規(guī)劃，充分挖掘自身發(fā)展?jié)摿?，逐漸成長為播音主持行業(yè)的中流砥柱，助力播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻】

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[4]姜自敏．媒介融合時代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑[．中國有線電視，2023（10）：71-73.

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