數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下北京電競(jìng)賽事能級(jí)提升的策略研究

摘 要：近年來，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，同時(shí)也是其重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，逐漸成為全球主要城市競(jìng)逐的焦點(diǎn)。北京作為全國(guó)政治、文化、國(guó)際交往和科技創(chuàng)新中心，在推動(dòng)我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研、歸納演繹等方法，分別從賽事體系、賽事主體、賽事政策、賽事受眾等方面分析北京電競(jìng)賽事的發(fā)展基礎(chǔ)，并在與上海、成都、杭州等主要電競(jìng)城市的對(duì)比中發(fā)現(xiàn)，北京存在電競(jìng)賽事數(shù)量落后于上海等城市，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受多重因素制約，未能有效帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等問題?；诖耍鎸?duì)上海、深圳等地加快布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，本文從完善賽事體系、強(qiáng)化政策支持、扶持賽事運(yùn)營(yíng)商、加大場(chǎng)館建設(shè)、構(gòu)建“電競(jìng)”格局等方面提出促進(jìn)北京電競(jìng)賽事能級(jí)提升的策略與建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)；電競(jìng)賽事；賽事經(jīng)濟(jì)；科技賦能；數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào)：F49；F124.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）05（a）--05

近年來，隨著我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)活躍發(fā)展，作為其重要組成部分的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程不斷深化，其社會(huì)關(guān)注度也呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年，電子競(jìng)技全網(wǎng)傳播總量突破1億條量級(jí)，形成顯著的輿論聚合效應(yīng)。具有里程碑意義的是，國(guó)際奧林匹克委員會(huì)于2024年度正式宣布，將于2025年在沙特阿拉伯舉辦首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（Olympic Esports Games），標(biāo)志著電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)正式獲得國(guó)際主流體育組織的制度性認(rèn)可，也預(yù)示著該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全球價(jià)值鏈重構(gòu)的關(guān)鍵階段。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化布局呈現(xiàn)出顯著的空間擴(kuò)散特征。沙特電競(jìng)世界杯（Esports World Cup）與亞洲電子體育運(yùn)動(dòng)會(huì)（Asian Electronic Sports Games）等區(qū)域性國(guó)際賽事的相繼落地，疊加紐約、首爾、柏林、上海、北京等全球城市競(jìng)相承辦國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事的集群效應(yīng)，構(gòu)成了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的多中心網(wǎng)絡(luò)格局，共同加速了電子競(jìng)技的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。電競(jìng)“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)日益受到高度認(rèn)可，為舉辦城市帶來顯著的經(jīng)濟(jì)收益，如沙特電競(jìng)世界杯期間，利雅得游客數(shù)量大幅增加，英雄聯(lián)盟514全球總決賽為倫敦帶來1510萬美元的可觀經(jīng)濟(jì)收益，充分驗(yàn)證了“賽事經(jīng)濟(jì)”對(duì)城市能級(jí)提升的乘數(shù)效應(yīng)。

在全球范圍內(nèi)，電競(jìng)賽事正日益受到各國(guó)政府的重視與支持。這一趨勢(shì)將促進(jìn)國(guó)際電競(jìng)賽事資源的交流與融合，為我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)及城市發(fā)展帶來全新機(jī)遇與考驗(yàn)。北京作為全國(guó)政治、文化、國(guó)際交往和科技創(chuàng)新中心，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展中扮演著重要角色。面對(duì)全球范圍內(nèi)電競(jìng)之都的激烈競(jìng)爭(zhēng)，北京需要大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，積極引入國(guó)際性電競(jìng)賽事，加強(qiáng)與國(guó)際電競(jìng)市場(chǎng)的連接，以提升自身在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力，并借此推動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大

近年來，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5.23萬億元，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的比重首次突破40%；而截至2024年前三季度，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大至4.16萬億元，占比上升至41.8%。表明數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位日益重要，行業(yè)活力不斷增強(qiáng)，已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要引擎。

1.2 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)研究顯示，全國(guó)范圍內(nèi)已建成約百余家數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中，中關(guān)村軟件園、中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、上海張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力尤為突出。從空間分布特征來看，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域集聚特征，主要集中在北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。這些區(qū)域憑借完善的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的教育資源及雄厚的資本實(shí)力，已成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心承載地，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于資源稟賦相對(duì)薄弱，布局相對(duì)較少。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依托龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，通過技術(shù)輸出與資源整合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，同時(shí)中小企業(yè)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也在細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)較強(qiáng)的活力與創(chuàng)新能力。

1.3 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境利好

自2016年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及配套目錄以來，全國(guó)近30個(gè)省區(qū)市相繼出臺(tái)了支持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。以北京市為例，通過出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》和《北京市促進(jìn)未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施方案》等文件，明確提出“打造數(shù)字創(chuàng)意主陣地”，并針對(duì)文化金融融合、文化科技融合等領(lǐng)域制定具體政策，同時(shí)推動(dòng)元宇宙關(guān)鍵技術(shù)在數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。近年來，政策的著力點(diǎn)逐漸從初期推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，轉(zhuǎn)向深化其與旅游、體育等多領(lǐng)域的融合服務(wù)。這些舉措旨在構(gòu)建全面高效的數(shù)字新生態(tài)，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2 北京電競(jìng)賽事發(fā)展基礎(chǔ)

2.1 頂級(jí)電競(jìng)賽事落地，助力北京網(wǎng)絡(luò)影響力提升

現(xiàn)象級(jí)傳播效能重構(gòu)城市流量格局。2023年，大型線下電競(jìng)賽事正常舉辦，有效帶動(dòng)城市電競(jìng)話題熱度不斷攀升。以穿越火線PC端和手機(jī)端夏季賽總決賽為例，其于2023年8月落地北京，在國(guó)家游泳中心水立方順利舉行。水立方現(xiàn)場(chǎng)8000人線下觀賽與線上179億次曝光形成共振，賽事期間北京電競(jìng)話題傳播量同比激增800%，其中85%涉及穿越火線夏季總決賽?？倹Q賽門票15分鐘售罄，觀賽獨(dú)立訪客數(shù)量環(huán)比提升55.4%，頂級(jí)電競(jìng)賽事場(chǎng)景裂變效應(yīng)顯現(xiàn)，有效提升了觀眾對(duì)電競(jìng)北京的關(guān)注度。

再如，2024年度王者榮耀KPL年度總決賽落戶北京。輿情數(shù)據(jù)顯示，自2024年11月10日兩支會(huì)師北京新工體總決賽的隊(duì)伍確定后，北京作為總決賽舉辦地，與冠名AG超玩會(huì)的成都、冠名狼隊(duì)的重慶一起，成為輿論場(chǎng)持續(xù)提及的熱詞。在11月11日至15日，北京的熱度高于成都和重慶，充分表明北京作為總決賽舉辦地受到了廣泛關(guān)注。盡管在11月16日晚AG超玩會(huì)奪得總決賽冠軍后，成都的熱度攀升至峰值，超過了北京和重慶，但在16日晚工體賽事的巨大關(guān)注度之下，北京的單日信息提及量也超過了10萬條。這充分體現(xiàn)了北京作為電競(jìng)賽事舉辦地，其網(wǎng)絡(luò)知名度得到了顯著提升，也成為輿論焦點(diǎn)，吸引了大量關(guān)注和討論。

2.2 大眾電競(jìng)賽事持續(xù)舉辦，豐富北京電競(jìng)活動(dòng)矩陣

2022年以“電競(jìng)北京2022”為主題的城市挑戰(zhàn)賽、大學(xué)生電競(jìng)節(jié)及系列沙龍研討活動(dòng)在北京成功舉辦。這些活動(dòng)一定程度上填補(bǔ)了大型賽事缺失的空白，維持了北京電競(jìng)的熱度。

2023年，隨著線下活動(dòng)的恢復(fù)，北京的高校電競(jìng)賽事成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。北京大學(xué)、首都體育大學(xué)等高校相繼舉辦了多場(chǎng)形式多樣的電競(jìng)交流活動(dòng)。同時(shí)，2023年上半年，華北地區(qū)舉辦了一場(chǎng)具有里程碑意義的高校電競(jìng)賽事，吸引了包括北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)在內(nèi)的10所985、211高校參與，共有20支戰(zhàn)隊(duì)、136名選手及領(lǐng)隊(duì)參賽，這是2022年后華北地區(qū)規(guī)模最大、獎(jiǎng)金最高的高校電競(jìng)賽事，展現(xiàn)出北京高校電競(jìng)賽事的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2024年，北京市圍繞電競(jìng)相關(guān)主題，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)資源，舉辦了多項(xiàng)線下電競(jìng)活動(dòng)。除了引入王者榮耀KPL年度總決賽等版權(quán)方賽事外，還組織了如大運(yùn)河電競(jìng)挑戰(zhàn)賽、國(guó)風(fēng)電競(jìng)奇妙夜、北京國(guó)際電影節(jié)游戲動(dòng)漫單元、京西電競(jìng)節(jié)等本地IP活動(dòng)，進(jìn)一步完善了北京電競(jìng)賽事體系。

2.3 本地俱樂部厚積薄發(fā)，構(gòu)筑核心凝聚力

近年來，北京本地電競(jìng)俱樂部在展現(xiàn)出厚積薄發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷構(gòu)建核心凝聚力，推動(dòng)北京電競(jìng)產(chǎn)業(yè)前行。2022年，以京東JDG和微博WBG為代表的北京電競(jìng)俱樂部綜合成績(jī)與影響力持續(xù)攀升，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)的有力支撐與所產(chǎn)生的商業(yè)化學(xué)反應(yīng)，為北京電競(jìng)發(fā)展注入了積極能量，帶來了諸多機(jī)遇與新的發(fā)展可能。

2023年，JDG京東電競(jìng)俱樂部位于北京亦莊的主場(chǎng)——北京智慧電競(jìng)賽事中心啟用后僅一個(gè)賽季，北京線下電競(jìng)觀眾的主場(chǎng)觀看場(chǎng)次便達(dá)到了4.2場(chǎng)，有力地證明了JDG主場(chǎng)的區(qū)位并未對(duì)其上座率造成影響。自JDG主場(chǎng)啟用后，提煉輿情大數(shù)據(jù)觀點(diǎn)可以看出，眾多聲音肯定了主場(chǎng)落地對(duì)北京電競(jìng)發(fā)展的帶動(dòng)作用，對(duì)場(chǎng)館設(shè)備及觀賽體驗(yàn)也紛紛點(diǎn)贊，充分彰顯了戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)對(duì)北京電競(jìng)發(fā)展的重要意義。

2024年12月19日至22日，中國(guó)電競(jìng)節(jié)超級(jí)冠軍杯在北京智慧電競(jìng)賽事中心舉行，開幕式及啟動(dòng)儀式于12月20日進(jìn)行，揭曉JDG京東電競(jìng)俱樂部“LPL+KPL”雙主場(chǎng)落地計(jì)劃。賽事涵蓋英雄聯(lián)盟-SoloKing（企業(yè)+高校雙賽道模式）、英雄聯(lián)盟高校賽、CS2玉麒麟杯、王者榮耀邀請(qǐng)賽等頂尖對(duì)決，這無疑將為北京電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來新的活力與機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)北京本地電競(jìng)俱樂部的發(fā)展，強(qiáng)化其核心凝聚力，促進(jìn)北京電競(jìng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

2.4 賽事政策逐漸發(fā)力，扶持效果初見成效

2020年以來，北京各區(qū)持續(xù)發(fā)力，支持電子競(jìng)技賽事及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過積極出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策等方式不斷提升北京電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

海淀區(qū)推出《支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》和《支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金管理辦法》，對(duì)平臺(tái)建設(shè)、精品游戲開發(fā)、游戲及電競(jìng)理論研究、電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)、電競(jìng)賽事舉辦、電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)活動(dòng)舉辦六大方向，最高補(bǔ)助1000萬元。北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干措施》，支持職業(yè)電競(jìng)俱樂部運(yùn)營(yíng)發(fā)展，每年最高可支持200萬元；支持職業(yè)電競(jìng)俱樂部落地及參賽，最高給予500萬元一次性支持；支持舉辦品牌活動(dòng)和職業(yè)電競(jìng)賽事，每年最高支持500萬元。朝陽(yáng)區(qū)出臺(tái)《促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，支持舉辦電競(jìng)賽事等文化品牌活動(dòng)，最高給予200萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。延慶區(qū)出臺(tái)《關(guān)于培育和促進(jìn)體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，支持承辦電競(jìng)賽事，最高給予300萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；支持電競(jìng)俱樂部入駐，給予100萬元補(bǔ)貼。

2024年，在北京各區(qū)持續(xù)的政策支持和“電競(jìng)北京”系列活動(dòng)的推動(dòng)下，北京電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息量突破817.2萬條，相較2022年激增362%，這一顯著增長(zhǎng)反映出自2020年起實(shí)施的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策已取得初步成果。值得注意的是，在全國(guó)主要城市電競(jìng)用戶對(duì)地方政策效果的評(píng)估中，北京市超過70%的電競(jìng)從業(yè)者及愛好者對(duì)現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)政策給予了正面評(píng)價(jià)。

2.5 賽事受眾基礎(chǔ)良好，線下觀賽需求強(qiáng)烈

北京地區(qū)電競(jìng)賽事受眾基礎(chǔ)良好?！?024北京電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，北京電競(jìng)觀眾呈現(xiàn)出高頻次、長(zhǎng)時(shí)間、強(qiáng)參與的特征。具體而言，在觀賽頻次方面，59.3%的本地用戶每周觀看賽事超過兩次，這一比例不僅領(lǐng)先53.3%的全國(guó)均值，也高于同為一線城市的上海（58.6%）、廣州（51.5%）和深圳（51.4%）。就觀賽時(shí)長(zhǎng)而言，29.5%的用戶每周投入3小時(shí)以上觀看賽事，人均周觀賽時(shí)長(zhǎng)達(dá)2.64小時(shí)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均優(yōu)于全國(guó)平均水平（27.6%、2.55小時(shí)）。此外，在賽事參與度上，35.5%的用戶有集體觀賽經(jīng)歷，20.7%曾親臨賽事現(xiàn)場(chǎng)，較全國(guó)平均水平（29.6%、19.8%）優(yōu)勢(shì)明顯。由此可見，北京高頻觀賽用戶多，深度電競(jìng)用戶多，有著堅(jiān)實(shí)的電競(jìng)賽事受眾基礎(chǔ)。

北京電競(jìng)線下活動(dòng)呈現(xiàn)出多元化需求特征。據(jù)企鵝有調(diào)2022年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，北京電競(jìng)用戶對(duì)本地電競(jìng)相關(guān)線下活動(dòng)的期待主要集中在兩個(gè)維度：（1）核心需求層面，舉辦高規(guī)格職業(yè)賽事位居首位，其中國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事（44.2%）和國(guó)際職業(yè)賽事（39.3%）備受期待，同時(shí)IP衍生消費(fèi)場(chǎng)景的拓展（32.1%）也獲得廣泛關(guān)注；（2）可持續(xù)發(fā)展方面，北京用戶期待構(gòu)建多層次的電競(jìng)生態(tài)體系，包括舉辦高校聯(lián)賽（29.6%）、設(shè)立大眾電競(jìng)訓(xùn)練營(yíng)（29.4%）及組織本地俱樂部參觀（28.5%）等，這表明北京電競(jìng)用戶對(duì)專業(yè)化賽事和沉浸式體驗(yàn)有著強(qiáng)烈需求，同時(shí)也期待更多元化的參與方式，這為北京當(dāng)?shù)仉姼?jìng)市場(chǎng)的縱深發(fā)展提供了廣闊空間。

3 北京電競(jìng)賽事發(fā)展存在的主要問題

3.1 賽事數(shù)量大幅落后，位居第二梯隊(duì)中后部

2022—2024年，上海舉辦的線下電競(jìng)賽事數(shù)量占全國(guó)比重分別為22.39%、25.50%、17.8%，在全國(guó)主要城市中斷崖式領(lǐng)先。同期，北京賽事數(shù)量全國(guó)占比僅為1.49%、7.60%、6.5%，處于第二梯隊(duì)中后部，不僅與上海差距懸殊，還落后于成都、杭州等城市。賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)商作為賽事承辦方，是賽事落戶的主要推手，在很大程度上決定了一個(gè)城市電競(jìng)賽事數(shù)量的多寡，北京知名電競(jìng)服務(wù)商寥寥無幾，自然難以吸引到足夠數(shù)量的賽事，相比之下，上海既擁有騰競(jìng)體育（騰訊投資）、英雄體育（騰訊投資）等數(shù)量眾多的國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)服務(wù)商，還吸引了近年來發(fā)展較快的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)執(zhí)行公司，如量子體育VSPN、香蕉游戲傳媒、IMBATV等。缺少電競(jìng)俱樂部加劇了北京賽事數(shù)量落后的狀況，截至2024年年底，我國(guó)可查詢的電子競(jìng)技俱樂部共有195家，北京僅有16家，不到上海（50家）的30%，參賽主體較少，拉低了賽事落戶意愿。

3.2 國(guó)際頂級(jí)賽事缺乏，尚未形成豐富的賽事體系

北京舉辦的線下國(guó)際電競(jìng)頂級(jí)賽事數(shù)量偏少，國(guó)內(nèi)外影響力有限，以王者榮耀、英雄聯(lián)盟、無畏契約、穿越火線等部分國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事為例，2015年以來，北京累計(jì)舉辦4大賽事5次，同期上海累計(jì)舉辦6大賽事9次（表1）。除國(guó)際頂級(jí)賽事外，北京擁有抖音、快手等大型綜合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，均涉獵電競(jìng)板塊，但以線上直播為主，未能轉(zhuǎn)化為線下賽事和品牌賽事，平臺(tái)賽事拓展不足；同時(shí)，北京大眾業(yè)余賽事發(fā)育遲滯，缺少街道、社區(qū)的業(yè)余賽事，無法涵養(yǎng)參賽力量。高校賽事雖是北京電競(jìng)賽事的優(yōu)勢(shì)之一，但近年來高校賽事外溢嚴(yán)重，出現(xiàn)了參賽隊(duì)伍以北京為主、舉辦地以外地為主的倒掛現(xiàn)象，亟待回流。此外，北京缺乏知名電競(jìng)IP不利于賽事體系構(gòu)建，如完美世界的自主研發(fā)游戲未開發(fā)電競(jìng)賽事，其代理的DOTA2（熱門電競(jìng)IP）曾在上海舉辦賽事，影響力有限，而廣州、深圳、成都等地充分挖掘游戲IP資源，舉辦了一系列電競(jìng)賽事。

3.3 賽事收入差距明顯，拉動(dòng)消費(fèi)的作用不足

北京電競(jìng)賽事的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)遠(yuǎn)低于上海?！?023年全球著名電競(jìng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)排名報(bào)告》顯示，我國(guó)45%的電競(jìng)賽事收入和54%的電競(jìng)俱樂部收入來自上海，均居國(guó)內(nèi)第一。2023年，上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)除游戲外收入（即電競(jìng)內(nèi)容直播收入、賽事收入、俱樂部收入等）達(dá)59.78億元，北京為20億元，僅占上海的三成，北京電競(jìng)賽事的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)偏低。根據(jù)《2023北京電競(jìng)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》，北京電競(jìng)賽事觀眾人均消費(fèi)僅有740元，尚不足千元，同時(shí)，北京電競(jìng)賽事對(duì)餐飲、住宿、旅游、休閑娛樂等消費(fèi)的帶動(dòng)同樣乏力。北京電競(jìng)賽事扶持政策的支持范圍和優(yōu)惠力度不及上海，一定程度上制約了賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，北京僅有四個(gè)區(qū)出臺(tái)了電競(jìng)賽事資金扶持政策，尚無市級(jí)專項(xiàng)政策，而上海在市級(jí)和七個(gè)區(qū)均出臺(tái)了電競(jìng)賽事資金支持政策；同時(shí)，海淀區(qū)對(duì)電競(jìng)賽事各類主體最高支持1000萬元，經(jīng)開區(qū)、延慶區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)最高分別支持500萬元、300萬元、200萬元，而上海市級(jí)給予最高1000萬元支持，區(qū)級(jí)支持資金從150萬元到1000萬元不等，總體支持力度遠(yuǎn)超北京。

3.4 觀賽需求未能滿足，場(chǎng)館及運(yùn)營(yíng)體系有欠缺

北京電競(jìng)賽事受眾線下觀賽需求較高，本地觀賽資源仍有提升空間。《2023北京電競(jìng)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)本地電競(jìng)觀賽資源表示認(rèn)可的北京受訪者為43.9%，低于上海的49.9%、深圳的48.4%；北京受訪者有47.2%想在本地線下觀賽，低于廣州的52.3%和深圳的53.5%；北京受訪者有44.7%想去其他城市線下觀賽，遠(yuǎn)高于廣州和深圳的34.7%?？梢?，北京亟待豐富觀賽資源，提升線下觀賽體驗(yàn)，培養(yǎng)線下觀賽習(xí)慣，努力留住本地觀眾。制約觀賽需求的關(guān)鍵是北京缺乏專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館。上海擁有47家電競(jìng)場(chǎng)館，基本能覆蓋各類電競(jìng)賽事。而北京僅有北京智慧電競(jìng)賽事中心、首鋼—高爐·SoReal科幻樂園兩座專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館，絕大部分電競(jìng)賽事都是在體育場(chǎng)館或文創(chuàng)園舉辦，專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館數(shù)量稀缺。專業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的不完善進(jìn)一步影響了觀賽效果，由于缺少電競(jìng)賽事組織、直播、經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域龍頭企業(yè)，導(dǎo)致賽事宣傳渠道少、信息覆蓋面窄、票務(wù)發(fā)售不暢、觀眾觸達(dá)率低。

4 促進(jìn)北京電競(jìng)賽事整體能級(jí)提升的策略與建議

4.1 完善賽事體系，大力布局頂尖賽事

一是多層次發(fā)力，構(gòu)建富有北京特色、具備全球影響、受眾廣泛參與的電競(jìng)賽事體系，做優(yōu)國(guó)際賽事，形成強(qiáng)大的牽引力和輻射力；做強(qiáng)高校賽事，通過系列化、常態(tài)化的賽事安排，培育電競(jìng)中堅(jiān)力量；做大平臺(tái)賽事，推動(dòng)抖音、快手等平臺(tái)線上線下相結(jié)合塑造新賽事，進(jìn)行品牌化運(yùn)作；做活大眾賽事，豐富賽事內(nèi)容，提升賽事參與度，培養(yǎng)和擴(kuò)大電競(jìng)市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)。二是大力引進(jìn)世界頂級(jí)電競(jìng)賽事落戶北京，主動(dòng)參與和促成國(guó)際電競(jìng)賽事，支持世界級(jí)電競(jìng)聯(lián)賽和全國(guó)知名賽事的重要場(chǎng)次在北京舉辦。三是利用北京獨(dú)特的資源稟賦，發(fā)揮文化與科技融合的優(yōu)勢(shì)，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛影響力的自主IP本土特色賽事，彰顯電競(jìng)賽事的文化價(jià)值。四是充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置、商業(yè)合作、品牌推廣、觀眾參與、投資激勵(lì)、市場(chǎng)反饋、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面“無形之手”的調(diào)節(jié)作用，為引進(jìn)國(guó)際頂尖電競(jìng)賽事提供市場(chǎng)助力。

4.2 強(qiáng)化政策支持，營(yíng)造良好的賽事環(huán)境

一是出臺(tái)市級(jí)層面電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見、配套政策和資金支持方案，制定“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃”，重點(diǎn)支持舉辦職業(yè)聯(lián)賽和國(guó)際品牌賽事，通過資金補(bǔ)貼、賽事獎(jiǎng)勵(lì)等措施，構(gòu)建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的政策體系。二是簡(jiǎn)化電競(jìng)賽事審批，實(shí)現(xiàn)賽事許可與安全許可合并辦理，一次申報(bào)、并聯(lián)審批，并在賽事保障方面加強(qiáng)部門協(xié)同，實(shí)現(xiàn)一方牽頭、多方聯(lián)動(dòng)。三是探索建立電競(jìng)領(lǐng)域裁判員、運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)制度，為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員提供身份認(rèn)證，為其參加國(guó)際比賽提供便利，開展電競(jìng)運(yùn)營(yíng)師等專項(xiàng)人才認(rèn)定。四是樹立健康、積極的電競(jìng)賽事形象，利用各類媒體資源，豐富電競(jìng)賽事傳播渠道，進(jìn)行正向宣傳和引導(dǎo)，營(yíng)造濃郁的電競(jìng)文化氛圍。

4.3 扶持賽事運(yùn)營(yíng)商，引進(jìn)和培育電競(jìng)俱樂部

一是引進(jìn)一批國(guó)際知名的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)，培育多向度的本土賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)有關(guān)賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)跨領(lǐng)域進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，提高北京大型電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)和商業(yè)開發(fā)能力。二是支持高水平電競(jìng)俱樂部主場(chǎng)落戶北京，借鑒傳統(tǒng)賽事經(jīng)驗(yàn)鼓勵(lì)企業(yè)贊助和冠名電競(jìng)俱樂部，發(fā)展北京電競(jìng)城市代表隊(duì)，增強(qiáng)電競(jìng)俱樂部的發(fā)展后勁，對(duì)參加國(guó)內(nèi)外頂級(jí)電競(jìng)賽事獲得優(yōu)異成績(jī)的戰(zhàn)隊(duì)予以獎(jiǎng)勵(lì)。三是發(fā)掘高校電競(jìng)聯(lián)賽的優(yōu)秀選手，支持職業(yè)化發(fā)展，通過專業(yè)訓(xùn)練體系和高水平賽事參與機(jī)會(huì)，幫助其快速提升競(jìng)技水平，實(shí)現(xiàn)從校園優(yōu)秀選手向電競(jìng)明星選手的轉(zhuǎn)變。四是鼓勵(lì)發(fā)展電競(jìng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，為電競(jìng)選手提供專業(yè)服務(wù)，提升選手商業(yè)價(jià)值。五是鼓勵(lì)高校電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等本地戰(zhàn)隊(duì)向俱樂部發(fā)展，支持領(lǐng)辦或合作創(chuàng)辦俱樂部，提供全方位孵化支持，將參賽經(jīng)驗(yàn)和感悟轉(zhuǎn)化為管理運(yùn)營(yíng)能力，打造可持續(xù)發(fā)展的電競(jìng)生態(tài)圈。

4.4 加大電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)，完善電競(jìng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系

一是布局建設(shè)專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館，結(jié)合全市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資源分布，建設(shè)一批符合國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)、能承辦頂級(jí)電競(jìng)賽事的大型電競(jìng)場(chǎng)館，利用符合條件的現(xiàn)有場(chǎng)館、網(wǎng)吧、商務(wù)樓宇及騰退空間等改擴(kuò)建一批中小型電競(jìng)場(chǎng)館。二是打造電競(jìng)文化園區(qū)和商業(yè)綜合體，圍繞電競(jìng)賽事打造主題園區(qū)，引導(dǎo)社會(huì)資本興辦電競(jìng)體驗(yàn)館、主題空間，形成各具特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚空間。三是拓展多元化觀賽場(chǎng)所，推動(dòng)電影院、網(wǎng)吧、KTV等傳統(tǒng)娛樂場(chǎng)所發(fā)展電競(jìng)觀賽業(yè)務(wù)，創(chuàng)新觀賽模式，融入電競(jìng)表演、電競(jìng)音樂會(huì)等相關(guān)元素，豐富電競(jìng)消費(fèi)場(chǎng)景。四是打造以賽事為牽引、以場(chǎng)館為核心的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，舉辦宣發(fā)、推廣、見面會(huì)、嘉年華等多樣化的賽事相關(guān)活動(dòng)，提供賽事導(dǎo)覽、觀眾互動(dòng)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)各大平臺(tái)上線電競(jìng)觀賽、體驗(yàn)等票務(wù)服務(wù)。

4.5 構(gòu)建“電競(jìng)+”格局，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)

一是發(fā)展直播、經(jīng)紀(jì)、資訊、培訓(xùn)、裝備等電競(jìng)賽事周邊產(chǎn)業(yè)，支持主流媒體平臺(tái)參與賽事內(nèi)容的制作及傳播，拉長(zhǎng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條。二是鼓勵(lì)開發(fā)電競(jìng)影視、動(dòng)漫、文學(xué)、手辦等電競(jìng)衍生內(nèi)容和衍生產(chǎn)品，配合賽事舉辦電競(jìng)周邊產(chǎn)品會(huì)展、衍生品集市等商業(yè)活動(dòng)。三是推動(dòng)電競(jìng)裝備的研發(fā)和生產(chǎn)，運(yùn)用人工智能、5G通信、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)制造電競(jìng)智能裝備、游戲外設(shè)等硬件產(chǎn)品。四是推動(dòng)電競(jìng)與演藝、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)電競(jìng)主題演出、電競(jìng)主題樂園、電競(jìng)教育培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)。

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