感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響研究

摘要：農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)的主要生產(chǎn)經(jīng)營主體，其綠色生產(chǎn)行為對農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展有著至關重要的影響。從行為經(jīng)濟學視角出發(fā)，構建感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響的理論框架，基于新疆喀什地區(qū)281份西甜瓜種植農(nóng)戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，運用二元Probit模型實證分析感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的作用關系和影響程度，并借助中介效應模型進一步探究技術獲得在農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為中的內(nèi)在作用機制。結果表明：內(nèi)在感知價值與外部技術獲得均在1%的顯著性水平下正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為；技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響過程中發(fā)揮部分中介作用，其效應占比為42.95%，存在“感知價值—技術獲得—農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為”的作用關系。鑒于此，提出應充分發(fā)揮技術獲得對農(nóng)戶的外在激勵效力，積極展開綠色生產(chǎn)宣傳、技術培訓和各項技術服務，提升農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)的認知水平和內(nèi)在價值感知，調(diào)動農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)的積極性等建議。

關鍵詞：農(nóng)戶;綠色生產(chǎn)行為；感知價值；技術獲得；二元Probit模型；中介效應

中圖分類號：F323.22" " " 文獻標識碼：A" " " 文章編號：2095?5553 （2025） 04?0336?09

Research on the impact of perceived value and technology acquisition on

farmers' green production behavior

Dang Qianqian， Ding Yu

（College of Economics and Management， Xinjiang Agricultural University， Urumqi， 830052， China）

Abstract： As the main production and operation body of agriculture， the green production behavior of rural households has a crucial impact on the green development of agriculture. From the perspective of behavioral economics， a theoretical framework for the impact of perceived value and technology acquisition on farmers' green production behavior was constructed. Based on the survey data of 281 watermelon farmers in Kashgar， Xinjiang， this paper empirically analyzes the relationship and influence degree of perceived value and technology acquisition on farmers' green production behavior by using the binary Probit model， and further explores the intrinsic role of technology acquisition in the process of farmers' green production and operation with the help of the mediating effect model. The results show that the intrinsic perceived value and the acquisition of external technology both positively affect farmers' green production behavior at the significance level of 1%. Technology acquisition plays a partial mediating role in the process of the impact of perceived value on farmers' green production behavior， accounting for 42.95%， and there is a relationship between “perceived value?technology acquisition?farmers' green production behavior”. In view of this， it is proposed to give full play to the external incentive effect of technology on farmers， actively carry out green production publicity， technical training and various technical services， improve farmers' awareness of green production and intrinsic value perception， and mobilize farmers' enthusiasm for green production.

Keywords： farmers; green production behavior; perceived value; technology acquisition; binary Probit model; mediating effect

0 引言

推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展對促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。自黨的十八大召開以來，圍繞“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”重大決策部署，為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展實現(xiàn)了良好開局。隨著2022和2023年中央一號文件等多項政策性綱領相繼出臺，也再次強調(diào)要推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但在我國長期性、現(xiàn)實性國情農(nóng)情基礎上，小農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)的主要生產(chǎn)經(jīng)營主體，其綠色生產(chǎn)決策行為已成為驅(qū)動農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的核心要素。因此，厘清感知價值、技術獲得與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的作用關系，對加快農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

梳理相關文獻發(fā)現(xiàn)，學術界關于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響研究主要從三方面展開。一是從內(nèi)部特征角度出發(fā)探究與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的相關關系，研究發(fā)現(xiàn)戶主個人特征、家庭特征、資本稟賦[1]等因素對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有顯著影響；二是從外部特征角度出發(fā)探究與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的關系，數(shù)字金融[2]、信貸可得性[3]、政策支持[4]、技術培訓[5]等也是影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的顯著因素；三是從認知特征角度出發(fā)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為進行研究，從農(nóng)戶感知視角出發(fā)，探究價值觀念、風險認知、效益認知[6]等因素對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響，有學者認為農(nóng)戶生產(chǎn)行為遵循“環(huán)境—心理—行為”的邏輯范式[7]，利益感知對其生產(chǎn)意愿和行為有著直接或間接影響[8]，對風險不確定性的感知也會顯著影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿，進而影響農(nóng)戶決策行為[9]。

綜上所述，盡管學者們對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的相關研究成果較為豐富，但在研究視角方面，多從經(jīng)濟學和心理學單一視角出發(fā)，少見從行為經(jīng)濟學視角出發(fā)綜合考慮農(nóng)戶決策行為。其次，有關感知價值、技術獲得和農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為三者之間存在何種關系的研究較少，技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響中發(fā)揮怎樣的作用也有待進一步探究。

基于此，本文在綜合考慮農(nóng)戶是“理性人”也是“社會人”的同時，從農(nóng)戶內(nèi)在價值感知和外部技術引導兩方面出發(fā)，通過在新疆喀什地區(qū)281份西甜瓜種植農(nóng)戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，實證分析感知價值和技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響程度，同時，將技術獲得作為中介變量，探究技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響中的中介效用和影響路徑，并提出促進農(nóng)戶綠色行為的相關建議，以期為農(nóng)戶實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)實現(xiàn)綠色發(fā)展提供一定參考。

1 理論分析與研究假設

1.1 理論分析

近年來，學者們將感知價值不斷運用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領域研究[10]，認為農(nóng)戶綠色生產(chǎn)是通過合理田間管理模式和耕作技術[11]，以農(nóng)業(yè)投入品減量化和產(chǎn)出高效化為目的的一種生產(chǎn)行為，是一種以資源節(jié)約、環(huán)境保護和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目標的新型生產(chǎn)方式[12]，具有經(jīng)濟效益、生態(tài)效益[13]和社會效益。而在農(nóng)戶綠色生產(chǎn)研究中，也進一步發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶作為“理性經(jīng)濟人”，追求利潤最大化，在進行綠色生產(chǎn)決策之前會綜合考量綠色生產(chǎn)技術采納和實施成本，根據(jù)獲得效益即感知價值對綠色生產(chǎn)行為進行抉擇。當農(nóng)戶基于“成本—收益”對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術認知不足時，感知到綠色生產(chǎn)活動中技術培訓、技術服務獲取難度大、成本高、收益小，在感知價值內(nèi)在動力和外部技術條件共同約束下，農(nóng)戶作為“社會人”的同時，在綠色生產(chǎn)行為決策中往往出現(xiàn)低行為的現(xiàn)象。因此，基于農(nóng)戶“理性經(jīng)濟人”假設前提下，考慮農(nóng)戶內(nèi)在心理因素和外界環(huán)境情況，進一步從行為經(jīng)濟學視角出發(fā)，從感知價值和技術獲得兩方面綜合探究對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。在前人研究基礎上，將感知價值劃分為經(jīng)濟價值感知、社會價值感知、生態(tài)價值感知[14]，將農(nóng)戶技術獲得劃分為技術認知[15]、技術培訓[16]、技術服務[17]。同時將技術獲得作為中介調(diào)節(jié)變量，構建農(nóng)戶感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響的理論模型，具體如圖1所示。

1.2 研究假說

1.2.1 感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響

1） 經(jīng)濟價值感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。經(jīng)濟價值感知是指農(nóng)戶在進行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)后，主觀心理上對所需勞動力、化肥以及農(nóng)藥等一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入成本和最終獲取農(nóng)作物產(chǎn)量及收益等的判斷和衡量。農(nóng)戶作為“理性經(jīng)濟人”，感知經(jīng)濟價值是影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的重要因素。但農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)是一項需要長期投入、日常維護且收益見效慢的生產(chǎn)活動。在這一過程中，農(nóng)戶感知農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)短期內(nèi)不會投入大量成本，并可以獲得長期穩(wěn)定收益，當其經(jīng)濟價值感知越高時，農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的實施性就越高。基于以上分析，提出假說H1：經(jīng)濟價值感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為有顯著正向影響。

2） 社會價值感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。社會價值感知主要指農(nóng)戶在從事農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)過程中對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展推動作用的感知。農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。其中，農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的基本保障，是推動農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的堅實基礎，具有重要的社會價值。當農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)實現(xiàn)綠色生產(chǎn)的社會價值感知越高、自我責任感越強時，農(nóng)戶發(fā)生綠色生產(chǎn)行為的機會越大?；谝陨戏治觯岢黾僬fH2：社會價值感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為有顯著正向影響。

3） 生態(tài)價值感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。生態(tài)價值感知主要包括綠色生產(chǎn)對農(nóng)戶生活質(zhì)量、美麗鄉(xiāng)村建設和生態(tài)環(huán)境帶來的影響。當農(nóng)戶感知農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)有益自身生產(chǎn)和生活，對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)產(chǎn)生積極性評價時，其進行綠色生產(chǎn)的行為決策就越積極。基于以上分析，提出假說H3：生態(tài)價值感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為有顯著正向影響。

1.2.2 技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響

1） 技術認知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。計劃行為理論認為，主體認知會對主體行為意愿和決策產(chǎn)生影響。在農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)過程中，小農(nóng)戶受限于知識儲備不足，傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念較難轉(zhuǎn)變，綠色生產(chǎn)技術信息獲取能力匱乏，掌握綠色生產(chǎn)技術較少，致使農(nóng)戶接受綠色生產(chǎn)技術的意愿較低，農(nóng)戶發(fā)生綠色生產(chǎn)行為機會較小。通過關于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術可實施性、可獲取長期穩(wěn)定收益以及實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展的宣傳與講解，可有效引發(fā)農(nóng)戶對采納綠色生產(chǎn)技術的關注和思考，增強農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)的認知水平，進而轉(zhuǎn)化為農(nóng)戶自覺而落實到實處的綠色生產(chǎn)行為。因此，提升小農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)技術的認知水平是促進農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的重要影響因素。基于以上分析，提出假說H4：技術認知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為有顯著正向影響。

2） 技術培訓對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。政府組織技術培訓能夠有效規(guī)范和引導農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中采納農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術。在政府組織的公益性農(nóng)業(yè)技術推廣活動中主要以宣傳講解、咨詢服務、田間指導等方式進行[18]，而通過前期引導農(nóng)戶樹立綠色生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展意識的基礎上，進一步指導農(nóng)戶在田間生產(chǎn)過程中實現(xiàn)整枝、培土、減苗、倒蔓、施肥、用藥、給水、覆膜等規(guī)范化、科學化，提升村民的種植技術和管理水平，進而促進農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的發(fā)生?；谝陨戏治觯岢黾僬fH5：技術培訓對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為有顯著正向影響。

3） 技術服務對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。具有一定社會公益性的農(nóng)村科技服務體系能夠有效促進農(nóng)戶在綠色生產(chǎn)行為上的選擇。通過政府積極推動，結合高校和科研機構大力支持，鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設專家團隊，搭建科技服務平臺，組建專業(yè)技術服務隊，對農(nóng)戶種植技術、種植模式進行精細化管理，期間做好病蟲害防治，通過產(chǎn)前抓培訓、產(chǎn)中抓服務、產(chǎn)后抓銷售這“三抓”，進而大力推動種植農(nóng)戶實現(xiàn)綠色培育與綠色種植?；谝陨戏治觯岢黾僬fH6：技術服務對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為有顯著正向影響。

1.2.3 技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響中的中介效應

小農(nóng)戶在進行綠色生產(chǎn)選擇和實施的過程中不僅會受感知價值內(nèi)在驅(qū)動力的影響，還會因其自身資源稟賦不足受到外部條件約束。例如，小農(nóng)戶受年齡和文化水平等因素制約，綠色生產(chǎn)技術信息獲取能力弱，獲取信息渠道窄、對綠色生產(chǎn)技術認知不足，致使農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術應用難，只有隨著農(nóng)戶技術獲得能力增強時，打破農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術困境，提升農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)的認知水平，提升農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)的經(jīng)濟價值、社會價值和生態(tài)價值感知，才能進一步引導農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為發(fā)生?？梢钥闯觯r(nóng)戶感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為可以產(chǎn)生直接影響，也可以通過提升農(nóng)戶技術獲得進而促使農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為發(fā)生?；谝陨戏治觯瑯嫿ā案兄獌r值—技術獲得—綠色生產(chǎn)行為”中介效應理論模型。并提出假說H7：技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響中起到正向中介作用。

2 數(shù)據(jù)來源、變量選取與模型構建

2.1 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于對新疆喀什地區(qū)展開的西甜瓜種植農(nóng)戶調(diào)研。運用分層抽樣和隨機抽樣相結合的調(diào)查方法選取樣本。具體調(diào)研區(qū)域為伽師縣、巴楚縣、疏勒縣中的8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。主要以入戶訪談結合“一問一答”填寫問卷的形式獲取調(diào)研數(shù)據(jù)，深入了解種植農(nóng)戶關于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的行為情況、農(nóng)戶感知價值、技術獲得情況、戶主個人特征、家庭特征等相關信息。共發(fā)放調(diào)研問卷300份，通過對調(diào)研數(shù)據(jù)進行篩選，剔除存在數(shù)值缺失和數(shù)據(jù)異常的問卷，獲得有效問卷281份，問卷有效率達93.67%。

2.2 變量選取

1） 被解釋變量。基于前期對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的文獻梳理，圍繞《“十四五”全國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》的農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展要求，根據(jù)加強農(nóng)業(yè)資源保護利用、農(nóng)業(yè)面源污染防治，推進化肥農(nóng)藥減量增效等要求[19]，從農(nóng)戶是否存在減施化肥農(nóng)藥、節(jié)水灌溉、地膜回收處理情況來衡量農(nóng)戶是否存在農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為[20]。以農(nóng)戶是否存在上述綠色生產(chǎn)行為之一作為判定標準，將農(nóng)戶存在綠色生產(chǎn)行為賦值為1，將農(nóng)戶不存在綠色生產(chǎn)行為賦值為0。

2） 核心解釋變量。參考已有文獻[21]，將感知價值作為核心解釋變量，感知價值主要包括經(jīng)濟價值感知、生態(tài)價值感知和社會價值感知。經(jīng)濟價值感知即農(nóng)戶認為進行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)有助于提高收入；生態(tài)價值感知即農(nóng)戶認為農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)有助于改善生態(tài)生活環(huán)境，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；社會價值感知即農(nóng)戶認為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)是個人應承擔的責任和義務。

3） 中介變量。技術獲得主要包括技術認知、技術培訓、技術服務。技術認知即農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術的認知程度；技術培訓即農(nóng)戶是否接受過關于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的培訓；技術服務即農(nóng)戶是否接受過關于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的服務。

4） 控制變量?；谖墨I梳理基礎上，選取個人特征、家庭特征作為控制變量。其中個人特征包括被調(diào)查者的性別、年齡、受教育程度、健康情況，家庭特征包括被調(diào)查者的家庭務農(nóng)人數(shù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入、家庭種植面積。具體變量情況和描述性統(tǒng)計如表1所示。

2.3 模型構建

1） Probit模型構建。由于被解釋變量農(nóng)戶是否存在綠色生產(chǎn)行為屬于典型的二分類變量，因此，選擇構建Probit模型來實證分析感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。模型設定如式（1）所示。

Y=β₀+β₁ecov_i+β₂grev_i+β₃socv_i+β₄teca_i+β₅tect_i+β₆tecs_i+θX_i+ε₁ （1）

式中： Y——農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為情況；

ecov_i、grev_i、socv_i——感知價值中的經(jīng)濟價值感知、生態(tài)價值感知和社會價值感知；

teca_i、tect_i、tecs_i——技術獲得中的技術認知、技術培訓和技術服務；

X_i——一系列控制變量；

β₀、β₁、β₂、β₃、β₄、β₅、β₆、θ——待估系數(shù)；

ε1——隨機干擾項。

2） 中介效應模型構建。農(nóng)戶感知價值影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為，通過技術獲得也可以影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為，為進一步驗證技術獲得是否在感知價值和農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間發(fā)揮顯著中介作用。參考現(xiàn)有中介效應檢驗方法[22]，設定模型如式（2）～式（4）所示。

Y=α₀+α₁perv_i+α₂X_i+ε₂ （2）

tecg_i=λ₀+λ₁perv_i+λ₂X_i+ε₃ （3）

Y=γ₀+γ₁perv_i+γ₂tecg_i+γ₃X_i+ε₄ （4）

式中： Y——農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為情況；

perv_i——感知價值（經(jīng)濟價值感知、生態(tài)價值感知與社會價值感知的加權和）；

tecg_i——中介變量，表示技術獲得（技術認知、技術培訓與技術服務加權和）；

α₁——感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的總效應；

λ₁——感知價值作用于中介變量技術獲得的影響效應；

γ₁——感知價值作用于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的直接效應；

γ₂——控制感知價值的影響后技術獲得作用于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的效應；

α₀、λ₀、γ₀——常數(shù)項；

α₂、λ₂、γ₃——待估系數(shù)；

ε₂、ε₃、ε₄——殘差。

將式（3）代入式（4）后可進一步得到中間傳導機制的中介效應λ₁γ₂。

3 結果與分析

3.1 感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響

考慮到數(shù)據(jù)合理性以及有效性，利用方差膨脹因子（VIF）檢驗驗證各個變量之間是否存在多重共線性，結果顯示，各個變量的方差膨脹因子VIF均在5以內(nèi)，遠小于10，表明各變量之間不存在嚴重的多重共線性問題，滿足模型要求。為深入探究感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響，運用Stata17.0對已構建模型進行檢驗和分析。將感知價值、技術獲得以及其他作為控制變量的個體特征和家庭特征引入逐步回歸模型，分別得到模型1～模型6的分析結果，如表2所示。

1） 在感知價值方面，經(jīng)濟價值感知、生態(tài)價值感知、社會價值感知在模型1、模型2、模型5、模型6中均正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，且分別在1%或10%的水平上顯著，研究假設H1、H2、H3成立。從邊際效應分析看出，當農(nóng)戶對經(jīng)濟價值、生態(tài)價值、社會價值的感知每增加1單位時，農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為概率分別提升8.1%、6.6%、5.1%?？梢姡斵r(nóng)戶對綠色生產(chǎn)經(jīng)濟價值、生態(tài)價值、社會價值感知越高時，農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)行為的機會越大。正如前文理論分析所述，農(nóng)戶作為理性經(jīng)濟人，對經(jīng)濟收益的感知會更高程度地影響個人決策行為，經(jīng)濟價值感知是驅(qū)動農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)的關鍵內(nèi)在動力因素。

2） 在技術獲得方面，技術認知、技術培訓和技術服務在模型3、模型4、模型5、模型6中均正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，且分別在1%或5%的水平上顯著，研究假設H4、H5、H6成立。從邊際效應分析看出，當農(nóng)戶對技術認知、技術培訓、技術服務的感知每增加1單位時，農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為概率分別提升7.3%、6.4%、7.5%。其中，技術認知和技術服務對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響程度較大，表明當農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)技術的認知或知識掌握較充足時，農(nóng)戶愿意進行綠色生產(chǎn)的機會越大，而技術服務通過產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后“三抓”為農(nóng)戶綠色生產(chǎn)提供有效保障，從而促使農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為發(fā)生。

3） 在個體和家庭特征方面，基于模型6的結果分析，性別在5%水平上負向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，其原因可能是，男性作為家庭主要勞動力，當對綠色生產(chǎn)認知不足，風險感知較大時，更易影響綠色生產(chǎn)行為決策的發(fā)生；年齡在5%水平上負向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，原因可能為數(shù)據(jù)收集過程中調(diào)研農(nóng)戶的年齡整體偏大，對綠色生產(chǎn)整體認知程度較低，影響綠色生產(chǎn)行為發(fā)生；受教育程度在1%水平上對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生正向影響，表明受教育程度越高，文化認知水平越高，農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)信息并轉(zhuǎn)化為行動的實際意愿越強；健康情況在10%水平上對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生正向影響，表示農(nóng)戶身體情況越健康，農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)的機會越大。此外，家庭務農(nóng)人數(shù)在1%水平下對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生正向影響，當家庭勞動力越多時，農(nóng)戶改變種植模式從事綠色生產(chǎn)的機會越大；農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響不顯著，表明農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為不受收入約束；家庭種植面積在5%水平下對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生負向影響，可能是由于規(guī)模越大，農(nóng)戶出于風險感知，改變種植行為的難度越大。

3.2 技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為中的影響

由表3可知，感知價值在1%水平上促進農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為發(fā)生，其回歸系數(shù)為0.495；感知價值在1%水平上促進農(nóng)戶技術獲得，回歸系數(shù)為0.530，說明隨著農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)行為的經(jīng)濟、生態(tài)和社會價值感知加強，農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)的內(nèi)在驅(qū)動力獲得提升，但困于自身資源稟賦條件限制，農(nóng)戶進一步尋求外界力量支持以獲取綠色生產(chǎn)技術的需求加強；將感知價值和技術獲得同時納入模型中，發(fā)現(xiàn)兩者均在1%水平上顯著正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，回歸系數(shù)分別為0.282和0.401。

基于以上可以看出，技術獲得在感知價值和農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間發(fā)揮顯著的部分中介作用，且中介效應在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為關系中占比為42.95%，假設H7成立。通過政府對綠色生產(chǎn)一系列宣傳與講解，以及對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術的培訓指導與服務，小農(nóng)戶打破信息和技術外部條件約束，能夠進一步提升農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)認知水平，促進農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為決策發(fā)生。

3.3 穩(wěn)健性檢驗

為進一步確保研究結論可靠性，通過運用二元Logit模型替代二元Probit模型，對研究結果進行重新估計，如表4所示，穩(wěn)健性檢驗結果與前文分析未產(chǎn)生較大差異，表明實證具有較好穩(wěn)健性。

4 結論與對策建議

4.1 結論

基于喀什地區(qū)281份有效西甜瓜種植農(nóng)戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，從內(nèi)在感知價值和外部技術獲得視角出發(fā)，構建感知價值、技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為關系的假說模型，運用二元Probit模型和中介檢驗模型驗證農(nóng)戶感知價值和技術獲得對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響關系，并進一步分析技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響中的中介效應。

1） 感知價值和技術獲得均在1%顯著性水平下正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為。其中，經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和社會價值感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為影響的回歸系數(shù)分別為0.644、0.499、0.414；技術認知、技術培訓和技術服務對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的回歸系數(shù)分別為0.508、0.444、0.534。隨著農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和社會價值感知程度增強，對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的技術認知、培訓和服務認知及獲取程度提升，農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)的行為決策機會也會增加。

2） 技術獲得在感知價值對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響過程中發(fā)揮部分中介作用，其效應占比為42.95%。即農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)的內(nèi)在驅(qū)動力感知價值可通過提升外部技術獲得這一途徑實現(xiàn)，存在“感知價值—技術獲得—農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為”作用機制。

4.2 對策建議

1） 政府應加大對農(nóng)戶關于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的宣傳力度，通過提升農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的知識積累，提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的技術認知水平，從而促進農(nóng)戶綠色生產(chǎn)實際行為的發(fā)生。

2） 加強并提升對農(nóng)戶有關農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的培訓與服務機會，通過發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)技推廣人員和新型經(jīng)營主體等多方力量，結合高校以及科研機構的支持，組織開展關于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術的培訓與教育活動，健全基層農(nóng)技推廣服務體系等，多效并舉，從而為農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)提供有效支持。

3） 加強對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為的引導，通過強化農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和社會價值的認知，讓農(nóng)戶意識到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)對自己日常生產(chǎn)生活、耕地生態(tài)環(huán)境以及農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有利影響，提升農(nóng)戶社會責任意識，從而進一步調(diào)動農(nóng)戶進行綠色生產(chǎn)的積極性與主動性。

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