負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠傅挠绊?/h1>
2025-04-25 00:00:00付漢良甘雨萱
項(xiàng)目管理技術(shù) 2025年4期
摘要：了解公眾對(duì)核電的看法、接受程度及影響其決策的因素，對(duì)于制定核電政策和規(guī)劃至關(guān)重要。通過對(duì)比公眾關(guān)于核電不同效價(jià)信息 （正面、負(fù)面） 的關(guān)注度，引入感知風(fēng)險(xiǎn)、感知收益，探究核電公眾接受意愿的影響因素，以及決策的內(nèi)在機(jī)制。結(jié)合認(rèn)知任務(wù)，通過眼動(dòng)追蹤技術(shù)對(duì)大腦的認(rèn)知功能進(jìn)行量化和過程測(cè)量，進(jìn)一步探討負(fù)面偏向?qū)娊邮芤庠傅臐撛谟绊?，得出?fù)面偏向和公眾對(duì)核電接受意愿之間的更深層影響機(jī)制。結(jié)果表明：公眾的負(fù)面偏向會(huì)影響公眾對(duì)核電的接受意愿；公眾負(fù)面偏向會(huì)影響公眾對(duì)核電的感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益；感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益在負(fù)面偏向與核電公眾接受意愿之間起到中介作用。這些結(jié)果將幫助決策者制定更有針對(duì)性的干預(yù)措施，以提高公眾對(duì)核電的接受度。
關(guān)鍵詞：公眾接受度；核電；負(fù)面偏向；眼動(dòng)追蹤
0"引言
隨著全球氣候變化和環(huán)境污染問題的日益嚴(yán)峻，截至2023年9月，已有超過150個(gè)國家宣布了“碳中和”的承諾。這些國家CO2排放量占全球CO2排放總量的83%。發(fā)展清潔能源，降低化石能源的利用率，已成為“碳達(dá)峰”后實(shí)現(xiàn)“碳中和”目標(biāo)的最佳途徑。繼續(xù)和擴(kuò)大使用核能被認(rèn)為是一種可行的能源政策選擇，既能滿足能源需求，又能實(shí)現(xiàn)國家減少CO2排放的目標(biāo)[1]。
然而，公眾仍無法打消對(duì)核電的擔(dān)憂。核能在歷史上對(duì)人類健康和環(huán)境產(chǎn)生了重大影響，這引發(fā)了居住在發(fā)電廠附近或在該行業(yè)工作的人的擔(dān)憂[2]。在過去，已經(jīng)發(fā)生了三起6～7級(jí)嚴(yán)重核事故，分別是克什特姆核災(zāi)難、切爾諾貝利災(zāi)難和福島第一核電站災(zāi)難。這些事故可能使數(shù)百萬人面臨核污染的風(fēng)險(xiǎn)[3]。在這種背景下，許多民眾對(duì)核能的安全性存在擔(dān)憂。而公眾的態(tài)度受到個(gè)人經(jīng)歷和從社會(huì)環(huán)境中獲得的信息的影響[4]。媒體是公眾獲取核能信息的主要來源[5]，然而，與核相關(guān)的媒體報(bào)道往往是壓倒性的負(fù)面信息[6]。研究表明，不利的信息比有利的信息更能影響人們的第一印象[7]?，F(xiàn)有的許多關(guān)于公眾反對(duì)核能的工作都集中在媒體效應(yīng)上[8]。而公眾對(duì)于負(fù)面新聞關(guān)注度更高，這種負(fù)面偏向可能會(huì)加深公眾對(duì)核電的風(fēng)險(xiǎn)感知，這種風(fēng)險(xiǎn)觀念可能會(huì)影響公眾對(duì)核電的接受程度。
以往研究主要集中在核電政策制定的可行性與必要性分析，關(guān)于公眾對(duì)核電的態(tài)度或接受度的微觀層面研究較少。公眾對(duì)核電站的態(tài)度和接受度是一個(gè)復(fù)雜的心理過程。有學(xué)者曾指出，福島或切爾諾貝利等事故的廣泛報(bào)道造成了公眾注意力的偏差[9]，雖然這一現(xiàn)象長期存在，但現(xiàn)有研究并未深入探討其原因。為填補(bǔ)這一空白，擴(kuò)大研究范圍，本研究探索對(duì)核電站存在負(fù)面偏向的內(nèi)在機(jī)制。此外，以往的研究提到對(duì)媒體的關(guān)注可能會(huì)影響公眾對(duì)核能的態(tài)度[10]，現(xiàn)有研究只從媒體信息來源、信息形式，以及信息內(nèi)容考慮對(duì)公眾態(tài)度的影響，關(guān)于公眾心理偏向及其對(duì)媒體信息選擇的影響尚未深入討論。本研究通過詳細(xì)記錄信息搜索和整合的過程，并深入分析個(gè)人情感狀態(tài)的變化，提出利用眼動(dòng)追蹤方法作為探索影響機(jī)制的通用性研究方法。對(duì)比公眾對(duì)不同效價(jià)信息（正面、負(fù)面）的視覺關(guān)注差異，結(jié)合眼球跟蹤實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)查，明確核電公眾接受的影響因素，探究感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益的中介作用。
1"理論基礎(chǔ)
1.1"核電的公眾接受意愿
公眾接受的概念被定義為公眾的感知行為，它為技術(shù)使用提供支持，可以表現(xiàn)為各種形式的支持，從被動(dòng)批準(zhǔn)（不拒絕）到使用技術(shù)的倡議和動(dòng)態(tài)行為[11]?！肮娊邮堋币辉~是斯塔爾在1969年提出的，他嘗試對(duì)“多安全才足夠安全”這一問題做出回答，用來描述技術(shù)發(fā)展過程中的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)感知[12]。
目前，公眾接受意愿已成為國家能源發(fā)展和項(xiàng)目規(guī)劃的重要考量因素，也是核項(xiàng)目能否順利實(shí)施的關(guān)鍵。因此，研究核電公眾接受意愿的形成機(jī)制至關(guān)重要。本研究旨在識(shí)別公眾接受核電的關(guān)鍵影響因素，探究公眾接受核電的機(jī)制，并提高公眾對(duì)核電的接受意愿。
1.2"負(fù)面偏向的視覺加工機(jī)制
眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)是對(duì)眼球運(yùn)動(dòng)的測(cè)量，以確定注視位置或注意力被吸引的位置[13]。Just和Carpenter提出的“眼-腦”假說認(rèn)為，眼動(dòng)反映了注意力動(dòng)態(tài)指向的位置。
負(fù)面偏向是指和正向消息相比，公眾對(duì)負(fù)面消息有更多的敏感性與關(guān)注度。負(fù)面偏向普遍存在于動(dòng)物和人類中，相關(guān)研究認(rèn)為，負(fù)性實(shí)體（如事件、物體和人格特質(zhì)）天生具有吸引注意的能力[14-15]。本研究通過眼動(dòng)追蹤技術(shù)探索負(fù)面偏向的視覺加工機(jī)制。采用反映公眾視覺注意和認(rèn)知加工的三大指標(biāo)，即注視時(shí)間、注視次數(shù)和瞳孔直徑，探討公眾負(fù)面偏向認(rèn)知加工差異。注視時(shí)間是指注視某一特定區(qū)域的時(shí)間長度，注視時(shí)間的長短可以反映公眾對(duì)所呈現(xiàn)信息的關(guān)注程度和興趣程度[16]。
負(fù)面偏向廣泛存在于與社會(huì)和生存相關(guān)的信息加工中。新媒體深度融入人類生產(chǎn)和生活，成為主要的新聞獲取和外部變化感知途徑。然而，相關(guān)研究表明，普通人更易被負(fù)面新聞激活。負(fù)面偏向?qū)π侣劦闹匾允窍鄬?duì)明確的，它通過影響新聞選擇，進(jìn)而影響新聞生產(chǎn)，進(jìn)一步影響公眾態(tài)度[17]。由于公眾的負(fù)面偏向，核電站的負(fù)面新聞更能吸引人們的注意力。同時(shí)，因新媒體的傳播特點(diǎn)，負(fù)面新聞傳播速度更快，勢(shì)頭更猛，效果更強(qiáng)烈。這導(dǎo)致公眾容易誤解核電，忽視其優(yōu)點(diǎn)。基于上述分析，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H1：負(fù)面偏向負(fù)向影響核電公眾接受意愿。
1.3"感知風(fēng)險(xiǎn)
公眾對(duì)核電的接受程度直接受其感知收益和感知風(fēng)險(xiǎn)影響，這種看法得到普遍認(rèn)同[18-19]。感知風(fēng)險(xiǎn)被廣泛認(rèn)為是公眾在接受核能時(shí)面臨的一個(gè)主要障礙。Otway等[20]認(rèn)為，影響核電反對(duì)者態(tài)度的原因在于風(fēng)險(xiǎn)，特別是心理方面的擔(dān)憂，如核事故、環(huán)境污染和健康風(fēng)險(xiǎn)等。雖然核事故發(fā)生的概率較低，但是公眾對(duì)核電風(fēng)險(xiǎn)的感知仍然是影響公眾接受意愿的關(guān)鍵因素[21]。多項(xiàng)實(shí)證研究表明，感知的核電風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)核電技術(shù)的接受度呈負(fù)相關(guān)，強(qiáng)烈的風(fēng)險(xiǎn)感知往往會(huì)降低公眾的接受意愿，從而阻礙核能的普及和發(fā)展。基于上述分析，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H2：感知風(fēng)險(xiǎn)顯著負(fù)向影響核電公眾接受意愿。
Gifford等[22]提出，源于公眾對(duì)核事故負(fù)面信息的關(guān)注，公眾對(duì)核事故負(fù)面信息的信息處理模式加劇了公眾對(duì)核能技術(shù)的負(fù)面認(rèn)知。許多人對(duì)核能的潛在風(fēng)險(xiǎn)有著高度的敏感性，這種敏感性使得他們更加關(guān)注核電可能帶來的負(fù)面影響，使公眾進(jìn)一步放大了對(duì)核電的風(fēng)險(xiǎn)感知。因此，公眾對(duì)核電信息的負(fù)面偏向會(huì)正向影響對(duì)核電的感知風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而影響對(duì)核電的公眾接受意愿?；谏鲜龇治?，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H3：負(fù)面偏向顯著正向影響感知風(fēng)險(xiǎn)。
假設(shè)H4：感知風(fēng)險(xiǎn)在負(fù)面偏向?qū)穗姷墓娊邮芤庠钢衅鸬街薪樽饔谩?/p>
1.4"感知收益
公眾對(duì)核電接受意愿的高低同樣受到感知收益的直接影響。當(dāng)公眾認(rèn)同核電會(huì)帶來收益，如增加清潔能源供應(yīng)、減少溫室氣體排放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保障能源安全等，他們對(duì)核電的接受意愿通常會(huì)相應(yīng)提高。研究發(fā)現(xiàn)，感知到的收益和公眾對(duì)核電的接受度呈正相關(guān)，公眾感知到的收益越高，公眾對(duì)核電的支持態(tài)度越積極[23]。因此，基于上述分析，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H5：感知利益顯著正向影響核電公眾接受意愿。
然而，負(fù)面偏向使得與核能相關(guān)的災(zāi)難事件在人們的記憶中占據(jù)主導(dǎo)地位，其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了核能在減少溫室氣體排放、提供穩(wěn)定清潔能源供應(yīng)方面的貢獻(xiàn)。公眾往往更加關(guān)注其潛在的災(zāi)難性后果，而降低對(duì)核電的收益感知。公眾對(duì)核電的收益感知又顯著正向影響對(duì)核電的接受意愿，因此，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H6：負(fù)面偏向顯著負(fù)向影響感知收益。
假設(shè)H7：感知收益在負(fù)面偏向?qū)穗娬镜墓娊邮芤庠钢衅鸬街薪樽饔谩?/p>
綜合以上分析和假設(shè)，得到本研究理論模型框架，如圖1所示。
2"研究方法
2.1"問卷數(shù)據(jù)收集與分析
本實(shí)驗(yàn)共有82名參與者，最終采用81名參與者（39名男性，35名女性）的數(shù)據(jù)。參與者通過社會(huì)平臺(tái)進(jìn)行招募，為了排除代入感影響，參與者均來自或長期居住于沿海省份。所有參與者的視力都正?；虺C正。
本章研究選取了感知風(fēng)險(xiǎn)、感知收益和公眾接受意愿作為研究變量。感知風(fēng)險(xiǎn)的量表源于Slovic[24]的量表，感知收益的量表采用Visschers等[25]的4項(xiàng)量表，公眾接受意愿問卷源于Tsujikawa等[26]的成熟問卷。本研究采用李克特7點(diǎn)量表進(jìn)行評(píng)分，所有問卷均為經(jīng)過驗(yàn)證的成熟問卷。
2.2"信度和效度
本研究考察了觀察變量的信度和效度（表1）。由表1可知，各變量的因子負(fù)荷量和提取的平均方差（AVE）均達(dá)到0.5以上，且具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，表明測(cè)量模型的收斂性良好[27]。通過剔除系數(shù)低于0.5的感知風(fēng)險(xiǎn)題項(xiàng)，剩下的6個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成一個(gè)因子進(jìn)行下一步分析。感知收益變量在剔除題項(xiàng)后，保留了3個(gè)題項(xiàng)，進(jìn)行后續(xù)分析。所有潛變量的Cronbach，s α系數(shù)均超過0.6，表明這4個(gè)變量的信度良好，數(shù)據(jù)可靠性較高。同時(shí)，變量的組合信度（CR）均大于0.8，表明組合信度處于可接受范圍內(nèi)。因此，整體上可以認(rèn)為問卷的信度較為良好。
效度分析采用收斂性和鑒別性效度[28]。各變量的因子負(fù)荷量和提取的平均方差（AVE）分別大于0.7和0.5，表明測(cè)量模型的收斂性較好[29]。關(guān)于區(qū)分效度，模型中每個(gè)潛變量的AVE平方根均高于與其他變量之間的相關(guān)系數(shù)，符合Fornell-Larcker準(zhǔn)則對(duì)區(qū)分效度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。此外，利用亨塞勒提出的異性狀-單性狀比（HTMT）來計(jì)算判別效度。HTMT是與不同變量相關(guān)的指數(shù)相對(duì)于與相同變量相關(guān)的平均值的比率。一般來說，HTMT應(yīng)小于0.85[30]，本模型各潛變量的 HTMT均未超過0.85，說明反映性變量間具有良好的區(qū)分效度。
2.3"實(shí)驗(yàn)過程
本實(shí)驗(yàn)在西安建筑科技大學(xué)神經(jīng)工程管理實(shí)驗(yàn)室完成，參與者被要求坐在一個(gè)舒適的、座位高度可調(diào)節(jié)的座位上。實(shí)驗(yàn)開始前，告知被試注意事項(xiàng)和操作方法，并調(diào)節(jié)眼動(dòng)儀，對(duì)被試進(jìn)行眼球校準(zhǔn)。實(shí)驗(yàn)開始時(shí)，屏幕上將顯示實(shí)驗(yàn)的指導(dǎo)語，閱讀完指導(dǎo)語，實(shí)驗(yàn)正式開始。每個(gè)刺激圖片會(huì)出現(xiàn)15s。15s后刺激圖片會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)頁面。共10張刺激圖片，隨機(jī)播放，內(nèi)容包括核電的正面、負(fù)面信息，以及與信息相匹配的背景圖，其中文字信息字?jǐn)?shù)相同。為避免參與者由左至右的閱讀習(xí)慣影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，本研究采用5張負(fù)面（左）正面（右），5張正面（左）負(fù)面（右）的刺激圖片順序。所有頁面瀏覽完畢后，實(shí)驗(yàn)結(jié)束。
2.4"數(shù)據(jù)處理
實(shí)驗(yàn)使用 Tobii Pro Lab X64 眼動(dòng)儀捕獲被試對(duì)核電風(fēng)險(xiǎn)、收益信息的感興趣區(qū)域（AOIs）的總注視時(shí)間、注視次數(shù)和平均瞳孔直徑數(shù)據(jù)，旨在識(shí)別被試對(duì)核電站信息的視覺關(guān)注和信息加工的過程。將負(fù)面信息的總注視時(shí)間、注視次數(shù)及平均瞳孔直徑減去正面信息，差值代表了參與者的負(fù)面偏向的敏感度，定義為D1D2D3。為了統(tǒng)一三個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)的單位，將D值最大、最小標(biāo)準(zhǔn)化為1，得到參與者核電不同效價(jià)信息的注意值A(chǔ)1A2A3。A值越接近0，參與者負(fù)面偏向敏感度越低；A值越接近1，參與者負(fù)面偏向敏感度越高。
本研究運(yùn)用SPSS軟件及偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）對(duì)所提出的理論模型進(jìn)行驗(yàn)證。與基于協(xié)方差的結(jié)構(gòu)方程模型（CB-SEM）或普通線性回歸模型相比，PLS-SEM 在處理不符合正態(tài)分布的樣本數(shù)據(jù)時(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)[31]，且PLS-SEM 對(duì)樣本量的需求相對(duì)較低。因此，本研究采用偏最小二乘路徑建模中常用的SmartPLS 3.0，并采用5000次重采樣的自舉方法來評(píng)估路徑系數(shù)的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。
3"結(jié)果
3.1"不同效價(jià)信息的視覺差異分析
為了進(jìn)一步比較公眾對(duì)不同效價(jià)信息（正面、負(fù)面）的激發(fā)程度和興趣程度，本研究對(duì)總體樣本興趣區(qū)的總注視時(shí)間、注視次數(shù)和平均瞳孔直徑進(jìn)行了配對(duì)樣本t檢驗(yàn)，得到公眾對(duì)核電視覺關(guān)注的信息差異，如圖2所示。結(jié)果表明，參與者對(duì)負(fù)面信息興趣區(qū)的總注視時(shí)間更長（t=5.231，p=0.000，圖2a）、注視次數(shù)更多（t=3.910，p=0.000，圖2b），平均瞳孔直徑更大（t=4.828，p=0.000，圖2c），這三項(xiàng)眼動(dòng)指標(biāo)均高于正面信息興趣區(qū)，且在p＜0.000的顯著性水平下均具有顯著差異?？傋⒁晻r(shí)間與注視次數(shù)表明公眾對(duì)核電的信息獲??；平均瞳孔直徑的顯著差異表明負(fù)面信息對(duì)公眾的刺激程度更高，產(chǎn)生了更大的情緒加工?？梢?，在對(duì)核電相關(guān)信息獲取過程中，相較于核電的收益信息，公眾更加關(guān)注核電的風(fēng)險(xiǎn)信息，公眾存在負(fù)面偏向特征。
3.2"負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠傅穆窂椒治?/p>
在這項(xiàng)研究中，通過 Bootstrapping 5000次運(yùn)算，以檢驗(yàn)潛在變量之間的因果關(guān)系，采用t統(tǒng)計(jì)量評(píng)估路徑系數(shù)的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，核電公眾接受意愿模型路徑如圖3所示。結(jié)果表明，該模型可以解釋核電公眾接受意愿的64.3%（R2"=0.643）的差異，模型中假設(shè)均得到驗(yàn)證。具體的影響路徑可以分為兩大部分，負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠赣酗@著的負(fù)面影響（B=-0.136，p=0.043lt;0.01），假設(shè)H1成立，且負(fù)面偏向?qū)Ω兄L(fēng)險(xiǎn)有顯著正向影響，假設(shè)H3成立；負(fù)面偏向?qū)Ω兄找嬗酗@著負(fù)向影響，假設(shè)H6成立；感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)核電公眾接受意愿有顯著負(fù)向影響，感知收益對(duì)核電公眾接受意愿有顯著正向影響，假設(shè)H2和假設(shè)H5成立。
3.3"中介效應(yīng)分析
本研究還分析了感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益在其中的中介效應(yīng)。中介效應(yīng)往往在已知變量間關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)在機(jī)制的探究[31]，感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果見表2。由表2可知，感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益通過負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠府a(chǎn)生了顯著的間接影響（B=-0.103，p=0.025lt;0.050；B=-0.134，p=0.010lt;0.050），表明感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益在負(fù)面偏向與核電公眾接受意愿之間的中介效應(yīng)顯著。因?yàn)樨?fù)面偏向?qū)娊邮芤庠傅闹苯有?yīng)路徑系數(shù)為-0.237，t=2.999，p=0.003lt;0.010，對(duì)數(shù)值進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，負(fù)面偏向通過感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益產(chǎn)生的間接效果小于負(fù)面偏向直接產(chǎn)生的影響，說明為不完全中介，因此假設(shè)H4和假設(shè)H7成立。
4"討論
本研究探究了負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠傅挠绊懧窂?，發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)核電不同效價(jià)信息的視覺關(guān)注，顯著影響公眾對(duì)核電的接受意愿。公眾負(fù)面偏向的敏感度越高，公眾接受意愿越低。研究
結(jié)果表明，負(fù)面偏向是影響核電公眾接受意愿的關(guān)鍵因素，假設(shè)H1被驗(yàn)證。這可能是因?yàn)楣妼?duì)核電站輻射問題擔(dān)憂加大或?qū)穗姶嬖谡`解，并且對(duì)核電站爆炸相關(guān)的新聞?dòng)∠笊羁?，易激發(fā)公眾對(duì)核電的負(fù)面印象。為了提高公眾對(duì)核電的接受意愿，世界范圍內(nèi)的核工業(yè)和一些學(xué)者嘗試了各種策略，如開展應(yīng)急準(zhǔn)備溝通，發(fā)布情況說明書，討論公眾關(guān)注的相關(guān)問題，并強(qiáng)調(diào)核電在緩解氣候變化影響方面的優(yōu)勢(shì)[33]。例如，通過媒體宣傳、教育、培訓(xùn)、建設(shè)核科學(xué)博物館等多種形式開展科普工作，提高公眾對(duì)核能，特別是核能安全、有效性和應(yīng)急安全規(guī)程的認(rèn)識(shí)水平，并組織公開聽證會(huì)和調(diào)查[34]；建立公眾對(duì)政府、企業(yè)、科學(xué)家和媒體的信任，發(fā)布準(zhǔn)確無偏向的核電站相關(guān)消息，這些對(duì)提高公眾核電接受意愿至關(guān)重要。
此外，公眾的負(fù)面偏向敏感度越高，公眾的感知風(fēng)險(xiǎn)程度越高，感知收益程度也越低。Han等[35]提到，影響公眾對(duì)核能的接受度的一個(gè)重要因素是公眾對(duì)核電風(fēng)險(xiǎn)和收益的認(rèn)知平衡，因此，公眾對(duì)核電站的感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益會(huì)影響公眾對(duì)核電站的接受程度。本研究表明，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)公眾接受核電的意愿具有顯著的負(fù)向影響，而感知收益則對(duì)公眾接受核電的意愿產(chǎn)生顯著的正向影響。這意味著若公眾認(rèn)為核電存在較高的風(fēng)險(xiǎn)，他們的接受意愿就會(huì)顯著降低。相對(duì)而言，感知收益則對(duì)核電的接受意愿產(chǎn)生了積極的影響。當(dāng)公眾能夠清晰地認(rèn)識(shí)到核電所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、能源安全和減少溫室氣體排放等潛在收益時(shí)，他們的接受意愿也隨之增強(qiáng)。
本研究從負(fù)面偏向理論的視角出發(fā)，設(shè)計(jì)了一個(gè)模型框架來識(shí)別公眾對(duì)核電產(chǎn)生消極態(tài)度的前提。研究結(jié)果突顯了負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芏鹊牟焕绊?。結(jié)合認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)查并采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)，探索了與公眾接受度相關(guān)的基于注意力的認(rèn)知過程。這一方法提高了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，并有效避免了社會(huì)偏好的內(nèi)生問題?？紤]到行為研究可能帶來的主觀偏差，本研究中的眼球追蹤技術(shù)為核電負(fù)面偏向行為研究提供了重要補(bǔ)充，并提出了一個(gè)理論模型，闡明了負(fù)面偏向通過風(fēng)險(xiǎn)收益框架的機(jī)制如何在無意識(shí)中影響公眾對(duì)核電的態(tài)度，從而為核電領(lǐng)域的公眾接受度研究提供了新視角。本研究的創(chuàng)新價(jià)值還在于為未來關(guān)于公眾接受新型公共生產(chǎn)計(jì)劃的研究奠定了基礎(chǔ)，尤其是在促進(jìn)能源技術(shù)采納和實(shí)施可持續(xù)政策方面具有重要意義，這一探索為能源技術(shù)的推廣和可持續(xù)政策的實(shí)施提供了更為系統(tǒng)的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。
5"結(jié)語
研究公眾核電的接受意愿及其影響因素可為清潔能源方面的研究提供科學(xué)指導(dǎo)。本研究基于負(fù)面偏向理論，結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)收益框架，分析核電公眾接受意愿的影響因素和影響機(jī)制。根據(jù)模型試驗(yàn)中的描述性統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)構(gòu)方程，本文提出的所有假設(shè)都得到了驗(yàn)證，并得出以下管理建議：
在提高核電的接受度方面，與核電相關(guān)的政府部門需要強(qiáng)調(diào)核電的先進(jìn)性和安全性，樹立核電的正面形象，以加深人們對(duì)核電的印象。核電負(fù)面偏向源于公眾對(duì)核電的負(fù)面印象過于深刻，核科學(xué)的普及可以引起公眾對(duì)核電的關(guān)注，對(duì)消除污名化起到關(guān)鍵作用。在推動(dòng)核能發(fā)展的過程中，需要加強(qiáng)對(duì)核電的科學(xué)宣傳和風(fēng)險(xiǎn)溝通。同時(shí)，也需要重視公眾參與和意見的反饋，建立透明、開放的決策機(jī)制，讓公眾能夠參與到核電站的規(guī)劃和決策過程中，增強(qiáng)公眾的參與度和信任度。
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摘要：了解公眾對(duì)核電的看法、接受程度及影響其決策的因素，對(duì)于制定核電政策和規(guī)劃至關(guān)重要。通過對(duì)比公眾關(guān)于核電不同效價(jià)信息 （正面、負(fù)面） 的關(guān)注度，引入感知風(fēng)險(xiǎn)、感知收益，探究核電公眾接受意愿的影響因素，以及決策的內(nèi)在機(jī)制。結(jié)合認(rèn)知任務(wù)，通過眼動(dòng)追蹤技術(shù)對(duì)大腦的認(rèn)知功能進(jìn)行量化和過程測(cè)量，進(jìn)一步探討負(fù)面偏向?qū)娊邮芤庠傅臐撛谟绊?，得出?fù)面偏向和公眾對(duì)核電接受意愿之間的更深層影響機(jī)制。結(jié)果表明：公眾的負(fù)面偏向會(huì)影響公眾對(duì)核電的接受意愿；公眾負(fù)面偏向會(huì)影響公眾對(duì)核電的感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益；感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益在負(fù)面偏向與核電公眾接受意愿之間起到中介作用。這些結(jié)果將幫助決策者制定更有針對(duì)性的干預(yù)措施，以提高公眾對(duì)核電的接受度。
關(guān)鍵詞：公眾接受度；核電；負(fù)面偏向；眼動(dòng)追蹤
0"引言
隨著全球氣候變化和環(huán)境污染問題的日益嚴(yán)峻，截至2023年9月，已有超過150個(gè)國家宣布了“碳中和”的承諾。這些國家CO2排放量占全球CO2排放總量的83%。發(fā)展清潔能源，降低化石能源的利用率，已成為“碳達(dá)峰”后實(shí)現(xiàn)“碳中和”目標(biāo)的最佳途徑。繼續(xù)和擴(kuò)大使用核能被認(rèn)為是一種可行的能源政策選擇，既能滿足能源需求，又能實(shí)現(xiàn)國家減少CO2排放的目標(biāo)[1]。
然而，公眾仍無法打消對(duì)核電的擔(dān)憂。核能在歷史上對(duì)人類健康和環(huán)境產(chǎn)生了重大影響，這引發(fā)了居住在發(fā)電廠附近或在該行業(yè)工作的人的擔(dān)憂[2]。在過去，已經(jīng)發(fā)生了三起6～7級(jí)嚴(yán)重核事故，分別是克什特姆核災(zāi)難、切爾諾貝利災(zāi)難和福島第一核電站災(zāi)難。這些事故可能使數(shù)百萬人面臨核污染的風(fēng)險(xiǎn)[3]。在這種背景下，許多民眾對(duì)核能的安全性存在擔(dān)憂。而公眾的態(tài)度受到個(gè)人經(jīng)歷和從社會(huì)環(huán)境中獲得的信息的影響[4]。媒體是公眾獲取核能信息的主要來源[5]，然而，與核相關(guān)的媒體報(bào)道往往是壓倒性的負(fù)面信息[6]。研究表明，不利的信息比有利的信息更能影響人們的第一印象[7]?，F(xiàn)有的許多關(guān)于公眾反對(duì)核能的工作都集中在媒體效應(yīng)上[8]。而公眾對(duì)于負(fù)面新聞關(guān)注度更高，這種負(fù)面偏向可能會(huì)加深公眾對(duì)核電的風(fēng)險(xiǎn)感知，這種風(fēng)險(xiǎn)觀念可能會(huì)影響公眾對(duì)核電的接受程度。
以往研究主要集中在核電政策制定的可行性與必要性分析，關(guān)于公眾對(duì)核電的態(tài)度或接受度的微觀層面研究較少。公眾對(duì)核電站的態(tài)度和接受度是一個(gè)復(fù)雜的心理過程。有學(xué)者曾指出，福島或切爾諾貝利等事故的廣泛報(bào)道造成了公眾注意力的偏差[9]，雖然這一現(xiàn)象長期存在，但現(xiàn)有研究并未深入探討其原因。為填補(bǔ)這一空白，擴(kuò)大研究范圍，本研究探索對(duì)核電站存在負(fù)面偏向的內(nèi)在機(jī)制。此外，以往的研究提到對(duì)媒體的關(guān)注可能會(huì)影響公眾對(duì)核能的態(tài)度[10]，現(xiàn)有研究只從媒體信息來源、信息形式，以及信息內(nèi)容考慮對(duì)公眾態(tài)度的影響，關(guān)于公眾心理偏向及其對(duì)媒體信息選擇的影響尚未深入討論。本研究通過詳細(xì)記錄信息搜索和整合的過程，并深入分析個(gè)人情感狀態(tài)的變化，提出利用眼動(dòng)追蹤方法作為探索影響機(jī)制的通用性研究方法。對(duì)比公眾對(duì)不同效價(jià)信息（正面、負(fù)面）的視覺關(guān)注差異，結(jié)合眼球跟蹤實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)查，明確核電公眾接受的影響因素，探究感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益的中介作用。
1"理論基礎(chǔ)
1.1"核電的公眾接受意愿
公眾接受的概念被定義為公眾的感知行為，它為技術(shù)使用提供支持，可以表現(xiàn)為各種形式的支持，從被動(dòng)批準(zhǔn)（不拒絕）到使用技術(shù)的倡議和動(dòng)態(tài)行為[11]?！肮娊邮堋币辉~是斯塔爾在1969年提出的，他嘗試對(duì)“多安全才足夠安全”這一問題做出回答，用來描述技術(shù)發(fā)展過程中的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)感知[12]。
目前，公眾接受意愿已成為國家能源發(fā)展和項(xiàng)目規(guī)劃的重要考量因素，也是核項(xiàng)目能否順利實(shí)施的關(guān)鍵。因此，研究核電公眾接受意愿的形成機(jī)制至關(guān)重要。本研究旨在識(shí)別公眾接受核電的關(guān)鍵影響因素，探究公眾接受核電的機(jī)制，并提高公眾對(duì)核電的接受意愿。
1.2"負(fù)面偏向的視覺加工機(jī)制
眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)是對(duì)眼球運(yùn)動(dòng)的測(cè)量，以確定注視位置或注意力被吸引的位置[13]。Just和Carpenter提出的“眼-腦”假說認(rèn)為，眼動(dòng)反映了注意力動(dòng)態(tài)指向的位置。
負(fù)面偏向是指和正向消息相比，公眾對(duì)負(fù)面消息有更多的敏感性與關(guān)注度。負(fù)面偏向普遍存在于動(dòng)物和人類中，相關(guān)研究認(rèn)為，負(fù)性實(shí)體（如事件、物體和人格特質(zhì)）天生具有吸引注意的能力[14-15]。本研究通過眼動(dòng)追蹤技術(shù)探索負(fù)面偏向的視覺加工機(jī)制。采用反映公眾視覺注意和認(rèn)知加工的三大指標(biāo)，即注視時(shí)間、注視次數(shù)和瞳孔直徑，探討公眾負(fù)面偏向認(rèn)知加工差異。注視時(shí)間是指注視某一特定區(qū)域的時(shí)間長度，注視時(shí)間的長短可以反映公眾對(duì)所呈現(xiàn)信息的關(guān)注程度和興趣程度[16]。
負(fù)面偏向廣泛存在于與社會(huì)和生存相關(guān)的信息加工中。新媒體深度融入人類生產(chǎn)和生活，成為主要的新聞獲取和外部變化感知途徑。然而，相關(guān)研究表明，普通人更易被負(fù)面新聞激活。負(fù)面偏向?qū)π侣劦闹匾允窍鄬?duì)明確的，它通過影響新聞選擇，進(jìn)而影響新聞生產(chǎn)，進(jìn)一步影響公眾態(tài)度[17]。由于公眾的負(fù)面偏向，核電站的負(fù)面新聞更能吸引人們的注意力。同時(shí)，因新媒體的傳播特點(diǎn)，負(fù)面新聞傳播速度更快，勢(shì)頭更猛，效果更強(qiáng)烈。這導(dǎo)致公眾容易誤解核電，忽視其優(yōu)點(diǎn)。基于上述分析，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H1：負(fù)面偏向負(fù)向影響核電公眾接受意愿。
1.3"感知風(fēng)險(xiǎn)
公眾對(duì)核電的接受程度直接受其感知收益和感知風(fēng)險(xiǎn)影響，這種看法得到普遍認(rèn)同[18-19]。感知風(fēng)險(xiǎn)被廣泛認(rèn)為是公眾在接受核能時(shí)面臨的一個(gè)主要障礙。Otway等[20]認(rèn)為，影響核電反對(duì)者態(tài)度的原因在于風(fēng)險(xiǎn)，特別是心理方面的擔(dān)憂，如核事故、環(huán)境污染和健康風(fēng)險(xiǎn)等。雖然核事故發(fā)生的概率較低，但是公眾對(duì)核電風(fēng)險(xiǎn)的感知仍然是影響公眾接受意愿的關(guān)鍵因素[21]。多項(xiàng)實(shí)證研究表明，感知的核電風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)核電技術(shù)的接受度呈負(fù)相關(guān)，強(qiáng)烈的風(fēng)險(xiǎn)感知往往會(huì)降低公眾的接受意愿，從而阻礙核能的普及和發(fā)展。基于上述分析，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H2：感知風(fēng)險(xiǎn)顯著負(fù)向影響核電公眾接受意愿。
Gifford等[22]提出，源于公眾對(duì)核事故負(fù)面信息的關(guān)注，公眾對(duì)核事故負(fù)面信息的信息處理模式加劇了公眾對(duì)核能技術(shù)的負(fù)面認(rèn)知。許多人對(duì)核能的潛在風(fēng)險(xiǎn)有著高度的敏感性，這種敏感性使得他們更加關(guān)注核電可能帶來的負(fù)面影響，使公眾進(jìn)一步放大了對(duì)核電的風(fēng)險(xiǎn)感知。因此，公眾對(duì)核電信息的負(fù)面偏向會(huì)正向影響對(duì)核電的感知風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而影響對(duì)核電的公眾接受意愿?；谏鲜龇治?，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H3：負(fù)面偏向顯著正向影響感知風(fēng)險(xiǎn)。
假設(shè)H4：感知風(fēng)險(xiǎn)在負(fù)面偏向?qū)穗姷墓娊邮芤庠钢衅鸬街薪樽饔谩?/p>
1.4"感知收益
公眾對(duì)核電接受意愿的高低同樣受到感知收益的直接影響。當(dāng)公眾認(rèn)同核電會(huì)帶來收益，如增加清潔能源供應(yīng)、減少溫室氣體排放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保障能源安全等，他們對(duì)核電的接受意愿通常會(huì)相應(yīng)提高。研究發(fā)現(xiàn)，感知到的收益和公眾對(duì)核電的接受度呈正相關(guān)，公眾感知到的收益越高，公眾對(duì)核電的支持態(tài)度越積極[23]。因此，基于上述分析，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H5：感知利益顯著正向影響核電公眾接受意愿。
然而，負(fù)面偏向使得與核能相關(guān)的災(zāi)難事件在人們的記憶中占據(jù)主導(dǎo)地位，其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了核能在減少溫室氣體排放、提供穩(wěn)定清潔能源供應(yīng)方面的貢獻(xiàn)。公眾往往更加關(guān)注其潛在的災(zāi)難性后果，而降低對(duì)核電的收益感知。公眾對(duì)核電的收益感知又顯著正向影響對(duì)核電的接受意愿，因此，做出如下假設(shè)：
假設(shè)H6：負(fù)面偏向顯著負(fù)向影響感知收益。
假設(shè)H7：感知收益在負(fù)面偏向?qū)穗娬镜墓娊邮芤庠钢衅鸬街薪樽饔谩?/p>
綜合以上分析和假設(shè)，得到本研究理論模型框架，如圖1所示。
2"研究方法
2.1"問卷數(shù)據(jù)收集與分析
本實(shí)驗(yàn)共有82名參與者，最終采用81名參與者（39名男性，35名女性）的數(shù)據(jù)。參與者通過社會(huì)平臺(tái)進(jìn)行招募，為了排除代入感影響，參與者均來自或長期居住于沿海省份。所有參與者的視力都正?；虺C正。
本章研究選取了感知風(fēng)險(xiǎn)、感知收益和公眾接受意愿作為研究變量。感知風(fēng)險(xiǎn)的量表源于Slovic[24]的量表，感知收益的量表采用Visschers等[25]的4項(xiàng)量表，公眾接受意愿問卷源于Tsujikawa等[26]的成熟問卷。本研究采用李克特7點(diǎn)量表進(jìn)行評(píng)分，所有問卷均為經(jīng)過驗(yàn)證的成熟問卷。
2.2"信度和效度
本研究考察了觀察變量的信度和效度（表1）。由表1可知，各變量的因子負(fù)荷量和提取的平均方差（AVE）均達(dá)到0.5以上，且具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，表明測(cè)量模型的收斂性良好[27]。通過剔除系數(shù)低于0.5的感知風(fēng)險(xiǎn)題項(xiàng)，剩下的6個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成一個(gè)因子進(jìn)行下一步分析。感知收益變量在剔除題項(xiàng)后，保留了3個(gè)題項(xiàng)，進(jìn)行后續(xù)分析。所有潛變量的Cronbach，s α系數(shù)均超過0.6，表明這4個(gè)變量的信度良好，數(shù)據(jù)可靠性較高。同時(shí)，變量的組合信度（CR）均大于0.8，表明組合信度處于可接受范圍內(nèi)。因此，整體上可以認(rèn)為問卷的信度較為良好。
效度分析采用收斂性和鑒別性效度[28]。各變量的因子負(fù)荷量和提取的平均方差（AVE）分別大于0.7和0.5，表明測(cè)量模型的收斂性較好[29]。關(guān)于區(qū)分效度，模型中每個(gè)潛變量的AVE平方根均高于與其他變量之間的相關(guān)系數(shù)，符合Fornell-Larcker準(zhǔn)則對(duì)區(qū)分效度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。此外，利用亨塞勒提出的異性狀-單性狀比（HTMT）來計(jì)算判別效度。HTMT是與不同變量相關(guān)的指數(shù)相對(duì)于與相同變量相關(guān)的平均值的比率。一般來說，HTMT應(yīng)小于0.85[30]，本模型各潛變量的 HTMT均未超過0.85，說明反映性變量間具有良好的區(qū)分效度。
2.3"實(shí)驗(yàn)過程
本實(shí)驗(yàn)在西安建筑科技大學(xué)神經(jīng)工程管理實(shí)驗(yàn)室完成，參與者被要求坐在一個(gè)舒適的、座位高度可調(diào)節(jié)的座位上。實(shí)驗(yàn)開始前，告知被試注意事項(xiàng)和操作方法，并調(diào)節(jié)眼動(dòng)儀，對(duì)被試進(jìn)行眼球校準(zhǔn)。實(shí)驗(yàn)開始時(shí)，屏幕上將顯示實(shí)驗(yàn)的指導(dǎo)語，閱讀完指導(dǎo)語，實(shí)驗(yàn)正式開始。每個(gè)刺激圖片會(huì)出現(xiàn)15s。15s后刺激圖片會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)頁面。共10張刺激圖片，隨機(jī)播放，內(nèi)容包括核電的正面、負(fù)面信息，以及與信息相匹配的背景圖，其中文字信息字?jǐn)?shù)相同。為避免參與者由左至右的閱讀習(xí)慣影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，本研究采用5張負(fù)面（左）正面（右），5張正面（左）負(fù)面（右）的刺激圖片順序。所有頁面瀏覽完畢后，實(shí)驗(yàn)結(jié)束。
2.4"數(shù)據(jù)處理
實(shí)驗(yàn)使用 Tobii Pro Lab X64 眼動(dòng)儀捕獲被試對(duì)核電風(fēng)險(xiǎn)、收益信息的感興趣區(qū)域（AOIs）的總注視時(shí)間、注視次數(shù)和平均瞳孔直徑數(shù)據(jù)，旨在識(shí)別被試對(duì)核電站信息的視覺關(guān)注和信息加工的過程。將負(fù)面信息的總注視時(shí)間、注視次數(shù)及平均瞳孔直徑減去正面信息，差值代表了參與者的負(fù)面偏向的敏感度，定義為D1D2D3。為了統(tǒng)一三個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)的單位，將D值最大、最小標(biāo)準(zhǔn)化為1，得到參與者核電不同效價(jià)信息的注意值A(chǔ)1A2A3。A值越接近0，參與者負(fù)面偏向敏感度越低；A值越接近1，參與者負(fù)面偏向敏感度越高。
本研究運(yùn)用SPSS軟件及偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）對(duì)所提出的理論模型進(jìn)行驗(yàn)證。與基于協(xié)方差的結(jié)構(gòu)方程模型（CB-SEM）或普通線性回歸模型相比，PLS-SEM 在處理不符合正態(tài)分布的樣本數(shù)據(jù)時(shí)具有一定的優(yōu)勢(shì)[31]，且PLS-SEM 對(duì)樣本量的需求相對(duì)較低。因此，本研究采用偏最小二乘路徑建模中常用的SmartPLS 3.0，并采用5000次重采樣的自舉方法來評(píng)估路徑系數(shù)的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。
3"結(jié)果
3.1"不同效價(jià)信息的視覺差異分析
為了進(jìn)一步比較公眾對(duì)不同效價(jià)信息（正面、負(fù)面）的激發(fā)程度和興趣程度，本研究對(duì)總體樣本興趣區(qū)的總注視時(shí)間、注視次數(shù)和平均瞳孔直徑進(jìn)行了配對(duì)樣本t檢驗(yàn)，得到公眾對(duì)核電視覺關(guān)注的信息差異，如圖2所示。結(jié)果表明，參與者對(duì)負(fù)面信息興趣區(qū)的總注視時(shí)間更長（t=5.231，p=0.000，圖2a）、注視次數(shù)更多（t=3.910，p=0.000，圖2b），平均瞳孔直徑更大（t=4.828，p=0.000，圖2c），這三項(xiàng)眼動(dòng)指標(biāo)均高于正面信息興趣區(qū)，且在p＜0.000的顯著性水平下均具有顯著差異?？傋⒁晻r(shí)間與注視次數(shù)表明公眾對(duì)核電的信息獲??；平均瞳孔直徑的顯著差異表明負(fù)面信息對(duì)公眾的刺激程度更高，產(chǎn)生了更大的情緒加工?？梢?，在對(duì)核電相關(guān)信息獲取過程中，相較于核電的收益信息，公眾更加關(guān)注核電的風(fēng)險(xiǎn)信息，公眾存在負(fù)面偏向特征。
3.2"負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠傅穆窂椒治?/p>
在這項(xiàng)研究中，通過 Bootstrapping 5000次運(yùn)算，以檢驗(yàn)潛在變量之間的因果關(guān)系，采用t統(tǒng)計(jì)量評(píng)估路徑系數(shù)的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，核電公眾接受意愿模型路徑如圖3所示。結(jié)果表明，該模型可以解釋核電公眾接受意愿的64.3%（R2"=0.643）的差異，模型中假設(shè)均得到驗(yàn)證。具體的影響路徑可以分為兩大部分，負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠赣酗@著的負(fù)面影響（B=-0.136，p=0.043lt;0.01），假設(shè)H1成立，且負(fù)面偏向?qū)Ω兄L(fēng)險(xiǎn)有顯著正向影響，假設(shè)H3成立；負(fù)面偏向?qū)Ω兄找嬗酗@著負(fù)向影響，假設(shè)H6成立；感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)核電公眾接受意愿有顯著負(fù)向影響，感知收益對(duì)核電公眾接受意愿有顯著正向影響，假設(shè)H2和假設(shè)H5成立。
3.3"中介效應(yīng)分析
本研究還分析了感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益在其中的中介效應(yīng)。中介效應(yīng)往往在已知變量間關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)在機(jī)制的探究[31]，感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果見表2。由表2可知，感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益通過負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠府a(chǎn)生了顯著的間接影響（B=-0.103，p=0.025lt;0.050；B=-0.134，p=0.010lt;0.050），表明感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益在負(fù)面偏向與核電公眾接受意愿之間的中介效應(yīng)顯著。因?yàn)樨?fù)面偏向?qū)娊邮芤庠傅闹苯有?yīng)路徑系數(shù)為-0.237，t=2.999，p=0.003lt;0.010，對(duì)數(shù)值進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，負(fù)面偏向通過感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益產(chǎn)生的間接效果小于負(fù)面偏向直接產(chǎn)生的影響，說明為不完全中介，因此假設(shè)H4和假設(shè)H7成立。
4"討論
本研究探究了負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芤庠傅挠绊懧窂?，發(fā)現(xiàn)公眾對(duì)核電不同效價(jià)信息的視覺關(guān)注，顯著影響公眾對(duì)核電的接受意愿。公眾負(fù)面偏向的敏感度越高，公眾接受意愿越低。研究
結(jié)果表明，負(fù)面偏向是影響核電公眾接受意愿的關(guān)鍵因素，假設(shè)H1被驗(yàn)證。這可能是因?yàn)楣妼?duì)核電站輻射問題擔(dān)憂加大或?qū)穗姶嬖谡`解，并且對(duì)核電站爆炸相關(guān)的新聞?dòng)∠笊羁?，易激發(fā)公眾對(duì)核電的負(fù)面印象。為了提高公眾對(duì)核電的接受意愿，世界范圍內(nèi)的核工業(yè)和一些學(xué)者嘗試了各種策略，如開展應(yīng)急準(zhǔn)備溝通，發(fā)布情況說明書，討論公眾關(guān)注的相關(guān)問題，并強(qiáng)調(diào)核電在緩解氣候變化影響方面的優(yōu)勢(shì)[33]。例如，通過媒體宣傳、教育、培訓(xùn)、建設(shè)核科學(xué)博物館等多種形式開展科普工作，提高公眾對(duì)核能，特別是核能安全、有效性和應(yīng)急安全規(guī)程的認(rèn)識(shí)水平，并組織公開聽證會(huì)和調(diào)查[34]；建立公眾對(duì)政府、企業(yè)、科學(xué)家和媒體的信任，發(fā)布準(zhǔn)確無偏向的核電站相關(guān)消息，這些對(duì)提高公眾核電接受意愿至關(guān)重要。
此外，公眾的負(fù)面偏向敏感度越高，公眾的感知風(fēng)險(xiǎn)程度越高，感知收益程度也越低。Han等[35]提到，影響公眾對(duì)核能的接受度的一個(gè)重要因素是公眾對(duì)核電風(fēng)險(xiǎn)和收益的認(rèn)知平衡，因此，公眾對(duì)核電站的感知風(fēng)險(xiǎn)和感知收益會(huì)影響公眾對(duì)核電站的接受程度。本研究表明，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)公眾接受核電的意愿具有顯著的負(fù)向影響，而感知收益則對(duì)公眾接受核電的意愿產(chǎn)生顯著的正向影響。這意味著若公眾認(rèn)為核電存在較高的風(fēng)險(xiǎn)，他們的接受意愿就會(huì)顯著降低。相對(duì)而言，感知收益則對(duì)核電的接受意愿產(chǎn)生了積極的影響。當(dāng)公眾能夠清晰地認(rèn)識(shí)到核電所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、能源安全和減少溫室氣體排放等潛在收益時(shí)，他們的接受意愿也隨之增強(qiáng)。
本研究從負(fù)面偏向理論的視角出發(fā)，設(shè)計(jì)了一個(gè)模型框架來識(shí)別公眾對(duì)核電產(chǎn)生消極態(tài)度的前提。研究結(jié)果突顯了負(fù)面偏向?qū)穗姽娊邮芏鹊牟焕绊?。結(jié)合認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)查并采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)，探索了與公眾接受度相關(guān)的基于注意力的認(rèn)知過程。這一方法提高了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，并有效避免了社會(huì)偏好的內(nèi)生問題?？紤]到行為研究可能帶來的主觀偏差，本研究中的眼球追蹤技術(shù)為核電負(fù)面偏向行為研究提供了重要補(bǔ)充，并提出了一個(gè)理論模型，闡明了負(fù)面偏向通過風(fēng)險(xiǎn)收益框架的機(jī)制如何在無意識(shí)中影響公眾對(duì)核電的態(tài)度，從而為核電領(lǐng)域的公眾接受度研究提供了新視角。本研究的創(chuàng)新價(jià)值還在于為未來關(guān)于公眾接受新型公共生產(chǎn)計(jì)劃的研究奠定了基礎(chǔ)，尤其是在促進(jìn)能源技術(shù)采納和實(shí)施可持續(xù)政策方面具有重要意義，這一探索為能源技術(shù)的推廣和可持續(xù)政策的實(shí)施提供了更為系統(tǒng)的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。
5"結(jié)語
研究公眾核電的接受意愿及其影響因素可為清潔能源方面的研究提供科學(xué)指導(dǎo)。本研究基于負(fù)面偏向理論，結(jié)合眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)收益框架，分析核電公眾接受意愿的影響因素和影響機(jī)制。根據(jù)模型試驗(yàn)中的描述性統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)構(gòu)方程，本文提出的所有假設(shè)都得到了驗(yàn)證，并得出以下管理建議：
在提高核電的接受度方面，與核電相關(guān)的政府部門需要強(qiáng)調(diào)核電的先進(jìn)性和安全性，樹立核電的正面形象，以加深人們對(duì)核電的印象。核電負(fù)面偏向源于公眾對(duì)核電的負(fù)面印象過于深刻，核科學(xué)的普及可以引起公眾對(duì)核電的關(guān)注，對(duì)消除污名化起到關(guān)鍵作用。在推動(dòng)核能發(fā)展的過程中，需要加強(qiáng)對(duì)核電的科學(xué)宣傳和風(fēng)險(xiǎn)溝通。同時(shí)，也需要重視公眾參與和意見的反饋，建立透明、開放的決策機(jī)制，讓公眾能夠參與到核電站的規(guī)劃和決策過程中，增強(qiáng)公眾的參與度和信任度。
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