基于短視頻平臺的音樂生產(chǎn)活動審美與發(fā)展策略研究

數(shù)字技術(shù)的迭代正引發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性重構(gòu)，以抖音、快手、西瓜視頻等視頻平臺為代表的社交媒體，憑借其短小精悍、便于傳播的特點，迅速成為全球用戶獲取音樂、創(chuàng)作音樂及表達情感的重要途徑。短視頻平臺經(jīng)濟模式也對音樂產(chǎn)業(yè)的運作方式、版權(quán)保護、創(chuàng)作者商業(yè)化路徑等方面提出了新的挑戰(zhàn)與機遇。本文旨在從多維度展開分析，期望為音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供理論支持與實踐指導(dǎo)。

一、短視頻平臺興起下音樂生產(chǎn)活動變革的具體表現(xiàn)

短視頻平臺所引發(fā)的音樂生產(chǎn)活動的變革，深刻地解構(gòu)了傳統(tǒng)音樂藝術(shù)的框架，通過其獨特的媒介技術(shù)特性擴展了音樂的邊界。借助短視頻平臺的算法推薦與用戶生成內(nèi)容的雙重驅(qū)動，音樂的生產(chǎn)已不再局限于傳統(tǒng)的音頻，它與視覺符號（如卡點舞蹈）、空間敘事（如場景化短視頻）以及社交行為（如挑戰(zhàn)賽）等元素形成了超鏈接式的融合，從而催生出“視聽通感膠囊”這一新型藝術(shù)范式。從音樂生產(chǎn)者的角度來看，伴隨短視頻平臺的興起，傳統(tǒng)唱片工業(yè)時代“作曲家—演奏者—制作人”的線性分工體系被以平臺為核心的分布式協(xié)作網(wǎng)絡(luò)所替代，涌現(xiàn)出音樂算法優(yōu)化師、聽覺符號工程師以及跨媒介編曲師等新型職業(yè)群體。這些群體從數(shù)字原生的角度參與音樂創(chuàng)作與生產(chǎn)，不僅推動了技術(shù)資本對音樂生產(chǎn)鏈條的滲透，也標(biāo)志著藝術(shù)創(chuàng)作從個體的靈感驅(qū)動轉(zhuǎn)向了數(shù)據(jù)化、集體化的智慧生產(chǎn)模式。短視頻平臺對音樂生產(chǎn)活動的變革，雖然在表面上實現(xiàn)了技術(shù)民主化，消解了傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作的技術(shù)壁壘，但其內(nèi)在卻隱含著流量邏輯對創(chuàng)作活動的深層規(guī)訓(xùn)機制。以15秒左右的短視頻創(chuàng)作模式為例，音樂文本的傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)涵發(fā)生了深刻的變化，旋律的發(fā)展逐漸被迎合流量的“前3秒爆點”設(shè)計所取代，和聲的布局也屈從于“耳蟲效應(yīng)”公式的標(biāo)準(zhǔn)化操作，藝術(shù)作品的完整性被壓縮為模塊化、可復(fù)制的單元。這種“流量馴化”的創(chuàng)作邏輯不僅削弱了音樂創(chuàng)作的藝術(shù)性，還促使創(chuàng)作者的美學(xué)判斷標(biāo)準(zhǔn)向更加迎合平臺算法的方向傾斜。

二、當(dāng)前短視頻平臺的音樂審美與發(fā)展存在的現(xiàn)實阻滯

（一）“切片音樂”對音樂多樣性的破壞

短視頻平臺上的音樂創(chuàng)作和流通，慢慢顯現(xiàn)出切片式的鮮明特質(zhì)，例如“15秒挑戰(zhàn)”或者“熱門循環(huán)”，這種情況使得音樂本身的完整性及深層次的意義漸漸流失，碎片化內(nèi)容過于盛行，給健康的音樂生態(tài)結(jié)構(gòu)帶來干擾與威脅。事實上，音樂這一融合的藝術(shù)形式，其內(nèi)在表達遠(yuǎn)不止于旋律或節(jié)奏帶來的即時愉悅感，更加看重情緒鋪陳的豐富性和藝術(shù)架構(gòu)的一致和諧之美。但短視頻展現(xiàn)的這些切割開來的音頻段落，經(jīng)常把作品想表達的主要意圖強行縮短為瞬間的聲音刺激，這就遮掩了那些應(yīng)該被傳達出來的更為寬廣的文脈意蘊。

（二）碎片化傳播與完整著作權(quán)帶來的并行沖突

音樂作品在短視頻平臺上的碎片化傳播，帶來了內(nèi)容曝光與用戶互動的顯著提升，但這種高度碎片化的模式與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)完整的著作權(quán)保護架構(gòu)之間出現(xiàn)了激烈矛盾，音樂片段在該類平臺的大規(guī)模應(yīng)用，往往未獲得原作者的版權(quán)許可。在用戶生成內(nèi)容（UGC）的驅(qū)動下，版權(quán)關(guān)系更加混亂不清，雖然平臺運用算法對版權(quán)進行管控，依靠技術(shù)而非人工實現(xiàn)著作權(quán)保護，但這種手段存在明顯局限，難以徹底應(yīng)對侵權(quán)現(xiàn)象。鑒于數(shù)百萬短視頻創(chuàng)作者和平臺間復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，保障音樂使用具有原創(chuàng)依據(jù)并獲得合法授權(quán)已然成為一個刻不容緩的問題。

（三）泛音樂制作下內(nèi)容導(dǎo)向可能帶來的扭曲價值觀

短視頻平臺的傳播范圍不斷擴大，內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸呈現(xiàn)泛化與標(biāo)準(zhǔn)化趨勢。在此背景下，音樂內(nèi)容生產(chǎn)亦被流量至上的邏輯及算法推薦所塑造，在這種趨勢的影響下，音樂創(chuàng)作容易出現(xiàn)審美層面趨于簡單甚至低俗的現(xiàn)象，并有可能對社會價值觀造成一定扭曲。就實際情況來看，平臺算法更傾向于推廣那些能迅速抓住用戶注意力的音樂類內(nèi)容，此類內(nèi)容往往以較高娛樂性和直觀吸引力為主要特征，而藝術(shù)性與社會貢獻相對較弱。創(chuàng)作者在這樣的引導(dǎo)下會被動地關(guān)注如何依據(jù)當(dāng)前大眾偏好調(diào)整策略，并聚焦于短期可見成效的流量累積方面，這一現(xiàn)象導(dǎo)致音樂原本應(yīng)該承擔(dān)的社會任務(wù)和文化意義遭到忽略。從發(fā)展的全局視角審視，多種復(fù)雜因素的相互作用揭示了獨特的趨勢。在平臺上，音樂創(chuàng)作往往展現(xiàn)出特定的同質(zhì)化特征，那些具有“耳蟲效應(yīng)”的旋律和富有爆發(fā)力的段落在吸引用戶注意力方面效果顯著。然而，這種現(xiàn)象無形中導(dǎo)致聽眾的審美層次變得膚淺，忽視了音樂多樣性的價值。長遠(yuǎn)來看，短視頻平臺上的音樂產(chǎn)品容易受到過度娛樂化和快餐文化的引導(dǎo)，受眾的藝術(shù)感知和價值觀念可能被間接塑造。這使得人們被動地陷入一種缺乏包容性的文化消費狀態(tài)，最終導(dǎo)致社會文化趨向單一化。

三、短視頻平臺的音樂生產(chǎn)活動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的若干策略

（一）推行文化反哺流量激勵，重構(gòu)碎片聽覺完整性

在短視頻平臺的音樂創(chuàng)作與分享活動中，推動文化反哺與流量激勵機制的結(jié)合，不僅優(yōu)化了用戶的聽覺體驗，而且對音樂藝術(shù)的長期發(fā)展起到了積極的推動作用。具體來說，當(dāng)用戶在短視頻平臺點擊并欣賞一段古琴音樂（例如《廣陵散》的15秒高潮部分），系統(tǒng)可以設(shè)置一個激勵機制，如果用戶點擊跳轉(zhuǎn)至完整版并連續(xù)收聽超過兩分鐘，那么這一行為將被自動標(biāo)記為“深度文化消費者”。這樣的措施不僅使平臺能夠精確識別出對傳統(tǒng)音樂有濃厚興趣的用戶，同時也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了更多的流量激勵，例如西瓜視頻的“國風(fēng)發(fā)現(xiàn)計劃”。它通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合的方式，進一步激發(fā)了用戶的參與度。進一步來說，原短視頻創(chuàng)作者因此可以獲得平臺流量的50%，而這一獎勵不僅限于用戶觀看時間的回饋，還可以解鎖平臺所獨有的“傳統(tǒng)樂理知識庫”，為創(chuàng)作者提供更豐富的編曲素材，進一步提升創(chuàng)作內(nèi)容的深度和文化內(nèi)涵。與此同時，通過實施“文化耐力值”累積體系，每當(dāng)用戶完成一次完整版收聽后，個人主頁便會動態(tài)生成“聽覺生長樹”，例如從“碎片采風(fēng)者”升級為“宮商角徵羽守護者”，將古老的藝術(shù)形式與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合。平臺不僅能夠激發(fā)創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)新，還能夠滿足觀眾對文化多樣性和創(chuàng)新表達的需求，推動音樂的多元化和深化發(fā)展。

（二）構(gòu)建版權(quán)付費與音樂審查體系，破除“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象

在傳播呈現(xiàn)碎片化的趨勢下，音樂常常以片段形式被運用，很多內(nèi)容生產(chǎn)者采用未授權(quán)的音樂段落展開再創(chuàng)作，這種狀況導(dǎo)致版權(quán)侵權(quán)情形較為泛濫，產(chǎn)生類似“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，這給創(chuàng)作者權(quán)益造成了嚴(yán)重影響，并阻礙了原創(chuàng)音樂作品的正常發(fā)展路徑。針對上述現(xiàn)象，各個平臺應(yīng)設(shè)計全面有效的版權(quán)付費機制以及音樂內(nèi)容審核流程，尤其要制定一種“碎片價值評測算法”。借助該算法對片段使用的頻次、衍生創(chuàng)意所帶來的附加值、跨越不同介質(zhì)后達到的覆蓋范圍進行實時判定，根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整版權(quán)分成比例，為創(chuàng)作者所有相關(guān)利益提供公平合理的回饋渠道，也能確保產(chǎn)出內(nèi)容保持合法性，原創(chuàng)水平處于理想狀態(tài)。同時也可考慮引入“版權(quán)共享池”的運營方式，創(chuàng)作者能將特定時長范圍內(nèi)的音頻片段（例如5—55秒）置入一個開放式的資料倉庫中供其他用戶運用，使用者可在限定范圍內(nèi)選用素材，并根據(jù)瀏覽量由系統(tǒng)判定給予少量的基礎(chǔ)版費，比如每次0.01—0.1元。在這樣的框架下，創(chuàng)作群體被潛在刺激共享出部分資源內(nèi)容，在一定程度上削減版權(quán)沖突的風(fēng)險。碎片化內(nèi)容的傳播過程引發(fā)的問題也可以因為微交易的存在形成收入保障效果，最終使整體機制趨向平衡。

（三）實現(xiàn)社會主義核心價值觀導(dǎo)向下內(nèi)容價值導(dǎo)向的重構(gòu)

隨著內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化和平臺化進程的不斷推進，短視頻平臺上的音樂創(chuàng)作正日益豐富，音樂作品所承載的社會價值趨向復(fù)雜多元，有時甚至出現(xiàn)相互沖突的情況。這種趨勢導(dǎo)致一些低俗化、迎合市場的音樂迅速成為流量的主導(dǎo)力量，對社會價值觀的形成與傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在這樣的背景下，建立一個與社會主義核心價值觀相契合的內(nèi)容生產(chǎn)模式顯得尤為必要。從業(yè)者通過策劃與社會發(fā)展、歷史文化傳承以及社會主義核心價值觀緊密相關(guān)的專題創(chuàng)作活動，推動音樂創(chuàng)作超越形式上的創(chuàng)新，積極地為作品注入正能量和社會責(zé)任的內(nèi)涵。平臺與藝術(shù)研究者和創(chuàng)作人員攜手合作，共同打造與時代精神和社會價值觀相契合的音樂作品。這些作品在經(jīng)過多方共同努力后，將通過平臺舉辦的年度文化活動得到推廣。在這個過程中，那些蘊含深刻社會意義的作品將有機會被更多人了解。至于傳播效果是否理想，則依賴于受眾的接受度以及接觸渠道等多種因素的綜合作用。

四、結(jié)語

短視頻平臺的迅速崛起，對音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和傳播生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了重塑性影響。隨著技術(shù)的民主化浪潮和藝術(shù)表達形式的創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些亟須解決的問題，如音樂內(nèi)容的碎片化趨勢、版權(quán)爭端的頻繁發(fā)生，以及審美導(dǎo)向逐漸趨向庸俗化。在探討音樂產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的過程中，本文提出了一些應(yīng)對策略，包括推動音樂類型的多樣性、構(gòu)建更完善的版權(quán)監(jiān)管體系，并嘗試重新規(guī)劃內(nèi)容生成的新范式，希望這些策略的布局能為未來實踐提供必要的指導(dǎo)方向。

[作者簡介]楊春瑀，男，漢族，天津人，天津電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，碩士，研究方向為高職美育。李宸伊，女，漢族，天津人，天津海運職業(yè)學(xué)院助教，碩士，研究方向為禮儀教育。