推進(jìn)法治媒體系統(tǒng)性變革的幾點(diǎn)思考

【摘 要】推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革是建設(shè)全媒體傳播體系的迫切需要。為答好這個(gè)時(shí)代新考題，法治媒體不僅要緊跟時(shí)代步伐，把握機(jī)遇，積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新傳播手段，更要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，堅(jiān)守法治底線，傳播法治聲音，弘揚(yáng)法治精神，以系統(tǒng)性變革全力打造新型法治主流媒體。

【關(guān)鍵詞】法治媒體；系統(tǒng)性變革；策略

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體融合的日益深化，媒體正在經(jīng)歷著前所未有的系統(tǒng)性變革。這場(chǎng)變革不僅重塑了媒體的傳播渠道和內(nèi)容生產(chǎn)方式，還深刻影響著媒體在社會(huì)結(jié)構(gòu)中的角色與功能。法治媒體作為法治社會(huì)建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)，承載著傳播法治文化、引導(dǎo)公眾法治意識(shí)的重任，在這場(chǎng)變革中如何抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，成為一個(gè)重要課題。

一、法治媒體系統(tǒng)性變革的時(shí)代背景

《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革?！盵1]這是深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，深刻洞察媒體發(fā)展趨勢(shì)提出的重要改革舉措，明確了主流媒體改革的目標(biāo)任務(wù)、重點(diǎn)和要求。媒體行業(yè)不僅要在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，更需在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播機(jī)制及評(píng)價(jià)體系上全面革新，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展需求，推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程。

（一）技術(shù)發(fā)展催生媒體變革轉(zhuǎn)型

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地改變了媒體的生態(tài)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)傳播從“數(shù)字化”進(jìn)化到“數(shù)智化”，速度更快、范圍更廣，信息的獲取和處理更加便捷。特別是以人工智能為代表的新興科技深刻影響著信息傳播格局和媒體業(yè)態(tài)，原有的內(nèi)容生產(chǎn)底層邏輯被顛覆，從根本上要求主流媒體適應(yīng)新技術(shù)變遷趨勢(shì)，加快自身變革，主動(dòng)進(jìn)行數(shù)智轉(zhuǎn)型，發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力。法治媒體作為主流媒體的重要組成部分，更要發(fā)展基于科技創(chuàng)新與高質(zhì)量運(yùn)維的傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，積極探索將人工智能技術(shù)運(yùn)用在新聞采編、法理核準(zhǔn)、案例比對(duì)、深度探析等環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）治理升級(jí)深化媒體融合發(fā)展

伴隨全媒體傳播體系建設(shè)的推進(jìn)和主流輿論新格局的深入塑造，主流媒體成為社會(huì)治理多元主題的有機(jī)組成部分?？陀^要求主流媒體的系統(tǒng)性變革要以全媒體生產(chǎn)傳播體系建設(shè)為目標(biāo)，以媒體融合發(fā)展系統(tǒng)提升傳播效能，為提高治理能力提供有力支撐。法治媒體應(yīng)當(dāng)成為傳播國(guó)家依法治國(guó)戰(zhàn)略、建設(shè)法治社會(huì)的排頭兵，充分發(fā)揮媒體與服務(wù)、政務(wù)、商務(wù)“四位一體”的媒體融合優(yōu)勢(shì)，更好的服務(wù)人民、服務(wù)國(guó)家治理現(xiàn)代化。

（三）社會(huì)需求倒逼媒體提質(zhì)升級(jí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，平等、開放、共享的互聯(lián)網(wǎng)思維模式已經(jīng)深根于廣大人民心里，影響并決定著媒體受眾的使用習(xí)慣和思維習(xí)慣。這就倒逼主流媒體必須改變傳統(tǒng)的“輸出式”的傳播思維和方式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感和受眾的黏性。社會(huì)的進(jìn)步和法治建設(shè)的推進(jìn)，使得公眾對(duì)法治信息的需求日益增長(zhǎng)，不僅需要了解法律法規(guī)，更需要了解法治實(shí)踐、法治案例以及法治精神的內(nèi)涵。這為法治媒體的發(fā)展提供了廣闊的空間，同時(shí)也對(duì)法治媒體的內(nèi)容質(zhì)量和傳播方式提出了更高的要求。

二、法治媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革面臨的挑戰(zhàn)

法治媒體在推進(jìn)系統(tǒng)性變革時(shí)，既需解決主流媒體普遍面臨的共性問題，如技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)新等，又需直面法治專業(yè)媒體的獨(dú)特挑戰(zhàn)，包括如何在變革中堅(jiān)守法治精神、提升法治傳播的專業(yè)性和影響力，以及有效應(yīng)對(duì)法治領(lǐng)域信息傳播的新需求和新趨勢(shì)。

（一）維持媒介主體地位壓力大

當(dāng)前，主流媒體正遭受傳播主體多元化帶來的強(qiáng)烈沖擊。以往由法治媒體獨(dú)家發(fā)布的信息，如今政法機(jī)關(guān)通過自身微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等自媒體平臺(tái)直接公開，如中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)群已涵蓋近2000家網(wǎng)站。在全國(guó)政務(wù)微信公眾號(hào)前100名中，政法系統(tǒng)占比近半[2]，這對(duì)傳統(tǒng)法治媒體的時(shí)效性構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。法治從業(yè)者可在自媒體上自由發(fā)聲，部分網(wǎng)紅博主更是成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，吸引了大量原本屬于法治媒體的受眾群體，進(jìn)一步增大了法治媒體在吸引用戶和保持影響力方面的難度。

（二）辨別信息真實(shí)性難度加大

在信息爆炸、真假難辨的時(shí)代背景下，虛假信息、謠言如同野草般瘋長(zhǎng)，尤其是隨著人工智能技術(shù)的飛躍，造謠成本驟降，社會(huì)已悄然步入“所見未必為實(shí)”的迷霧之中，這對(duì)法治媒體的信息甄別能力提出了前所未有的挑戰(zhàn)。法治媒體作為法治精神的傳播者和守護(hù)者，必須強(qiáng)化信息核實(shí)與事實(shí)核查機(jī)制，確保每一條報(bào)道都建立在堅(jiān)實(shí)的事實(shí)基礎(chǔ)之上，維護(hù)媒體的公信力和權(quán)威性。

（三）堅(jiān)守內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)更高

“流量為王”的觀念盛行，用戶短、頻、快的信息接收習(xí)慣以及碎片化的瀏覽方式，猛烈沖擊著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式，內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)在追求速度的過程中極易被削弱。這對(duì)主流媒體尤其是法治媒體，提出了更為嚴(yán)苛的要求：在多樣化的內(nèi)容形態(tài)中，必須堅(jiān)守內(nèi)容的深度與權(quán)威性，力避內(nèi)容的淺薄化與娛樂化傾向。

（四）加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用的難點(diǎn)增多

媒體系統(tǒng)性變革與技術(shù)的革新密不可分，但技術(shù)的應(yīng)用同樣伴隨著挑戰(zhàn)。法治媒體為順應(yīng)變革，必須掌握大數(shù)據(jù)分析、人工智能等前沿技術(shù)，以強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的效能。然而，這一進(jìn)程要求法治媒體調(diào)整組織業(yè)務(wù)架構(gòu)，增加技術(shù)軟硬件的投入，并組建專業(yè)的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于體量相對(duì)較小的法治媒體而言，無疑是一大難題。技術(shù)發(fā)展的倫理邊界也不容忽視，法治媒體在應(yīng)用新技術(shù)時(shí)，必須審慎處理數(shù)據(jù)隱私、信息安全等倫理問題，確保技術(shù)應(yīng)用的合理性與正當(dāng)性。

三、法治媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革的機(jī)遇

（一）傳播渠道的多元化

媒體系統(tǒng)性變革為法治媒體提供了更多的傳播渠道。除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等渠道，法治媒體還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體、自媒體等新興渠道進(jìn)行傳播。這既可擴(kuò)大法治媒體的覆蓋面，又可提高法治信息的傳播速度和傳播效果。

例如，法治日?qǐng)?bào)社積極利用微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)，發(fā)布權(quán)威的法治新聞和信息，形成了全方位、多層次、立體化的傳播格局。在一些重大法治事件的報(bào)道中，法治日?qǐng)?bào)社通過新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)推送最新進(jìn)展，與網(wǎng)友互動(dòng)交流，提高了報(bào)道的及時(shí)性和互動(dòng)性。而法治時(shí)報(bào)新媒體中心2021年8月推出的《法+庭審直播》欄目，每周現(xiàn)場(chǎng)在線直播熱點(diǎn)案件庭審，在新華社、視頻號(hào)、抖音等直播累計(jì)吸引1億多人次觀看[3]，為法治時(shí)報(bào)增加大量粉絲。

（二）內(nèi)容形式的多樣化

媒體系統(tǒng)性變革促進(jìn)了內(nèi)容形式的多樣化。法治媒體不僅可以提供傳統(tǒng)的文字報(bào)道，還可以利用圖片、圖表、動(dòng)畫、視頻等多種形式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力的同時(shí)提高內(nèi)容的可讀性和可理解性。

最高人民法院新聞局推出的“最高人民法院公報(bào)案例漫畫讀本”，以漫畫的形式解讀最高人民法院公報(bào)案例，將復(fù)雜的法律問題以通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來，受到了廣大讀者的歡迎。檢察日?qǐng)?bào)社融合報(bào)、刊、網(wǎng)、視、微、端，綜合運(yùn)用文字、動(dòng)漫、音頻、視頻等媒體手段，特別是先后推出了《人民的名義》《巡回檢查組》等現(xiàn)象級(jí)或者爆款法治影視劇作品，在人民群眾中收到的極大反響。

（三）數(shù)據(jù)資源的豐富化

媒體系統(tǒng)性變革帶來了數(shù)據(jù)資源的豐富化。法治媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)法律法規(guī)、法治案例、公眾需求等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而更好地了解受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提高傳播效果。數(shù)據(jù)資源還可以為法治媒體提供更多的報(bào)道角度和深度，增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性和公信力。

法治網(wǎng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)全國(guó)法院的裁判文書進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，挖掘出具有典型意義的法治案例，并進(jìn)行深入報(bào)道。這種基于數(shù)據(jù)資源的報(bào)道方式，不僅提高了報(bào)道的權(quán)威性和公信力，還為公眾提供了有價(jià)值的法治信息。

（四）互動(dòng)方式的便捷化

媒體系統(tǒng)性變革使得互動(dòng)方式更加便捷。法治媒體可以利用社交媒體、在線問答、評(píng)論區(qū)等平臺(tái)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾需求，回應(yīng)受眾關(guān)切?？梢匝?qǐng)法律專家、法官、檢察官、律師等專業(yè)人士直接參與公眾討論，增強(qiáng)法治媒體與受眾之間的互動(dòng)性，提高法治媒體的親和力和影響力。

中國(guó)普法微信公眾號(hào)定期舉辦在線法律咨詢活動(dòng)，邀請(qǐng)法律專家為網(wǎng)友解答法律問題。這種互動(dòng)方式，不僅增強(qiáng)了法治媒體與受眾之間的互動(dòng)性，還提高了法治媒體的親和力和影響力。

（五）經(jīng)營(yíng)模式的多元化

媒體系統(tǒng)性變革促使法治媒體的經(jīng)營(yíng)與盈利模式趨向多元化。新聞生產(chǎn)模式由單一作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向跨部門、跨專業(yè)的協(xié)同作戰(zhàn)，促使媒體組織結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜，業(yè)務(wù)范圍和涉及領(lǐng)域大幅拓展。在這一背景下，全媒體發(fā)展為新聞編輯提供了豐富的業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新與盈利空間拓展的可能性。知識(shí)付費(fèi)、會(huì)員服務(wù)、業(yè)務(wù)咨詢等新興營(yíng)收模式逐漸嶄露頭角，為法治媒體帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這些變化要求法治媒體不僅要堅(jiān)守法治精神，更要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以多元化、創(chuàng)新性的盈利模式支撐其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、法治媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革的舉措

（一）積極推進(jìn)系統(tǒng)性變革

要認(rèn)清媒體系統(tǒng)性變革的必然性和發(fā)展趨勢(shì)，解放思想，實(shí)事求是，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，積極推進(jìn)系統(tǒng)性變革。要完成從單一介質(zhì)傳播到全媒體融合發(fā)展，從單項(xiàng)傳播到雙向互動(dòng)交流，從傳統(tǒng)“我講你看”到以用戶需求為牽引的思維轉(zhuǎn)變。要加強(qiáng)新時(shí)代新聞傳播規(guī)律的系統(tǒng)性研究，在媒介發(fā)展中積極融入傳播學(xué)、心理學(xué)等最新研究成果，更好地鞏固原有用戶，發(fā)展優(yōu)質(zhì)用戶，培養(yǎng)潛在用戶。

（二）精準(zhǔn)服務(wù)核心群體

法治媒體始終是法治新聞報(bào)道的重要來源，廣大群眾普遍認(rèn)可法治媒體的專業(yè)性。地方黨政機(jī)關(guān)也更依賴法治媒體做好普法教育和宣傳，尤其是借助媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，做好案例的深度挖掘和核心精神提煉。法治媒體既要擁抱時(shí)代的發(fā)展，又要堅(jiān)守好原有陣地，創(chuàng)新服務(wù)方式方法，提高原有核心用戶的體驗(yàn)感，守好服務(wù)對(duì)象基本盤。

（三）堅(jiān)守內(nèi)容為王理念

法治媒體要充分認(rèn)識(shí)使命定位，始終堅(jiān)守內(nèi)容為王的媒體理念，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量和水平。要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突出抓好內(nèi)容的深度性和權(quán)威性，加強(qiáng)對(duì)法律法規(guī)、法治案例的解讀和分析，提供有價(jià)值的法治信息。堅(jiān)持人民至上，報(bào)道內(nèi)容要與老百姓息息相關(guān)，特別是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，要主動(dòng)作為及時(shí)編發(fā)有深度有溫度的新聞報(bào)道，發(fā)揮好主流媒體輿論引導(dǎo)中流砥柱作用。要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容形式，利用多樣化的形式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和可讀性。

（四）拓展融合傳播渠道

法治媒體要積極拓展傳播渠道，提高傳播的覆蓋面和影響力。要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體、自媒體等新興渠道進(jìn)行傳播，擴(kuò)大法治媒體的覆蓋面。要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度挖掘和聯(lián)動(dòng)報(bào)道，結(jié)合多種渠道特點(diǎn)確定不同報(bào)道方式，一次采集，多次生成，多平臺(tái)互動(dòng)，擴(kuò)大傳播效果和影響力。積極探索在紙媒實(shí)現(xiàn)讀者掃碼觀看視頻、動(dòng)畫、模擬法庭、AI問答互動(dòng)功能，在視頻媒體中掃碼觀看深度文字報(bào)道、案例信息等聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。此外，要加強(qiáng)與其他媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高傳播質(zhì)效。

（五）突破技術(shù)應(yīng)用瓶頸

法治媒體要提高技術(shù)水平和應(yīng)用能力，要充分利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等新技術(shù)平臺(tái)，通過購(gòu)買服務(wù)或者技術(shù)合作等方式實(shí)現(xiàn)技術(shù)更新迭代，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程，提高傳播效率。要關(guān)注技術(shù)發(fā)展帶來的倫理問題，確保技術(shù)的合理應(yīng)用。

五、結(jié)語

為答好“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”這道時(shí)代新考題，法治媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在變革中抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，拓展傳播渠道，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，以系統(tǒng)性變革全力打造新型法治主流媒體，為推進(jìn)法治建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]邵鵬，楊舒羽.歷史脈絡(luò)與實(shí)踐策略：主流媒體系統(tǒng)性變革的路徑方向[J].聲屏世界，2024（16）：5-10.

[2]付向榮.新形勢(shì)下傳統(tǒng)法治媒體發(fā)展策略淺析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（19）：94-95.

[3]廖衛(wèi)華.融合發(fā)展塑造法治主流媒體新格局[J].新聞前哨，2022（24）：15-17.

作者簡(jiǎn)介｜羅霞，《湖南法治報(bào)》深度報(bào)道部采編副主任、首席記者，《霞姐幫幫幫》欄目制片人