融媒體時代如何讓新聞標題更“抓人”

【摘 要】在當今融媒時代的海量信息面前，大量受眾成了“讀題者”。一篇新聞稿件的“點睛之筆”重在標題，要想使新聞標題更“抓人”，就需要編輯記者認真、用心、用情，抓住受眾關(guān)注點。文章通過分析融媒體時代新聞標題制作存在的問題，提出新聞標題制作優(yōu)化路徑，以期為媒體新聞作品在激烈的競爭中脫穎而出提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】新聞標題；吸引力；融媒體；路徑探究

在融媒體時代，相同的新聞內(nèi)容，由于標題的不同，閱讀量和點擊量也各有差異?，F(xiàn)如今，新聞信息過載且更新速度極快，大部分受眾是從標題上按照個人偏好篩選最具吸引力的內(nèi)容來進一步閱讀。作為主流媒體，雖不能唯流量論，但如果沒流量就很可能令好的作品錦衣夜行，削弱其傳播力。

一、融媒體時代新聞標題制作現(xiàn)存問題剖析

融媒體時代信息來源渠道越來越廣，形式越來越多，“海納百川”的同時“喜新厭舊”的節(jié)奏在加快。從目前媒體新聞標題制作的現(xiàn)狀來看，正是在“舊”與“新”方面，出現(xiàn)了兩種極端問題。

（一）標題制作因循守舊讀之無味

部分傳統(tǒng)媒體所辦新媒體，或一些融媒體中心、政府部門的新媒體政務(wù)號，新聞標題制作依然遵循傳統(tǒng)媒體的“老模式”，不時可見《××部門召開工作座談會》《省應(yīng)急廳到我市調(diào)研安全生產(chǎn)工作》等工作匯報、工作總結(jié)式的標題，或者《高效辦理暖人心 高效服務(wù)贏贊譽》之類生硬追求對仗的老式標題。

此類標題，既沒有把能夠吸引讀者興趣的新聞點提煉出來，又沒有任何“網(wǎng)感”，四平八穩(wěn)、淡而無味，很難在海量信息中被追求“新奇”“有趣”的融媒體時代讀者相中，也很少被平臺推薦，其閱讀量和傳播力可想而知。

（二）過度追逐流量引發(fā)“標題黨”問題

但一味追求吸引眼球，唯流量至上，又會走入另一個極端，導致出現(xiàn)“標題黨”問題：一是標題夸大其詞，與新聞內(nèi)容不符；二是虛張聲勢，欺騙受眾感情，消耗媒體公信力；三是文字語言低俗，利用色情、隱私、暴力博取眼球，降低媒體品位與格調(diào)；更有甚者，通過造謠傳謠、捕風捉影、道聽途說的方式，來制作聳人聽聞的標題，這完全突破了新聞工作者道德底線，甚至觸犯了法律的紅線。

因此，在融媒體時代，制作好標題，既要堅守真實、嚴謹、客觀，又要與時俱進，銳意創(chuàng)新，敢于嘗試新表達、新句式，拿捏好“新”“舊”兩者的平衡。

二、融媒體時代新聞標題制作優(yōu)化路徑

融媒體時代，在海量的消息旋渦面前，不少人成了“讀題者”，這對于網(wǎng)絡(luò)文章的質(zhì)量提出更高要求[1]。新聞標題的用心打磨變得至關(guān)重要。

面對融媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，新聞傳播也需要不斷創(chuàng)新和探索新的發(fā)展路徑[2]。新聞信息傳播更需要強調(diào)凝煉性與即時性。首先，需要通過新聞標題的制作，把新聞關(guān)鍵信息加以概括和凝煉，豐富標題內(nèi)容，增強其吸引力。其次，要有效引導受眾，明確閱讀方向，使受眾從中提取自己需要或?qū)ψ约河杏玫男畔ⅰＷ詈?，要有助于激發(fā)受眾閱讀興趣。

（一）堅持與時俱進的原則

融媒體時代下，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都需要精心制作新聞標題，再好的新聞，倘若標題制作單調(diào)乏味，缺乏新意，不夠“抓人”，就會在信息洪流中被沖走，無法突顯出來。為了讓新聞標題變得更“抓人”，新聞標題的制作就要始終堅持與時俱進。要想順應(yīng)時代趨勢與潮流，適應(yīng)現(xiàn)代受眾的閱讀習慣，在制作新聞標題時要保持語言的生動形象、通俗易懂，可以采用提問、反問與互動等方式，拉進受眾與媒體之間的距離，增加兩者的黏性。

貼標簽法就是有效方法。例如，《新周刊》的標題《“十元棉服”，成了打工人的開工戰(zhàn)袍》，這里的“十元棉服”立馬“抓人”，吸引讀者好奇，是什么樣的“十元棉服”能成為開工戰(zhàn)袍呢？原來這是當下年輕人對那些價格親民、用聚酯纖維生產(chǎn)的棉服十分喜愛。其價格在幾十元到一百元，所以被貼上了“十元棉服”的標簽。標題對這一標簽的運用能更好提高新聞的閱讀量和關(guān)注度。《三聯(lián)生活周刊》的標題《在世界上榴蓮最好吃的小城，個個都是便宜的“報恩榴蓮”》，“報恩榴蓮”這個提法頗為有新意，近年來在網(wǎng)絡(luò)上流行，是指榴蓮殼打開后發(fā)現(xiàn)驚喜：房房有肉且果肉飽滿。這一令人忍俊不禁的表達讓標題更顯靈動。

（二）抒發(fā)真摯情懷引發(fā)讀者共鳴

“文章本是有情物”，一篇高質(zhì)量且能夠吸引受眾的文章必定能夠表達編輯記者的真摯情感，這也會賦予文章生命力和感染力。在新聞標題中以情感為紐帶，無論傳遞的是婉約溫情，或是氣勢沖天，還是辛辣批判，都容易和受眾穿越時空的界線，形成心靈的對話。值得注意的是，情感的表達不應(yīng)是空洞無物的多情，而應(yīng)是記者作為新聞報道的第一當事人，用好對新聞各個要素了如指掌的優(yōu)勢，從文章細節(jié)里提煉情感和態(tài)度。

廣西日報傳媒集團旗下子媒《南國今報》微信公眾號一個新聞標題《凌晨突然一個消息：回來了！回來了！回來了！》，連續(xù)三個短語的重復將激動之情溢出屏幕，用文字牽動了受眾心弦。該報道的內(nèi)容是流失海外的文化藝術(shù)品回歸祖國，這個物歸原主的消息令國人振奮，標題以情感為抓手更能引發(fā)受眾共鳴?！冻毙侣劇芬粋€報道的標題《中石油多名貪官，竟被一個“包工頭”騙得團團轉(zhuǎn)！》，提煉了多名貪官墜入泥潭的共同特點，被一個“包工頭”起家的政治騙子深度利用，一個接一個地被腐化，報道從標題上表明了對貪官的諷刺，表明了新聞的觀點和態(tài)度。《南方+》標題《董宇輝：說不完廣東的精彩，每個地方都讓我感動》表達了董宇輝對廣東的真情流露，以情感為鏈接，拉近與讀者的距離。

（三）強化時效性讓標題更有吸引力

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是融媒體時代，時效性都是必不可少的重要元素。例如，新華社微信號的一條推文《剛剛，沙特王儲被廢了》，引發(fā)關(guān)注和點贊，造就了著名的“剛剛”現(xiàn)象，并引發(fā)后來眾多媒體的模仿。之所以有如此效果，正是因為在標題上凸顯時效性：一個“剛剛”，告訴讀者這就是最新發(fā)生的事情。這樣的標題，是傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)的，卻是新媒體在吸引關(guān)注方面屢試不爽的“良方”。而諸如《突發(fā)！……》《最新情況！……》《剛傳出消息！……》之類的標題，與“剛剛”體標題異曲同工，均是把時效性作為重要的要素展示在標題的醒目位置，往往能獲得不錯的閱讀量。

需要注意的是，融媒體時代時效的把握是一門學問，信息發(fā)布時間非越早越好。如2024年3月1日，廣西柳江河開展全流域禁漁，柳州一家媒體的官微早在2024年2月28日就推送相關(guān)消息，但并未引起關(guān)注，最后該推文僅有1萬的閱讀量。而《南國今報》微信公眾號則選擇在2024年2月29日晚8時許推送這條消息，標題是《柳州明確了！再過不到4小時，禁止！》。雖然晚發(fā)了一天，但卻因為在標題上把時間精確到了“小時”，更顯時效性，取得了近5萬的閱讀量。

（四）語言親民化讓標題過目難忘

常規(guī)的新聞標題制作，需要按照既定的要求與規(guī)范，包括主旨明確、文題對應(yīng)、簡單明了、一語中的、生動活潑等。而要想更貼近讀者，可以巧妙運用動詞、口語和語氣詞，讓語言更加親民化。

“浙江宣傳”的微信公眾號一則推文標題《長三角可以“橫著走”了》，內(nèi)容是當天滬蘇湖高鐵將正式開通運營，今后人們從湖州到上海最快只需40分鐘，滬蘇湖高鐵是長三角高鐵網(wǎng)中唯一一條一次性貫通江浙滬的大通道。一句口語化的“橫著走”，既道出這條高鐵的特點，又寫出了長三角的霸氣。

利用人們熟悉的詩句、歌詞等作為標題，容易產(chǎn)生親近感，更能同頻共振。例如，《人民日報》微信公眾號一條新聞標題《真的！“我在馬路上撿到一袋錢”》源自耳熟能詳?shù)膬焊琛段以隈R路邊撿到一分錢》。這個新聞原本是一個拾金不昧的故事，讀者看到這個標題仿佛回到兒時，“一分錢”變成了“一袋錢”，激發(fā)了讀者打開鏈接一探究竟的興趣。

（五）設(shè)置懸念激發(fā)讀者好奇心

設(shè)置懸念往往能激發(fā)讀者的好奇心與求知欲，從而引起閱讀興趣。通過設(shè)置懸念，還能使文章整體構(gòu)架更加緊湊，一環(huán)套一環(huán)，扣人心弦。例如，《人民日報》微信公眾號一條標題《“500元已到賬！”不少人突然收到這筆錢……》，首先標題中的“500元已到賬！”直接點明了讀者可能關(guān)心的核心信息，即一筆意外之財?shù)牡劫~。這種明確的數(shù)字和金錢概念能夠迅速吸引讀者的注意力，標題中的“不少人突然收到這筆錢”則設(shè)置了懸念，讓讀者想要了解這筆錢是從哪里來的，為什么會突然到賬，以及自己是否也有機會獲得這樣的好處。這種懸念能夠引導讀者繼續(xù)閱讀下去，尋找答案。還有標題中的“不少人”和“突然”等詞匯能夠引發(fā)讀者的情感共鳴，這種情感共鳴又成為懸念的加持，能夠增強讀者對文章的認同感和參與度?！墩罅可鲜?！女子“狂炫”5斤后發(fā)燒、進搶救室！醫(yī)生緊急提醒》，這個標題突出了警示性和緊迫性，“女子‘狂炫’5斤后發(fā)燒、進搶救室”這一描述，通過具體的案例和嚴重后果，迅速傳達出警示信息，使讀者意識到其中可能存在的風險。其中設(shè)置的懸念讓人很想知道為什么被緊急就醫(yī)。加上現(xiàn)在人們對健康知識十分關(guān)注，很想知道醫(yī)生的提醒是什么，激發(fā)了讀者的求知欲。

（六）靈活運用網(wǎng)絡(luò)用語

將受眾最關(guān)注、最關(guān)心、最新、最精彩的信息融合在標題里面，受眾就更容易在快速瀏覽的過程中被牢牢地抓住。這需要媒體人提升其知識廣度與深度，可以從微信公眾號、微信朋友圈、微博、抖音等新媒體平臺上收集最新的流行語和網(wǎng)絡(luò)熱詞，而后將其巧妙地運用其中。例如，近幾年流行的“官宣”“yyds”“city不city”“凡爾賽”“內(nèi)卷”“智商稅”“社?！钡染W(wǎng)絡(luò)熱詞，媒體在新聞標題中廣泛運用，令讀者“秒懂”，備感親切，形成共鳴。

還可以利用網(wǎng)絡(luò)靈活、不拘一格的表達方式，用標點符號做標題。例如，2025年1月1日，新年的第一天，《人民日報》微信公眾號一推文標題《2025，我想___。》就是運用網(wǎng)絡(luò)表達與網(wǎng)友們互動，邀請網(wǎng)友在評論區(qū)留言填空自己的新年愿望。

（七）正話反說出奇制勝

要想“出圈”，標題作為新聞的眼睛，就需要展現(xiàn)其靈動的特點，唯有不落俗套方能令讀者欲罷不能。采用逆向思維正話反說就是一把利器，更能引發(fā)受眾的興趣。例如，“央視新聞”一標題《“上班死氣沉沉、毆打同事、不愛洗澡”，通報批評！》，看標題表面意思，會以為是說某個人因行動不端而被曝光，但內(nèi)文出乎意料，寫的是云南楚雄公安局警犬訓練基地一只警犬因被“通報”走紅網(wǎng)絡(luò)，這只警犬天性好動，雖愛闖禍，但搜捕能力一流，網(wǎng)友都被它“可愛到”。這樣欲揚先抑的手法在網(wǎng)絡(luò)中格外討巧。而且正話反說能使語言生動有趣，形成獨特的語言張力，能讓內(nèi)容都更具幽默感，這種表達方式能夠拉近與受眾的距離，更顯親和力。

（八）巧用諧音、隱喻惟妙惟肖

借助諧音字詞來傳達與原詞相關(guān)但更具新意或隱晦的信息，往往能讓讀者過目不忘。例如，關(guān)于布氏鯨又現(xiàn)廣西北海潿洲島海域，一名攝影師拍到了罕見的豎沖捕食瞬間的畫面，有媒體對此報道的標題為《廣西潿洲島：布氏鯨罕見“豎沖捕食”瞬間畫面》，有些標題則巧妙運用了“鯨”的諧音，《“鯨喜”！布氏鯨頻現(xiàn)廣西北海潿洲島海域》《“鯨”呆了，老鐵！》，瞬間讓新聞的畫面感更強，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。

《廣西日報》一則新聞標題《“甜蜜引擎”讓生活更甜美》，報道內(nèi)容是關(guān)于廣西大學科研團隊繪制出全球質(zhì)量最高的現(xiàn)代栽培種甘蔗高度復雜基因組，為今后甘蔗功能基因的研究提供了重要基礎(chǔ)性支撐。廣西蔗糖年產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的60%，是名副其實的“糖罐子”，標題將甘蔗隱喻為“甜蜜引擎”，令原本看似專業(yè)性極強的文章深入淺出，形象生動。

（九）借助名人效應(yīng)或權(quán)威機構(gòu)“背書”

借助名人效應(yīng)或權(quán)威機構(gòu)背書能讓標題更有權(quán)威性，更能吸引受眾關(guān)注?！稑O目新聞》一則新聞標題《王毅表態(tài)！》只有4個字，該標題用外交部部長王毅表態(tài)做標題，字雖少，但氣勢足?！赌戏蕉际袌蟆芬粍t新聞標題《網(wǎng)紅藥受關(guān)注！國家衛(wèi)健委最新回應(yīng)》則是用權(quán)威機構(gòu)國家衛(wèi)健委的官方發(fā)言作為“背書”，增強文章信任度和影響力。

三、結(jié)語

融媒體時代，媒介融合化趨勢明顯，傳播呈即時化，內(nèi)容也更加豐富多彩和多元化，媒體與受眾的互動性不斷增強。作為融媒體時代的新聞工作者，應(yīng)把握時代脈搏，在新聞標題上下狠工夫，在確保信息真實與規(guī)范的前提下，使新聞標題更加“抓人”，激發(fā)讀者的閱讀興趣，提升新聞的傳播力、影響力。

參考文獻

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作者簡介｜陳建春，廣西日報社照哥全媒體工作室綜合行政部主任