地方媒體打造傳播“爆款”的路徑

【摘 要】本文選取柳州市融媒體中心2024年大流量作品為樣本，對(duì)傳播內(nèi)容、平臺(tái)、呈現(xiàn)形式等進(jìn)行分析，提出地方媒體打造融媒體傳播“爆款”的5條路徑：挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)是提升傳播力的戰(zhàn)略抉擇、聚焦正能量是構(gòu)建強(qiáng)傳播的核心要素、深耕視頻化是實(shí)現(xiàn)大流量的關(guān)鍵路徑、鍛造精品力作是傳播破圈的制勝基石、融通傳播渠道是擴(kuò)大聲量的活力源泉。與此同時(shí)，還針對(duì)地方新聞媒體自身新聞客戶端生產(chǎn)“爆款”能力偏低、本土題材新聞作品難以形成大流量傳播、部分“有流量”的作品并不“有意義”等問題提出解決方案。

【關(guān)鍵詞】地方媒體；傳播“爆款”；媒體融合；移動(dòng)優(yōu)先；傳播力

柳州市融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱：柳州融媒）及其旗下的“柳州1號(hào)”客戶端、設(shè)在多個(gè)平臺(tái)的新媒體賬號(hào)影響力在“壯美廣西傳播矩陣”榜單的日榜、周榜、月榜上長(zhǎng)期保持第一。2024年，柳州融媒的新聞客戶端和新媒體賬號(hào)生產(chǎn)閱讀量超過10萬(wàn)人次的作品共計(jì)2918條。在媒體深度融合的浪潮中，柳州融媒的傳播“爆款”具有一定的樣本意義。本文通過對(duì)柳州融媒2024年大流量作品的分析，研究其中的傳播規(guī)律，探索地方媒體打造“爆款”傳播作品路徑。

一、對(duì)柳州融媒2024年傳播“爆款”的數(shù)據(jù)分析

在柳州融媒的新聞客戶端和新媒體賬號(hào)2024年閱讀量超過10萬(wàn)人次的2918條作品中，超千萬(wàn)閱讀量作品30條、500萬(wàn)至1000萬(wàn)閱讀量作品78條、100萬(wàn)至500萬(wàn)閱讀量作品896條。分析這些“爆款”作品，主要有三個(gè)特征。

（一）短視頻平臺(tái)：大流量實(shí)現(xiàn)的“基本盤”

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，超100萬(wàn)閱讀量的1004條作品，絕大部分來自抖音、微信視頻號(hào)、快手等短視頻平臺(tái)。在超500萬(wàn)閱讀量的108條作品中，抖音號(hào)占49條，占比45.4%；微信視頻號(hào)38條，占比35.2%；快手號(hào)18條，占比16.7%；新浪微博2條，占比1.8%；Instagram（照片墻）1條，占比0.9%。由此可以看出，商業(yè)短視頻平臺(tái)是地方媒體取得大流量的“基本盤”。

（二）暖新聞?lì)}材：大傳播獲取的“流量池”

柳州融媒2024年過千萬(wàn)流量的作品構(gòu)成是：暖心新聞12條、廣西“水果自由”4條、“硬核祭祖”3條、面對(duì)洪水的“松弛感”2條、柳州螺螄粉1條、其他8條。

1.暖心新聞主導(dǎo)流量榜單

關(guān)于真善美和人性光輝等感動(dòng)人心的題材是柳州融媒取得大流量的最主要來源。其中，《孫女開23小時(shí)1600公里到家，爺爺早早在院子佇立等候》在抖音號(hào)的閱讀量為1873.9萬(wàn)人次；《女生曬新年偶遇的美好一幕，舞獅不慎撞倒小男孩后溫柔扶起》在快手號(hào)的閱讀量為1369.2萬(wàn)人次；《男子騎摩托車遇堵車高情商請(qǐng)大哥挪車讓路，大哥笑臉回應(yīng)：你讓我打哪去都行》在微信視頻號(hào)的閱讀量為1361.2萬(wàn)人次。

2.廣西“水果自由”題材流量大

《廣西的綠化帶都是水果，滿大街都是樹上掉下的菠蘿蜜》《廣西砂糖橘真的來咯！3車砂糖橘+8車沃柑送給東北老鐵！》《廣西街頭榴蓮100元5個(gè)，外地網(wǎng)友：急需認(rèn)識(shí)一個(gè)廣西朋友》的閱讀量分別為2283.1萬(wàn)、1898.8萬(wàn)和1293.2萬(wàn)人次。另外，“廣西的綠化帶都是水果”的視頻在柳州融媒的Instagram（照片墻）賬號(hào)獲得1248萬(wàn)人次閱讀量。

3.廣西“硬核祭祖”讓網(wǎng)民驚奇

在“硬核祭祖”題材產(chǎn)生的3條過千萬(wàn)閱讀量作品中，2024年4月5日刊發(fā)的《這個(gè)賽季桂桂強(qiáng)得可怕！廣西清明祭祖震驚外地網(wǎng)友》，在“柳州1號(hào)”視頻號(hào)、“柳州日?qǐng)?bào)社”抖音號(hào)閱讀量均過千萬(wàn)，分別為1660.6萬(wàn)、1355.2萬(wàn)人次。

4.面對(duì)洪水“反差感”成就大傳播

“柳州日?qǐng)?bào)社”抖音號(hào)2024年6月18日刊發(fā)的《論柳州人面對(duì)洪水的松弛感！有人在線直播，有人淡定撈魚》閱讀為1158.7萬(wàn)人次、2024年5月20日刊發(fā)的《南寧暴雨過后市民路邊抓魚，廣西人的松弛感絕了》閱讀量為1005.2萬(wàn)人次。

5.柳州螺螄粉“破圈”成流量密碼

柳州的“城市名片”柳州螺螄粉是柳州的流量擔(dān)當(dāng)，在超過500萬(wàn)閱讀量的作品中，共有4條關(guān)于螺螄粉的題材。其中，《張雨霏巴黎奧運(yùn)會(huì)賽后稱“我要吃螺螄粉！”柳州市商務(wù)局局長(zhǎng)：馬上安排！》在抖音、視頻號(hào)的單條閱讀量分別達(dá)到1239.7萬(wàn)、847.8萬(wàn)人次，另外還有《外國(guó)友人點(diǎn)螺螄粉用翻譯軟件交流，配合雙手比劃操作太絲滑》《霍啟山率香港代表團(tuán)訪柳，體驗(yàn)自助螺螄粉還加辣》這兩條螺螄粉題材短視頻閱讀量超過500萬(wàn)人次。

（三）社交媒體平臺(tái)：“破圈”傳播的“加速器”

柳州融媒2024年過千萬(wàn)閱讀量的作品有3條來自社交媒體平臺(tái)。這些作品的成功，不僅體現(xiàn)了柳州融媒在內(nèi)容創(chuàng)作和話題設(shè)置上的技巧，還展示了社交媒體對(duì)于新媒體作品傳播的巨大推動(dòng)作用。其中，《一百年·一座橋·五代人》《“彩調(diào)窩”里開“洋腔”》兩部微視頻作品，由于設(shè)置的話題觸發(fā)了熱搜機(jī)制，話題閱讀量分別達(dá)到了5003萬(wàn)和4482萬(wàn)人次，凸顯了微博話題機(jī)制在制造輿論熱點(diǎn)中的重要作用。

此外，海外社交媒體平臺(tái)是地方媒體開展國(guó)際傳播的重要渠道，其傳播效果有時(shí)甚至超出預(yù)期。前述《廣西的綠化帶都是水果，滿大街都是樹上掉下的菠蘿蜜》這條報(bào)道，翻譯成英文于2024年4月19日發(fā)布在柳州融媒開設(shè)在多個(gè)海外社交媒體的“AmazingLiuzhou（驚奇柳州）”賬號(hào)，其中在Instagram（照片墻）獲得閱讀量達(dá)1248萬(wàn)人次。

二、地方媒體打造傳播“爆款”的路徑

對(duì)柳州融媒2024年大流量作品進(jìn)行分析可以看出，地方媒體打造傳播“爆款”有以下五條路徑。

（一）挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)是提升傳播力的戰(zhàn)略抉擇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展重塑新聞生產(chǎn)方式、內(nèi)容形態(tài)和傳播形式，給新聞媒體行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也為地方媒體提供了實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的難得機(jī)遇。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，地方媒體生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品能夠突破傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙的發(fā)行量限制和電視信號(hào)接收范圍的局限，實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的共享傳播。只要地方媒體能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的傳播作品，其傳播范圍就不再受到媒體層級(jí)和地域的限制，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果。

在這樣的背景下，地方媒體要獲得生機(jī)與活力，就必須全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的過程中，地方媒體要深化“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，以提高在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中的議題設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力。柳州融媒通過推動(dòng)“移動(dòng)優(yōu)先”，產(chǎn)生了大流量作品，引爆了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，形成了一批正面輿論熱點(diǎn)。例如，“張雨霏想吃螺螄粉”題材在柳州融媒的新媒體賬號(hào)閱讀量總計(jì)超過3550萬(wàn)人次，全網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)載，引導(dǎo)全網(wǎng)形成閱讀量約10億的正能量傳播話題。這也說明了地方媒體通過挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，形成了創(chuàng)造正面輿論熱點(diǎn)的能力。

（二）聚焦正能量是構(gòu)建強(qiáng)傳播的核心要素

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。曾有一段時(shí)間，有的媒體在追求流量的過程中，忽視了內(nèi)容的導(dǎo)向性，錯(cuò)誤地模仿自媒體的“博眼球”和“蹭流量”行為，制造和傳播了大量庸俗甚至有害的信息。這種做法不僅忽視了正能量信息的傳播價(jià)值，還損害了媒體的公信力，導(dǎo)致正能量信息在傳播效果上被邊緣化。

柳州融媒的實(shí)踐表明，真正能夠?qū)崿F(xiàn)大流量傳播的作品，往往是那些弘揚(yáng)正能量的作品，特別是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾心靈共鳴、情感共振的作品。在柳州融媒2024年取得過千萬(wàn)閱讀量的這些作品中，展現(xiàn)真善美、折射人心光輝的暖心新聞?wù)急瘸^4成。這一現(xiàn)象提醒我們，聚焦正能量不僅是打造大流量的核心要素，更是提升媒體影響力的“流量密碼”。

因此，新聞媒體應(yīng)該更多地著眼于正能量題材，用心挖掘、積極放大正能量信息。要精心策劃和篩選具有正能量的新聞素材，確保內(nèi)容的質(zhì)量和導(dǎo)向性；要深入挖掘新聞事件背后的故事，展現(xiàn)人性光輝和社會(huì)溫暖，以增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力；要鼓勵(lì)受眾參與討論和反饋，形成良好的互動(dòng)氛圍，增強(qiáng)正能量信息的影響力。通過這些措施，新聞媒體不僅能夠提升自身的傳播力和影響力，還能夠在新時(shí)代中發(fā)揮更大的作用，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

（三）深耕視頻化是實(shí)現(xiàn)大流量的關(guān)鍵路徑

短視頻新聞作為一種興盛于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式，在提升新聞?shì)浾搨鞑チχ邪缪葜絹碓街匾慕巧?。首先，視頻新聞通過動(dòng)態(tài)的畫面和聲音，能夠更直觀、更生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞事件，給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺和聽覺沖擊，從而提高新聞的吸引力和感染力；其次，相較于文字和圖片，視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息，包括事件的背景、過程和結(jié)果，使得觀眾能夠快速了解新聞事件的全貌。第三，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于通過視頻獲取信息。因此，地方媒體在推進(jìn)系統(tǒng)性變革的過程中，應(yīng)積極推動(dòng)“新聞視頻化”，讓生產(chǎn)視頻產(chǎn)品成為新聞從業(yè)者的基本技能，從而開辟融媒新賽道。

柳州融媒2024年超100萬(wàn)閱讀量的1002條作品幾乎全部是短視頻作品，由此可以看出，短視頻是取得大流量最重要的傳播形式，深耕視頻化是實(shí)現(xiàn)大流量的關(guān)鍵路徑。柳州融媒在新聞生產(chǎn)中大力倡導(dǎo)“無(wú)視頻不傳播”的理念開展新聞生產(chǎn)，形成了“云觀柳州”慢直播、“早安柳州”“AI上主播六點(diǎn)半”等視頻品牌，培育了“柳州1號(hào)”視頻號(hào)、“新播報(bào)”視頻號(hào)、“柳州日?qǐng)?bào)社”抖音號(hào)、“在柳州”抖音號(hào)等頭部短視頻賬號(hào)。

（四）鍛造精品力作是傳播破圈的制勝基石

當(dāng)前短視頻爆火，但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，視頻平臺(tái)上大流量的內(nèi)容往往是10秒至30秒的短視頻。這種“碎片化+沉浸式”的內(nèi)容模式雖然為受眾獲取信息提供了便利，但也存在一定的局限性。短視頻的信息碎片化導(dǎo)致信息含量有限，新聞質(zhì)量不高，更多地滿足了人們?cè)诟泄偕系男枨?。受眾在接觸到信息后很快劃走，難以留下深刻印象，也難以傳遞更高質(zhì)量、引人深思的信息。因此，盡管短視頻能夠帶來大流量，但未必能產(chǎn)生有價(jià)值的東西。

盡管如此，短視頻的流行并不意味著我們可以忽視新聞精品的創(chuàng)作。精品力作會(huì)借助新媒體傳播的“翅膀”，飛得更遠(yuǎn)、傳得更廣，得到廣泛傳播，深度影響社會(huì)輿論[1]。2024年，柳州融媒利用視頻傳播手段，創(chuàng)作了《一百年·一座橋·五代人》《“彩調(diào)窩”里開“洋腔”》和《中國(guó)年 世界節(jié)》等微視頻作品，每部時(shí)長(zhǎng)約5分鐘。這些精品作品在即時(shí)傳播上取得了良好的效果，不僅在短期內(nèi)受到關(guān)注，而且具有長(zhǎng)期的展示價(jià)值。它們?cè)诙鄠€(gè)平臺(tái)上的長(zhǎng)期展示，其在傳播中的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，同樣不容忽視。

（五）融通傳播渠道是擴(kuò)大聲量的活力源泉

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，柳州融媒深刻認(rèn)識(shí)到，單一的傳播渠道難以滿足多元化的傳播需求。因此，柳州融媒采取開放合作的策略，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果。柳州融媒積極拓展與中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體的合作，通過資源共享和內(nèi)容互推，實(shí)現(xiàn)傳播力的倍增。秉持“不求所有，但求傳播”的理念，不僅提升了內(nèi)容的影響力，也為本土正能量的傳播提供了更廣闊的舞臺(tái)。

柳州融媒與人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央媒體建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。通過簽約攝影師、特約通訊員等多種方式，為中央媒體提供高質(zhì)量的作品和素材。同時(shí)，借助廣西構(gòu)建的“三級(jí)貫通”全媒體生態(tài)，柳州融媒推薦的作品能夠迅速在全區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)得到推廣。這種機(jī)制不僅提高了內(nèi)容的傳播效率，也使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠觸及更廣泛的受眾。以前述《一百年·一座橋·五代人》和《“彩調(diào)窩”里開“洋腔”》國(guó)際傳播視頻為例，這兩部作品在被新華網(wǎng)采用后，獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，在數(shù)百個(gè)網(wǎng)頁(yè)展示，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播。

三、鍛造“三種能力”提高新聞傳播效能

對(duì)柳州融媒大流量傳播作品分析可以發(fā)現(xiàn)，地方新聞媒體還存在自主可控的新聞客戶端生產(chǎn)“爆款”能力偏低、本土題材新聞作品難以形成大流量傳播、有流量的作品并不一定有意義等問題。因此，在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革過程中，還應(yīng)從以下三個(gè)方面發(fā)力，提高新聞傳播效能。

（一）挖掘自主平臺(tái)潛能，鍛造大流量?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力

在對(duì)柳州融媒的大流量作品進(jìn)行深入分析后，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)突出的現(xiàn)象：短視頻平臺(tái)成為傳播“爆款”內(nèi)容的最佳平臺(tái)，其次是微信公眾號(hào)平臺(tái)。相比之下，媒體自建的新聞客戶端在產(chǎn)生“爆款”內(nèi)容方面顯得力不從心，很難產(chǎn)生閱讀量超10萬(wàn)的作品。這一現(xiàn)象背后的原因復(fù)雜多樣，包括自有新聞客戶端在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中的相對(duì)封閉性、平臺(tái)發(fā)稿量龐雜且內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、本地信息內(nèi)容吸引力不強(qiáng)等。

當(dāng)前，新聞媒體在內(nèi)容傳播渠道上面臨著艱難抉擇：首先，新聞媒體生產(chǎn)的作品在商業(yè)平臺(tái)雖能獲得大流量傳播的機(jī)會(huì)，但作品曝光度卻受到平臺(tái)算法的強(qiáng)烈影響，過度依賴商業(yè)平臺(tái)始終受制于人。當(dāng)前一個(gè)較為突出的現(xiàn)象是，新聞媒體投入大量資源創(chuàng)作的高品質(zhì)內(nèi)容，往往難以獲得平臺(tái)推薦；相反，一些搞笑、搞怪的內(nèi)容卻更符合平臺(tái)算法的偏好而取得大流量。其次，新聞媒體大量作品在商業(yè)平臺(tái)發(fā)布，某種意義上屬于新聞媒體為商業(yè)媒體平臺(tái)免費(fèi)“打工”，使得媒體自身平臺(tái)的價(jià)值被削弱。第三，盡管新聞媒體自有客戶端的流量相對(duì)較小，但在自主性和深度影響方面具有優(yōu)勢(shì)，自有客戶端直接與本地受眾建立固定連接，通過持續(xù)的內(nèi)容更新和互動(dòng)，逐漸積累平臺(tái)的影響力。因此，新聞媒體不能因商業(yè)平臺(tái)易產(chǎn)生“爆款”就偏廢對(duì)自有客戶端的打造，相反這更體現(xiàn)出自主可控傳播平臺(tái)的巨大潛力和加強(qiáng)建設(shè)的迫切性。

新聞媒體在面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)積極適應(yīng)變化，通過加強(qiáng)自主平臺(tái)建設(shè)、提高內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化傳播策略等措施，以期在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打造出更多具有影響力的“爆款”內(nèi)容。一是加大對(duì)自主平臺(tái)的投入和建設(shè)，以提高其在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)力；二是通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)和增加推廣力度，吸引更多用戶下載和使用新聞客戶端；三是要致力于提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，以滿足用戶的需求和興趣；四是要利用社交媒體和社群的力量，進(jìn)行精準(zhǔn)的圈層傳播，以擴(kuò)大影響力。

（二）聚焦本地內(nèi)容傳播，提升正面輿論熱點(diǎn)制造能力

通過對(duì)柳州融媒的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)本土新聞產(chǎn)生“爆款”的比例較低。在過千萬(wàn)閱讀量的作品中，僅有6條是柳州本地新聞，其余均為對(duì)外地信息的加工處理。這一現(xiàn)象表明，盡管地方媒體的傳播力可以超越地域限制，具備制造輿論熱點(diǎn)的能力，但在本土內(nèi)容的傳播上仍有很大提升空間。盡管如此，柳州融媒也成功打造了一些本土正能量的爆款作品。除了前述“張雨霏想吃螺螄粉”話題以外，《轎車加油突然起火，柳州加油站員工上演“教科書式”滅火！》在“新播報(bào)”視頻號(hào)取得了1082.4萬(wàn)的閱讀量，被各大媒體平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)載；發(fā)布在“柳州日?qǐng)?bào)社”抖音號(hào)的《論柳州人面對(duì)洪水的松弛感！有人在線直播，有人淡定撈魚》在獲得1158.7萬(wàn)閱讀量的同時(shí)，也被廣泛轉(zhuǎn)載，體現(xiàn)柳州人面對(duì)洪水的樂觀，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

地方媒體，歸根結(jié)底還是要服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，因此必然要聚焦本地信息傳播，努力將本地的正能量信息實(shí)現(xiàn)大流量傳播，并努力形成正面輿論熱點(diǎn)。有四種實(shí)現(xiàn)路徑：一要聚焦本土信息傳播。地方媒體應(yīng)更加關(guān)注本土信息的傳播，挖掘具有地方特色的新聞素材，以此作為正面輿論熱點(diǎn)的基石。二要用好視頻化表達(dá)方式。積極采用視頻化等現(xiàn)代傳播手段，以更直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)本土新聞，增強(qiáng)信息的吸引力和傳播力。三要放大傳播力瞬間。捕捉并放大具有傳播力的瞬間，如重大事件、感人故事等，以此激發(fā)公眾的情感共鳴，提高信息的傳播效果。四要多平臺(tái)共同發(fā)力。集中優(yōu)勢(shì)力量，通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成傳播合力，讓本土正能量信息在網(wǎng)絡(luò)中“引爆”。

（三）賦能內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化“有意義”變“有流量”能力

信息產(chǎn)能極大豐富的全媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)“有流量無(wú)意義”的信息產(chǎn)品分散著人們的注意力，壓縮著具有社會(huì)意義的信息產(chǎn)品的傳播空間[2]。通過對(duì)柳州融媒大流量傳播作品分析還可以發(fā)現(xiàn)，信息“有流量”不一定“有意義”，有“傳播價(jià)值”不一定有“新聞價(jià)值”。在超過100萬(wàn)閱讀量的傳播作品中，不少是關(guān)于寵物、萌娃、壘紅薯窯等視頻信息，趣味性的內(nèi)容雖然能給受眾帶來瞬間的愉悅，但正向引導(dǎo)力有限。與此同時(shí)，一些經(jīng)過精心策劃的有較強(qiáng)意義的信息，卻難以取得大流量。這一問題，也是媒體面臨的共性問題。

新聞媒體要賦能內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化“有意義”變“有流量”能力，實(shí)現(xiàn)“正能量”與“高質(zhì)量”“大流量”三者統(tǒng)一。首先，媒體需要通過對(duì)大流量作品構(gòu)成的分析，深入了解受眾的需求和興趣點(diǎn)，研究平臺(tái)算法推薦機(jī)制，找出哪些內(nèi)容更容易引起共鳴，哪些傳播渠道更有效；其次，媒體需要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，強(qiáng)化對(duì)與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的圈層精準(zhǔn)推送，并通過社交媒體、評(píng)論區(qū)等渠道收集受眾的反饋和建議，不斷優(yōu)化內(nèi)容，使其更加貼近受眾的實(shí)際需求；另外，媒體還應(yīng)秉持“不求所在，但求傳播”的思維，借助中央、省級(jí)媒體平臺(tái)以及新媒體平臺(tái)，通過跨平臺(tái)的內(nèi)容推廣，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。

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[2]李斌，肖瀟.樹立正確“流量觀”，重視精品傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”[J].新聞戰(zhàn)線，2024（17）：82-84.

作者簡(jiǎn)介｜李斌，柳州市融媒體中心總編輯、高級(jí)記者

基金項(xiàng)目｜廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究“廣西文化領(lǐng)軍人才專項(xiàng)”課題一般項(xiàng)目“地級(jí)市發(fā)揮特色和優(yōu)勢(shì)開展國(guó)際傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24LJB006）階段性成果。