黨報塑造優(yōu)良文風的五個著力點

【摘 要】在信息傳播格局日新月異的當下，黨報改文風工作有了新的時代內涵和實踐價值，對于提升主流媒體傳播力具有重要意義。立足新時代新聞輿論工作的新使命和融媒體時代輿論格局的新要求，廣西日報社著重構建策劃前置、四力踐行、話語創(chuàng)新、評論升級、機制保障“五位一體”改革模型，持續(xù)深化轉作風、改文風工作，提升采編隊伍的整體戰(zhàn)斗力，推出了不少精品力作，為新型主流媒體建設提供了可借鑒的經驗。

【關鍵詞】黨報改革；文風創(chuàng)新；媒體融合；話語建構

黨風決定著文風，文風體現(xiàn)出黨風。習近平總書記在《努力克服不良文風 積極倡導優(yōu)良文風》中指出，文風上存在的問題主要表現(xiàn)為“長、空、假”，提倡要“短、實、新”。黨報作為黨和人民的喉舌，承擔著傳遞黨的聲音、反映人民意愿的重要使命。然而，當前部分黨報文風仍存在嚴肅有余、生動不足的問題，語言生硬、形式刻板，寫出來的稿件讓受眾“不愛看”。在這個信息爆炸、新媒體蓬勃發(fā)展的時代，大眾每天被海量信息包圍，獲取信息的渠道豐富多樣，若黨報依舊墨守成規(guī)，沿用陳舊文風，很容易在信息洪流中被邊緣化，失去對受眾尤其是年輕群體的吸引力，進而削弱黨媒的影響力。

2024年以來，廣西日報社通過構建策劃前置、四力踐行、話語創(chuàng)新、評論升級、機制保障“五位一體”改革模型，持續(xù)深化轉作風、改文風工作，推出《行走平陸運河》《壯美廣西·新山海經》《“橋”見新跨越》《廣西煙火》等一系列專題專欄，以此為抓手，推動采編隊伍自覺踐行“四力”要求，提升專業(yè)素養(yǎng)，提高工作質效，收到良好的效果。

一、高處立意，以好策劃帶動改文風

在當代，新聞策劃不僅是媒體競爭力的體現(xiàn)，更是提升報道質量、拔高新聞立意的關鍵路徑。通過精心策劃，新聞報道得以從“信息碎片”升華為“時代鏡像”，在傳遞事實的同時，實現(xiàn)價值引領與公眾認知的深層共鳴。

新聞策劃是系統(tǒng)性工程，貫穿報道全流程，通常包含前期調研與選題定位、方案設計與資源調配、執(zhí)行推進與動態(tài)調整、效果評估與復盤提升等環(huán)節(jié)。其中最關鍵的是挖掘選題的深層價值。優(yōu)秀的新聞策劃需以社會關切為導向，通過預判熱點、梳理脈絡，篩選出兼具時效性、公共性和前瞻性的議題。在媒體融合背景下，新聞策劃更需把握“時度效”的平衡，讓主流價值潤物無聲地抵達受眾。

廣西日報社把改文風意識融入選題策劃中，把選題策劃當作改文風的最早一環(huán)，在策劃中樹立大局意識、讀者意識、融媒意識，讓黨報充分發(fā)揮好連接黨委、政府與人民群眾橋梁紐帶的作用，做到高處立意。2024年，廣西日報社策劃了一系列重大主題報道，如《行走平陸運河》《平陸運河風物志》《壯美廣西·新山海經》《那些年，感動我們的好老師》等，從高處立意，組建強有力的報道團隊，集中推出的融媒產品好評如潮，實現(xiàn)了由“正能量”向“大流量”的轉化。其中，《平陸運河進行曲》引起業(yè)界的高度肯定，在社會上產生了重大而廣泛的影響，相關報道2024年全年總閱讀量近2億次?！镀疥戇\河進行曲》獲近百家媒體和平臺轉載，形成“現(xiàn)象級”傳播；《平陸運河風物志》首篇《尋跡千年古鹽道》刊發(fā)后24小時內點擊瀏覽量達13萬+。

二、“我在現(xiàn)場”，以轉作風促進改文風

記者到不到現(xiàn)場采訪，采訪是否深入扎實，可以直觀地在稿件里呈現(xiàn)出來。一些大而全，看似面面俱到讀起來卻枯燥無味的新聞，一般是拿著有關單位給的總結材料“加工”而成；一些雖有現(xiàn)場描寫，卻無精彩細節(jié)，無法給人留下深刻印象的新聞，往往是記者采訪不夠深入而成。

記者要牢牢樹立“不到現(xiàn)場不寫稿”的思想，大興調查研究之風，深入新聞現(xiàn)場獲得第一手鮮活素材，挖掘更多新聞背后的故事，從“深水”里撈出一條條“活魚”，為寫“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的好稿件打下堅實基礎。

北海是全國14個沿海開放城市之一，為真實客觀地展現(xiàn)北海40年來取得的發(fā)展成就，2024年，廣西日報社調研組成員深入基層、多方走訪，在踐行“四力”中挖掘北海改革開放故事，從城市建設、生態(tài)保護、產業(yè)崛起、擴大開放等多方面呈現(xiàn)北海翻天覆地的變化。《北海這40年》被新華網等多家媒體集中轉發(fā)推送，閱讀量近百萬，形成較好的輿論氛圍。征拆工作曾被人稱為“天下第一難”，但西津水庫移民們?yōu)榱酥С謬医ㄔO兩度搬遷。廣西日報社采訪團到現(xiàn)場進行了扎實而深入的采訪，于2024年9月23日在《廣西日報》一版刊發(fā)《幸福在哪里，“新?！备嬖V你》重磅通訊。在文章中，一個個只有深入現(xiàn)場才能抓到的細節(jié)呈現(xiàn)在記者筆下，加強了文章的感染力和影響力。

三、話語創(chuàng)新，以好文筆實現(xiàn)改文風

在全媒體時代，受眾的閱讀習慣發(fā)生深刻變化，黨報傳統(tǒng)的新聞報道方式已難以打動人心。在新聞實踐中，黨報可以利用巧選報道角度、精心打磨文字、突出話語融合等創(chuàng)新表達方式，不斷增強新聞報道的吸引力，提升報道質量，擴大傳播聲量。

宣傳報道黨的重大戰(zhàn)略是黨報的重點主題，但宏觀的視角往往容易讓受眾產生距離感。以小切口呈現(xiàn)大主題，把“政策視角”轉換到“群眾視角”是一個討巧的做法。2024年4月28日至5月5日，《廣西日報》頭版推出“七個一”系列報道。記者深入企業(yè)車間、產業(yè)園區(qū)、港口碼頭、街巷商鋪等，聚焦“一車間”“一條路”“一船貨”“一度電”“一條街”“一片園”“一張證”，將一線采訪中的所見所聞以講故事的方式生動呈現(xiàn)，通過小切口挖掘廣西大經濟，傳遞了推進廣西經濟高質量發(fā)展的信心和決心，起到了穩(wěn)定社會預期、增強發(fā)展信心的作用，體現(xiàn)了黨報的政治擔當。

把報道視角、新聞落點與群眾利益、百姓關切有機結合起來，通過生動講述一個個發(fā)生在群眾身邊的真實故事，引導人們加深對黨的大政方針的認識和理解，這是黨報肩負的職責。就業(yè)是群眾非常關心的事，2024年12月2日起，廣西日報社陸續(xù)推出《尋找新就業(yè)群體“最美的你”》系列報道，通過一個個小故事折射大時代的變革，用小切口反映新就業(yè)群體的精氣神，并以“輕量化”表達提升報道的可讀性，有效提升主流媒體的傳播力和感召力。

包含“真善美”等主流價值觀的故事，天然具有打動人心吸引流量的優(yōu)勢，有意識地對這種題材進行精心策劃，就容易實現(xiàn)報道的“大流量”。

縱觀各黨報的優(yōu)秀報道，在行文上都有共通之處：多用短句，語句高度凝練簡潔明了；善用修辭手法注重細節(jié)描寫，語言生動形象富有感染力和表現(xiàn)力；融入情感元素，容易引發(fā)讀者情感共鳴。《廣西日報》刊發(fā)的《平陸運河進行曲》，以“劈山，向海！”開篇，被評析文章評價為“起句不凡，下筆即大處落墨”。該文近1萬字，但讀起來卻行云流水毫不費力，就是因為內文用了大量精彩短句。2024年11月至12月，《廣西日報》推出《“橋”見新跨越》系列報道，以廣西在橋梁建設方面的步履鏗鏘這一小切口來反映廣西的創(chuàng)新精神、奮斗精神。在寫稿和編稿過程中，記者編輯反復推敲打磨用詞，用生動的語言、簡潔的詞語、細膩的筆觸將工程建設中涉及的專業(yè)術語說清楚講透徹，帶給讀者悅讀感的同時兼具啟發(fā)性，讓一個個世界級工程躍然紙上，在通俗易懂中見“高度、深度、廣度”。

四、寓理于事，以好評論體現(xiàn)改文風

評論具有闡釋黨的主張、樹立鮮明導向、弘揚主流價值觀、反映群眾心聲、深化新聞報道、引導社會輿論等重要作用，但當前部分評論文章仍存在“長空假”的積弊，理論闡釋不接煙火氣，政策解讀缺乏民生視角，處于重要但不“中看”的尷尬地位，導致群眾“不愿看、看不懂、用不上”。因此，善用百姓語言闡釋大政方針，是黨報評論亟待解決的問題。

黨報評論改文風，要堅持守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一，在恪守政治方向、輿論導向、價值取向的前提下，持續(xù)創(chuàng)新話語表達、呈現(xiàn)形式、傳播方式，使黨報評論既有思想穿透力又有情感感染力，既彰顯政治高度又充滿時代溫度，真正成為凝聚奮進力量的“定盤星”和“推進器”。

廣西日報社高度重視評論文風改革，堅持“說人話、切熱點、有態(tài)度”，讓評論重要又“中看”。秉持“觀點立報、評論立報”，創(chuàng)立“桂言”等政論品牌，緊扣黨中央重大決策部署和自治區(qū)黨委、政府中心工作，及時發(fā)聲、準確發(fā)聲。有體現(xiàn)高度和深度的“大塊頭”，也有注重百姓視角、展現(xiàn)溫度和銳度的“小而美”。[1]

2024年2月20日至3月1日，《廣西日報》圍繞廣西打造國內國際雙循環(huán)市場經營便利地，在一版推出《且趁春風策馬行》《咬定青山向峰登》《登高自見萬山平》系列評論，氣勢磅礴，語言精練、言之有物，受到社會各界的高度肯定，僅首篇《且趁春風策馬行》在廣西云閱讀量就超過90萬次。2024年12月21日，廣西壯族自治區(qū)黨委十二屆九次全會暨全區(qū)經濟工作會議召開期間，《廣西日報》以“桂言”署名刊發(fā)《拼搏，為了壯美廣西新未來》，抓住“從生動現(xiàn)象看內在邏輯”的宗旨，圍繞中央經濟工作會議內容和習近平總書記視察廣西時的重要講話精神，聚集“如何看”“怎么干”“奮力拼”三個層面，由表及里，層層分析，跳出一域看全局，為受眾了解當前經濟大勢、未來經濟工作方向提供窗口，獲得中宣部表揚。據不完全統(tǒng)計，2024年，《廣西日報》共刊發(fā)評論778篇，其中署名“本報評論員”的43篇，理論宣傳的影響力不斷增強，在中國知網發(fā)布的2024年度《高學術影響力中國報紙評價報告》中，《廣西日報》從全國1700多種報紙中脫穎而出，名列第34位，躋身省級黨報五強。

五、獎勵先進，以好機制保障改文風

文風改革作為黨報轉型升級的關鍵切口，其可持續(xù)性不能依賴個體自覺，而需依托制度化的機制保障。建設科學規(guī)范的保障體系，既是破解“運動式改革”困境的現(xiàn)實選擇，更是實現(xiàn)傳播效能持續(xù)提升的必由之路。

近年來，廣西日報社深入推進管理、采編、經營、技術“四個一體化”改革，探索建立更加科學的考評機制，從機制上保障精品工程持續(xù)推進，除精心評選日評、月評、年評好稿外，還專門設立總編輯獎。2024年，共有7件優(yōu)秀作品、17個標桿項目和一個創(chuàng)新團隊獲總編輯獎。此外，為了提高記者的素質和沖獎激情，2024年廣西日報社連續(xù)舉辦了3場中國新聞獎沖獎座談會。在獎勵先進的同時，廣西日報社對于質量不高的版面、文風不好的稿子提出修改意見，反復打磨。在激勵機制、懲罰機制的雙重作用下，改文風日漸成為記者的自覺行動，涌現(xiàn)出一大批文風新穎、傳播率高的作品。

六、結語與啟示

在媒體深度融合發(fā)展與輿論生態(tài)深刻變革的時代背景下，改文風已成為新型主流媒體建設的必答題。廣西日報社深入學習貫徹中央精神，把文風改革貫穿于策劃、采寫、傳播各環(huán)節(jié)：以好策劃帶動改文風，以轉作風促進改文風，以好文筆實現(xiàn)改文風，以好評論體現(xiàn)改文風。同時，通過獎勵機制，進一步保障了改革的深入實施。這一系列舉措使得廣西日報社的新聞報道更加貼近群眾，增強了吸引力，提升了傳播力，實現(xiàn)由“正能量”向“大流量”的轉化。實踐表明，黨報在堅守政治性與人民性統(tǒng)一的前提下，通過頂層設計的高處立意、扎根現(xiàn)場的腳下功夫、話語表達的破圈思維、評論引領的共情敘事以及制度建設的長效賦能，可以實現(xiàn)從“傳聲筒”到“共鳴器”的轉型。

廣西日報社的創(chuàng)新實踐具有三點啟示：一是文風改革需跳出“修辭術”的狹義范疇，將其置于媒體融合的生態(tài)系統(tǒng)中統(tǒng)籌推進；二是傳播效能的提升依賴于“內容供給側改革”與“用戶需求側洞察”的雙向奔赴；三是機制創(chuàng)新是改革可持續(xù)的關鍵保障，需通過獎懲并重的制度設計激發(fā)內生動力，更好地提升采編隊伍的總體能力與水平，為奮進新征程凝聚信心、匯聚力量。

參考文獻

[1]劉昆.讓黨報評論直抵人心[N].人民日報，2024-12-06（10）.

[2]人民日報社總編室.改文風，人民日報社總編室怎么做的？[J].新聞戰(zhàn)線，2024（17）：12-16.

作者簡介｜簡文湘，廣西日報社全媒體研究部主任記者