從《哪吒 2》剖析中國文化經(jīng)濟(jì)崛起的多元路徑與深遠(yuǎn)影響

近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益凸顯。電影產(chǎn)業(yè)作為文化經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是成為推動(dòng)文化發(fā)展、傳播國家形象的關(guān)鍵力量?！赌倪钢[?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒 2》）的問世，在票房與文化傳播領(lǐng)域均取得了斐然成就。深入研究《哪吒 2》，有助于我們深入理解中國文化經(jīng)濟(jì)崛起的內(nèi)在邏輯，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供寶貴的理論與實(shí)踐指導(dǎo)。

一、研究現(xiàn)狀及創(chuàng)新點(diǎn)

國外對(duì)于文化經(jīng)濟(jì)的研究起步較早，形成了較為成熟的理論體系。從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生到文化產(chǎn)業(yè)集群理論的發(fā)展，國外學(xué)者在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)、市場機(jī)制等方面進(jìn)行了大量研究。在電影產(chǎn)業(yè)方面，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)模式的研究較為深入，分析了其在全球市場的成功經(jīng)驗(yàn)，包括工業(yè)化生產(chǎn)流程、營銷策略以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。國內(nèi)的文化經(jīng)濟(jì)研究近年來也取得了顯著進(jìn)展，學(xué)者們圍繞中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、政策支持以及文化與科技融合等方面展開探討。在電影領(lǐng)域，對(duì)國產(chǎn)電影的文化內(nèi)涵挖掘、市場競爭力提升等方面有諸多研究成果。然而，現(xiàn)有研究較少從單一成功電影案例出發(fā)，全面剖析其對(duì)中國文化經(jīng)濟(jì)崛起的綜合影響。從《哪吒 2》這一獨(dú)特視角進(jìn)行研究，能夠彌補(bǔ)這一空白，為中國文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的思路。本文主要采用案例分析法，以《哪吒 2》為核心案例，深入剖析其在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的表現(xiàn)。同時(shí)結(jié)合文獻(xiàn)研究法，梳理國內(nèi)外相關(guān)研究成果，為案例分析提供理論支撐。

二、《哪吒 2》的成功剖析

《哪吒 2》上映后，票房成績極為亮眼。上映首周便突破32億元大關(guān)，目前票房高達(dá)百億元，觀影人次超過2億。影片在對(duì)哪吒神話的改編上獨(dú)具匠心，既保留了傳統(tǒng)神話中的核心人物和故事框架，如哪吒鬧海、與敖丙的友情等經(jīng)典情節(jié)，也對(duì)人物性格和故事發(fā)展進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。哪吒不再僅僅是那個(gè)叛逆的少年，而是被賦予了更多的成長與擔(dān)當(dāng)元素。影片中大量融入了中國傳統(tǒng)文化元素，如太極、八卦、五行等道家文化符號(hào)，以及傳統(tǒng)建筑、服飾、禮儀等元素。這些元素不僅為影片增添了濃厚的文化氛圍，還成為傳播中國傳統(tǒng)文化的重要載體。在價(jià)值觀方面，影片傳達(dá)了勇敢面對(duì)命運(yùn)、堅(jiān)守正義、珍惜友情等積極向上的價(jià)值觀，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和對(duì)人性美好的追求。

此外，《哪吒 2》在動(dòng)畫制作技術(shù)上達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平。采用了先進(jìn)的 3D 建模、渲染技術(shù)，打造出逼真的人物形象和精美的場景畫面。特效鏡頭制作精良，如哪吒的火尖槍、混天綾等法寶的特效呈現(xiàn)，以及激烈的戰(zhàn)斗場面特效，給觀眾帶來了震撼的視覺體驗(yàn)。在畫面風(fēng)格上，融合了中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代動(dòng)畫審美，既保留了傳統(tǒng)工筆畫的細(xì)膩與韻味，又融入了現(xiàn)代動(dòng)畫的簡潔與動(dòng)感。色彩運(yùn)用上，以中國傳統(tǒng)色彩為主色調(diào)，如紅色象征熱情與勇氣，藍(lán)色體現(xiàn)神秘與深邃，通過巧妙的色彩搭配，營造出獨(dú)特的視覺氛圍，提升了影片的藝術(shù)品質(zhì)。

三、《哪吒 2》與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《哪吒 2》的成功極大地提升了國漫市場的關(guān)注度和認(rèn)可度。在其帶動(dòng)下，觀眾對(duì)國漫的期待值大幅提高，更多的資金開始流入國漫領(lǐng)域。它對(duì)國漫創(chuàng)作理念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，影片的熱映帶動(dòng)了電影衍生品的開發(fā)和銷售。官方推出了一系列與《哪吒 2》相關(guān)的衍生品，如手辦、玩具、文具、服飾等。在文旅產(chǎn)業(yè)方面，影片帶動(dòng)了與哪吒文化相關(guān)的旅游景點(diǎn)的熱度。一些地方以哪吒文化為主題，開發(fā)了特色旅游項(xiàng)目，如主題公園、文化展覽等，吸引了大量游客前來參觀體驗(yàn)。此外，在敘事方式上，《哪吒 2》采用了多線敘事和非線性敘事相結(jié)合的方式，使故事更加豐富和立體。在角色塑造上，注重人物性格的復(fù)雜性和成長弧光，讓角色更加豐滿和真實(shí)。這種創(chuàng)新的敘事和角色塑造方式為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新提供了有益的借鑒。在技術(shù)應(yīng)用上，影片積極探索新技術(shù)在動(dòng)畫制作中的應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的嘗試，為文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提供了思路。

四、《哪吒 2》與中國文化傳播

（一）國內(nèi)外文化傳播與影響

影片在國內(nèi)引發(fā)了廣泛的文化討論和話題熱度，這對(duì)傳統(tǒng)文化傳承和弘揚(yáng)起到了積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，影片所傳達(dá)的積極價(jià)值觀，增強(qiáng)了國民的文化自信，讓人們更加認(rèn)同和自豪于本國文化。同時(shí)，影片在國際市場上也獲得了較高的口碑評(píng)價(jià)。許多國外觀眾對(duì)影片中的中國文化元素表現(xiàn)出濃厚的興趣，認(rèn)為影片為他們打開了了解中國文化的新窗口。它的成功提升了中國文化在國際上的影響力，讓更多的外國人認(rèn)識(shí)到中國文化的獨(dú)特魅力，促進(jìn)了中國文化與世界文化的交流與融合。

（二）文化傳播策略與啟示

在內(nèi)容策略上，影片巧妙地將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代價(jià)值觀相結(jié)合，以全球觀眾都能理解和接受的方式講述故事，降低了文化傳播的門檻。在表現(xiàn)形式上，通過精美的畫面、精彩的劇情和震撼的特效，吸引了觀眾的注意力。在國際傳播渠道方面，與國際知名的電影發(fā)行公司合作，借助其成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和營銷渠道，提高影片的曝光度。在營銷手段上，利用國際社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，舉辦國際首映禮等活動(dòng)，吸引國際媒體和觀眾的關(guān)注。這些策略為中國文化傳播提供了寶貴的啟示，即要注重文化內(nèi)容的創(chuàng)新和國際化表達(dá)，選擇合適的傳播渠道和營銷手段，提高中國文化的國際傳播能力。

五、《哪吒 2》對(duì)中國文化經(jīng)濟(jì)的影響

《哪吒 2》的票房收入為電影制作方、發(fā)行方和院線帶來了豐厚的利潤，院線的票房分成也大幅增加。同時(shí)影片的熱映帶動(dòng)了文化消費(fèi)市場的繁榮。在就業(yè)方面，影片的制作和宣傳帶動(dòng)了大量的就業(yè)崗位，從動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、編劇、導(dǎo)演到市場營銷人員等，直接和間接創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。在人才培養(yǎng)方面，為電影產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了一批專業(yè)人才，提高了電影產(chǎn)業(yè)的人才素質(zhì)。此外，影片對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了推動(dòng)作用，帶動(dòng)了拍攝地、主題公園所在地等相關(guān)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長。

《哪吒 2》成功的背后，是文化與科技深度融合的發(fā)展模式。在制作過程中，大量運(yùn)用先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)，提升了影片的視覺效果和藝術(shù)品質(zhì)。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷推廣，提高了影片的知名度和影響力。在 IP 運(yùn)營方面，通過打造哪吒這一強(qiáng)大的 IP，開發(fā)出多種衍生品，實(shí)現(xiàn)了 IP價(jià)值的最大化。在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上，形成了從電影制作、發(fā)行、放映到衍生品開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這種發(fā)展模式為中國文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，即要注重文化與科技融合，加強(qiáng) IP 運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

因此，面對(duì)我國目前文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足，部分文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況，應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度，鼓勵(lì)文化企業(yè)建立創(chuàng)新研發(fā)中心，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作。提升文化市場競爭力，要注重品牌建設(shè)，打造具有國際影響力的文化品牌，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。在完善文化經(jīng)濟(jì)政策和體制方面，政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金支持，完善稅收優(yōu)惠政策，簡化行政審批流程，為文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

未來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和文化自信的不斷增強(qiáng)，中國文化經(jīng)濟(jì)有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮更加重要的作用，文化與科技的融合將更加深入，文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和國際競爭力將不斷提升。我們應(yīng)繼續(xù)關(guān)注和研究文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢、新問題，為中國文化經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

作者單位：河南省上蔡縣審計(jì)局