古韻新風(fēng)大明湖

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古人自來(lái)與花親厚，在他們眼中，這些嬌美生靈，可陪伴，可觀(guān)賞，也當(dāng)有自己的生辰歲慶。于是，便將花神女夷的生日，定為花朝節(jié)。春來(lái)無(wú)事，只為花忙。在這極富詩(shī)意的花朝節(jié)里，升級(jí)版的大明湖會(huì)帶給你新的驚喜。

花朝節(jié)為何選中了大明湖

春風(fēng)送信，花朝有約。2025的春天，又一屆花朝節(jié)在大明湖畔拉開(kāi)序幕?！笆ㄉ瘛币埋秋h飄，翩若驚鴻，踏春而來(lái)，漢服愛(ài)好者們也在花神巡游隊(duì)伍中，為春日的大明湖增添了些許色彩。這場(chǎng)熱鬧的盛會(huì)還有精彩的國(guó)風(fēng)表演，讓市民和游客大飽眼福，浸潤(rùn)在具有文化味的春天里。琳瑯滿(mǎn)目的春日市集和手造體驗(yàn)，展示了齊魯大地傳承千年的生活美學(xué)。

花朝節(jié)起源于春秋時(shí)期，節(jié)日習(xí)俗初步形成于晉代，在我國(guó)至少有兩千多年的歷史?！杜f唐書(shū)·羅威傳》記載：“每花朝月夕，與賓佐賦詠，甚有情致?！比缃?，花朝節(jié)已然成為濟(jì)南春天一場(chǎng)盛大的宴會(huì)。伴隨著和煦的春風(fēng)和溫暖的陽(yáng)光，大明湖的莫奈花園百花齊放，似乎也期待著即將到來(lái)的花朝節(jié)。

如此盛大的活動(dòng)之所以選中大明湖為開(kāi)幕主會(huì)場(chǎng)，首先還是因?yàn)榇竺骱碛杏凭玫臍v史和深厚的文化底蘊(yùn)與花朝節(jié)的傳統(tǒng)氛圍相契合，其次大明湖風(fēng)景優(yōu)美，湖光山色與節(jié)日活動(dòng)相得益彰，為游客提供了良好的體驗(yàn)環(huán)境，最重要的一點(diǎn)還是大明湖自帶流量，周邊的文化設(shè)施完善，景點(diǎn)眾多，在此舉辦花朝節(jié)能增加新的亮點(diǎn)，從而吸引更多的游客，帶動(dòng)旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

亮起來(lái)的，不僅僅是超然樓

花朝節(jié)的開(kāi)幕選定大明湖，是因?yàn)榇竺骱詭Я髁?，大明湖的流量密碼又從何而來(lái)，這就不得不提兩年前的超然樓“出圈”。

2023年初，有“江北第一樓”美譽(yù)的大明湖超然樓，因一段亮燈瞬間的視頻而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆紅出圈，點(diǎn)燃了濟(jì)南文旅的星星之火，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。打卡超然樓、拍攝亮燈瞬間的視頻成為年輕游客來(lái)濟(jì)南旅游的必選項(xiàng)目。直到今天，濟(jì)南大明湖湖畔的超然樓廣場(chǎng)每天還都在上演這樣一番景象：夜幕即將降臨之時(shí)，眾多游客聚集在一起，每個(gè)人都舉著手機(jī)，攝像頭對(duì)準(zhǔn)一座即將被點(diǎn)亮的樓。

談起超然樓被持續(xù)關(guān)注的原因，時(shí)任天下第一泉風(fēng)景區(qū)文化宣傳部高級(jí)工程師的蘇健說(shuō)：“文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇后，人們出行熱情高漲，濟(jì)南作為歷史文化名城具有深厚歷史文化底蘊(yùn)。同時(shí)，自超然樓加入中國(guó)名樓協(xié)會(huì)大家庭以來(lái)，有‘中國(guó)名樓’身份的加持，使得超然樓作為城市地標(biāo)建筑的屬性愈加凸顯，影響力愈加突出，在市民游客群體心目當(dāng)中的認(rèn)知度、認(rèn)可度也是大幅度提升?！?/p>

當(dāng)然，亮起來(lái)的，不僅僅是超然樓，還有日益興盛的文旅消費(fèi)市場(chǎng)?！熬皡^(qū)的‘流量’需要‘轉(zhuǎn)化’，才能變成實(shí)實(shí)在在的收益，而‘流量轉(zhuǎn)化’包含兩個(gè)方面，一是將‘網(wǎng)絡(luò)流量’轉(zhuǎn)成‘線(xiàn)下流量’，吸引游客到網(wǎng)紅點(diǎn)打卡；二是通過(guò)提供有吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景，使‘線(xiàn)下流量’進(jìn)行有效的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)‘游客變留客’‘打卡變消費(fèi)’?！睗?jì)南文旅集團(tuán)旅游開(kāi)發(fā)有限公司經(jīng)營(yíng)管理部副部長(zhǎng)牛曉霞道。

湖畔雨荷，文化IP的創(chuàng)新性表達(dá)

升級(jí)版的大明湖在2025年春節(jié)又迎來(lái)了新一輪的關(guān)注，超然樓的流量依舊在，“湖畔雨荷”花燈又點(diǎn)燃了大明湖新的亮點(diǎn)。

“皇上，您還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”電視劇《還珠格格》讓大明湖畔的“夏雨荷”名揚(yáng)全國(guó)?！昂嫌旰伞被舾哌_(dá)12米，充分運(yùn)用科技手段，通過(guò)眨眼的方式，實(shí)現(xiàn)與游客的“隔空互動(dòng)”，喚起人們對(duì)大明湖歷史文化的記憶與情感共鳴，進(jìn)而加深對(duì)濟(jì)南傳統(tǒng)文化的理解與熱愛(ài)。

打造“湖畔雨荷”這一人物IP，以更直觀(guān)的方式將緊扣濟(jì)南特色的文化符號(hào)具象化，她的簪花造型也掀起了一波漢服旅拍熱潮。在“湖畔雨荷”火爆出圈的同時(shí)，濟(jì)南文旅集團(tuán)還提前謀劃，及時(shí)推出了“湖畔雨荷”同款文創(chuàng)產(chǎn)品如冰箱貼、鑰匙扣、旋轉(zhuǎn)折疊燈等，讓游客不僅可以欣賞眼前美景，更能將獨(dú)特的城市記憶帶回家。據(jù)牛曉霞介紹，集團(tuán)還推出了游船賞燈專(zhuān)線(xiàn)，將大明湖“湖畔雨荷”與趵突泉花燈一站式打通，以游船為載體，對(duì)濟(jì)南泉水夜景和獨(dú)特年俗文化進(jìn)行串聯(lián)，讓廣大市民游客領(lǐng)略“山泉湖河城”一體的獨(dú)特魅力。

“湖畔雨荷”花燈的火爆出圈，彰顯了泉城文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，成為濟(jì)南文旅行業(yè)新亮點(diǎn)，不僅豐富了濟(jì)南旅游產(chǎn)品供給，更為濟(jì)南打造了一張具有影響力的城市文化名片。業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家表示，“湖畔雨荷”花燈的出圈是一個(gè)很好的開(kāi)始，給城市文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了一種新思路。如今游客特別是年輕客群更注重沉浸式的參與體驗(yàn)感，文化IP能提供的故事場(chǎng)景和情感共鳴，成為城市旅游流量的新“入口”。