融媒體背景下的品牌塑造與傳播創(chuàng)新

媒體融合又稱“融媒體”，是利用信息化或大數(shù)據(jù)技術(shù)等新媒介載體將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等存在互補(bǔ)性的不同媒體加以整合，以豐富媒體資源、優(yōu)化信息宣傳模式，通過整合設(shè)計(jì)形成“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態(tài)。

融媒體理念的興起，推動(dòng)了媒體傳播向互動(dòng)化、個(gè)性化方向發(fā)展，成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。不同于傳統(tǒng)媒體的局限性，融媒體通過整合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體的資源和結(jié)構(gòu)，利用5G、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，不僅提高了媒體傳播的效率，還創(chuàng)新性地整合了相關(guān)媒體的優(yōu)勢(shì)。這種整合創(chuàng)新使得融媒體能夠通過互補(bǔ)形式充分發(fā)揮各種媒體形態(tài)的功能優(yōu)勢(shì)，將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的共同競(jìng)爭(zhēng)，從而極大增加了傳媒領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效改善了媒體傳播的運(yùn)作模式。

媒體融合背景下的品牌塑造策略

合理設(shè)定品牌定位。想要塑造良好的品牌形象，首先應(yīng)合理設(shè)定品牌定位，加強(qiáng)品牌塑造的專業(yè)性。當(dāng)前，單一品牌形象逐漸向多元化形式發(fā)展，品牌展會(huì)也由多個(gè)行業(yè)共同舉辦的綜合性、規(guī)?；箷?huì)轉(zhuǎn)型。依托融媒體的發(fā)展特性，利用信息化技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛搜集并整合品牌創(chuàng)造歷程、品牌發(fā)展軌跡及品牌業(yè)務(wù)活動(dòng)等相關(guān)資源，有助于精準(zhǔn)定位品牌形象。在品牌塑造中需充分了解品牌營銷目的，結(jié)合企業(yè)發(fā)展情況對(duì)品牌塑造方案加以合理設(shè)計(jì)。在品牌塑造的進(jìn)程中，要緊密結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、地區(qū)文化特色及國民審美傾向，打造出既符合時(shí)代潮流又獨(dú)具魅力、能夠吸引大眾目光的特色會(huì)展品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌塑造形象。同時(shí)，還要通過不斷完善品牌展會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而提升品牌營銷的建設(shè)水平，在改善品牌展會(huì)營銷組織形式的基礎(chǔ)上，積極引入融媒體加大品牌塑造和傳播力度，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的探索欲，拓展品牌營銷、傳播范圍，充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)提高品牌影響力，促進(jìn)品牌塑造、營銷的專業(yè)性和可持續(xù)性。

塑造全新的品牌主題。隨著融媒體的全面發(fā)展，應(yīng)注意塑造全新的品牌主題，強(qiáng)調(diào)品牌形象的創(chuàng)新性和綜合性，在融媒體的影響下推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展。塑造品牌主題時(shí)，應(yīng)結(jié)合融媒體互動(dòng)性特點(diǎn)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，洞悉其心理感受并吸納寶貴建議，據(jù)此迅速調(diào)整品牌主題，同時(shí)完善品牌展會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛程度。此外，品牌主理人亦可借助融媒體平臺(tái)，廣泛參考同類品牌的成功案例與報(bào)道資料，從中汲取靈感與經(jīng)驗(yàn)，吸取品牌主題的塑造經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化品牌主題塑造細(xì)節(jié)，結(jié)合區(qū)域發(fā)展特征和風(fēng)土人情的差異性、借助融媒體制定可行性的品牌營銷方案，以此提升品牌影響力，促進(jìn)品牌推廣。

優(yōu)化品牌營銷模式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展加大了各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力度，為保證品牌營銷效果，提高品牌知名度，在品牌定位、營銷設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加強(qiáng)融媒體意識(shí)，合理優(yōu)化品牌營銷模式，在明確品牌主題的基礎(chǔ)上，利用品牌微博、公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等多渠道全面發(fā)布品牌營銷信息，充分展示品牌主題概念，加深大眾對(duì)品牌的認(rèn)知印象，吸引大眾進(jìn)行品牌體驗(yàn)。

品牌塑造與傳播機(jī)制的思路探索

創(chuàng)新產(chǎn)品形式，實(shí)施多元化傳播。融媒體背景下，各品牌信息海量發(fā)布，傳統(tǒng)單一的品牌主題和傳播模式顯得乏味，難以激發(fā)消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。對(duì)此，基于融媒體對(duì)品牌塑造和傳播模式予以設(shè)定時(shí)，應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，緊跟時(shí)態(tài)變化，加大具有區(qū)域特色和文化價(jià)值內(nèi)涵的故事型營銷，再利用融媒體傳播特點(diǎn)推出圖文、音頻、微視頻、動(dòng)新聞等多元化新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，在吸引消費(fèi)者觀看的同時(shí)使其了解品牌文化和企業(yè)價(jià)值，提高對(duì)品牌形象的認(rèn)知，增加品牌產(chǎn)品的復(fù)購率。

在對(duì)產(chǎn)品營銷形式進(jìn)行設(shè)定時(shí)，可通過設(shè)立熱門標(biāo)簽和話題增強(qiáng)相關(guān)話題的討論性，通過發(fā)起熱門主題挑戰(zhàn)增加受眾人群的互動(dòng)性，然后利用數(shù)據(jù)檢索工具對(duì)產(chǎn)品、品牌等相關(guān)話題的實(shí)時(shí)熱度進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過微博、公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等融媒體平臺(tái)發(fā)布實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，提高品牌熱度。

推行定制化服務(wù)，提高品牌附加值。目前，以短視頻等各類社交平臺(tái)和自媒體商品櫥窗、直播帶貨等自選式品牌消費(fèi)模式的迅速崛起，極大程度地提高了融媒體經(jīng)濟(jì)效益，但同時(shí)增加了品牌營銷難度。在新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌必須利用其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新營銷模式和內(nèi)容，例如良品鋪?zhàn)油ㄟ^明星代言和趣味內(nèi)容打破同質(zhì)化，以及精銳縱橫為新寶堂陳皮量身定制的營銷方案，這些策略有助于品牌脫穎而出，提高品牌附加值。

對(duì)此，品牌需要明確自身定位，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，不斷深化產(chǎn)業(yè)鏈條，從客觀角度對(duì)新媒體傳播趨勢(shì)加以合理分析，有效利用自身資源優(yōu)勢(shì)樹立品牌形象，通過擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)資源的整合范圍構(gòu)建多元化傳播體系，加強(qiáng)品牌價(jià)值和文化理念的可視化傳播。此外，品牌還需從多維度視角出發(fā)，在能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值、樹立品牌形象的同時(shí)根據(jù)不同受眾群體，以不同渠道、不同表達(dá)形式的新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，落實(shí)品牌營銷、傳播的定制化服務(wù)方案，強(qiáng)調(diào)品牌傳播和受眾群體的適配度，為提升品牌話題熱度、提高品牌附加值起到積極的推動(dòng)作用。就微電影的傳播效果而言，其創(chuàng)意性強(qiáng)、內(nèi)容富有感染力及情節(jié)性，用戶在觀看過程中能迅速產(chǎn)生情感共鳴。鑒于此，推行品牌定制化服務(wù)時(shí)，可將品牌文化和主題巧妙融入分段式微電影中，提升用戶關(guān)注度，借助連續(xù)性、獨(dú)立性等精心設(shè)計(jì)的情節(jié)增強(qiáng)用戶認(rèn)同感。同時(shí)，利用公交、地鐵等公共交通媒體及公眾號(hào)推送等手段，拓寬微電影播放渠道，增強(qiáng)品牌曝光度，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與造勢(shì)的營銷目標(biāo)。

整合品牌資源，推動(dòng)品牌營銷導(dǎo)流。融媒體背景下，各類資源在技術(shù)支持下都能實(shí)現(xiàn)整合利用，各類信息的傳播和受眾者都具有關(guān)聯(lián)性，而各類熱門話題的互通性則是傳播效應(yīng)的最大體現(xiàn)。對(duì)此，在品牌營銷傳播中，還應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體的融合價(jià)值，要在明確品牌定位和營銷方案的基礎(chǔ)上積極整合與之相關(guān)的品牌資源，通過品牌聯(lián)合傳播、借力互補(bǔ)推動(dòng)品牌營銷導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共贏目的。就電子產(chǎn)品而言，品牌企業(yè)可基于市場(chǎng)需求與通信運(yùn)營商、區(qū)域政府、醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)等進(jìn)行積極合作，通過創(chuàng)建并融合智慧城市、智慧社區(qū)項(xiàng)目或智能醫(yī)療等相關(guān)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)快速進(jìn)入運(yùn)營商或政府的發(fā)展目標(biāo)。此外，電子產(chǎn)品可與手機(jī)、PAD等終端產(chǎn)品搭配使用，進(jìn)一步提升在終端受眾群體中的傳播效率，借助品牌合作與資源整合，共同推動(dòng)品牌營銷，實(shí)現(xiàn)合作共贏的局面。

基于融媒體傳播的互動(dòng)性，品牌主理人要緊跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，精準(zhǔn)分析品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過整合并優(yōu)化可用資源，建立品牌動(dòng)態(tài)化傳播的立體營銷模式，實(shí)現(xiàn)從單一、單向的品牌交流模式向分散式、多向性的融媒體傳播形式的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步拓展品牌傳播路徑，以社會(huì)化營銷實(shí)現(xiàn)品牌營銷的導(dǎo)流目的。