新收入準(zhǔn)則下電商企業(yè)廣告收入審計(jì)的攻堅(jiān)策略

隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展，電商企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，隨之而來(lái)的是電商企業(yè)廣告收入審計(jì)需求的日益增長(zhǎng)。鑒于此，我們深入剖析當(dāng)前電商企業(yè)在應(yīng)用新收入準(zhǔn)則進(jìn)行廣告收入處理的實(shí)際狀況，以便能夠有針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略。

新收入準(zhǔn)則下電商企業(yè)

線上廣告業(yè)務(wù)收入的現(xiàn)狀

線上廣告的服務(wù)形式多樣，主要有CPS（按銷量計(jì)費(fèi)）、CPC（按點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)）以及CPM（按展示計(jì)費(fèi)）。按照新收入準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定，電商平臺(tái)處理CPS和CPC廣告業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)方法呈現(xiàn)相似性。因此，我們將圍繞CPC和CPM兩種計(jì)費(fèi)方式，對(duì)電商企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行解讀。

效果類廣告業(yè)務(wù)收入處理情況

根據(jù)期限收費(fèi)合作。A是一家知名店鋪，計(jì)劃在某電商平臺(tái)上進(jìn)行為期三個(gè)月的關(guān)鍵字廣告投放。店鋪選擇按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告方式，并與電商平臺(tái)達(dá)成協(xié)議。根據(jù)合同條款，電商平臺(tái)需在三個(gè)月內(nèi)為A品牌實(shí)現(xiàn)超過(guò)80000次的廣告點(diǎn)擊量，每次點(diǎn)擊的價(jià)格為2.5元。在不考慮增值稅的前提下，我們按照新收入準(zhǔn)則進(jìn)行收入確認(rèn)，步驟如下。第一步，識(shí)別合同。合同由平臺(tái)與A品牌共同簽署，明確平臺(tái)將為A品牌提供廣告服務(wù)，服務(wù)方式為按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。第二步，確定履約義務(wù)。平臺(tái)承諾為A品牌提供為期三個(gè)月的線上廣告服務(wù)，并確保廣告點(diǎn)擊量超過(guò)80000次。第三步，確定交易價(jià)格。交易價(jià)格依據(jù)點(diǎn)擊量總次數(shù)與單次點(diǎn)擊費(fèi)用計(jì)算，總計(jì)200000元。第四步，分配交易價(jià)格。由于合同中僅包含一項(xiàng)單項(xiàng)履約義務(wù)，因此交易價(jià)格無(wú)需進(jìn)一步分配。第五步，確認(rèn)收入。鑒于雙方選擇了按期限收費(fèi)的合作方式，該線上廣告業(yè)務(wù)屬于時(shí)段履約義務(wù)。電商平臺(tái)將根據(jù)實(shí)際完成的點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)確定履約進(jìn)度，并據(jù)此確認(rèn)收入。

根據(jù)商家自行競(jìng)價(jià)充值投放廣告。商家需自主制定廣告投放計(jì)劃，并設(shè)定廣告投放限額。點(diǎn)擊單價(jià)通過(guò)競(jìng)價(jià)方式確定，即A品牌將與其他商家共同參與競(jìng)價(jià)活動(dòng)。然而，由于廣告點(diǎn)擊量難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，因此最終的廣告投放效果并不確定。因此，電商平臺(tái)與A品牌商家在簽署合同時(shí)無(wú)法確定交易價(jià)格，也無(wú)法進(jìn)行分?jǐn)偤陀?jì)量工作。為此，電商平臺(tái)可以選擇靈活處理方式，即在固定時(shí)間對(duì)當(dāng)月的總點(diǎn)擊量進(jìn)行匯總。點(diǎn)擊單價(jià)則根據(jù)A品牌在該月份的競(jìng)價(jià)情況決定，并通過(guò)一定方式計(jì)算平均值。在此基礎(chǔ)上，電商平臺(tái)確認(rèn)當(dāng)月廣告收入。這種處理方式雖然靈活，但在某種程度上也可能導(dǎo)致收入與成本不匹配。

按展示計(jì)費(fèi)廣告業(yè)務(wù)收入處理情況

電商平臺(tái)以廣告投放的次數(shù)作為計(jì)費(fèi)依據(jù)，向各位商家收取相應(yīng)的廣告費(fèi)用。以A品牌為例，該商家在電商平臺(tái)上投放了廣告，并與平臺(tái)簽訂了按照展示計(jì)費(fèi)的合同。根據(jù)合同條款，電商平臺(tái)需在平臺(tái)首頁(yè)為A品牌展示產(chǎn)品廣告。在這段時(shí)間內(nèi)，A品牌廣告的展示次數(shù)達(dá)到2000次。因此，對(duì)于每展示一次A品牌商家的產(chǎn)品廣告，電商平臺(tái)將按照合同約定的比例，確認(rèn)1/2000的廣告業(yè)務(wù)收入。

新收入準(zhǔn)則下電商企業(yè)

廣告收入審計(jì)工作的應(yīng)對(duì)策略

加快創(chuàng)新審計(jì)技術(shù)與方法

事務(wù)所將扮演業(yè)務(wù)專家的角色，與程序開(kāi)發(fā)人員及電商企業(yè)緊密合作，共同開(kāi)發(fā)出針對(duì)性強(qiáng)、適用性廣泛的專業(yè)審計(jì)軟件，以不斷優(yōu)化審計(jì)軟件工具的功能與提升效率。同時(shí)，事務(wù)所還將致力于建設(shè)審計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，將被審計(jì)企業(yè)的相關(guān)信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)中。這樣，后續(xù)便能隨時(shí)搜集、查閱有關(guān)電商企業(yè)的信息，從而提升工作的規(guī)范性和效率。在對(duì)電商企業(yè)廣告收入進(jìn)行審計(jì)時(shí)，事務(wù)所將廣泛搜集海量數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)行全面監(jiān)控。事務(wù)所將監(jiān)控檢查信息系統(tǒng)，積極開(kāi)發(fā)審計(jì)軟件，并借助云計(jì)算平臺(tái)獲取廣告業(yè)務(wù)收入的數(shù)據(jù)信息。因此，審計(jì)軟件必須具備以下核心功能：

能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)資源的有效存儲(chǔ)與管理。電商企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的客戶群分散，導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的信息來(lái)源極為廣泛。因此，必須開(kāi)發(fā)能夠整合大量財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)信息資源的審計(jì)軟件。該軟件應(yīng)將海量數(shù)據(jù)分別存儲(chǔ)在不同口徑的資源模塊中，以便更高效、多角度地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而把控廣告業(yè)務(wù)流程。

融合智能計(jì)算機(jī)技術(shù)。具體而言，事務(wù)所可以把云計(jì)算、智能算法等先進(jìn)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，用于深入分析關(guān)鍵賬戶的變化情況。根據(jù)各個(gè)指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)性以及賬目之間的邏輯關(guān)系，設(shè)定合理范圍，并自動(dòng)標(biāo)記異常變動(dòng)，隨后再傳輸?shù)皆朴?jì)算系統(tǒng)，以此為審計(jì)人員提供全面的審計(jì)依據(jù)。

具備結(jié)果可視化功能。軟件應(yīng)將電商企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入的相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行歸納、分析與整理，并以圖表等形式展現(xiàn)。這樣，審計(jì)人員便能更高效地發(fā)現(xiàn)、識(shí)別電商企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入審計(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，減少人工錯(cuò)誤的發(fā)生。

提升審計(jì)人才的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)勝任力

審計(jì)人員在承接電商企業(yè)的廣告收入審計(jì)業(yè)務(wù)之前，必須采取切實(shí)有效的質(zhì)量控制措施，科學(xué)、客觀地評(píng)價(jià)自身的獨(dú)立性、審計(jì)人員的專業(yè)勝任能力以及被審計(jì)企業(yè)的可審計(jì)性。

為了有效提升專業(yè)能力，審計(jì)人員應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極加強(qiáng)信息系統(tǒng)方面的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，掌握編程技能。與此同時(shí)，還應(yīng)特別關(guān)注電子商務(wù)、信息系統(tǒng)等領(lǐng)域的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和使用對(duì)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)報(bào)告產(chǎn)生重大影響的數(shù)據(jù)分析和處理工具，以不斷提升工作成效。事務(wù)所應(yīng)積極組織教育培訓(xùn)活動(dòng)，為審計(jì)人員提供集中授課的機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專家人才為審計(jì)人員講解審計(jì)過(guò)程中需要注意的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，從而提高審計(jì)人員的職業(yè)判斷力和審計(jì)職業(yè)懷疑能力。

為了強(qiáng)化審計(jì)人員的職業(yè)謹(jǐn)慎態(tài)度，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管工作，對(duì)審計(jì)人員實(shí)施持續(xù)問(wèn)責(zé)機(jī)制，倒逼其嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待每一項(xiàng)審計(jì)業(yè)務(wù)。審計(jì)人員在接受審計(jì)業(yè)務(wù)時(shí)，若已清楚認(rèn)識(shí)到被審計(jì)企業(yè)存在舞弊動(dòng)機(jī)或經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)慎重考慮是否為該電商企業(yè)提供服務(wù)。審計(jì)人員應(yīng)始終堅(jiān)守專業(yè)立場(chǎng)，正確、全面地分析被審計(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境等相關(guān)內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上確定審計(jì)工作的側(cè)重點(diǎn)。同時(shí)，審計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)制定合理、科學(xué)的審計(jì)方案，深入調(diào)查分析和描述客戶的內(nèi)部控制情況，確定內(nèi)部控制的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。在確定舞弊風(fēng)險(xiǎn)后，審計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)適當(dāng)增加審計(jì)成本，以便獲取更完整、全面的審計(jì)證據(jù)。此外，還應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整審計(jì)程序的類型、范圍，以提高審計(jì)程序的有效性。

科學(xué)應(yīng)對(duì)電商企業(yè)廣告收入確認(rèn)的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)

審計(jì)人員在開(kāi)展電商企業(yè)廣告業(yè)務(wù)審計(jì)工作時(shí)，應(yīng)深入、全面地調(diào)查電商企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)流程。這包括了解電商企業(yè)的內(nèi)部控制情況，準(zhǔn)確捕捉電商行業(yè)的特征，并對(duì)電商企業(yè)的結(jié)算周期、對(duì)賬流程等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)查。審計(jì)人員可以從第三方支付平臺(tái)的合作方處獲取結(jié)算協(xié)議，從而了解被審計(jì)企業(yè)的結(jié)算模式。在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，審計(jì)人員能夠?qū)﹄娚唐髽I(yè)的廣告投放形成準(zhǔn)確、全面地認(rèn)識(shí)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，審計(jì)人員可以注冊(cè)賬號(hào)登錄電商企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，以客戶身份體驗(yàn)廣告服務(wù)的購(gòu)買流程。同時(shí)，還可以從電商企業(yè)的服務(wù)后臺(tái)調(diào)取相關(guān)營(yíng)收資料，深入了解電商企業(yè)統(tǒng)計(jì)廣告業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的方式和方法。

在確認(rèn)電商企業(yè)的信息系統(tǒng)運(yùn)行正常且合理后，審計(jì)人員應(yīng)采取實(shí)質(zhì)性程序展開(kāi)審計(jì)工作。首先，審計(jì)人員需要實(shí)施檢查程序，對(duì)電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式等進(jìn)行深入調(diào)查，明確被審計(jì)企業(yè)的關(guān)鍵信息，并綜合分析潛在的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。在審查環(huán)節(jié)，審計(jì)人員需先確定被審計(jì)企業(yè)的廣告投放方式，以此為依據(jù)審查廣告業(yè)務(wù)收入。通過(guò)比對(duì)收入明細(xì)表，審計(jì)人員可以綜合判定收入排名，評(píng)價(jià)其合理性；或者根據(jù)第三方支付平臺(tái)的充值金額數(shù)據(jù)，對(duì)比分析一定期間內(nèi)顧客的充值金額。

其次，審計(jì)人員需要執(zhí)行函證程序。審計(jì)人員應(yīng)整合電商企業(yè)信息系統(tǒng)中存儲(chǔ)的廣告業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，驗(yàn)證第三方客戶信息的完整性和真實(shí)性。他們可以向企業(yè)的大型聯(lián)營(yíng)公司提供函證，獲取系統(tǒng)平臺(tái)上的支出記錄，并與銀行結(jié)算單進(jìn)行比對(duì)。或者，審計(jì)人員也可以要求第三方付款平臺(tái)出具付款憑證，以此與賬面付款金額進(jìn)行比對(duì)分析。在必要時(shí)，審計(jì)人員還可以對(duì)充值金額較高的用戶進(jìn)行查詢，以評(píng)價(jià)其在系統(tǒng)中的狀態(tài)。在對(duì)關(guān)聯(lián)方進(jìn)行函證時(shí)，審計(jì)人員應(yīng)特別關(guān)注結(jié)算金額較大的關(guān)聯(lián)方，獲取分成確認(rèn)單，并與銀行收款單進(jìn)行比對(duì)。

最后，在電商企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入審計(jì)過(guò)程中，審計(jì)人員應(yīng)實(shí)施分析性程序。在對(duì)廣告業(yè)務(wù)收入波動(dòng)進(jìn)行分析時(shí)，他們應(yīng)綜合考慮電商企業(yè)廣告業(yè)務(wù)模式、廣告投放周期等相關(guān)因素對(duì)收入的影響。審計(jì)人員需準(zhǔn)確把握客戶消費(fèi)賬單、客戶平臺(tái)充值和廣告收益之間的相互關(guān)系，調(diào)查相關(guān)顧客資料情況，收集每月廣告投放收入等資料，以預(yù)測(cè)電商企業(yè)的廣告收入走勢(shì)，并檢查是否存在不合理之處。

提升電商企業(yè)管控質(zhì)量

確保電商企業(yè)廣告收入電子數(shù)據(jù)的完整性與可靠性。電商企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的維護(hù)力度，確保信息系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。為防止信息系統(tǒng)遭受惡意入侵，關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息泄露或被篡改，電商企業(yè)應(yīng)及時(shí)升級(jí)防病毒軟件，妥善設(shè)置防火墻，或通過(guò)升級(jí)密碼保護(hù)等措施，全面提升信息系統(tǒng)的安全性。同時(shí)，電商企業(yè)還需強(qiáng)化信息安全管控，嚴(yán)格控制各項(xiàng)記錄的輸入與輸出。對(duì)于關(guān)鍵、重要的信息，應(yīng)設(shè)置嚴(yán)格的訪問(wèn)權(quán)限，并對(duì)相關(guān)系統(tǒng)資源的訪問(wèn)設(shè)置密碼，確保信息安全。審計(jì)人員在執(zhí)行檢查程序時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注操作員是否對(duì)系統(tǒng)中產(chǎn)生的各項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行準(zhǔn)確記錄，是否對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行了加密處理，以及是否對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了有效殺毒控制等。

有效提升系統(tǒng)的整合性。電商企業(yè)應(yīng)致力于打造集成系統(tǒng)，確保各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)與最終的會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)保持一致。在開(kāi)發(fā)相關(guān)軟件時(shí)，電商企業(yè)應(yīng)確保會(huì)計(jì)系統(tǒng)與審計(jì)系統(tǒng)的接口保持一致，以便能夠高效、準(zhǔn)確地傳輸相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，為審計(jì)證據(jù)的真實(shí)性提供有力保障。

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，電商企業(yè)廣告收入審計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。通過(guò)采取加快創(chuàng)新審計(jì)技術(shù)與方法、提升審計(jì)人才的專業(yè)素質(zhì)等措施，可以更有效地應(yīng)對(duì)新收入準(zhǔn)則下的電商企業(yè)廣告收入審計(jì)挑戰(zhàn)，確保審計(jì)工作的準(zhǔn)確性和可靠性，為電商企業(yè)的發(fā)展提供有力支持。