青島城市歷史文化IP的構(gòu)建研究

[摘 要]立足青島本土地域特點和歷史文化內(nèi)涵，結(jié)合青島啤酒節(jié)“哈舅”IP實例，探究青島城市歷史文化IP的構(gòu)建。研究表明，青島城市歷史文化IP構(gòu)建在文化嵌入與地域融合、文化符號創(chuàng)新、品牌本土化建設(shè)、營銷渠道與傳播效率以及數(shù)字化建設(shè)方面存在弊端。因而，青島城市歷史文化IP構(gòu)建可以從提升IP數(shù)字形象地域辨識度、打造與創(chuàng)新IP符號文化內(nèi)涵、促進城市歷史文化品牌本土化建設(shè)、拓寬全媒體品牌營銷渠道全面釋放IP影響力、推進數(shù)字化建設(shè)助力IP傳承與創(chuàng)新五個方面推進，以提升青島城市歷史文化IP的認知度與吸引力、打造更好的青島城市形象、挖掘文化資產(chǎn)進行有效變現(xiàn)，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]城市歷史文化IP；青島；構(gòu)建因素；推進策略

[中圖分類號]G127 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-8372（2025）01-0106-07

Research on the construction of Qingdao urban historical and cultural IP

LIU Zhi-guo，GAO Ye-er，LU Jin-yu

（College of Communication，Qingdao University of Science and Technology，Qingdao 266061，China）

Abstract：Based on the local characteristics and historical and cultural connotation of Qingdao，combining with the IP example of“Ha Jiu”in Qingdao Beer Festival，this study probes into the construction of Qingdao urban historical and cultural IP. The research shows that the construction of Qingdao urban historical and cultural IP faces notable shortcomings in ?ve key areas：cultural-regional integration，symbolic innovation，localized brand cultivation， omnichannel marketing e?ectiveness，and digital infrastructure. To address these challenges，this study proposes a ?ve-pronged strategic framework to advance the construction of Qingdao urban historical and cultural IP：improving the regional recognition of IP digital image，creating and innovating the connotation of IP symbol，promoting the localization of urban historical and cultural brand construction，expanding all-media brand marking channels to fully release IP in?uence，and promoting digital construction to help IP inheritance and innovation. This framework will enhance the awareness and attractiveness of Qingdao urban historical and cultural IP，build a better image of Qingdao，explore cultural assets for effective realization，and help the high-quality urban development.

Key words：urban historical and cultural IP；Qingdao；construction factors；promotion strategy

一、引言

習(xí)近平指出：“城市規(guī)劃和建設(shè)要高度重視歷史文化保護，不急功近利，不大拆大建。要突出地方特色，注重人居環(huán)境改善，更多采用微改造這種‘繡花’功夫，注重文明傳承、文化延續(xù)，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁?！盵1]城市是人類文化沉淀所形成的物質(zhì)形態(tài)，城市的發(fā)展歷程也是歷史文化傳承迭代的過程，因而城市歷史文化是城市內(nèi)涵、特色的重要標(biāo)志，是城市發(fā)展的驅(qū)動力。

近些年，中國城市正在經(jīng)歷從增量開發(fā)到存量更新的重要變革。在城市更新背景下，傳統(tǒng)的城市歷史文化資源正在經(jīng)歷考驗，并努力尋求突破和創(chuàng)新。伴隨IP的泛化和城市更新的進一步推進，城市歷史文化的IP建設(shè)成為城市在新媒體語境下煥發(fā)城市形象新活力的重要策略之一。歷史文化IP通常指的是基于歷史事件、人物、時代或傳統(tǒng)文化元素而創(chuàng)造的知識產(chǎn)權(quán)。這些IP可以衍生為多種形式，如電影、電視劇、書籍、游戲、漫畫等。創(chuàng)作者通常是通過將歷史文化元素融入創(chuàng)意故事、角色或情節(jié)中，使IP內(nèi)容更具吸引力，引發(fā)受眾的共鳴。通過系統(tǒng)打造與推廣城市歷史文化IP，城市品牌建設(shè)可以從單向的形象宣傳漸變?yōu)閹в星楦械牧Ⅲw宣傳，從而為城市振興注入可持續(xù)的內(nèi)生動力。

當(dāng)前我國城市歷史文化IP構(gòu)建研究，主要是圍繞城市歷史文化IP構(gòu)建典范案例的分析來探討城市歷史文化IP的建設(shè)路徑。例如，周建新等通過對淄博市、哈爾濱市、貴州榕江縣等流量城市的研究發(fā)現(xiàn)，這些城市的城市文化IP構(gòu)建將游客情緒價值、城市經(jīng)濟價值與社會價值的實現(xiàn)進行了有效結(jié)合，并形成了“觀念共識－資源共生－城市共創(chuàng)”的IP構(gòu)建思路[2]。李夢等以電視劇《繁花》爆火原因的分析為切入點探討了其對上海歷史文化IP構(gòu)建的啟示，認為基于本土故事引發(fā)情感共鳴、通過打卡互動提高IP熱度等策略可以實現(xiàn)城市本土歷史文化IP的有效構(gòu)建和傳播[3]。王文溪則通過對南京創(chuàng)意中心“1+N+X”文學(xué)空間網(wǎng)絡(luò)計劃的案例分析，圍繞南京世界文學(xué)之都、六朝古都、長江文學(xué)之都等城市級IP的建設(shè)與發(fā)展，為其他城市的歷史文化IP建構(gòu)和傳播傳授“南京經(jīng)驗”[4]。邵婧斐以西安“唐妞”為例，提出優(yōu)秀的城市IP形象應(yīng)同時具有同調(diào)性、持續(xù)性、高頻性三大特點，并從文化創(chuàng)意、故事驅(qū)動、社群營銷、平臺借力四個角度探討了城市歷史文化IP開發(fā)策略及其在城市品牌設(shè)計中的實際應(yīng)用價值[5]。秦旭以宜賓市翠屏區(qū)的兩張文化名片—趙一曼事跡和李莊故事為案例，提出IP打造要立足國家層面，考慮作品深度、傳播力度與流量熱度[6]。馬夢鑫則為著名古都洛陽提出了歷史文化IP構(gòu)建的新策略，認為在大眾傳媒背景下需形成集體記憶和文化符號并引導(dǎo)大眾產(chǎn)生文化認同，才能為城市IP構(gòu)建注入新活力[7]。

青島是具有百年歷史的文化名城，擁有優(yōu)美的海岸線，以其獨特的海洋文化、啤酒文化和歷史遺跡而聞名。優(yōu)越的自然資源和人文資源為青島城市歷史文化IP構(gòu)建提供了堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)，但青島現(xiàn)有的眾多城市歷史文化IP，相較于其他城市出圈的城市歷史文化IP，在形象設(shè)計上缺乏令人過目不忘的記憶符號，在宣傳模式上缺乏多樣化的推廣與傳播手段。

因此，本文借鑒相關(guān)研究成果，在總結(jié)青島城市歷史文化IP構(gòu)建文化資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以青島國際啤酒節(jié)“哈舅”IP的打造為例，分析青島城市歷史文化IP構(gòu)建所存問題，進而提出構(gòu)建符合青島特色的城市歷史文化IP的推進策略，以為青島在城市更新背景下提升城市品牌形象和品質(zhì)、實現(xiàn)經(jīng)濟型城市的可持續(xù)發(fā)展提供理論參考。

二、青島城市歷史文化IP構(gòu)建的文化資源優(yōu)勢

青島歷史悠久，文化遺產(chǎn)豐富，本土地域特色鮮明的青島城市歷史文化是構(gòu)建青島城市歷史文化IP的文化資源優(yōu)勢。

首先，青島擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)。青島擁有眾多歷史遺跡，如德國建筑、八大關(guān)建筑群等融合了中西文化的歷史建筑，展現(xiàn)了青島百年來的歷史滄桑和文化傳承。其中位于八大關(guān)的蝴蝶樓，是一座融合了中西建筑風(fēng)格的歷史建筑。1935年，當(dāng)紅影星胡蝶主演的經(jīng)典電影《劫后桃花》就在這里取景拍攝，蝴蝶樓由此成為一個重要的影像遺址，如今這座歷史悠久的小樓還保留了許多舊時的電影海報。對于熱愛電影和建筑的人來說，蝴蝶樓不只是一個重要的歷史建筑，還承載著屬于影史的一段記憶，見證了中國電影早期的輝煌。因此，蝴蝶樓作為一個歷史遺跡和文化景點，吸引著眾多游客和電影愛好者前來參觀，成為青島獨特的文化符號之一。

其次，青島具有獨特的海洋文化傳承。作為一座沿海城市，青島擁有豐富的海洋資源和海洋文化遺產(chǎn)，海濱風(fēng)光、海洋體育、海洋產(chǎn)業(yè)等體現(xiàn)了青島與海洋息息相關(guān)的生活方式和文化氛圍，它們共同為青島的城市歷史文化注入了獨特的魅力和活力。借助現(xiàn)代藝術(shù)，獨特的海洋文化得到了進一步的展示。例如青島奧帆海洋文化旅游區(qū)推出的“夜游浮山灣”燈光秀。燈光秀通過智能化的燈光系統(tǒng)，結(jié)合浮山灣的海面、山體和周圍建筑物，創(chuàng)造出多變的視覺效果。海面上閃爍的燈光倒影與遠處的燈塔相互呼應(yīng)，形成一種動靜結(jié)合的美麗景象。燈光秀的設(shè)計并非單純的現(xiàn)代藝術(shù)展示，還融入了青島的歷史文化元素，青島的德國建筑風(fēng)情、老城區(qū)的街道輪廓以及其他與海洋相關(guān)的歷史符號通過燈光藝術(shù)展現(xiàn)出來?，F(xiàn)代藝術(shù)與歷史文化元素融合的設(shè)計不僅使燈光秀具有現(xiàn)代感，還帶有濃厚的地方文化特色，讓游客在觀賞燈光秀的過程中，進一步了解青島的歷史與文化。

再次，以啤酒文化為代表的工業(yè)文化和城市精神。青島啤酒是中國最具知名度的啤酒品牌之一，其為青島樹立了國際化城市形象。青島啤酒文化在新時代得到了傳承和發(fā)展，國際啤酒節(jié)的成功舉辦、啤酒工業(yè)遺產(chǎn)的保護與挖掘等，使得啤酒成為青島城市的文化符號和產(chǎn)業(yè)品牌。例如青島啤酒博物館推出的沉浸式演藝項目—《覺醒的釀造師》，聚焦青島啤酒百年文化主線，帶領(lǐng)觀眾開啟一場探尋六種啤酒釀造配方的神秘之旅。項目演繹中設(shè)計了互動和揭密環(huán)節(jié)，觀眾可以借此切身體驗啤酒的釀造過程，感受每一種配方所帶來的獨特口感與風(fēng)味，進而逐步揭開青島啤酒背后的傳奇故事，感受這個百年老字號所承載的深厚歷史與文化底蘊。

最后，城市更新背景下城市歷史文脈的延續(xù)與創(chuàng)新。青島在城市規(guī)劃與建設(shè)方面注重保護歷史文化遺產(chǎn)、弘揚海洋文化特色，提升城市形象。《青島歷史文化名城保護規(guī)劃》明確提出，要活化利用各類歷史文化遺產(chǎn)，強化歷史城區(qū)“文化體驗、活力創(chuàng)新、國際交往”功能，順應(yīng)時尚需求，面向多元化人群，充實產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。例如，青島博物館建立了館藏珍貴文物的數(shù)字模型和存儲管理系統(tǒng)，采用先進的高精度大型掃描設(shè)備掃描書畫作品，形成數(shù)字文件，輔以特效、音樂等元素，制作成動畫形式的小視頻，讓文物真正“活起來”。文物的數(shù)字化保護與展示不僅僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更是文化遺產(chǎn)保護和傳承的一種全新模式，能夠讓這些珍貴的歷史遺產(chǎn)得以長久保存，并通過現(xiàn)代化的手段將其展示給更多人。青島還舉辦了多樣的文化活動，形成了知名的節(jié)慶品牌，如國際啤酒節(jié)、國際海洋節(jié)等，這些活動舉辦時的多矩陣線上宣傳為城市歷史文化IP的構(gòu)建提供了數(shù)字平臺和載體，推動了城市文化的傳播和交流。

隨著城市更新進程的不斷加快，如何發(fā)揮青島城市歷史文化的特色，將其轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價值和市場競爭力的青島城市歷史文化IP，有效保護和傳承青島的城市歷史文化，成為當(dāng)前亟待解決的問題。

三、青島啤酒節(jié)“哈舅”IP實例分析

（一）“哈舅”IP的設(shè)計理念

“哈舅”IP的創(chuàng)建和推廣是青島國際啤酒節(jié)在城市品牌建設(shè)和文化傳播方面的創(chuàng)新實踐。

首先，“哈舅”IP的角色設(shè)計理念根植于青島獨特的啤酒文化和方言特色?！肮恕痹诮巧O(shè)定中是一位四十多歲的啤酒品鑒師，具備樂觀幽默、熱情好客的性格特征。這一設(shè)定不僅符合青島啤酒的品牌特質(zhì)，也有效地傳達了青島這座城市對游客的友好與熱情。“哈舅”的命名由“哈酒”（喝酒）這一青島方言的諧音變換而來，充分利用了地方語言這一文化符號，為IP賦予了文化內(nèi)涵和地方特色[8]。這種設(shè)計既吸納了地方文化，又通過幽默和親切感的塑造，使得“哈舅”這一IP形象更加易于被公眾接受和喜愛。

其次，“哈舅”IP的形象設(shè)計注重人性化和文化主題的結(jié)合?！肮恕北辉O(shè)計為一位典型的中年大叔形象，國字臉，大嘴笑，配以黃色上衣和綠色褲子。這種形象設(shè)計既反映了啤酒品牌的核心色彩，也展現(xiàn)了角色的俏皮、可愛及幽默特質(zhì)，使得IP形象不僅容易被公眾接受，還通過形象的親和力和色彩的鮮明性，增強了IP的視覺辨識度。角色家族中的其他成員，如和善的“哈舅媽”和活潑的寵物狗“哈不夠”，進一步豐富了IP的形象層次，而“哈舅”和“哈舅媽”張大嘴巴像在暢飲啤酒一般的設(shè)計傳遞了青島人豪爽、直率的性格，進一步強化了IP的親和力和傳播效果，這種鮮明的視覺符號能夠讓消費者快速聯(lián)想到青島、啤酒，以及一種愉快的社交氛圍[9]。

（二）“哈舅”IP的推廣策略

首先，角色推廣與青島啤酒文化宣傳相結(jié)合，將啤酒文化的內(nèi)涵滲透到IP角色中。將“哈舅”塑造為啤酒品鑒官，IP角色不僅承擔(dān)了文化傳播的功能，還通過角色推薦啤酒產(chǎn)品的方式，直接參與到青島啤酒節(jié)的市場活動中。此舉將啤酒文化宣傳與角色推廣有效結(jié)合，增強了“哈舅”IP和啤酒品牌的市場認知度[10]。早在2020年，相關(guān)機構(gòu)就將評選優(yōu)質(zhì)精釀啤酒落地到“哈舅微醺館”。在與蘇州隱居酒店、連鎖餐飲業(yè)等品牌方的合作下，充滿調(diào)性的“哈舅精釀微醺館”進駐酒店大堂、走進社區(qū)，以親民、便利、快捷的方式，推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化[11]。

其次，青島國際啤酒節(jié)通過多樣化的推廣方式，提升“哈舅”IP的市場認知度和文化影響力。如2020年，金沙灘啤酒城借鑒國際主流的IP形象推廣方式，打造了總面積1000平方米的哈舅大本營，作為啤酒城、啤酒節(jié)的旅游產(chǎn)品旗艦店，以“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題創(chuàng)意推出相關(guān)產(chǎn)品。其中，“哈舅帶你游”按照二十四節(jié)氣設(shè)計青島風(fēng)光明信片，用插畫這種方式讓人們通過視覺了解青島、暢游青島；“哈舅帶你品”主要展示青島特色精釀啤酒、特色食品等；“哈舅帶你玩”主要推出哈舅旅游衍生品[12]，包括紀(jì)念品、服飾、家居用品等。“哈舅”IP形象被廣泛應(yīng)用于各類推廣活動和文創(chuàng)產(chǎn)品中，多樣化的推廣策略不僅豐富了IP的市場表現(xiàn)形式[13]，還通過線下活動和線上社交平臺的結(jié)合，進一步擴展了“哈舅”IP的認知度和影響力。

由此可見，“哈舅”IP的打造不僅是青島國際啤酒節(jié)的一項創(chuàng)新舉措，也是青島在文化傳播和城市IP建設(shè)方面的重要嘗試?！肮恕盜P的打造路徑體現(xiàn)了地方文化與現(xiàn)代品牌建設(shè)的有機結(jié)合，展示了地方文化的創(chuàng)新表達[14-15]，通過人性化的角色設(shè)計、啤酒文化內(nèi)涵的滲透以及多元化的推廣策略，實現(xiàn)了城市品牌的有效提升。

四、青島城市歷史文化IP構(gòu)建存在的問題

“哈舅”IP的打造實例揭示了青島歷史文化IP在構(gòu)建過程中所涉及的關(guān)鍵因素。以此為基礎(chǔ)，進一步分析“哈舅”IP及青島其他城市歷史文化IP構(gòu)建存在的問題，總結(jié)青島城市歷史文化IP打造的弊端與不足。

（一）文化嵌入尚未與地域完全融合

地域辨識度不僅是品牌文化傳遞的基礎(chǔ)，也是獲得認同感的關(guān)鍵。“哈舅”IP的角色設(shè)計理念植根于青島的啤酒文化和方言特色，旨在通過本地文化的獨特性來塑造品牌形象。然而，盡管這一理念有著明顯的地域文化背景，但當(dāng)前的IP形象設(shè)計卻未能有效體現(xiàn)青島這一城市的地域特點，導(dǎo)致其地域辨識度不足。具體而言，“哈舅”IP雖然在視覺和符號設(shè)計上試圖融入青島的啤酒元素及方言特點，但這種文化嵌入的方式未能充分與青島的城市形象（例如城市景觀）相結(jié)合，這就導(dǎo)致其難以擴大產(chǎn)業(yè)布局并實現(xiàn)文化價值的長期輸出。雖然青島擁有獨特的自然景觀和豐富的歷史文化，但在實際的IP形象塑造中，這些元素的融合和表現(xiàn)常常顯得散亂因而缺乏統(tǒng)一性。青島的文化活動和產(chǎn)品設(shè)計有時過于依賴普遍的海洋或啤酒元素，未能充分挖掘青島其他獨有的歷史背景和文化符號，青島城市歷史文化IP形象地域特色不鮮明，辨識度不足。

（二）文化符號缺乏創(chuàng)新性

盡管“哈舅”IP在打造過程中充分滲透了青島啤酒的文化內(nèi)涵，但隨著啤酒節(jié)的日益發(fā)展，當(dāng)前IP文化內(nèi)涵缺乏和創(chuàng)新性不足的弊端日益顯露?！肮恕盜P角色缺乏鮮明的個性特征和具有深度文化內(nèi)涵的背景故事，因而難以給受眾留下深刻的記憶點，進而限制了其成為一個具有文化指代性的品牌角色的可能性。

青島的歷史文化符號提煉往往依賴于傳統(tǒng)元素的簡單復(fù)制與再現(xiàn)，缺乏對傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘和獨特的創(chuàng)新表現(xiàn)。如青島的標(biāo)志性建筑八大關(guān)、青島啤酒博物館等，雖然在歷史和文化上具有重要意義，但在文化IP的構(gòu)建過程中，往往未能通過現(xiàn)代設(shè)計語言和創(chuàng)新表達方式進行有效轉(zhuǎn)化。這導(dǎo)致文化符號在時代語境中的生命力不足，無法引起當(dāng)代受眾的情感共鳴，從而獲得文化認同。青島在文化活動策劃和文化產(chǎn)品設(shè)計方面，也顯現(xiàn)出創(chuàng)新性不足的問題。許多與歷史文化相關(guān)的活動策劃和產(chǎn)品設(shè)計多集中于表面形式的呈現(xiàn)，缺乏對青島獨特文化內(nèi)涵的深度解讀和多元化的創(chuàng)新。在旅游推廣中，青島雖然常常強調(diào)傳統(tǒng)海洋文化與德式建筑風(fēng)格，但缺乏將這些文化元素與當(dāng)代藝術(shù)、科技和生活方式相結(jié)合的創(chuàng)新性展示。單一化的文化符號表達方式不僅無法吸引更廣泛的受眾，也削弱了青島歷史文化IP的綜合競爭力。

此外，青島在城市歷史文化IP構(gòu)建中，缺少對跨界合作的探索與實踐?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新往往依賴于多學(xué)科的交融與合作，共同致力于開發(fā)具有鮮明特色的文化產(chǎn)品和活動，以實現(xiàn)歷史文化符號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新傳播，而青島在這一方面的嘗試仍顯不足。

（三）品牌本土化建設(shè)缺乏

品牌本土化建設(shè)對于提升IP的市場接受度和認同感具有重要作用。品牌本土化建設(shè)不僅需要準(zhǔn)確把握本地消費者的消費偏好，還需將品牌形象、營銷策略與本地文化融合。然而，“哈舅”IP在本土化建設(shè)方面的努力顯得不足。當(dāng)前，“哈舅”IP主要存在于青島啤酒節(jié)的短暫活動中，品牌建設(shè)缺乏長期性和持續(xù)性的戰(zhàn)略。由于與青島啤酒的品牌關(guān)聯(lián)度不高，“哈舅”未能成為有效的文化輸出工具，也未能在青島這一城市品牌的建設(shè)中發(fā)揮持久作用?！肮恕盜P品牌建設(shè)反映的問題也是青島品牌本土化存在的問題，即品牌建設(shè)僅存于短暫的活動之中，缺乏長期的復(fù)現(xiàn)與宣傳，導(dǎo)致其往往是曇花一現(xiàn)，很難形成廣泛的影響力。

（四）營銷渠道匱乏與傳播效率低下

目前“哈舅”IP的營銷方式主要包括平面廣告、現(xiàn)場展示、互動活動、頒獎活動等。雖然這些方式可以為IP帶來一定的曝光率，但營銷方式的單一化容易讓受眾產(chǎn)生疲勞感，因而難以留下深刻的印象。同時特定區(qū)域（如金沙灘啤酒城）內(nèi)的推廣，使得“哈舅”的傳播范圍受限，無法覆蓋更廣泛的受眾群體。

“哈舅”IP的營銷方式在整體上缺乏明確的規(guī)劃和策略，各種活動和推廣形式之間沒有建立起明確的層次和關(guān)聯(lián)性。深度營銷的缺乏導(dǎo)致受眾的體驗沒有連貫性和系統(tǒng)感，使得受眾無法真正理解“哈舅”IP的核心特色和價值，IP品牌也就失去了辨識度和吸引力。

青島在歷史文化資源的市場推廣策略應(yīng)用方面，多元化營銷渠道與手段存在明顯不足。在社交媒體盛行的時代，話題營銷作為一種新興的傳播方式，能夠有效提升城市品牌的曝光率和關(guān)注度。然而，青島在話題營銷方面表現(xiàn)不佳，瀏覽量和曝光率均未達到預(yù)期，這直接削弱了其文化IP的傳播效果。此外，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷活動缺乏創(chuàng)意和吸引力，導(dǎo)致歷史文化IP的網(wǎng)絡(luò)傳播效果不佳，難以引發(fā)用戶的積極參與，從而影響了品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力。

（五）數(shù)字化開發(fā)存在明顯短板

在數(shù)字化時代，IP的數(shù)字化程度直接影響其市場表現(xiàn)及受眾體驗。在社交媒體平臺上的推廣、線上互動活動的開展以及數(shù)字化產(chǎn)品（如虛擬現(xiàn)實體驗、增強現(xiàn)實應(yīng)用）的開發(fā)方面，“哈舅”IP的投入和應(yīng)用顯得不足，其缺乏有效的數(shù)字化策略，無法充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)來拓展市場和增強用戶參與度。此外，數(shù)字化程度低也導(dǎo)致數(shù)據(jù)采集與處理能力不足，使得“哈舅”IP難以通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋實現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營銷和市場調(diào)整。

城市歷史文化IP的數(shù)字化遷移和開發(fā)建設(shè)，給城市發(fā)展提供了更多的市場空間和變現(xiàn)可能。城市歷史文化IP數(shù)字化一方面尊重和傳承了城市特色文化，另一方面則以“文化+IP+產(chǎn)業(yè)”的運營模式，實現(xiàn)數(shù)字化IP與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的融合共生，從而提升地域文化、人文物產(chǎn)的原有價值。然而，青島城市歷史文化數(shù)字化開發(fā)和應(yīng)用不足制約了城市歷史文化資源的全面挖掘與展示。傳統(tǒng)的文化展示形式，如實物展覽、現(xiàn)場講解等，依然占據(jù)主導(dǎo)地位，缺乏利用現(xiàn)代科技手段如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、互動媒體等進行深度開發(fā)的嘗試。這導(dǎo)致城市歷史文化資源的價值未能得到充分體現(xiàn)。

五、青島城市歷史文化IP建設(shè)的推進策略

（一）提高青島歷史文化IP數(shù)字形象地域辨識度

城市歷史文化IP作為城市內(nèi)在人文以及外在形象的個性化凝練，由城市內(nèi)在元素發(fā)展而來[16-17]。例如陜西歷史博物館動漫形象“唐妞”IP、西安“唐富貴”IP，其本身作為城市的活態(tài)象征，加深了大眾對陜西唐文化的認知[5]。青島首席數(shù)字推薦官“青島小嫚”，雖然展現(xiàn)了獨具特色的青島方言，但因缺乏地域文化認同度，并不能快速拉近大眾與青島的距離。在形象設(shè)計上，“青島小嫚”數(shù)字人雖然通過AI算法提升了顏值，卻因過度依賴技術(shù)而削弱了形象的獨特性和地域辨識度，進而導(dǎo)致其無法有效傳遞青島的文化內(nèi)涵，弱化了其文化傳播的載體功能。

IP化后的地標(biāo)具有“網(wǎng)紅打卡地”的屬性，從而自帶流量，能夠獲得更高的關(guān)注度[18]。因此，提高青島城市歷史文化IP的地域辨識度應(yīng)該從突出地標(biāo)建筑、體現(xiàn)地方特色、采用地方圖騰或圖案、體現(xiàn)地理位置特點、強調(diào)歷史文化傳承等方面入手，通過巧妙的設(shè)計，使青島的地域特色得以凸顯，增強城市形象的獨特性和吸引力。

在抖音、微博、快手、小紅書等多媒體矩陣宣傳中，不僅要突出青島悠久的歷史文化傳承，更要通過設(shè)計標(biāo)志、海報、宣傳冊等方式，展現(xiàn)青島特色鮮明的歷史底蘊。將青島標(biāo)志性的建筑物，如棧橋、信號山燈塔、德國風(fēng)情街等，作為地域辨識的關(guān)鍵元素，通過在網(wǎng)絡(luò)宣傳中突出這些建筑物的特點和輪廓，增強青島的地域辨識度。同時在網(wǎng)絡(luò)宣傳中融入青島的地方特色和文化元素，通過突出色彩、圖案、符號等方式體現(xiàn)青島的海洋、啤酒、德國文化等，使設(shè)計具有獨特的地域風(fēng)格。在形象設(shè)計上，打造具有強烈地域風(fēng)格的視覺形象。通過設(shè)計海報、廣告語等突出海濱風(fēng)光、海洋體育等，體現(xiàn)青島作為一座沿海城市的海洋文化特色，強調(diào)青島與海洋相關(guān)的生活方式和文化氛圍；制作記錄青島啤酒廠歷史、啤酒節(jié)盛況等的紀(jì)錄片，展示青島作為啤酒之都的傳統(tǒng)和榮耀，彰顯青島的啤酒文化底蘊。

（二）打造與創(chuàng)新歷史文化IP符號內(nèi)涵

歷史文化IP的構(gòu)建一方面在形象設(shè)計上要具有感性覺知上的親和力，另一方面在內(nèi)涵打造與解讀上應(yīng)有豐富的信息承載量，即“有血有肉”才能為受眾所接受、傳播。如日本的“熊本熊”IP通過自身極具特性的外表承擔(dān)著熊本縣旅游文化宣傳的作用。隨著“熊本熊”一系列營銷活動的成功開展，其擬人形象得以進一步加深，使得“熊本熊”形象既凝聚著共同情感，也有著清晰的價值訴求，成功與受眾產(chǎn)生情感上的共振[19]。

在IP形象的打造與選擇上，除了要迎合大眾接受度，選擇符合絕大多數(shù)受眾審美需求和情感共鳴的文化符號，更要注重文化內(nèi)涵的不斷打造創(chuàng)新。IP形象文化內(nèi)涵的充盈是需要設(shè)計運營者仔細策劃打磨的，保持并不斷煥發(fā)IP生命力是保障IP形象長久鮮活，助力IP形象出圈、加持熱度的源泉和動力。例如，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)動態(tài)熱點調(diào)整數(shù)字IP形象的言行舉止，突破單一表情和固定模式的限制，根據(jù)事件主題、時間節(jié)點和場景需求進行創(chuàng)意設(shè)計運營，賦予IP形象更多層次和生命力。因此，從城市歷史文化IP內(nèi)涵的豐富創(chuàng)新角度整合打造青島專屬的超級IP，才能使IP更具生命力與價值可信度，從而真正發(fā)揮城市歷史文化IP應(yīng)有的作用。

（三）促進城市歷史文化品牌本土化建設(shè)

“哈舅”IP主要存在于啤酒節(jié)的短暫活動中，其打造缺乏長期性和持續(xù)性的品牌戰(zhàn)略。青島城市歷史文化品牌本土化開發(fā)建設(shè)也存在相應(yīng)問題，太依賴于短暫的活動效果，缺乏對品牌建設(shè)的長效支撐。青島城市歷史文化品牌本土化建設(shè)應(yīng)基于青島的歷史文化IP構(gòu)建，開發(fā)IP品牌文化衍生品，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。青島要積極探索線上文旅新產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將電影、網(wǎng)文作品等進行IP開發(fā)，推出相關(guān)衍生產(chǎn)品和體驗活動。青島影視基地是中國北方最大的影視拍攝基地之一，拍攝制作了眾多電影和電視劇，包括《功夫》《太平輪》等知名影視作品，要利用好這一優(yōu)勢，多矩陣線上劇宣，吸引游客來青打卡，打造青島特色的影視劇場品牌。

在改善民生、提升生活品質(zhì)的過程中，強調(diào)歷史城區(qū)的活化利用與文旅融合。歷史城區(qū)不僅是文化的承載體，更是吸引游客的重要資源。通過將文化旅游與地方經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，青島可以實現(xiàn)文化資源的深度開發(fā)與經(jīng)濟效益的雙贏。例如，青島的銀魚巷會根據(jù)節(jié)日進行裝扮，沿街商鋪也會同步進行裝飾，營造出濃厚的節(jié)日氛圍，吸引了大量游客前往拍照打卡，銀魚巷成為熱門的網(wǎng)紅打卡地。此外，可以建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和青島特色產(chǎn)品的發(fā)展，吸引更多的投資與游客，促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在推廣文化旅游時，注重講述青島老城故事，通過多樣化的傳播手段，讓游客深刻體會到青島歷史的厚重與人文的溫暖。

（四）拓寬全媒體品牌營銷渠道全面釋放IP影響力

IP宣傳應(yīng)該制定一個全方位、系統(tǒng)性的營銷計劃，將平面廣告、線上宣傳、社交媒體互動、現(xiàn)場活動等整合在一起，形成一個有機的整體。例如，利用社交平臺進行線上預(yù)熱，結(jié)合現(xiàn)場活動進行實時互動，通過品牌故事和情感化的營銷加深游客對“哈舅”IP形象的認同和記憶。

其一，擴大推廣渠道和覆蓋范圍?！肮恕盜P除了在金沙灘啤酒城的本地推廣外，還可以考慮跨區(qū)域推廣。比如，在其他城市或者主要的旅游景點進行聯(lián)合營銷，通過線上平臺進行虛擬活動、線上互動等，舉辦跨品牌聯(lián)合活動或推出限量聯(lián)名商品以提升IP的關(guān)注度。

其二，創(chuàng)意和體驗結(jié)合。IP打造應(yīng)注重游客的沉浸式體驗，尤其是在現(xiàn)場活動中，可以通過更具創(chuàng)意和互動性的方式，讓游客直接與“哈舅”品牌產(chǎn)生聯(lián)系。例如，設(shè)計獨特的體驗區(qū)或拍照打卡點，讓游客有更多參與感，從而加深對IP的認知。

其三，優(yōu)化IP故事和角色定位。進一步細化“哈舅”IP角色定位，構(gòu)建有層次的品牌故事，讓游客能快速理解IP的獨特之處，并產(chǎn)生情感上的共鳴。例如，可以將“哈舅”IP與某種特定的文化或情感元素結(jié)合起來，賦予其一定的故事背景。

其四，充分利用社交媒體。社交媒體作為全媒體營銷的重要組成部分，深刻影響著年輕消費群體的消費行為和文化偏好。在IP打造的全媒體品牌營銷過程中，充分發(fā)揮微信、微博、抖音等社交平臺的作用，積極發(fā)布青島歷史文化的背后故事等與IP打造相關(guān)的內(nèi)容，以有效吸引年輕群體的關(guān)注與參與。充分利用明星娛樂資源及綜藝節(jié)目拍攝地增強青島歷史文化IP的影響力。例如，引入熱門明星參與青島啤酒節(jié)、音樂節(jié)、演唱會等活動，在發(fā)揮明星效應(yīng)引領(lǐng)年輕群體時尚消費風(fēng)潮的同時，彰顯城市品牌，從而增強年輕人對青島歷史文化的認同感。再如，以《中國說唱巔峰對決》節(jié)目為契機，將青島“東方影都”的城市定位作為宣傳點，吸引年輕的說唱愛好者前來打卡，進而推動青島本地特色IP在全國范圍內(nèi)的曝光，為文旅消費注入新活力。

（五）推進城市歷史文化數(shù)字化建設(shè)助力IP創(chuàng)新

城市歷史文化數(shù)字化建設(shè)不僅可以為IP構(gòu)建提供高品質(zhì)的文化內(nèi)容，還可以為IP構(gòu)建創(chuàng)新文化傳播形式。

城市歷史文化數(shù)字建設(shè)主要方式包括建立虛擬博物館、在線展覽、數(shù)字化文化資源等。具體方法為：基于三維掃描、影像記錄等手段建立歷史文化遺產(chǎn)的數(shù)字化檔案庫和數(shù)據(jù)庫，記錄歷史文化遺產(chǎn)的基本信息；采用三維場景重建的方式搭建青島歷史文化遺產(chǎn)的VR展館，將青島的歷史文化內(nèi)容以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，讓更多人通過互聯(lián)網(wǎng)參與到青島城市歷史文化的傳承和推廣中來；利用三維軟件與Unreal engine5的無縫連接、虛擬數(shù)字人制作等技術(shù)，全場景、高精度、高真實感地展現(xiàn)青島歷史文化遺產(chǎn)原貌，再現(xiàn)“活起來”的歷史文化。運用數(shù)字化手段對青島城市歷史文化遺產(chǎn)進行全面記錄和保護，可以實現(xiàn)城市歷史文化遺產(chǎn)的可持續(xù)管理，將青島的歷史文化、旅游資源等進行有效展示和傳播。

城市歷史文化數(shù)字化對城市歷史文化進行了整合與創(chuàng)新，為基于其上而構(gòu)建的IP提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而城市歷史文化數(shù)字化展示和傳播可以讓更多人了解IP構(gòu)建“背后的故事”和青島文化的內(nèi)涵，進一步增加受眾與IP的情感共鳴。城市歷史文化數(shù)字化建設(shè)的實踐經(jīng)驗，則為IP創(chuàng)新提供了更多的路徑選擇，促進其在多媒體立體化傳播方面的創(chuàng)新。

五、結(jié)語

青島城市歷史文化IP構(gòu)建在文化嵌入與地域融合、文化符號創(chuàng)新、品牌本土化建設(shè)、品牌營銷及數(shù)字化建設(shè)方面存在不足。因此，與其他特色鮮明的城市歷史文化IP相較，青島城市歷史文化IP的辨識度和影響力有限，還無法承擔(dān)起城市形象宣傳的載體作用。青島城市歷史文化IP構(gòu)建中應(yīng)注重提高IP數(shù)字形象的地域辨識度，打造和創(chuàng)新IP符號的文化內(nèi)涵，促進品牌的本土化建設(shè)，拓寬全媒體品牌營銷渠道，推進城市歷史文化數(shù)字化建設(shè)。

青島城市歷史文化IP的構(gòu)建對于促進青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市形象、增強市民文化自信心等方面具有重要意義。未來，需要繼續(xù)深化青島城市歷史文化IP構(gòu)建和IP的設(shè)計、推廣與傳播策略研究，助力青島城市發(fā)展。

［參考文獻］

習(xí)近平談歷史文化遺產(chǎn)保護[EB/OL].[2024-03-22].https：//www.news.cn/politics/leaders/2022-03/23/c_1128495003.htm.

周建新，宋雨潔.城市文化IP的價值創(chuàng)造與發(fā)展路徑：以“流量城市”為例[J].人文天下，2023（12）：10-16.

李夢，鄭冬曉.集體記憶理論下打造城市文化原創(chuàng)IP探析：以電視劇《繁花》為例[J].視聽，2024（5）：12-15.

王文溪. 城市文化IP的場景建構(gòu)與傳播思路：南京創(chuàng)意中心“文學(xué)空間網(wǎng)絡(luò)計劃”透析[J].傳媒觀察，2023（S2）：72-75.

邵婧斐，魯米亞，張淑霞.城市品牌設(shè)計中IP形象的開發(fā)思路：以西安“唐妞”為例[J].美與時代（上），2021（7）：77-79.

秦旭.城市文化IP傳播與表達的“四度”策略：以宜賓翠屏“文化名片”為例[J].中國地市報人，2023（12）：14-15.

馬夢鑫.呈現(xiàn)、塑造與精進：大眾傳媒對城市文化IP的賦能：以“洛陽”為例[J].漢江師范學(xué)院學(xué)報，2023（5）：53-57.

陳小巧.《廣州灣歷史文化資源的IP構(gòu)建研究》書籍裝幀設(shè)計[J].科技與出版，2024（6）：6.

新晉網(wǎng)紅“哈舅”必火！金沙灘啤酒城首個IP形象發(fā)布[EB/OL].[2019-07-27]. http：//news.bandao.cn/a/264853.html.

卜希霆，蘇穎悅.城市實體書店打造文化IP路徑研究[J].中國出版，2022（6）：3-9.

青島金沙灘啤酒城“哈舅”助力打造城市文化IP[EB/OL].[2020-08-10]. http：//qingdao.sdnews.com.cn/wh/202008/t20200810_2775986.html.

青島金沙灘啤酒城“哈舅”用創(chuàng)意助力打造城市文化IP[EB/OL].[2020-08-10]. http：//qd.ifeng.com/c/7yonTBOofCa.

馮亞娟，王昊，王小平.基于季札文化打造常州城市IP的理論研究及設(shè)計探索[J].包裝工程，2023（S01）：183-191.

郭沛含.自媒體語境下城市形象的傳播探究：以自媒體傳播打造“淄博燒烤”城市新IP為例[J].中國記者，2023（6）：49-52.

陳亞琴，魏國興.聯(lián)動特色IP，探索城市形象傳播新路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2024（10）：80-82.

宋朝麗.新文創(chuàng)時代城市文化發(fā)展新模式[J].出版廣角，2019（12）：14-17.

趙昆倫.城市地標(biāo)的IP化研究[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版），2021（5）：180-184.

談文勝.打造城市文化IP賦能城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[N].湖南日報，2019-12-03（8）.

卜希霆，蘇穎悅.城市實體書店打造文化IP路徑研究[J].中國出版，2022（6）：3-9.

[責(zé)任編輯 王艷芳]