《文耀中華》：堅(jiān)持創(chuàng)新融合奏響理論傳播強(qiáng)音

由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合出品的大型通俗理論節(jié)目《文耀中華》，2024年12月29日起在30多家省級(jí)衛(wèi)視分批聯(lián)動(dòng)播出，重點(diǎn)視聽(tīng)平臺(tái)同步上線(xiàn)。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，節(jié)目在多個(gè)地區(qū)列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。新穎生動(dòng)的短視頻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨屏破圈傳播，吸引年輕受眾高度關(guān)注。這檔節(jié)目從策劃到播出歷經(jīng)一年，以下是關(guān)于節(jié)目創(chuàng)作的一些體會(huì)與感悟。

堅(jiān)持理論為核夯筑內(nèi)容堅(jiān)實(shí)根基

理論節(jié)目就是要旗幟鮮明地堅(jiān)持理論特色定位，致力于黨的創(chuàng)新理論通俗化大眾化傳播。江蘇廣電總臺(tái)有著豐富的理論節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，2012年開(kāi)播的品牌理論節(jié)目《時(shí)代問(wèn)答》至今已播出500多期，150多位馬克思主義理論研究和建設(shè)工程專(zhuān)家參與節(jié)目錄制，先后推出《馬克思是對(duì)的》《中國(guó)智慧中國(guó)行》等一批有影響的大型通俗理論節(jié)目。

2023年12月，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議召開(kāi)后不久，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接到廣電總局通知，計(jì)劃推出一檔幫助廣大黨員干部、群眾學(xué)懂弄通習(xí)近平文化思想的通俗理論節(jié)目。面對(duì)制作這樣一個(gè)主題宏大、思想深邃節(jié)目的任務(wù)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)起初感到無(wú)從下手。如何分集？如何搭建每集框架？節(jié)目組查閱大量相關(guān)書(shū)籍與資料，再結(jié)合業(yè)界專(zhuān)家的意見(jiàn)，最終確定以習(xí)近平文化思想的一系列重大創(chuàng)新觀點(diǎn)和一系列戰(zhàn)略部署為分集依據(jù)。

為確保理論內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)與準(zhǔn)確，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)多次前往北京，拜訪(fǎng)中共中央黨校、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、北京師范大學(xué)等單位的數(shù)十位理論專(zhuān)家，邀請(qǐng)他們深度參與節(jié)目策劃，共同梳理節(jié)目框架。2024年3月，江蘇電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在北京專(zhuān)門(mén)召開(kāi)創(chuàng)作研討會(huì)，就節(jié)目?jī)?nèi)容框架深入探討。在南京，主創(chuàng)又組建了由十多位南京大學(xué)理論專(zhuān)家組成的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，深入研討和充分論證各集理論要點(diǎn)。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記的相關(guān)著作和重要文章，查閱大量相關(guān)資料。江蘇電視臺(tái)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)多次召集稿本討論會(huì)，帶領(lǐng)節(jié)目組編導(dǎo)對(duì)節(jié)目文本逐字逐句反復(fù)推敲。2024年8月，《文耀中華》電視臺(tái)本在經(jīng)歷半年多打磨后，完成了演播室集中錄制。同年12月，《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》出版后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又對(duì)照綱要內(nèi)容對(duì)節(jié)目進(jìn)行又一輪修改完善，確保重要概念、重大觀點(diǎn)等內(nèi)容表述嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。從最初的學(xué)術(shù)稿到節(jié)目播出稿，每集稿本少則八九十版，多則一百多版。

堅(jiān)持創(chuàng)新突破解鎖節(jié)目多元魅力

理論節(jié)目唯有不斷創(chuàng)新突破，才能綻放獨(dú)特的多元魅力?！段囊腥A》舞美設(shè)計(jì)巧妙地將“文化”與“科技”相融合，這套方案歷經(jīng)十多稿精心雕琢。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)把國(guó)家版本館里宋代天文圖的星空穹頂復(fù)制到了演播廳，這一寓意中華文明如星空般浩瀚璀璨的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了節(jié)目的歷史厚重感與文化韻味。

“沉浸式現(xiàn)場(chǎng)”是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。為了讓理論闡述鮮活靈動(dòng)、直擊人心，創(chuàng)意視覺(jué)團(tuán)隊(duì)依據(jù)不同主題內(nèi)容制作了精美視頻，通過(guò)大屏與地屏的精妙聯(lián)動(dòng)，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界——6000米雪域高原的壯闊與險(xiǎn)峻，讓觀眾感受采種人的艱辛與堅(jiān)持；萬(wàn)米深海的神秘與險(xiǎn)象，令人體會(huì)中國(guó)深潛人的不屈與毅力；敦煌石窟壁畫(huà)的絢麗與奪目，讓人驚嘆千年文化的包容與輝煌；大唐芙蓉園的繁華與典雅，帶觀眾領(lǐng)略盛唐文化的開(kāi)放與自信；中國(guó)國(guó)家博物館的厚重與深邃，讓人們感受華夏文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，等等。全片像這樣的“沉浸式現(xiàn)場(chǎng)”多達(dá)幾十個(gè)，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)又一場(chǎng)目不暇接、身臨其境的“穿越”震撼。

在節(jié)目呈現(xiàn)上，節(jié)目組創(chuàng)新運(yùn)用多種視聽(tīng)藝術(shù)手段，通過(guò)4K超高清拍攝，采用“演播室訪(fǎng)談+跟著總書(shū)記去打卡+大咖說(shuō)+文化現(xiàn)場(chǎng)探訪(fǎng)+一起學(xué)習(xí)”的豐富結(jié)構(gòu)，穿插“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人vlog+AI短片+MG動(dòng)畫(huà)短片”的多樣態(tài)呈現(xiàn)。比如，《高擎旗幟》運(yùn)用AI生動(dòng)展現(xiàn)泱泱中華從遠(yuǎn)古走到今天、從神話(huà)走向現(xiàn)代化的輝煌歷程；《比翼雙飛》通過(guò)全息技術(shù)搭建微縮潛水器模型，向觀眾直觀展示載人深潛的極限深度。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷激發(fā)受眾的觀賞興趣和審美愉悅，讓觀眾在濃厚文化氛圍中感受思想魅力。

堅(jiān)持融合傳播構(gòu)建理論傳播矩陣

理論節(jié)目應(yīng)積極擁抱融合發(fā)展，著力拓寬傳播廣度與深度。在節(jié)目策劃階段，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)注重互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先，設(shè)計(jì)若干能獨(dú)立成章的環(huán)節(jié)，推出《跟著總書(shū)記感悟中華文化》《孟非對(duì)話(huà)大咖》《“洋面孔”迷上東方韻》《荔枝青年探訪(fǎng)文化現(xiàn)場(chǎng)》等一系列新媒體原創(chuàng)精品。節(jié)目組還拆分制作了上百條1分鐘左右的短視頻，精心制作成橫版、豎版等版本，在不同社交媒體平臺(tái)分別推出。

2025年1月10日，《文耀中華》首輪播出收官，節(jié)目位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第一。“這本古籍明確寫(xiě)著釣魚(yú)島是中國(guó)的”“國(guó)歌原來(lái)是這樣接力創(chuàng)作完成的”“云岡石窟如何搬家”“國(guó)產(chǎn)電影逆襲的真相”“你永遠(yuǎn)可以相信敦煌的審美”等50多個(gè)話(huà)題成為全網(wǎng)熱搜，閱讀量超1.7億，全網(wǎng)視頻播放量超2.2億。

通過(guò)《文耀中華》的創(chuàng)作，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)感到大眾理論傳播創(chuàng)新并非易事，但在確保內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持節(jié)目架構(gòu)、形式表達(dá)、傳播渠道等多維度的組合創(chuàng)新，能使理論內(nèi)容取得大眾化傳播效果。作為主流媒體的理論宣傳工作者，我們將繼續(xù)堅(jiān)守初心、不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，圍繞大主題，做足大文章，努力創(chuàng)作更多精品力作，不斷唱響新時(shí)代的主旋律。