“哪吒”點燃文旅市場流量風(fēng)口轉(zhuǎn)向價值高地

截至2025年3月7日，《哪吒之魔童鬧?！芬?46億元（含港澳臺及海外票房）票房成績繼續(xù)刷新全球動畫電影紀(jì)錄，在助力中國動畫電影走向世界的同時，也讓“哪吒”IP在文旅市場掀起熱潮。這場由電影IP驅(qū)動的文旅狂歡，不僅驗證了“電影+文旅”模式的巨大潛力，也揭示了文化IP推動產(chǎn)業(yè)融合的深層邏輯。

“跟著哪吒去旅游”文化共振激活旅游市場

在《哪吒之魔童鬧海》觀影熱潮推動下，“跟著哪吒去旅游”成為近期熱門出游方式，影旅聯(lián)動向全域融合演化。

四川宜賓市翠屏區(qū)的“哪吒行宮”運用全息投影技術(shù)重現(xiàn)電影經(jīng)典場景，開發(fā)“靈珠覺醒”劇本殺路線，讓游客在互動中領(lǐng)略哪吒的魅力。同時，該景區(qū)還與高校合作，復(fù)原商周時期青銅器，讓游客體驗“乾坤圈鍛造”這一非遺工藝。天津河西區(qū)圍繞“哪吒鬧海”傳說，結(jié)合地域特色打造主題線路，推出陳塘關(guān)遺址體驗區(qū)，游客可參與互動演出、主題展覽，體驗“鬧海”水上項目。其中，哪吒小鎮(zhèn)作為標(biāo)志性景點，吸引大量游客前來打卡。河南南陽西峽縣的哪吒廟景區(qū)推出“封神宇宙”實景演出，結(jié)合道教儀式與VR技術(shù)，讓游客化身“封神榜”角色，沉浸式參與劇情。

《哪吒之魔童鬧?！分谱鞣匠啥伎煽啥箘赢嬘耙暪鹃T口、上海電影博物館的上海美術(shù)電影制片廠展區(qū)，以及河北博物院的“錯金銅博山爐”，均因與電影相關(guān)成為游客熱門打卡點兒。

不少景區(qū)趁機推出門票優(yōu)惠活動。例如，張家界國家森林公園宣布，凡觀看過《哪吒之魔童鬧?！凡①徺I過景區(qū)大門票的中外游客，憑購票信息及有效身份證件，可在一年內(nèi)免費無限次入園游覽。天津、山東、湖北、河南等地景區(qū)也推出類似舉措，吸引影迷游客。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)目的地搜索量環(huán)比激增。其中，宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點搜索量大漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月9日，“哪吒”主題景區(qū)密集的宜賓市，酒店量價齊升，訂單量和客單均價相比去年同期增長近30%；匯集陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū)，酒店預(yù)訂量相比去年同期增長超過60%。

隨著影片熱映，文旅市場增量依舊可觀。例如，“看臺海”境外矩陣近期發(fā)起的“跟著大片游大陸”活動，便受到臺灣網(wǎng)友熱烈響應(yīng)，眾多網(wǎng)友表示想跟隨哪吒腳步赴大陸旅游消費；因《哪吒之魔童鬧海》而火爆出圈的貴陽越界影城，吸引游客紛至沓來，掀起“跨省觀影旅游”新潮流。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授司若看來，“跟著電影去旅游”讓旅途變成一場穿越時空的文化盛宴，讓城市因電影鏡頭生動鮮活。旅行中，城市形象得到提升，傳統(tǒng)文化得到弘揚，新型消費場景如雨后春筍般涌現(xiàn)，為游客的旅途增添新鮮與驚喜。

北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任呂帆認(rèn)為，電影作為“觸媒”，激發(fā)了民眾對文化和旅游的熱情。同時，文旅部門敏銳捕捉熱點，巧妙融合電影元素與地方特色文化，提升了文旅效能。文旅融合關(guān)鍵在“文化”，《哪吒之魔童鬧?！吠ㄟ^四川方言、三星堆文化符號、玉虛宮仙鶴意象及古典詩詞的融入，將傳統(tǒng)文化深植于藝術(shù)設(shè)計中，使之成為貼近大眾的文化產(chǎn)品，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時，領(lǐng)略豐富的文化內(nèi)涵。

中國旅游協(xié)會秘書長葛磊表示，今年《哪吒之魔童鬧海》《唐探1990》《封神榜》等電影和地方文旅產(chǎn)生共振，核心在于都具有中華文化基因—— 電影引發(fā)文化共振，文化共振激活旅游市場?！赌倪钢[?！返某鋈Γ日宫F(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的巨大影響力，也說明傳統(tǒng)文化需創(chuàng)造性表達(dá)。

精準(zhǔn)施策 前瞻布局探索文旅融合新路徑

電影IP強大的跨界輻射力，既源自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，也離不開相關(guān)部門的精準(zhǔn)施策與前瞻布局。

國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，為電影與旅游融合發(fā)展明確了方向。

自2024年起，國家電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司，共同啟動“跟著電影去旅游”活動，旨在促進(jìn)電影出品方、宣發(fā)方與旅游景區(qū)景點緊密合作，實施“電影+旅游”融合發(fā)展項目。2025年1月，該活動再度啟航，參與城市和體驗項目進(jìn)一步豐富。在此背景下，貓眼電影積極響應(yīng)，深入探索電影與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑，通過聯(lián)動電影與文旅資源，充分發(fā)揮光影對文旅產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

地方政府也在積極推進(jìn)電影與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。今年2月，四川成都市委書記曹立軍前往成都高新區(qū)，調(diào)研包括《哪吒之魔童鬧?！分谱鞣匠啥伎煽啥箘赢嬘耙曈邢薰驹趦?nèi)的多家制作公司。曹立軍強調(diào)，要加強高新區(qū)對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度，既要提升產(chǎn)業(yè)吸引力，也要強化企業(yè)服務(wù)和資源配置能力，同時要加強知識產(chǎn)權(quán)法治保障，為優(yōu)秀數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)提供更加安全、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，以期培育更多如“哪吒”般的現(xiàn)象級數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

“地方政府應(yīng)主動在電影創(chuàng)制階段考慮與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合?！眳畏J(rèn)為，政府及管理部門應(yīng)制訂針對性扶持計劃，尤其關(guān)注年輕導(dǎo)演及富有夢想與活力的創(chuàng)作者。這些創(chuàng)作者獨特的藝術(shù)視角和表達(dá)方式，可成為促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的強大助力。同時，當(dāng)?shù)匚穆貌块T可借助作品宣傳推介文化旅游資源，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟雙贏。在扶持措施上，政府及管理部門可從政策引導(dǎo)、資金扶持、人才培養(yǎng)等多維度給予支持。例如，設(shè)立專項基金助力年輕導(dǎo)演的創(chuàng)作項目，提供專業(yè)培訓(xùn)與交流平臺提升其專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作水平；通過定向投資等方式為匠心團隊提供堅實支持，創(chuàng)作杰出作品等。

葛磊建議，地方文旅部門可在宣傳推廣方面給予大力扶持，打造專項推廣計劃。同時，電影宣發(fā)和旅游推廣可以相互借力，資源置換，線上線下相互導(dǎo)流。

熱趨勢與冷思考

隨著電影《哪吒之魔童鬧?！窡嵊常P(guān)于哪吒故里的討論成為熱門話題，天津、四川、安徽等地紛紛加入“搶吒兒”行列，借勢推廣各自文旅資源。但同時也有部分文旅項目為追求短期經(jīng)濟利益，過度開發(fā)、濫用“哪吒IP”，損害了哪吒文化的深層內(nèi)涵。

北京第二外國語學(xué)院教授吳麗云認(rèn)為，各地爭搶“哪吒故里”的現(xiàn)象，反映了依托文化IP賦能旅游目的地發(fā)展的重要性。但相關(guān)主體應(yīng)立足本地，打造具有特色的文化IP和旅游產(chǎn)品，形成獨特品牌，避免同質(zhì)化競爭。

在呂帆看來，電影元素僅是吸引游客的起點，相關(guān)旅游項目成功的關(guān)鍵在于通過美食、民俗、非遺等豐富文化體驗，讓游客感受電影與地方文化的深度融合，這是衡量文旅品質(zhì)的核心。

葛磊表示，“哪吒”IP為地方文旅帶來新的流量增長點，但僅憑流量，只能實現(xiàn)短期效益?！澳倪浮盜P的啟示在于，各地文旅需打造自身的“超級文化IP”，借助傳統(tǒng)文化推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建中國人的“精神家園”。目前，“哪吒”文旅現(xiàn)象多局限于真人扮演、文創(chuàng)產(chǎn)品、宣傳互動等淺層次融合形式，期待未來能圍繞“哪吒”IP開發(fā)主題演藝、文商旅融合新空間、沉浸式VR/AR體驗，乃至打造具有中華文化特色的新一代主題公園，持續(xù)深化文旅融合。

“哪吒”IP在為文旅市場注入新活力的同時，也促使業(yè)界進(jìn)一步深入思考電影與旅游業(yè)如何互利共贏融合發(fā)展。呂帆表示，文旅融合要警惕“文和旅兩張皮”現(xiàn)象，文和旅應(yīng)彼此依存，互相成就。同時，文旅融合應(yīng)避免出現(xiàn)簡單消費文化，導(dǎo)致文化意涵被窄化、概念化和矮化。此外，文旅項目在為地方經(jīng)濟注入活力的同時，還應(yīng)更多思考如何賦予其時代新意，充分挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代視角、時代精神、新穎表達(dá)的關(guān)聯(lián)元素，在激發(fā)文化、情感、趣味等多維度共鳴的基礎(chǔ)上，吸引游客實地游覽體驗，這將對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”發(fā)展大有裨益。

談及電影助推文旅融合的路徑，呂帆表示，打造優(yōu)質(zhì)電影IP是文旅融合的關(guān)鍵。創(chuàng)作者需秉持初心，靜心創(chuàng)作，為觀眾帶來價值體驗與心靈滋養(yǎng)，展現(xiàn)中國文化魅力，激發(fā)民眾文化自信。同時，創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘中國傳統(tǒng)文化寶庫，拓寬中國動畫電影的內(nèi)容范疇，并以創(chuàng)新手法呈現(xiàn)，使之與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生深度共鳴。

葛磊認(rèn)為，當(dāng)前中國真正具有廣泛和長久影響力的電影IP仍然稀缺，電影IP在旅游場景中的開發(fā)普遍缺乏創(chuàng)造力和吸引力，這是電影IP助力文旅融合面臨的主要問題。未來，電影IP與地方文旅將更趨融合，氣質(zhì)相諧。例如，新疆伊犁、西藏林芝適合承接展現(xiàn)史詩風(fēng)貌的電影IP拍攝；蘇州、揚州等江南水鄉(xiāng)適宜承接彰顯中國傳統(tǒng)美學(xué)特色的電影項目。電影創(chuàng)作可提前與地方文旅規(guī)劃相結(jié)合，以促進(jìn)旅游目的地長期發(fā)展。對于具有廣泛影響力的電影IP，開發(fā)者可深入探索與地方文旅的合作，開發(fā)特色文旅項目，通過旅游拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈。