互聯(lián)網背景下以水稻田園為主題的城市商業(yè)綜合體規(guī)劃與發(fā)展研究

摘" 要：互聯(lián)網高速發(fā)展的時代，人們對田園風光與傳統(tǒng)耕作農業(yè)產生更多向往。因此，研究旨在探討以水稻田園為主題的城市商業(yè)綜合體規(guī)劃可行性與發(fā)展規(guī)劃，同時結合裸眼3D技術進行宣傳。結果顯示，主題顯著度與整體影響力的簡單相關系數(shù)為0.713，標準回歸系數(shù)為0.332。這說明當綜合體區(qū)域的水稻田園主題更加顯著時，其整體影響力也會顯著增強。情感體驗強度與整體影響力的簡單相關系數(shù)為0.698，標準回歸系數(shù)為0.168。這表明，提供強烈的情感體驗可以顯著提升綜合體區(qū)域的影響力。綜上可知，研究所提發(fā)展方案具有較高的可行性，更能提升城市的文化軟實力與競爭力，有助于保護與傳承水稻文化。

關鍵詞：水稻田園；城市商業(yè)綜合體；互聯(lián)網；裸眼3D；主題信息規(guī)劃

中圖分類號：F303.4" " " " " " " " " " " " " " 文獻標志碼：A文章編號：1673-6737（2025）02-0059-06

Planning and Development of Urban Commercial Complex with Rice Garden as the Theme under the Internet Background

DANG Xiao-lan ， HU Wei

（Weinan Vocational amp; Technical College， Weinan Shaanxi 714000， China）

Abstract： In the era of rapid development of the Internet， people have more longing for pastoral scenery and traditional farming agriculture. Therefore， the research aims to explore the feasibility and development planning of urban commercial complexes with rice fields as the theme， while promoting them through naked eye 3D technology. The results showed that the simple correlation coefficient between theme significance and overall influence was 0.713， and the standard regression coefficient was 0.332. This indicates that when the rice field theme in the complex area becomes more prominent， its overall influence will also be significantly enhanced. The simple correlation coefficient between emotional experience intensity and overall influence is 0.698， and the standard regression coefficient is 0.168. This indicates that providing strong emotional experiences can significantly enhance the influence of the complex area. In summary， the development plan proposed by the research institute has high feasibility and can enhance the cultural soft power and competitiveness of the city， which is helpful for protecting and inheriting rice culture.

Key words： Rice field; Urban commercial complex; Internet; Naked eye 3D; Theme information planning

在快速城市化的進程中，城市商業(yè)綜合體作為城市發(fā)展的重要驅動力，不僅承載著商業(yè)活動的繁榮，也映射著城市文化與生態(tài)的融合[1]。然而，隨著城市化帶來的環(huán)境壓力和文化同質化問題日益凸顯，人們對于綠色生態(tài)和文化多樣性的需求愈發(fā)迫切[2]。在這樣的背景下，以水稻田園為主題的城市商業(yè)綜合體規(guī)劃方案應運而生，它不僅能夠滿足現(xiàn)代城市居民對于自然和田園生活的向往，還能有效促進城市可持續(xù)發(fā)展和文化傳承[3]?；ヂ?lián)網技術的普及和發(fā)展，又為城市商業(yè)綜合體的規(guī)劃與發(fā)展提供了新的機遇。通過互聯(lián)技術，城市商業(yè)綜合體能夠更好地與外界溝通，吸引更廣泛的關注和參與[4]。同時，互聯(lián)網也為水稻田園主題的傳播和體驗提供了平臺，使得城市居民能夠在繁忙的都市生活中，通過線上線下的互動，體驗到水稻田園文化的魅力[5]?；诖耍芯刻岢隽藢⒙阊?D技術與水稻田園為主題的城市商業(yè)綜合體規(guī)劃進行結合。研究期望通過這種方式幫助傳承與宣揚水稻農業(yè)文化，增強城市的文化軟實力。研究的創(chuàng)新性在于，提出了一種獨特的水稻田園主題，以此吸引游客和消費者，促進商業(yè)綜合體的經濟發(fā)展，同時帶動相關產業(yè)鏈的繁榮。

1" 互聯(lián)網背景下水稻田園主題的城市商業(yè)綜合體規(guī)劃

1.1" 城市商業(yè)綜合體下的互聯(lián)網信息呈現(xiàn)形式

商業(yè)綜合體作為一種多功能的建筑集合體，它融合了辦公、商業(yè)、居住和娛樂等多種功能，土地利用效率極高，更適應一、二線城市的發(fā)展需求[6]。在這樣的高密建筑帶，互聯(lián)信息的呈現(xiàn)形式也成為發(fā)展規(guī)劃的重要考慮因素。這不僅能起到宣傳商業(yè)綜合體的形象、發(fā)布廣告公告，創(chuàng)造媒體價值、公示實時信息與政策的作用，還能吸引更多的項目動線與品牌落地，優(yōu)化該區(qū)域內的顧客體驗[7]。目前常見的城市商業(yè)綜合體信息呈現(xiàn)方式與渠道如圖1所示。

從圖1中，可以看出，目前城市商業(yè)綜合體的信息呈現(xiàn)方式與渠道主要分為八大類。其中智能全息投影技術，主要利用3D全息投影技術，突破聲、光、電的局限與空間的限制，形成虛擬與現(xiàn)實相融合的沉浸式體驗場景[8]。在城市商業(yè)綜合體中，年輕且熱衷于社交和時尚潮流的消費者群體是最具生機的力量[9]。對他們而言，流行的文化元素和充滿新意的體驗是極具吸引力的磁石。因此，若要在這類商業(yè)空間內推廣特定的主題，就必須考慮到如何使其內容更加貼近未來趨勢、與時俱進并吸引年輕群體，進而創(chuàng)作出具有強大傳播力和視覺沖擊力的現(xiàn)代藝術作品[10]。

1.2" 水稻田園主題的城市景觀規(guī)劃

中國水稻的耕種形成了自己獨特的價值觀和理念，以稻作農耕和米食為主的人們，形成了勤勞、善良、協(xié)調、團圓的文化[11]。中國的水稻文化不僅在經濟上具有重要價值，而且在文化和藝術上也占有舉足輕重的地位，它深刻地影響著中國人的生活方式和社會結構，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分[11]?，F(xiàn)階段，中國越來越注重農業(yè)文化遺產的傳承與保護，出現(xiàn)了不少充滿新意的宣揚方式，如“浙江青田稻魚共生系統(tǒng)”、“云南紅河哈尼稻作梯田景觀”、“四川農業(yè)大學校園水稻微綠地”等[12]。有關水稻元素的應用實例如圖2所示。

從圖2中，研究受到一定啟示，并決定將宣傳范圍落在城市商業(yè)綜合體區(qū)域，憑借該區(qū)域的人流量與多元的信息傳播方式，將水稻文化進行融合。研究提出了一種以水稻田園為主題的商業(yè)綜合體區(qū)域規(guī)劃方案。該方案將有關水稻文化相關的元素與綜合區(qū)域的建筑進行融合，例如，梯田、山丘、灌溉裝置（水車）、木結構、稻草、水稻仿真植株、水稻景觀微綠地等。城市景觀設計規(guī)劃方案中，主要選擇水稻作為裝飾元素，以此展現(xiàn)出更主題化的規(guī)劃元素。除此之外，在水稻主題景觀設計中，核心為水稻結構與木結構。水稻結構就包含稻草屋頂、水稻稻桿編織裝飾、稻穗掛件等。木結構則可以融入稻草屋頂、灌溉水車裝置，木質圍欄、木質臺階路面等。這種特質的建筑結構既可以滿足公園景觀的美學要求，也能進一步加強游客與水稻景觀的聯(lián)系，凸顯主題。

1.3" 基于裸眼3D的商業(yè)區(qū)水稻田園主題屏呈現(xiàn)

研究為了將水稻主題融入互聯(lián)網時代背景，以城市商業(yè)綜合體區(qū)域中的主要信息呈現(xiàn)方式，裸眼3D技術為創(chuàng)新發(fā)展靈感，展開了進一步規(guī)劃。裸眼3D技術是一種無需佩戴任何輔助設備，如3D眼鏡，就能在屏幕上直接體驗到立體三維效果的技術[12-13]。裸眼3D從多方面進行性能調試，衍生出光屏障與柱透鏡兩種視覺技術，兩種方式的視覺原理如圖3所示。

圖3中可以看出，裸眼3D技術的核心原理是利用人眼的雙目視差特性，即左右眼看到的畫面略有差異，大腦將這些差異合成以產生立體視覺效果[14]。這項技術通過特殊的光學手段和圖像處理算法，為用戶營造出物體躍然屏幕之外或深藏其后的錯覺。裸眼3D技術因其獨特的立體視覺效果和沉浸感，在多個領域得到了廣泛應用[15]。因此研究提出將裸眼3D技術與水稻田園的城市商業(yè)綜合體進行結合，在人群密集的綜合區(qū)內放置一塊或者利用現(xiàn)有的顯示屏，播放有關沉浸式水稻田園的宣傳片。

結合裸眼3D技術的水稻田園主題城市商業(yè)綜合體規(guī)劃，主要有三種方式。首先是可以應用在綜合體商業(yè)區(qū)的戶外LED大屏幕上，這些屏幕通常位于十字路口等人流密集區(qū)域。通過裸眼3D技術，可以展示水稻產品的立體形象，如稻米、裝飾品等，吸引行人的注意力，并提供一種新穎的視覺體驗。其次是合理利用商業(yè)區(qū)轉角處的屏幕，通過裸眼3D技術展示三維水稻田園或產品圖的不同視角，創(chuàng)造出空間透視和視覺錯覺，使內容呈現(xiàn)體積感，吸引路人的目光。最后是利用裸眼3D的沉浸感，展示水稻的生長過程、豐收場景等，提升用戶的互動體驗，還可以融入民俗節(jié)氣，以此提升水稻文化的知名度與文化價值。

2" 水稻田園主題的城市商業(yè)綜合體規(guī)劃與發(fā)展實例分析

為了驗證研究所提出的水稻田園主題的城市商業(yè)綜合體規(guī)劃方案具有更好的宣揚效果，展開了實例分析。2023年5月中旬，研究選擇了杭州市蕭山區(qū)的一片麥田微綠地作為實例分析方案之一。這片以麥田為主題的公園占地總面積達到304.45 hm2，始建于2023年。由于它緊鄰市中心的商業(yè)區(qū)，因此被當?shù)鼐用裼H切地稱為“麥田中央商務區(qū)”。實例分析主要將該區(qū)域從2018年至2023年間的農田產品銷售情況進行對比，以此驗證以農業(yè)水稻田園為主題的城市綜合體規(guī)劃方案的可行性與新穎性。結果如圖4所示。

圖4顯示，杭州市蕭山區(qū)農田產品的銷售量和銷售額在過去六年中穩(wěn)步增長，2023年達到頂峰。“麥田CBD”項目顯著推動了農業(yè)發(fā)展，與往年相比，2023年的銷售量和銷售額有顯著提升。這表明，以水稻田園為主題的城市綜合體規(guī)劃方案，通過融合水稻元素于城市生活，不僅增強了居民對農業(yè)文化的認同，也促進了產品銷售。該方案將農業(yè)生產與城市發(fā)展結合，采用現(xiàn)代化管理提高生產效率，為市民提供綠色農產品。同時，它推動了農商一體化，促進了農業(yè)現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展，帶動了旅游、教育等相關產業(yè)發(fā)展，為城市經濟注入活力。在分析裸眼3D技術與水稻田園宣傳結合的案例時，研究選取了五個關鍵指標來評估視覺作品、廣告或產品的影響力及其表現(xiàn)效果。這些指標包括：視覺吸引力、創(chuàng)新性、情感共鳴，內涵深度，主題顯著度以及整體偏好度。評價結果如表1所示。

表1的數(shù)據揭示了裸眼3D技術與水稻田園主題結合的商業(yè)綜合體在多個評估指標上呈現(xiàn)出顯著的正相關性，相關系數(shù)多在0.470以上。情感共鳴與內涵深度相關性尤為突出，達到0.708，表明當水稻農田文化在情感上吸引觀眾時，也能有效傳遞深層思想。所有指標的顯著性水平小于0.01，強調了它們在統(tǒng)計學上的重要性。整體偏好度與主題顯著度（0.731）和情感體驗強度（0.697）的相關性最高。這說明優(yōu)秀的視覺、新穎度、情感和思想寓意能顯著提升觀眾偏好。綜上所述，裸眼3D融合水稻田園主題的方案能顯著提升商業(yè)綜合體的吸引力，促進發(fā)展，并推動水稻農田文化的傳播。研究最后對某市的裸眼3D融合水稻農田主題的綜合體區(qū)域整體發(fā)展效果進行評價，評價結果如表2所示。

表2中可以得知，所有指標的整體偏好度達到了三顆*的強顯著程度。主題顯著度與整體影響力的簡單相關系數(shù)為0.713，標準回歸系數(shù)為0.332，這表明主題顯著度與整體影響力之間存在非常強的正相關關系，且在統(tǒng)計上極為顯著。這意味著，當綜合體區(qū)域的水稻田園主題更加顯著時，其整體影響力也會顯著增強。情感共鳴與整體影響力的簡單相關系數(shù)為0.698，標準回歸系數(shù)為0.168。這表明，提供強烈的情感體驗可以顯著提升綜合體區(qū)域的影響力。視覺吸引力的簡單相關系數(shù)為0.728，標準回歸系數(shù)為0.208，這說明視覺吸引力是影響綜合體區(qū)域整體影響力的關鍵因素。內涵深度的簡單相關系數(shù)為0.654，標準回歸系數(shù)為0.175，這說明，綜合體區(qū)域所傳達的深層次思想和寓意對其整體影響力有重要影響。整體新穎度與整體影響力的簡單相關系數(shù)為0.680，標準回歸系數(shù)為0.189。綜合體區(qū)域的創(chuàng)新性和新穎性對其整體影響力有著顯著的正面影響。綜上可知，裸眼3D融合水稻農田主題的綜合體區(qū)域整體發(fā)展效果較高，高主題化的規(guī)劃方式具有更沉浸的體驗感，文化價值熏陶更具思想寓意深度，與水稻農田景觀結合的創(chuàng)新方式也提高了綜合體區(qū)域的整體吸引力。

3" 結論

在互聯(lián)網時代下，隨著人們對自然和田園生活的向往，以水稻田園為主題的城市商業(yè)綜合體逐漸成為城市規(guī)劃的新趨勢。研究旨在探討互聯(lián)網背景下，以水稻田園為主題的城市商業(yè)綜合體的規(guī)劃與發(fā)展策略效果。結果顯示，杭州市蕭山區(qū)的“麥田CBD”方案帶動了該區(qū)域的農業(yè)發(fā)展，且相比于未實行農田方案的年份，農田產品的銷售量和銷售額在六年間呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。這足以說明農業(yè)水稻田園為主題的城市綜合體規(guī)劃方案，不僅能提升城市居民對農業(yè)文化的認同感，還能帶動水稻產品的市場銷售。從相關性數(shù)據來看，所有指標之間都存在顯著的正相關關系，且大多數(shù)相關系數(shù)在0.470以上，這表明這些指標在評估裸眼3D技術融合水稻田園主題的商業(yè)綜合體時是相互關聯(lián)的。綜上所述，研究所提出的水稻農田主題的裸眼3D方案能夠提升商業(yè)綜合體區(qū)域的吸引力，這一規(guī)劃通過融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術，可以創(chuàng)造出具有獨特魅力的城市空間，這有助于提升城市的文化軟實力和競爭力。研究后續(xù)可持續(xù)挖掘人群的更深層次體驗需求，進一步拓寬水稻農田文化的發(fā)展形勢。

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