植物成分在頭部護(hù)理化妝品中的市場前景分析

中國是世界上植物資源最為豐富的國家之一，擁有眾多具有獨(dú)特功效和價值的植物原料。隨著消費(fèi)者對頭皮健康和頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度不斷提高，以及國家政策的支持和市場的推動，頭部護(hù)理產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。其中，植物成分因具有安全性高、天然來源、溫和低刺激等優(yōu)勢而備受追捧。傳統(tǒng)中草藥具有幾千年的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，積累了許多作用獨(dú)特而有效的配方。如今，企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)結(jié)合現(xiàn)代科技，將植物成分應(yīng)用于頭部護(hù)理化妝品，不僅能夠滿足消費(fèi)者需求，還能推動中國傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

Part 1植物成分在頭部護(hù)理化妝品中的應(yīng)用歷史與現(xiàn)狀

近年來，我國出臺《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等法規(guī)，鼓勵企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目和特色植物資源結(jié)合，研究開發(fā)化妝品，并推進(jìn)化妝品品牌建設(shè)。豐富的自然資源和利好政策將極大地助力傳統(tǒng)植物成分頭部護(hù)理化妝品的發(fā)展。

1. 以下是植物成分在頭部護(hù)理產(chǎn)品中應(yīng)用歷史的簡單歸納：

1.1古代應(yīng)用

古人也愛洗頭發(fā)，祭祀之前必須沐（洗頭發(fā)）?。ㄏ瓷眢w），漢代官吏“五日得一休沐，言休息以洗沐也”。可見洗頭發(fā)是古人的“頭等大事”。許多古籍記載人們會用淘米水（也叫米汁、米泔，古稱“潘”）洗頭發(fā)，或用添加植物成分的淘米水洗頭發(fā)，例如，《本草綱目》記載的“桐葉同麻子煮米泔，沐發(fā)則長”[1]。

我國古代百姓已經(jīng)開始利用皂莢煮水洗發(fā)[2]；皂角是皂莢樹的果實(shí)，其天然的表面活性劑特性使其具有出色的清潔效果。古人還利用其他草本植物來制作洗發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)是七夕節(jié)特別的習(xí)俗之一，古時有些地區(qū)的未婚女子喜歡在節(jié)日時用桃枝漿液兌水，皂角、側(cè)柏葉皂角煎湯洗發(fā)，祈愿年輕美麗。這些藥物不僅能使頭發(fā)烏黑亮澤，還有緩解頭皮瘙癢、頭皮屑多、脫發(fā)等癥狀的作用[3]。

1.2近現(xiàn)代應(yīng)用

● 草藥洗發(fā)水的流行：

隨著時間的推移，草藥洗發(fā)水逐漸流行起來。這些洗發(fā)水通常包含多種草本植物提取物，如迷迭香、側(cè)柏葉、人參、姜等，這些成分不僅具有清潔作用，還能帶來愉悅的香氣和舒緩頭皮的效果。

● 中醫(yī)理論的融入：

在中國，中醫(yī)理論為頭部護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展提供了深厚的理論基礎(chǔ)。根據(jù)中醫(yī)理論，許多中藥成分被用于頭部護(hù)理產(chǎn)品中，以改善血液循環(huán)、滋養(yǎng)頭皮、促進(jìn)頭發(fā)生長等。利用中草藥洗發(fā)香波獨(dú)特的功能，通過大量實(shí)驗(yàn)，合成了防脫發(fā)洗發(fā)香波、防曬洗發(fā)香波、烏發(fā)洗發(fā)香波、去屑止癢洗發(fā)香波等系列中草藥洗發(fā)香波[4]。

● 科學(xué)研究的深入：

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，對植物成分在頭部護(hù)理產(chǎn)品中的應(yīng)用進(jìn)行了更深入的研究。現(xiàn)代科學(xué)揭示了植物提取物中的多種活性成分，如抗氧化劑、修護(hù)成分、舒緩成分、滋潤成分、抗炎成分等，這些成分對頭皮和頭發(fā)健康具有積極作用。

基于現(xiàn)代科學(xué)研究，許多品牌推出了創(chuàng)新的植物洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常使用多種植物提取物，并結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)來提高成分的滲透性和穩(wěn)定性，功效也越來越明確和高效。同時，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，如針對油性頭皮、干性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)，開發(fā)出滿足防脫、去屑、滋養(yǎng)、舒緩等不同功效的產(chǎn)品。

2. 化妝品中植物原料的備案趨勢：備案數(shù)量快速增長

據(jù)國家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，2021年化妝品新原料備案數(shù)量為6個，其中“植物”新原料備案數(shù)量為0個；2022年化妝品新原料備案數(shù)量為42個，其中“植物”新原料備案數(shù)量為3個；2023年化妝品新原料備案數(shù)量為69個，其中“植物”新原料備案數(shù)量為12個；2024年化妝品新原料備案數(shù)量為90個，其中“植物”新原料備案數(shù)量增長至38個（見圖1）。

由此可見，從2021年至2024年，植物成分在化妝品原料中的備案數(shù)量顯著增長，其主要影響因素有：

（1）市場需求：隨著消費(fèi)者對天然、綠色、安全化妝品的需求不斷增加，植物成分因其天然、溫和、低刺激等特性而受到青睞。

（2）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動：越來越多的化妝品企業(yè)開始注重原料創(chuàng)新，聚焦天然資源與生物科技，深度開發(fā)中國特色植物資源，通過研發(fā)和推廣植物成分來提升產(chǎn)品的競爭力和市場占有率，以及與國際品牌的錯位競爭。

（3）政策支持：我國化妝品新原料發(fā)展迅猛，離不開國家政策的持續(xù)支持和鼓勵。國家藥品監(jiān)督管理局等相關(guān)部門對化妝品原料的監(jiān)管政策也在不斷完善，為植物成分在化妝品中的應(yīng)用提供了更多機(jī)會。例如，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中，收錄了8000多種原料，其中與植物相關(guān)的原料有3000多種，占比約38%。此外，還有《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》《關(guān)于支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定的公告（2025年第12號）》等規(guī)定的出臺，為化妝品原料的備案和管理提供了明確的指導(dǎo)和規(guī)范的管理。

因此，隨著科技的發(fā)展、法規(guī)與政策的完善、消費(fèi)者需求的變化，植物成分在頭部護(hù)理產(chǎn)品中的應(yīng)用將更加廣泛和深入。

Part 2化妝品中植物活性成分的概念

原料，被稱為化妝品的“芯片”?？萍歼M(jìn)步的浪潮進(jìn)一步激活了中國特色植物資源，不僅賦予它們新的活力，也為中國化妝品行業(yè)的進(jìn)階開辟了前所未有的新路徑。利用中國元素和植物成分塑造品牌獨(dú)特的文化和功效敘事，打造出別具一格的品牌形象，是主打“中國成分”的國妝品牌漸入佳境的顯標(biāo)志[5]。

化妝品植物活性成分是原植物的整株或特定組織，未經(jīng)特定修飾，通過提取將特定的某種或一類有效成分進(jìn)行分離和濃縮，以固體、粉末或液體的形式呈現(xiàn)，作為活性功效成分添加到化妝品配方中[6]。這些植物活性成分通常通過提取、分離、純化等工藝獲得，具有特定生物活性性能；并應(yīng)用于化妝品中以發(fā)揮其功效，對皮膚或頭發(fā)產(chǎn)生積極影響，如美白、保濕、修護(hù)、舒緩、抗衰老、抗光老化、抗氧化、滋養(yǎng)等，對改善皮膚狀況、增強(qiáng)皮膚健康具有顯著作用。這些活性成分通常具有明確的分子式和結(jié)構(gòu)式，以及一定的熔點(diǎn)、沸點(diǎn)、旋光度、溶解度等理化常數(shù)；中草藥中6種常見活性成分，如酚類化合物、類黃酮、皂苷、萜類化合物、類胡蘿卜素和天然多糖[7]。

Part 3頭部護(hù)理產(chǎn)品中植物活性成分功效概述

1. 頭皮及頭發(fā)的生理結(jié)構(gòu)：

在了解頭部護(hù)理產(chǎn)品中植物活性成分的功效前，首先需要了解頭皮及頭發(fā)的生理結(jié)構(gòu)。頭皮的生理結(jié)構(gòu)是一個復(fù)雜而精細(xì)的系統(tǒng)，各層次之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同維持著頭皮的健康和頭發(fā)的生長，它們不僅具有保護(hù)作用，還影響著我們的外貌和自信心。了解頭皮（表皮層、真皮層、皮下組織）和頭發(fā)（毛干、毛根、毛囊）的生理結(jié)構(gòu)，對于維護(hù)其健康和解決相關(guān)問題至關(guān)重要，同時對于制定科學(xué)的頭皮、頭發(fā)護(hù)理方案具有重要意義。

2.植物原料的培育技術(shù)及活性成分的提取方法：

以下是幾種常見的植物化妝品原料培育技術(shù)：

① 傳統(tǒng)培育技術(shù)：露天栽培、溫室栽培等；② 現(xiàn)代培育技術(shù)：組織培養(yǎng)、水培和氣培、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等；③ 新興培育技術(shù)：基因編輯技術(shù)、合成生物學(xué)、垂直農(nóng)業(yè)等。

未來，隨著智能農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)和合成生物學(xué)技術(shù)的發(fā)展，植物原料的培育將更加高效、環(huán)保和個性化，為化妝品行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更穩(wěn)定的原料供應(yīng)。

植物活性成分的提取方法多種多樣，每種方法都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和適用范圍。以下是幾種常見的提取方法：

① 傳統(tǒng)提取方法：溶劑萃取法、水蒸氣蒸餾法、壓榨法等；② 現(xiàn)代提取方法：超臨界流體萃取法 （SFE）、超聲波輔助萃取法（UAE）、微波輔助萃取法 （MAE）、酶解法等；③ 其他提取方法：分子蒸餾法、膜分離技術(shù)、生物轉(zhuǎn)化法等。

選擇合適的提取方法，可以有效提高植物活性成分的提取效率和純度，開發(fā)出更安全、有效的化妝品產(chǎn)品。選擇提取方法時需要考慮以下因素：目標(biāo)成分的性質(zhì)、植物原料的特性、提取效率和經(jīng)濟(jì)成本、環(huán)保和安全。未來，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，植物活性成分的提取方法將會更加高效、環(huán)保和智能化。

3.頭部護(hù)理產(chǎn)品中植物活性成分功效概述：

按照頭部護(hù)理產(chǎn)品的功效宣稱，結(jié)合網(wǎng)上資料整理，可以將植物活性成分的功效大致分為（見表1）：

Part 4頭部護(hù)理產(chǎn)品的分類

頭部護(hù)理產(chǎn)品的分類可以根據(jù)其功效宣稱、作用部位、適用人群、產(chǎn)品劑型、使用場景等多個維度進(jìn)行劃分。表2是對頭部護(hù)理產(chǎn)品分類的歸納。

Part 5植物成分在頭部護(hù)理化妝品中的市場前景

隨著消費(fèi)端的需求不斷增長，以及政策環(huán)境和技術(shù)發(fā)展的支持，植物成分在頭部護(hù)理產(chǎn)品中的應(yīng)用將更加廣泛和深入，推動化妝品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

1. 市場規(guī)模與增長趨勢：

根據(jù)《2024科學(xué)洗發(fā)護(hù)發(fā)指南》的數(shù)據(jù)：2023年我國洗護(hù)發(fā)市場規(guī)模為559億元，同比增長13.4%，預(yù)計(jì)到2025年市場規(guī)?？蛇_(dá)668億元，同比增長10%；且從細(xì)分品類看，不同平臺（如抖音、淘系）消費(fèi)者品類購買習(xí)慣呈現(xiàn)差異，其中洗發(fā)水是基石品類。

品牌競爭加劇：知名品牌通過不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，提升品牌知名度和美譽(yù)度，從而占據(jù)更大的市場份額。同時，新興品牌也在積極探索植物成分的應(yīng)用，試圖在市場中脫穎而出。

在植物成分頭部護(hù)理化妝品市場，國內(nèi)外眾多知名品牌如國外：歐萊雅、呂、施華蔻、卡詩、資生堂等，國內(nèi)：養(yǎng)元青、阿道夫、滋源、霸王等紛紛推出了一系列以植物成分為核心的頭部護(hù)理產(chǎn)品。例如：養(yǎng)元青品牌依托云南白藥強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌背書，對植物成分的深入研究和科學(xué)應(yīng)用，針對消費(fèi)市場變化和消費(fèi)者需求的敏銳洞察，在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣上的持續(xù)努力，憑借其獨(dú)特的草本天然配方、全面的功效以及良好的市場表現(xiàn)和口碑，在洗護(hù)市場上取得了顯著成績。

2. 市場增長的驅(qū)動因素：

2.1地大物博與植物資源豐富

中國幅員遼闊，地理特征復(fù)雜多樣，從平原到高原、從丘陵到山地、從陸地到海洋、從熱帶季風(fēng)氣候到高原山地氣候……不同的地形地貌、氣候類型和土壤類型孕育了不同的植物群落，形成了植物資源的寶庫，為植物成分在頭部護(hù)理化妝品中的市場增長提供了重要的物質(zhì)來源基礎(chǔ)。

2.2第一、二、三產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

化妝品行業(yè)是一個涵蓋第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）、第二產(chǎn)業(yè)（工業(yè)）和第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）的綜合性產(chǎn)業(yè)。例如：一些化妝品品牌方與種植戶合作建立植物種植基地，在為種植戶創(chuàng)收增收的同時，也對產(chǎn)品和品牌的宣稱和背書有正向作用，也更易打動終端消費(fèi)者并轉(zhuǎn)化成下單購買；與原料商和代工廠合作，可以提升品牌的創(chuàng)新力與差異化優(yōu)勢；三個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展對于化妝品行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要（見圖2）。

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”，我國目前大致形成了以山東為主的北方的“北方美谷”、以上海為主的長三角的“東方美谷”，以廣東為主的珠三角的“南方美谷”等。以“區(qū)域特色+技術(shù)突圍+資本賦能+政策引導(dǎo)”為核心建設(shè)中國化妝品產(chǎn)業(yè)集群，打造從“原料研發(fā)與生產(chǎn)-成品研發(fā)與生產(chǎn)-銷售與服務(wù)”的生態(tài)環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)共贏，促進(jìn)化妝品行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

2.3消費(fèi)者需求

消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變：隨著健康意識的提升與消費(fèi)升級，消費(fèi)者越來越傾向于選擇以天然植物為原料制成的化妝品。更符合消費(fèi)者對天然、安全、有效、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的需求。

個性化與多樣化需求：消費(fèi)者對頭部護(hù)理化妝品的需求越來越個性化和多樣化，細(xì)分產(chǎn)品功效、成分、包裝等成為關(guān)注焦點(diǎn)。植物成分因其天然、溫和的特性，能夠滿足不同消費(fèi)者的功效需求，如防脫、控油、滋養(yǎng)等。

2.4市場趨勢

天然和有機(jī)化妝品的流行：Clean Beauty理念逐漸興起，天然和有機(jī)化妝品市場近年來快速增長，帶動了植物成分在頭部護(hù)理產(chǎn)品中的應(yīng)用。

功能性頭部護(hù)理產(chǎn)品的需求增加： 消費(fèi)者對防脫、控油、修復(fù)等功能性頭部護(hù)理產(chǎn)品的需求不斷增加，植物成分在這些產(chǎn)品中具有廣泛的應(yīng)用前景。

2.5政策環(huán)境

政策支持：各國對天然和有機(jī)化妝品的監(jiān)管政策日趨完善，國家藥品監(jiān)督管理局也對化妝品新原料的備案出臺了相關(guān)的政策，為植物成分的應(yīng)用提供了良好的制度保障。

產(chǎn)業(yè)扶持：一些國家和地區(qū)出臺政策扶持天然化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為植物成分在頭部護(hù)理產(chǎn)品中的應(yīng)用創(chuàng)造有利條件。

2.6技術(shù)發(fā)展

培育技術(shù)、提取技術(shù)以及配方技術(shù)的發(fā)展為植物成分在頭部護(hù)理化妝品的應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持；產(chǎn)學(xué)研、高校合作等為植物成分在頭部護(hù)理化妝品的應(yīng)用提供了強(qiáng)大的創(chuàng)新引擎。

2.7文化認(rèn)同

化妝品是科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，文化是科技創(chuàng)新的土壤，也是化妝品行業(yè)獨(dú)特魅力的源泉，中國擁有深厚的文化底蘊(yùn)為化妝品原料和成品創(chuàng)新提供了豐富的啟示。隨著文化自信與東方美學(xué)的流行，且中國擁有歷史悠久的中醫(yī)藥文化，東方哲學(xué)強(qiáng)調(diào)和諧共生、天人合一的理念，與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為化妝品創(chuàng)新以及提升品牌競爭力提供了新的思路。這種結(jié)合不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品配方上，也體現(xiàn)在品牌文化和市場定位上。這意味著產(chǎn)品不僅要滿足理性（使用功效），還要關(guān)注感性（身心愉悅）?；瘖y品企業(yè)通過融入中國特色植物成分與東方美學(xué)元素，打造獨(dú)特的品牌調(diào)性和文化，提升品牌形象，吸引更多消費(fèi)者，并與消費(fèi)者形成情感共鳴和文化認(rèn)同。

2.8情緒價值

植物成分在頭部護(hù)理化妝品中為消費(fèi)者帶來的情緒價值是多方面的，包括提升自我認(rèn)同與自信、舒緩壓力與放松情緒以及強(qiáng)化個人品位與社交價值等。這些情緒價值使得含有植物成分的頭部護(hù)理化妝品在市場上更受歡迎，也滿足了消費(fèi)者對自然和個性化需求的追求。

Part 6挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1. 挑戰(zhàn)

提取工藝復(fù)雜性問題、穩(wěn)定性問題、功效性限制問題、政策與法規(guī)限制問題等。

企業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，附加值較低；在來自國際競爭的壓力方面，高端原料與基礎(chǔ)原料依賴進(jìn)口，技術(shù)短板有待突破；消費(fèi)者信任等。

2.機(jī)遇

市場端消費(fèi)者需求不斷增加，以及政策法規(guī)的推動和技術(shù)的創(chuàng)新升級，植物成分在頭部護(hù)理化妝品中的應(yīng)用將迎來更多機(jī)遇。從靶向性、功效性、科學(xué)性、安全性四個維度，提升我國特色植物化妝品的優(yōu)勢和價值，將成為行業(yè)未來的重點(diǎn)發(fā)展方向之一[8]。品牌可以通過深入挖掘植物成分的安全性、功效、文化背景等特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而在市場中脫穎而出。

綜上所述，植物成分在頭部護(hù)理化妝品中的市場前景廣闊，但同時也面臨著一些挑戰(zhàn)。品牌需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，不做虛假、夸張的“概念”，要做真實(shí)、有效的“功效”，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以在激烈的市場競爭中占據(jù)更大的市場份額。

作者介紹

李 偉：資深化妝品從業(yè)者，曾擔(dān)任多家化妝品公司產(chǎn)品經(jīng)理崗位，主要研究方向：市場分析、客戶洞察、競品分析、產(chǎn)品項(xiàng)目管理

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