區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新開啟“華中美谷”發(fā)展加速度

“十四五”規(guī)劃明確指出，要率先在化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。本文立足湖北，進(jìn)一步挖掘湖北省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及不足，優(yōu)化布局，著力打造“華中美谷”發(fā)展新契機(jī)。

關(guān)鍵詞：化妝品；消費(fèi)品領(lǐng)域；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；華中美谷

Part 1概述

化妝品行業(yè)是與人民美好生活息息相關(guān)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是“顏值經(jīng)濟(jì)”和健康經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。自2016年起，我國(guó)化妝品銷售迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)一躍成為全球最大的新興化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。在化妝品市場(chǎng)眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速崛起，初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的實(shí)力。“十四五”規(guī)劃明確指出，要開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。2024年，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合國(guó)家藥監(jiān)局共同發(fā)布《化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，明確要求各省份設(shè)立專項(xiàng)扶持基金，重點(diǎn)支持本土品牌研發(fā)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈整合。立足湖北，如何進(jìn)一步挖掘湖北省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，扶植本土化妝品品牌、助推化妝品產(chǎn)業(yè)邁向高端化，從而增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，是湖北建設(shè)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)的重要抓手。

Part 2搶抓機(jī)遇，牢牢把握“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新賽道

近年來，在“國(guó)潮”的帶動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)升級(jí)及供應(yīng)鏈不斷完善的共同作用下，國(guó)貨美妝快速崛起。各省（區(qū)、市）抓緊布局化妝品產(chǎn)業(yè)，紛紛建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)。除了化妝品產(chǎn)業(yè)氛圍良好的上海、廣州和江浙一帶，2020年以來，全國(guó)各地已有9個(gè)產(chǎn)業(yè)園開始部署或動(dòng)工，初步形成了東有“東方美谷”“美妝小鎮(zhèn)”，西有“她妝美谷”，南有“白云美灣”“南方美谷”，北有“未來美城”，中有“長(zhǎng)沙美妝谷”的局面。就配置而言，“白云美灣”“南方美谷”“東方美谷”“美妝小鎮(zhèn)”“長(zhǎng)沙美妝谷”等大部分美妝產(chǎn)業(yè)園已搭建起集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)、展示、營(yíng)銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為入駐的美妝企業(yè)提供就地配套支撐。

盡管國(guó)貨美妝發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但與國(guó)際品牌相較，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)換層面仍處于弱勢(shì)，這制約著國(guó)產(chǎn)品牌的持續(xù)發(fā)展。據(jù)iMedia Research （艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)化妝品消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的主要關(guān)注因素是產(chǎn)品成分（66.7%）、價(jià)格（45.8%）及功效（45.3%），消費(fèi)者的購(gòu)買行為越趨理性，更加注重化妝品的實(shí)用性以及安全性；2023年，超七成消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮美妝”表示肯定，其中，超三成的消費(fèi)者愿意支持“國(guó)潮美妝”產(chǎn)品，但是也有超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。因此，相較品牌宣傳和銷售渠道，重視科技、重視原創(chuàng)，是國(guó)貨化妝品崛起的重點(diǎn)突圍方向[1]。

Part 3科學(xué)研判，深入分析“華中美谷”發(fā)展新局面

3.1“華中美谷”建設(shè)現(xiàn)狀

過去，湖北作為美妝重鎮(zhèn)基地，本土的活力28和絲寶集團(tuán)旗下的舒蕾、麗花絲寶、美濤等品牌，曾經(jīng)是比肩國(guó)際巨頭的國(guó)貨之光。近年來，湖北省各級(jí)黨委、政府高度重視化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年至2024年10年間，湖北省化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。從企業(yè)規(guī)模來看，10年來新增加生產(chǎn)企業(yè)59家，增幅126%；年產(chǎn)值從35億猛增到400億，其中年產(chǎn)值過億的生產(chǎn)企業(yè)也達(dá)到15家，實(shí)現(xiàn)化妝品產(chǎn)業(yè)量的飛躍。從企業(yè)發(fā)展情況來看，2024年新增產(chǎn)品備案數(shù)就達(dá)到1793個(gè)，專利授權(quán)數(shù)量從83個(gè)增至345個(gè)（見表1），其中有4家企業(yè)獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)11項(xiàng)，13家企業(yè)獲得省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)65項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)化妝品產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍。以赤壁美麗健康產(chǎn)業(yè)園為代表的省級(jí)化妝品產(chǎn)業(yè)集群正在逐步形成，為“華中美谷”的建設(shè)打下牢固基礎(chǔ)。

3.2 “華中美谷”發(fā)展優(yōu)勢(shì)

得益于湖北的科教資源和大健康產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，湖北眾多化妝品企業(yè)創(chuàng)始人擁有醫(yī)學(xué)或科研背景。2021年《化妝品報(bào)》曾粗略統(tǒng)計(jì)，湖北化妝品生產(chǎn)協(xié)會(huì)的40多家會(huì)員單位有半數(shù)有科研或醫(yī)藥背景。重視研發(fā)、高技術(shù)含量成為湖北美妝發(fā)展新招牌。以新原料為例，新原料猶如化妝品的“芯片”，在湖北，一批新型生物技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新的原料已率先取得成效。武漢中科光谷綠色生物技術(shù)有限公司自主研發(fā)的新原料于2021年在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局成功備案，成為了全國(guó)新原料備案機(jī)制下的第一個(gè)新原料，被稱為“001號(hào)新原料”；2022年底公司又完成了該原料擴(kuò)大使用目的備案，成為首個(gè)擴(kuò)增使用功效的新原料。該原料處于監(jiān)測(cè)期間，就與多個(gè)國(guó)內(nèi)外大品牌、新銳品牌進(jìn)行了合作生產(chǎn)。連續(xù)經(jīng)營(yíng)441年的“中華老字號(hào)”馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司推出的眼部護(hù)理產(chǎn)品，以東方草本配方配合智能化先進(jìn)生產(chǎn)工藝制造而成，已成為持續(xù)暢銷的國(guó)貨之光，被消費(fèi)者譽(yù)為眼霜界“宗師”。同時(shí)，湖北還有大批在國(guó)內(nèi)外處于領(lǐng)先地位的化妝品原料研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)正在形成規(guī)模，其中不乏銷售量牢牢占據(jù)全球市場(chǎng)70%以上的本土企業(yè)。這些都為打造“華中美谷”注入“芯”活力。

3.3 “華中美谷”發(fā)展不足

總體來看，湖北化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與湖北省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、科教優(yōu)勢(shì)、歷史底蘊(yùn)并不匹配。與廣東、江蘇、上海、山東等化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展重鎮(zhèn)相比，湖北化妝品產(chǎn)業(yè)無論在企業(yè)數(shù)量還是在企業(yè)規(guī)模上都存在不小差距。2023年，我省化妝品企業(yè)數(shù)量為106家（見圖1），其中產(chǎn)業(yè)園有5個(gè)，省級(jí)“赤壁美灣”產(chǎn)業(yè)園企業(yè)數(shù)量為7家。與上?！皷|方美谷”、浙江“湖州美鎮(zhèn)”，廣州“白云美灣”的產(chǎn)業(yè)園規(guī)模相比（見表2），湖北省化妝品產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，發(fā)展速度偏慢。

具體來說，當(dāng)前湖北化妝品產(chǎn)業(yè)存在五大掣肘：一是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌影響力不足。雖然打出了“荊楚美妝”“湖北鄂妝”的口號(hào)，但是湖北化妝品的名氣還沒有被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同。二是產(chǎn)業(yè)鏈不完整。目前，主要化妝品原料和產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝等產(chǎn)業(yè)仍然集中在廣東、上海等地區(qū)，省內(nèi)企業(yè)依然要從沿海地區(qū)購(gòu)買化妝品原料和包裝，其中的交通、物流等增加了企業(yè)的制造成本，制約了新產(chǎn)品的研發(fā)。三是軟、硬件建設(shè)水平不高。從硬件水平看，企業(yè)廠房的設(shè)施利用率比較低；而在軟件水平上，企業(yè)的專業(yè)人才比較匱乏。許多企業(yè)是按訂單來進(jìn)行生產(chǎn)，一年只生產(chǎn)幾個(gè)月，出一兩個(gè)單品，導(dǎo)致企業(yè)投入高、產(chǎn)出低，留不住人才，培養(yǎng)不出新人的現(xiàn)象比較普遍。四是原始創(chuàng)新能力不足。湖北地處華中，九省通衢、高校林立，但科教資源轉(zhuǎn)化成化妝品創(chuàng)新平臺(tái)的效率，與外省相比還有很大的差距。五是區(qū)域協(xié)同互動(dòng)不足。截至目前，湖北省已有5個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)。雖然園區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模，但是這些園區(qū)強(qiáng)強(qiáng)合作、以強(qiáng)帶弱、互成互惠的格局還沒有形成。

對(duì)比美妝產(chǎn)業(yè)一流省份，深入分析湖北美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限的原因，本文認(rèn)為，“布局不優(yōu)”是導(dǎo)致湖北美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展“散而不強(qiáng)”的癥結(jié)所在。當(dāng)下，全國(guó)各大美谷紛紛以建立產(chǎn)業(yè)園的形式，整合資源、打響品牌，推動(dòng)本省美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，完善和升級(jí)現(xiàn)有化妝品產(chǎn)業(yè)集群是各地方區(qū)域政府和美谷正在發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)[2]。目前，全國(guó)已有十余個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)均打造了產(chǎn)業(yè)一體化公共服務(wù)平臺(tái)，如研發(fā)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、檢測(cè)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、直播平臺(tái)等，著力解決企業(yè)在獲取前沿技術(shù)、原材料與人才、供應(yīng)鏈等方面的問題。以“東方美谷”為代表，它們搭建了較為完善的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測(cè)、展示、營(yíng)銷、體驗(yàn)、行業(yè)服務(wù)、專家指導(dǎo)等六大中心，為企業(yè)提供更為完善的服務(wù)（見表2）。

當(dāng)下，湖北盡管也有五個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是各個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)之間較為分散獨(dú)立、彼此之間缺少協(xié)作互動(dòng)、形成合力。鑒于此，本文認(rèn)為，湖北美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突圍方向依托蔡甸區(qū)美妝數(shù)字經(jīng)濟(jì)示范基地，打造集聚研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測(cè)、展示、營(yíng)銷、體驗(yàn)等功能于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，為發(fā)揮湖北的科教優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、提升美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展品質(zhì)創(chuàng)造基礎(chǔ)。

Part 4優(yōu)化布局，著力打造“華中美谷”發(fā)展新契機(jī)

4.1 建設(shè)一個(gè)“大綜合”化妝品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，打造“總部經(jīng)濟(jì)”

“總部經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)下各大美谷著力升級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的努力方向。以上?！皷|方美谷”為例，2015年，為重點(diǎn)發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，上海奉賢提出打造“東方美谷”，規(guī)劃至2025年“東方美谷”相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1000億元?！皷|方美谷”是一個(gè)全域性的概念，即奉賢全區(qū)均為“東方美谷”，其中核心區(qū)則為生物科技園區(qū)。在生物科技園區(qū)，歐萊雅、資生堂兩大巨頭先后在“東方美谷”分別設(shè)立了投資部門與研發(fā)中心。再比如中國(guó)美都廣州花都區(qū)，與2021年8月開工建設(shè)花都湖化妝品總部集聚區(qū)第一期20幢獨(dú)棟總部，集聚區(qū)內(nèi)采用“一企一棟一花園”的高端商務(wù)新模式，入駐企業(yè)可享受獨(dú)立冠名權(quán)、地標(biāo)昭示性，自成企業(yè)領(lǐng)地，形成高端辦公圈層。該集聚區(qū)預(yù)計(jì)集合300余家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，構(gòu)建化妝品產(chǎn)業(yè)高端朋友圈，并整合化妝品供應(yīng)鏈，從總部基地、創(chuàng)新研發(fā)、品牌服務(wù)等方面整合化妝品源頭加工品牌，搭建商務(wù)會(huì)展中心、直播帶貨中心、電商孵化基地、網(wǎng)紅選品基地等促進(jìn)產(chǎn)銷一體化。湖北也可以以生物健康城為依托，打破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)園和科技服務(wù)平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容相對(duì)單一，綜合服務(wù)能力偏弱的局限，以省級(jí)工業(yè)園和公共科技服務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，由園區(qū)牽頭建立綜合性產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合體，打造全省科技創(chuàng)新服務(wù)資源和要素的線上匯集中心和樞紐，一方面為各創(chuàng)新主體提供一站式綜合創(chuàng)新服務(wù)，包括政策咨詢、技術(shù)研發(fā)、中試服務(wù)、成果推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)業(yè)孵化、檢驗(yàn)檢測(cè)、信息對(duì)接等。另一方面發(fā)揮公益屬性，對(duì)接上級(jí)政府部門，出臺(tái)配套政策?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)多個(gè)省市圍繞化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，制定專項(xiàng)支持政策，其目的就是聚焦聚力推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展（見表3）。

4.2 打造N個(gè)“小專特”，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打響“區(qū)域特色”

以各市州、區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)基地為對(duì)象，結(jié)合“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同”區(qū)域發(fā)展布局和51020現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，立足區(qū)域創(chuàng)新資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，主動(dòng)布局、超前謀劃建立N個(gè)具備區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色的化妝品產(chǎn)業(yè)園，并與省綜合性科技服務(wù)綜合體建立緊密對(duì)接機(jī)制，形成具備湖北特色的“1+N”“大綜合+小專特”化妝品產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系向更高級(jí)邁進(jìn)。目前湖北應(yīng)重點(diǎn)打造以華中美谷為主，以赤壁美灣、黃岡大健康、應(yīng)城母嬰、荊州洗護(hù)、宜昌彩妝為輔的特色化妝品健康產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展。各區(qū)域產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展依托當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)特色開展研發(fā)工作，鼓勵(lì)特色植物種植與化妝品原料開發(fā)，引導(dǎo)配建生產(chǎn)中心，提高產(chǎn)品加工能力和附加值，形成“區(qū)位優(yōu)勢(shì)+創(chuàng)新賦能+文化特色”的“小專特”（見圖2）。

以黃岡大健康項(xiàng)目實(shí)施為例?；瘖y品原料是化妝品創(chuàng)新的基礎(chǔ)和源泉，化妝品領(lǐng)域?qū)μ厣参锖椭兴幉牡难芯亢蛻?yīng)用已是一大熱點(diǎn)[3]。艾葉提取物是化妝品的一種原料，可以用作化妝品的防腐劑、抗菌劑、抗氧化劑、抗皺劑、生發(fā)劑和保濕劑。而蘄春縣是全國(guó)最大的蘄艾種植基地，2022年蘄艾種植面積近21萬畝，是一種地域優(yōu)勢(shì)資源。實(shí)施黃岡大健康項(xiàng)目可推動(dòng)創(chuàng)新資源向市縣下沉。通過覆蓋全省的科技服務(wù)綜合體線上網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)公共科技服務(wù)資源向市縣下沉和流動(dòng)，支持市、縣（區(qū)）筑巢引鳳，吸引高校院所、研究中心設(shè)立分支機(jī)構(gòu)入駐科技創(chuàng)新服務(wù)綜合體，加強(qiáng)學(xué)校和企業(yè)的深度合作，成立校企實(shí)踐基地，共同開展蘄艾的特色成分、皮膚生理、功效成分、提取工藝優(yōu)化等研究，共同開發(fā)產(chǎn)品配方、放大生產(chǎn)，最終形成以蘄艾為核心的黃岡大健康產(chǎn)業(yè)園。

4.3依托平臺(tái)，做好應(yīng)用和服務(wù)，打響“華中美谷”品牌影響力

一是在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)配套科技成果、市場(chǎng)拓展、投資金融、專業(yè)共享、政府服務(wù)、人才支持等服務(wù)平臺(tái)，為入駐企業(yè)提供工商、稅務(wù)、金融、政策、人力資源等一站式支持服務(wù)，并配備24小時(shí)專業(yè)物管。二是圍繞化妝品原料、功效評(píng)價(jià)等開展科技攻關(guān)，重點(diǎn)研發(fā)以中藥提取物、天然植物資源等新原料為主要功效成分的美妝產(chǎn)品，將創(chuàng)意和專利轉(zhuǎn)換成實(shí)際產(chǎn)品，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，最終創(chuàng)建培育一批高端品牌。三是在運(yùn)行平臺(tái)的過程中，鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)定制化妝品主題消費(fèi)體驗(yàn)館，開展虛擬試妝、場(chǎng)景體驗(yàn)等應(yīng)用，建立與直播電商等新消費(fèi)平臺(tái)匹配的供應(yīng)響應(yīng)機(jī)制，打造化妝品“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)+消費(fèi)+服務(wù)”運(yùn)行平臺(tái)，提高湖北化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，全力打造“華中美谷”金名片。

作者介紹

第一作者 汪芳芳：供職于武漢產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所，高級(jí)工程師，主要從事化妝品、特殊食品現(xiàn)場(chǎng)檢查工作

通訊作者 呂思伊：供職于湖北省藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)檢查中心，高級(jí)工程師，主要從事化妝品、醫(yī)療器械現(xiàn)場(chǎng)檢查工作，E-mail： 595062422@qq.com

孫洋洋，王宇帆，胡 謙：供職于湖北省藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)檢查中心

陳子璇，華渤文：供職于湖北省藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械審評(píng)檢查中心

[參考文獻(xiàn)]

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