密云“體育+旅游”融合發(fā)展拉動消費(fèi)初見成效

生態(tài)馬拉松、環(huán)水庫騎行、高山滑雪、航空航模、山林徒步、長城穿越、田園馬術(shù)……得益于良好的自然氣候條件和豐富的戶外運(yùn)動資源，密云區(qū)已然發(fā)展成為北京市乃至全國體育愛好者向往的運(yùn)動打卡地。

賽事引領(lǐng)開辟體育旅游新篇章

體育賽事體系初具規(guī)模。近年來，密云區(qū)成功構(gòu)建了以密云生態(tài)馬拉松、南山自由滑雪雙板公開賽、密云環(huán)湖國際公路自行車賽等國際賽事為引領(lǐng)，以密云臺球公開賽、云佛山滑雪定向公開賽、北京·密云航空航天模型公開賽、京津冀馬術(shù)公開賽等國家級特色I(xiàn)P賽事為推動，以密云戶外徒步大會、密云區(qū)農(nóng)民籃球賽、密云區(qū)國際象棋等級賽、北京·密云麥香微馬麥田馬拉松文化節(jié)、“京弈杯”圍棋邀請賽、古北口長城穿越挑戰(zhàn)賽、“夜戰(zhàn)檀州”街頭籃球挑戰(zhàn)賽等大眾賽事為支撐的“三位一體”賽事旅游生態(tài)。

體育旅游產(chǎn)業(yè)多元并進(jìn)。依托獨(dú)特的地域優(yōu)勢，密云區(qū)精心打造了一系列時(shí)尚、活力、新潮的體育旅游產(chǎn)品。其中，日光山谷景區(qū)作為密云區(qū)拓展體育旅游消費(fèi)新空間代表，榮獲“2023年北京市體育旅游十佳精品景區(qū)”。金叵羅村體育旅游線是體育與旅游深度融合的典范，被評為“2023年北京市體育旅游精品項(xiàng)目”。環(huán)密云水庫騎行路線全長約100千米，以獨(dú)特的自然風(fēng)光和完善的騎行設(shè)施入選2024“中國騎行地圖”百條精品騎行路線。此外，密云區(qū)還積極推廣濱水騎行、馬術(shù)、攀巖攀冰、航空運(yùn)動等時(shí)尚運(yùn)動項(xiàng)目，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

體育賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。連續(xù)10年舉辦“密云區(qū)冰雪嘉年華”系列活動，每年帶動超10萬人次上冰雪。2024雪季期間，密云區(qū)南山和云佛山滑雪場及周邊雪具售賣等直接銷售額超2億元，吸引了眾多游客和市民，有效帶動了周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)消費(fèi)增長。2024年密云區(qū)生態(tài)馬拉松賽舉辦期間，活動參與商家超100家，人流量超10萬人次，賽事直接收益超2000萬元，同比增長50%以上。其他如北京市馬術(shù)公開賽、北京市青少年馬術(shù)（場地障礙）冠軍賽以及全國鄉(xiāng)村定向系列賽事活動北京密云站等體育賽事，也對消費(fèi)增長產(chǎn)生了顯著拉動作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年密云區(qū)共成功舉辦國際性賽事3場、市級以上賽事16場、區(qū)級賽事45場，體育賽事帶動區(qū)域內(nèi)景區(qū)、民宿、餐飲、服務(wù)等消費(fèi)共計(jì)8125萬元。體育鍛煉人口比例持續(xù)增長，達(dá)到53.63%?！绑w育+旅游”正成為密云區(qū)拉動消費(fèi)的新引擎，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添強(qiáng)勁動能。

機(jī)遇涌現(xiàn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

在高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景下，消費(fèi)升級與科技創(chuàng)新正成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，北京雙奧國際賽事名城建設(shè)的深化以及生命健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，前所未有的發(fā)展機(jī)遇也為密云區(qū)體育旅游消費(fèi)領(lǐng)域帶來了新的增長空間。

新質(zhì)生產(chǎn)力為體育旅游消費(fèi)開辟新場景。隨著科技快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備、大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，將提升賽事運(yùn)營的精細(xì)化管理和智能化服務(wù)水平，為參賽者帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，吸引更多人參與。同時(shí)，這些技術(shù)還將推動更多富有創(chuàng)意的消費(fèi)新場景開發(fā)，打造沉浸式體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)互動性和吸引力。

生命健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為消費(fèi)增長注入新動力。在健康中國戰(zhàn)略推動下，國民健康意識提升，體育運(yùn)動成為提高生活質(zhì)量和促進(jìn)身心健康的重要方式，體育消費(fèi)也隨之增長。生命健康產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展新趨勢，有助于進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)康養(yǎng)體育旅游產(chǎn)品，引入運(yùn)動康復(fù)、健康管理服務(wù)，提升體育旅游的綜合價(jià)值。密云區(qū)可結(jié)合山地、水庫等自然資源，設(shè)計(jì)體育休閑與健康療養(yǎng)相結(jié)合的特色線路，豐富產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

北京建設(shè)雙奧國際賽事名城帶來消費(fèi)新機(jī)遇。北京致力建設(shè)雙奧國際賽事名城，創(chuàng)設(shè)“雙奧100”精品賽事體系，賦予了區(qū)域發(fā)展更大的動能。密云區(qū)未來將依托高端賽事體系的構(gòu)建，帶動文化、旅游、休閑農(nóng)業(yè)、商業(yè)等多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

未來展望消費(fèi)增長步入快車道

根據(jù)《密云區(qū)深化國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)建設(shè)工作方案》，密云區(qū)將助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，培育一批品牌賽事與活動，增強(qiáng)對消費(fèi)的帶動作用。

強(qiáng)化龍頭賽事引領(lǐng)。密云區(qū)將南山自由滑雪雙板公開賽和云佛山滑雪定向公開賽、滑雪表演賽培育成國家級知名冰雪賽事品牌。將密云生態(tài)馬拉松培育成中國田徑協(xié)會金牌賽事、世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事、國內(nèi)TOP30雙金賽事。持續(xù)擴(kuò)大密云環(huán)湖國際公路自行車賽、中國公路自行車職業(yè)聯(lián)賽密云站賽事等系列賽事的規(guī)模，提升賽事質(zhì)量。

激發(fā)時(shí)尚體育旅游消費(fèi)活力。密云區(qū)將持續(xù)提升北京市青少年馬術(shù)（場地障礙）冠軍賽、北京市青少年航空航天模型錦標(biāo)賽、北京市U系列籃球賽——密云賽區(qū)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的賽事影響力，以多彩賽事活動助力假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展。聚集體育資源，發(fā)展夜間體育經(jīng)濟(jì)，將“夜戰(zhàn)檀州”街頭籃球挑戰(zhàn)賽培育成有影響力的品牌賽事，利用體育賽事的熱度和影響力，結(jié)合商業(yè)活動進(jìn)行營銷和推廣。

挖掘傳統(tǒng)體育旅游消費(fèi)潛力。密云區(qū)深入挖掘歷史文化元素、民俗元素及農(nóng)業(yè)元素，開發(fā)以傳統(tǒng)體育為主題的旅游線路，將賽事與觀光、民俗等相結(jié)合，形成具有濃郁地方特色的體育旅游文化產(chǎn)品。培育長城穿越挑戰(zhàn)賽、麥香微馬、釣友垂釣賽等特色賽事，將體育賽事與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相結(jié)合，打造地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

擴(kuò)大體育消費(fèi)人口。密云區(qū)將積極引進(jìn)體育培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，推動多元化、覆蓋全年齡段的體育技能培訓(xùn)項(xiàng)目發(fā)展。推動開發(fā)適合各年齡層和不同需求的體育技能培訓(xùn)課程，提升青少年的運(yùn)動技能，并培育潛在的體育消費(fèi)群體。利用媒體和社交平臺等渠道，加大體育消費(fèi)的推廣力度。普及健身知識，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成定期參與體育活動的良好習(xí)慣。在冰雪嘉年華系列活動、密云生態(tài)馬拉松等重要賽事期間策劃體育消費(fèi)節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)公眾對體育旅游的消費(fèi)熱情。

完善體育旅游消費(fèi)配套。密云區(qū)全面提升體育旅游服務(wù)品質(zhì)，打造多元化、高標(biāo)準(zhǔn)的體育旅游消費(fèi)新體驗(yàn)。積極推動滑雪場改造升級，對現(xiàn)有滑雪場進(jìn)行設(shè)施優(yōu)化，增加餐飲和住宿服務(wù)，提升服務(wù)能力。在玫瑰情園等具備條件的區(qū)域，支持開發(fā)槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動項(xiàng)目，為游客提供豐富的體育旅游體驗(yàn)。密云區(qū)還將從整體上提升體育旅游消費(fèi)的配套服務(wù)，加強(qiáng)交通、餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

創(chuàng)新體育旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)。密云區(qū)致力創(chuàng)新“體育+旅游”消費(fèi)模式，積極謀劃數(shù)字化管理平臺搭建，整合場地設(shè)施、賽事活動、培訓(xùn)課程等資源，提供場館預(yù)約、賽事活動報(bào)名、科學(xué)健身指導(dǎo)、健康飲食科普等服務(wù)功能。支持線上體育教育培訓(xùn)，推動體育消費(fèi)市場升級。同時(shí)，完善具有熱門探索、文旅地圖導(dǎo)覽、旅游攻略等功能的“一部手機(jī)暢游密云”數(shù)字文旅信息系統(tǒng)建設(shè)，為游客提供全方位、智能化的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

隨著這些舉措的實(shí)施，密云區(qū)的“體育+旅游”融合發(fā)展將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，消費(fèi)增長將步入快車道，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更加強(qiáng)勁的動力。