朝陽(yáng)國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)建設(shè)提速

朝陽(yáng)區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)活躍繁榮，是北京市第一消費(fèi)大區(qū)。2024年，朝陽(yáng)區(qū)以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，多措并舉挖掘消費(fèi)增長(zhǎng)潛力，八大商業(yè)綜合體開(kāi)業(yè)，共釋放商業(yè)面積40萬(wàn)平方米，國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)建設(shè)提速發(fā)展。2024年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3218.5億元，總量位居各區(qū)第一。

朝外UIC引領(lǐng)“年輕力”消費(fèi)潮流

近日，全新數(shù)字藝術(shù)社交空間MADverse（摩境數(shù)字藝術(shù)空間）全國(guó)首店亮相朝外UIC街區(qū)。這里既有年度、季度大型展覽，也有藝術(shù)、創(chuàng)意類(lèi)的月度主題展覽，更是日常周末休閑娛樂(lè)的好去處。來(lái)到MADverse，可以享受知名音樂(lè)人、制作人和新興音樂(lè)創(chuàng)作者打造的源源不斷、獨(dú)具創(chuàng)意的音樂(lè)庫(kù)（Music）；參觀獨(dú)特的藝術(shù)展覽，與AIGC藝術(shù)家們共同開(kāi)拓AI創(chuàng)作的無(wú)限邊界（Art）；欣賞與購(gòu)買(mǎi)新銳設(shè)計(jì)師打造的文化周邊產(chǎn)品（Design）；在精致的環(huán)境中品味一頓創(chuàng)意融合菜（Dining）。在這個(gè)文化藝術(shù)、商業(yè)娛樂(lè)和社交體驗(yàn)深度融合的嶄新空間，感受科技與人文的無(wú)限魅力。

據(jù)悉，MADverse由陽(yáng)光媒體集團(tuán)歷時(shí)兩年創(chuàng)新打造，位于朝外UIC街區(qū)昆泰大廈4—5層，占地2100平方米。作為一個(gè)面向Z時(shí)代的復(fù)合式數(shù)字藝術(shù)新空間，它將引入國(guó)際前沿科技和數(shù)字藝術(shù)資源，并將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者推向國(guó)際舞臺(tái)。朝外UIC街區(qū)通過(guò)營(yíng)造年輕人沉浸式打卡的消費(fèi)場(chǎng)景，打造社群活動(dòng)等新潮有趣的創(chuàng)意玩法，吸引眾多“首店”來(lái)朝外亮相。全市首家蔦屋書(shū)店、首個(gè)開(kāi)心麻花瘋狂理發(fā)店IP店、MINISOLAND北京壹號(hào)店均落位于此。朝外UIC已成為北京首發(fā)中心之一，更是名副其實(shí)的“年輕力”潮流地標(biāo)。

隨著MADverse等時(shí)尚品牌的入駐，2025年朝外大街城市更新二期的序幕也將隨之拉開(kāi)。豐聯(lián)廣場(chǎng)、泛利大廈、昆泰嘉華酒店周邊及昆泰國(guó)際商業(yè)街等區(qū)域的產(chǎn)商業(yè)、建筑空間、城市景觀將進(jìn)行全面升級(jí)，塑造慢行友好、騎行友好、業(yè)態(tài)多樣、活力獨(dú)具的煙火街道場(chǎng)景。未來(lái)，地鐵6號(hào)線、17號(hào)線、22號(hào)線、28號(hào)線在朝外UIC附近交匯，東大橋站成為北京首個(gè)“四線換乘”樞紐，將為朝外大街帶來(lái)更多客流，帶動(dòng)消費(fèi)升溫。

朝陽(yáng)文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，朝外UIC將延續(xù)“年輕力”主基調(diào)，通過(guò)聚焦品質(zhì)消費(fèi)需求，打造更多“年輕力”新消費(fèi)場(chǎng)景，舉辦多樣化潮流跨界活動(dòng)，建設(shè)文化藝術(shù)生活美學(xué)街區(qū)，持續(xù)引入新業(yè)態(tài)、營(yíng)造新場(chǎng)景、激發(fā)新動(dòng)能，打造一條具有朝陽(yáng)特色的新文化經(jīng)濟(jì)消費(fèi)帶，助力朝陽(yáng)建設(shè)最具“青和力”、年輕人最向往的國(guó)際化城區(qū)。

以品牌建設(shè)提升國(guó)際消費(fèi)能級(jí)

不僅僅是朝外大街，目前，朝陽(yáng)區(qū)已構(gòu)筑起“一縱一橫一核”的消費(fèi)版圖，即以CBD、三里屯等地標(biāo)性商圈為節(jié)點(diǎn)，以亮馬河、14號(hào)線地鐵為連接紐帶，促進(jìn)商業(yè)資源鏈接互動(dòng)。2024年，這一消費(fèi)版圖密集“上新”，共有北辰薈、朝外THEBOXB、望京萬(wàn)象匯等八大重點(diǎn)商業(yè)新建和升級(jí)改造項(xiàng)目開(kāi)業(yè)，釋放近40萬(wàn)平方米商業(yè)空間。

在推動(dòng)商業(yè)體煥新的同時(shí)，朝陽(yáng)區(qū)還不斷升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，提升服務(wù)品質(zhì)。2024年，朝陽(yáng)區(qū)推出全市首條文旅公交專(zhuān)線和北京朝陽(yáng)美食觀光巴士，為市民游客提供一站式賞美景、品美食的新體驗(yàn)。開(kāi)展重點(diǎn)商圈交通綜合治理，優(yōu)化設(shè)計(jì)和建設(shè)三里屯路慢行系統(tǒng)，向北連通亮馬河，打造“美麗商業(yè)區(qū)慢行路”。推動(dòng)朝陽(yáng)大悅城路口人行天橋工程加緊建設(shè)，通過(guò)提升區(qū)域交通承載力，進(jìn)一步增強(qiáng)商圈消費(fèi)吸引力。

記者了解到，2025年，朝陽(yáng)區(qū)將以品牌建設(shè)提升國(guó)際消費(fèi)能級(jí)。深化“CBD×三里屯國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)”建設(shè)，持續(xù)招引國(guó)際知名商貿(mào)企業(yè)、消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在朝陽(yáng)區(qū)設(shè)立全球總部、區(qū)域總部，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)；抓住青年群體消費(fèi)趨勢(shì)，依托秀水街、THEBOX等商業(yè)體，打造歷史與現(xiàn)代融合的朝陽(yáng)特色國(guó)貨“潮品”，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的本土新消費(fèi)品牌，打造國(guó)貨潮品聚集地；積極發(fā)展“四首”經(jīng)濟(jì)，舉辦首店市集等系列活動(dòng)，提升首店經(jīng)濟(jì)影響力。

“公園+”激活文商旅體消費(fèi)新場(chǎng)景

近年來(lái)，朝陽(yáng)區(qū)致力打造“公園+商業(yè)+科技+文化”復(fù)合生態(tài)圈，促進(jìn)公園與城市的深度融合，探索“花園經(jīng)濟(jì)+N”的新經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)公園生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值共贏。2024年，朝陽(yáng)區(qū)以花為媒，成功舉辦了首屆“北京朝陽(yáng)花園節(jié)”，這一活動(dòng)貫穿全年，日壇、四得、將府、太陽(yáng)宮等16家城市公園與郊野公園共計(jì)開(kāi)展主題活動(dòng)24場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)幕式表演、民族非遺文化展示、多元文化商品、傳統(tǒng)美食、網(wǎng)紅小食、游藝娛樂(lè)等豐富多彩的活動(dòng)，不僅提升了公園的“煙火氣”，還帶動(dòng)了公園商業(yè)新運(yùn)營(yíng)模式的建立，充分展示了朝陽(yáng)園林文化的獨(dú)特魅力和活力消費(fèi)新場(chǎng)景，使“流量”變“經(jīng)濟(jì)增量”。望京地區(qū)的“海棠花溪”活動(dòng)，整合各方資源，打造出全民參與的歡樂(lè)盛景，成為望京獨(dú)特的文化名片。日壇公園金秋游園會(huì)以“菊境+花燈”的獨(dú)特形式，打造了“公園+”新業(yè)態(tài)，成為2024年十一期間的網(wǎng)紅爆款?；▓@節(jié)期間，以日壇公園為例，入園游客總數(shù)達(dá)39萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)191%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1185萬(wàn)元，同比上升214.92%，帶動(dòng)周邊17家商戶(hù)營(yíng)業(yè)額同比上升12.89%。

朝陽(yáng)區(qū)園林綠化局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“首屆‘北京朝陽(yáng)花園節(jié)’系列活動(dòng)，不僅帶動(dòng)了公園商業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式，還促進(jìn)了公園周邊商圈、商業(yè)與社會(huì)單位的聯(lián)動(dòng)，打造了公園消費(fèi)新場(chǎng)景，為朝陽(yáng)區(qū)國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)的建設(shè)添加了助力。”

記者了解到，今年，第二屆北京朝陽(yáng)花園節(jié)將延續(xù)“花園城市美麗朝陽(yáng)”主題，并以“一路向陽(yáng)”作為全年花園節(jié)的活動(dòng)理念，聚焦產(chǎn)品共創(chuàng)，聯(lián)合各大公園，以園區(qū)特色為元素，推出“一路向陽(yáng)”花園城市禮物。日壇公園將推出“日壇禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品；元大都公園將推出海棠花主題郵票冊(cè)，兼具藝術(shù)性、文化性和收藏價(jià)值；北小河公園將推出櫻花文創(chuàng)冰淇淋。同時(shí)，區(qū)園林綠化局所屬的9家公園將以公園特色花卉為主題，推出“一園一花一品”冰箱貼。

“可以說(shuō)‘花園+N’的經(jīng)濟(jì)模式重新定義了公園場(chǎng)景，豐富了文化活動(dòng)與休閑內(nèi)容，形成了‘動(dòng)’‘靜’相結(jié)合的游園新場(chǎng)景，這種模式結(jié)合周邊產(chǎn)業(yè)，以公園為核心輻射帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為市民游客可玩、可聚、可旅的綠色消費(fèi)新場(chǎng)景，讓生活更加充實(shí)精彩?！背?yáng)區(qū)園林綠化局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

隨著各類(lèi)消費(fèi)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景、新模式加速涌現(xiàn)，文商旅體融合發(fā)展不斷培育出跨界融合新業(yè)態(tài)，激發(fā)城市文旅消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。朝陽(yáng)區(qū)以業(yè)態(tài)融合促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)，聚焦演藝、賽事、展會(huì)、親水、夜間、數(shù)字等推出系列文商旅體融合活動(dòng)，“中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽”“第二屆北京朝陽(yáng)國(guó)際茶香文化節(jié)”“金盞速度節(jié)”“北京千燈夜”等活動(dòng)持續(xù)掀起消費(fèi)熱潮。僅2024北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光節(jié)期間，SKP、藍(lán)色港灣、三里屯太古里、合生匯等朝陽(yáng)區(qū)14個(gè)重點(diǎn)商圈客流量便超1200萬(wàn)人次，較上年同期客流上漲13%，銷(xiāo)售額28億元，較上年同期增長(zhǎng)5%。

2025年，朝陽(yáng)區(qū)將深化美食、茶香、咖啡、時(shí)尚“四城”建設(shè)，持續(xù)舉辦特色文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)，加快建設(shè)國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的影視制作基地，促進(jìn)影視消費(fèi)升溫。同時(shí)，發(fā)揮“雙奧之城”場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)，辦好“中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽”等賽事活動(dòng)和“大美朝陽(yáng)體育消費(fèi)季”全國(guó)首個(gè)商圈定向賽，推動(dòng)“體育+”消費(fèi)深度融合發(fā)展。此外，朝陽(yáng)區(qū)還將積極拓展數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，加大數(shù)字技術(shù)在直播帶貨、文化旅游、體育賽事、展覽展出等消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用，加快構(gòu)建智慧商圈、智慧商店等消費(fèi)新場(chǎng)景。

打造首都“入境消費(fèi)第一站”

提供信用卡、移動(dòng)支付和現(xiàn)金支付等多種支付選擇，是便利外籍人士商旅、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的重要舉措。2024年4月8日，巴基斯坦商人Rana第一次來(lái)中國(guó)參加廣交會(huì)，首站落腳北京。在藍(lán)色港灣，他度過(guò)了充實(shí)且有趣的一天：在喜茶店，下單了金鳳茶王；在BHG超市，買(mǎi)了北京小吃和熊貓玩具；在提督餐廳，嘗鮮了北京烤鴨和烏龍茶?！罢麄€(gè)過(guò)程我都是用巴基斯坦電子錢(qián)包納雅貝支付（NayaPay），連支付寶都不用下載?！盧ana驚喜地說(shuō)。這天是Nayapay在中國(guó)可直接掃碼支付的第一天，也是藍(lán)色港灣成為全國(guó)首個(gè)“入境消費(fèi)友好型商圈”的第一天。“隨著商場(chǎng)內(nèi)的外籍消費(fèi)者逐漸增多，我們致力為他們提供更舒適的購(gòu)物環(huán)境。”藍(lán)色港灣商圈總經(jīng)理張曉飛表示，支付便捷度是營(yíng)造消費(fèi)友好體驗(yàn)的重要一環(huán)，目前商場(chǎng)內(nèi)所有商戶(hù)均在收銀臺(tái)前用英文提示“可用你的本國(guó)錢(qián)包掃碼支付”，重點(diǎn)商戶(hù)可接受Visa刷卡，不但能提供英文菜單，部分服務(wù)員還能用英文交流。

據(jù)悉，目前朝陽(yáng)區(qū)已經(jīng)按照“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的整體思路，實(shí)現(xiàn)SKP等5個(gè)商業(yè)體的外卡POS機(jī)全覆蓋，并上線朝陽(yáng)區(qū)外幣兌換點(diǎn)位地圖小程序，推出中英文雙語(yǔ)版《朝陽(yáng)外國(guó)人手冊(cè)》1.0版本等，為外國(guó)朋友提供可視化指引幫助，提供更加多元的跨境消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，離境退稅政策也是促進(jìn)入境消費(fèi)的重要抓手。朝陽(yáng)區(qū)緊抓“兩區(qū)”建設(shè)重要契機(jī)，大力推動(dòng)免稅、退稅政策落地，促進(jìn)境外消費(fèi)回流，持續(xù)擴(kuò)大免稅消費(fèi)功能覆蓋面，提升國(guó)際消費(fèi)能級(jí)。目前，全區(qū)離境退稅商店達(dá)300余家，成為北京市離境退稅商店最為集中的區(qū)域，包括朝陽(yáng)區(qū)北京賽特奧特萊斯商貿(mào)有限公司、北京燕莎友誼商城有限公司、北京華聯(lián)時(shí)尚百貨有限公司等離境退稅“即買(mǎi)即退”試點(diǎn)商店達(dá)6家，占比超全市1/3。

記者從朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局獲悉，2025年，朝陽(yáng)區(qū)將大力發(fā)展免退稅經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)。推廣藍(lán)色港灣入境友好型商圈經(jīng)驗(yàn)，聚焦境外游客消費(fèi)堵點(diǎn)，在CBD、三里屯等重點(diǎn)商圈打造一批外籍人士消費(fèi)應(yīng)用示范場(chǎng)景，打造外籍人吃住行游購(gòu)?qiáng)薀o(wú)障礙示范區(qū)，打造首都“入境消費(fèi)第一站”。