“元宇宙+文旅”科技賦能打造北京文旅消費(fèi)新場景

“元宇宙+文旅”是數(shù)字技術(shù)、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、AI（人工智能）等新興技術(shù)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生出了文旅元宇宙。元宇宙通過數(shù)字孿生、VR、AR等技術(shù)，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來沉浸式、交互式的全新體驗，兩者結(jié)合衍化出多種新型業(yè)態(tài)，如沉浸式演藝、虛擬博物館、數(shù)字文博、云旅游等。這些業(yè)態(tài)打破了傳統(tǒng)文旅的時空限制，將虛擬元素與現(xiàn)實場景相結(jié)合，形成了虛實共生的文旅消費(fèi)新生態(tài)。北京作為文旅元宇宙的先行者，在政策支持、文化資源、技術(shù)創(chuàng)新等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，不斷打造“文旅元宇宙消費(fèi)新場景”，持續(xù)提升北京在全球文旅市場中的競爭力。

科技創(chuàng)新催生文旅元宇宙

新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展推動著文旅產(chǎn)業(yè)的變革，催生出文旅元宇宙這一新興領(lǐng)域。文旅元宇宙是VR、AR、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)與文化旅游深度融合的產(chǎn)物，通過構(gòu)建沉浸式、互動式的虛擬空間，打破物理世界的限制，重塑文旅消費(fèi)場景，在文旅產(chǎn)業(yè)中極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

元宇宙為文旅產(chǎn)業(yè)提供了實時性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染和動態(tài)交互的解決路徑。元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅僅局限于利用VR、AR等3D渲染設(shè)備實現(xiàn)景區(qū)項目的宣傳和推廣，而是利用元宇宙多維的數(shù)字虛擬環(huán)境、開放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨一無二的數(shù)字資源，構(gòu)建一個可廣泛存在，并自由發(fā)展的旅游虛擬世界，實現(xiàn)在景區(qū)、紀(jì)念品、虛擬人物、游戲空間等全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

文旅元宇宙的興起為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的消費(fèi)活力，也為文化傳承和創(chuàng)新提供新的載體。在文旅消費(fèi)日益成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎的背景下，深入挖掘本土文化資源，結(jié)合現(xiàn)代科技與創(chuàng)意，打造獨具特色的國潮文旅產(chǎn)品，將是推動文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過虛擬博物館、數(shù)字景區(qū)、沉浸式演藝等新型文旅產(chǎn)品，用戶可以跨越時空限制，身臨其境地感受歷史文化魅力，體驗異域風(fēng)情，甚至參與到文化創(chuàng)作和傳播的過程中?？梢灶A(yù)見，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，文旅元宇宙將引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向一個更加開放、包容、充滿想象力的未來。

多元需求驅(qū)動文旅結(jié)合元宇宙

在消費(fèi)端，消費(fèi)者對文旅體驗的需求逐漸從傳統(tǒng)的觀光式旅游向沉浸式、互動式體驗轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的文旅模式下，消費(fèi)者的參與性和互動性相對較弱，文化和旅游的體驗感較為單一，難以滿足個性化、沉浸式的消費(fèi)需求。隨著年青一代對數(shù)字化體驗的偏好，傳統(tǒng)的“觀光型”旅游體驗逐漸面臨瓶頸。因此，文旅產(chǎn)業(yè)亟須通過元宇宙賦能，打造更具沉浸感、互動感和個性化的體驗環(huán)境，提升消費(fèi)者的參與感和滿足感。運(yùn)用元宇宙技術(shù)，賦能景區(qū)、博物館、圖書館等傳統(tǒng)文化旅游空間，生成基于現(xiàn)實空間而又?jǐn)U展現(xiàn)實的沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，是提升消費(fèi)者文旅新體驗的重要途徑。消費(fèi)者可以通過元宇宙探索世界各地的名勝古跡，甚至在虛擬空間中進(jìn)行個性化訂制的旅行，極大提升文旅的互動性與沉浸感，滿足新時代消費(fèi)者對精神文化體驗的需求。

在企業(yè)端，文旅企業(yè)面臨著激烈的市場競爭，迫切需要通過創(chuàng)新商業(yè)模式來提升競爭力。同時文旅行業(yè)普遍面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、市場競爭激烈的困境，單純依靠線下景點和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的多元需求，如何創(chuàng)新商業(yè)模式、提升市場競爭力成為迫切問題。元宇宙作為新興技術(shù)，能夠幫助文旅企業(yè)開辟新的盈利空間和商業(yè)機(jī)會。通過元宇宙平臺開發(fā)景區(qū)元宇宙IP，如虛擬形象、故事，進(jìn)行跨界合作、衍生品開發(fā)；建立虛擬商品交易平臺，進(jìn)行數(shù)字藏品銷售，吸引游客購買藝術(shù)品等形式，不僅能拓展傳統(tǒng)的線下業(yè)務(wù)，還能進(jìn)入線上數(shù)字市場，創(chuàng)造出全新的商業(yè)生態(tài)。此外，還為文旅產(chǎn)業(yè)提供一種新的商業(yè)營銷方式，如通過虛擬現(xiàn)實演出、虛擬景點導(dǎo)覽、虛擬數(shù)字人等手段，投放虛擬廣告，邀請品牌商贊助，提供虛擬購物體驗，引領(lǐng)各地消費(fèi)者參與到虛擬旅游和文化體驗中來，提升品牌影響力。

在產(chǎn)業(yè)端，文旅產(chǎn)業(yè)亟須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新時代的需求和競爭環(huán)境。文旅行業(yè)長期以來以實體景點和線下活動為主，缺乏創(chuàng)新和互動的方式，難以適應(yīng)消費(fèi)者多樣化和個性化的需求。而元宇宙的引入是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢中的一條重要路徑，為文旅產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字化、智能化、個性化的轉(zhuǎn)型方式，有助于克服傳統(tǒng)文旅模式的局限性。通過挖掘新的消費(fèi)增長點，推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級，成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，元宇宙技術(shù)打破了原有的物理邊界和時間限制，使得文旅產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都可以在虛擬環(huán)境中實現(xiàn)互聯(lián)互通。無論是景區(qū)、旅行社、酒店還是文化演出機(jī)構(gòu)，都可以通過虛擬平臺進(jìn)行跨區(qū)域、跨行業(yè)的合作和信息共享。元宇宙技術(shù)的應(yīng)用使得文旅產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)全鏈條的數(shù)字化管理，從景區(qū)規(guī)劃、票務(wù)預(yù)訂到消費(fèi)體驗、客戶服務(wù)，數(shù)字化升級提高了產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營效率。此外，元宇宙還能夠整合不同的數(shù)字資源，打通文化、旅游、娛樂等多領(lǐng)域，推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與融合。

多元基礎(chǔ)協(xié)同共塑文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)

文旅元宇宙的構(gòu)建離不開智能硬件設(shè)備和前沿技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新與深度應(yīng)用。具體包括基礎(chǔ)支撐技術(shù)（智能通信、物聯(lián)感知、人工智能、定位導(dǎo)航、大數(shù)據(jù)計算與存儲等）、虛實連接技術(shù)（虛擬地理環(huán)境、數(shù)字孿生、虛擬數(shù)字人、去中心化等）和虛實交互技術(shù)（擴(kuò)展現(xiàn)實、腦機(jī)接口、電子游戲等）等。在文旅產(chǎn)業(yè)中，VR頭盔、AR眼鏡、全景攝像設(shè)備等硬件設(shè)施將是游客進(jìn)入元宇宙的直接工具。其中，VR技術(shù)能夠通過全景視角和虛擬景點的重建，為游客提供身臨其境的沉浸式虛擬旅游體驗；AR技術(shù)將虛擬信息疊加到現(xiàn)實世界，提升旅游景點的互動性，增強(qiáng)游客的參與感；利用AI技術(shù)在元宇宙中創(chuàng)造虛擬導(dǎo)游和客服，提高游客的互動體驗和服務(wù)效率；高速互聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)傳輸能力能夠提升虛擬旅游的流暢體驗，讓游客能夠?qū)崟r參與、互動和獲取信息。北京在元宇宙技術(shù)創(chuàng)新方面處于領(lǐng)先地位，為“元宇宙+文旅”的融合提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。據(jù)上奇產(chǎn)業(yè)通官網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2024年9月，北京元宇宙（互聯(lián)網(wǎng)3.0）企業(yè)數(shù)量已達(dá)12535家，約占全國的5.16%，這一數(shù)據(jù)彰顯了北京在元宇宙領(lǐng)域的強(qiáng)勢發(fā)展勢頭，也預(yù)示著其在這一新興領(lǐng)域的巨大潛力和廣闊前景。

豐富的文旅資源和龐大的市場規(guī)模，為元宇宙技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)提供了堅實基礎(chǔ)，有力推動了“元宇宙+文旅”新場景新業(yè)態(tài)的發(fā)展。北京具有豐富的文旅資源，包括故宮博物院、頤和園、天壇公園等歷史文化地標(biāo)，798藝術(shù)區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，八達(dá)嶺長城、天安門廣場、恭王府等旅游景區(qū)，北海公園、圓明園等城市公園和公共空間，王府井大街、南鑼鼓巷等特色街區(qū)和胡同……為沉浸式文旅元宇宙消費(fèi)場景的設(shè)計提供了寶貴的素材和創(chuàng)新靈感，進(jìn)而通過元宇宙技術(shù)實現(xiàn)IP活化與場景創(chuàng)新。近年來，北京市數(shù)字文旅市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量不斷增長，文化遺產(chǎn)體驗與沉浸式場景打造成為主要形式。

此外，北京市及各區(qū)相繼出臺支持政策加速布局文旅元宇宙新場景，通過技術(shù)嵌入文化空間、虛實場景融合、文旅地標(biāo)打造、特色I(xiàn)P數(shù)字化轉(zhuǎn)化等路徑，系統(tǒng)性構(gòu)建“元宇宙+文旅”消費(fèi)新生態(tài)，助力北京建設(shè)成為數(shù)字文旅標(biāo)桿城市。

在市級層面，2022年8月，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局印發(fā)《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》，指出要推動數(shù)字人技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，打造沉浸式文旅體驗。2023年9月，北京市人民政府辦公廳發(fā)布《北京市促進(jìn)未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實施方案》，提出推進(jìn)元宇宙關(guān)鍵技術(shù)在智慧城市、影視娛樂、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。2024年4月，北京市商務(wù)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，強(qiáng)調(diào)推動VR、AR、MR（混合現(xiàn)實）等沉浸式數(shù)字消費(fèi)新場景加快落地。2025年1月，北京市科委、中關(guān)村管委會等部門發(fā)布《北京市科技賦能文化領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2025—2027年）》，明確提出鼓勵運(yùn)用新一代三維建模、空間智能交互、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)，打造科技賦能文化標(biāo)桿應(yīng)用場景，促進(jìn)首都文化與科技融合發(fā)展。

在區(qū)級層面，通州區(qū)、東城區(qū)、朝陽區(qū)等均出臺相關(guān)政策強(qiáng)調(diào)元宇宙技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，致力創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，積極搭建多樣化元宇宙應(yīng)用場景，如元宇宙圖書館、博物館等文化場館，以及數(shù)字藝術(shù)博物館、沉浸式體驗館、VR實驗室、元宇宙游戲館、科技體驗主題樂園等創(chuàng)新體驗場所，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣穆玫貥?biāo)，豐富文旅消費(fèi)的體驗形式和內(nèi)容，拓展文旅消費(fèi)新空間，探索構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)—技術(shù)支撐—場景落地—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的全鏈條生態(tài)。

文旅元宇宙消費(fèi)新場景應(yīng)用案例

近年來，北京積極搭建元宇宙圖書館、元宇宙博物館、數(shù)字展覽、沉浸式劇場、元宇宙景區(qū)等創(chuàng)新場景，推動元宇宙技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用。

“元宇宙+圖書館”打造知識沉浸新地標(biāo)。北京城市圖書館的“元宇宙體驗館項目”入選了“2024年北京市文化和旅游科技創(chuàng)新應(yīng)用場景十佳案例”。該體驗館位于圖書館一層西北角，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，革新傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)模式，打造了一個沉浸式、多維度且互動性強(qiáng)的閱讀環(huán)境，在公共元宇宙區(qū)域，讀者可以通過大屏幕以第三視角漫游整個圖書館；在個人元宇宙區(qū)域，讀者可以利用道具搭建自己的書房；在用戶數(shù)字人區(qū)域，用戶可以創(chuàng)建自己的數(shù)字人，并登錄公共元宇宙進(jìn)行互動。在公共數(shù)字人區(qū)域，讀者可以與魯迅、兒童、未來人等角色進(jìn)行語音交流；在“數(shù)據(jù)?！眳^(qū)域則是通過數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將館藏資源以直觀、藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)，形成可視化的資源數(shù)據(jù)圖像。

“元宇宙+博物館”解鎖歷史探秘新旅程。元宇宙在展覽展示方面的應(yīng)用主要包括虛擬博物館和賦能線下博物館。在虛擬博物館方面，故宮博物院利用“數(shù)字化+云化+AI化”的技術(shù)開展文物采集、存儲、展示等活動。通過借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)賦能線下博物館，讓珍貴的歷史文物得到重塑和煥新。全景故宮通過VR全景技術(shù)，集全景、科普為一身，以地理位置為線索，利用三維空間整體上展示故宮博物院及每個宮殿的樣貌，讓人如若身臨其境。游客可以通過手機(jī)APP或者網(wǎng)站平臺，以第一人稱視角游覽故宮，點擊對應(yīng)的建筑即可觀摩宏偉的建筑群。VR全景不僅對各宮殿有詳細(xì)的介紹，而且對宮殿內(nèi)標(biāo)志性物體和展館也有講解。

“元宇宙+藝展”重塑數(shù)智藝術(shù)新視界。2024年9月，全國首個漢代文化數(shù)字藝術(shù)展覽《漢時氣象一繪千年》在中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會首鋼園3號館元宇宙體驗中心亮相。該展覽結(jié)合現(xiàn)代科技手段，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，觀眾可以身著漢服進(jìn)入場館“入畫”，體驗兩千年前的漢朝文化，其設(shè)計榮獲2023VEGADigitalAwards四項國際金獎。此次漢代文化數(shù)字藝術(shù)展以元宇宙創(chuàng)新技術(shù)為支撐，以多模態(tài)交互為展示手法，通過數(shù)字藝術(shù)將文物數(shù)字資源進(jìn)行解構(gòu)重組，提煉出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表性元素并進(jìn)行二次創(chuàng)作，將漢代的衣冠服飾、烹飪宴樂、篆隸書法、廳堂建筑、磚石畫像等與數(shù)字技術(shù)融合呈現(xiàn)，展現(xiàn)了漢代先人們的智慧、創(chuàng)造力與卓越成就。

“元宇宙+劇場”構(gòu)建虛實演藝新舞臺。位于北京石景山游樂園的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，是基于熱播劇《唐朝詭事錄·西行》IP改編的沉浸式體驗項目。該項目以“實景+全感VR”為核心，融合了唐代歷史文化、國潮美學(xué)和前沿科技，為游客帶來穿越時空的沉浸式體驗。開業(yè)以來，迅速成為北京文旅消費(fèi)的新亮點，登上北京大眾點評VR銷量榜前列，入選“2024年北京市文化和旅游科技創(chuàng)新應(yīng)用場景十佳案例”、《AI元宇宙創(chuàng)新示范100強(qiáng)案例集（2024）》，獲評第九屆金陀螺獎-年度優(yōu)秀XRLBE大空間內(nèi)容獎等多項榮譽(yù)。《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場以“數(shù)字科技+影視呈現(xiàn)+文化旅游”的創(chuàng)新模式，將空間計算、國潮IP、全感沉浸和數(shù)實穿越有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新應(yīng)用全球先進(jìn)的LBE全感沉浸式虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過“影視+科技”“線上+線下”的融合創(chuàng)新，打造了一個虛實共生、沉浸式的盛唐文化體驗空間。在200至300平米的物理空間內(nèi)，利用VR技術(shù)、重定向技術(shù)和六軸動感平臺裝置，模擬觸覺、嗅覺、風(fēng)感、熱感等多感官體驗，讓游客仿佛置身于幾萬平米的大唐盛世之中，感受恐高、失重等真實體驗，開創(chuàng)了歷史、科技與互動娛樂相結(jié)合的新典范。

“元宇宙+景區(qū)”助力文旅消費(fèi)新形式。通州大運(yùn)河文化旅游景區(qū)位于北京市通州區(qū)，整合“三廟一塔”、運(yùn)河公園、大運(yùn)河森林公園三大核心景點，輻射西海子公園等北運(yùn)河沿線文化和旅游資源，打造成為集休閑、度假、體驗、購物于一體的國家5A級旅游景區(qū)。大運(yùn)河文化旅游景區(qū)南區(qū)游客服務(wù)中心建成了首個以“古今大運(yùn)河”為主題的元宇宙沉浸式體驗空間，游客可以通過數(shù)字化設(shè)備體驗古運(yùn)河的歷史，感受新通州的文化。“大運(yùn)河燃燈墨韻”AR文旅沉浸體驗展以空間地圖引擎作為核心技術(shù)，充分運(yùn)用AR和VR技術(shù)、超大場景AR空間計算技術(shù)等，如將燃燈塔及周邊古建筑群核心區(qū)域的大成殿、尊經(jīng)閣、學(xué)正署、燃燈寶殿等古建筑與元宇宙世界中的建筑一一對應(yīng)，在元宇宙世界中呈現(xiàn)出與現(xiàn)實景色不同的水墨畫風(fēng)格的主題效果。還將運(yùn)河兩岸的煙火氣與歷史記憶融匯到了虛擬世界中，讓游客獲得線上線下融合、虛實世界共生的新體驗。

“元宇宙+非遺”打造傳統(tǒng)文化新街區(qū)。“元宇宙”琉璃廠街區(qū)是北京市西城區(qū)文物保護(hù)管理中心和中國移動咪咕公司聯(lián)合推出的北京市首個元宇宙沉浸式歷史文化街區(qū)，是北京市科技計劃重點項目，入選“2023年北京市文化和旅游科技創(chuàng)新應(yīng)用場景十佳案例”。元宇宙廠甸廟會以“科技賦能非遺新春”為理念，依托沉浸式數(shù)字孿生、云游戲云渲染等核心技術(shù)，以琉璃廠街區(qū)為主場景，搭建起廠甸廟會線上空間，深度交融科技與非遺，為打造全國文旅數(shù)智化創(chuàng)新實踐提供可借鑒的模板，有力推動北京文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新場景的打造。琉璃廠“元宇宙”街區(qū)還通過數(shù)字技術(shù)復(fù)刻了琉璃廠東西街區(qū)和南新華街1600米的歷史風(fēng)貌，重點呈現(xiàn)榮寶齋、戴月軒、一得閣、湖廣會館、安徽會館等標(biāo)志性建筑和非遺老字號內(nèi)外部場景，綜合展現(xiàn)民俗節(jié)日活動、公共文化服務(wù)等內(nèi)容。游客可以通過掃碼進(jìn)入元宇宙空間，以數(shù)字人身份游覽街區(qū)，參與猜燈謎、寫福字、非遺制墨等互動活動。街區(qū)還設(shè)有國家級專項數(shù)字非遺館，展示“孫氏太極拳”“京胡制作技藝”等非遺項目。在數(shù)字琉璃廠街區(qū)，可以領(lǐng)略翰墨飄香、文商并舉的百年琉璃廠歷史文化街區(qū)風(fēng)貌，體驗京味濃厚、商娛相融的廠甸廟會盛景。