?數(shù)字出版拓知識(shí)新航道

在2023年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到16179.68億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模飛速發(fā)展得益于其產(chǎn)品形態(tài)豐富、傳播多樣化，但內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、版權(quán)糾紛高發(fā)。只有積極培養(yǎng)數(shù)字出版技術(shù)人才、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及積極探索新的盈利模式，數(shù)字出版行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，數(shù)字出版作為出版業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，正以前所未有的速度重塑著整個(gè)出版行業(yè)的格局。這一新興出版形態(tài)，不僅打破了傳統(tǒng)出版在時(shí)間和空間上的限制，為讀者提供了更加便捷、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，還極大地拓展了出版業(yè)的邊界，創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式和盈利增長點(diǎn)?，F(xiàn)旨在深入探討數(shù)字出版的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)，并展望其未來發(fā)展路徑。

數(shù)字出版的現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長

根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2023—2024年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2023年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到16179.68億元，同比增長19.08%，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、數(shù)字音樂等新興板塊突起，成為推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的主要力量。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)7190.6億元，其憑借投放精準(zhǔn)靈活、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字出版市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位；網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到3029.64億元，隨著其品質(zhì)的提升以及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的興起，現(xiàn)已逐步拓展到海外市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；在線教育收入為2882億元。近年來，線上學(xué)習(xí)需求激增，眾多在線教育平臺(tái)不斷優(yōu)化課程內(nèi)容和教學(xué)模式，吸引了大量用戶；數(shù)字音樂收入為1907.5億元，用戶對(duì)音樂的高品質(zhì)需求以及音樂平臺(tái)的多元化發(fā)展，推動(dòng)了這一板塊的增長。

傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化方面取得了穩(wěn)步發(fā)展，2023年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為113.89億元，同比增長8.56%。這表明，即使在新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在持續(xù)推進(jìn)，不斷挖掘新的市場(chǎng)潛力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出色。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過3600萬部，讀者規(guī)模達(dá)到5.37億人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在國內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎，還在海外市場(chǎng)掀起了熱潮，海外市場(chǎng)規(guī)模超過40億元。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入規(guī)模為364.03億元，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的不斷涌現(xiàn)，以及動(dòng)漫與影視、游戲等領(lǐng)域的跨界融合，為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

內(nèi)容形式日益豐富

數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)出版在內(nèi)容形式上的限制，產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，除了文字、圖片，還融入了音頻、視頻以及動(dòng)畫等元素，涵蓋了電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育課程、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物等領(lǐng)域。數(shù)字出版打造了豐富的媒體內(nèi)容，極大地提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。

傳播渠道多元化

互聯(lián)網(wǎng)的普及使數(shù)字出版的傳播渠道變得更加多元化。讀者不僅可以通過電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備在線閱讀，還能通過電子閱讀器、智能電視等終端獲取數(shù)字內(nèi)容。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)成為數(shù)字出版內(nèi)容傳播的重要渠道，用戶可以輕松分享和傳播自己喜歡的數(shù)字出版物，進(jìn)一步擴(kuò)大了內(nèi)容的影響力。

數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)

內(nèi)容質(zhì)量與同質(zhì)化問題

在數(shù)字出版領(lǐng)域，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題較為突出。由于數(shù)字出版的門檻相對(duì)較低，大量未經(jīng)嚴(yán)格篩選和審核的內(nèi)容涌入市場(chǎng)。部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在情節(jié)簡單、邏輯混亂、語言表達(dá)粗糙等問題，不僅無法為讀者帶來良好的閱讀體驗(yàn)，還可能對(duì)讀者的審美和價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是在熱門題材中，大量相似的作品涌現(xiàn)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，玄幻、言情等熱門題材的作品眾多，許多作品在人物設(shè)定、情節(jié)架構(gòu)、故事背景等方面存在高度相似之處，加之粗制濫造，讀者在閱讀過程中容易產(chǎn)生審美疲勞甚至膩煩心理。在數(shù)字教育領(lǐng)域，部分在線教育課程內(nèi)容缺乏深度和特色，只是簡單地將傳統(tǒng)課堂內(nèi)容搬到線上，未能充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，無法滿足學(xué)生個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求。內(nèi)容的同質(zhì)化不僅降低了讀者的閱讀興趣，也限制了數(shù)字出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新與融合問題

當(dāng)前，相關(guān)技術(shù)應(yīng)用在數(shù)字出版行業(yè)有了一定的進(jìn)展，但創(chuàng)新能力仍顯不足。我國在數(shù)字出版核心技術(shù)的研發(fā)上應(yīng)加大力度，如數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容制作技術(shù)等。在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面，現(xiàn)有的技術(shù)手段難以完全有效防止盜版和侵權(quán)行為的發(fā)生，數(shù)字內(nèi)容容易被非法復(fù)制和傳播。在數(shù)字內(nèi)容制作方面，一些高端的數(shù)字內(nèi)容制作技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）內(nèi)容的制作技術(shù)，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)在這方面加大研發(fā)投入，提高技術(shù)水平。并且，同技術(shù)之間的融合存在困難，難以形成協(xié)同效應(yīng)。數(shù)字出版涉及多種技術(shù)，如信息技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)等，但目前，這些技術(shù)之間的融合還不夠深入，部分?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)品雖然應(yīng)用了多種技術(shù)，但技術(shù)之間的銜接不夠順暢，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。部分?jǐn)?shù)字閱讀App在推出音頻閱讀功能時(shí)，音頻與文字的同步性存在問題，影響了用戶的閱讀體驗(yàn)。此外，數(shù)字出版與其他行業(yè)的技術(shù)融合存在障礙，如數(shù)字出版與影視、游戲等行業(yè)的融合，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)格式等方面存在差異，難以實(shí)現(xiàn)無縫銜接。

平臺(tái)之間的兼容性問題限制了數(shù)字出版的發(fā)展。讀者可能需要下載多個(gè)閱讀軟件來訪問他們想要的內(nèi)容，這給讀者帶來了不便，也增加了數(shù)字出版企業(yè)的運(yùn)營成本。如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在各平臺(tái)上的共融共通，是當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)亟待解決的問題。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境

數(shù)字出版的飛速發(fā)展給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來前所未有的壓力。數(shù)字內(nèi)容的易復(fù)制性和傳播便捷性，使盜版和侵權(quán)行為更加猖獗。網(wǎng)絡(luò)上未經(jīng)授權(quán)的數(shù)字圖書、數(shù)字音樂、影視等作品，嚴(yán)重?fù)p害了版權(quán)所有者的合法權(quán)益。部分盜版網(wǎng)站通過非法手段獲取數(shù)字內(nèi)容，向用戶提供免費(fèi)下載或在線觀看服務(wù)，這些網(wǎng)站的存在不僅影響了正版數(shù)字內(nèi)容的銷售，也打擊了創(chuàng)作者的積極性。

在數(shù)字環(huán)境下，版權(quán)歸屬的界定變得復(fù)雜。數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作過程往往涉及多個(gè)主體，如作者、編輯、數(shù)字平臺(tái)等，各方在版權(quán)歸屬上可能存在爭(zhēng)議。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在改編過程中，由于版權(quán)歸屬不明確，導(dǎo)致原作者與改編方之間產(chǎn)生糾紛。此外，數(shù)字出版的國際化發(fā)展帶來了跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難題，不同國家和地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度存在差異，加大了版權(quán)保護(hù)的難度。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與盈利壓力

數(shù)字出版是一個(gè)融合出版、信息技術(shù)、數(shù)字媒體等領(lǐng)域知識(shí)的行業(yè)，需要具備跨學(xué)科知識(shí)和技能的專業(yè)人才。數(shù)字出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，參與者眾多，包括傳統(tǒng)出版企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體平臺(tái)等。傳統(tǒng)出版企業(yè)在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，面臨著技術(shù)、人才、市場(chǎng)等方面的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版企業(yè)不僅在人才培養(yǎng)與儲(chǔ)備上存在很大的缺口，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，在數(shù)字內(nèi)容的運(yùn)營和推廣方面也存在一定的劣勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、龐大的用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)新的商業(yè)模式，在數(shù)字出版市場(chǎng)中占據(jù)了越來越重要的地位。

數(shù)字出版的盈利模式相對(duì)單一，盈利壓力較大。目前，數(shù)字出版的主要盈利模式包括廣告收入、付費(fèi)閱讀、版權(quán)運(yùn)營等，但這些模式在實(shí)際運(yùn)營中都面臨著一些問題。廣告收入受市場(chǎng)環(huán)境、廣告投放效果等因素的影響較大，且過多的廣告投放可能會(huì)影響用戶體驗(yàn)。付費(fèi)閱讀模式下，用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力存在差異，部分用戶更傾向于免費(fèi)獲取內(nèi)容。版權(quán)運(yùn)營雖然具有較大的潛力，但版權(quán)交易的成功率和收益水平受到多種因素的制約，如版權(quán)作品的質(zhì)量、市場(chǎng)需求等。此外，數(shù)字出版企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)購買等方面的投入較大，進(jìn)一步加劇了盈利壓力。

數(shù)字出版的未來發(fā)展

注重內(nèi)容質(zhì)量提升

堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，將內(nèi)容價(jià)值置于核心地位。數(shù)字出版平臺(tái)可以設(shè)立原創(chuàng)作品扶持計(jì)劃，為有潛力的作者提供創(chuàng)作資金、培訓(xùn)指導(dǎo)等支持；還可以根據(jù)讀者的興趣偏好和閱讀習(xí)慣，為作者提供個(gè)性化的創(chuàng)作建議，引導(dǎo)作者創(chuàng)作符合市場(chǎng)需求的作品。此外，積極推動(dòng)內(nèi)容形式的創(chuàng)新，融合多種媒體元素，在數(shù)字圖書中加入音頻、視頻、動(dòng)畫等，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和表現(xiàn)力。

加強(qiáng)內(nèi)容審核和質(zhì)量管理，建立健全內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估體系，確保數(shù)字出版內(nèi)容的質(zhì)量和導(dǎo)向正確。數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)設(shè)立專業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)投稿內(nèi)容進(jìn)行多輪審核，包括內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性、文學(xué)性等方面。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，要審核其情節(jié)是否合理、邏輯是否嚴(yán)密、語言表達(dá)是否流暢等。

強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、加強(qiáng)人才培養(yǎng)

人工智能技術(shù)將在數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，應(yīng)加大對(duì)人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用力度。例如，利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能創(chuàng)作、個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營銷；借助區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的可信交易；通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式閱讀體驗(yàn)，拓展數(shù)字出版的應(yīng)用場(chǎng)景。

加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，共同攻克技術(shù)難題，推動(dòng)數(shù)字出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。

高校應(yīng)優(yōu)化相關(guān)專業(yè)設(shè)置，加強(qiáng)數(shù)字出版相關(guān)課程建設(shè)，培養(yǎng)具有扎實(shí)專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新能力的數(shù)字出版人才。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，為員工提供學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)員工不斷提升自身素質(zhì)和技能。同時(shí)，積極引進(jìn)外部優(yōu)秀人才，充實(shí)企業(yè)的人才隊(duì)伍。

完善版權(quán)保護(hù)體系

完善數(shù)字出版相關(guān)法律法規(guī)，明確版權(quán)歸屬和侵權(quán)責(zé)任。國家應(yīng)加快制定和完善數(shù)字出版領(lǐng)域的法律法規(guī)，針對(duì)數(shù)字內(nèi)容的特點(diǎn)，明確版權(quán)歸屬的界定標(biāo)準(zhǔn)。加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度，提高侵權(quán)成本，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。

加強(qiáng)技術(shù)手段在版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用，如采用數(shù)字加密、區(qū)塊鏈等技術(shù)防止數(shù)字內(nèi)容被非法復(fù)制和傳播；建立版權(quán)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)侵權(quán)行為，及時(shí)采取維權(quán)措施。

優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與盈利模式

鼓勵(lì)市場(chǎng)主體的多元化發(fā)展，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。政府應(yīng)出臺(tái)政策，鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體平臺(tái)等不同類型的市場(chǎng)主體參與數(shù)字出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成多元化的市場(chǎng)格局。為傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型提供政策支持和資金扶持，幫助其提升技術(shù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，營造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、抄襲侵權(quán)等行為依法進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

拓展多元化的盈利模式，降低對(duì)單一盈利模式的依賴。數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)在現(xiàn)有的廣告收入、付費(fèi)閱讀、版權(quán)運(yùn)營等盈利模式的基礎(chǔ)上，積極拓展新的盈利模式。開展數(shù)字內(nèi)容的衍生品開發(fā)，根據(jù)熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開發(fā)周邊產(chǎn)品、主題公園等。與電商平臺(tái)合作，開展數(shù)字內(nèi)容與相關(guān)產(chǎn)品的捆綁銷售，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與產(chǎn)品的相互促進(jìn)。還可以通過開展數(shù)字內(nèi)容的線下活動(dòng)，如舉辦讀書分享會(huì)、粉絲見面會(huì)等，增加收入來源。此外，根據(jù)不同的用戶群體和市場(chǎng)需求，制定差異化盈利策略，提高盈利水平。對(duì)于高端用戶，可以提供定制化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，收取較高的費(fèi)用；對(duì)于普通用戶，可以提供免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容，通過廣告收入或增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

積極拓展海外市場(chǎng)。積極響應(yīng)國家文化“走出去”戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字出版精品走向國際市場(chǎng)。在數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)中融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，提升中國文化的國際影響力。加強(qiáng)國際版權(quán)貿(mào)易合作，借助國際平臺(tái)和渠道，推廣中國數(shù)字出版產(chǎn)品。同時(shí)，關(guān)注國際市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)不同國家和地區(qū)的特點(diǎn)，進(jìn)行本土化運(yùn)營，提高數(shù)字出版產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字出版作為出版業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的重要發(fā)展方向，已取得顯著的成就，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了更好地把握數(shù)字出版的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，需要政府、企業(yè)、行業(yè)組織以及從業(yè)者的共同努力。通過提升內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)、完善版權(quán)保護(hù)體系、優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與盈利模式等措施，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的數(shù)字內(nèi)容，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛，為中華文化的傳承與傳播作出更大貢獻(xiàn)。

（作者單位：中國鐵道出版社有限公司）