?傳統(tǒng)出版向數(shù)字化蛻變

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展也是日新月異，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)梳理了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，以及轉(zhuǎn)型存在的一些瓶頸，如轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程的戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度不夠、數(shù)字化版權(quán)法律制度保護(hù)較差，以及數(shù)字化出版人才隊(duì)伍缺乏。針對(duì)轉(zhuǎn)型面臨的瓶頸，轉(zhuǎn)型方向的方向應(yīng)該切入三方面，一是做好跨媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合，在工作中秉持創(chuàng)新理念的同時(shí)，始終恪守務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髂Ｊ剑欢亲⒅仄放平ㄔO(shè)，打造數(shù)字精品；三是注重?cái)?shù)字化出版人才培養(yǎng)，加快推動(dòng)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。

處在迅速變革的時(shí)代，如何處理好新舊傳承與轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之間的恰當(dāng)銜接，是全社會(huì)面臨的時(shí)代命題。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展日新月異，出版業(yè)同樣面臨著轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。依托數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，數(shù)字技術(shù)與信息媒介的融合發(fā)展深深影響著人們生產(chǎn)生活方式，塑造著新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，由此產(chǎn)生新的媒介載體形式，而隨著時(shí)間的推移，普羅大眾對(duì)新聞媒介載體的迅速更迭早已習(xí)慣并且接受。

在這樣的大背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。傳統(tǒng)出版業(yè)要應(yīng)對(duì)自身面臨的挑戰(zhàn)，根據(jù)內(nèi)部外部因素，搶抓機(jī)遇，積極融入時(shí)代的改革，如何做好傳承與轉(zhuǎn)型，向數(shù)字化出版市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必答題。

轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

新媒體矩陣發(fā)展倒逼出版社轉(zhuǎn)型

新媒體的快速發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的巨大考驗(yàn)，新媒體矩陣的形成與擴(kuò)大極大地?cái)D壓了傳統(tǒng)出版行業(yè)的空間。以2020年為例，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到11781.67億元，增長(zhǎng)速度快，規(guī)模迅速擴(kuò)大。同時(shí)，新的傳播和閱讀方式提升了信息傳播的效率，增加了內(nèi)容的豐富性和多樣性，進(jìn)一步分散了受眾的注意力，堅(jiān)持紙質(zhì)閱讀的讀者數(shù)量持續(xù)減少。視頻和多媒體內(nèi)容抓住了更多人的眼球，吸引了人們的注意力，大家更傾向于利用手機(jī)、平板等智能設(shè)備獲取信息。例如，通過(guò)社交媒體平臺(tái)獲取閱讀有關(guān)的評(píng)價(jià)，與其他讀者進(jìn)行圖文信息的互動(dòng)與交流。

可見，新媒體的傳播方式逐漸改變了人們以前依賴紙介質(zhì)為主的閱讀習(xí)慣，使相當(dāng)部分的讀者開始向閱讀多媒體屏幕轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越“不習(xí)慣”傳統(tǒng)的閱讀方式，深度閱讀逐步轉(zhuǎn)變?yōu)闉g覽式閱讀，這一現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)提出了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。同時(shí)，我們可以看到，部分出版機(jī)構(gòu)在積極擁抱新趨勢(shì)，向數(shù)字化、智能化方向不斷發(fā)展。表現(xiàn)在通過(guò)ePub、mobi等電子書格式的數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用，創(chuàng)新了新的閱讀消費(fèi)場(chǎng)景，開通運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)進(jìn)行廣泛宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，推廣出版業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重點(diǎn)推送，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容宣發(fā)影響；通過(guò)融合渠道，結(jié)合電商平臺(tái)、開發(fā)社交軟件、嵌入軟件程序等方法，打通線上線下的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)渠道融合創(chuàng)新。但相對(duì)于新媒體的百花齊放之勢(shì)，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型仍處于初級(jí)階段，傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化還存在許多問(wèn)題，即用戶數(shù)量不多、宣傳力度不夠、活力略顯不足。

數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型是出版行業(yè)的必然趨勢(shì)

當(dāng)前，技術(shù)的發(fā)展為出版業(yè)注入動(dòng)力，帶動(dòng)了行業(yè)的革新。通過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)思維依然束縛著大多數(shù)出版行業(yè)的從業(yè)者，他們并沒(méi)有意識(shí)到數(shù)字化已經(jīng)使出版行業(yè)走上了不得不“變”的發(fā)展道路，包括發(fā)展的路徑、方式和方法。大數(shù)據(jù)技術(shù)深刻地影響著出版行業(yè)發(fā)展，加速了出版業(yè)各類資源結(jié)合，拓寬了公眾接觸媒介信息的渠道，讀者可以通過(guò)紙質(zhì)資料、電子書、音頻和視頻等形式進(jìn)行閱讀或是獲取信息資源與服務(wù)。相對(duì)于傳統(tǒng)出版模式，數(shù)字化出版在稿件質(zhì)量、審稿時(shí)間和印刷周期上的顯著優(yōu)勢(shì)，具有周期短、成本低、時(shí)效性等特點(diǎn)。傳統(tǒng)出版流程按部就班，在稿件的審查修改、再審、三審和校對(duì)等環(huán)節(jié)會(huì)耗費(fèi)很多時(shí)間和人力，而數(shù)字出版的方式則會(huì)減少這方面損耗。而且，數(shù)字出版物能夠在云端進(jìn)行存儲(chǔ)，作者和編輯不必再通過(guò)紙稿修改的形式進(jìn)行作品的修改交流，節(jié)省了許多人力物力成本。因此，面臨著市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)需求發(fā)生著劇烈變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路和方向，并認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型是出版行業(yè)的必然趨勢(shì)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為出版社發(fā)展提供動(dòng)力

出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)包含兩大方面。一方面，是生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品形式開發(fā)，或是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的形式更新，利用嶄新形式進(jìn)行內(nèi)容包裝的二次開發(fā)。另一方面，是實(shí)現(xiàn)出版全流程數(shù)字化，不只是內(nèi)容的編輯加工，還與管理和運(yùn)營(yíng)模式息息相關(guān)，包括出版社的資源分配，出版流程的協(xié)同配合。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠?yàn)槌霭嫔缣峁┬碌陌l(fā)展動(dòng)力。一方面，生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品能夠挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造新的信息消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和動(dòng)力。對(duì)原有紙質(zhì)版面發(fā)表內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工，使產(chǎn)品形式與內(nèi)涵得到擴(kuò)充與豐富。例如，部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品形式的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，使出版社獲得客觀的經(jīng)濟(jì)收益。另一方面，出版流程的數(shù)字化，為出版選題提供了更加多元的選擇，也為出版流程的變革和優(yōu)化提供了新的思路，出版社能從互聯(lián)網(wǎng)信息中選取更多的報(bào)道內(nèi)容，策劃選題則更加多樣。并且，數(shù)字化的編輯加工推進(jìn)實(shí)現(xiàn)了各方同步審稿，提高了審稿效率，從而提升出版速度、節(jié)省時(shí)間成本。通過(guò)數(shù)字化出版的方式，將一部分訂閱者轉(zhuǎn)化到線上，或是通過(guò)預(yù)定方式實(shí)現(xiàn)，出版社不必再承擔(dān)大量的物流成本和倉(cāng)儲(chǔ)壓力。

轉(zhuǎn)型瓶頸

轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程的戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰

數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的沖擊已經(jīng)威脅到行業(yè)的生存。因此，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，前瞻性尤為重要，亟須宏觀謀劃，而在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，許多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)遇到的瓶頸之一，就是在宏觀層面的戰(zhàn)略規(guī)劃不夠清晰，這造成了作品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)部缺乏協(xié)同協(xié)作及行業(yè)發(fā)展不平衡的問(wèn)題。

一是作品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。作品內(nèi)容質(zhì)量和形式的創(chuàng)新是提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，基于互聯(lián)網(wǎng)快速、多渠道的傳播優(yōu)勢(shì)，出版機(jī)構(gòu)往往出于模仿的心理，在選題和思路上過(guò)于限制，盯著傳統(tǒng)選題，而形式不夠新穎，更難言創(chuàng)新。

二是行業(yè)內(nèi)部缺乏協(xié)同協(xié)作。傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型與行業(yè)內(nèi)部的整體協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，但由于傳統(tǒng)出版業(yè)的類型比較多，不同機(jī)構(gòu)和不同領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)模式、發(fā)展理念都存在較大差異，在缺乏交流的情況下的轉(zhuǎn)型更是面對(duì)著各種困難，各領(lǐng)域作品的更新速度不斷加快，但質(zhì)量并沒(méi)有相應(yīng)提升，許多作者在創(chuàng)作中更加浮躁，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)出版業(yè)危害不小。

三是發(fā)展不平衡問(wèn)題突出。不同出版社的情況不同，所處的轉(zhuǎn)型階段有所差異，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的問(wèn)題不一。不是一家或兩家出版社完成轉(zhuǎn)型就能夠宣告整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型成功，行業(yè)的名譽(yù)度是共享的，只有改變出版社發(fā)展不平衡的狀況，對(duì)先轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)制和推廣，根據(jù)各個(gè)出版社情況，加以利用和創(chuàng)新，打造各自的品牌優(yōu)勢(shì)，突出亮點(diǎn)特色，才能夠整體推動(dòng)出版社行業(yè)更好發(fā)展。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度不夠

在移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備高度普及的背景下，如何滿足讀者需求，重新吸引讀者的注意力，是傳統(tǒng)出版業(yè)所必須思考的問(wèn)題。在媒體技術(shù)不斷延伸的趨勢(shì)下，出版與媒體的界限愈發(fā)模糊，并不斷突破邊界，呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)出版業(yè)而言，隨著新技術(shù)的迅猛發(fā)展，單一的出版形式無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)出版業(yè)亟須打破固有的思維方式，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及媒體化轉(zhuǎn)型。

但目前，部分出版社在數(shù)字轉(zhuǎn)型升級(jí)方面不具備數(shù)字出版能力，轉(zhuǎn)型升級(jí)力度不夠。轉(zhuǎn)型內(nèi)容大都停留在表面，并沒(méi)有深入挖掘內(nèi)容，創(chuàng)新形式，從本質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于很多年齡稍大的編輯來(lái)說(shuō)，他們難以轉(zhuǎn)變思想，以積極應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型，對(duì)新技術(shù)的適應(yīng)能力不強(qiáng)，跟不上數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，出版社由于缺乏相關(guān)專業(yè)人才，只能將數(shù)字化傳播相關(guān)的工作交給第三方的技術(shù)供應(yīng)商進(jìn)行管理運(yùn)行，勢(shì)必?zé)o法保證數(shù)字產(chǎn)品的專業(yè)性和高質(zhì)量。

數(shù)字化版權(quán)法律制度保護(hù)較差

近年來(lái)，盡管部分出版社在數(shù)字出版技術(shù)手段上不斷更新，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型在版權(quán)保護(hù)方面還比較欠缺，仍然存在法律制度不完善的缺點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展改變了信息傳播的過(guò)程，改變著傳統(tǒng)紙媒傳播的路徑，傳播內(nèi)容向文字、影音、圖片等多元載體形式轉(zhuǎn)變；傳播更顯層次化、多樣化，傳播對(duì)象的范圍越來(lái)越廣。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)出版的樣式選擇和技術(shù)手段更加多樣，而轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)出版社卻對(duì)作品版權(quán)保護(hù)有所疏忽。數(shù)字化版權(quán)制度還不夠健全，一般而言，出版機(jī)構(gòu)購(gòu)買版權(quán)后進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的銷售從而獲取利潤(rùn)，而數(shù)字版權(quán)在面對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)信息和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源的快速更新時(shí)卻無(wú)法一一授權(quán)，這成為我國(guó)法律保障體系中的不足之處。在版權(quán)保護(hù)方面，我國(guó)有《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》等，雖然有專門針對(duì)數(shù)字出版的法律規(guī)范，但數(shù)字出版的法律制度較為薄弱，未能形成系統(tǒng)的制度規(guī)定，未對(duì)具體的適用范圍作出規(guī)定。傳統(tǒng)出版編輯人員注重版權(quán)問(wèn)題，而數(shù)字出版面臨較大的版權(quán)盜用問(wèn)題，究其原因還是數(shù)字出版沒(méi)有建立完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)制度，因而應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字版權(quán)的管理。

數(shù)字化出版人才隊(duì)伍缺乏

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，盡管得到了國(guó)家的大力支持，但在新媒體的環(huán)境下，相較部分互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)公司，傳統(tǒng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)還有待進(jìn)一步增強(qiáng)。尤其是在傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，既需要懂出版方面的知識(shí)，又要對(duì)新媒體、新技術(shù)掌握一定的了解。傳統(tǒng)出版社普遍存在能夠適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才隊(duì)伍還沒(méi)有成型的現(xiàn)狀，無(wú)論是出版模式、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)或是盈利模式上，都要求跳出傳統(tǒng)出版的邏輯框架，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)信息市場(chǎng)有敏銳的嗅覺、對(duì)選題有深入的理解、對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)也要盡可能掌握。在數(shù)字出版高速發(fā)展的今天，雖然存在種種制約數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)和瓶頸，但傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。

轉(zhuǎn)型方向

做好跨媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”融合

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容和形式上下大功夫。對(duì)數(shù)字技術(shù)要恰當(dāng)利用，充分優(yōu)化傳統(tǒng)工作方式。同時(shí)，不能迷信新技術(shù)，處理好傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的關(guān)系，始終恪守嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的出版工作原則。

從內(nèi)容角度，數(shù)字出版不應(yīng)只是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行電子化呈現(xiàn)，跨媒體式的呈現(xiàn)將成為數(shù)字出版乃至出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。出版社應(yīng)借助多種媒體形式，開發(fā)具有影響力的IP，還要制作電子書、影視劇、繪本、游戲等，擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)宣傳效果，從加強(qiáng)前沿技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的應(yīng)用研究等方面出發(fā)，引導(dǎo)出版企業(yè)加快融合發(fā)展，創(chuàng)新數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容樣式、呈現(xiàn)方式和傳播渠道，推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展邁上新臺(tái)階。

在形式上，“互聯(lián)網(wǎng)+”將重塑全新的出版業(yè)態(tài)，改變目前傳統(tǒng)出版社圖書產(chǎn)品的策劃、編輯、營(yíng)銷的流程和功能，全新定位出版社的編者、作者、讀者關(guān)系。要善用“互聯(lián)網(wǎng)+”，特別是利用大數(shù)據(jù)精確鎖定閱讀需求，可以支持個(gè)性化出版，使出版社不再是簡(jiǎn)單的內(nèi)容提供商，而是能深入掌握渠道和用戶，變身為“體驗(yàn)提供商”和“服務(wù)提供商”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，文學(xué)、圖片、聊天等閱讀服務(wù)產(chǎn)品更加一體化、碎片化、個(gè)性化、可定制，從而完成傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的更新升級(jí)。

注重品牌建設(shè)，打造數(shù)字精品

品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是出版社與讀者之間的紐帶，也是讀者進(jìn)行消費(fèi)的重要依據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是全民發(fā)聲的時(shí)代，每個(gè)人手上都有一個(gè)發(fā)聲筒，更多的聲音與表達(dá)不受空間距離和時(shí)間限制，每一個(gè)人都是發(fā)言人。由于作者水平和圖書內(nèi)容良莠不齊，且內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，從而出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。特別是自媒體的出現(xiàn)，大大降低了內(nèi)容市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，作品類型單一、質(zhì)量低等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，低質(zhì)量的作品會(huì)使讀者對(duì)出版社失去信任，重復(fù)出版低價(jià)值的作品嚴(yán)重影響出版社的名譽(yù)與聲望。因此，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)出版必須要樹立品牌意識(shí)，要在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中打造數(shù)字精品。要構(gòu)建數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，樹立品牌意識(shí)、拓寬銷售渠道、發(fā)展讀物的增值服務(wù)，增強(qiáng)出版社的社會(huì)影響力，從而吸引更多的優(yōu)秀作者，打造良性循環(huán)的出版環(huán)境。

注重?cái)?shù)字化出版人才培養(yǎng)

人才隊(duì)伍的建設(shè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重中之重。相對(duì)于傳統(tǒng)出版，數(shù)字化技術(shù)本來(lái)就是新事物，一時(shí)間老員工肯定是難以適應(yīng)的。在數(shù)字化進(jìn)程中，新穎的傳播形式促使信息流轉(zhuǎn)加快，我們必須明確傳統(tǒng)出版的數(shù)字化的轉(zhuǎn)型能否成功，與人才隊(duì)伍的建設(shè)息息相關(guān)，特別是與編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)高低密切相關(guān)。只有在堅(jiān)持守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，才能打造具有影響力的作品，作為專業(yè)出版人，數(shù)字出版編輯同樣需要編輯依據(jù)法律、道德和政治要求，對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾和加工，既要秉承編輯的專業(yè)性，又要樹立數(shù)字出版理念，才能成功加快推動(dòng)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展日新月異，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。本文梳理了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體矩陣的形成與發(fā)展倒逼出版社轉(zhuǎn)型，數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型依然成為出版行業(yè)的必然趨勢(shì)，為出版社發(fā)展提供動(dòng)力。

出版業(yè)是一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要部分。本文從數(shù)字化的角度提出了傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型存在的一些問(wèn)題，并根據(jù)當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)和市場(chǎng)要求，從宏觀、微觀層面提出具體的戰(zhàn)略建議和意見，為傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一定的參考方向和意見指導(dǎo)，但還有一些問(wèn)題尚待進(jìn)一步研究。例如，從出版社管理者的角度出發(fā)，其在具體的管理實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)如何處理數(shù)字化技術(shù)的引入與傳統(tǒng)出版之間存在的矛盾和沖突。在數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)方面，本文雖然提出要注重?cái)?shù)字化出版人才培養(yǎng)的觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)了“人才”在轉(zhuǎn)型中所發(fā)揮的重要作用，但進(jìn)一步看，數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)出版在具體業(yè)務(wù)中如何實(shí)現(xiàn)兼容發(fā)展、有序更替，以及新舊人才隊(duì)伍的建設(shè)如何順利實(shí)現(xiàn)等問(wèn)題需要我們進(jìn)一步的思考。

（作者單位：西安出版社有限責(zé)任公司）