打開新媒體 傳遞群眾文化

所謂“群眾文化”，指的是人民群眾自我參與、自我娛樂、自我創(chuàng)造的社會性文化，也是以人民群眾為主體、以自娛自教為主導、以滿足自身精神生活需要為目的、以文化娛樂活動為主要內(nèi)容的社會歷史現(xiàn)象。它具有廣泛的群眾基礎，能夠反映一個地區(qū)或民族的文化特色和生活狀態(tài)。群眾文化的傳播，不僅有助于促進社會文化的繁榮與多樣性，提升群眾的文化素養(yǎng)與審美水平，還能增強社會凝聚力與認同感，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展。同時，當前新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，正以前所未有的力量重塑著信息傳播的格局。從社交媒體到短視頻平臺，從博客論壇到直播互動，新媒體以即時性、互動性和廣泛的覆蓋性，為群眾文化的傳播提供了無限可能，可以極大地提高群眾文化的傳播成效，值得加強研究、探討與實踐。

新媒體的概念與特點

新媒體的概念

顧名思義，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、廣播、電視等）而言的一種新型媒體形態(tài)。它依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端設備，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體并非一個靜態(tài)的概念，而是隨著科技的發(fā)展和社會的進步不斷演變和擴展的。它不僅包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影等形態(tài)，還涵蓋了社交媒體、視頻媒體、博客、自媒體、移動應用程序等形式。

新媒體的特點

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有諸多的特點。首先，新媒體的特點之一是信息傳播的實時性和即時性，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)絡，新媒體能夠在第一時間將新聞、事件、資訊等信息傳播到全球各地，使用戶迅速獲取最新動態(tài)。其次，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，賦予了用戶更多的參與權(quán)和互動權(quán)。用戶可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式與內(nèi)容進行互動，甚至可以直接參與內(nèi)容的創(chuàng)作和討論。再次，新媒體的內(nèi)容形式豐富多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等形式，滿足了不同用戶的多樣化需求。同時，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，新媒體能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好提供個性化的內(nèi)容推薦和服務，使用戶能夠獲取更加符合自己需求的信息。最后，新媒體的全球化特性使得信息傳播不再受地域限制，不同國家和地區(qū)的人們可以通過新媒體輕松獲取到世界各地的信息。這種跨文化傳播不僅促進了全球信息的共享和交流，還推動了不同文化之間的理解和融合。

群眾文化傳播的重要意義

促進社會文化的繁榮與多樣性

群眾文化的傳播是社會文化繁榮的源泉，它猶如一股不息的清流，滋養(yǎng)著文化的土壤，使各種文化形態(tài)得以繁榮發(fā)展。在傳播過程中，不同地域、不同民族的文化元素相互交融，可以形成多元共生的文化格局。這種多樣性不僅體現(xiàn)在文化內(nèi)容的豐富性上，還體現(xiàn)在文化表達形式的多樣性。從傳統(tǒng)的民間藝術(shù)到現(xiàn)代的流行文化，從鄉(xiāng)土風情到都市時尚，每一種文化形式都有其獨特的魅力和價值。群眾文化傳播通過搭建文化交流的平臺，可以促進不同文化間的理解和尊重，為文化的傳承和創(chuàng)新提供肥沃的土壤。

提升群眾的文化素養(yǎng)與審美水平

群眾文化傳播對提升群眾文化素養(yǎng)和審美水平具有重要意義。通過廣泛的傳播，群眾能夠接觸更加豐富的文化內(nèi)容和藝術(shù)形式，從而拓寬視野，增長見識。同時，優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品能夠提升群眾對美的追求和欣賞能力，以及審美水平。在文化傳播的過程中，群眾不僅能夠了解文化的內(nèi)涵和價值，還能夠?qū)W會如何欣賞和評價藝術(shù)作品，這有助于培養(yǎng)他們的文化自覺和文化自信。通過不斷的文化熏陶，群眾的文化素養(yǎng)和審美水平將得到提升，為社會的整體進步奠定堅實的基礎。

增強社會凝聚力與認同感

群眾文化的傳播是增強社會凝聚力和認同感的重要途徑，共同的文化記憶和認同感是社會和諧穩(wěn)定的重要基石。通過傳播具有地域特色和民族特色的文化內(nèi)容，能夠激發(fā)群眾對家鄉(xiāng)的熱愛和民族自豪感，從而增強其社會歸屬感和認同感。同時，文化傳播能夠促進不同社會群體之間的溝通和理解，減少誤解和沖突，增強社會的整體凝聚力。在文化傳播的推動下，不同社會群體能夠形成共同的文化認同和價值觀，為社會的和諧穩(wěn)定提供有力的支持。

推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展

群眾文化傳播對推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟繁榮的作用日益凸顯。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神文化需求日益增長，文化產(chǎn)業(yè)、文化經(jīng)濟的市場空間驟然增廣。通過挖掘和傳播具有地方特色和民族特色的文化資源，可以開發(fā)具有市場競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足群眾多樣化的文化需求。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，如旅游業(yè)、傳媒業(yè)、廣告業(yè)等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)集群。這不僅有助于提升經(jīng)濟的整體競爭力，還能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點，為社會的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

新媒體在群眾文化傳播中的優(yōu)勢

交互性增強，提升群眾參與度

新媒體平臺如社交媒體、論壇等，為群眾提供了前所未有的交互空間。在群眾文化傳播過程中，這種交互性不僅可以打破傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，還能極大地提升群眾的參與度。人們可以實時評論、分享和討論文化內(nèi)容，這種互動既能加深群眾對文化的理解和認同，又能使得文化傳播更加生動和有趣。同時，新媒體平臺還能通過數(shù)據(jù)分析，精準把握群眾的文化需求和偏好，為定制化、個性化的文化傳播提供可能。

即時性傳播，擴大文化影響力

新媒體傳播的即時性使群眾文化傳播能夠迅速覆蓋廣泛的人群。不論是新聞事件、文化活動，還是文化產(chǎn)品推廣，新媒體都能在第一時間將信息傳遞給全球各地的受眾。這種即時性不僅可以保證文化信息的時效性，還有助于擴大文化的影響力。在全球化背景下，新媒體的即時傳播功能對提升本國文化的國際知名度、增強文化軟實力具有重要意義。

多元化表達，豐富文化傳播形式

新媒體支持文字、圖片、音頻、視頻等媒體形式的傳播，為群眾文化傳播提供了豐富的表達手段。通過多元化的傳播形式，新媒體能夠更加生動、形象地展示文化內(nèi)容，增強群眾的感知和體驗。例如，通過短視頻和直播形式，人們可以直觀地了解傳統(tǒng)文化的制作工藝、民俗活動的現(xiàn)場氛圍等。這種多元化的表達方式不僅可以降低文化理解的門檻，還能使文化傳播更加立體和多元。

廣泛性覆蓋，拓展文化傳播范圍

新媒體對不同地域的群體實現(xiàn)廣泛覆蓋，是其群眾文化傳播的又一顯著優(yōu)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端設備的發(fā)展，新媒體已經(jīng)融入人們生活的各個方面。不論是城市還是鄉(xiāng)村，不論是年輕人還是老年人，都能通過新媒體接觸豐富多樣的文化信息。這種廣泛的覆蓋不僅可以拓展文化傳播的范圍，還有助于打破地域和群體的文化隔閡，促進文化的交流與融合。

新媒體環(huán)境下的群眾文化傳播策略

利用新媒體平臺，拓寬文化傳播渠道

在新媒體環(huán)境下的群眾文化傳播工作中，應充分利用微信公眾號、微博、抖音、快手等社交媒體平臺，以及短視頻、直播等新興媒體形式，拓寬文化傳播渠道。例如，通過微信公眾號發(fā)布文化資訊、活動預告等內(nèi)容，吸引關(guān)注者參與互動；利用微博的話題討論功能，引導網(wǎng)民參與文化話題的討論，提高文化話題的熱度；通過抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布文化短視頻，以生動直觀的方式展示文化魅力，吸引年輕群體的關(guān)注。此外，可以利用直播平臺進行文化活動的現(xiàn)場直播，讓觀眾實時感受文化活動的氛圍，增強文化傳播的現(xiàn)場感和真實感，還可以探索利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)手段，打造沉浸式的文化體驗場景，讓觀眾在虛擬環(huán)境中感受文化的魅力。

注重內(nèi)容創(chuàng)新，提升文化傳播的吸引力

在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)新是提升群眾文化傳播吸引力的關(guān)鍵。應深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，結(jié)合現(xiàn)代審美和表達方式，創(chuàng)作具有時代感和吸引力的文化內(nèi)容。一方面，可以將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代音樂、舞蹈相融合，設計新穎獨特的文化產(chǎn)品；另一方面，可以關(guān)注社會熱點和民生問題，創(chuàng)作貼近群眾生活、反映時代精神的文化作品。并且，還可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解受眾的文化需求和偏好，定制化推送符合受眾興趣的文化內(nèi)容。同時，鼓勵原創(chuàng)文化作品的創(chuàng)作和分享，通過設立獎項、提供展示平臺等方式，激發(fā)文化創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力。通過內(nèi)容創(chuàng)新，提升文化傳播的吸引力和感染力，讓群眾享受文化的盛宴，從而增強其對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感。

強化互動體驗，增強群眾的文化參與感

新媒體的交互功能為群眾文化傳播提供了良好的互動體驗機會。應充分利用這一優(yōu)勢功能，通過線上互動、線下體驗等方式，增強群眾的文化參與感。在線上，可以組織文化講座、直播互動、在線答題等活動，讓群眾在參與中學習和了解文化知識。同時，設置文化話題討論區(qū)，鼓勵群眾發(fā)表自己的觀點和看法，形成良好的文化交流氛圍?？梢岳蒙缃幻襟w平臺的社群功能，組建文化興趣小組，讓志同道合的群眾聚在一起，共同分享和交流文化心得。在線下，可以組織文化展覽、文藝演出、手工藝制作等活動，讓群眾親身感受文化的魅力，還可以開展文化志愿服務活動，引導群眾積極參與文化公益事業(yè)，為文化傳播貢獻自己的力量。通過線上線下相結(jié)合的方式，增強群眾的文化參與感，讓群眾在互動體驗中感受文化的力量。

加強跨界合作，拓展文化傳播的廣度和深度

在新媒體環(huán)境下，跨界合作是推動群眾文化傳播的一條可行、有效途徑。應積極尋求與其他領(lǐng)域的合作機會，如旅游、教育、科技等領(lǐng)域，通過跨界融合和創(chuàng)新，拓展文化傳播的廣度和深度。一方面，可以與旅游部門合作，打造文化旅游線路和文化旅游產(chǎn)品，將文化元素融入旅游體驗，讓游客在游覽過程中感受文化的魅力。例如，可以開發(fā)以傳統(tǒng)文化為主題的旅游線路，讓游客在游覽名勝古跡的同時，了解背后的歷史文化故事。另一方面，可以與教育部門合作，將文化知識納入學校教育課程，通過課堂教學、課外活動等方式，培養(yǎng)青少年的文化素養(yǎng)和對傳統(tǒng)文化的興趣。此外，可以與科技企業(yè)合作，利用新技術(shù)手段創(chuàng)新文化傳播方式，如開發(fā)文化類App、智能語音導覽系統(tǒng)等，提高文化傳播的便捷性和互動性。通過跨界合作，拓展文化傳播的廣度和深度，讓群眾在多個領(lǐng)域感受文化的魅力。

培養(yǎng)新媒體人才，提升文化傳播的專業(yè)水平

新媒體環(huán)境下的群眾文化傳播，必然離不開專業(yè)人才的支持。為此，應注重培養(yǎng)新媒體人才，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。例如，可以通過舉辦培訓班、研討會等方式，加強新媒體技術(shù)的學習和應用，提高文化工作者在新媒體平臺上的運營和管理能力。培訓內(nèi)容可以涵蓋社交媒體運營、短視頻制作、直播技巧、數(shù)據(jù)分析等方面，讓文化工作者掌握新媒體傳播的核心技能。同時，鼓勵文化工作者積極參與新媒體平臺的創(chuàng)作和傳播活動，通過實踐鍛煉提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。可以設立新媒體創(chuàng)作基金，支持優(yōu)秀新媒體文化作品的創(chuàng)作和推廣。還可以引進具有新媒體背景的專業(yè)人才，為文化傳播注入新的活力和動力。通過培養(yǎng)新媒體人才，提升文化傳播的專業(yè)水平，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的文化服務。

建立反饋機制，持續(xù)優(yōu)化文化傳播策略

在新媒體環(huán)境下，建立有效的反饋機制，對優(yōu)化文化傳播策略具有重要意義。應積極收集群眾的意見和建議，了解他們的文化需求和偏好，根據(jù)反饋結(jié)果及時調(diào)整文化傳播策略。首先，可以通過問卷調(diào)查、在線訪談等方式收集群眾的意見和建議，了解他們對文化傳播內(nèi)容、形式、渠道等方面的看法和建議?？梢远ㄆ诎l(fā)布問卷調(diào)查，邀請群眾參與評價，對收集的反饋進行整理和分析，為策略調(diào)整提供依據(jù)。其次，可以利用數(shù)據(jù)分析工具對文化傳播效果進行監(jiān)測和評估，分析文化傳播的覆蓋面、影響力以及受眾反饋情況。通過數(shù)據(jù)分析，能夠了解哪些內(nèi)容更受群眾歡迎，哪些渠道傳播效果更好，從而有針對性地進行策略調(diào)整。同時，建立專門的反饋渠道，及時回應群眾關(guān)切和訴求，增強群眾對文化傳播工作的信任和支持，通過設置在線客服、投訴建議郵箱等方式，確保群眾的意見和建議能夠及時得到處理和回復。

注重文化傳承與創(chuàng)新，推動群眾文化的持續(xù)發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，群眾文化的傳播不僅要注重創(chuàng)新，還要注重文化傳承。文化傳承是文化發(fā)展的根基，只有深入挖掘和傳承傳統(tǒng)文化的精髓，才能在新媒體時代保持群眾文化的獨特魅力和生命力。一是加強對傳統(tǒng)文化資源的挖掘和整理，建立傳統(tǒng)文化資源庫，為文化傳播提供豐富的素材和靈感?？梢越M織專家學者對傳統(tǒng)文化進行深入研究，挖掘其內(nèi)在價值和現(xiàn)代意義，為文化傳播提供理論支持。二是注重傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美和表達方式相結(jié)合，創(chuàng)作既具有傳統(tǒng)文化底蘊又符合現(xiàn)代審美需求的文化作品。例如，可以將傳統(tǒng)戲曲、民間藝術(shù)等，同現(xiàn)代音樂、舞蹈、影視等藝術(shù)形式相融合，開發(fā)新穎獨特的文化產(chǎn)品。同時，鼓勵群眾參與傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新活動，通過舉辦傳統(tǒng)文化體驗活動、手工藝制作比賽等方式，激發(fā)群眾對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，推動群眾文化的持續(xù)發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)為群眾文化的傳播創(chuàng)造了更好的條件。通過充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，拓寬文化傳播渠道，注重內(nèi)容創(chuàng)新，強化互動體驗，加強跨界合作，能夠有效推動群眾文化的廣泛傳播。同時，培養(yǎng)新媒體人才、建立反饋機制，以及注重文化傳承與創(chuàng)新，是實現(xiàn)群眾文化持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體的力量不僅在于其技術(shù)的先進性，還在于其能夠連接每個個體，激發(fā)文化的活力與創(chuàng)造力。在未來的群眾文化傳播工作中，我們應以更加開放、包容、創(chuàng)新的姿態(tài)，推動群眾文化的繁榮發(fā)展，讓群眾文化在新媒體的舞臺上璀璨綻放，照亮每個角落，豐富人們的精神世界，增強社會的凝聚力與認同感，共同書寫新時代群眾文化傳播的新篇章。

（作者單位：五蓮縣綜合行政執(zhí)法大隊）