?微短劇助力鄉(xiāng)村文旅正當時

隨著微短劇市場的迅速崛起，其作為一種新興的網(wǎng)絡文藝樣態(tài)，不僅豐富了大眾的文化生活，還為鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展帶來了全新的機遇。本文旨在探討“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式，從歸納整理敘事特點、塑造鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的“人物群像”、推動文旅元素的深度融合、打造微短劇里的新鄉(xiāng)村文旅指南等方面，分析微短劇如何有效推動鄉(xiāng)村文旅的創(chuàng)新發(fā)展，并提出相應的發(fā)展策略與建議。

微短劇的噴涌式發(fā)展

井噴式出現(xiàn)的微短劇

法蘭克福學派學者羅薩曾提出“社會加速理論”。羅薩在“社會加速理論”中指出社會生活無時無刻不處于時間的“規(guī)訓”之下，科技進步與社會變遷改變了時空之間的絕對依賴關系。在生活節(jié)奏不斷加快的背景下，觀眾對于娛樂內(nèi)容的需求也發(fā)生了變化，他們更傾向于追求短平快的內(nèi)容，微短劇恰好契合了這種需求。微短劇在敘事上更加注重緊湊性和高效性，通過高密度的情節(jié)安排和快速的節(jié)奏推進吸引觀眾的注意力。

微短劇+鄉(xiāng)村文旅，融合發(fā)展新探索

近年來，微短劇憑借其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。文旅微短劇在形態(tài)上以橫屏、11—25集、單集時長5分鐘以內(nèi)為主，內(nèi)容上以當代農(nóng)村為主要對象。本文從微短劇與鄉(xiāng)村文旅的結(jié)合入手進行思考，認為微短劇不僅能為鄉(xiāng)村文旅注入新的活力，還能借助敘事特點，塑造鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的“人物群像”，推動文旅元素的深度融合，打造微短劇里的新鄉(xiāng)村文旅指南，從而助力鄉(xiāng)村文旅的創(chuàng)新發(fā)展。

2024年1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出要在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀微短劇，創(chuàng)作方向包括挖掘鄉(xiāng)村旅游重點村、世界最佳旅游鄉(xiāng)村、最美鄉(xiāng)村、美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿等鄉(xiāng)旅游資源，講好鄉(xiāng)村振興故事。2024年12月5日，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第五批推薦目錄發(fā)布。至此，該創(chuàng)作計劃已發(fā)布162部推薦劇目，其中鄉(xiāng)村振興方向18部。這些聚焦于鄉(xiāng)村文旅題材的短劇，將鏡頭深入中國31個省級行政區(qū)的鄉(xiāng)村腹地，不僅生動展現(xiàn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的自然美景與淳樸人文，更深刻挖掘了鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊與時代價值，為鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展注入了強勁動力。

鄉(xiāng)村文旅微短劇的敘事特點

在鄉(xiāng)村文旅領域，微短劇以其獨特的敘事方式和表現(xiàn)手法，成為連接鄉(xiāng)村地域特色與觀眾感情的重要橋梁，為鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展注入了新的活力。微短劇在鄉(xiāng)村文旅中的敘事特點主要體現(xiàn)在以下兩方面，一是選取微小視角切入，能夠在短時間內(nèi)抓住觀眾的注意力；二是網(wǎng)感強，能夠引發(fā)觀眾的共鳴和參與感，從而深入挖掘鄉(xiāng)村文旅的文化內(nèi)涵和情感價值。這些特點使微短劇在鄉(xiāng)村文旅的敘事中具有獨特的優(yōu)勢。

微小視角的選取

在鄉(xiāng)村文旅微短劇中，以微小視角為切入點是敘事創(chuàng)新的關鍵。微短劇在創(chuàng)作過程中更加注重對細節(jié)的捕捉和情感的細膩描繪。它可以從普通村民的日常生活入手，通過細致入微地描繪他們與鄉(xiāng)村自然環(huán)境的和諧共生，以及他們對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的深厚情感，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的獨特魅力；也可以從身邊與鄉(xiāng)村息息相關的人、物、事出發(fā)，通過小切口、小體量的方式，深入挖掘鄉(xiāng)村生活的細節(jié)和特色。微短劇“微”而不“淺”，這種近距離的視角不僅有助于深入挖掘鄉(xiāng)村文化的豐富內(nèi)涵，還能夠以點帶面地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的整體風貌和深厚的人文情懷。例如，“跟著微短劇去旅行”推薦劇目《飛揚的青春》，就是通過聚焦年輕學生視角下的鄉(xiāng)村振興，發(fā)出鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的當代新聲。劇中講述畢業(yè)生曹某和莫某通過“進仕鎮(zhèn)”（原型曹村鎮(zhèn)）之行，集結(jié)大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助力當?shù)匚穆檬聵I(yè)發(fā)展的生動故事。劇中沒有宏大的敘事結(jié)構，而是通過微小而真實的情節(jié)，如鄰里間的互相幫助、村內(nèi)活動的熱鬧場景等，讓觀眾感受充滿年輕生機的新鄉(xiāng)村生活的真實與美好，并堅定鄉(xiāng)村振興之路?！稅墼诖稛熝U裊時》則是直接以田園生活為主題，以主人公在鄉(xiāng)村的日常生活為背景，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的寧靜與淳樸。劇中以炊煙為線索，串聯(lián)起鄉(xiāng)村生活的點點滴滴，如農(nóng)作物的種植、家禽的飼養(yǎng)、鄉(xiāng)村美食的制作等，從微小視角出發(fā)，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的豐富多彩。

網(wǎng)感敘事增加情感聯(lián)結(jié)

微短劇以其輕巧的體量與網(wǎng)感敘事方式增強了情感共鳴。微短劇由于體量較小，難以全面展現(xiàn)大時代背景、復雜的人物關系或事件的全貌，所以關鍵在于迅速吸引觀眾沉浸于緊湊的劇情，讓故事以生動、感人的方式直擊人心，促進情感向觀眾流動。這種情感的流動正是“微短劇+”在推動文旅融合中的獨特力量，能夠有效助力實現(xiàn)微短劇作為旅游宣傳媒介的精準目標。

通過情節(jié)的趣味性、角色的親近感、語言的年輕化、場景的臨場感等要素，使觀眾產(chǎn)生強烈的代入感和共鳴。這種網(wǎng)感不僅提升了作品的觀賞性，還形成了觀眾的互動場域。為了讓情節(jié)更接地氣、更具網(wǎng)感，《飛揚的青春》采用輕喜劇的呈現(xiàn)方式，西村“小霸王”林某和東村“話事人”蔡某是從小斗到大的歡喜冤家，這也是大鬧中的良性競爭，兩人在游客接待上花樣斗法，給曹飛揚的文旅招商項目捅了“大簍子”；“奇葩男”徐某骨瘦如柴卻癡迷武俠，“小胖妹”曾某身材豐滿卻嬌羞可愛，兩人雖在各自陣營，卻處處手下留情。在鄉(xiāng)村文旅微短劇中，情感是推動故事發(fā)展的重要力量。通過細膩的情感描繪，觀眾可以更加深入地了解和感受鄉(xiāng)村文旅中蘊含的人文情懷。微短劇《夏日出逃熱戀島》取景于廣東惠州市小桂村，突出“清新細膩的自然景觀”“溫情真摯的人物群像”“熱烈直接的戀愛敘事”三大特色，打造了一部直擊內(nèi)心的精品短劇。微短劇通過深度挖掘聯(lián)動情感價值，使分散的個體情感在觀眾互動與情感共鳴的機制下得以匯聚。這一過程不僅強化了“微短劇+文旅”模式的親民屬性與網(wǎng)絡傳播力，還有效促進了創(chuàng)作者意圖與觀眾接收之間的視域融合，實現(xiàn)了文旅短劇宣傳鄉(xiāng)村意義的有效共享與深度交流。

鄉(xiāng)村元素豐富微短劇劇情層次

鄉(xiāng)村文旅微短劇的劇情和人物層次豐富，通過隨處可見的當?shù)剜l(xiāng)土元素，深入挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)核，喚醒人們的鄉(xiāng)土記憶。微短劇中山美、水美、人美的環(huán)境符號，潛移默化地扎根在觀眾心中，引發(fā)觀眾對鄉(xiāng)村風景的向往。

打造鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的“人物群像”

微短劇通過塑造鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的“人物群像”，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)者的風采和奮斗精神。這些人物可以是鄉(xiāng)村的村民、創(chuàng)業(yè)者、旅游從業(yè)者等，他們在微短劇中扮演不同的角色，通過各自的奮斗歷程和心路歷程，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的艱辛與成就。這些人物形象為鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展注入正能量，生動傳達了鄉(xiāng)村文旅項目的文化價值。例如，在微短劇《飛揚的青春》中，男主角曹某為助力當?shù)匚穆檬聵I(yè)發(fā)展，積極響應政府號召，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，傾情奉獻。作為名牌大學畢業(yè)生，他在劇中代表了新時代有志青年，作為農(nóng)村“創(chuàng)二代”，他繼承了父輩打造的初代鄉(xiāng)村文旅項目，并在父親去世后積極響應政府號召“反哺”家鄉(xiāng)。面對女友的質(zhì)疑和外界的壓力，他依然堅持自己的鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)之路。此劇熱播期間，曹村鎮(zhèn)全域累計接待游客超20萬人次。由此可見，塑造一個真實而動人的角色不僅需要將角色的設定和表現(xiàn)與文旅目的地的文化特色相結(jié)合，還需從情感處著眼，在劇情中設置情感沖突，讓觀眾看到角色的成長與變化，從而引發(fā)觀眾的共鳴。

人物層次豐富是《飛揚的青春》的一大特色。在角色塑造上，該劇不僅塑造了城市大學生代表曹某、莫某，展現(xiàn)二人為事業(yè)、夢想所經(jīng)歷的挫折和喜悅，還生動刻畫了鄉(xiāng)村新青年代表林某、蔡某，小人物代表“奇葩男”徐某、“小胖妹”曾某，以及為鄉(xiāng)村文旅事業(yè)奔走的鄉(xiāng)賢企業(yè)家、小鎮(zhèn)教師等一批生動的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)“群像”。微短劇《別打擾我種田》的女主角大學畢業(yè)后，回到家鄉(xiāng)大東村潛心種田，研究生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，并攜手“契約情侶”發(fā)展新型生態(tài)農(nóng)業(yè)。同樣積極參與鄉(xiāng)村建設工作的還有一群鄉(xiāng)村新青年，他們懷揣夢想和熱情，投身鄉(xiāng)村文旅和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，共同探索鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑。這些微短劇憑借引人入勝的故事脈絡和立體鮮活的人物塑造，加深了觀眾在情感層面的共鳴與角色認同，提升了節(jié)目的情感吸引力與觀眾參與度。

巧用衣食住行喚醒鄉(xiāng)村記憶

在微短劇中，文旅元素的深度融合是助力鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。鄉(xiāng)土元素包括鄉(xiāng)村的歷史文化、自然景觀、民俗風情、特色美食等，通過微短劇的展示和傳播，它們能夠吸引更多的游客前來體驗和感受鄉(xiāng)村的美好。

《有種味道叫清溪》以美食為媒介，從鄉(xiāng)村飯菜微視角快速將觀眾帶入鄉(xiāng)村風情。美食主播林某在找尋自己小時候在清溪村吃過的一道菜的味道時，與清溪村及村民們結(jié)下了不解之緣，還與陸某產(chǎn)生了愛情。

《我在風起的云端等你》中大量的空境畫面展示了宣威市尼珠河大峽谷和官寨村的壯美風光，云水之間的美麗風景與美食相得益彰，摒棄了受眾傳統(tǒng)理解中微短劇短平快的視覺追求，而是選擇故事線與記錄真實場景結(jié)合的呈現(xiàn)手法，用更加細膩的鏡頭展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美景。

《愛在炊煙裊裊時》通過田園生活和美食，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興對當代年輕人的指引作用?！段业群ｏL擁抱你》細膩描繪了主角重返故鄉(xiāng)大東村，專注農(nóng)耕實踐與生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)研究，恰好遇到“契約伴侶”，兩人攜手共同推動新型生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的故事。該微短劇為觀眾精心呈現(xiàn)了地域特色鮮明的視覺場景，如海鹽縣壯觀的晨曦日出、魚鱗壩的觀潮奇景、沈蕩古鎮(zhèn)的悠久歷史以及豐義村絢爛的花海，以此豐富劇集的視覺層次與文化底蘊。此外，劇集巧妙利用男女主角的情感作為敘事脈絡，將海洋環(huán)境保護的議題與閩南地區(qū)豐富的文化民俗深度融合。

微短劇里的新鄉(xiāng)村文旅指南

一部劇帶火一鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“種草”效應帶動消費

鄉(xiāng)村文旅微短劇以其獨特的魅力和貼近生活的敘事方式，極大激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游的熱情，不僅吸引了大量游客的目光，形成了一股鄉(xiāng)村文旅打卡的新風尚，還讓鄉(xiāng)村成為人們競相前往的旅游目的地和心靈棲息地。例如，電視劇《去有風的地方》以云南作為主要取景地，在播出后帶動拍攝地經(jīng)濟的長尾效應。據(jù)統(tǒng)計，2023年1—12月大理白族自治州累計接待游客9530.34萬人次，同比增長67.39%。劇中呈現(xiàn)的美食，如玫瑰茶、櫻桃酒、乳扇、永平黃燜雞等，其搜索量與銷售量均實現(xiàn)顯著增長，展現(xiàn)了劇集對相關產(chǎn)業(yè)的強大帶動作用。影視作品讓越來越多的觀眾認識非遺產(chǎn)品，愿意為非遺買單，云南木雕、扎染等非遺產(chǎn)品因此獲得了更廣闊的市場空間，實現(xiàn)了從文化展示到經(jīng)濟價值的成功轉(zhuǎn)化。

從觀眾視角出發(fā)，微短劇能夠引導觀眾走進身邊的鄉(xiāng)村。自微短劇播出以來，浙江一大批作為取景地的縣域隨著作品的熱播而“出圈”。以取景于瑞安市曹村鎮(zhèn)的《飛揚的青春》為例，它帶動了“追劇游”的升溫。劇中精心設計的刺激新奇的滑翔傘體驗、返璞歸真的田園采摘活動、稻蝦共生農(nóng)業(yè)體驗、復刻古代的“進士宴”文化盛宴以及創(chuàng)新的“田園探險劇本殺”等新生代文旅消費項目，精準捕捉并滿足了年輕受眾的偏好。這些項目不僅豐富了劇集的內(nèi)容維度，更成功地將劇集影響力延伸至劇外，曹村鎮(zhèn)優(yōu)美的新農(nóng)村環(huán)境和深厚文化底蘊順利“出圈”，形成“跟著微短劇游曹村鎮(zhèn)”的熱潮。影視作品為鄉(xiāng)村歷史文化、住宿餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)等旅游資源的整合帶來啟示，無論是影視劇中描繪的，還是現(xiàn)實中正在推進的的鄉(xiāng)村振興事業(yè)，都滿溢著青春的氣息與活力。

突出地域特色，從拍攝地成為“打卡地”

鄉(xiāng)村題材微短劇采用“微短?。穆谩钡牟呗?，有效喚醒了觀眾的鄉(xiāng)村文化記憶，挖掘并展現(xiàn)了各地隱藏的美景資源。各地搭乘微短劇的高流量快車，將這些美景資源轉(zhuǎn)化為文旅市場的驅(qū)動力，引導觀眾從“云上觀看”過渡到“線下體驗”。

武義縣依托其獨特的文旅資源稟賦，精心策劃并制作了微短劇《帶你去個好地方》。該劇通過自媒體人的視角，引領觀眾開啟一場穿越金華市武義縣的鄉(xiāng)村文化之旅，途經(jīng)溫泉小鎮(zhèn)、壇頭村、歷史文化底蘊深厚的俞源太極星象村、風景如畫的云在兮、絢爛多彩的花田美地以及生機勃勃的茶園等一系列精心挑選的取景地。這一系列場景不僅豐富了劇情的視覺層次，還喚起了觀眾內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁情懷?！拔⒍虅?文旅”模式高度契合了當今人們快節(jié)奏的生活狀態(tài)，通過融入返璞歸真的慢生活理念、營造濃郁的鄉(xiāng)土風情氛圍、巧妙運用鄉(xiāng)村地域文化元素，成為網(wǎng)絡視聽與鄉(xiāng)村文化旅游深度融合的關鍵驅(qū)動力。

微短劇助力鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展策略與建議

內(nèi)容創(chuàng)新與故事化營銷

文旅宣傳需深度挖掘本土歷史文化與旅游資源，豐富創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)新創(chuàng)作形式。如果單一強調(diào)地方特色，容易陷入紀錄片式的創(chuàng)作模式，所以將腳本故事化、地方化成為有效的營銷策略?！段业群ｏL擁抱你》即以泉州為背景，以男女主邂逅為切入點，展現(xiàn)了豐富多彩的民俗文化和旅游風情，同時也傳達了“海洋生態(tài)環(huán)境保護”這一綠色環(huán)保議題。文旅微短劇應善用平臺推薦機制，依據(jù)觀眾興趣與需求精準推送內(nèi)容，提升營銷效能。

推動實景與劇中有效破壁

微短劇作為旅游宣傳策略中的關鍵一環(huán)，將進一步深化“強視聽敘事”與地域文旅“沉浸式體驗”的結(jié)合，將微短劇的故事情節(jié)與場景設置塑造為具有獨特吸引力的文旅IP，推動拍攝地轉(zhuǎn)型為熱門“打卡地”，旨在構建一系列可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合發(fā)展新型范式，打造一批具有國際影響力的文化標識和符號，這些標識和符號將成為連接本土與世界的文化橋梁。

跨界融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

鄉(xiāng)村文旅微短劇積極探索跨界合作，湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)手推出項目，整合文旅資源，組建高質(zhì)量團隊，依托多元平臺，構建了一套短劇與文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的可持續(xù)商業(yè)模式，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力，促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡文藝樣態(tài)，為鄉(xiāng)村文旅的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的動力和活力?！案⒍虅∪ヂ眯小眲?chuàng)作計劃激發(fā)了更多主體參與創(chuàng)作，以匠心獨運的視角，細膩捕捉鄉(xiāng)村的自然風光、傳統(tǒng)建筑、民俗活動和非遺，讓觀眾在視覺享受的同時，深刻感受鄉(xiāng)村文化的獨特韻味。這些短劇鼓勵更多人走進鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村、愛上鄉(xiāng)村，共同推動鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，助力鄉(xiāng)村旅游的繁榮興盛。

（作者單位：西安工程大學）