2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展觀察與思考

隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，作為“網(wǎng)絡(luò)時代鏡像”的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片通過不斷地探索，逐步補齊了以往紀(jì)錄片主題先行、選材局限和教化功能過于明顯等短板，呈現(xiàn)出貼近大眾、注重人文、呈現(xiàn)立體、傳播精準(zhǔn)和注目時代等新貌，彰顯出了新時代中國網(wǎng)絡(luò)文藝的人民性、精品性與創(chuàng)新性。本文針對2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展進行梳理分析，剖析利弊。

一、2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

2024年，中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片仍保持強勁發(fā)展勢頭，外部孵化環(huán)境與內(nèi)部驅(qū)動同時發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)影視平臺持續(xù)加碼，結(jié)合自身優(yōu)勢與特色，進行了重點布局。在國家廣播電視總局公布的 2024 年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品中，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片數(shù)量占比超五分之一，可見其在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中數(shù)量之大、精品之多。這些作品秉持“堅持人民中心、堅持文化自信、堅持胸懷天下”的創(chuàng)作理念，深入生活現(xiàn)實，注目時代發(fā)展。在題材拓展、主題表達(dá)創(chuàng)新、多樣化編播、IP的拓殖與技藝融合探索等方面不斷走向成熟。

（一）題材豐富多元，表達(dá)“小而精美”

2024年，中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片注重差異化設(shè)計，進行精準(zhǔn)化布局，運用縱向下沉、橫向宏闊的紀(jì)錄鏡頭聚焦多個領(lǐng)域、發(fā)掘多種場景、探索多處未知、觀照多元類群，更加重用貼近化、故事化的創(chuàng)作手法，善用小切口、注目小細(xì)節(jié)，共情敘事，共鳴表達(dá)。

人文社會類題材透射百態(tài)溫情。紀(jì)錄片的焦點始終是人，2024年的中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，敏銳地捕捉到了不同群體，鏡頭凝視深邃而透徹，盡顯社會人生百態(tài)，飽含溫度的同時兼存銳度。《風(fēng)起前的蒲公英》從留守兒童追尋音樂夢想的視角，反映了城市務(wù)工人員子女教育與成長的現(xiàn)實困境。該作品于2023年在青海省西寧市舉辦的“First青年電影展”首展中贏得業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，被譽為中國版《放牛班的春天》?！稜敔斕靾F》《守護我城》《畢業(yè)2024》等紀(jì)錄片講述了不同群體、不同人生階段的故事，這些作品有廣度、深度與高度，注重用人文視角抒發(fā)真實感情、展現(xiàn)不凡精神，同時吸引到了多圈層的受眾。其中歷史文化類題材以“傳承與復(fù)興”為指引，屬重點打造領(lǐng)域，如 《中國史》《馬王堆·歲月不朽》《兩宋沉浮三百年之北宋傳奇》等，從選題視野、敘事方式以及科技結(jié)合等方面進行創(chuàng)新，更加注重對中華文化的解讀、轉(zhuǎn)化與傳承，以全球視野展現(xiàn)不同文明的交融。

自然類題材注目全球生態(tài)文明發(fā)展。生態(tài)文明事關(guān)人類共同命運，2024年自然類網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片繼續(xù)高歌猛進，不斷向精品化、國際化邁進，盡顯大國生態(tài)視野與責(zé)任?！端轮袊诙尽贰短剿餍戮场返燃o(jì)錄片的主題不再只是單純展現(xiàn)自然美景、宇宙浩瀚，而是正視我國生態(tài)的獨特性與價值，并在片中融入人文關(guān)懷，踐行了人與自然和諧共生的現(xiàn)代發(fā)展理念。

美食類題材熱度不減，撫“味”人心。網(wǎng)絡(luò)的平權(quán)化、通俗化導(dǎo)致美食類網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在題材的選擇上呈現(xiàn)出“偏小、偏近”的取向。2024年美食類紀(jì)錄片精準(zhǔn)關(guān)照受眾喜好，《小酸村》《最是煙火慰平生》《風(fēng)味人間5》等打破時空界限，呈現(xiàn)出“小、精、專、偏”的特點，將探索視野拓展至“古今中外”，以美食為媒介展現(xiàn)食物與生活的關(guān)聯(lián)，在滿足受眾味蕾期待的同時，融入了對人生的思考，為受眾提供了情緒價值。

（二）注重“長尾”市場，加強“多樣”編播

紀(jì)錄片素有“小眾”“精英”等標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)傳播的“長尾效應(yīng)”更使紀(jì)錄片凸顯了其商品屬性。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片應(yīng)如何更好地發(fā)揮文藝價值，獲得商業(yè)價值，其重點在于編播。節(jié)目編播是傳播機構(gòu)對現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容或即將生產(chǎn)（采購）內(nèi)容如何播出的策劃與實踐。許多電視節(jié)目包含成功的要素，本來應(yīng)該能夠受到歡迎并長期播出，最終卻因為與本身質(zhì)量無關(guān)的原因而夭折。網(wǎng)絡(luò)影視的編播相較傳統(tǒng)頻道化的編播更為重要、復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺的節(jié)目傳播優(yōu)勢在于非線性、定制化，但失去了廣電節(jié)目的主動性，在“長尾”的賣場里屬于“等待式”的商品，那么已經(jīng)進入賣場或有可能進入賣場的“顧客”則顯得尤為重要。2024年的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在編播策略的精準(zhǔn)性體現(xiàn)在用戶激勵和“舒適區(qū)”劃分上。

首先，各頭部平臺深入洞察不同播出季，以實時數(shù)據(jù)調(diào)整編播策略，精準(zhǔn)布局分眾用戶，重點維護超級用戶。例如，愛奇藝視頻播放平臺根據(jù)自身產(chǎn)品固有優(yōu)勢及用戶數(shù)據(jù)，在部署上將社會品類作為主推賽道，推出《風(fēng)起前的蒲公英》等4部重點紀(jì)錄片；將歷史、美食作為輔助賽道各推出5部紀(jì)錄片。其次，創(chuàng)新激勵機制，拓展新用戶。例如，優(yōu)酷視頻播放平臺開啟的 “紀(jì)錄片酷夏江湖挑戰(zhàn)賽”，將暑期檔分為下飯江湖、文史傳奇、紅塵人間3個模塊，分別對應(yīng)美食、歷史、自然3大類型，使用激勵機制推出的各項新穎活動在增加了主力受眾黏性的同時拓展了潛在用戶。最后，“劇場化”是視頻平臺根據(jù)傳統(tǒng)電視劇場衍生而來，針對受眾審美偏好、打造集約式生產(chǎn)與宣發(fā)的產(chǎn)物。劇場化模式用于紀(jì)錄片的編播，可謂是一種捷徑式創(chuàng)新。例如，2024年，愛奇藝視頻播放平臺繼續(xù)通過“人間劇場”“熱愛劇場”與“理想劇場”3大類型瞄準(zhǔn)核心受眾、年輕受眾與新中產(chǎn)受眾，劃分了受眾“舒適區(qū)”，增加平臺與受眾默契的同時，為“先廠后片”做好了準(zhǔn)備。

（三）深耕品牌IP，拓展垂直內(nèi)容

1995年至2009年出生的這一代人與網(wǎng)絡(luò)信息時代聯(lián)系緊密。這一群體的“黏度”是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生命線與流量密碼，打造并延續(xù)IP仍然是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片穩(wěn)健而有效的運營方式。深耕IP延續(xù)生命力則需要從研發(fā)策劃、傳播渠道、營銷合作和用戶價值等方面共同發(fā)力，形成鏈條化IP產(chǎn)業(yè)。

2024年，各視頻播放平臺皆有精品IP續(xù)新，如《第一餐2》《人生一串4》《奇食記2》《江湖菜館第五季》" "《一城一味》 等，嗶哩嗶哩、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻播放平臺的美食IP皆有續(xù)新，可見美食類IP是受眾普遍關(guān)注的熱點。這些新續(xù)之作絕大部分延續(xù)了以往的制作模式與風(fēng)格，聚焦更為細(xì)微或冷門但卻有代表性的美食元素，如調(diào)料、味感等。少部分則是在固有的模式上進行了改良，如《下飯江湖第三季》將主題與表達(dá)思想設(shè)定在了平凡人與普通食物的關(guān)系，不止用美食本身連接受眾，還在精神層面引發(fā)共鳴，書寫與食物緊密相連的人的自信、尊嚴(yán)與價值，展現(xiàn)人與城市的精神。

優(yōu)酷視頻播放平臺更是在美食賽道之外持續(xù)發(fā)力，制播了多部紀(jì)錄片。其中《我的時代和我第三季》關(guān)注時代榜樣與精神力量，在深度記錄的同時，聚焦全球各領(lǐng)域杰出華人，創(chuàng)新性地運用人類學(xué)影像的觀察方式與細(xì)膩貼近的紀(jì)實手法，展現(xiàn)他們實現(xiàn)自我價值的過程?？梢?，紀(jì)錄片IP的打造并非偶然，選取有生命力的主題是基礎(chǔ)，在開發(fā)與維護過程中還需要不停地注入新鮮“血液”。開放的視野、豐富的選題、獨有的風(fēng)格、穩(wěn)固的制作團隊和強大的創(chuàng)新能力，都是IP打造與維護的必要條件。另外IP也可被視為一種在垂直領(lǐng)域增強敘事深度與長度的敘事策略。

二、2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展的新圖景

經(jīng)過近年來的積淀，2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展成效顯著，呈現(xiàn)出強大的革新態(tài)勢，在敘事表達(dá)、文化傳承、功能延展、技藝結(jié)合等方面皆有突破。

（一）創(chuàng)新敘事表達(dá)，盡顯時代價值

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是與時代同頻共振的文化載體，繼承了網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性、個性化與互動性等特點，善于用小視角透視大時代，以典型故事串聯(lián)大主題，呈現(xiàn)出小切口、真現(xiàn)象、強共鳴、大情懷、正能量的敘事特點。

2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片關(guān)注時代發(fā)展、記錄社會變遷，在表達(dá)與敘事方式上顯現(xiàn)出了“潮、短、趣、Young（年輕）、情”等創(chuàng)新性。敘事主體更加微觀、具體，聚焦于平凡的典型人物，實現(xiàn)了宏觀與微觀的統(tǒng)一。敘事手法上也融入了情景劇、影視劇講述與紀(jì)實內(nèi)容相融合的手段，生動展現(xiàn)了過往與現(xiàn)實的鮮活圖景。在敘事時間與結(jié)構(gòu)方面，打破了傳統(tǒng)單純的線性記錄，非線性與碎片化敘事成為常用手法，使其煥發(fā)出強大的吸引力。敘事節(jié)奏則更加輕快、跳躍。表達(dá)語態(tài)摒棄了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的說教式、灌輸式，轉(zhuǎn)向年輕化、通俗化與人性化。敘事方式更加注重受眾的共性化情境體驗，善用共情敘事營造與受眾的連接與共鳴。

《最是煙火慰平生》從史籍中網(wǎng)羅歷史名人日常生活中的趣聞逸事，輕松幽默的敘事語言盡展中國美食文化，綜藝化的包裝與剪輯手法、碎片插入式的知識科普、漫畫風(fēng)的插敘過往等創(chuàng)新了紀(jì)錄片的敘事方式，這些網(wǎng)感化的新穎手法“引力”十足，輕松幽默而不失真實內(nèi)涵，實現(xiàn)了表達(dá)效果與傳播效果的雙豐收?！懂厴I(yè)2024》用雜糅拼接化的敘事方式道出了當(dāng)代人被“畢業(yè)”分割成的不同人生片段，用生活化的語言平鋪直敘，不煽情、不矯情，卻如同清流一般在每一個難以察覺的過往中留下了純真的感情。敘事方面的創(chuàng)新不僅增添了表達(dá)的效果，還在最大程度上保證了真實性，展現(xiàn)出了真誠的感染力與說服力，拉近了受眾與不同時代的距離。

（二）堅持開放包容，多種文化融合

首先，網(wǎng)絡(luò)制播，體現(xiàn)出我國文化生態(tài)新特點。網(wǎng)絡(luò)是各類文化培植的沃土，通過網(wǎng)絡(luò)制播紀(jì)錄片，可反映網(wǎng)絡(luò)中多種文化并存的格局，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片承載著我國主流文化、精英文化與大眾文化共融的文化生態(tài)，其中大眾文化屬性突出，主流文化始終引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)文化的走向。

熱度極高的《萬物經(jīng)濟學(xué)》攜手中國內(nèi)地經(jīng)濟學(xué)者薛兆豐以經(jīng)濟學(xué)角度針對社會百態(tài)答疑解惑，為人們提供精神力量和職場療愈。經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域在文化生態(tài)中屬精英文化范疇，而網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的傳播環(huán)境與受眾普遍面向大眾。網(wǎng)絡(luò)是大眾文化依附的土壤，《萬物經(jīng)濟學(xué)》則是精英文化借助大眾傳媒的表達(dá)，這種主題與表達(dá)方式上的創(chuàng)新使得精英文化與大眾文化互相影響、共同作用，令經(jīng)濟學(xué)在社會生活領(lǐng)域中煥發(fā)出新的活力，證實了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片智識傳播的潛能。

其次，融通中外，展現(xiàn)世界文化多樣性。近年來，如何通過紀(jì)錄片開展全球城市空間內(nèi)的人類交往，以及本土與全球的理性對話，成了一項重要命題。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場化屬性重，傳播力強，作為新的文化載體更加注重國際化互動。2024年的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片強化國際視野，有些關(guān)注不同種族、地域之間的聯(lián)動性，有些直接與國外機構(gòu)合作完成制片，它們都秉持人類命運共同體理念，探尋多元的文化，連通本土與世界。

一方面，國際化的議題被普遍重視。如文化教育是國際社會共同關(guān)注的重要話題，不同國家的政治、歷史、人文以及經(jīng)濟水平造就了各國迥異的教育體制?！端l(xiāng)的童年第二季》的主角周軼君以中國媽媽的視角去實踐與探尋文化教育這一國際議題，展現(xiàn)了各國獨具特色的多元文化，闡釋了教育深層的要素是文化認(rèn)同。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺持續(xù)推進對外合作，在項目參與、聯(lián)合共制、資源共用等方面深度融合，人員、創(chuàng)意、技術(shù)等方面的相互滲透，使得中國智慧、中國元素與國際文化緊密對接。如嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻播放平臺延續(xù)了與華納兄弟、BBC （英國廣播公司）等機構(gòu)在版權(quán)、聯(lián)合共制方面展開合作；中國傳媒大學(xué)的《光明影院》直接由華納兄弟探索集團的專家參與指導(dǎo)。這些紀(jì)錄片都呈現(xiàn)了多元文化融合的必要性與可能性。

（三）網(wǎng)民需求被關(guān)照，情緒價值被滿足

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不僅關(guān)注受眾消遣和知識、精神層面的需求，還注意到了受眾日益增長的情緒需求。心理學(xué)角度認(rèn)為情緒價值是一種影響他人情緒的能力，是指外界的情景、人、事、物等的表現(xiàn)和作用能否對自身提供情緒、情感上的有效關(guān)照。青年情緒價值取向是指青年在尋求情緒價值滿足的社會活動中所表現(xiàn)出的價值傾向。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)系密切，換言之，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片更加注重對于社會百態(tài)、人間冷暖的寫照，這恰與網(wǎng)絡(luò)受眾的情緒價值需求不謀而合。一方面，眾多的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片從主題、立意、片名、內(nèi)容等就直接能體現(xiàn)出對某些群體的心理關(guān)照、情感溫度，受眾可直接獲得情緒回收。如 《最是煙火慰平生》第6集中，在主角收到休書后，影片用“其實，就算司馬相如做了負(fù)心漢，以卓文君的瀟灑，照樣能大步走開。愛情，哪有一口肉嚼在嘴里來得實在，來得有滋有味啊。”來鼓舞受眾，展現(xiàn)出當(dāng)代婚戀價值取向。另一方面，有些紀(jì)錄片能使受眾的情緒得到釋放，具有傷痛治愈等功能。《風(fēng)起前的蒲公英》展現(xiàn)了北京的外來農(nóng)民工子女在學(xué)齡期的悲歡，引起了受眾的共情，會由此產(chǎn)生對比聯(lián)想行為或是內(nèi)化人物經(jīng)驗，建立情感連接，這使得很多受眾認(rèn)為自己在相同或者相對優(yōu)越的環(huán)境中應(yīng)當(dāng)更加堅強與樂觀。影片最后孩子們共同唱響的動人歌聲，不僅寄托了他們自己的情感，同時也激勵了受眾，帶給他們力量與勇氣，提供了情緒價值。

（四）AI賦能紀(jì)實，變革創(chuàng)作方式

2023年圖生、文生視頻大模型不斷突破，致使2024年的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片邊界不斷拓寬，其藝術(shù)性與真實性持續(xù)增加，產(chǎn)業(yè)升級趨勢明顯。

首先，AI技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作方式，在非虛構(gòu)影像領(lǐng)域打破了時空的限制，記錄時空得以真實穿越。紀(jì)錄片的真實性體現(xiàn)在現(xiàn)實客觀的真實和創(chuàng)作過程中藝術(shù)化的真實。紀(jì)錄片的創(chuàng)作過程總是不可避免地受到各方因素的影響，其傳遞的真實是藝術(shù)化的真實，具體包括感覺真實和建構(gòu)真實兩個方面。以往歷史、天文題材紀(jì)錄片在外時空場景建構(gòu)大多用動畫類影像、影視資料、演繹再現(xiàn)等方式，受眾解碼的前提是主動認(rèn)為其事件真實，這種“強加”的影像會產(chǎn)生違和感，使其喪失了紀(jì)實的優(yōu)勢與特色，部分紀(jì)錄片甚至等同于配了影像畫面的故事類或科教類音頻節(jié)目在視覺媒介進行了展演。AI強大的影像模擬能力使得紀(jì)錄片還原真實世界的能力超乎以往?！吨袊袤稹愤\用視頻模型、動態(tài)人物生成技術(shù)穿越時空，通過形象逼真的歷史名人及場景講述了官箴故事?？梢?，AI在紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，從感官體驗上呈現(xiàn)出了“以假顯真”的感覺真實，逼真的影像從受眾心理層面形成了建構(gòu)真實。

其次，生成式視頻在影像制作的變革從多維度顛覆了紀(jì)錄片的創(chuàng)制。以往還原真實場景時，CGI（計算機生成圖像）技術(shù)是最理想的技術(shù)手段，但操作難度大，成本非常高。而AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的生成邏輯與CGI的制作邏輯不同，在上傳圖或文指令后，幾分鐘內(nèi)就可以智能化生成逼真的動態(tài)影像。目前，騰訊與快手的視頻生成大模型“騰訊智影”和“可靈AI”都已投入使用，它們在為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來了具有震撼力影像的同時，顛覆式地縮減了制作周期，壓縮了人力、財力與時間成本，拓展了紀(jì)錄片的題材與類型，體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的強大動能。

三、2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展的思考

2024年中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在發(fā)展勢頭強勁、創(chuàng)新驅(qū)動明顯的同時，也呈現(xiàn)出了一些需要關(guān)注的問題。

（一）深入探索中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的工業(yè)化發(fā)展道路

21世紀(jì)后，全球紀(jì)錄片發(fā)展有目共睹，類型化、工業(yè)化發(fā)展成效顯著。在中國，以央視紀(jì)錄頻道成立為開端，紀(jì)錄片經(jīng)過十余年的發(fā)展逐步與世界接軌。中國的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片作為后起之秀，發(fā)端于世界影像技術(shù)迭代變革、媒介傳播生態(tài)創(chuàng)新重組的技術(shù)背景下，興起于世界快速變化和中華民族偉大復(fù)興關(guān)鍵時刻的時代背景下。這些外部環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片選題、策劃、生產(chǎn)、銷售、傳播，以及產(chǎn)業(yè)化營銷、品牌化建設(shè)、類型化發(fā)展等方面都提出了更高的要求。

目前，我國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在識別受眾需求、辨析反饋數(shù)據(jù)、生成用戶畫像、細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域等方面仍然存在模糊帶過、片面估測等弊病，舉例精準(zhǔn)化、專業(yè)化應(yīng)對尚有差距。其次，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片運營中的選題立項、風(fēng)險評估、產(chǎn)值預(yù)測、風(fēng)險承擔(dān)、周期把控、發(fā)行傳播、融資創(chuàng)收和獎項申報等環(huán)節(jié)也存在流程不合理、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題?？梢?，外部環(huán)境與內(nèi)部情況都迫使著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片需要對工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式進行深入探索。

（二）創(chuàng)新與發(fā)展的同時仍需堅守紀(jì)錄原本之“道”

新媒體的產(chǎn)生并不是要在各方面顛覆生產(chǎn)方式與作品形式。以真實為前提的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是非虛構(gòu)影像，在生產(chǎn)中仍然需要堅守紀(jì)錄片的創(chuàng)作目的、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)與理論，受“根本”之正，創(chuàng)“可行”之“新”。

由于市場競爭激烈，UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)文化通俗化、草根化等原因，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出集中“擁抱”熱門題材、專注尋找“偏門”題材、傾力呈現(xiàn)“新發(fā)”題材、跟風(fēng)制作“庸俗”題材等弊病，忽視了紀(jì)錄的意義與價值，帶來了視覺窄化、信息繭房等負(fù)面影響。部分網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片還過分迎合網(wǎng)絡(luò)受眾淺層的需求，不論題材、不分領(lǐng)域使用趣味化、碎片化與短小化的制作手法，導(dǎo)致表達(dá)情緒不適、事件邏輯脫節(jié)，打破了紀(jì)錄片應(yīng)有的完整性、嚴(yán)肅性乃至真實性。此外，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出了對于新技術(shù)極高的容納態(tài)度，部分作品過分追求效果震撼而忽視了影像文本的真實。作為非虛構(gòu)影像領(lǐng)域的紀(jì)錄片不同于影視劇作，更應(yīng)正視新技術(shù)對“技術(shù)客體性”的改變，Sora（基于人工智能的視頻生成模型）等技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)生了超出人類想象力的影像構(gòu)建思維與能力，具有AI的想象力，實現(xiàn)了虛實難辨的超現(xiàn)實效果。

在時代洪流當(dāng)中，有太多的“亂花”漸迷人眼，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片需要以“紀(jì)錄的本質(zhì)”為出發(fā)點，對紛繁的“新”加以甄別，辯證看待新的題材內(nèi)容、創(chuàng)作手法、智能技術(shù)等，堅守紀(jì)錄片應(yīng)有的“道”。

（三）借助網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)，記錄重大題材

2024年，在中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場上，重大題材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片數(shù)量稀缺，佳品欠缺。為數(shù)不多的作品中大多數(shù)前期宣傳“叫得響”，播出后則口碑平平。這并不意味著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不善于或不能夠表現(xiàn)重大題材，網(wǎng)絡(luò)影視的特性恰恰可以成為創(chuàng)作與傳播重大題材的優(yōu)勢。用紀(jì)錄片這一體裁呈現(xiàn)重大題材的目的是要是將這些重大事件、重要成績真實記載、廣泛傳播，使之成為舉世矚目的焦點，讓其成果與精神振奮人心。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片善于以小視角呈現(xiàn)大時代、大事件，網(wǎng)絡(luò)傳播更是具有開放性、互動性、即時性的特征。將重大題材的記錄目的與網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片特性縫合，會產(chǎn)出貼近性強、語言生動、情感真實、傳播力強的作品。

常見的重大主題往往代表了國家的主流意識形態(tài)，記錄與傳播責(zé)任重大。所以重大題材與網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的結(jié)合，需要從整體布局、頂層設(shè)計上進行統(tǒng)籌。首先，政策部門可提前針對可預(yù)知的年度重大題材紀(jì)錄片選題進行統(tǒng)籌，同時針對選題使用任務(wù)下達(dá)與鼓勵自主申報結(jié)合的形式立項，對立項項目實施過程性監(jiān)管與指導(dǎo)。其次，針對重大題材紀(jì)錄片的制作規(guī)劃調(diào)控、整合資源，在播出節(jié)點、制作機構(gòu)與傳播渠道等方面進行合理調(diào)配。最后，鼓勵權(quán)威媒體、平臺間深度合作。目前，在重大題材紀(jì)錄片的制播中，主流媒體的介入頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)絡(luò)平臺，但其實主流媒體與頭部視聽平臺的交流合作與融合已經(jīng)初具規(guī)模，在商業(yè)模式、制作模式等方面相互借鑒、融合，所以在重大題材紀(jì)錄片的制播方面，也應(yīng)互不設(shè)防，優(yōu)勢互補，普惠共享。

（四） 注重選題與策劃，助推文化“走出去”

紀(jì)錄片不僅是現(xiàn)實記錄、文明傳承的主要載體，也肩負(fù)國際傳播、文明互鑒的重要使命。中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)新動能顯著，自2019年起，創(chuàng)作數(shù)量與質(zhì)量持續(xù)提升，在制作過程中不斷有國際化的表達(dá)視角、記錄對象與制作團隊等世界性元素融入其中，但是從量與質(zhì)的層面審視，中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的國際化傳播效能仍較為欠缺，如何“走出去”是中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片亟待解決的課題。

尋找“最大公約數(shù)”是探索中國網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展的路徑之一。此外，無論是中國的歷史文化，還是在中國式現(xiàn)代化發(fā)展進程中，都有眾多世界人類普遍關(guān)注的選題，它們對于當(dāng)今人們所面臨的難題具有重要的啟示意義，代表著世界人類普遍的情感。站在人類命運共同體的視角尋找世界人民共同關(guān)注、普遍需要的選題，有助于減少文化區(qū)隔。在確定選題的基礎(chǔ)上，運用國際化發(fā)行戰(zhàn)略，可謂路徑之二。以往部分走出國門的紀(jì)錄片大多是在國內(nèi)成功傳播后，再進行國際化的修改調(diào)整。而2024年已有個別網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，如 《共赴山?！罚诓邉澲蹙腿谌肓藝H化的眼光與戰(zhàn)略，在敘事與傳播方面謀劃布局，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢為中國文化“走出去”奠定了堅實的基礎(chǔ)。打造系列化、品牌化的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片可謂路徑之三。網(wǎng)絡(luò)影視的品牌化不僅是營銷手段，同樣是文化傳播的重要手段。著眼中國受眾熟知的國外紀(jì)錄片，大多是以品牌化的戰(zhàn)略延續(xù)其生命力，可見品牌化的紀(jì)錄片具有很強的市場占有力，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片策劃需要融入長遠(yuǎn)化、品牌化的戰(zhàn)略眼光。

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（作者簡介：張蒙，男，青海師范大學(xué)新聞學(xué)院講師。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2024級在讀博士研究生。研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、影視藝術(shù)。）