健康中國背景下成都市城鎮(zhèn)居民體育服務性消費的可持續(xù)分析

【摘" 要】 隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施，成都市城鎮(zhèn)居民的體育服務性消費狀況不僅映射出了當地體育產業(yè)的發(fā)展水平，也對整個城市的健康與活力產生著重要影響?；诖吮尘?，該文旨在分析健康中國戰(zhàn)略的核心內容，并深入剖析成都市城鎮(zhèn)居民體育服務性消費的現(xiàn)狀。期望通過提升居民健康意識、優(yōu)化服務供給結構、構建體育服務生態(tài)系統(tǒng)以及倡導綠色體育消費等措施，推動成都市體育服務性消費的健康發(fā)展。

【關鍵詞】 健康中國" 成都市" 城鎮(zhèn)居民" 體育" 服務性消費

【中圖分類號】 G80-05" """"""""""""【文獻標識碼】 A" """"""""""【文章編號】 2095-2813（2025）05-0105-04

Sustainable Analysis of Sports Service Consumption of Urban Residents in Chengdu Under the Background of Healthy China

TANG Shuhua

Geely University of China， Chengdu， Sichuan Province， 641423 China

[Abstract] With the deepening implementation of the Healthy China strategy， the sports service consumption status of urban residents in Chengdu not only reflects the development level of the local sports industry， but also affects the health and vitality of the entire city. Based on this， this article aims to analyze the core content of the Healthy China strategy and the current situation of sports service consumption among urban residents in Chengdu. The goal is to promote the healthy development of sports service consumption in Chengdu by enhancing residents' health awareness， optimizing service supply structure， building a sports service ecosystem， and advocating green sports consumption.

[Keywords] Healthy China; Chengdu city; Urban residents; Sports; Service-oriented consumption

隨著經濟社會的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，健康已成為衡量生活質量的重要指標之一。國家層面提出的健康中國戰(zhàn)略，旨在全面提升國民身體素質，推動醫(yī)療衛(wèi)生體系完善，并促進健康生活方式的普及。成都市作為四川省的省會城市，憑借深厚的歷史文化底蘊和得天獨厚的自然環(huán)境優(yōu)勢，積極響應國家號召，大力推廣全民健身計劃。城鎮(zhèn)居民對體育服務的需求日益增長，體育消費也隨之成為衡量城市體育事業(yè)發(fā)展水平的關鍵指標。然而，盡管成都的體育事業(yè)取得了顯著成就，但在體育服務性消費方面仍面臨一些挑戰(zhàn)。一方面，需增強公眾健康意識，以激發(fā)更多人參與體育活動；另一方面，需優(yōu)化服務供給，滿足多樣化、個性化的消費需求，最終促進體育產業(yè)健康發(fā)展，助力健康中國建設。

1" 健康中國戰(zhàn)略概述

健康中國戰(zhàn)略是中國政府為應對人口老齡化、疾病譜變化及健康需求增長等挑戰(zhàn)而提出的重大國家戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略致力于通過全方位、全周期的健康管理和服務，提升全民健康水平，促進經濟社會協(xié)調發(fā)展。2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，標志著健康中國建設邁入新階段。其明確提出，到2030年，要基本建成覆蓋城鄉(xiāng)的健康服務體系，顯著提高人民健康水平，大幅提升健康預期壽命，顯著減少早死概率，使主要健康指標達到高收入國家水平。

健康中國戰(zhàn)略涵蓋多個方面，尤其在體育鍛煉方面，政府鼓勵各級各類人群積極參與體育活動，通過舉辦全民健身活動、增加公共體育設施等方式，營造有利于體育鍛煉的社會氛圍。為支持戰(zhàn)略實施，政府加大對體育基礎設施的投資，推動體育場館、公園綠地、健身路徑等公共設施建設，提高體育設施的可及性和便利性。在促進體育消費方面，健康中國戰(zhàn)略亦發(fā)揮著積極作用。城市通過豐富多彩的體育賽事和活動，激發(fā)民眾對體育的興趣，促進體育用品、服裝、器材等相關產品的銷售。隨著人們對健康生活追求的日益增強，體育服務市場呈現(xiàn)出多元化，體育旅游、體育培訓等新興業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，不僅豐富了人們的休閑生活，也為經濟增長提供了新動力。總之，健康中國戰(zhàn)略是一個多維度、多層次的系統(tǒng)工程，強調預防為主、防治結合，旨在通過全社會共同努力，實現(xiàn)全民健康的長遠目標^［1］。

2" 成都市城鎮(zhèn)居民體育服務性消費現(xiàn)狀分析

2.1" 消費規(guī)模增長，結構多元均衡

近年來，隨著成都市城鎮(zhèn)居民生活水平的提高和健康意識的增強，體育服務性消費呈現(xiàn)快速增長趨勢^［2］。成都市體育局發(fā)布的數據顯示，2023年，成都市體育消費總規(guī)模達到685.8億元，較2022年同期增長18.5%；居民人均體育消費支出3 204.3元，較2022年同期增長17.8%；居民人均體育消費支出占居民人均消費性支出比重達10.0%^［3］。這一數據反映了居民體育活動參與度的提升及對體育產品和服務需求的增長。

在消費結構方面，體育用品消費占主導地位，約占總消費額的45%，主要包括運動裝備、器材和服裝等；其次是體育培訓和指導服務，占比約30%，主要集中在青少年群體，反映家長對孩子體育技能培養(yǎng)的重視；再次是體育賽事門票和觀賽旅游，占比約15%，隨著國際國內賽事在成都的舉辦，該領域消費潛力不斷釋放；最后是健身房會員費及其他相關服務，如私人教練課程等，占比為10%左右^［1］。成都市城鎮(zhèn)居民的體育服務消費結構均衡且多元化，從成都市城鎮(zhèn)體育產業(yè)的增長變化可見一斑。

2.2" 熱點消費領域，健身賽事盛行

在眾多體育服務消費領域中，健身俱樂部、馬拉松賽事、戶外探險活動以及在線健身課程成為成都市城鎮(zhèn)居民的熱門選擇。其中，健身房因其便捷的地理位置和豐富的健身設備，吸引了上班族和學生群體。據不完全統(tǒng)計，成都市內已有超過1 000家健身房，每年新增會員數量超過20萬人^［4］。

馬拉松賽事已成為展示城市形象和促進體育文化交流的關鍵平臺，每年舉辦的成都馬拉松（成馬）吸引了數萬名跑者報名參與。此外，隨著民眾對戶外活動熱情的日益高漲，登山、徒步、騎行等活動逐漸成為了熱門選項?；ヂ?lián)網技術的飛速發(fā)展推動了在線健身課程的興起，越來越多的人開始通過手機應用程序或直播平臺進行線上鍛煉，享受不受時空限制的健身體驗。

2.3" 消費特征偏好與年齡性別差異

成都市城鎮(zhèn)居民在體育服務消費方面的特征偏好主要體現(xiàn)在以下方面。首先，從年齡結構來看，年輕人，特別是“80后”和“90后”，已成為體育消費的主力軍，他們更偏向于選擇個性化、專業(yè)化程度較高的體育產品和服務^［5］。其次，性別差異顯著。男性消費者更傾向于購買運動裝備和參與競技類項目，而女性消費者則更偏愛瑜伽、舞蹈等塑形類課程^［6］。再次，職業(yè)背景也影響著人們的體育消費偏好，白領階層更注重高效利用碎片化時間進行鍛煉，因此短時高效的訓練課程備受歡迎；學生群體則更看重性價比高的大眾健身項目^［7］。最后，成都市城鎮(zhèn)居民的收入水平直接影響其體育服務性消費能力，高收入家庭在體育消費上投入更多，不僅注重品質，還會追求品牌效應^［8］?？傮w而言，成都市城鎮(zhèn)居民的體育消費呈現(xiàn)出多樣化、專業(yè)化與個性化的趨勢，為體育服務業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

3" 城鎮(zhèn)居民體育服務性消費的可持續(xù)發(fā)展策略

3.1" 提升居民健康意識，激發(fā)體育服務消費興趣

成都市政府及相關機構可充分利用互聯(lián)網平臺，如通過成都體育官方網站和微信公眾號定期發(fā)布科學健身指南，涵蓋不同年齡段的鍛煉方法、營養(yǎng)搭配建議及常見運動誤區(qū)糾正等內容，并定期更新以確保信息的時效性。成都體育局還可在抖音、快手等短視頻平臺上創(chuàng)建官方賬號，發(fā)布由專業(yè)教練演示的標準動作教學視頻，以及記錄普通市民通過堅持鍛煉獲得改變的真實案例，以此激勵更多人參與健身。

成都市政府可在微博等社交平臺上發(fā)起#成都健康新挑戰(zhàn)#話題活動，鼓勵市民上傳自己的運動成果，通過點贊互動，形成線上線下相結合的健康促進活動。除了線上渠道，成都市政府還可在公交站牌、地鐵車廂內投放以“健康生活每一天”為主題的公益廣告，并在社區(qū)公告欄、電梯廣告屏等公共場所展示包含科學健身知識點的創(chuàng)意海報，這些設計應兼具藝術性和教育性，以營造全社會關注健康的良好氛圍。成都市體育局可每月至少舉辦一次健康講座，邀請專業(yè)運動員、知名健身教練親臨現(xiàn)場或通過線上直播形式，講解運動知識并示范正確鍛煉技巧，同時設置Qamp;A環(huán)節(jié)解答市民疑問，確保信息傳遞的有效性。體育局還可與成都各學校合作，將體育知識融入校園課外活動，通過組織校園運動會、體育夏令營等活動，讓學生在輕松愉快的氛圍中體驗體育的樂趣。

成都市社區(qū)服務中心可在各小區(qū)內設立固定健身指導站點，配備專業(yè)指導員，提供包括瑜伽、太極拳、有氧操在內的多樣化免費或低成本健身課程，并根據季節(jié)變換調整課程內容，如夏季開設游泳班，冬季則推出室內瑜伽等項目。社區(qū)服務中心還可每季度舉辦一次小型運動會，設置適合家庭成員共同參與的趣味比賽項目，如親子接力賽、家庭跳繩挑戰(zhàn)等，旨在削弱傳統(tǒng)觀念中對體育活動的畏懼感，激發(fā)更多家庭的體育服務消費熱情。

3.2" 優(yōu)化服務供給結構，滿足多元化消費需求

成都市體育部門需根據不同人群的特點調整體育服務供給結構，確保服務種類豐富多樣且質量可靠^［9］。例如，為滿足上班族的需求，成都市體育局可以與寫字樓物業(yè)合作，在商業(yè)區(qū)周邊增設24 h營業(yè)的小型健身房，并推出午休時段的快速恢復課程，如30 min高強度間歇訓練（HIIT），以及下班后的放松拉伸課程，以幫助緩解工作壓力。體育局還可以通過與企業(yè)簽訂合作協(xié)議，在辦公區(qū)內設立微型健身房，提供基礎健身設施，并定期派遣專業(yè)教練上門服務，使員工在繁忙的工作間隙也能進行簡單的運動放松。針對老年人群體，社區(qū)體育中心可以開設太極、廣場舞等低強度、簡單易學的健身課程，并根據老年人的身體條件與興趣，制訂個性化運動計劃。在硬件設施方面，社區(qū)體育中心應確保場地安全無隱患，如鋪設防滑地板、安裝扶手等，同時增設休息區(qū)域，配備急救設備，以保障老年人的運動安全。

為增加老年人參與的積極性，社區(qū)還可以定期舉辦老年人運動會，設置獎項以資鼓勵，并通過媒體報道等形式提高活動的知名度。針對青少年群體，成都市體育局可以聯(lián)合教育部門，在學校內推廣體育特長生計劃，與專業(yè)體育培訓機構合作，開設籃球、足球、乒乓球等各類專項技能訓練營，利用周末和寒暑假時間進行集中訓練，以培養(yǎng)青少年的運動興趣。體育局還可以在全市范圍內組織青少年體育競賽，選拔優(yōu)秀選手進入更高層次的訓練營，并為選手提供更專業(yè)的訓練資源和支持。

成都市體育局可以利用大數據技術，收集和分析市民的運動偏好數據。例如，通過在線問卷調查、健身APP使用記錄等方式獲取第一手資料，并根據分析結果調整體育服務內容和服務時間。如果數據分析顯示某區(qū)域的市民偏好夜跑，則可以在該區(qū)域增加夜間照明設施，并在晚上開設跑步指導課程；如果發(fā)現(xiàn)某個年齡段的人群對某項運動特別感興趣，則可以在該年齡段重點推廣相關運動項目，甚至舉辦專門的賽事活動。

3.3" 構建體育服務生態(tài)系統(tǒng)，促進產業(yè)鏈持續(xù)發(fā)展

成都市體育局及相關部門應致力于構建完整的體育服務生態(tài)系統(tǒng)，促進成都市城鎮(zhèn)體育用品制造業(yè)、體育賽事組織、健身指導培訓等各環(huán)節(jié)間的聯(lián)動合作。例如，成都市體育局可以搭建資源共享平臺，邀請本地體育用品制造商入駐，與健身俱樂部建立合作關系，通過贊助社區(qū)體育賽事、提供專業(yè)運動裝備等方式提升品牌知名度和美譽度。為鼓勵這種合作模式，體育局可以給予參與的企業(yè)一定的政策優(yōu)惠，如減免場地租金、提供宣傳支持等，以降低企業(yè)的運營成本。

成都市體育局還可以支持體育賽事策劃公司與主流媒體平臺的合作，通過電視、網絡直播等方式，擴大賽事的受眾范圍，吸引更多市民觀賽或參賽。例如，體育局可以與本地電視臺合作，定期播放賽事預告、精彩瞬間回顧等內容，增強市民對體育賽事的關注度；借助新媒體平臺，如抖音、快手等短視頻平臺，發(fā)布賽事花絮、幕后故事等，以吸引年輕一代的關注。

成都市旅游局可以整合旅游資源，與體育局合作開發(fā)特色體育旅游項目。比如，依托都江堰、青城山等地的自然風光，推出徒步、攀巖、山地自行車等戶外運動項目；利用錦江區(qū)、武侯祠等歷史文化景點，策劃定向越野、城市尋寶等文化體驗式活動。這些項目不僅能夠擴大成都市城鎮(zhèn)居民的休閑體育選擇范圍，同時也能吸引外地游客前來體驗，為成都旅游業(yè)的體育消費項目注入新的活力。

為了提高體育消費水平，成都市體育局還可以與商業(yè)綜合體合作，引入更多國際國內知名體育品牌入駐，舉辦體育文化節(jié)、運動裝備展銷會等活動，帶動相關商品的銷售。鼓勵商家推出會員制、積分兌換等優(yōu)惠政策，以刺激消費者的長期消費意愿。此外，成都市體育局還可以通過舉辦體育消費節(jié)等形式，集中展示各種體育產品和服務，提供試用體驗機會，讓消費者直觀感受體育消費帶來的樂趣，從而激發(fā)更多的體育服務消費行為。

3.4" 倡導綠色體育消費，推動可持續(xù)發(fā)展理念

成都市環(huán)保部門與體育局在推動城鎮(zhèn)居民體育服務性消費的過程中，應積極倡導綠色體育消費理念，注重環(huán)境保護與社會責任。環(huán)保部門可與交通管理部門協(xié)作，通過建設更多自行車道、提供共享單車服務等措施，鼓勵市民采用騎行等低碳出行方式前往運動場所，減少機動車使用，進而降低碳排放。體育局應推動體育器材制造商采用環(huán)保材料生產運動裝備，例如使用再生塑料制作球類、跑步鞋等，以減輕對自然資源的依賴；在公共體育設施的設計與建造中，應采用節(jié)能建筑材料和技術，如太陽能供電系統(tǒng)、雨水收集再利用系統(tǒng)等，實現(xiàn)體育場館的綠色運營。

成都市社區(qū)服務中心可定期組織各類公益活動，如清潔公園、植樹造林等志愿行動，鼓勵居民在參與體育活動的同時，積極投身環(huán)境保護。例如，社區(qū)可策劃“綠色跑”活動，參與者每完成一定距離的跑步，即由贊助商捐出一定金額用于綠化項目；或在公園內設置“環(huán)保挑戰(zhàn)”游戲區(qū)，通過垃圾分類、植物識別等任務，寓教于樂，增強居民的環(huán)保意識。

社區(qū)服務中心還可與學校合作，組織學生參與社區(qū)綠化項目，如校園植樹、屋頂花園建設等，不僅培養(yǎng)學生的環(huán)保意識，還能促使學生從小養(yǎng)成愛護環(huán)境的好習慣。成都市體育局可通過舉辦環(huán)保主題的體育賽事，如“零廢棄馬拉松”“綠色騎行大賽”等，將環(huán)保理念融入賽事設計與執(zhí)行，要求參賽者自帶水杯以減少一次性塑料瓶的使用，賽后清理垃圾以保持場地清潔，從而在實踐中踐行綠色體育精神。這些具體舉措不僅能夠促進綠色體育消費模式的形成，還能在城鎮(zhèn)居民中樹立積極向上的生活方式，為城市的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

4" 結語

綜上所述，健康中國戰(zhàn)略為成都市城鎮(zhèn)居民體育服務性消費的可持續(xù)發(fā)展提供了廣闊的空間與機遇。成都體育產業(yè)可通過實施一系列針對性策略，有效提升當地居民的健康意識和體育服務消費興趣，優(yōu)化服務供給結構，滿足多元化消費需求，構建體育服務生態(tài)，促進產業(yè)鏈持續(xù)發(fā)展，并推動綠色體育消費的普及。未來，隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施和成都市體育產業(yè)的不斷發(fā)展，成都市城鎮(zhèn)居民體育服務性消費將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻

[1] 彭英華.成都市體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].當代體育科技，2024，14（13）：97-100.

[2] 袁佳，段為國，李發(fā)戈.從試點邁向示范成都體育消費如何提能升級？[J].先鋒，2024（1）：46-47.

[3] 成都市體育局.2023年成都市居民體育消費調查主要數據公告[EB/OL].（2024-04-30）[2025-02-07].https：//cdsport.chengdu.gov.cn/cdstyj/c149438/2024-04/30/content_01756e8395724394b93fe7b1b6650007.shtml.

[4] 何浩，李娜娜，吳浩.發(fā)展新質生產力背景下成渝地區(qū)雙城經濟圈城市體育消費新場景培育路徑探索[J].成都師范學院學報，2024，40（2）：116-124.

[5] 杜佳.成都體育產業(yè)經濟效益和可持續(xù)發(fā)展前景探究[J].文體用品與科技，2024（19）：61-63.

[6] 李一丹，呂林杰.成都市體育產業(yè)高質量發(fā)展現(xiàn)狀與路徑研究[C]//2023年首屆國際體育科學大會論文集.2023：523-527.

[7] 穆海鵬，白藝如.共生理論視角下“成都都市圈”體育競賽表演活動融合發(fā)展研究[J].四川體育科學，2024，43（3）：94-98.

[8] 張林玲.成都體育產業(yè)數字化轉型的機理及路徑研究[J].體育科技文獻通報，2023，31（3）：191-193，240.

[9] 張爽，王庭權.我國大型體育賽事對城市旅游業(yè)的影響研究——以成都市第三十一屆大運會為例[J].文體用品與科技，2023（12）：46-48.