全民健身背景下海南馬拉松賽事發(fā)展趨勢的研究

霍永洲+黃堃華

摘要：近年來，我國馬拉松賽事規(guī)模已形成“爆炸式”增長，馬拉松賽事具有強大的社會資源整合功能，是城市發(fā)展的靚麗名片，也是競技體育和全民健身完美結(jié)合的一項體育運動，在推動和促進全民健身發(fā)展方面起著至關(guān)重要的作用。本文通過運用文獻資料法、數(shù)據(jù)分析法等研究方法，對國內(nèi)及海南馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理和歸納，對海南馬拉松賽事所具備的優(yōu)勢、存在的問題行進全面分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，為打造具有海南特色的城市馬拉松賽事發(fā)展提供科學決策依據(jù)。同時，以期更好的普及和推廣城市馬拉松賽事，提高普通民眾的參與度，真正讓全民健身計劃和理念在國際旅游島落到實處。

關(guān)鍵詞：全民健身；城市馬拉松賽事；發(fā)展趨勢

馬拉松賽事是目前國際上非常普及且深受普通民眾喜愛的長跑項目，全程距離共計 42.195 公里，作為一項全民參與性的群眾性體育賽事，考慮到不同年齡階段的民眾參的需求，又分為全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松三種。不同距離的設(shè)置也能夠滿足參與者的個性化運動需求。過去很長一段時期，許多民眾認為馬拉松是一項長距離比耐力的專業(yè)化比較強的運動項目。2014年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》文件，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略高度，馬拉松等各類全民健身運動受到體育賽事組織及各地方政府的關(guān)注。跑步健身已成為時下時尚的全民健身方式。馬拉松是一項參與度高、男女老少都可以參加的運動，由于進入門檻低，已開始成為一項龐大的群眾性體育活動。海南目前已擁有?？趪H馬拉松賽等6個馬拉松賽事品牌，地方政府和體育賽事企業(yè)也在積極挖掘馬拉松賽的經(jīng)濟經(jīng)濟效益和社會效益，擴大馬拉松賽的內(nèi)涵和外延，醞釀舉辦不同主題的馬拉松賽提高城市的知名度及企業(yè)形象。提高全民健身意識和參與度，推動全民健身運動的健康發(fā)展。

1國內(nèi)城市馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1國內(nèi)城市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀。國內(nèi)馬拉松賽事舉辦的數(shù)量承逐年大幅度增長的趨勢，據(jù)中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站上公布的相關(guān)運動注冊賽事日歷顯示，2015年，我國的城市馬拉松及相關(guān)運動賽事從去年的80場增加到134場，增長幅度超過160%。從2010到2015年，馬拉松賽事數(shù)量五年間增長了近10倍，參賽人數(shù)由原來的10萬人次增長到超過150萬人次，4個直轄市和23個省參與了馬拉松賽事的舉辦，超過90個國家和地區(qū)的愛好者參與其中。過去一年，北京、上海、杭州、廈門、揚州、黃河口（東營）、重慶、蘭州、太原、貴州環(huán)雷公山、衡水、廣州、無錫、六盤水、深圳等地舉辦的 15 個賽事榮獲了中國馬拉松金牌賽事的稱號。海南省儋州市等13個賽事獲得了中國馬拉松銅牌賽事的稱號。?？诘?5個賽事獲得中國馬拉松特色賽事的稱號。

1.2海南城市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀。2010年海南首次舉辦儋州國際馬拉松賽事，至今海南島已成功舉辦6屆儋州國際馬拉松、2屆?？趪H馬拉松、3屆?？趪H沙灘馬拉松、2屆三亞海棠灣沙灘馬拉松，單場賽事參賽人數(shù)突破5.7萬人。2016年2月，三亞還舉辦了首屆海南國際馬拉松賽。參賽的人員年齡跨度也是其他體育賽事不能及，迷你馬拉松、半程馬拉松、全程馬拉松年齡下限分別為13歲、16歲、20歲，不設(shè)上限。除在全國田徑運動協(xié)會注冊，全國范圍舉辦的馬拉松賽事外，還有各旅游企業(yè)、地產(chǎn)項目、酒店景區(qū)等舉辦的小型公益賽。在海南，跑步擁有良好的群眾基礎(chǔ)，每年群眾和企業(yè)自發(fā)組織的跑步活動就有上百場之多，吸引眾多跑友參與。從 2010至2016 年，海南各項馬拉松的參賽人數(shù)呈逐年遞增趨勢。由此可見，隨著健身意識的普及和生活水平的提高，越來越多的海南普通民眾積極參與到馬拉松這項運動中來，推動了全民健身在海南省的推廣[3]。

2海南馬拉松賽事發(fā)展的優(yōu)勢分析

2.1得天獨厚的氣候和環(huán)境優(yōu)勢。海南海岸線綿長，陽光充足，空氣清新、氣候宜人，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，非常適合發(fā)展冬季馬拉松。每年冬季到次年春季是海南的旅游旺季，不少游客選擇在冬季來海南休閑度假、健身，對大陸游客以及世界各地的跑友來說，冬季來海南參加馬拉松賽事是運動健身+觀光旅游的絕佳選擇。冬季馬拉松賽是海南推廣全民健身的有力抓手，也將是海南馬拉松賽事的特色和優(yōu)勢。

2.2日臻成熟的賽事組織運營經(jīng)驗。海南國際旅游島建設(shè)六年來，依托無可比擬的資源優(yōu)勢和日益完善的基礎(chǔ)設(shè)施，各項國際大型體育賽事紛紛落戶海南，海南迎來來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“春天”。這些年海南成功舉辦了沃爾沃環(huán)球帆船賽、世界近海一級動力艇錦標賽、世界大力士冠軍賽、世界橋牌錦標賽等。這些賽事和活動的舉辦，吸引了海南眾多的海南民眾參與到賽事活動中來，提高海南體育運動運營及組織的水平、積累了經(jīng)驗提高了管理能力。同時，海南的國際知名度和美譽度也得到宣揚及推廣，向世界展示海南“運動、健康、活力”的新形象，也使得體育+旅游的產(chǎn)業(yè)融合得到更進一步的提高。

2.3獨特的資源優(yōu)勢。獨特的熱帶海島旅游資源優(yōu)勢使得海南的馬拉松運動發(fā)展更具地方特色。海南是的黎苗族同胞具有本土的黎苗風俗與文化，他們能歌善舞，熱愛運動。海南島有近120萬的富有地方特色的黎苗族同胞，他們燦爛的少數(shù)民族文化為海南開展體色體育休閑活動，特別是少數(shù)民族體育運動提供了豐富的少數(shù)民族文化特色，黎族人民的“竹竿舞”、“三月三”節(jié)慶活動就是極為富有民族特色、深受游客喜愛的休閑體育及節(jié)慶活動。將這些獨具特色的民族活動融合到海南的馬拉松運動賽事中來，必定能為海南馬拉松運動帶來更加豐富有特色的運動內(nèi)涵。

3海南馬拉松賽事發(fā)展過程中存在的問題

3.1 賽事組織水平和質(zhì)量不高。盡管海南各項馬拉松賽事規(guī)模不斷擴大，但各個賽事的質(zhì)量卻參差不齊，導致個別賽事的品牌公信力受到損害。就目前的賽事組織水平來看，國內(nèi)馬拉松賽事中兼具知名度和影響力的屈指可數(shù)。除了北京、上海、廣州、廈門等高級別的馬拉松賽事以外，海南的馬拉松賽事還要走很長的路，尤其是在賽事管理、城市宣傳、全民健身動員、賽事營銷等方面還有存在諸多不足。

3.2賽事志愿者結(jié)構(gòu)不僅合理。海南各類馬拉松賽志愿者的主力軍是海南高校的學生。他們盡管具有良好的教育背景，豐富的文化知識和技能，便于集中管理。但是，由于大學生缺乏社會實踐經(jīng)驗，面對突發(fā)事件時不能妥善處理，與人溝通協(xié)調(diào)能力也相對較弱，有時對分配任務(wù)的完成上也會有些欠缺。因此，高校學生的志愿服務(wù)工作也有一定的局限性，在特定的情況下不能滿足馬拉松賽的需求[5]。

3.3賽事對城市交通產(chǎn)生影響。馬拉松比賽作為一項公路比賽，勢必會對城市交通帶來影響，對賽事組織方以及城市管理者提出不小的要求。廣州馬拉松的路線使比賽在城市主干道上進行，封路時間長達5個小時，北京、上海等大城市同樣也面對這樣的問題。2015年，首屆海口馬拉松比賽直接導致交通擁堵，媒體頭條紛紛報道：“一場馬拉松癱瘓一座城”，導致當?shù)卣唾澲瘫池摵芏嗔R名。從國外的馬拉松賽來看，紐約、倫敦、巴黎等賽事都是在中心城區(qū)舉辦。城區(qū)辦賽事的好處是吸引更多民眾參與，但要看到的是，國外城市人口密度相對較低，交通擁堵壓力較輕，且地鐵公交系統(tǒng)比較發(fā)達。

3.4賽事舉辦風險不斷加大。國內(nèi)的馬拉松賽事陸續(xù)出現(xiàn)過“猝死”事件，跑“馬”安全問題已成為跑圈關(guān)注的熱點。馬拉松項目賽程長、強度大對人的身體素質(zhì)要求高，沒有經(jīng)過系統(tǒng)訓練，在規(guī)定時間內(nèi)是很難堅持跑完賽程的。不論國內(nèi)或者國外，因馬拉松比賽導致意外傷害甚至喪命的事件屢屢發(fā)生。雖然海南各項馬拉松賽事在舉辦過程中沒有發(fā)生過選手“猝死”事件，但各項賽事后勤醫(yī)療保障體系完善，醫(yī)療站點、救護車、醫(yī)療保障、人員培訓等仍存在較大差距。

3.5賽事宣傳工作仍存在欠缺。從賽事的影響力來看，廈門、蘭州、揚州馬拉松能在短時間內(nèi)如此大規(guī)模發(fā)展，得益于組委會對新聞宣傳工作的重視，利用傳播媒介將賽事向全國乃至世界宣傳和推廣。坦白來講，由于資金、宣傳渠道欠缺等原因，忽視了媒體宣傳對賽事發(fā)展的作用，海南馬拉松賽事舉辦多年所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益并不明顯，賽事的影響力僅局限于當?shù)貐^(qū)域，對外的影響力遠不及當?shù)氐挠绊懥?。甚至由于宣傳工作不到位，個別賽事當?shù)孛癖姴]有及時獲取賽事信息，從而導致城市交通嚴重擁堵。

4海南馬拉松賽事未來發(fā)展的建議

4.1努力打造精品賽事。馬拉松賽事的迅速膨脹的同時，但也帶來了一些現(xiàn)實問題：同質(zhì)化的賽事過多，賽事主題不明確，缺乏當?shù)氐奈幕厣娃k賽特色。導致賽事的知名度不高，贊助商參與熱情不高、群眾參與度不高，阻礙了馬拉松賽事的推廣和普及。因此，在賽事定位和賽事推廣上，要著重賽段路線的構(gòu)思與設(shè)計，將城市的地標建筑、旅游景點安排其中，在賽事期間展示城市的風情地貌和人文景觀。同時，要努力打造個性化的“品牌馬拉松”賽事，如昆明馬拉松定位于“高原馬拉松”，重慶馬拉松的主題是“母親河畔的奔跑”。對于舉辦馬拉松賽事的城市而言，馬拉松賽事相當于城市的名片，是一個對外展示城市發(fā)展狀況、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟水平的窗口。今后海南舉辦馬拉松賽事，應(yīng)更加重視海島特色與品牌的塑造，體現(xiàn)人文關(guān)懷，確保質(zhì)量進一步提升，力爭打造體現(xiàn)自身特色的精品賽事[6]。

4.2大力拓展賽事項目。通常國際上衡量一個馬拉松賽事舉辦的成功與否，不僅要考慮運動成績這個因素，而且群眾參與度也是一項非常重要的參考標準。當前，普通大眾參與馬拉松賽事更多喜歡創(chuàng)意性、娛樂性的賽事項目，如兒童跑、情侶跑、親子跑等。從馬拉松賽事的發(fā)展趨勢看，越來越多的普通大眾將會參與到馬拉松賽事中。因此，賽事組委會應(yīng)該因地制宜地設(shè)置個性化的賽事項目，可考慮把環(huán)島馬拉松和海南島歡樂節(jié)以及全域旅游結(jié)合起來舉辦，真正激發(fā)廣大群眾的參與熱情和積極性。通過專業(yè)化的市場運作，通過體育+的模式，加強城市馬拉松與旅游的跨界聯(lián)動，如開展接力馬拉松賽、彩色馬拉松、馬拉松嘉年華等活動，讓比賽變得更加立體、豐富，進一步傳播全民健身理念，提升馬拉松賽事的精神內(nèi)涵。

4.3不斷完善管理體制。馬拉松這樣大規(guī)模的群眾賽事，舉辦的難處在于協(xié)調(diào)賽事資源，需要交通、安保等各個相關(guān)部門的協(xié)調(diào)保證安全運行。2015年，海南省出臺的《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》中明確指出，積極推動體育賽事發(fā)展，按照“政府主導、社會參與、市場運作、專業(yè)公司運營”模式，鼓勵舉辦具有海南特色的體育競項目[7]。在今后的馬拉松賽事發(fā)展過程中，政府雖然不直接參與賽事，但是需要對賽事進行宏觀調(diào)控，掌握發(fā)展大局。賽事主辦方積極響應(yīng)市場需求，充分調(diào)動當?shù)卣?、社會、參賽者的積極性，引入成熟的體育賽事運營機構(gòu)，在賽事設(shè)計、運營、保障等方面做精做細，讓參賽者享受更人性化的賽事服務(wù)和完美的賽事體驗，同時發(fā)揮賽事的經(jīng)濟效益，宣傳推廣，給賽事舉辦注入強大動力和實力，不斷提升海南馬拉松賽事的品牌影響力和美譽度。

4.4積極開發(fā)商業(yè)價值。對打多數(shù)跑步健身的愛好者而言，馬拉松賽是一種健康低碳的生活方式，對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者而言，馬拉松是一條完整而綿長的產(chǎn)業(yè)鏈。我們要深挖“馬拉松+”的經(jīng)濟效益。首先，裝備、培訓、贊助、推廣相關(guān)產(chǎn)業(yè)和機構(gòu)應(yīng)該抓住機遇，迎合市場需求，大力開展賽事商業(yè)活動。如果統(tǒng)籌好馬拉松賽事這盤棋，海南的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、訓練比賽、文化旅游產(chǎn)業(yè)都從中受益。其次，國內(nèi)馬拉松市場對于任何體育媒體來說都具有很大的吸引力，通過賽事的宣傳策劃，打造特色產(chǎn)品，制造消費需求點，提升賽事參與者的認同感，引起消費者需求欲望，從中獲得經(jīng)濟效益。最后，賽事催生其他消費，即“吃、喝、行、游、購、娛”等方面。因此，賽事主辦方應(yīng)該打造有高品質(zhì)、有特色的賽事，吸引更多選手參賽，以滿足廣大消費者的需求，增加賽事收入，帶動其他產(chǎn)業(yè)。

4.5構(gòu)建牢固防控體系。安全辦賽是舉辦馬拉松賽事的基礎(chǔ)條件，海南馬拉松賽事組委會主動與運營國內(nèi)六大馬拉松賽事的智美體育集團合作，制定專門的體育賽事應(yīng)急保障管理和醫(yī)療防護體系為選手保駕護航，在賽事進行過程中，科學配置了足夠的醫(yī)療站點、救護車，成立了醫(yī)護保障團隊、醫(yī)生陪跑團隊，建立聯(lián)動快速應(yīng)急保障體系急救機制等等。今后，要學習廣州馬拉松賽的辦賽經(jīng)驗，在選手安全方面，還應(yīng)加大對馬拉松賽前訓練、飲食、補水及其它應(yīng)注意的宣傳力度事項，開展馬拉松運動安全性常識網(wǎng)絡(luò)講座。同時，賽前對工作人員以及志愿者進行專業(yè)系統(tǒng)的培訓，賽后安排專業(yè)按摩師為參賽選手提供有償或無償?shù)陌茨Ψ?wù)，緩解參賽選手肌肉酸痛、渾身乏力等賽后不良癥狀。另外，賽事組委會要制定必要的措施規(guī)避和轉(zhuǎn)移風險制度，明確賽事組委會、保險公司和參賽者的職責和義務(wù)。

4.6培養(yǎng)專業(yè)體育人才。我國體育產(chǎn)業(yè)目前正處于飛速發(fā)展階段，

大力培養(yǎng)、吸引、用好體育人才是最關(guān)鍵的要素。所以海南要高度重視和關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。根據(jù)體育市場的實際需求，培養(yǎng)體育經(jīng)營管理專門人才，積極組織并鼓勵體育經(jīng)營單位，讓有關(guān)人員在職進修或崗位培訓，也可以通過社會招聘引進一些其他專業(yè)經(jīng)營管理高級人才，從事體育經(jīng)營管理工作。鼓勵在海南高校中開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)海南體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要的體育市場經(jīng)營管理工作的高層次專業(yè)人才。應(yīng)該說，復合型體育人才是推動海南省體育賽事產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展體育事業(yè)的根本[8]。

5結(jié)論

馬拉松運動在全社會掀起一股的熱浪，越來越多的市民通過關(guān)注馬拉松賽，培養(yǎng)了熱愛體育運動的精神。馬拉松運動成功打造了“健康中國”，推動了海南國際旅游島全民健身事業(yè)的發(fā)展，對提高普通民眾身體素質(zhì)、改善生活質(zhì)量、豐富群眾文化生活起到了積極的作用。今后海南馬拉松賽事要不斷擴大內(nèi)涵和外延，要從打造海南旅游名片和塑造海南影響力賽事上著眼，創(chuàng)新發(fā)展，走出一條海南特色鮮明的城市馬拉松與旅游融合發(fā)展的新路子，助力國際旅游島及全域旅游的蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

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[2]中國田徑協(xié)會官網(wǎng)：http：//www.athletics.org.cn

[3]海南省文化廣電出版體育廳網(wǎng)站：http：//www.wtt.hainan.gov.cn

[4]張士忠.打造冬季海南島馬拉松嘉年華品牌[Z].中青網(wǎng)2016.1.25

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[6]馬迎志，駱欣華.2011-2015 年國內(nèi)馬拉松賽事發(fā)展趨勢的研究[J].第一屆“全民健身，科學運動”學術(shù)交流大會論文集.2016.1.8

[7]海南省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見[S].2015.8

[8]孫澤野.中國鄭開國際馬拉松賽對城市發(fā)展影響的研究[J].河南大學.2011.05.01