摘 要:隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)民收入的關(guān)鍵手段。本文以七臺(tái)河市為例,深入分析了其農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和面臨的挑戰(zhàn),提出了針對(duì)性的對(duì)策建議,以期為七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞:七臺(tái)河市:農(nóng)產(chǎn)品:品牌建設(shè):對(duì)策
農(nóng)產(chǎn)品品牌化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的顯著標(biāo)志,是驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市建設(shè)的核心力量。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),有利于促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,是提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要途徑。本文在對(duì)黑龍江省七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析,提出了相應(yīng)的對(duì)策建議,以期對(duì)七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供一定的借鑒。
一、七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀
1.農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)明顯
七臺(tái)河市位于黑龍江省東南部,擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)產(chǎn)品資源。這里屬于寒溫帶大陸性季風(fēng)氣候,雨量充沛,光照充足,無(wú)霜期雖短但四季分明,為農(nóng)作物的生長(zhǎng)提供了有利的環(huán)境。七臺(tái)河市地處三江平原,擁有世界上僅存的三大黑土平原之一,土壤肥沃,有機(jī)質(zhì)含量極高,是種植各類農(nóng)作物的理想之地。
目前,七臺(tái)河市是全國(guó)著名的水稻種植基地,同時(shí)也是重要的大豆和玉米產(chǎn)區(qū)。七臺(tái)河大米因其優(yōu)良的品質(zhì)和口感被譽(yù)為全國(guó)優(yōu)質(zhì)大米品牌之一,品牌價(jià)值持續(xù)攀升。七臺(tái)河的黑豆成功列入國(guó)家地方農(nóng)作物品種遺傳資源名錄,具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品包括勃利縣的甜玉米、勃利蜂蜜、七臺(tái)河的黑豬肉、七臺(tái)河的冷水魚、七臺(tái)河的山野菜等。據(jù)統(tǒng)計(jì),七臺(tái)河市目前擁有超過(guò)30多個(gè)具備一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品品牌,涵蓋谷物、豆類、肉類、蜂蜜、水產(chǎn)品、中藥材等多個(gè)品類。這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有重要地位,同時(shí)也積極開拓國(guó)際市場(chǎng),推動(dòng)了地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
2.“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作成效顯著
七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品種類繁多,大多數(shù)具有品牌發(fā)展?jié)摿Α=陙?lái),市政府提出了“走特色路,打綠色牌,建設(shè)特產(chǎn)之鄉(xiāng)”的發(fā)展思路,培育了一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌?!叭芬粯?biāo)”認(rèn)證工作在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升方面取得了顯著成效。同時(shí),市政府致力于加快發(fā)展綠色食品、有機(jī)食品,同時(shí)提高“三品”帶動(dòng)能力,并將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體,積極組織申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)證。
2023年,勃利紅松籽入選全國(guó)第二批特質(zhì)農(nóng)品名錄,被認(rèn)定為中歐互認(rèn)地理標(biāo)志產(chǎn)品。截至目前,全市綠色食品31個(gè)、有機(jī)食品8個(gè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品5個(gè)。
3.農(nóng)產(chǎn)品加工體系日趨完善
在政策的大力支持下,七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量逐漸增多,規(guī)模不斷擴(kuò)大,通過(guò)積極引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)和設(shè)備,有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的精深加工,積極培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌,以此提高產(chǎn)品的附加值。農(nóng)產(chǎn)品深加工的品種也越來(lái)越多,從傳統(tǒng)的初加工到精深加工,涵蓋了各類農(nóng)產(chǎn)品。這不僅滿足了不同消費(fèi)者的需求,還為農(nóng)產(chǎn)品開拓了更廣闊的市場(chǎng)。
2023年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,七臺(tái)河市擁有市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)共計(jì)56家,其中,國(guó)家級(jí)企業(yè)4家,省級(jí)企業(yè)達(dá)到8家。這些企業(yè)固定資產(chǎn)凈值達(dá)10.2億元,不僅推動(dòng)了本地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,還有效帶動(dòng)了2.5萬(wàn)戶農(nóng)戶共同富裕。同時(shí),七臺(tái)河市涌現(xiàn)一批新的龍頭企業(yè),全市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達(dá)26家,總產(chǎn)值25億元。為進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織體系,確保市場(chǎng)、企業(yè)、生產(chǎn)基地和農(nóng)戶的緊密結(jié)合,七臺(tái)河市在強(qiáng)化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和服務(wù)主體等方面取得了顯著成效。截至目前,全市市級(jí)及以上的農(nóng)民合作社數(shù)量已達(dá)31家,市級(jí)及以上的家庭農(nóng)場(chǎng)達(dá)到49家。這些新型組織的崛起,為七臺(tái)河市農(nóng)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
二、七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題
1.品牌知名度不高
隨著黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步伐逐漸加快,七臺(tái)河市在該領(lǐng)域也取得了一些進(jìn)展,但是與其他農(nóng)業(yè)大市相比,仍然有很大的差距。根據(jù)2023年區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇發(fā)布的數(shù)據(jù),全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排名中,黑龍江省只有哈爾濱市五常大米、牡丹江市寧安響水大米和方正縣方正大米這三個(gè)品牌成功入選。相較于其他的農(nóng)業(yè)重點(diǎn)省份,這顯然是落后的。七臺(tái)河市的農(nóng)產(chǎn)品品牌并沒(méi)有被列入名單中,即便在本省范圍內(nèi),其知名度明顯不及哈爾濱市和牡丹江市。因此,七臺(tái)河市在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面仍需加大投入力度。
七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的薄弱和品牌建設(shè)的不完善,主要?dú)w因于兩大核心問(wèn)題。其一,目標(biāo)市場(chǎng)主要集中在黑龍江省內(nèi),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣策略尚顯不足,局限于本省內(nèi),既限制了銷售渠道的多樣性,也影響了品牌知名度的提升。其二,部分農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品定位上存在模糊,更側(cè)重于提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量,對(duì)品牌創(chuàng)建的積極性不高,還沒(méi)有將品牌創(chuàng)建視為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源,在很大程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展。
2.營(yíng)銷方式單一
七臺(tái)河市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以小型農(nóng)戶為主,分散經(jīng)營(yíng),主要依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式進(jìn)行耕作。在銷售方面,農(nóng)戶銷售渠道單一,部分農(nóng)戶需要自己運(yùn)輸產(chǎn)品到周邊市場(chǎng),缺乏集中控制,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)頻繁。近年來(lái),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷向集約化、現(xiàn)代化和數(shù)字化方向發(fā)展,已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷的重要組成部分。但是由于農(nóng)戶的總體教育水平不高,其所能獲得的信息有限,他們只能把注意力放在農(nóng)產(chǎn)品的種植和增產(chǎn)上,并沒(méi)有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性。此外,大部分農(nóng)民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的深加工利用率不高,其產(chǎn)品仍然停留在初級(jí)狀態(tài),產(chǎn)品的附加值較低。由于受傳統(tǒng)思維的影響,部分農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)過(guò)分依賴傳統(tǒng)的銷售渠道,對(duì)于新興市場(chǎng)的開拓與創(chuàng)新還不夠深入。
七臺(tái)河市農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,往往只站在生產(chǎn)者的角度來(lái)看市場(chǎng),而忽略了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,缺少了對(duì)品牌的建設(shè)與推廣力度。因此,許多品牌在發(fā)展過(guò)程中無(wú)法跟上企業(yè)的擴(kuò)張速度,規(guī)模雖大,但品牌知名度不高,沒(méi)有為公眾所知。在消費(fèi)者進(jìn)行商品選購(gòu)的過(guò)程中,他們普遍傾向于選擇那些知名度較高的產(chǎn)品,而對(duì)于陌生且品牌知名度相對(duì)較低的產(chǎn)品則較少給予關(guān)注。這一趨勢(shì)往往導(dǎo)致企業(yè)面臨目標(biāo)客戶流失和潛在的忠實(shí)粉絲減少的風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)而對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生負(fù)面影響,致使企業(yè)走下坡路。
3.品牌同質(zhì)化嚴(yán)重
七臺(tái)河市是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市,擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源,在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中,農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯,許多農(nóng)產(chǎn)品在品種、品質(zhì)、包裝等方面缺乏特色,導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,產(chǎn)品附加值低。以七臺(tái)河市的水稻產(chǎn)業(yè)為例,該市擁有多個(gè)水稻品牌,但這些品牌在產(chǎn)品特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略等方面存在較高的相似度。消費(fèi)者在選擇購(gòu)買時(shí)往往難以區(qū)分不同品牌之間的差異,導(dǎo)致品牌辨識(shí)度低,市場(chǎng)份額難以提升。此外,七臺(tái)河市的一些農(nóng)產(chǎn)品在品種選育、種植技術(shù)、加工工藝等方面也缺乏創(chuàng)新,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如,某些蔬菜品牌的產(chǎn)品在外觀、口感等方面與其他地區(qū)的同類產(chǎn)品相比并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì),難以在市場(chǎng)上脫穎而出。
同時(shí),同質(zhì)化也限制了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。在營(yíng)銷策略上,這些品牌都依賴傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行銷售,如農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市,缺乏創(chuàng)新的營(yíng)銷手段。這種同質(zhì)化問(wèn)題不僅影響了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn),也給農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)難以通過(guò)產(chǎn)品特色和品牌形象來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為主要手段,進(jìn)而影響企業(yè)的利潤(rùn)和可持續(xù)發(fā)展。為了突破這一困境,七臺(tái)河市需要加強(qiáng)品牌建設(shè),挖掘農(nóng)產(chǎn)品特色,以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4.品牌建設(shè)技術(shù)尚淺
品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量,質(zhì)量的背后是科技。近年來(lái),七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了一定的成績(jī),但與此同時(shí),技術(shù)不足的問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái),成為制約本市進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。
目前,七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還存在缺乏創(chuàng)新能力、技術(shù)服務(wù)體系不健全等問(wèn)題。與此同時(shí),部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在種植、養(yǎng)殖、加工等過(guò)程中缺少科學(xué)的管理手段和技術(shù)手段,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定,難以滿足市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求,甚至存在安全隱患。此外,農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化整體生產(chǎn)水平不高,限制了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)提升。在農(nóng)產(chǎn)品深加工過(guò)程中,缺乏創(chuàng)新的技術(shù)和工藝,導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求,這也限制了農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)拓展和價(jià)值提升。為了突破技術(shù)不深的困境,七臺(tái)河市需要不斷完善技術(shù)指導(dǎo)體系,加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng),引入先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。只有這樣,才能提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。
三、七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策
1.提高品牌影響力
七臺(tái)河市要繼續(xù)加大品牌宣傳力度,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。七臺(tái)河市要積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)各大農(nóng)業(yè)城市的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)城市之間的合作,達(dá)到雙贏的目的。政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的扶持力度,以區(qū)域公共品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展,推動(dòng)各企業(yè)間的聯(lián)動(dòng),集中優(yōu)勢(shì)資源,創(chuàng)建良好的品牌建設(shè)環(huán)境,夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)。特別是重點(diǎn)扶持“綠色、健康、無(wú)污染”的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
同時(shí),七臺(tái)河市政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管力度,以提升農(nóng)產(chǎn)品的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此外,七臺(tái)河市的農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)政府和相關(guān)部門組織的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),積極推廣本市的特色農(nóng)產(chǎn)品,開拓更廣闊的市場(chǎng)。企業(yè)還應(yīng)主動(dòng)參與各類展覽、推介會(huì)等行業(yè)活動(dòng),以提高產(chǎn)品的曝光率和品牌知名度。在農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)和加工過(guò)程中,農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作并積極開拓新市場(chǎng)。
2.創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式
企業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣工作。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),掌握市場(chǎng)需求,制訂種植計(jì)劃。同時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng)的透明性,消費(fèi)者能夠詳細(xì)了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境及加工流程,這種信息的公開將提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度,從而間接增強(qiáng)七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的認(rèn)可度和聲譽(yù)。此外,企業(yè)可以借助這一平臺(tái),拓寬銷售和收購(gòu)渠道,實(shí)現(xiàn)銷售方式多元化。像拼多多和美團(tuán)等大型電商平臺(tái)以及天天買菜和淘鮮達(dá)等社交電商軟件,企業(yè)可以與這些平臺(tái)合作,統(tǒng)一管理農(nóng)產(chǎn)品銷售,提高銷售效率。通過(guò)線上宣傳和銷售,特別是利用直播等形式,使本地特色農(nóng)產(chǎn)品可以更直觀地展示給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者能夠直接觀察到農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)品質(zhì),降低對(duì)陌生品牌的抵觸,讓他們能夠在不離開家的情況下,挑選到自己想要的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí),企業(yè)要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷,打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。在品牌營(yíng)銷方面,適當(dāng)運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等營(yíng)銷手段,也可邀請(qǐng)七臺(tái)河市奧運(yùn)冠軍進(jìn)行品牌代言,借名人效應(yīng)提升品牌知名度。
3.加強(qiáng)品牌差異化
七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題的解決需要從多方面入手。首先,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)深入挖掘產(chǎn)品特色,通過(guò)品種選育、種植技術(shù)創(chuàng)新以及加工工藝改進(jìn)等方式,打造具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品。例如,在水稻產(chǎn)業(yè)中,可以培育具有特定口感或營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的新品種,或者采用特殊的種植技術(shù)和加工工藝,生產(chǎn)高品質(zhì)的特色水稻產(chǎn)品。其次,在包裝設(shè)計(jì)方面,要注重突出地方特色和文化元素,通過(guò)獨(dú)特的包裝形式提升產(chǎn)品的辨識(shí)度。最后,在營(yíng)銷策略方面,要積極創(chuàng)新,利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道進(jìn)行推廣,開展線上銷售和品牌宣傳活動(dòng),提高品牌的知名度和市場(chǎng)份額。同時(shí),農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作與交流,共同挖掘和培育本地農(nóng)產(chǎn)品特色??梢越a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或合作社,整合資源,共同推廣區(qū)域品牌。通過(guò)舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、推介活動(dòng)等,提升品牌的知名度和美譽(yù)度。此外,政府可以加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持力度,提供政策優(yōu)惠和資金扶持,鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級(jí)。企業(yè)應(yīng)該通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),樹立良好的品牌形象,提高消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度,從而增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
4.加強(qiáng)科技創(chuàng)新引領(lǐng),深化品牌價(jià)值
政府部門應(yīng)制定一套清晰的全域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃,明確專人和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、指導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)項(xiàng)目,同時(shí),應(yīng)積極與國(guó)內(nèi)有關(guān)高校和科研院所對(duì)接合作,共同開展重點(diǎn)科技攻關(guān),建立市、鄉(xiāng)、村三級(jí)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)體系,強(qiáng)化產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)服務(wù)指導(dǎo),落實(shí)從產(chǎn)地環(huán)境到生產(chǎn)加工到包裝銷售的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,有效提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)質(zhì)量。
提升七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的技術(shù)水平,需要采取多種措施。完善技術(shù)指導(dǎo)體系是關(guān)鍵,通過(guò)建立健全的技術(shù)服務(wù)平臺(tái),提供全方位的技術(shù)咨詢和指導(dǎo),幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者掌握科學(xué)的種植、養(yǎng)殖和加工技術(shù),以提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。同時(shí),加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)也至關(guān)重要。通過(guò)引進(jìn)高層次專業(yè)人才,不斷提高技術(shù)隊(duì)伍的整體水平,為品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的人才支持。這樣,可以為七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)注入新的活力和動(dòng)力。在技術(shù)和管理方面,借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式,通過(guò)合作交流、技術(shù)引進(jìn)和示范推廣等方式,能夠迅速提升七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的技術(shù)水平。
總的來(lái)說(shuō),要提升七臺(tái)河市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的技術(shù)水平,需要從完善技術(shù)指導(dǎo)體系、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)、引入先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)等多方面入手。通過(guò)這些措施,不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。唯有如此,七臺(tái)河市才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌,從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,七臺(tái)河市擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)有效的品牌建設(shè),可以進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值,推動(dòng)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在此過(guò)程中,首要任務(wù)是學(xué)習(xí)并借鑒其他農(nóng)業(yè)城市在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn),同時(shí)加大支持力度,特別是政策引導(dǎo)和資金扶持方面,培育具有鮮明地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外,還需不斷探索和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略,充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度,拓寬銷售渠道,從而提升品牌在市場(chǎng)中的認(rèn)知度與影響力,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介:張長(zhǎng)青(1972.09— ),男,山東夏津人,碩士,副教授,碩士生導(dǎo)師,研究方向:農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理;劉彥君(2000.01— ),男,黑龍江七臺(tái)河人,碩士研究生在讀,研究方向:農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。