全媒體傳播體系下出版深度融合的發(fā)展路徑和創(chuàng)新實踐

【摘 要】在全媒體傳播體系下，出版深度融合已成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。基于出版深度融合發(fā)展的四維框架，從內(nèi)容生產(chǎn)組織、可信交易和制度體系三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析出版深度融合發(fā)展路徑，探索構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體傳播體系、傳播生態(tài)和國際傳播，探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體傳播體系、傳播生態(tài)、國際傳播和培養(yǎng)融合出版編輯等創(chuàng)新實踐，為推動出版業(yè)深度融合和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提供理論支撐和實踐參考。

【關(guān)" 鍵" 詞】出版深度融合；全媒體傳播；內(nèi)容生產(chǎn)；價值創(chuàng)造；新型勞動者

【作者單位】郭慧，山西大學(xué)新聞學(xué)院；尹章池，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院。

【基金項目】國家社科基金重點項目“內(nèi)生型數(shù)字農(nóng)家書屋的治理邏輯與實踐路徑研究”（21AXW007）的

階段成果。

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.02.009

出版深度融合是出版業(yè)深化改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的契機(jī)，也是媒體深度融合的助推器。盡管傳統(tǒng)出版與新興出版已初步實現(xiàn)融合，但出版業(yè)內(nèi)的深度融合尚不充分。同時，出版業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是全媒體傳播體系的重要組成部分，它與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體和智能媒體等新興媒體均有融合和創(chuàng)新的無限空間。因此，研究全媒體傳播體系下出版深度融合的發(fā)展路徑和實踐模式具有重要意義。

一、出版深度融合發(fā)展的四維框架

出版深度融合發(fā)展已從初步“相加”進(jìn)入深層次“相融”的階段，契合“十四五”規(guī)劃提出的“文化強(qiáng)國”和“數(shù)字中國”建設(shè)目標(biāo)。然而，出版業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，包括數(shù)字出版結(jié)構(gòu)性失衡、傳統(tǒng)市場定位保守、內(nèi)生動力不足等。因此，為有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，推動出版深度融合發(fā)展，出版業(yè)必須制訂全領(lǐng)域戰(zhàn)略規(guī)劃，其框架主要包含以下四個維度。

一是構(gòu)筑出版深度融合發(fā)展的理論體系。出版深度融合發(fā)展需要構(gòu)建完善的理論體系，明確其邏輯起點、價值取向和核心理念。研究出版與媒體深度融合的耦合機(jī)制，探索出版在全媒體傳播體系中的新形態(tài)和運(yùn)行機(jī)制，有助于形成系統(tǒng)化、制度化的理論和方法體系。

二是通過市場機(jī)制促進(jìn)出版深度融合。出版深度融合發(fā)展需要借助市場機(jī)制，圍繞內(nèi)容、技術(shù)、人才和數(shù)據(jù)等關(guān)鍵資源優(yōu)化資源配置。研究市場機(jī)制如何在內(nèi)容資源供給、數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易和傳播生態(tài)構(gòu)建中發(fā)揮作用，有助于探索新型盈利模式和公司治理模式。

三是依托技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新推動融合發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是出版深度融合發(fā)展的關(guān)鍵動力。出版業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和市場創(chuàng)新推動融合發(fā)展。研究和推廣關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并探索內(nèi)容生產(chǎn)的新方法，有助于提升出版業(yè)活力。

四是強(qiáng)化頂層設(shè)計，推動出版融合高質(zhì)量發(fā)展。推動出版深度融合發(fā)展需要強(qiáng)化頂層設(shè)計和政策驅(qū)動，以促進(jìn)出版深度融合落地、轉(zhuǎn)化、增值并實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。同時，需要結(jié)合《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》等政策，建立全面的出版與全媒體深度融合的政策體系和宏觀調(diào)控機(jī)制，以政策引導(dǎo)和精品項目帶動的方式提高行業(yè)整體效能 ［1］。

二、出版深度融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

在全媒體傳播體系下，出版深度融合發(fā)展涉及內(nèi)容生產(chǎn)組織、可信交易和制度體系三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。出版業(yè)需要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、交易機(jī)制創(chuàng)新和制度體系創(chuàng)新，以提升融合發(fā)展水平。

1．創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的生產(chǎn)組織，提升出版深度融合發(fā)展的核心競爭力

當(dāng)前，出版業(yè)在融合過程中仍然面臨內(nèi)容資源分散、機(jī)構(gòu)協(xié)作不暢、資源利用率低等問題，難以滿足高層次的應(yīng)用需求。因此，需要創(chuàng)新內(nèi)容融合與組織模式，優(yōu)化出版資源的語義表示方法和分類體系，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化描述模型，建立知識標(biāo)簽體系，強(qiáng)化語義關(guān)聯(lián)，以實現(xiàn)資源的統(tǒng)一組織和高效檢索。

（1）海量異構(gòu)出版內(nèi)容資源的融合與組織模式

目前，出版業(yè)的內(nèi)容資源呈現(xiàn)較為分散，跨平臺跨領(lǐng)域的整合程度較低，導(dǎo)致數(shù)據(jù)融合和利用效率不高。針對這一問題，可應(yīng)用模糊集定性比較分析方法（fsQCA）來分析影響內(nèi)容融合與組織效果的關(guān)鍵因素。利用基于知識圖譜的多粒度、多維度標(biāo)注和組織模式，有助于實現(xiàn)資源的深度語義解析和結(jié)構(gòu)化表示，提高資源的可檢索性和可利用性。

以Elsevier公司為例，該公司為提升科研內(nèi)容庫的檢索效率和精度，構(gòu)建并應(yīng)用了知識圖譜。Elsevier整合期刊文章、會議論文、專利和數(shù)據(jù)集等多種數(shù)據(jù)源，建立知識圖譜，使其學(xué)術(shù)推薦系統(tǒng)能夠基于用戶搜索習(xí)慣和閱讀歷史進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。此外，該公司利用自然語言處理技術(shù)識別文本中的關(guān)鍵實體，與知識圖譜中的實體建立聯(lián)系，不僅提高了搜索的準(zhǔn)確性，還支持學(xué)術(shù)趨勢分析，為學(xué)術(shù)界和政策制定者提供了有價值的參考。

（2）多源異構(gòu)出版內(nèi)容資源的分類與標(biāo)準(zhǔn)化

首先，深入研究現(xiàn)有分類體系，以優(yōu)化內(nèi)容資源分類。如中國圖書館分類體系（CLC）、教育部學(xué)科分類體系和國家自然科學(xué)基金委員會學(xué)科分類體系均在不同應(yīng)用場景中提供了系統(tǒng)化的分類方法。通過對這些體系的研究，出版業(yè)能夠揭示其在全媒體環(huán)境下處理異構(gòu)出版內(nèi)容的策略，探索通過可擴(kuò)展、自適應(yīng)的方法改進(jìn)的可能性。其次，研究不同媒體在標(biāo)準(zhǔn)化方面的實踐，分析組織結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽體系、元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和資源描述模型等方面的共性與差異，以總結(jié)標(biāo)準(zhǔn)化的實際成效與局限性，為后續(xù)標(biāo)準(zhǔn)制定提供科學(xué)依據(jù)。最后，建立綜合的標(biāo)準(zhǔn)化框架，包括標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)制定方法、標(biāo)準(zhǔn)化實踐、合作機(jī)制以及跨機(jī)構(gòu)信息交流等內(nèi)容。該框架應(yīng)結(jié)合知識圖譜理論，支持?jǐn)?shù)據(jù)整合與語義化處理，提升出版內(nèi)容資源的標(biāo)準(zhǔn)化管理水平。

（3）構(gòu)建出版內(nèi)容多粒度切分與標(biāo)簽體系

出版內(nèi)容的預(yù)處理和元數(shù)據(jù)規(guī)范化是出版業(yè)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理的基礎(chǔ)。首先，通過文本挖掘技術(shù)（如TF-IDF或余弦相似度計算）分析元數(shù)據(jù)之間的相似度，建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，利用同義詞消歧技術(shù)確保對元數(shù)據(jù)的統(tǒng)一理解。其次，基于自然語言處理技術(shù)，識別和切分出版物內(nèi)部的知識單元，將相關(guān)內(nèi)容組織成語義連貫的文本群，提高內(nèi)容的組織性。最后，通過LDA主題模型提取關(guān)鍵詞和短語，形成初步標(biāo)簽體系，利用聚類分析對標(biāo)簽進(jìn)行歸類和細(xì)化。例如，PubMed數(shù)據(jù)庫采用MeSH（醫(yī)學(xué)主題詞匯表）作為文章分類的知識標(biāo)簽體系，通過層級化標(biāo)簽管理，使用戶能夠精準(zhǔn)檢索相關(guān)文獻(xiàn)，提高檢索效率和準(zhǔn)確性。

此外，構(gòu)建多粒度知識標(biāo)簽體系，對出版資源進(jìn)行層次化標(biāo)注，使用戶能夠根據(jù)需求快速定位信息。為提升數(shù)據(jù)檢索的效率和動態(tài)更新能力，出版業(yè)還需設(shè)計包含虛擬化存儲和基于主題的實時檢索技術(shù)的解決方案，以提高出版資源的組織管理水平。

2．促成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的可信流通，健全出版深度融合發(fā)展的交易機(jī)制

數(shù)字內(nèi)容資源具有虛擬性、非稀缺性、非消耗性等“技術(shù)—經(jīng)濟(jì)”特征，這些特性對內(nèi)容供給、流通和使用，以及版權(quán)保護(hù)、估值定價、交易模式等方面提出了新的挑戰(zhàn)。在全媒體傳播體系下，內(nèi)容資源流通的透明性、穩(wěn)定性和安全性成為核心關(guān)注點。因此，出版業(yè)需建立可信交易機(jī)制，確保內(nèi)容可信、交易可控、過程可追溯。

（1）促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的可信流通

針對全媒體環(huán)境下內(nèi)容來源復(fù)雜、虛假信息增多的問題，出版業(yè)可以通過以下措施提升內(nèi)容的可信度。一是對內(nèi)容提供者進(jìn)行身份認(rèn)證和信用評估，建立主體信用數(shù)據(jù)庫，公開信用歷史和質(zhì)量評級。二是運(yùn)用技術(shù)手段檢測內(nèi)容的原創(chuàng)性和質(zhì)量，如利用版權(quán)檢測工具和相似度分析工具評估內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性和真實性。三是建立嚴(yán)格的內(nèi)容準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)容的質(zhì)量和安全性。四是結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，提高內(nèi)容質(zhì)量評估的效率和精準(zhǔn)度。

（2）推動適應(yīng)全媒體傳播需求資源的可信交易

當(dāng)前的數(shù)字內(nèi)容資源交易機(jī)制仍存在權(quán)屬界定不清、估值標(biāo)準(zhǔn)模糊、收益分配機(jī)制不完善等問題，導(dǎo)致資源流通受限。針對這些問題，一方面，出版業(yè)應(yīng)制定明確的版權(quán)界定指南和估值方法，為內(nèi)容創(chuàng)造者和消費(fèi)者提供清晰的交易依據(jù)［2］。另一方面，出版業(yè)應(yīng)建立合理的收益分配機(jī)制，確保內(nèi)容創(chuàng)造者、分發(fā)平臺和用戶之間的利益平衡。專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)提供公平透明的交易撮合服務(wù)，優(yōu)化信息披露制度，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的流通與共享。

（3）建設(shè)內(nèi)容資源流通和交易的可追溯體系

全媒體傳播體系下，內(nèi)容資源的流通過程復(fù)雜且監(jiān)管難度大。為提升流通透明度和可追溯性，出版企業(yè)可采用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄內(nèi)容交易和修改歷史，確保版權(quán)信息的不可篡改性。同時，結(jié)合人工智能與人工審核，對內(nèi)容進(jìn)行審查，在流通過程中實時監(jiān)測內(nèi)容狀態(tài)，確保流通過程的安全和合規(guī)性。

（4）強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源流通和交易的風(fēng)險治理

數(shù)字內(nèi)容資源流通過程中的風(fēng)險管理至關(guān)重要。出版企業(yè)應(yīng)建立涵蓋事前、事中、事后全流程的風(fēng)險治理體系，確保主體可信、權(quán)屬明晰、估值科學(xué)、利益平衡。同時，出版業(yè)可通過政策引導(dǎo)和行業(yè)自律，保障數(shù)字內(nèi)容資源的安全有序流通和交易，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

3．建立健全價值創(chuàng)造機(jī)制和激勵機(jī)制，保障出版深度融合行穩(wěn)致遠(yuǎn)

出版融合發(fā)展已進(jìn)入攻堅階段，需要在技術(shù)、渠道、平臺、經(jīng)營、管理和人才等方面實現(xiàn)深度融合，向全產(chǎn)業(yè)鏈、全數(shù)字化、全運(yùn)營化的價值創(chuàng)造方向轉(zhuǎn)型。在全媒體傳播體系下，出版業(yè)應(yīng)構(gòu)建出版深度融合發(fā)展的整體機(jī)制，根據(jù)實際需求調(diào)整、優(yōu)化和規(guī)范出版融合的方向與目標(biāo)，細(xì)化績效核驗、出版評估、資源聯(lián)動調(diào)配以及產(chǎn)業(yè)鏈要素激活等環(huán)節(jié)［3］。

（1）構(gòu)建出版深度融合的價值創(chuàng)造機(jī)制

價值創(chuàng)造機(jī)制的構(gòu)建需要出版企業(yè)從出版理念、出版技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、知識內(nèi)容、新型人才和運(yùn)作組織等方面進(jìn)行系統(tǒng)性變革，重新評估精品出版產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)傳播平臺和全媒體傳播體系的價值創(chuàng)造。具體來看，出版業(yè)價值創(chuàng)造機(jī)制可分為三個層面。在微觀層面，將人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)深度融入傳統(tǒng)出版流程，以提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效率。同時，開發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等內(nèi)容形式，以滿足消費(fèi)者對多樣化、個性化內(nèi)容的需求。在中觀層面，推動出版產(chǎn)品與媒體、教育、娛樂等行業(yè)的深度融合，開發(fā)跨領(lǐng)域產(chǎn)品，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)平臺建設(shè)，以促進(jìn)內(nèi)容的廣泛分發(fā)和用戶深度交互。在宏觀層面，制定支持出版融合的政策，如提供稅收優(yōu)惠、專項資金支持等，建立跨媒體、跨行業(yè)的資源共享機(jī)制，優(yōu)化資源配置，進(jìn)一步提升行業(yè)整體效能。

出版業(yè)價值創(chuàng)造機(jī)制需要在“市場培育”與“政府引導(dǎo)”之間尋求平衡。一方面，出版企業(yè)應(yīng)通過市場化手段激活出版市場功能，促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)和要素的合理流通。另一方面，政府和行業(yè)主管部門應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，在融合發(fā)展方向、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品、平臺、人才等方面提供指導(dǎo)，實現(xiàn)市場調(diào)節(jié)與宏觀調(diào)控的良性互補(bǔ)，推進(jìn)出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動出版融合體系的創(chuàng)新升級和價值提升。

（2）延伸出版深度融合產(chǎn)業(yè)鏈，營造價值創(chuàng)造的生態(tài)空間

出版深度融合發(fā)展需要構(gòu)建一個涵蓋內(nèi)容提供、技術(shù)運(yùn)營和終端分銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并將產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和創(chuàng)新鏈進(jìn)行深度整合。在這一過程中，出版業(yè)可強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)造、技術(shù)開發(fā)和市場分銷之間的有效連接，形成協(xié)同發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

首先，技術(shù)創(chuàng)新推動出版產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。出版業(yè)可通過智能化編輯、自動排版、個性化推薦等新技術(shù)手段，提高出版效率和內(nèi)容精準(zhǔn)度，優(yōu)化用戶體驗。其次，市場需求分析優(yōu)化出版價值鏈。基于大數(shù)據(jù)和用戶行為分析，出版業(yè)可以更精準(zhǔn)地把握市場趨勢，從而優(yōu)化出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場競爭力和影響力。最后，產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動創(chuàng)新推動出版業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。通過加強(qiáng)與新興媒體、科技企業(yè)及教育機(jī)構(gòu)的合作，出版業(yè)能夠形成跨界融合發(fā)展的新生態(tài)，實現(xiàn)全媒體環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)協(xié)同和資源優(yōu)化。

（3）完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源全媒體傳播的效果評估和激勵機(jī)制

目前，國家對出版融合發(fā)展的政策和資金支持力度不斷加大，因此出版企業(yè)有必要建立統(tǒng)一、規(guī)范化的評價指標(biāo)體系，以強(qiáng)化出版融合發(fā)展質(zhì)量與效益的監(jiān)測。

首先，構(gòu)建科學(xué)合理的評價指標(biāo)體系，對出版產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行綜合量化分析。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式評估出版融合的實際效果，根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化發(fā)展策略。其次，定期開展出版融合效果評估，以確保政策措施達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。出版企業(yè)可以采用多維度評估模型，包括用戶覆蓋度、傳播深度、市場認(rèn)可度等指標(biāo)，綜合評估融合發(fā)展的成效。最后，根據(jù)評估結(jié)果對在出版融合發(fā)展中表現(xiàn)突出的團(tuán)隊和個人給予獎勵，鼓勵行業(yè)創(chuàng)新，提高整體融合發(fā)展的動力和效率。

（4）升級出版深度融合發(fā)展的保障體系

出版深度融合發(fā)展需要升級與之匹配的保障體系，以確保融合進(jìn)程穩(wěn)定推進(jìn)并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。該體系應(yīng)涵蓋體制機(jī)制建設(shè)、政策法規(guī)支持、技術(shù)創(chuàng)新保障、人才培養(yǎng)以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等五個方面，為出版深度融合提供全面支撐。

一是強(qiáng)化體制保障與業(yè)務(wù)重組。政府和出版管理部門應(yīng)優(yōu)化管理體制，建立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)文化、科技、傳媒、教育等行業(yè)的協(xié)同合作，推動政策落地。出版企業(yè)應(yīng)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，引入智能化編輯、自動審核、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，提高運(yùn)營效率，推動融合出版的體系化發(fā)展。

二是完善政策法規(guī)體系，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)。政府與出版行業(yè)協(xié)會應(yīng)推進(jìn)涉及數(shù)字版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、跨境內(nèi)容流通等方面的法律修訂，健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制。如利用區(qū)塊鏈和數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)的可追溯性和防篡改性，確保數(shù)字內(nèi)容的安全流通。同時，制訂出版融合內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和市場準(zhǔn)入規(guī)則，以保障內(nèi)容質(zhì)量。

三是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新保障，構(gòu)建融合出版的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。出版業(yè)應(yīng)充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)出版流程智能化。例如：人工智能可優(yōu)化內(nèi)容編校，提高編輯效率；大數(shù)據(jù)分析可助力精準(zhǔn)推薦，提升用戶體驗。同時，出版業(yè)應(yīng)建立統(tǒng)一的出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，確?？缙脚_內(nèi)容的互通共享。

四是構(gòu)建出版融合發(fā)展的人才培養(yǎng)體系。高校和出版行業(yè)協(xié)會應(yīng)聯(lián)合設(shè)立數(shù)字出版相關(guān)學(xué)科，培養(yǎng)具備數(shù)字素養(yǎng)和跨學(xué)科能力的人才。出版企業(yè)需加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，提升編輯、策劃、運(yùn)營等崗位的數(shù)字能力，以適應(yīng)融合發(fā)展需求。

五是推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同，完善融合出版生態(tài)體系。出版業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與傳媒、科技、教育、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的合作，探索短視頻、互動閱讀、沉浸式體驗等新型出版模式。政府和行業(yè)組織可設(shè)立專項基金，支持出版融合領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

通過體制機(jī)制建設(shè)、政策法規(guī)支持、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)及產(chǎn)業(yè)協(xié)同，出版深度融合發(fā)展的保障體系將更加完善，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，提升內(nèi)容傳播力和市場競爭力，助力出版強(qiáng)國建設(shè)。

三、面向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的全媒體傳播創(chuàng)新實踐

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是出版業(yè)的核心基礎(chǔ)，實現(xiàn)高效的全媒體傳播是出版深度融合發(fā)展的主要目標(biāo)。在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的同時，出版業(yè)需創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式、優(yōu)化傳播生態(tài)，構(gòu)建完善的傳播體系。為此，出版企業(yè)應(yīng)打破數(shù)字內(nèi)容資源傳播的結(jié)構(gòu)性障礙，構(gòu)建以用戶為中心的知識服務(wù)生態(tài)，推動知識出版向知識服務(wù)和智能傳播轉(zhuǎn)型。同時，探索深度融合發(fā)展的新型傳播體系，完善全媒體傳播路徑，推廣全媒體運(yùn)營模式，建立跨平臺、多渠道的傳播矩陣，以提升內(nèi)容的融達(dá)率、閱讀率和影響力［4］。

在此過程中，融合出版編輯作為新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版業(yè)背景下的新質(zhì)勞動者，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。全媒體傳播不僅依賴技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，還需要擁有一批具備新型能力的熟悉融合出版的復(fù)合型編輯，他們能夠通過跨平臺、多渠道協(xié)作，推動內(nèi)容的多元化傳播與精準(zhǔn)定位［5］。

1．探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的全媒體傳播體系

出版業(yè)應(yīng)構(gòu)建深度融合發(fā)展的新型傳播體系。一方面，該體系融合傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢、價值引導(dǎo)作用和輿論監(jiān)督功能，同時集成數(shù)字出版技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性、業(yè)態(tài)嵌入性和資源優(yōu)化能力。另一方面，該體系應(yīng)在用戶需求的精準(zhǔn)引導(dǎo)下逐步完善，注重用戶交互和全媒體互通，圍繞用戶需求實現(xiàn)出版?zhèn)鞑ンw系的融合再造。新型出版?zhèn)鞑ンw系的構(gòu)建需要依托內(nèi)容開發(fā)、技術(shù)支撐、資源整合和價值引領(lǐng)，以提升出版的國際傳播力，助力出版強(qiáng)國建設(shè)。

出版機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合新型傳播體系，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的全媒體傳播模式。一方面。出版企業(yè)需順應(yīng)數(shù)字時代的移動化、智能化和個性化趨勢，精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場景，推廣互動式、場景式、矩陣式的傳播模式，利用多模態(tài)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化傳播效果。例如，科學(xué)出版社依托“科學(xué)文庫”平臺，運(yùn)用AI推薦系統(tǒng)實現(xiàn)個性化知識傳播。該平臺通過用戶閱讀習(xí)慣和檢索數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送個性化學(xué)術(shù)資源。同時支持多模態(tài)傳播，包括文本、視頻、音頻等媒介形式，推動學(xué)術(shù)知識的智能化傳播。這一創(chuàng)新模式提升了出版物的精準(zhǔn)觸達(dá)率，提高了學(xué)術(shù)出版的傳播效率和用戶體驗。另一方面，出版企業(yè)應(yīng)基于用戶需求，探索全媒體傳播體系的深度融合路徑，厘清出版內(nèi)容的生產(chǎn)、交易、管理模式，構(gòu)建新型傳播體系。通過跨平臺整合、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式、增強(qiáng)用戶反饋機(jī)制、多媒體表達(dá)形式、定制化服務(wù)等，出版機(jī)構(gòu)可以形成出版深度融合發(fā)展的實踐模式。如中信出版集團(tuán)在《人類簡史》一書的宣傳上采用了全媒體矩陣傳播模式，不僅推出電子書、有聲書，還與喜馬拉雅、得到、知乎等知識付費(fèi)平臺合作，推出基于該書的知識課程和短視頻內(nèi)容，結(jié)合直播營銷策略擴(kuò)大影響力。這種“紙質(zhì)書+電子書+有聲書+短視頻+知識付費(fèi)課程”的多模態(tài)傳播形式，突破了傳統(tǒng)出版單一載體的限制，形成了立體化的傳播矩陣。

2．打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的全媒體傳播生態(tài)

出版企業(yè)應(yīng)圍繞全媒體傳播體系的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)，結(jié)合新理念、新政策、新機(jī)制、新技術(shù)和新手段，樹立用戶思維，推動數(shù)字內(nèi)容資源的全媒體傳播優(yōu)化。一是分析典型實踐案例，促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容資源的綜合開發(fā)、升級、管理和應(yīng)用。二是深入探討數(shù)字內(nèi)容資源的全媒體傳播創(chuàng)新實踐形態(tài)，以傳播效果為導(dǎo)向，評估傳播平臺和傳播體系的建設(shè)績效。三是連接內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容傳播渠道，構(gòu)建高效的全媒體傳播生態(tài)，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容資源的優(yōu)化利用和可持續(xù)發(fā)展。

出版企業(yè)要把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的發(fā)展方向，利用新興技術(shù)激發(fā)出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。當(dāng)下，生成式人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新媒體技術(shù)在知識生產(chǎn)與傳播中的應(yīng)用顯著提升了出版業(yè)的產(chǎn)能和質(zhì)量，出版數(shù)據(jù)要素、算法、算力構(gòu)成了出版深度融合發(fā)展的新要素、新基建和新能源，共同支撐著出版業(yè)的深度融合發(fā)展［6］。這些技術(shù)要素不僅為全媒體傳播體系的構(gòu)建提供了堅實的基礎(chǔ)，還推動了內(nèi)容的高效傳播和精準(zhǔn)觸達(dá)。出版企業(yè)應(yīng)建立用戶參與平臺，利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化個性化服務(wù)，使全媒體傳播體系更加靈活高效，以滿足現(xiàn)代社會多元化的信息需求。同時，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體、科技公司和內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的構(gòu)建，實現(xiàn)出版?zhèn)鞑ツＪ降某掷m(xù)優(yōu)化。政府和行業(yè)組織也可以通過政策扶持和科研支持，推動融合出版工程、重點實驗室等研究項目的成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用，促進(jìn)出版?zhèn)鞑ンw系的持續(xù)優(yōu)化。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺是全媒體傳播生態(tài)建設(shè)的成功典范。該平臺整合了文字、音視頻、互動問答、直播等內(nèi)容形式，構(gòu)建了全方位傳播矩陣。依托大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，平臺實現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送，同時通過短視頻、互動學(xué)習(xí)等方式提升用戶參與度，打造了一個高度融合的傳播生態(tài)。這一模式不僅推動了出版內(nèi)容的全媒體化發(fā)展，也為出版業(yè)提供了可借鑒的傳播范式。

3．拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的全媒體國際傳播

出版企業(yè)應(yīng)圍繞全媒體傳播體系的核心要素，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和文化資源，拓展國際傳播方式和運(yùn)營渠道，構(gòu)建內(nèi)容驅(qū)動、技術(shù)支撐、創(chuàng)新管理保障的國際傳播模式，提高中國文化的國際影響力。在“講好中國故事”的背景下，出版企業(yè)須加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，完善傳播矩陣，鼓勵多元主體參與，優(yōu)化傳播效果評估體系。同時，依托數(shù)字出版和全媒體傳播技術(shù)，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的全球適應(yīng)性，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在國際市場的影響力。

出版企業(yè)應(yīng)認(rèn)識到，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播應(yīng)注重國內(nèi)推廣和國際傳播的協(xié)調(diào)發(fā)展。

國內(nèi)推廣是國際傳播的前提，出版企業(yè)需借助數(shù)字出版、社交媒體、線下活動等方式提升內(nèi)容影響力，通過多樣化的傳播模式增強(qiáng)用戶的互動性，確保文化產(chǎn)品在國內(nèi)市場獲得廣泛認(rèn)可，從而為國際傳播奠定基礎(chǔ)。故宮出版社的《清明上河圖3.0》是數(shù)字出版助力傳統(tǒng)文化傳播的典型案例。該項目結(jié)合AR、VR、互動式數(shù)字出版技術(shù)，通過抖音、B站等社交媒體推廣，吸引了年輕用戶的廣泛關(guān)注。這種創(chuàng)新模式增強(qiáng)了受眾對傳統(tǒng)文化的興趣，也為后續(xù)的國際傳播提供了數(shù)字化基礎(chǔ)。

國際傳播需要借助全球化數(shù)字平臺、多語種出版、社交媒體矩陣等方式，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。出版企業(yè)在推動國際傳播時，不僅要優(yōu)化傳播渠道，還需加強(qiáng)版權(quán)合作，提高內(nèi)容的國際適應(yīng)性。外文出版社的“中國故事”系列圖書采用“多語種出版+數(shù)字出版+短視頻推廣+社交媒體傳播”的全媒體模式，在亞馬遜、蘋果iBooks、Google Books等國際數(shù)字平臺上架，同時利用YouTube、Meta、X等社交平臺進(jìn)行短視頻推廣，提高了中國文化的全球觸達(dá)率。

國家政策支持和法律法規(guī)的完善是提升國際傳播力的關(guān)鍵。2023年7月1日施行的《中華人民共和國對外關(guān)系法》將國際傳播能力建設(shè)納入法律框架，強(qiáng)調(diào)推動世界更好地了解中國，促進(jìn)文明交流互鑒。在政策支持下，出版企業(yè)可通過專項基金扶持、跨國出版合作、短視頻傳播、精準(zhǔn)內(nèi)容本土化等方式構(gòu)建國際傳播體系，提高文化內(nèi)容的全球適應(yīng)性。如，中國出版集團(tuán)牽頭的“出版融合發(fā)展實驗室”項目，聯(lián)合科技、傳媒等行業(yè)資源，推動中國文化在全球的數(shù)字化傳播。

4．打造融合出版編輯人才培養(yǎng)體系

融合出版編輯是全媒體時代新質(zhì)生產(chǎn)力背景下產(chǎn)生的新型勞動者，作為出版深度融合發(fā)展中最具活力的因素和關(guān)鍵推動力量，其核心價值體現(xiàn)在內(nèi)容策劃、生產(chǎn)與精準(zhǔn)傳播等環(huán)節(jié)。馬克思勞動價值理論指出，勞動者生產(chǎn)力與勞動形式隨生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)工具的變化而持續(xù)發(fā)展［7］。融合出版編輯正是在傳統(tǒng)出版與新媒體融合互動中產(chǎn)生的新型勞動者，既體現(xiàn)了勞動主體技能的升級，也反映了媒介技術(shù)革新對勞動生產(chǎn)力的深刻影響。

融合出版編輯不僅要具備跨平臺內(nèi)容生產(chǎn)能力，以融合思維重塑傳統(tǒng)出版產(chǎn)品，還需掌握數(shù)據(jù)分析、算法運(yùn)用等新型技能，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦和精準(zhǔn)分發(fā)。出版企業(yè)可以通過與高校、科研機(jī)構(gòu)及行業(yè)組織合作，打造“學(xué)術(shù)+實踐”相結(jié)合的融合出版編輯人才培養(yǎng)體系。出版企業(yè)也可在編輯培訓(xùn)中增加AI數(shù)據(jù)分析與智能推薦相關(guān)課程，讓編輯學(xué)會利用Python等工具進(jìn)行用戶需求分析，有意識地培養(yǎng)編輯的數(shù)據(jù)思維，提升其數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化能力。如，人民出版社與多家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作設(shè)立“出版融合發(fā)展實驗室”，通過實操培訓(xùn)、案例研究等方式，為出版從業(yè)者提供融合出版培訓(xùn)，幫助其掌握數(shù)字化出版工具和數(shù)據(jù)運(yùn)營方法。

四、結(jié)語

出版深度融合不僅是出版技術(shù)、傳播技術(shù)和媒介形態(tài)的融合，還是涵蓋市場機(jī)制、要素資源、法律政策等多維度的深化改革和融合創(chuàng)新。深度融合的核心目標(biāo)在于高效地生產(chǎn)和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，延伸出版業(yè)的價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，提升其社會價值和傳播影響力。建立健全可信流通交易機(jī)制、價值創(chuàng)造機(jī)制和激勵機(jī)制，能夠保障出版業(yè)深度融合走深走實。隨著全媒體傳播體系的不斷升級，出版深度融合理論和政策需要持續(xù)更新，以推動出版業(yè)的全媒體傳播生態(tài)的健康發(fā)展。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］中共中央宣傳部. 關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見［N］. 中國新聞出版廣電報，2022-04-25.

［2］劉永堅，溫亞旭，郭雪吟.“出版融合知識產(chǎn)權(quán)交易體系”對出版融合發(fā)展的作用分析［J］.出版廣角，2023（1）：67-71.

［3］何國梅. 出版深度融合發(fā)展的內(nèi)涵、機(jī)制與路徑［J］. 中國編輯，2022（9）：85-90.

［4］池溢. 以內(nèi)容建設(shè)促進(jìn)出版深度融合發(fā)展［N］. 中國社會科學(xué)報，2023-05-30.

［5］李平，陳少志. 新質(zhì)生產(chǎn)力視域的融合出版編輯：生成動因、邏輯理路與實踐對策［J］. 出版廣角，2024（22）：54-60.

［6］方卿，丁靖佳. 出版深度融合發(fā)展科學(xué)內(nèi)涵的三維分析：內(nèi)容、技術(shù)與治理［J］. 出版廣角，2024（16）：4-10.

［7］馬克思. 資本論：第1卷［M］. 北京：人民出版社，2004.