數(shù)智時代我國科技出版轉(zhuǎn)型路徑探究

【摘 要】數(shù)智化轉(zhuǎn)型浪潮對我國科技出版產(chǎn)生了顛覆性影響。對此，科技出版需以五個方面應對挑戰(zhàn)：正確認識科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型對建設科技強國的重要性；建立跨部門、跨企業(yè)的資源整合機制；開展多元化服務，拓展產(chǎn)業(yè)價值鏈；構(gòu)建新型科技出版營銷創(chuàng)新體系；全方位提升作者、復合型人才的培養(yǎng)力度；以積極開放的態(tài)度跟蹤、應用先進人工智能技術。

【關" 鍵" 詞】數(shù)智化；科技出版；人工智能；中國自主知識體系

【作者單位】繆立進，機械工業(yè)出版社，國家新聞出版署語義出版與知識服務實驗室；謝俊波，湖北省新華書店（集團）有限公司，國家新聞出版署語義出版與知識服務實驗室；劉鯤翔，機械工業(yè)出版社，國家新聞出版署語義出版與知識服務實驗室。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.02.008

2022年，習近平總書記在中國人民大學考察時提出了建構(gòu)中國自主知識體系的重要論述。新時代，我國科技出版作為科技知識傳播與傳承的重要途徑，在立足中國式現(xiàn)代化、構(gòu)建中國科技領域?qū)W科體系、學術體系、話語體系三位一體的自主知識體系過程中，擔負著重要的歷史使命。同時，為培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動科技強國建設目標的實現(xiàn)，我國科技出版需要發(fā)揮更重要的知識和智力支撐作用。在當前以大模型為代表的人工智能技術對科技領域產(chǎn)生強烈沖擊和深刻影響的時代背景下，我國科技出版面臨諸多的不確定性及挑戰(zhàn)。對此，探索我國科技出版的數(shù)智化轉(zhuǎn)型路徑，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，不僅對科技出版自身意義重大，而且對加快實現(xiàn)我國高水平科技自立自強、構(gòu)建國家核心競爭力、建設科技強國具有深遠的戰(zhàn)略意義。本文通過分析科技出版的特點、數(shù)智化時代對科技出版的影響以及我國科技出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，結(jié)合國內(nèi)科技出版社的具體案例，對數(shù)智時代科技出版的轉(zhuǎn)型路徑提出建議。

一、科技出版的特點

科技出版是通過出版物進行科學知識生產(chǎn)與傳播的活動［1］，作為一個高度專業(yè)化的出版領域，其具有自身特點。這些特點體現(xiàn)在科技出版的知識內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費等環(huán)節(jié)，既是其核心價值的體現(xiàn)，也在很大程度上影響了數(shù)智化轉(zhuǎn)型的路徑選擇。

1．內(nèi)容專業(yè)性強，呈現(xiàn)形式復雜

科技出版涵蓋自然科學、工程技術、醫(yī)學等專業(yè)領域，與大眾出版的普適性內(nèi)容相比，更具準確性、前沿性、實用性、創(chuàng)新性和完備性等專業(yè)出版特點。同時，科技出版內(nèi)容的呈現(xiàn)形式較為復雜，包含大量的專業(yè)術語、特殊符號、復雜公式、表格、高精度圖片等。此外，數(shù)字出版物還可能涉及高精度圖像渲染、三維模型、動畫演示及交互式多媒體內(nèi)容，以滿足科研人員、工程師和院校師生對專業(yè)知識的深入學習與實踐操作需求。專業(yè)內(nèi)容和復雜形式?jīng)Q定了科技出版需經(jīng)過嚴格的論證、評議和審讀，以確保內(nèi)容質(zhì)量。

2．內(nèi)容消費場景多元化

科技出版物的消費場景廣泛，例如：科研機構(gòu)的專家學者用于查閱相關理論知識；企業(yè)用于產(chǎn)品研發(fā)設計、員工技術培訓及日常數(shù)據(jù)資料支撐；學校用于教學資源擴展、實訓項目指導及師生論文撰寫；政府和智庫用于產(chǎn)業(yè)研究和政策制定；公眾用于獲取科學知識［2］。

3．出版產(chǎn)品形態(tài)多樣化

科技出版的消費場景多元化，決定了其傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)的多樣化，其出版產(chǎn)品包括科技期刊、專著、手冊、工具書、詞典、年鑒、標準、圖集、報告、專利文獻、論文集及科技情報等。數(shù)字出版物的形式則更為豐富（見圖1）。豐富的出版形式不僅便于科技知識與使用場景的精準匹配和便捷使用，還拓寬了傳播渠道和受眾范圍，使不同需求的讀者能夠以最適合的方式獲取知識，從而實現(xiàn)廣泛傳播。

4．作者、讀者和編輯高度專業(yè)化

科技出版的作者多為該領域的專家學者、行業(yè)領袖、研究人員或高級技術人員，他們具有深厚的學術背景和實踐經(jīng)驗，能夠撰寫出高質(zhì)量的研究成果，歸納總結(jié)出對行業(yè)極具指導價值的結(jié)論和標準?？萍汲霭嫖锏氖鼙娙后w主要是專家、學者、一線技術工作者、高校師生以及對特定科技領域有深入興趣的學習者，他們對內(nèi)容的準確性、創(chuàng)新性及實用性有著極高的要求。作者與讀者的高度專業(yè)化，決定了科技出版產(chǎn)品的傳播和營銷必須高度聚焦專業(yè)領域，精準觸達與專業(yè)內(nèi)容高度契合的讀者群體。此外，從事科技出版的編輯也須具備扎實的專業(yè)背景，對專業(yè)領域的前沿動態(tài)和市場需求保持敏銳的洞察力。

二、數(shù)智化轉(zhuǎn)型浪潮對科技出版的影響

數(shù)智化轉(zhuǎn)型是數(shù)智時代企業(yè)從“數(shù)字化”（數(shù)據(jù)驅(qū)動）向“智能化”（智能驅(qū)動）深度演進的一體化進程。其本質(zhì)是通過數(shù)字技術與智能技術的有機融合，重構(gòu)企業(yè)或組織的核心業(yè)務邏輯與價值創(chuàng)造模式。它不僅是技術的疊加，更是通過“數(shù)字底座”與“智能引擎”的協(xié)同，推動業(yè)務全鏈條的自我優(yōu)化與持續(xù)創(chuàng)新。這一浪潮不可回避，且重點聚焦于“智能化”。

以2022年下半年ChatGPT的橫空出世為界，可將數(shù)智化轉(zhuǎn)型浪潮對我國科技出版業(yè)的影響劃分為兩個階段。第一個階段是AI技術探索應用階段。這一階段，行業(yè)嘗試將知識圖譜和自然語言處理技術（NLP）等傳統(tǒng)人工智能技術應用于科技內(nèi)容的自動標注、關鍵詞和摘要提取以及語義關聯(lián)等簡單場景。然而，囿于成本和技術成熟度等問題，這些技術并未得到廣泛應用，對行業(yè)的影響力有限。第二個階段是大語言模型（Large Language Model，以下簡稱“LLM”）重塑科技出版階段，從2022年底延續(xù)至今。從相關技術發(fā)展和行業(yè)演變的速度、國內(nèi)外出版機構(gòu)的態(tài)度和策略以及市場變化來看，LLM未來可能對科技出版產(chǎn)生顛覆性影響，其主要影響體現(xiàn)在四個方面。

1．內(nèi)容和技術的邊界日益模糊

LLM包含數(shù)據(jù)、算法和算力三個要素。從科技出版的角度來看，數(shù)據(jù)即科技專業(yè)內(nèi)容，算法和算力則是核心技術。LLM訓練的重要步驟是將大量高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容作為預訓練語料數(shù)據(jù)，輸入特定的大模型算法進行訓練，從而形成通用或特定領域的模型。在此過程中，模型并不直接存儲內(nèi)容數(shù)據(jù)本身，而是將內(nèi)容數(shù)據(jù)進行參數(shù)化或向量化處理后轉(zhuǎn)化為模型的一部分，且這一過程是不可逆的（不能從模型中單獨把內(nèi)容提取出來）。因此，在智能化階段，科技出版的內(nèi)容與技術邊界已不再清晰。這帶來的問題是內(nèi)容溯源和版權(quán)保護難度加大，同時，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的算法和算力要素對資金和技術人才的要求超出了大多數(shù)科技出版社的能力范圍。與專業(yè)內(nèi)容相比，算法和算力成為更加稀缺的資源。因此，在智能化階段，科技出版的內(nèi)容優(yōu)勢正逐步減弱。

2．深刻改變了讀者獲取科技知識的方式

如果說之前的數(shù)字化浪潮只是改變了科技知識傳播的載體和方式，那么LLM的出現(xiàn)則深刻改變了讀者獲取知識的方式。從紙質(zhì)圖書（期刊）、電子書的閱讀模式，到數(shù)字時代數(shù)據(jù)庫等產(chǎn)品的搜索模式，再到智能時代的生成模式，讀者獲取知識的方式發(fā)生了顛覆性變化?？萍贾R傳播的主導權(quán)逐步從傳統(tǒng)科技出版機構(gòu)讓渡給技術公司的算法和模型，傳統(tǒng)科技出版的底層邏輯可能被徹底顛覆。以計算機類科技圖書出版為例，由于LLM具備強大的代碼生成能力和技術問題解答能力，程序員對計算機技術類圖書的依賴逐漸減少，導致對該類圖書的需求量普遍下降。

3．催化了科技知識服務行業(yè)競爭關系的變革

在智能化時代，科技知識服務領域的競爭關系從科技出版社之間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍汲霭嫖锱c具備LLM相關技術、產(chǎn)品研發(fā)能力的科技公司之間的競爭，競爭的主要對象變成科技出版物和智能化工具軟件。在機械、建筑等領域，傳統(tǒng)標準、手冊等工具書的知識內(nèi)容被技術公司轉(zhuǎn)化為程序算法或模型工具，內(nèi)置于工業(yè)軟件中，以自動化、智能化的方式為用戶提供服務，從而取代甚至超越傳統(tǒng)科技工具書的功能。然而在此過程中，作為內(nèi)容創(chuàng)作源頭的作者和出版社并未從中獲益。例如，國內(nèi)制造業(yè)領域的中望軟件、建筑工程領域的廣聯(lián)達軟件等工業(yè)軟件，都對相關領域的科技圖書銷量產(chǎn)生了較大沖擊。

4．大眾出版、教育出版和科技出版經(jīng)營模式進一步分化

相較于科技出版，智能化對大眾出版和教育出版的影響相對較小，主要處于融合和賦能層面。對于大眾出版，LLM的作用主要體現(xiàn)在通過智能推薦、歸納、解讀、伴讀等方式進一步提升讀者的閱讀體驗。對于教育出版，LLM目前主要用于優(yōu)化和賦能編、審、校、發(fā)等教材生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及教、學、評、練、測等教材使用環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)提質(zhì)增效和因材施教。教材出版的業(yè)務核心邏輯始終未變，LLM遠未達到取代教材的程度。而科技出版物的工具屬性更強，基于上文提到的諸多原因，更容易被數(shù)字化尤其是智能化工具軟件取代。因此，只有進行更快、更深層次、更徹底的轉(zhuǎn)型，科技出版才能找到可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的道路。由此可見，數(shù)智化轉(zhuǎn)型促使大眾出版、教育出版和科技出版經(jīng)營模式進一步分化。

三、當前我國科技出版面臨的挑戰(zhàn)

在黨和國家的大力支持下，我國科技出版事業(yè)取得了長足進步，科技出版體系逐步完善，科技出版物的數(shù)量和質(zhì)量顯著提升，對我國科學技術發(fā)展和科技人才培養(yǎng)起到了重要的支撐作用。然而，隨著數(shù)智時代的來臨，讀者獲取信息和知識的方式日益多元化，傳統(tǒng)科技出版模式加速瓦解，我國科技出版行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在六個方面。

1．整體發(fā)展相對滯后，與我國科技高速發(fā)展的態(tài)勢不符

進入21世紀后，我國科技發(fā)展呈現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展態(tài)勢，穩(wěn)步邁向科技強國行列。我國在電動汽車、機器人、無人機、顯示器、人工智能、量子計算、載人航天工程等科技領域，已處于或接近全球領先水平，高水平國際期刊論文數(shù)量也持續(xù)位居世界第一。然而，我國科技出版產(chǎn)業(yè)仍存在“小、弱、散”的問題，整體發(fā)展滯后于我國科技實力的增長，導致優(yōu)秀科研論文大量外流，國內(nèi)英文學術期刊大多依賴國外出版商平臺“借船出?！?，我國走出去的優(yōu)秀科技出版物規(guī)模小、國際影響力弱，尚未建立起完善的科技知識服務體系?？萍汲霭嬲w發(fā)展水平相對滯后的情況與科技水平高速發(fā)展趨勢之間的錯位，使我國在國際科技領域的話語權(quán)和核心科技知識產(chǎn)權(quán)安全方面面臨挑戰(zhàn)。

2．產(chǎn)業(yè)格局分散，行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源無法聚集

與教育出版通常由大型教育出版集團或?qū)嵙^強的教育出版社主導不同，我國科技出版整體布局是依據(jù)所屬部委（大型央國企）、行業(yè)、地域及科研行政體系劃分，形成了與國際科技出版集團集群化、集約化發(fā)展趨勢完全不同的分散格局。很多細分科技領域均設有專業(yè)出版社（如機械工業(yè)出版社、冶金工業(yè)出版社、建筑工業(yè)出版社、紡織工業(yè)出版社等），地方出版集團也設有省屬科技出版社（如湖北科學技術出版社、吉林科學技術出版社等）?？萍计诳姆植几鼮榉稚?，專業(yè)學會、研究機構(gòu)、高等院校及新興獨立出版平臺均參與其中。這種分散格局在一定程度上導致出版內(nèi)容同質(zhì)化、平臺重復建設和惡性競爭等問題，尤其在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，高價值專業(yè)內(nèi)容、核心技術平臺等關鍵要素無法在行業(yè)層面有效整合，難以形成行業(yè)競爭力，無法有效應對科技公司跨行業(yè)的競爭。

3．盈利模式單一，營收持續(xù)下滑

以我國科技圖書出版為例，目前我國科技圖書出版的主要收入來源仍以紙質(zhì)圖書銷售和資助出版為主，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也僅停留在紙質(zhì)圖書配套數(shù)字資源、電子書等初級階段，高質(zhì)量數(shù)據(jù)庫、輔助決策工具等高級形態(tài)的智能化知識服務產(chǎn)品較為匱乏，咨詢、培訓、情報服務、講座論壇、推廣交流等圍繞科技工作全生命周期的多元化服務開發(fā)尚不充分。在數(shù)智時代的沖擊下，單一的盈利模式導致國內(nèi)多數(shù)科技出版社的傳統(tǒng)出版業(yè)務收入出現(xiàn)不同程度下滑，且趨勢日益明顯。營收下滑又引發(fā)行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象：一是品種數(shù)量的“內(nèi)卷”，“碼洋不夠品種來湊”的現(xiàn)象普遍存在，導致編輯工作量大幅增加，內(nèi)容質(zhì)量難以保證；二是價格的“內(nèi)卷”，為維持銷量，超低折扣、惡性低價競爭愈演愈烈，尤其是直播等線上銷售方式，不打折則無銷量，營銷成本不斷攀升。這種“內(nèi)卷”進一步導致科技出版社的營收和利潤率持續(xù)下降，陷入惡性循環(huán)。

4．私域流量匱乏，品牌優(yōu)勢逐漸下降

當前，科技出版物的主要銷售渠道已從線下轉(zhuǎn)移到線上，從實體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)店，尤其是直播帶貨的興起，更是顛覆了傳統(tǒng)銷售模式。在流量經(jīng)濟時代，主要客戶流量和客戶畫像信息掌握在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺和頭部直播帶貨達人手中，網(wǎng)絡流量的高度集中切斷了科技出版社與讀者之間的有效連接。同時，由于管理機制不完善、運營經(jīng)驗不足、技術手段落后，我國科技出版社難以通過大規(guī)模自建私域流量實現(xiàn)對專業(yè)用戶的精準觸達。若通過第三方電商平臺和直播帶貨銷售科技圖書，又面臨低折扣、高提成、轉(zhuǎn)化率低、無法有效獲取用戶信息等困境。銷售渠道話語權(quán)的喪失，使得傳統(tǒng)科技出版社長期積累的品牌效應逐漸弱化，讀者更多關注電商平臺品牌、帶貨主播形象、折扣力度等，而較少關注科技出版社的品牌。

5．專業(yè)作者流失嚴重，復合型人才匱乏

隨著短視頻、公眾號、直播等新媒體傳播方式的興起，專業(yè)作者的知識輸出渠道變得更加多元，選擇基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體往往意味著更多流量、更快傳播速度、更廣泛的影響力和更多變現(xiàn)機會。當前，科技領域的專業(yè)作者更傾向于效仿大眾領域的作者，以“科技達人”“大V”身份，通過新媒體平臺快速高效地傳播原創(chuàng)科技知識，提升影響力和變現(xiàn)能力。相比之下，科技出版社難以參照過去傳統(tǒng)大型科技出版項目的運作模式，在政府機構(gòu)和行業(yè)協(xié)會支持下，短時間內(nèi)組織眾多行業(yè)專家進行大規(guī)模、高質(zhì)量的科技知識生產(chǎn)。例如，機械工業(yè)出版社在20世紀出版的《機械工程手冊》《電氣工程手冊》等大部頭科技工具書，在21世紀已無力組織修訂再版。即使是中小規(guī)模的科技圖書，也面臨約稿難、編寫周期長、配套資源開發(fā)積極性不高等困境。同時，優(yōu)秀科技人才更愿意投身科技工作一線，導致科技編輯人才尤其是既懂編輯業(yè)務又具備良好數(shù)智化素養(yǎng)的復合型人才匱乏。

6．數(shù)智化轉(zhuǎn)型成本高、難度大

科技出版專業(yè)性強、內(nèi)容呈現(xiàn)形式復雜、出版形式多樣、出版周期長、內(nèi)容更新慢等特點，導致科技出版的數(shù)智化轉(zhuǎn)型技術難度更大、成本更高、變現(xiàn)周期更長。例如：科技出版物中的公式、表格較為復雜，相較于簡單圖文，數(shù)字化加工成本更高；科技領域的3D仿真資源對精確性和交互性要求高，開發(fā)難度和費用也更高；科技期刊、專著、手冊、年鑒、標準等不同類型科技出版物的數(shù)智化產(chǎn)品的開發(fā)無法通過建立通用技術平臺完成，需開發(fā)功能和使用場景截然不同的平臺。科技領域AIGC垂直模型的訓練需要對專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)進行大量微調(diào)和增強訓練，所需要的算法、算力是大多數(shù)國內(nèi)科技出版社難以解決的問題。再加上科技出版的營收占比不高，導致大部分科技出版社的數(shù)智化轉(zhuǎn)型動力不足。即使少數(shù)科技出版社充分重視科技出版轉(zhuǎn)型，也因能力與資源有限，難以獨立完成數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

四、數(shù)智時代我國科技出版轉(zhuǎn)型路徑探究

從數(shù)字化到智能化，我國科技出版對轉(zhuǎn)型升級的思考和探索從未停止。然而，隨著科技高速發(fā)展和行業(yè)變革加劇，行業(yè)面臨的困難不斷增加，需要我們從更加客觀、長遠、深入和務實的角度，積極思考和探索行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。筆者針對上文提到的我國科技出版面臨的六方面挑戰(zhàn)，提出六條轉(zhuǎn)型路徑。

1．正確認識科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型對建設科技強國的重要性

我國科技出版從業(yè)者尤其是中高層決策者，必須充分認識到科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型對實現(xiàn)我國建設科技強國目標的重要性，從而擔負起自身的歷史使命?？萍汲霭鏀?shù)智化轉(zhuǎn)型不僅關系出版機構(gòu)自身的高質(zhì)量發(fā)展，還關系我國科技出版在數(shù)智化時代能否繼續(xù)發(fā)揮傳播和傳承優(yōu)秀科技知識的主力軍作用。

一方面，科技出版社要認識到科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型能夠徹底扭轉(zhuǎn)當前我國科技出版整體發(fā)展滯后、與科技高速發(fā)展不匹配的不利局面，構(gòu)建科技出版與科研創(chuàng)新的數(shù)智化協(xié)同生態(tài)。這將為推動我國高層次科技創(chuàng)新、提升國家科技核心競爭力和國際科技話語權(quán)、構(gòu)建中國自主知識體系提供強有力的智力支撐和服務保障。

另一方面，推動科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型有利于各層次科技人才的培養(yǎng)?？萍汲霭媸强萍汲霭嫔绲牧⑸绺荆萍碱I域?qū)I(yè)教育出版則往往是各科技出版社占比最大的收入來源，二者在作者資源、核心內(nèi)容、讀者受眾、技術創(chuàng)新應用等方面高度重疊、互為支撐。許多國內(nèi)規(guī)模較大的科技出版社正是因為在垂類科技出版領域有著深厚的積累和底蘊，構(gòu)建了良好的口碑和品牌，相關垂類專業(yè)的教育出版業(yè)務才能保持行業(yè)領先地位和穩(wěn)步增長。在數(shù)智化時代，只有科技出版轉(zhuǎn)型成功，才能帶動專業(yè)教育出版的全方位、深層次數(shù)智化轉(zhuǎn)型，從而為我國各層次高質(zhì)量科技人才的培養(yǎng)提供堅實保障。

2．建立跨部門、跨企業(yè)的資源整合機制

面對我國科技出版產(chǎn)業(yè)格局分散、行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源無法聚集的困局，科技出版社應從出版社內(nèi)部和整個科技出版行業(yè)兩個層面建立資源整合機制加以應對。

第一，科技出版社內(nèi)部跨部門整合資源。國內(nèi)很多科技出版社早已建立全社數(shù)字資源管理平臺，對排版文件、印刷文件、電子書（期刊）、音視頻課程、條目、圖片、3D仿真等全社數(shù)字資源實現(xiàn)應收盡收和統(tǒng)一管理，完成了初步的跨部門數(shù)字資源采集與存儲。下一步應從四個方面加強社內(nèi)資源整合：一是建立統(tǒng)一的標引體系（包含分類、關鍵詞等），實現(xiàn)全社數(shù)字資源的統(tǒng)一標引、管理和檢索；二是通過數(shù)字資源（數(shù)據(jù)）中臺系統(tǒng)實現(xiàn)全社數(shù)字資源的跨部門共享及對外統(tǒng)一封裝與發(fā)布；三是制定安全便捷的數(shù)字資源跨部門調(diào)用機制，以及數(shù)字業(yè)務收入在數(shù)字部門和傳統(tǒng)出版部門之間科學合理的考核與分配機制（如收入雙計），進一步盤活數(shù)字資源，激發(fā)各部門轉(zhuǎn)型的積極性；四是借助國家推進數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表工作的契機，實現(xiàn)數(shù)字資源價值的可量化，完善社內(nèi)跨部門資源整合的核算機制。

第二，行業(yè)層面跨社整合資源。我國科技出版整體仍存在“散、小、弱”的問題：產(chǎn)業(yè)布局分散，個體規(guī)模小、實力弱。要實現(xiàn)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型，科技出版社必須在社內(nèi)跨部門整合資源的基礎上推進跨社的資源整合。整合對象不僅是內(nèi)容資源，還包括技術平臺資源、渠道資源和人才資源。由于體制機制不同，我國科技出版社無法效仿愛思唯爾、施普林格等國際出版集團，通過大規(guī)模并購重組的方式對各類資源進行整合［3-4］，必須探索符合我國國情的集群化、規(guī)模化、集約化發(fā)展道路。一是通過建立由多個科技出版社組成的科技出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開展資源整合。例如，人民郵電出版社、化學工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社、機械工業(yè)出版社等8家國內(nèi)知名專業(yè)出版社共同成立“科技社八社數(shù)字化工作聯(lián)盟”，在課題研究、制定標準、交換數(shù)據(jù)和內(nèi)容資源、共享流量和渠道、統(tǒng)一市場政策、共建AI大模型和算力平臺等方面展開合作，發(fā)揮了廣泛的資源整合示范效應。二是基于互信、互補、互利原則，科技出版社之間可根據(jù)自身情況開展一對一的深度戰(zhàn)略合作。例如，機械工業(yè)出版社與中國水利水電出版社依托各自的專業(yè)資源和技術平臺，在數(shù)字化手冊和科技年鑒產(chǎn)品的開發(fā)與營銷方面展開深度合作。

3．聚焦專業(yè)優(yōu)勢，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈開展多元化服務

針對我國科技出版盈利模式單一、營收持續(xù)下滑的問題，科技出版社不僅要聚焦專業(yè)優(yōu)勢，還要圍繞科技產(chǎn)業(yè)鏈開展多元化服務。專業(yè)優(yōu)勢是我國科技出版社的最大優(yōu)勢，數(shù)智化時代，科技出版社須堅持走專業(yè)路線，基于自身專業(yè)優(yōu)勢制定轉(zhuǎn)型策略。同時，科技出版社要緊跟行業(yè)趨勢，深挖行業(yè)需求，精耕行業(yè)資源，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈擴展價值鏈，打造“權(quán)威內(nèi)容資源+數(shù)智化技術+多元化服務”的新型核心競爭力。

第一，牢牢把握行業(yè)核心資源。行業(yè)權(quán)威專家、上下游專業(yè)機構(gòu)合作伙伴（企業(yè)、協(xié)會、院校、研究機構(gòu)等）、前沿科技內(nèi)容的新知新解、行業(yè)品牌影響力等，都是科技出版社的行業(yè)核心資源，這些可信資源是大模型科技公司所不具備的。因此，科技出版社需通過加強走訪、會議、講座、座談等形式，與權(quán)威作者和機構(gòu)合作伙伴建立更緊密的合作關系，積極跟蹤和策劃行業(yè)前沿熱點選題，通過多方位宣傳推廣加強品牌建設，確保行業(yè)核心資源不流失，鞏固自身在垂類專業(yè)領域的優(yōu)勢地位。

第二，深度開發(fā)專業(yè)內(nèi)容資源。對于特色鮮明、價值較高的優(yōu)質(zhì)核心內(nèi)容資源，科技出版社不能僅停留在紙書配套、電子書、圖文條目數(shù)據(jù)等簡單數(shù)字化開發(fā)階段，而應根據(jù)行業(yè)一線用戶的實際需求進行深度開發(fā)。例如：化學工業(yè)出版社和機械工業(yè)出版社將手冊類工具書中的特色內(nèi)容資源用無代碼的方式開發(fā)成可計算公式、可查詢表格、可定位坐標圖、各類設計工具等交互性數(shù)字資源，以及可進行語義檢索的知識圖譜，封裝成數(shù)字化手冊產(chǎn)品［5］；中國水利水電出版社將時間跨度20余年的水利年鑒內(nèi)容開發(fā)成可跨年多維度檢索、對比、分析和可視化展示的年鑒數(shù)據(jù)庫；中國建筑工業(yè)出版社基于建筑專業(yè)圖書中的建筑圖解開發(fā)了大量實用的建筑信息模型（BIM模型）；中國地圖出版社將地理信息數(shù)據(jù)與歷史文化相結(jié)合，開發(fā)了基于時空大數(shù)據(jù)的數(shù)字出版產(chǎn)品。這些深度開發(fā)的專業(yè)科技資源不僅顯著促進了紙質(zhì)科技出版物的銷量，而且獨立應用于科技工作場景和院校圖書館，顯著提升了科研、生產(chǎn)和學習效率，受到一線科技工作者和院校師生的廣泛認可。

第三，開展多元化服務，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈。在數(shù)智化時代，科技出版的受眾主體——專業(yè)機構(gòu)和個人用戶并未改變?？萍汲霭嫔缧枰詡鹘y(tǒng)科技出版業(yè)務為切入點，深度挖掘?qū)I(yè)機構(gòu)和個人客戶的潛在需求，打破傳統(tǒng)單一商業(yè)模式，構(gòu)建覆蓋科技工作全生命周期的多元化、數(shù)智化產(chǎn)品與服務體系，將科技出版的價值鏈延伸至科研和生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。在科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型的商業(yè)模式中，面向圖書館的電子書閱讀及數(shù)據(jù)庫服務競爭激烈，已成紅海。面向?qū)I(yè)機構(gòu)和個人的定制化知識服務模式，如知識伴隨工作、咨詢、培訓、科技情報查新、機構(gòu)自有知識管理與輸出、科技成果評價與推廣等，雖門檻較高，但需求旺盛、溢價程度高、市場前景廣闊，仍處于藍海階段，這應成為我國科技出版轉(zhuǎn)型的主要探索方向。例如，中華醫(yī)學會雜志社憑借權(quán)威的醫(yī)學科技內(nèi)容、強大的數(shù)字平臺、優(yōu)秀的學術品牌和先進的經(jīng)營理念，建立了面向醫(yī)學專業(yè)機構(gòu)和個人用戶的科研服務體系，涵蓋科研立項、文獻查閱、輔助撰寫、成果發(fā)表、推廣評價、應用轉(zhuǎn)化等全流程，形成了新的多元化業(yè)務模式，成功擴展了科技出版的產(chǎn)業(yè)價值鏈［6］。

4．構(gòu)建新型科技出版營銷創(chuàng)新體系

面對數(shù)智時代傳統(tǒng)科技出版營銷模式加速分化瓦解、難以獲取私域流量、無法精準觸達讀者的困境，科技出版社需緊跟市場變化和技術變革，重新構(gòu)建符合時代發(fā)展的新型營銷創(chuàng)新體系［7］。以機械工業(yè)出版社為例，近年來其致力于構(gòu)建體系化、垂直化的全媒體數(shù)字化營銷生態(tài)。一是強化核心作者資源挖掘和圖書品牌IP塑造，通過編寫啟動會、咨詢會、講座、沙龍、培訓等活動建立私域流量，形成完整行業(yè)生態(tài)，將相關作者、專家、大客戶納入體系并為其提供全方位服務，實現(xiàn)深度圈內(nèi)營銷。二是搭建科技分社營銷部、科技板塊市場部、社營銷銷售中心三級營銷體系及社營銷工作協(xié)調(diào)小組，重塑營銷組織體系，落實“策劃營銷一體化、營銷銷售一體化”的核心經(jīng)營思想，推進營銷工作“產(chǎn)品分類、營銷分級”的實踐升級。三是普及推廣視頻化營銷模式，每年組織多期面向策劃編輯和營銷編輯的視頻化營銷培訓班，通過自有平臺及達人專業(yè)知識直播精準觸達專業(yè)讀者。

5．全方位提升作者、復合型人才培養(yǎng)力度

第一，提升專業(yè)作者服務水平。數(shù)智化時代，面對新媒體渠道的沖擊，如何防止科技領域優(yōu)質(zhì)作者流失并進一步激發(fā)其創(chuàng)作積極性，對科技出版社作者服務體系的革新提出了更高要求。科技出版社可從三個方面著手。一是為作者提供多元化的傳播形式和收入模式，協(xié)助其將專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為知識付費產(chǎn)品（如在線課程、講座）、行業(yè)報告定制、企業(yè)咨詢合作等，拓寬收入來源，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。二是通過專業(yè)社群運營與作者建立情感鏈接。例如：通過建立智庫、專家委員會等方式幫助作者擴展學術人脈，增加交流機會；協(xié)助作者開設和運營新媒體賬號（如B站、知乎、微信公眾號），加強與讀者和同行的聯(lián)系，提升其影響力；設立與作者相關的獎項評選，增強其榮譽感。三是利用數(shù)智化技術為作者提供全方位的出版服務，幫助其提升工作效率。例如：使用智能輔助協(xié)作工具為作者提供文獻智能檢索、數(shù)據(jù)可視化生成、多語言翻譯等功能，提升寫作效率；開發(fā)科技書協(xié)作運營平臺，建立科技出版社與作者之間的全流程、透明化的協(xié)同運營機制，向作者開放專業(yè)讀者畫像、銷售數(shù)據(jù)、內(nèi)容熱點分析等運營信息，指導其優(yōu)化選題與傳播策略，在與作者的聯(lián)絡、協(xié)同和服務方面發(fā)揮重要作用。

第二，強化科技出版復合型人才培養(yǎng)。強化科技出版復合型人才培養(yǎng)是解決科技出版人才匱乏問題的關鍵，對推動科技出版的數(shù)智化轉(zhuǎn)型尤為重要?？萍汲霭鎻秃闲腿瞬诺暮诵哪芰Π▽I(yè)能力、技術能力和編輯能力，然而在實際工作中，這三方面能力構(gòu)成了一個“不可能三角形”（見圖2），很難找到同時兼?zhèn)淙N能力的人才，只能通過后期培養(yǎng)形成?？萍汲霭嫔鐝秃闲腿瞬排囵B(yǎng)的經(jīng)驗可歸納為三個“一”：具備一種背景，培養(yǎng)一種能力，提升一種素養(yǎng)。在招聘時，要求應聘者具備科技專業(yè)背景（如機電、化工、建筑等，面向傳統(tǒng)編輯）或計算機軟件相關專業(yè)背景（面向數(shù)字編輯）。入職后，通過3到5年的系統(tǒng)培訓和中級編輯資格考試，使其達到出版中級編輯的能力要求。通過自主學習、培訓、講座等方式，不斷提升傳統(tǒng)編輯的數(shù)智化素養(yǎng)（尤其是各類AI工具的靈活使用能力）和相關科技專業(yè)知識素養(yǎng)。目前，不少科技出版社通過上述人才培養(yǎng)路徑，建立了一支既懂數(shù)智技術又懂出版、熟悉科技專業(yè)知識的數(shù)字編輯隊伍，同時傳統(tǒng)編輯的數(shù)字素養(yǎng)也得到了較大提升，兩支隊伍的協(xié)同合作日益高效默契。

圖2 科技出版人才核心能力“不可能三角形”

6．以更加積極開放的態(tài)度跟蹤、應用先進人工智能技術

2025年初，我國國產(chǎn)大語言模型DeepSeek-

R1一經(jīng)問世，便以“開源共建、效能革命、普惠AI”的創(chuàng)新理念引發(fā)全球人工智能領域的高度關注，迅速躋身世界先進LLM模型前列，其采用的多項革命性創(chuàng)新技術成功突破了傳統(tǒng)大模型的效率瓶頸，已在我國政務、醫(yī)療等領域迅速普及應用。DeepSeek的成功為我國科技出版高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的契機，主要體現(xiàn)在三個方面。一是打破了傳統(tǒng)大模型公司對算力和核心技術的壟斷，實現(xiàn)了AI普惠和平權(quán)。即使是中小型科技出版社，也有可能具備大規(guī)模使用先進人工智能技術的能力，解決科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型成本高的難題，使出版社優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、專業(yè)作者、權(quán)威品牌等核心資源優(yōu)勢再次凸顯。二是DeepSeek-R1強大的推理計算能力更利于專業(yè)科技內(nèi)容的智能化呈現(xiàn)和應用。例如，DeepSeek-R1可實現(xiàn)對科技內(nèi)容中表格和圖片的深刻理解與準確呈現(xiàn)，完成輔助科學計算和仿真實驗等復雜任務，還可將手冊、年鑒、期刊、專著、標準等不同類型科技出版物內(nèi)容通過統(tǒng)一智能問答的交互方式提供給用戶，解決了科技出版數(shù)智化轉(zhuǎn)型的難題，最大限度地發(fā)揮了優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容資源的潛在價值。三是我國有望基于DeepSeek建立起一套統(tǒng)一、完善、自主可控的AI技術基礎生態(tài)體系。基于此體系，科技出版社之間可整合資源、共享技術、協(xié)同創(chuàng)新。在DeepSeek浪潮的帶動下，各科技出版社應以更加積極開放的態(tài)度跟蹤和應用人工智能技術。

在國家對數(shù)據(jù)要素“淡化所有權(quán)，強化使用權(quán)”的方針政策下［8］，公開出版的科技內(nèi)容資源難以實現(xiàn)絕對安全。在保證相對安全和自身合法權(quán)益的前提下，科技出版社應積極與科技公司接觸并開展合作，對科技出版領域垂類LLM的開發(fā)和應用進行積極研究論證，有計劃地逐步實踐落地，為未來的變革做好準備［9］。目前，行業(yè)內(nèi)已有科技出版社將LLM技術應用到知識服務產(chǎn)品中，嘗試接入DeepSeek以提升產(chǎn)品使用效果。例如：中國建筑工業(yè)出版社開發(fā)住建領域法規(guī)標準AI大模型和施工知識AI大模型，接入DeepSeek以提升回答內(nèi)容質(zhì)量；機械工業(yè)出版社在其新能源汽車知識服務平臺中嘗試使用DeepSeek提供高性能智能化知識服務。未來，科技出版社在人工智能技術應用方面的重視程度和資源投入力度將進一步提升。

我國科技出版在傳統(tǒng)出版時代有著輝煌的歷史，為我國科學技術的騰飛貢獻了重要力量。歲月流轉(zhuǎn)，使命傳承。在數(shù)智化背景下，如何探索出一條符合我國科技出版實際情況的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級道路，確保我國核心科技知識產(chǎn)權(quán)資源安全，提升我國在科技領域的國際話語權(quán)和影響力，進而為科技新質(zhì)生產(chǎn)力的提升和2035年建成科技強國目標的實現(xiàn)作出行業(yè)貢獻，是我國新時代科技出版人重要的時代課題和歷史擔當。當下，我國科技出版社的數(shù)智化轉(zhuǎn)型之路仍道阻且長，但行則將至。

｜參考文獻｜

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［5］劉鯤翔. 科技出版社如何構(gòu)建多元化知識服務體系：以機械工業(yè)出版社為例［J］. 出版廣角，2022（21）：38-43.

［6］劉冰. 人工智能在科技期刊出版中應用的機遇與挑戰(zhàn)［J］. 出版廣角，2024（23）：51-56.

［7］謝俊波. 集團架構(gòu)下融合出版新基建的探索與實踐［J］. 出版廣角，2021（20）：52-55.

［8］劉鯤翔，王飚. “數(shù)據(jù)要素×”背景下關于出版業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的思考［J］. 出版發(fā)行研究，2024（8）：5-15.

［9］胡錦輝，許加彪. 生成式人工智能技術下學術出版的創(chuàng)新、挑戰(zhàn)與路徑探究［J］. 出版廣角，2024（24）：62-67.