用融通中外“四個(gè)維度”講好中國(guó)故事

【內(nèi)容提要】在國(guó)際傳播實(shí)踐中，讓中國(guó)故事講得好、傳得開(kāi)、被信服，要用融通中外的表達(dá)方式講故事。本文基于柳州市融媒體中心近年來(lái)開(kāi)展國(guó)際傳播的實(shí)踐，提出通過(guò)展示“美感”實(shí)現(xiàn)“跨圈傳播”、依托“情感”力求“共鳴傳播”、培養(yǎng)“語(yǔ)感”講好“中國(guó)故事”、借助“好感”傳遞“中國(guó)形象”等融通中外的“四個(gè)維度”表達(dá)方式，講好中國(guó)故事，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播 主流媒體 表達(dá)方式 中國(guó)故事

習(xí)近平總書(shū)記在主持十九屆中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。①在國(guó)際傳播實(shí)踐中，要用融通中外的表達(dá)方式講故事，讓中國(guó)故事講得好、傳得開(kāi)、被信服。地方開(kāi)展國(guó)際傳播，應(yīng)更多從細(xì)微處著手，講述具體而生動(dòng)的小故事，展示美感實(shí)現(xiàn)“跨圈傳播”、依托情感力求“共鳴傳播”、培養(yǎng)語(yǔ)感講好“中國(guó)故事”、借助好感傳遞“中國(guó)形象”，讓中國(guó)故事與受眾心靈相通、情感共鳴、可觸可感。

一、展示美感實(shí)現(xiàn)“跨圈傳播”

“美”作為跨文化傳播中的非語(yǔ)言符號(hào)，承擔(dān)著超越語(yǔ)言、超越時(shí)空的傳播價(jià)值。習(xí)近平總書(shū)記指出，每一種文明都是美的結(jié)晶，都彰顯著創(chuàng)造之美。一切美好的事物都是相通的。②色香味俱全的美食喚醒人的味蕾，美好的人和事物也讓人心曠神怡，賞心悅目的美景讓人游目騁懷……由此，盡管不同文化、民族的人們審美有所不同，但總會(huì)有相近之處，這些對(duì)美的感知具有共通性，在國(guó)際傳播中具有跨越文化差異的能力。人們?cè)谛蕾p“美”的同時(shí)，能夠更有效地進(jìn)行傳播活動(dòng)的編碼和譯碼，從而實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。國(guó)際傳播中應(yīng)更加注重“美”的傳播，讓傳播內(nèi)容更具傳播力。

（一）用美食展現(xiàn)多元文化

美食是人類(lèi)共同的語(yǔ)言。美食通過(guò)色、香、味刺激人們的感官體驗(yàn)，從而激發(fā)人們的情緒、情感，傳遞不同地方的風(fēng)俗與文化，是跨越地域和種族進(jìn)行交流的一種符號(hào)。獨(dú)特的美食，不僅是一個(gè)地方的重要名片，更是一種文化的象征。以美食為載體做好傳播，往往可以事半功倍地讓人增加對(duì)一個(gè)地方的認(rèn)知和好感?！耙允碁槊健眰鞑ブ腥A飲食文化，國(guó)內(nèi)不少地方已有成功經(jīng)驗(yàn)，如川渝地區(qū)的火鍋文化，以及淄博燒烤、天水麻辣燙、柳州螺螄粉等都是典型案例。近10年來(lái)，柳州致力于發(fā)展螺螄粉產(chǎn)業(yè)，并將柳州螺螄粉打造成為獨(dú)具特色的城市名片。2024年柳州共產(chǎn)銷(xiāo)約17億袋螺螄粉，相當(dāng)于發(fā)出了17億張“可食用的城市名片”。螺螄粉引發(fā)海外媒體紛紛報(bào)道，如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）刊發(fā)報(bào)道稱螺螄粉“已成為中國(guó)最時(shí)髦的小吃”。美食這種獨(dú)特的傳播符號(hào)，讓其承載的飲食文化實(shí)現(xiàn)了“胃”的國(guó)際傳播?！傲萋菸嚪弁庑比脒x中國(guó)外文局評(píng)出的2021年度全國(guó)“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。柳州市融媒體中心以螺螄粉題材打造的《粉紅天下——一碗中國(guó)米粉的逆襲》《美味來(lái)客·新加坡戀人》《十一年·一碗粉·一座城》等中英文短視頻在境內(nèi)外產(chǎn)生良好的傳播效果，獲得“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)。

（二）用美事傳播共同價(jià)值

傳統(tǒng)民族節(jié)日、精彩體育賽事、重大節(jié)慶活動(dòng)等“美事”歷來(lái)是國(guó)際傳播的重要載體。通過(guò)這些載體，可以展現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)和諧的歡快場(chǎng)景，可以傳播更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的人類(lèi)共同價(jià)值追求，可以欣賞不同地域豐富多彩的文化，從而促進(jìn)多元文明包容發(fā)展、美美與共。柳州是壯、侗、苗、瑤等多個(gè)少數(shù)民族的聚居地。苗族系列坡會(huì)群、蘆笙斗馬節(jié)、侗族多耶節(jié)等少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)展示了少數(shù)民族同胞的幸福生活，柳州市融媒體中心通過(guò)圖片、視頻等方式向世界展示了燦爛的民族文化。2024年初，全國(guó)春節(jié)“村晚”暨“春到萬(wàn)家”群眾文化主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在柳州市程陽(yáng)八寨景區(qū)舉行，柳州市融媒體中心以到場(chǎng)的外籍汽車(chē)設(shè)計(jì)師、外籍留學(xué)生、外籍教師等不同視角講述關(guān)于中國(guó)春節(jié)的故事，推出3集中英文國(guó)際傳播視頻《中國(guó)年 世界節(jié)》，展現(xiàn)獨(dú)具民族特色的侗鄉(xiāng)春節(jié)以及濃郁傳統(tǒng)的中國(guó)春節(jié)文化，作品通過(guò)中央媒體和柳州市融媒體中心海外賬號(hào)向全球傳播，形成了良好的國(guó)際傳播效果。

（三）用美好傳遞生活態(tài)度

隨著社交媒體的普及，在互聯(lián)網(wǎng)上分享生活的“小美好”“小確幸”成了人們的一種習(xí)慣或愛(ài)好，而正是這些碎片化的分享，能夠真實(shí)地反映出一地一國(guó)的風(fēng)土人情、人文風(fēng)采，展示人們的生活態(tài)度和社會(huì)情態(tài)。2024年6月，隨著72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策的落地，外國(guó)游客一句“city不city”刷屏網(wǎng)絡(luò)，成為時(shí)髦、洋氣、新穎的形容詞，中國(guó)網(wǎng)友也紛紛效仿。這種對(duì)“美”的“雙向奔赴”，讓中外網(wǎng)友得以在互聯(lián)網(wǎng)上有了溝通交流的共同話題，通過(guò)正向的交往交流擁抱積極健康的生活方式，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的共同追求。柳州市融媒體中心在臉書(shū)等五個(gè)海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)“AmazingLiuzhou”（驚奇柳州）賬號(hào)，粉絲量已超過(guò)15萬(wàn)人，產(chǎn)生了單條閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)人次的爆款傳播產(chǎn)品。在常態(tài)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，致力于傳播本地的美好，其中不少內(nèi)容引起了海外網(wǎng)友的共鳴。如2024年6月22日，該賬號(hào)發(fā)布了柳州市區(qū)洪水過(guò)后相關(guān)部門(mén)連夜開(kāi)展清淤，幫助受災(zāi)群眾恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序的視頻。網(wǎng)民Lan Mary用菲律賓語(yǔ)感嘆：“他們花了差不多半天時(shí)間就把路上的泥土清理干凈了，你會(huì)對(duì)這里的干凈感到驚訝?！边@則僅19秒的抗洪清淤短視頻，真實(shí)立體地展示了柳州人民面對(duì)洪災(zāi)團(tuán)結(jié)一致、高效協(xié)作、服務(wù)人民等美好的人文精神，因而能夠直接觸達(dá)海外網(wǎng)友的內(nèi)心深處。

（四）用美景展示良好生態(tài)

不同國(guó)家、地區(qū)有不同的地形地貌，或崢嶸壯麗，或清奇俊秀，或一馬平川，或幽深神秘，總能激發(fā)人們對(duì)造物神奇的感慨。美景，是人類(lèi)共同向往之處。用好美景，展現(xiàn)世界的博大，展示生態(tài)之美好，一直以來(lái)是社交網(wǎng)絡(luò)中自媒體“收割”流量的利器，也是主流媒體推進(jìn)國(guó)際傳播的有效路徑。柳州市區(qū)種植了30多萬(wàn)株洋紫荊，每到洋紫荊盛開(kāi)的季節(jié)，城市變成“紫荊花?！?，加之獨(dú)特的喀斯特地貌以及繞城而過(guò)的一江碧水，讓城市之美獨(dú)具特色。柳州市融媒體中心以本地美景為依托，推出中英文國(guó)際傳播短視頻《紫氣東來(lái)——中國(guó)“龍城”紫荊香》，展示“一朵花”的柳州城市名片，獲得境內(nèi)外超過(guò)200家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

二、依托情感力求共情傳播

對(duì)生命的尊重、對(duì)親情的珍視、對(duì)自然的敬畏、對(duì)美好的追求、對(duì)拼搏的致敬、對(duì)奮斗的喝彩……這些都是人類(lèi)共同的情感，容易引發(fā)情感共鳴，在國(guó)際傳播中也有著共通性。國(guó)際傳播要以構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體為指引，強(qiáng)化情感紐帶，不斷增進(jìn)與世界各國(guó)人民的共鳴，讓中國(guó)話語(yǔ)更具親和力。

（一）以共同價(jià)值為基礎(chǔ)增進(jìn)情感認(rèn)同

習(xí)近平主席在出席中華人民共和國(guó)恢復(fù)聯(lián)合國(guó)合法席位50周年紀(jì)念會(huì)議并發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們應(yīng)該大力弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類(lèi)共同價(jià)值，共同為建設(shè)一個(gè)更加美好的世界提供正確理念指引?！雹?/p>

在國(guó)際傳播中，主流媒體應(yīng)該注意尋找人類(lèi)共同價(jià)值觀的共性，通過(guò)將心比心、以心換心，善于用人之常情講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，不斷增強(qiáng)海外受眾的情感共鳴，從而凝聚基本共識(shí)，共建美好世界。文化傳承是人類(lèi)共同的價(jià)值追求。位于柳州市三江侗族自治縣的程陽(yáng)風(fēng)雨橋自1924年建成后使用至今，是中國(guó)木建筑中的藝術(shù)珍品，也是值得人類(lèi)共同珍視的文化瑰寶。當(dāng)?shù)毓そ硹钏朴褚患?代人傳承侗族木結(jié)構(gòu)技藝，致力于該橋的維護(hù)和修繕。在該橋建成100周年之際，柳州市縣融媒體中心聯(lián)合推出中英文視頻《一百年·一座橋·五代人》，講述一家五代人傳承民間技藝、守護(hù)文化瑰寶的故事。該作品獲海內(nèi)外200多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，總閱讀量超過(guò)6000萬(wàn)人次。

（二）以共同愿景為目標(biāo)架起溝通橋梁

健康、消除貧困、發(fā)展繁榮等主題，是不同種族、不同膚色的人們發(fā)自內(nèi)心的共同愿景。國(guó)際傳播要以人類(lèi)共同愿景為母題，圍繞解決問(wèn)題給出中國(guó)方案，圍繞“解題”過(guò)程講好中國(guó)故事，體現(xiàn)出中國(guó)的文化自信。2024年12月，柳州市融媒體中心推出中英文紀(jì)錄片《新聲》，講述廣西、貴州兩省區(qū)交界處“一寨跨兩省區(qū)”烏英苗寨婦女學(xué)習(xí)普通話的故事，展現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下偏遠(yuǎn)苗寨群眾生產(chǎn)生活發(fā)生的變化，反映鑄牢中華民族共同體意識(shí)的主題，感人的故事觸發(fā)了受眾情感共鳴，在境內(nèi)外收到了良好傳播效果。

（三）以共同追求為載體構(gòu)建美好未來(lái)

構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，基本內(nèi)涵就是建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開(kāi)放包容、清潔美麗的世界。其中，建設(shè)清潔美麗的地球家園是全人類(lèi)共同價(jià)值的需求，中國(guó)為之努力的具體做法備受世界矚目。柳州是廣西最大的工業(yè)城市，同時(shí)擁有良好的生態(tài)環(huán)境。2020至2024年，柳州地表水水質(zhì)在全國(guó)300多個(gè)地級(jí)市中連續(xù)5年排名第一。而在20世紀(jì)八九十年代，柳州曾因工業(yè)污染嚴(yán)重以“酸雨之都”聞名。柳州市融媒體中心打造的中英文短視頻《一條中國(guó)河流“破圈”記》，講述柳江從“污”到“治”的過(guò)程，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)地方政府牢固樹(shù)立和踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的行動(dòng)和成效。該作品獲得境內(nèi)外100多家媒體轉(zhuǎn)載刊播。

三、培養(yǎng)語(yǔ)感講好“中國(guó)故事”

語(yǔ)感是指對(duì)語(yǔ)言表達(dá)的直接感受。人們憑語(yǔ)感可以判斷語(yǔ)言的有效性及合適性，語(yǔ)感的強(qiáng)弱通常與生活經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)積累有關(guān)。在國(guó)際傳播中，培養(yǎng)跨文化交流的語(yǔ)感，意味著信息能夠較為完整地進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，尋求跨越文化差異的理解和認(rèn)同。中國(guó)故事要為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同，“講什么”和“怎么講”是研究的重點(diǎn)。這就需要分析國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，培養(yǎng)跨文化交流的語(yǔ)感，建立平等對(duì)話的話語(yǔ)體系。

（一）講什么

中國(guó)與西方國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗、道德、法律等都存在一定差異，中國(guó)形象一度遭受西方媒體抹黑。要培養(yǎng)跨文化交流的“語(yǔ)感”、講好中國(guó)故事，首先要尊重文化差異，明確“講什么”。

1.講述中國(guó)文化多元。中華文化博大精深、多元包容，能夠兼容并蓄，與其他文明相互借鑒、相互啟迪，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。2025年1月中下旬，大量使用抖音海外版（TikTok）的美國(guó)網(wǎng)民以“TikTok refugees”（“TikTok難民”）為名自發(fā)涌向中國(guó)社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)，而小紅書(shū)上的中國(guó)網(wǎng)民不僅沒(méi)有表示反感，反而持大方歡迎和歡樂(lè)調(diào)侃的態(tài)度，對(duì)“TikTok難民”進(jìn)行了一次平等、真實(shí)、有趣的文化輸出。中國(guó)網(wǎng)民提出讓新來(lái)的“TikTok難民”交“貓稅”（Cat tax），分享自己家的貓、狗等寵物照片，認(rèn)為“在一起曬貓，我們就是好朋友”；雙方“互幫互助”，美國(guó)網(wǎng)民幫中國(guó)網(wǎng)民做英語(yǔ)完形填空，中國(guó)網(wǎng)民幫美國(guó)網(wǎng)民做數(shù)學(xué)題；教美國(guó)網(wǎng)民做中國(guó)美食、學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言和文化……在你來(lái)我往的互動(dòng)交流中，中美網(wǎng)民形成了“嘮家?！钡姆諊?。這正是中國(guó)文化多元包容的生動(dòng)注解。

2.講述中國(guó)發(fā)展變化。中國(guó)發(fā)展日新月異、成就輝煌，但受政治、文化、語(yǔ)言等不同因素影響，中國(guó)故事在國(guó)際輿論場(chǎng)上常出現(xiàn)各種誤讀，甚至還有別有用心的境外媒體進(jìn)行歪曲報(bào)道，破壞中國(guó)形象。涌入小紅書(shū)的“TikTok難民”驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)不僅擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施、相對(duì)完善的社會(huì)保障體系，生活成本也沒(méi)有那么高昂，讓人羨慕不已，而中國(guó)人民的善良真誠(chéng)和積極向上的奮斗精神，也讓他們深受感動(dòng)。正因如此，來(lái)到小紅書(shū)的“TikTok難民”認(rèn)識(shí)了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，無(wú)形之中消弭了西方霸權(quán)主義建造的“信息繭房”，成為駁斥境外不實(shí)報(bào)道的一劑“良藥”。

3.講述中國(guó)生活美好。此次“TikTok難民”涌入小紅書(shū)，有人感嘆是“地球村”村民的世紀(jì)大聯(lián)歡。中國(guó)網(wǎng)民熱情地分享美食、曬自己種植的蔬菜水果、上傳家庭趣事和自己的寵物，還大方地展示漢服等中華傳統(tǒng)文化，讓“TikTok難民”大開(kāi)眼界。這充分表明，盡管各國(guó)存在文化差異，但美好的生活卻是人們的共同追求。中國(guó)網(wǎng)民分享發(fā)自內(nèi)心的快樂(lè)和滿足，讓“TikTok難民”們深受觸動(dòng)，雙方迅速打開(kāi)“話匣子”，甚至開(kāi)始“對(duì)賬”，你說(shuō)說(shuō)美國(guó)的生活開(kāi)銷(xiāo)如何，我聊聊中國(guó)的日?；ㄙM(fèi)怎樣，不僅形成了豐富多樣的話題，也從對(duì)比中發(fā)現(xiàn)自己生活里容易忽略的美好。

（二）怎么講

有學(xué)者認(rèn)為，在做好短視頻標(biāo)題及其字幕翻譯的前提下，對(duì)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)、中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程、中國(guó)好教師張桂梅等體現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)和全球中國(guó)的巨大貢獻(xiàn)和卓越人物，可以采取外方個(gè)體化見(jiàn)證與體驗(yàn)等個(gè)體敘事和個(gè)性化的視聽(tīng)表現(xiàn)達(dá)到與海外受眾的共情。④要培養(yǎng)跨文化交流的語(yǔ)感，就要了解不同文化之間信息如何轉(zhuǎn)譯，用最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式講好中國(guó)故事。

1.采用“他者”視角。在國(guó)際傳播實(shí)踐中，外籍人士由于具有跨文化身份，能夠較好地理解兩種文化之間的差異，最大程度地還原語(yǔ)言在原文化中的意境。以國(guó)際友人的“他者”視角進(jìn)行中國(guó)故事的講述，能夠消解受眾在傳播者身份上的抵抗心理，增強(qiáng)內(nèi)容的可信度。主流媒體應(yīng)培養(yǎng)跨文化交流語(yǔ)感，用尊重對(duì)方文化的方式進(jìn)行講述，放大人與人之間情感的共通性，調(diào)動(dòng)工作和生活在中國(guó)的外籍人士的主觀能動(dòng)性，從他們的視角講述在中國(guó)的切身感受，使得中國(guó)故事更具公信力。2023年，柳州市融媒體中心聯(lián)合《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出“‘洋面孔’看柳州”系列短視頻，通過(guò)在柳州工作生活的外國(guó)人，講述他們眼中的柳州、他們眼中的中國(guó)，借“外嘴”講中國(guó)故事收到良好的傳播效果，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)1.5億人次。在“‘洋面孔’看柳州”第一集《十一年·一碗粉·一座城》中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇在柳州生活了11年的英國(guó)籍外教蘇菲講述她與柳州的故事。全片采用蘇菲的“螺螄粉味英語(yǔ)”“柳味普通話”進(jìn)行解說(shuō)，極具網(wǎng)感，展現(xiàn)了濃厚的人情味與生活味。該視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)2000萬(wàn)人次，相關(guān)話題登上微博熱搜。

2.注重個(gè)性化表達(dá)。個(gè)性化的表達(dá)方式，是一種親身經(jīng)歷和體驗(yàn)的“現(xiàn)身說(shuō)法”，具有可信度。富有個(gè)人特色，讓人更能感受到真實(shí)、親切，可以大幅提升傳播效果。蘇菲在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，發(fā)布在中國(guó)的日常生活。喜歡搞怪的蘇菲贏得了眾多“粉絲”喜愛(ài)，爆款視頻頻出，成為代言柳州的“洋網(wǎng)紅”。這些視頻助力了海外受眾了解真實(shí)的中國(guó)。 2024年6月，柳州市融媒體中心以文化傳承為主題打造國(guó)際傳播作品《“彩調(diào)窩”里開(kāi)“洋腔”》，講述來(lái)自印度尼西亞的葉娜雅在“彩調(diào)窩”柳城縣向彩調(diào)老師傅拜師學(xué)藝的故事，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)文化的包容與傳承。作品以葉娜雅個(gè)性化敘事為主，通過(guò)深入體驗(yàn)，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)文化的魅力。該作品海內(nèi)外瀏覽量接近6000萬(wàn)人次，其中海外平臺(tái)播放量超1000萬(wàn)人次，獲“中國(guó)記協(xié)”微信公眾號(hào)“我的代表作”欄目推介。

四、借助好感傳播中國(guó)形象

古往今來(lái)，商品天然帶有傳播國(guó)家形象的功能。在萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物為媒的時(shí)代，進(jìn)出口商品由于滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生產(chǎn)生活需求，在當(dāng)?shù)厝罕娦闹凶詭Э诒秃酶卸龋浯淼脑a(chǎn)地國(guó)家形象則更加具體。柳州作為西南工業(yè)重鎮(zhèn)，一批“柳州制造”、柳州品牌加快“破圈”出海，國(guó)外受眾在日用而不覺(jué)的商品中更加真切地感受到中國(guó)的力量，增強(qiáng)了國(guó)際傳播的引導(dǎo)力和影響力。

（一）用中國(guó)制造展示中國(guó)成就

中國(guó)取代日本成為全球第一大汽車(chē)出口國(guó)，盾構(gòu)機(jī)出口海外40余國(guó)家、全球市場(chǎng)占比達(dá)70%，中國(guó)家電在全球貿(mào)易中多年來(lái)穩(wěn)居全球第一。中國(guó)制造走向海外，是中國(guó)巨大發(fā)展成就的體現(xiàn)。在海外能見(jiàn)度越來(lái)越高的中國(guó)商品本身就是一種傳播，是講好中國(guó)發(fā)展故事的好素材?！傲葜圃臁笔侵袊?guó)制造的重要組成部分，近年來(lái)柳州企業(yè)不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)，成為在海外傳播中國(guó)故事的良好載體。柳工、上汽通用五菱等企業(yè)在巴西、波蘭、印度尼西亞等國(guó)家建立了制造基地，“一帶一路”共建國(guó)家很多都有柳州企業(yè)的布局。截至2024年底，柳州累計(jì)出口汽車(chē)已經(jīng)突破120萬(wàn)輛。柳州企業(yè)、“柳州制造”在國(guó)際上的表現(xiàn)，頻頻獲得境外媒體關(guān)注，向世界介紹了中國(guó)發(fā)展成就。2024年6月20日，美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）發(fā)布一則關(guān)于柳州新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短視頻，點(diǎn)贊柳州正崛起為中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)新星。

（二）用中國(guó)制造造福世界人民

國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。中國(guó)制造走向海外，提高了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)生活水平，是在切實(shí)增進(jìn)人民福祉，中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌展示的是讓人觸手可及的中國(guó)形象。例如，柳州企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中，不斷增進(jìn)與當(dāng)?shù)孛癖姷母星?，為?dāng)?shù)厝嗣裨旄＃跇?shù)立品牌形象的同時(shí)傳播了中國(guó)形象。新冠疫情期間，東風(fēng)柳汽迅速組織采購(gòu)17萬(wàn)只口罩等醫(yī)療物資對(duì)海外重點(diǎn)客戶和當(dāng)?shù)卣M(jìn)行慰問(wèn)；2021年7月，上汽通用五菱聯(lián)合印尼當(dāng)?shù)蒯t(yī)院在雅加達(dá)開(kāi)展“免費(fèi)疫苗接種活動(dòng)”；⑤當(dāng)智利、土耳其、尼泊爾等國(guó)遭遇地震時(shí)，柳工和全球的合作伙伴快速響應(yīng)，開(kāi)展人道救援；在坦桑尼亞，柳工設(shè)備救助掉進(jìn)溝渠的大象，贏得了當(dāng)?shù)孛癖姷馁澴u(yù)和眾多媒體報(bào)道。

（三）用中國(guó)制造于無(wú)聲處敘事

中國(guó)制造、中國(guó)品牌背后就是中國(guó)的國(guó)家形象。在國(guó)外建立的工廠以及銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、矗立在異國(guó)的一座座建筑、陳列在外國(guó)超市貨架上的中國(guó)商品、奔跑在境外公路上的中國(guó)品牌汽車(chē)、在境外工地上勞作的中國(guó)產(chǎn)工程機(jī)械等等，都在無(wú)聲地傳播著中國(guó)國(guó)家形象，讓中國(guó)形象具體、豐滿、立體。例如，2023年，柳鋼集團(tuán)接到阿聯(lián)酋客商大批量采購(gòu)熱卷產(chǎn)品的訂單，不僅標(biāo)準(zhǔn)要求高，時(shí)間還很緊迫。柳鋼集團(tuán)一邊攻克技術(shù)難關(guān)，一邊推進(jìn)生產(chǎn)，很快將1萬(wàn)多噸的熱卷送達(dá)阿聯(lián)酋，獲海外客戶高度評(píng)價(jià)。這是“柳州制造”于無(wú)形之中刻畫(huà)國(guó)家形象的一個(gè)例子。從“邁出去”到“賣(mài)出去”，“柳州制造”深入當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?，在增進(jìn)當(dāng)?shù)厝嗣窀ｌ淼耐瑫r(shí)無(wú)聲地講述著中國(guó)故事、展示著中國(guó)形象，在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中增進(jìn)了民心相通，讓中國(guó)形象豐滿而厚重。

五、思考與啟示

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。習(xí)近平文化思想為做好國(guó)際傳播工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。地方媒體要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，就要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，發(fā)揮地方特色與優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升在國(guó)際傳播中的能見(jiàn)度。

（一）融通話語(yǔ)，創(chuàng)新表達(dá)方式。地方媒體在國(guó)際傳播過(guò)程中，應(yīng)發(fā)揮地方資源優(yōu)勢(shì)，著眼表達(dá)方式的創(chuàng)新，用美景、美食、美事和美好生活等文化“公約數(shù)”展現(xiàn)地方特色與風(fēng)采，挖掘人類(lèi)共同價(jià)值題材下的中國(guó)方案和中國(guó)故事，用短視頻、圖片等能夠傳遞非語(yǔ)言符號(hào)的傳播手段減少跨文化傳播中的文化折扣。

（二）融通渠道，形成傳播合力。柳州市融媒體中心積極發(fā)揮地方媒體深耕本地、題材資源、資料素材、采集能力等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與中央主流媒體深度融合，借助中央媒體的傳播渠道，積極推動(dòng)柳州螺螄粉、新能源汽車(chē)等地方特色資源“破圈”傳播；同時(shí)，柳州市融媒體中心還通過(guò)柳州市“名企外宣”工作機(jī)制，與本地知名企業(yè)的海外機(jī)構(gòu)建立起密切聯(lián)系，深入開(kāi)展合作，依托企業(yè)“走出去”開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的契機(jī)，構(gòu)建起柳州的城市形象，收獲了良好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)了多方共贏，為地方媒體開(kāi)展國(guó)際傳播提供了可借鑒的參考。⑥

（三）融通主體，講好“人”的故事。人是文明交流互鑒最好的載體。地方媒體在開(kāi)展國(guó)際傳播過(guò)程中，應(yīng)注重借助融通不同傳播主體的力量，用“他者”視角見(jiàn)證中國(guó)變化，用真實(shí)體驗(yàn)講述中國(guó)故事，講好宏大議題下“人”的故事，通過(guò)個(gè)體感知的微觀敘事，避免“文化自我中心”的自說(shuō)自話，拉近地方特色文化與海外受眾之間的心理距離，讓傳播更具有親和力、感召力和傳播力。

本文系廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究“廣西文化領(lǐng)軍人才專(zhuān)項(xiàng)”課題一般項(xiàng)目“地級(jí)市發(fā)揮特色和優(yōu)勢(shì)開(kāi)展國(guó)際傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24LJB006）的階段性研究成果。

李斌系柳州市融媒體中心總編輯、高級(jí)記者；謝耘系柳州市融媒體中心記者

「注釋」

①《加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，人民網(wǎng)，http：//paper. people.com.cn/rmrb/html/2021-06/02/nw.D110000renmrb_20210602_1-01. htm，2021年6月2日。

②《習(xí)近平在亞洲文明對(duì)話大會(huì)開(kāi)幕式上的主旨演講》，人民網(wǎng)，http：//cpc. people.com.cn/n1/2019/0515/c64094-31086573.html，2019年5月15日。

③《習(xí)近平出席中華人民共和國(guó)恢復(fù)聯(lián)合國(guó)合法席位50周年紀(jì)念會(huì)議并發(fā)表重要講話》，人民網(wǎng)，http：//paper.people.com.cn/rmrb/html/2021-10/26/ nw.D110000renmrb_20211026_1-01.htm，2021年10月26日。

④周艷：《中國(guó)主流媒體海外短視頻傳播與國(guó)家形象建構(gòu)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2023年第9期，第100-103頁(yè)。

⑤李斌、侯琳、肖瀟：《城市形象的建構(gòu)與對(duì)外傳播——以“電動(dòng)汽車(chē)之都”柳州為例》，《對(duì)外傳播》2022年第11期，第43-47頁(yè)。

⑥李斌、黎寒池、謝耘：《以“四個(gè)創(chuàng)新”講述具有地域特色的中國(guó)故事——基于柳州日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播實(shí)踐探索的思考》，《對(duì)外傳播》2023年第7期，第31-34頁(yè)。

責(zé)編：荊江