甘肅慶陽文旅融合發(fā)展的路徑

文章聚焦文旅融合發(fā)展這一主題，以甘肅省慶陽市為例，深入剖析其在文旅融合發(fā)展進(jìn)程中所面臨的現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出了推動(dòng)文旅融合發(fā)展的對策，旨在為促進(jìn)文化旅游深度融合、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供路徑指導(dǎo)，同時(shí)也為其他地區(qū)推動(dòng)文旅融合發(fā)展提供參考與借鑒。

進(jìn)入新時(shí)代，文旅融合已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的重要戰(zhàn)略舉措。甘肅省慶陽市被譽(yù)為“紅色圣地”“岐黃故里”“農(nóng)耕之源”，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的地理人文景觀，具備文旅融合發(fā)展的特色優(yōu)勢與有利條件。深入探究文旅融合發(fā)展路徑，對于傳承紅色文化、農(nóng)耕文化和中醫(yī)藥文化，推動(dòng)慶陽經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

慶陽文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)與現(xiàn)狀

豐富的歷史文化資源。慶陽中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，人文始祖軒轅黃帝曾在此與中醫(yī)鼻祖岐伯談醫(yī)論道，成就了華夏第一部醫(yī)學(xué)巨典《黃帝內(nèi)經(jīng)》。慶陽作為華夏農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一，農(nóng)耕文明悠久燦爛。周先祖不窋在此教民稼穡，開啟了中華農(nóng)耕文化的先河。此外，慶陽還是甘肅唯一的革命老區(qū)，劉志丹、謝子長、習(xí)仲勛等老一輩革命家以南梁為中心創(chuàng)建的陜甘革命根據(jù)地，在中國革命史上具有“兩點(diǎn)一存”的重要地位。

獨(dú)特的地理人文特色。慶陽地處黃土高原腹地，擁有廣袤的塬面、溝壑縱橫的地形，形成了別具一格的自然風(fēng)光。當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民居“窯洞”，作為黃土高原特有的居住形式，不僅具有實(shí)用價(jià)值，更承載著厚重的歷史記憶。慶陽民俗活動(dòng)豐富多樣，民俗文化絢麗多彩，香包、剪紙、皮影等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)具魅力，集中體現(xiàn)了慶陽人民的智慧與創(chuàng)造，為文旅融合發(fā)展?fàn)I造了濃厚的人文氛圍。

文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，慶陽立足自身歷史文化特色，創(chuàng)新實(shí)施農(nóng)文旅融合“百千萬工程”，開發(fā)和打造了一批以紅色文化傳承、農(nóng)耕文明體驗(yàn)、生態(tài)休閑康養(yǎng)為主題的旅游景區(qū)和線路，成功舉辦甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示展銷暨慶陽香包民俗文化節(jié)，文旅融合發(fā)展不斷取得新成效，旅游業(yè)已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

慶陽文旅融合發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)

文旅資源整合不足。慶陽雖然擁有豐富的文化和旅游資源，但文旅資源整合程度較低，各景點(diǎn)之間缺乏有效聯(lián)動(dòng)與協(xié)同發(fā)展，未能形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。例如，一些歷史文化遺跡與民俗文化景點(diǎn)分布較為分散，使得游客在游覽過程中交通轉(zhuǎn)換頻繁、行程銜接不暢，難以形成深度旅游體驗(yàn)，降低了慶陽旅游的整體吸引力。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。相較于其他發(fā)達(dá)地區(qū)，慶陽旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍較為薄弱。交通方面，部分景區(qū)道路狀況不佳，公共交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，游客前往景區(qū)較為不便。住宿方面，高品質(zhì)酒店數(shù)量較為有限，鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展尚處于起步階段，景區(qū)接待能力和服務(wù)水平還有待提高。此外，餐飲服務(wù)較為單一，缺乏具有地方特色的餐飲品牌和標(biāo)準(zhǔn)化的飲食服務(wù)體系，難以滿足游客的多種口味和需求。

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新乏力。慶陽目前的旅游產(chǎn)品主要以觀光游覽為主，旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新性與互動(dòng)性，導(dǎo)致游客參與度較低，難以留下深刻印象。例如，在農(nóng)耕文化體驗(yàn)方面，多為簡單的農(nóng)具器械展陳，缺乏深度農(nóng)事體驗(yàn)；民俗文化表演形式單一，不僅游客與表演者之間缺乏互動(dòng)，而且演出內(nèi)容未能充分展現(xiàn)地方民俗文化內(nèi)涵，難以適應(yīng)游客多元化、個(gè)性化的旅游需求。

旅游品牌營銷薄弱。在旅游品牌營銷方面，缺乏系統(tǒng)的品牌營銷策略和現(xiàn)代化的營銷傳播手段，宣傳推廣力度不足。在宣傳渠道上，主要依賴傳統(tǒng)的旅游推介會、廣告宣傳等方式，新媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷等信息化手段運(yùn)用不足。同時(shí)，慶陽旅游品牌形象不夠鮮明，未能在國內(nèi)眾多旅游目的地中形成獨(dú)特的品牌標(biāo)識，難以吸引更多游客的關(guān)注和向往。

專業(yè)人才支撐不力。文旅融合發(fā)展需要旅游規(guī)劃、文化創(chuàng)意、旅游管理、市場營銷等多方面人才。然而，慶陽由于地處西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對落后，在人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面面臨諸多困難。當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員整體素質(zhì)不高，專業(yè)技能和服務(wù)意識普遍不強(qiáng)，這進(jìn)一步制約了慶陽文旅融合發(fā)展的進(jìn)程與質(zhì)量。

慶陽文旅融合發(fā)展面臨的機(jī)遇

政策支持機(jī)遇。國家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，出臺一系列相關(guān)政策，如加大對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、鼓勵(lì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)相結(jié)合等。甘肅省積極響應(yīng)國家政策，制定了促進(jìn)省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和措施，為慶陽文旅融合發(fā)展提供了良好政策環(huán)境，有助于慶陽在文旅項(xiàng)目建設(shè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、旅游品牌打造等方面獲得更多的政策傾斜與資源保障。

需求轉(zhuǎn)變機(jī)遇。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游市場需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化趨勢。游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而更加注重旅游過程中的文化體驗(yàn)和身心放松。慶陽豐富的農(nóng)耕文化、民俗文化以及獨(dú)特的地理人文環(huán)境，正好契合現(xiàn)代游客對深度文化體驗(yàn)和鄉(xiāng)村休閑旅游的需求，這為慶陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑康養(yǎng)等特色產(chǎn)業(yè)提供了廣闊市場空間。

交通改善機(jī)遇。近年來，慶陽交通條件得到顯著改善。高速公路、鐵路等交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，慶陽機(jī)場的直飛航線日益增多，與國內(nèi)主要城市的交通聯(lián)系更加緊密。交通條件的改善不僅縮短了慶陽與外界的時(shí)空距離，方便了游客出行，也有利于慶陽旅游資源的整合與區(qū)域旅游合作的開展，為慶陽文旅融合發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

慶陽文旅融合發(fā)展的路徑選擇

加強(qiáng)文旅資源整合與規(guī)劃。一是深入挖掘文化內(nèi)涵。圍繞“紅色圣地”“岐黃故里”“農(nóng)耕之源”等特色標(biāo)識，對慶陽歷史文化資源進(jìn)行全面梳理和深度挖掘，組織專家學(xué)者深入開展研究闡釋，編寫相關(guān)文化叢書、故事集等，為文旅融合發(fā)展提供豐富文化素材。例如，可以深入研究農(nóng)耕文化的內(nèi)涵與傳承脈絡(luò)，將其與旅游市場需求相結(jié)合，開發(fā)出具有教育意義和文化體驗(yàn)價(jià)值的旅游產(chǎn)品。二是科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合慶陽地理空間和資源特色，制定全域旅游發(fā)展規(guī)劃。打破縣域行政區(qū)劃限制，整合全市范圍內(nèi)的旅游資源，構(gòu)建“一心、兩帶、三區(qū)、多點(diǎn)”的旅游空間格局。“一心”即以慶陽市區(qū)為核心的旅游綜合服務(wù)中心；“兩帶”為沿馬蓮河、蒲河形成的生態(tài)旅游帶；“三區(qū)”分別是以南梁為代表的紅色文化旅游區(qū)、以董志塬為核心的農(nóng)耕文化旅游區(qū)、以子午嶺為依托的生態(tài)康養(yǎng)旅游區(qū)；“多點(diǎn)”則是分布在各縣區(qū)的特色旅游景點(diǎn)。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是進(jìn)一步提升交通便利性。加大交通基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，逐步改善景區(qū)內(nèi)部及周邊道路狀況。實(shí)施主要景區(qū)道路等級提升計(jì)劃，加強(qiáng)道路標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)，確保游客能夠順暢、便捷地到達(dá)景區(qū)。優(yōu)化公共交通網(wǎng)絡(luò)，開通旅游專線巴士，連接市區(qū)與各主要景點(diǎn)，并與鐵路、公路客運(yùn)樞紐實(shí)現(xiàn)無縫對接。合理規(guī)劃景區(qū)內(nèi)部游覽線路，設(shè)置環(huán)保觀光車、自行車租賃點(diǎn)等，進(jìn)一步方便游客游覽。二是加強(qiáng)住宿餐飲設(shè)施建設(shè)。根據(jù)不同游客群體需求，建設(shè)多樣化的住宿設(shè)施。在市區(qū)和主要景區(qū)周邊，建設(shè)一批星級酒店、商務(wù)酒店，提升住宿接待能力和服務(wù)水平；在鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，因地制宜發(fā)展民宿和農(nóng)家樂，結(jié)合地方特色進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修，讓游客體驗(yàn)到原汁原味的鄉(xiāng)土風(fēng)情。同時(shí)，加強(qiáng)餐飲設(shè)施建設(shè)，深入挖掘傳統(tǒng)美食文化，推出慶陽特色菜品，規(guī)范餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)餐飲從業(yè)人員培訓(xùn)，提高餐飲服務(wù)質(zhì)量，著力打造“隴味”特色餐飲品牌。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)。一是打造鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目。依托農(nóng)耕文化資源和鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目。建設(shè)農(nóng)耕文化體驗(yàn)園，設(shè)置農(nóng)田耕種、農(nóng)產(chǎn)品采摘、傳統(tǒng)農(nóng)具制作等體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在身臨其境中感受農(nóng)耕活動(dòng)樂趣、領(lǐng)略農(nóng)耕文化內(nèi)涵。整合民俗文化景點(diǎn)，打造民俗文化村落和街區(qū)，集中展示香包制作、剪紙藝術(shù)、皮影表演等民俗文化活動(dòng)，讓游客可以動(dòng)手參與其中，學(xué)習(xí)民俗技藝、欣賞民俗表演。同時(shí)，注重發(fā)揮節(jié)會宣介效應(yīng)，立足特色發(fā)展鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，如油菜花節(jié)、蘋果采摘節(jié)等，提升鄉(xiāng)村旅游知名度和影響力。二是發(fā)展休閑康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)。充分利用自然生態(tài)優(yōu)勢，大力發(fā)展休閑康養(yǎng)等旅游新業(yè)態(tài)。在子午嶺地區(qū)，開發(fā)森林康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，建設(shè)森林步道、康養(yǎng)小屋、森林浴場等設(shè)施，開展森林瑜伽等康養(yǎng)活動(dòng)，讓游客在親近自然中放松身心、緩解壓力。立足中醫(yī)藥文化特色，深入研發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品，建設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生館、溫泉浴場等，推出中醫(yī)藥理療、藥膳美食等服務(wù)，不斷滿足游客對健康養(yǎng)生的需求。

強(qiáng)化旅游品牌營銷。一是塑造鮮明品牌形象。結(jié)合慶陽文旅資源優(yōu)勢，以“多彩隴東·魅力慶陽”為主題，設(shè)計(jì)具有慶陽特色的旅游品牌標(biāo)識和宣傳口號，邀請具有社會影響和感召力的慶陽籍名人擔(dān)任旅游宣傳推介大使，著力塑造具有較高辨識度的品牌形象，吸引更多游客關(guān)注與向往。二是優(yōu)化營銷傳播策略。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，加大旅游宣傳推廣力度。在用好電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮社交媒體、短視頻平臺、旅游網(wǎng)站等新興媒介的作用，通過制作旅游宣傳短視頻、開展旅游直播活動(dòng)、撰寫旅游攻略等方式，吸引網(wǎng)民關(guān)注。同時(shí)，注重內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，積極參加國內(nèi)外各類旅游展會、推介會等活動(dòng)，加強(qiáng)與知名旅行社、旅游電商平臺的合作，進(jìn)一步開拓客源市場。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。一是優(yōu)化人才引進(jìn)政策。完善人才引進(jìn)配套政策措施，在薪酬待遇、住房補(bǔ)貼、子女教育等方面出臺更具競爭力的優(yōu)惠政策，吸引文旅融合急需緊缺人才到慶陽工作。與省內(nèi)外高校、科研機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，通過掛職鍛煉、項(xiàng)目合作等方式，引進(jìn)高層次人才和智力資源。二是完善人才培養(yǎng)機(jī)制。在本地高校和職業(yè)院校中開設(shè)旅游管理等相關(guān)課程，增加文化遺產(chǎn)保護(hù)、民俗文化傳承等特色課程內(nèi)容，培養(yǎng)適應(yīng)文旅融合發(fā)展需求的專業(yè)人才。面向旅游從業(yè)人員，組織開展職業(yè)技能培訓(xùn)，包括旅游服務(wù)禮儀、管理知識、講解技巧等方面的內(nèi)容，提高從業(yè)人員的服務(wù)意識和業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理和員工激勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)旅游市場主體活力。

（作者單位：中共慶陽市西峰區(qū)委黨校）