?出版業(yè)出海大冒險(xiǎn)

出版業(yè)“走出去”是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分，能夠?yàn)橹袊?guó)文化的全球傳播提供有力支撐?，F(xiàn)對(duì)中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中遇到的資源受限、結(jié)構(gòu)單一等難題展開(kāi)分析，從品牌資源開(kāi)發(fā)、多元格局打造等角度深入探討科學(xué)的國(guó)際化發(fā)展路徑。

早在2002年我國(guó)就提出了出版“走出去”戰(zhàn)略，為此，多年來(lái)，我國(guó)不僅制定了系列支持政策，也開(kāi)展了經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書(shū)香工程等資助工程。發(fā)展至今，中國(guó)出版業(yè)已經(jīng)從過(guò)去單純地輸出圖書(shū)版權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)深層國(guó)際文化交流與融合發(fā)展，向世界展現(xiàn)立體、真實(shí)且全面的中國(guó)。但隨著中外出版機(jī)構(gòu)的深入交流與合作，國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，因此，應(yīng)結(jié)合國(guó)際化發(fā)展面臨的困境，探討未來(lái)發(fā)展路徑，從而使中國(guó)出版業(yè)“走得更遠(yuǎn)”，進(jìn)一步助力中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的提升。

“走出去”指引下的中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化發(fā)展困境

品牌資源有限

在國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻、世界經(jīng)濟(jì)低迷等背景下，盡管近年來(lái)中國(guó)輸出版權(quán)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但總數(shù)仍然小于引進(jìn)版權(quán)，呈現(xiàn)貿(mào)易逆差狀態(tài)。從國(guó)際化背景分析中國(guó)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱的原因，是由于在產(chǎn)品策劃出版方面缺少?lài)?guó)際品牌資源支撐?，F(xiàn)階段，出版策劃遴選IP、品牌等核心資源，多數(shù)被歐美的大型出版企業(yè)通過(guò)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、跨國(guó)收購(gòu)等方式占據(jù)，如貝塔斯曼、愛(ài)思唯爾等巨頭集團(tuán)已經(jīng)在國(guó)際出版業(yè)形成資源集中壟斷態(tài)勢(shì)。在發(fā)展前期，中國(guó)出版業(yè)主要在分銷(xiāo)、零售等環(huán)節(jié)積累了豐富的渠道以及翻譯團(tuán)隊(duì)等資源，但在品牌策劃出版領(lǐng)域缺少核心支撐，造成所輸出的產(chǎn)品始終無(wú)法占據(jù)國(guó)際主流市場(chǎng)，難以引發(fā)海外出版機(jī)構(gòu)的重視。若單靠在海外建立發(fā)行渠道的方式打開(kāi)市場(chǎng)則存在資本投入多、風(fēng)險(xiǎn)大等問(wèn)題，最終導(dǎo)致產(chǎn)品面臨發(fā)行周期短、范圍窄等出版困境。

出版結(jié)構(gòu)單一

從中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際版權(quán)輸出情況來(lái)看，以文化教育、少兒讀物、自然科學(xué)等類(lèi)型圖書(shū)輸出為主，較少輸出文學(xué)類(lèi)和社科類(lèi)圖書(shū)版權(quán)，且輸出的少量能反映中國(guó)傳統(tǒng)文化的圖書(shū)，則主要面向少量對(duì)神秘東方文化感興趣的海外讀者，這類(lèi)圖書(shū)存在質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，難以向海外讀者輸出中國(guó)現(xiàn)代化文化內(nèi)容，造成海外讀者在中外文化差異影響下對(duì)中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。中國(guó)輸出圖書(shū)版權(quán)的結(jié)構(gòu)單一，一方面，與缺乏國(guó)際市場(chǎng)有關(guān)，現(xiàn)階段國(guó)際書(shū)展和國(guó)外出版社推廣的中國(guó)題材圖書(shū)類(lèi)型較為單一，部分圖書(shū)作者為華人群體，擁有與西方讀者相同的文化思維；另一方面，國(guó)際合作效能不高，造成中國(guó)出版產(chǎn)品在編排裝幀、語(yǔ)言翻譯等方面不接地氣，難以滿(mǎn)足海外目標(biāo)讀者的需求。中國(guó)出版業(yè)面臨的問(wèn)題是，在國(guó)家和地區(qū)間存在較大文化、語(yǔ)言差異的情況下，國(guó)際合作需要花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行溝通、解決各方面差異帶來(lái)的問(wèn)題，這也導(dǎo)致中國(guó)出版社在與海外出版社建立合作后，需要集中大量的精力運(yùn)營(yíng)國(guó)際出版業(yè)務(wù)，而非一同策劃出版內(nèi)容，最終造成輸出海外產(chǎn)品的“水土不服”。

抗壓能力稍弱

中國(guó)出版業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間尚短，對(duì)政策的依賴(lài)性較強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)辟上存在一定局限性。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)出版業(yè)盡管已經(jīng)形成政府、企業(yè)和社會(huì)多方參與的格局，但仍然呈現(xiàn)對(duì)國(guó)家“一帶一路”等國(guó)際化發(fā)展政策的過(guò)度依賴(lài)。目前，中國(guó)面向“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和周邊國(guó)家輸出的圖書(shū)版權(quán)占海外圖書(shū)輸出版權(quán)總數(shù)的三分之一以上，這也表明中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)辟上并沒(méi)有沖破明顯的區(qū)域習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)壁壘。

數(shù)字發(fā)展滯后

中國(guó)新聞出版研究院最新發(fā)布的《2023—2024中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）揭示，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2023年持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，整體規(guī)模達(dá)到驚人的16179.68億元，較前一年同期增長(zhǎng)19.08%?！秷?bào)告》深入剖析了傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊數(shù)字化的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書(shū)及數(shù)字報(bào)紙的合并收入達(dá)到113.89億元，同比增長(zhǎng)8.56%。這表明，隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，人類(lèi)逐步進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，各類(lèi)新媒體的出現(xiàn)，搶占了部分紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)，但經(jīng)過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)出版內(nèi)容依舊保持著穩(wěn)定的市場(chǎng)吸引力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅讓傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊煥發(fā)新生，還有效滿(mǎn)足了現(xiàn)代讀者多元化的閱讀需求。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，新興板塊在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的崛起尤為引人注目。在線(xiàn)教育異軍突起，收入規(guī)模高達(dá)2882億元，凸顯了其在數(shù)字出版領(lǐng)域的核心地位。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛普及和在線(xiàn)學(xué)習(xí)需求的激增，在線(xiàn)教育已然成為推動(dòng)數(shù)字出版增長(zhǎng)的重要力量。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫也不甘示弱，以364.03億元的收入規(guī)模，為數(shù)字出版市場(chǎng)注入了新的活力。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)教育、數(shù)字音樂(lè)排在收入榜前4位，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入突破7100億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入突破3000億元?！秷?bào)告》稱(chēng)，數(shù)字出版成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)的重要主題元素。

以上數(shù)據(jù)均顯示了中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)的廣闊性以及吸引度，為了更好地維護(hù)以及開(kāi)拓這一市場(chǎng)，需要明確國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。隨著越來(lái)越多國(guó)家的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)出版業(yè)數(shù)字發(fā)展滯后的問(wèn)題日漸突顯。首先，國(guó)內(nèi)在數(shù)字出版領(lǐng)域存在核心技術(shù)欠缺的問(wèn)題，出版機(jī)構(gòu)的印刷技術(shù)、出版流程等普遍存在數(shù)字化程度不足的問(wèn)題，無(wú)法利用圖像處理、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)提高出版效率和出版質(zhì)量。其次，數(shù)字出版在文獻(xiàn)格式等方面有嚴(yán)格要求，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)由于技術(shù)壁壘現(xiàn)象、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等，難以滿(mǎn)足國(guó)際用戶(hù)的需求，導(dǎo)致數(shù)字出版發(fā)展受到了制約。最后，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版存在內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，如中國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)處于惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，在數(shù)字出版過(guò)程中不僅內(nèi)容模糊，而且存在定位模糊等問(wèn)題，同時(shí)，翻譯質(zhì)量參差不齊，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)。

“走出去”指引下的中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑

加強(qiáng)品牌資源開(kāi)發(fā)

在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品才是出版業(yè)的發(fā)展依托，只有通過(guò)開(kāi)發(fā)和掌控更多品牌資源，才能在出版界獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)。為此，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)從出版內(nèi)容和產(chǎn)品規(guī)劃等方面加強(qiáng)國(guó)際合作，從而推出本土化的項(xiàng)目成果，積累豐富的國(guó)際出版經(jīng)驗(yàn)。在擁有更多國(guó)際項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)要吸納出版行業(yè)主導(dǎo)人才、海外漢學(xué)家等，并根據(jù)目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)出版市場(chǎng)的需求持續(xù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，打造中國(guó)出版品牌。例如，江西教育出版社在探尋“走出去”路徑的過(guò)程中，與加拿大電訊路出版社共同策劃和出版了“年級(jí)教室”系列產(chǎn)品，幫助江西教育出版社樹(shù)立了良好品牌形象。在雙方出版社開(kāi)展產(chǎn)品合作過(guò)程中，為克服語(yǔ)言差異、文化壁壘等問(wèn)題，江西教育出版社選聘加拿大當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的教師為作者，根據(jù)當(dāng)?shù)卣n程體系要求和目標(biāo)讀者需求量身打造產(chǎn)品，確保產(chǎn)品內(nèi)容思維符合邏輯，用詞精準(zhǔn)地道，緊跟國(guó)外主流形勢(shì)。雙方出版社通過(guò)組建編輯團(tuán)隊(duì)、開(kāi)展選題定位、作者選擇、組稿校對(duì)等系列工作，確保出版的圖書(shū)擁有兩個(gè)國(guó)家的背景元素，具有國(guó)際化特點(diǎn)。

在出版品牌建設(shè)過(guò)程中，即便再好的圖書(shū)也不一定能夠獲得讀者的認(rèn)可，因此，在完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)后，需采取產(chǎn)品線(xiàn)的形式創(chuàng)建品牌，確保圖書(shū)在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，從而使品牌被讀者認(rèn)可和喜愛(ài)。江西教育出版社基于產(chǎn)品線(xiàn)思路，確定選擇電訊路出版社作為產(chǎn)品合作伙伴。電訊路出版社和江西教育出版社一樣，為教育專(zhuān)業(yè)定位，旗下?lián)碛屑幽么笳n程等優(yōu)質(zhì)教育品牌出版物，兩家出版社在產(chǎn)品線(xiàn)建設(shè)上具有諸多切合點(diǎn)，因此，雙方在合作出版、印刷、發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易等方面展開(kāi)了全面合作?！澳昙?jí)教室”系列產(chǎn)品在保留了加拿大本土特色的同時(shí)，在裝幀、定價(jià)等方面確保產(chǎn)品符合海外讀者消費(fèi)習(xí)慣，最終將該系列產(chǎn)品打造為國(guó)家合作圖書(shū)品牌標(biāo)桿，有效提升了江西教育出版社的品牌影響力。未來(lái)，隨著中國(guó)出版業(yè)國(guó)際實(shí)力的提升，中國(guó)出版社可以通過(guò)采取并購(gòu)海外成熟出版社等方式獲得豐富品牌資源，從而有效提高中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際內(nèi)容策劃、出版能力。

打造多元出版格局

在國(guó)際化賽道上，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)細(xì)分教育出版、學(xué)術(shù)出版、大眾出版等領(lǐng)域，通過(guò)多維度合作打造多元出版新格局。為此，國(guó)內(nèi)出版社應(yīng)擺脫思維局限性，要與國(guó)外出版社建立合作，加強(qiáng)與海外作者、參股公司等上下游機(jī)構(gòu)和人員的合作，從而推動(dòng)出版內(nèi)容和形式的多元化發(fā)展。首先，國(guó)內(nèi)出版社應(yīng)從遵循市場(chǎng)規(guī)劃角度出發(fā)，通過(guò)加強(qiáng)與海外作者、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)等各方合作，了解不同目標(biāo)讀者的閱讀偏好和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，圍繞人類(lèi)共同主題開(kāi)發(fā)帶有民族特色的圖書(shū)內(nèi)容，滿(mǎn)足不同層次和文化背景的讀者需求，向世界展示豐富多彩的中國(guó)文化。其次，國(guó)內(nèi)出版社應(yīng)把握時(shí)代趨勢(shì)，采取“一源多用”的出版模式，即利用一個(gè)創(chuàng)意題材開(kāi)發(fā)紙質(zhì)、影音等各種出版物，并衍生出動(dòng)漫、音樂(lè)等文化產(chǎn)品，形成出版規(guī)模效益。通過(guò)將各種元素結(jié)合，能使出版物更加豐富、立體，為讀者提供更多選擇，同時(shí)，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與其他領(lǐng)域創(chuàng)意結(jié)合，為出版物注入源源不斷的生命力。最后，國(guó)內(nèi)出版社應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)外企業(yè)的多元合作，如通過(guò)出版物出口、版權(quán)輸出、合作建立海外出版機(jī)構(gòu)等方式合作，從而在實(shí)踐中精準(zhǔn)把握國(guó)際出版脈搏和預(yù)測(cè)未來(lái)方向，找到中華優(yōu)秀文化與國(guó)際出版接軌點(diǎn)。例如，江西美術(shù)出版社創(chuàng)建了國(guó)際出版模式，在版權(quán)貿(mào)易、合作出版、實(shí)物出口等領(lǐng)域?qū)で蠛Ｍ鈱?zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，成功將近百種版權(quán)輸出至美國(guó)、日本、西班牙、印度等地區(qū)，申報(bào)了“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“2016年度江西文化走出去資助項(xiàng)目”等項(xiàng)目。因此，建立多元合作，能夠使中國(guó)出版業(yè)不斷完善國(guó)際出版鏈條，步入穩(wěn)定的國(guó)際化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從而在全球出版市場(chǎng)獲得更大影響力。

扶持培育跨區(qū)企業(yè)

中國(guó)出版業(yè)要想擺脫對(duì)國(guó)家政策的過(guò)度依賴(lài)，從內(nèi)向外煥發(fā)國(guó)際化發(fā)展動(dòng)力，需要擁有更多的創(chuàng)新主體，敢于突破區(qū)域界限，主動(dòng)與各方建立合作，逐步提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)良好的抗壓能力。從這一角度出發(fā)，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)加大對(duì)跨區(qū)出版企業(yè)的扶持力度，推動(dòng)文化輸出的產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展，為國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”創(chuàng)造良好條件。借鑒法國(guó)出版經(jīng)驗(yàn)，各地政府應(yīng)通過(guò)放松價(jià)格管制、設(shè)置專(zhuān)項(xiàng)扶持資金等方式鼓勵(lì)地方出版社走出省界、國(guó)門(mén)，逐步走向國(guó)際市場(chǎng)。為此，政府應(yīng)在各地推動(dòng)國(guó)際文化交流中心建設(shè)，促進(jìn)出版社間的相互交流和合作。面對(duì)國(guó)外出版社涌入國(guó)內(nèi)帶來(lái)的發(fā)展壓力，國(guó)內(nèi)出版社應(yīng)在堅(jiān)持走社會(huì)主義出版道路的同時(shí)，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，為國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力，以達(dá)成加快中國(guó)文化輸出的目標(biāo)。此外，應(yīng)打破當(dāng)前文化市場(chǎng)的限制，放寬文化行業(yè)、區(qū)域劃分政策，加速各地出版資源整合，鼓勵(lì)出版企業(yè)通過(guò)跨區(qū)重組等方式獲取優(yōu)勢(shì)資源，從而培育更多大型出版集團(tuán)。在集約化發(fā)展的背景下，中國(guó)出版業(yè)能通過(guò)投資、合作等方式盡快摸清目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)出版分銷(xiāo)渠道特性，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化升級(jí)獲取海外分銷(xiāo)渠道自主權(quán)，從而提高中國(guó)出版物的國(guó)際化效率。通過(guò)集團(tuán)策劃，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)可以設(shè)立海外出版子公司、國(guó)際編輯部、翻譯中心等，切實(shí)掌握目標(biāo)市場(chǎng)受眾需求，并通過(guò)建設(shè)海外輸電等方式嵌入印刷、倉(cāng)儲(chǔ)等各環(huán)節(jié)，達(dá)成集群化發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)戰(zhàn)略型資源整合，中國(guó)出版業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式整合拓展國(guó)際出版資源，利用資本優(yōu)勢(shì)推動(dòng)中國(guó)文化國(guó)際輸出和建設(shè)。

優(yōu)化數(shù)字出版輸出

《報(bào)告》指出，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于多個(gè)因素的共同推動(dòng)。一方面，技術(shù)進(jìn)步為數(shù)字出版提供了強(qiáng)大的支撐，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用下，數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)更加高效和精準(zhǔn)。另一方面，政策環(huán)境的優(yōu)化也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列扶持政策和措施，推動(dòng)了數(shù)字出版的快速發(fā)展。在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短的背景下，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)優(yōu)化數(shù)字出版輸出，通過(guò)技術(shù)升級(jí)、頂層設(shè)計(jì)等方法盡快優(yōu)化國(guó)際輸出，從而獲得搶占國(guó)際市場(chǎng)的先機(jī)。首先，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)加快跨平臺(tái)閱讀、復(fù)合數(shù)字出版、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工、云出版等各種技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，從而引領(lǐng)數(shù)字出版企業(yè)的創(chuàng)建與出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。為此，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)緊盯技術(shù)發(fā)展前沿，加強(qiáng)人工智能、區(qū)塊鏈、VR等數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版深度融合發(fā)展。在技術(shù)的支撐下，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品將擺脫電子書(shū)的局限性，呈現(xiàn)有聲書(shū)、動(dòng)漫書(shū)等多元化形態(tài)，促使國(guó)際出版驅(qū)動(dòng)隨之升級(jí)，從而有效拓寬中國(guó)出版業(yè)的輻射范圍。其次，應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版頂層設(shè)計(jì)，由國(guó)家新聞出版機(jī)構(gòu)和相關(guān)部門(mén)聯(lián)合制定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)在與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的同時(shí)，根據(jù)數(shù)字出版技術(shù)更新情況動(dòng)態(tài)修正標(biāo)準(zhǔn)，從而使國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)走在世界前列，獲得更強(qiáng)的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。再次，對(duì)照數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，政府文化管理等部門(mén)應(yīng)完善數(shù)字出版評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，建立適合國(guó)家文化事業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)體系，確保數(shù)字出版業(yè)在國(guó)際化發(fā)展中能夠保質(zhì)保量輸出，在尊重西方文化和語(yǔ)言習(xí)慣的同時(shí)，充分體現(xiàn)民族文化特色，全面提升數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)水平。最后，應(yīng)加快數(shù)字版權(quán)輸出，由國(guó)家投資建設(shè)數(shù)字出版基地，通過(guò)相互聯(lián)動(dòng)整合國(guó)內(nèi)數(shù)字出版資源，搭建國(guó)際認(rèn)可的數(shù)字出版平臺(tái)，通過(guò)版權(quán)輸出等形式向各國(guó)推薦中國(guó)出版物。中國(guó)出版業(yè)可采取“內(nèi)容+服務(wù)”的一體化模式打造國(guó)際數(shù)字出版平臺(tái)，并運(yùn)用區(qū)塊鏈等技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、交易、確權(quán)和收益分配，在有效維護(hù)生產(chǎn)者核心利益的同時(shí)，激發(fā)數(shù)字出版創(chuàng)新動(dòng)力，從而持續(xù)提升數(shù)字出版的國(guó)際化程度。

在國(guó)家政策支持下，中國(guó)出版業(yè)已經(jīng)“走出去”，初步打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到在核心資源、出版結(jié)構(gòu)等各方面的弊端。未來(lái)，在出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展中，不僅要注重下游市場(chǎng)的渠道開(kāi)辟，也應(yīng)通過(guò)強(qiáng)化品牌開(kāi)發(fā)爭(zhēng)取更多上游出版資源，通過(guò)開(kāi)展多元、多方合作迎來(lái)出版新格局，并通過(guò)培育跨區(qū)企業(yè)和發(fā)展數(shù)字出版獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而占領(lǐng)國(guó)際出版主流渠道，獲得出版話(huà)語(yǔ)權(quán)的認(rèn)可，有效提高中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力。

（作者單位：江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司廣豐區(qū)分公司）