乘新技術(shù)浪 拓數(shù)字出版路

數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)緊隨農(nóng)業(yè)與工業(yè)經(jīng)濟之后，成為社會發(fā)展的新階段。隨著數(shù)字革命的推進，數(shù)字出版憑借其內(nèi)容資源的豐富性和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，成為數(shù)字驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵部分。黨的十八大以來，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，數(shù)字出版蓬勃發(fā)展。作為我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字出版承擔著發(fā)展中國特色社會主義先進文化的使命。2005年“數(shù)字出版”這一概念在我國首次被提出，至今已近二十年。在這二十年間，網(wǎng)絡(luò)與AIGC等數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用與創(chuàng)新持續(xù)不斷，使“數(shù)字出版”的含義日益擴展。從最初的電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版，發(fā)展到現(xiàn)在的數(shù)字出版，其主要產(chǎn)品形態(tài)也日益多樣化，包括電子書、數(shù)字報刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動漫、有聲讀物、在線教育、數(shù)據(jù)庫出版等形式。同時，數(shù)字出版產(chǎn)品的開發(fā)、數(shù)字版權(quán)的管理與運營、數(shù)字版權(quán)營銷等方面也實現(xiàn)了快速地發(fā)展。本文主要以數(shù)字出版為研究對象，簡述數(shù)字出版發(fā)展沿革，結(jié)合國內(nèi)外數(shù)字出版的發(fā)展情況，淺析我國數(shù)字出版發(fā)展實踐，并提出建議。

數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟之后的新經(jīng)濟形態(tài)，正蓬勃發(fā)展。數(shù)字出版作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，因其內(nèi)容資源的豐富性和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，已成為數(shù)字驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。自2005年“數(shù)字出版”一詞首次被提出以來，近二十年間，其含義不斷擴展。數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化，在開發(fā)、版權(quán)管理、運營和營銷等方面也實現(xiàn)了快速進步。據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年前后，我國數(shù)字出版處于初級階段，開始出現(xiàn)數(shù)字出版相關(guān)研究及論文，較之西方的相關(guān)研究開始較晚，且研究成果也較少。2005—2014年，我國數(shù)字出版發(fā)展迅猛，數(shù)字出版研究呈現(xiàn)迅速增長趨勢。在《新聞出版總署關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策的保駕護航下，我國數(shù)字出版研究論文數(shù)量攀升到前所未有的高點。2014年至今，我國數(shù)字出版穩(wěn)步發(fā)展，相關(guān)研究論文在數(shù)量上保持穩(wěn)定，并無急速增加或減少的趨勢。而在出版領(lǐng)域，數(shù)字出版一直是研究的熱門話題，是出版單位尋求突破的課題之一。在研究內(nèi)容方面，我國數(shù)字出版研究主要呈現(xiàn)研究主題多元化且與時俱進的特點，如數(shù)字出版史研究、數(shù)字出版物研究、數(shù)字出版技術(shù)研究、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究、傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級研究、數(shù)字出版人才培養(yǎng)及隊伍建設(shè)研究、數(shù)字出版版權(quán)研究等。在研究對象方面，我國數(shù)字出版研究主要集中在數(shù)字出版價值、數(shù)字出版要素、數(shù)字出版管理等。本文主要是以數(shù)字出版為研究對象，結(jié)合國內(nèi)外數(shù)字出版發(fā)展經(jīng)典案例，淺析我國數(shù)字出版發(fā)展實踐，并提出建議。

數(shù)字出版發(fā)展沿革

根據(jù)2010年發(fā)布的《新聞出版總署關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，我們可以清楚“數(shù)字出版”的嚴格定義，即數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。隨著數(shù)字時代的到來，數(shù)字出版憑借其內(nèi)容資源的多樣性以及數(shù)據(jù)優(yōu)勢，已成為數(shù)字驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵部分。自2005年“數(shù)字出版”概念首次在我國提出以來，近二十年間，隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)在出版行業(yè)的持續(xù)應(yīng)用與創(chuàng)新，數(shù)字出版的定義也在不斷擴展。從最初的電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版到現(xiàn)在的數(shù)字出版，其內(nèi)涵日益豐富。數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化，包括電子書、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動漫、有聲讀物、在線教育和數(shù)據(jù)庫出版等。在數(shù)字出版產(chǎn)品的開發(fā)、版權(quán)管理與運營、版權(quán)營銷等方面，也實現(xiàn)了快速發(fā)展。

國外

在國外，數(shù)字出版也是出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要任務(wù)。自2000年10月，法蘭克福書展頒發(fā)首屆法蘭克福電子圖書獎開始，國外出版開啟數(shù)字出版新紀元。根據(jù)對近年來的相關(guān)新聞報道歸納總結(jié)可知，國外數(shù)字出版發(fā)展并不均衡，不同國家根據(jù)各自國家的國情實現(xiàn)多層次、多元化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，這也為我國數(shù)字出版提供參考與借鑒。

在出版國際市場占據(jù)霸主地位的美國出版業(yè)，在實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上獨具特色。美國的數(shù)字出版發(fā)展受益于美國政府制定的版權(quán)保護法律法規(guī)。通過法律規(guī)定的形式保障美國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，1976年美國版權(quán)法為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的版權(quán)提供法律依據(jù)，自此，美國陸續(xù)發(fā)布《知識產(chǎn)權(quán)與國家信息基礎(chǔ)設(shè)施》白皮書（1995年）、《在線版權(quán)責(zé)任限制法》（1997年）、《數(shù)字千年版權(quán)法》（1998年）、《數(shù)字消費者知情權(quán)法》（2009年）等。在這樣一系列法律制度的保障下，亞馬遜公司、哈珀·柯林斯出版集團、麥格勞—希爾集團等美國知名出版機構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)平臺提供數(shù)字化產(chǎn)品、數(shù)字化服務(wù)，并取得了良好收益。

英國的數(shù)字出版也得到政府的有力支持。英國政府相繼頒布了一系列法律制度。例如，2008年啟動了“數(shù)字英國計劃”等。英國的傳統(tǒng)出版單位，特別是大型出版集團擁有上百年的歷史，對于經(jīng)過百年時光沉淀歷史悠久的出版機構(gòu)，如何既保護好、利用好原有文化歷史積淀，又能跟上數(shù)字化的潮流成為英國出版業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重點。占據(jù)數(shù)字資源首位的當屬劍橋大學(xué)出版社，1999年出版第一部電子書，隨后建立了劍橋電子書集成數(shù)據(jù)庫、劍橋圖書在線、大學(xué)出版在線以及劍橋期刊在線等平臺。同為百年高校的牛津大學(xué)出版社，也建立了在線平臺，同時將《牛津英語詞典》作為在線產(chǎn)品為全球受眾提供服務(wù)。

法國政府2012年制訂了“法蘭西數(shù)字計劃”，得以明確數(shù)字出版的發(fā)展方向。法國數(shù)字出版，與美國數(shù)字出版方向相似，同樣是以保護版權(quán)為首要目標，先后制定了打擊網(wǎng)絡(luò)非法下載行為法、電子書統(tǒng)一售價法、一般數(shù)據(jù)保護法等法律法規(guī)以保證數(shù)字出版業(yè)發(fā)展井然有序。除了為數(shù)字出版制定扶持政策，法國還大力支持法語書籍國際推廣和外文翻譯，鼓勵本國數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”、拓展海外市場、實現(xiàn)文化交流。

國內(nèi)

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，其要求“出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合、出版與其他行業(yè)跨界融合”。近些年來，在相關(guān)政策和戰(zhàn)略部署的保駕護航中，我國出版業(yè)不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)出版單位積極探索出版融合發(fā)展道路，圍繞融合出版規(guī)劃布局。學(xué)術(shù)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，大力運用大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)助推學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字版權(quán)保護得到高度重視，進一步完善出版產(chǎn)業(yè)保障體系。數(shù)字出版“走出去”成為傳統(tǒng)出版業(yè)“走出去”的主力軍。

國家制定一系列政策及相關(guān)標準，支持數(shù)字出版茁壯成長，如相繼發(fā)布《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》（2006年）、《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃規(guī)劃》（2021年）、《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》（2021年）、《多媒體印刷讀物（MPR）》國家標準。據(jù)統(tǒng)計，2013—2014年，國家新聞出版廣電總局陸續(xù)發(fā)布了近40項數(shù)字出版標準，為我國數(shù)字出版搭建起制度體系。

數(shù)字出版作為新聞出版業(yè)的新生力量，在推動和助力傳統(tǒng)出版創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、升級方面功不可沒，并逐漸成為出版業(yè)重要的組成部分。根據(jù)《新聞出版總署關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（2010年），在我國，“數(shù)字出版”具有內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的鮮明特點。

在主題出版類中，數(shù)字出版領(lǐng)域也有所突破和創(chuàng)新，特別是以獻禮中國70華誕、建黨百年的“讀掌上精品 慶百年華誕——百佳數(shù)字出版精品項目獻禮建黨百年專欄”等主題涌現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)融媒體出版物?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃強調(diào)，主題出版物內(nèi)容要兼具深度與溫度，力爭策劃發(fā)行一批深入淺出的大眾讀物。經(jīng)濟類主題出版物作為出版業(yè)的重要組成部分，應(yīng)明確目標、加強合作、創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化渠道、注重數(shù)據(jù)分析與用戶反饋等，以聚合多平臺，實現(xiàn)融合發(fā)展。在此背景下，構(gòu)建多元化的發(fā)行體系，結(jié)合新媒體資源，實現(xiàn)出版與新媒體的深度融合。

在專業(yè)出版類中，值得關(guān)注的是“國韻承傳App”?！皣嵆袀鰽pp”是由北京出版集團北京電子音像出版社自主研發(fā)的一款移動設(shè)備上可操作的應(yīng)用程序。這款程序致力于傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特別是戲劇文化、京劇文化。在此款應(yīng)用程序中，受眾可以隨時隨地查詢和欣賞戲曲名家專輯、戲劇經(jīng)典唱段、老唱片數(shù)字化產(chǎn)品以及京劇系統(tǒng)知識通識產(chǎn)品“中國京劇傳承人大講壇”等。此款應(yīng)用程序聚合最優(yōu)質(zhì)戲劇資源以及中國傳統(tǒng)戲劇文化資源，從聽、看、學(xué)等方面對中國傳統(tǒng)戲劇文化進行立體化、系統(tǒng)、全面地展示。

在童書出版類中，隨著新技術(shù)發(fā)展，兒童教育類數(shù)字出版也取得驕人成績。例如，前中央電視臺主持人王凱創(chuàng)建的“凱叔講故事”品牌，在“凱叔講故事”微信公眾號、App上持續(xù)更新兒童音頻及視頻，包括展示各種兒童故事、早教、兒童等優(yōu)質(zhì)資源，開拓兒童教育、童書出版等內(nèi)容和渠道，受到廣大兒童和家長的喜愛和支持，累計播放量超過200次。2018年，“凱叔講故事”成為亞洲唯一榮獲國際書展——倫敦書展“有聲書出版大獎”提名的有聲書品牌。

聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深耕厚植技術(shù)沃土

近些年來，在相關(guān)政策和戰(zhàn)略部署的保駕護航下，我國出版業(yè)不斷實現(xiàn)深刻轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)出版單位積極探索出版融合發(fā)展道路，圍繞融合出版規(guī)劃布局。學(xué)術(shù)期刊加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，大力運用大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)助推學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字版權(quán)保護得到高度重視，進一步完善出版產(chǎn)業(yè)保障體系。數(shù)字出版“走出去”成為傳統(tǒng)出版業(yè)“走出去”的主力軍。但是，我國數(shù)字出版發(fā)展在取得成績的同時發(fā)現(xiàn)了新的努力方向。例如，數(shù)字出版應(yīng)更為重視社會效益、加大IP開發(fā)效果、加強技術(shù)與內(nèi)容深度融合、最大限度發(fā)揮品牌效益、加強自媒體內(nèi)容和版權(quán)監(jiān)管等。

在數(shù)字時代浪潮中，出版行業(yè)正面臨著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。而數(shù)字出版人才建設(shè)一直是國內(nèi)外業(yè)界人士及學(xué)界關(guān)注的重點。在傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型背景下，作為出版機構(gòu)的核心競爭力，編輯的角色和職能也在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。在AIGC技術(shù)工具更為契合融媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版可以運用AIGC技術(shù)建立個性化的編校及營銷平臺，并通過網(wǎng)站、App等媒體平臺滿足不同的受眾需求，實現(xiàn)多層次、多元化的出版。由此，我們出版人、編校人員應(yīng)深入研究高質(zhì)量發(fā)展理念的根本精神，積極投身高質(zhì)量發(fā)展實踐，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力上多做工作，取得實效。出版業(yè)在融媒體時代的發(fā)展，融合、轉(zhuǎn)型是大勢所趨，勢在必行。而每一位出版從業(yè)者，特別是編輯人員，應(yīng)當在如下幾方面進行調(diào)整和適應(yīng)。

在編校認知方面，出版人、編輯需要在技術(shù)認知和創(chuàng)新意識上發(fā)揮主觀能動性。自覺培養(yǎng)數(shù)字出版素養(yǎng)、廣泛吸收新技術(shù)和新知識、加強數(shù)字出版版權(quán)保護以及增強版權(quán)登記和版權(quán)交易等法律意識，從調(diào)查、研究、實踐中掌握第一手資料，分析并提煉調(diào)研結(jié)果，有開創(chuàng)性地策劃選題、拓展數(shù)字資源。運用數(shù)字出版思維創(chuàng)新營銷宣傳，并引入新渠道、運用新技術(shù)，打開未來傳統(tǒng)編輯出版發(fā)展的新局面。

在編校技術(shù)方面，出版人、編輯可以自覺了解、學(xué)習(xí)新興數(shù)字出版技術(shù)，提高自身學(xué)習(xí)能力，在熟悉編輯校對技巧基礎(chǔ)上普及數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)等，在圖書出版實際工作中，自覺將出版與其他領(lǐng)域技術(shù)相結(jié)合，拓展自身成長空間和潛力。

在編校環(huán)節(jié)方面，首先，圖書選題策劃。在圖書選題策劃上，AIGC等新技術(shù)工具可以施展更強大的能量。例如，在圖書選題策劃的起點——信息收集階段，AIGC可以大幅提升信息收集效率。AIGC工具之一的“文心一言ERNIE Bot”，可以為用戶生成關(guān)于科普類圖書市場調(diào)研報告。該圖書市場調(diào)研報告從市場現(xiàn)狀、競爭力、現(xiàn)存問題和發(fā)展趨勢等方面進行綜合研判，其報告結(jié)構(gòu)合理、邏輯清晰，為圖書選題策劃編輯提供客觀材料參考。此外，圖書選題策劃編輯還可以通過AIGC工具進行調(diào)研，收集調(diào)研數(shù)據(jù)，如ChatGPT可以根據(jù)要求設(shè)計讀者問卷，為圖書選題策劃編輯提供讀者反饋，以便隨時根據(jù)市場和讀者動態(tài)調(diào)整選題策劃方向，從而更好地匹配受眾需求。其次，編輯審稿過程。在編輯審稿過程中，AIGC工具也可以發(fā)揮作用。所謂的審、編、排、校一體化的融合出版是在數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下共同促成的。而AIGC技術(shù)則可以使融合出版一體化更高效和智能。例如，編校人員借助AIGC技術(shù)，大幅提升審稿的效率和質(zhì)量。編校人員還可以通過AIGC技術(shù)對稿件進行文法檢查、語言邏輯檢查，并為作者提供寫作與改稿的專業(yè)建議。這不僅減輕了編輯及校對人員的審稿壓力，還可以使他們將精力專注于稿件意識形態(tài)、社會價值及學(xué)術(shù)價值等方面，從而提升編校工作的品質(zhì)和深度。

黨的十八大以來，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，數(shù)字出版蓬勃發(fā)展。作為我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字出版承擔著發(fā)展中國特色社會主義先進文化的使命。而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用促使傳統(tǒng)出版更趨于復(fù)雜和多元，這不只體現(xiàn)在符號以及載體方面，更是一種整體性的范式轉(zhuǎn)換。根據(jù)國外數(shù)字出版的相關(guān)經(jīng)驗和啟示，我們可以堅定，數(shù)字出版作為出版業(yè)新的發(fā)展方向，需重視傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型及數(shù)字出版的政策扶持，需重視數(shù)字出版版權(quán)保護；同時，要吸收、整合數(shù)字出版必備的技術(shù)和資源，并在讀者大眾關(guān)注的服務(wù)和體驗上下足功夫。

作為國家宣傳事業(yè)的主力軍之一，傳統(tǒng)出版業(yè)有責(zé)任有義務(wù)順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，深化傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)融合，進一步將傳統(tǒng)出版資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品，創(chuàng)新思路和著力點，為滿足大眾的精神文化需求、為國家數(shù)字出版戰(zhàn)略和“十四五”發(fā)展規(guī)劃作出貢獻。

（作者單位：中國財經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F中國財政經(jīng)濟出版社）