語(yǔ)義視域下紙質(zhì)圖書封面色彩的視覺表達(dá)探究

摘 要：在歷史變遷過程中，圖書封面色彩經(jīng)由意義的進(jìn)駐被賦予物理光學(xué)、情緒情感和精神象征等多功能語(yǔ)義，構(gòu)建起“眼前一亮”式、“心頭一顫”式、“腦子一震”式等或具象或意象或抽象的封面色彩形態(tài)。在不同維度的封面色彩構(gòu)成中，色彩地位以及色彩選擇傾向均有所不同，連接起色彩與讀者感知、情感、精神之間的復(fù)雜關(guān)系，匹配與滿足了不同類型的圖書和多元價(jià)值追求的讀者。色彩作為封面構(gòu)成要素之一，其在封面中的表達(dá)不是隨心所欲的涂鴉和雜亂無章的堆砌，而是基于圖書物質(zhì)形態(tài)和文本精神世界等有秩序、有目的、有意義的建構(gòu)。從這個(gè)意義上說，色彩是被規(guī)劃、待編碼的計(jì)算對(duì)象，并以集群性的、關(guān)系性的形式存在于封面。

關(guān)鍵詞：封面色彩 情緒情感 精神符碼

圖書，一種傳播知識(shí)的文化載體，以紙張為媒，嚴(yán)謹(jǐn)、完整的知識(shí)體系為魂，共筑著圖書的物質(zhì)形態(tài)和文化內(nèi)涵。封面作為讀者解讀作品的窗口，是圖書形象展示和精神意義呈現(xiàn)的方寸之地，也是色彩與文字、圖形共赴的一場(chǎng)視覺盛宴。色彩作為封面的重要組成部分，始于20世紀(jì)初期印刷技術(shù)的發(fā)展。為順應(yīng)時(shí)代背景，作為印刷工藝的色彩在發(fā)展歷程中被賦予多重語(yǔ)義，為圖書封面色彩表達(dá)提供多元化、多樣化的可能。圖書封面色彩的多元化表達(dá)不僅匹配了不同類型圖書的表達(dá)需求，也滿足了不同層次讀者的色彩審美。盡管數(shù)字時(shí)代電子圖書的出現(xiàn)讓圖書封面色彩的存在樣態(tài)有了更多可能性，但色彩在紙質(zhì)圖書封面上的表達(dá)帶給讀者的多感官互動(dòng)和由此帶來的情感體驗(yàn)，以及沒有顯示干擾下的深度思考等具有無可替代的重要價(jià)值。

一、封面色彩語(yǔ)義的變遷

從20世紀(jì)初至今，我國(guó)圖書封面色彩語(yǔ)義大體經(jīng)歷了三個(gè)主要的變遷階段。它們分別是20世紀(jì)初至50年代以情感表達(dá)為主的日常經(jīng)驗(yàn)、六七十年代以精神象征為主的符碼隱喻、80年代至今以光學(xué)感知為主的科學(xué)語(yǔ)言。

（一）以情感表達(dá)為主的日常經(jīng)驗(yàn)

受新文化運(yùn)動(dòng)、西方設(shè)計(jì)理念和科學(xué)技術(shù)的影響，人們對(duì)帶有新構(gòu)想、新形態(tài)的圖書封面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了濃厚的興趣。封面的文字設(shè)計(jì)、圖形表達(dá)、色彩呈現(xiàn)和裝幀形式等在傳統(tǒng)圖書形態(tài)的基礎(chǔ)上都出現(xiàn)新的視覺形態(tài)，為讀者提供了一種前所未有的感官體驗(yàn)。尤其是國(guó)內(nèi)染料工業(yè)的發(fā)展和印刷技術(shù)的突破，以及人們審美意識(shí)的覺醒，圖書封面設(shè)計(jì)掀起了一場(chǎng)色彩革命，“印刷色彩原理以及色彩法的普及和應(yīng)用則令傳統(tǒng)的知識(shí)載體——書籍觀看從黑白和套色中得到了理念和技法上的解放”。[1]但又受限于這一時(shí)期文人設(shè)計(jì)者的傳統(tǒng)美學(xué)觀念和印刷技術(shù)，圖書封面顏色“以青、赤、黃、白、黑傳統(tǒng)民族‘五色’為主，一般為單色或雙色印刷，少用三色，用簡(jiǎn)單樸實(shí)的顏色表達(dá)書籍深層的含義和寓意”。[2]盡管色彩的運(yùn)用遠(yuǎn)沒有今天豐富，但諸多相互交融的顏色開始出現(xiàn)在圖書封面，甚至內(nèi)文中。隨著圖書種類的逐漸增多，文人開始注重圖書封面設(shè)計(jì)并以色彩為載體傳達(dá)文本基調(diào)和作者情感，尤其經(jīng)魯迅、陶元慶等人倡行，涌現(xiàn)了系列優(yōu)秀圖書封面。本文以《吶喊》《彷徨》封面色彩為例?！秴群啊芬詽M版深紅作底色，封面上方印著以書名和作者為白字的黑色方塊，反陰的章面使得書名與封面擁有共同的底色——深紅色。深紅的封面色調(diào)傳遞作者憤怒、激動(dòng)的情緒情感，加之書名采用像利刃鐫刻而成的、充滿力量的正陰隸體美術(shù)字，共同賦予封面直觀的視覺形象和作者鮮明的情感態(tài)度?！夺葆濉芬蚤偌t色為封面底色，以與底色形成鮮明對(duì)比的黑色凸顯太陽(yáng)和人物在封面中的重影以及書名、作者和設(shè)計(jì)者，構(gòu)成紅黑二元色系的封面色彩整體。封面中橘紅色所傳遞的昏沉、煩悶、躊躇的色彩情感與暗含彷徨的封面畫意形成同構(gòu)，相互確證彼此的意義，共同完成文本基調(diào)和作者情感的傳遞。這一時(shí)期圖書封面色彩的表達(dá)更多的是基于人們?nèi)粘＝?jīng)驗(yàn)和生活情感，并將人的情緒情感投射到色彩表達(dá)上。

（二）以精神象征為主的符碼隱喻

20世紀(jì)六七十年代，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等處于停滯甚至倒退時(shí)期。受社會(huì)政治等因素的影響，這個(gè)時(shí)期圖書裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格趨同，圖書封面無論是從文字表達(dá)、圖形呈現(xiàn)、顏色選擇還是裝訂形式來看，都比較單一且?guī)в忻黠@的政治色彩。紅色和棗紅色是這一時(shí)期最流行的封面色彩，“紅色”特性除體現(xiàn)在以“紅”色為主色調(diào)的圖書封面外，還表現(xiàn)在“以‘光芒萬丈的主席像、高舉或胸懷的語(yǔ)錄、金燦燦的紅太陽(yáng)、鮮紅的旗幟、高舉語(yǔ)錄的工農(nóng)兵或紅衛(wèi)兵’等為主題”[3]的“紅色”圖案以及以“紅色”為編排主題的內(nèi)容體系中，從而使圖書封面獨(dú)具時(shí)代色彩。圖書作為這一時(shí)期重要傳播媒介，其封面正是通過與“紅色”符號(hào)的結(jié)合，傳遞國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)價(jià)值觀。

（三）以光學(xué)感知為主的科學(xué)語(yǔ)言

改革開放以后，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，人們迎來了一個(gè)物質(zhì)豐富的時(shí)代?，F(xiàn)代印刷技術(shù)、新型印制工藝的出現(xiàn)以及人們審美意識(shí)的復(fù)蘇，圖書市場(chǎng)上涌現(xiàn)大量裝幀形式各異、視覺形態(tài)豐富、印制工藝新穎的彩色圖書。集體化的視覺審美被更多個(gè)性化的需求取代。圖書封面不同顏色間的選擇組合、比例分配和編排布局等構(gòu)成了封面色彩多元化的表達(dá)，也為圖書產(chǎn)品帶來不同程度的附加值。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來10%～25%的附加值”[4]，表明封面色彩對(duì)圖書的注意力經(jīng)濟(jì)和對(duì)讀者的注意力爭(zhēng)奪。尤其是在當(dāng)前看“顏值”產(chǎn)生購(gòu)買力的消費(fèi)時(shí)代，色彩作為封面構(gòu)成中最為醒目的視覺刺激，其商業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值愈發(fā)凸顯。此外，圖書封面在后期的色彩印制流程中應(yīng)用一些特殊的高科技材料、新工藝，使色彩具備夜光、鐳射等多種功能，如寧波社《夜遇記》《交通博物館》等。經(jīng)過一系列技術(shù)加工后的具有特殊功能的色彩不僅被看作印制工藝的一場(chǎng)革命，而且使圖書封面的視覺效果煥然一新，成為圖書市場(chǎng)的一大賣點(diǎn)。圖書封面色彩表達(dá)及其新工藝的應(yīng)用，一方面滿足消費(fèi)者對(duì)封面色彩的個(gè)性化需求，另一方面也提升和增強(qiáng)了讀者的視覺體驗(yàn)感和閱讀趣味性。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)代圖書封面色彩作為視覺消費(fèi)對(duì)象，被賦予更多的視覺宣傳使命，在消費(fèi)者選擇圖書商品時(shí)起到關(guān)鍵作用。置身消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下，圖書的經(jīng)濟(jì)屬性愈發(fā)顯露，典型特征表現(xiàn)為文化的經(jīng)濟(jì)化。色彩作為圖書的構(gòu)成部分，同樣遵循著“商品社會(huì)—視覺消費(fèi)”的運(yùn)行邏輯。

圖書封面設(shè)計(jì)藝術(shù)是一種社會(huì)文化活動(dòng)，它不僅以顯性物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，還以隱性文化精神顯現(xiàn)。不同時(shí)期的圖書封面色彩表達(dá)隱藏著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等的歷史變遷，同時(shí)拓寬色彩更多價(jià)值維度的表達(dá)。

二、封面整體色彩的多元化構(gòu)建

在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，色彩被注入了多重語(yǔ)義，構(gòu)成了圖書封面色彩的多元化表達(dá)，有“眼前一亮”式具象色彩構(gòu)成、“心頭一顫”式意象色彩構(gòu)成、“腦子一震”式抽象色彩構(gòu)成等。不同圖書封面中色彩地位以及色彩選擇傾向均有所不同，匹配與滿足了不同圖書類型相對(duì)應(yīng)讀者群的“視覺胃口”。

（一）“眼前一亮”式具象色彩構(gòu)成

顏色與光、視覺密不可分。人對(duì)顏色的最初感知來自光作用于物體上所形成的反射光帶來的眼球刺激，肉眼可見的顏色是光的一種表現(xiàn)形式。建立在物理光學(xué)解釋框架下的封面色彩構(gòu)成的重要功能雖是視覺裝飾，卻也為人們?cè)谇楦?、精神等更高維度的追求奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

物理學(xué)上的封面色彩構(gòu)成，關(guān)注色彩本身，注重發(fā)揮色彩本體的優(yōu)勢(shì)，以此討好讀者在視覺層面的第一印象。這種試圖利用色彩的物理學(xué)特性吸引讀者眼球、收獲讀者喜愛的封面色彩構(gòu)成，是一種追求“眼前一亮”式的具象封面色彩構(gòu)成?！把矍耙涣痢笔骄呦笊蕵?gòu)成在顏色上偏愛鮮艷明亮，在色彩結(jié)構(gòu)上傾向于使用具有強(qiáng)烈視覺沖擊的撞色、分散的互補(bǔ)色，在色彩印制工藝中常運(yùn)用一些高科技材料和特殊工藝。無論在顏色選取、色彩構(gòu)成，還是色彩工藝上，圖書封面都更關(guān)注色彩對(duì)讀者的感官刺激，并與之在視聽觸嗅等更多維感官上建立互動(dòng)關(guān)系。“眼前一亮”式具象色彩構(gòu)成不僅契合以直接經(jīng)驗(yàn)或具象思維為主的幼兒圖書內(nèi)容，也符合色彩審美處于“視覺”層面的幼兒群體。顏色鮮艷、色彩構(gòu)成鮮明和色彩工藝多功能化的圖書封面之所以更容易引起幼兒群體的注意與視覺興奮，是因?yàn)樽非蟾泄儆鋹偡嫌變赫J(rèn)識(shí)世界的身心發(fā)展規(guī)律，且較少受知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)影響的幼兒比成人能更純粹、更專注地感知色彩本身。此外，“眼前一亮”式的圖書封面色彩迎合了快節(jié)奏生活下視覺品味仍處于處于孩童階段的部分成人。

“眼前一亮”式圖書封面整體色調(diào)絢麗明朗，“敘述出一個(gè)陽(yáng)光普照、歡樂升騰、祥和美滿，洋溢著幸福的人間天堂”[5]，給人以朝氣蓬勃、欣欣向榮的印象。這無疑是對(duì)幼兒群體身上蘊(yùn)藏著無限發(fā)展可能性和可塑性，承載著家庭、社會(huì)和國(guó)家未來的希望的隱喻。

（二）“心頭一顫”式意象色彩構(gòu)成

色彩是有情感特征的，人的情緒與色彩有著對(duì)應(yīng)關(guān)系。自人類文明開始，顏色就成為人們相互溝通的一種媒介。相關(guān)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮激動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松”[6]?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明人的視網(wǎng)膜在不同顏色的刺激下會(huì)帶來不同程度的生理反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生不同的心理感受。顏色已然超越自身的光學(xué)意義，被賦予更多情緒感受和情感語(yǔ)義。

當(dāng)顏色被賦予情緒情感時(shí)，設(shè)計(jì)師既要利用顏色組合色彩關(guān)系，又要巧妙運(yùn)用色彩與圖形、文字等其他構(gòu)成元素間的關(guān)系，共同構(gòu)建起圖書封面特有的敘事秩序?qū)崿F(xiàn)意義生成，喚醒讀者經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)想和想象，觸動(dòng)讀者內(nèi)心。這種通過色彩的情感氣質(zhì)及其與圖文元素的關(guān)系營(yíng)造封面意境和氛圍，帶來讀者內(nèi)心情感涌動(dòng)的封面色彩構(gòu)成，是“心頭一顫”式的意象色彩構(gòu)成。圖書封面色彩意義的建構(gòu)除依賴色彩在封面中的表達(dá)，還離不開讀者對(duì)封面色彩構(gòu)成的認(rèn)知力。色彩本身沒有意義，所有的意義都是人賦予的。這表明色彩具有多維度的意義，因?yàn)槿耸沁^去觀念和經(jīng)歷的集合。其中，作為圖書封面裝飾性元素的物理學(xué)色彩是人們對(duì)色彩的最初感知，也是人們體驗(yàn)、思考色彩后賦予色彩多維意義的前提條件。當(dāng)對(duì)封面色彩的認(rèn)識(shí)從感知上升到認(rèn)知，且視線不再局限于封面色彩構(gòu)成的局部而是上升到理解其整體互動(dòng)關(guān)系所表達(dá)的內(nèi)容，人們內(nèi)心便會(huì)生發(fā)豐富的情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩認(rèn)識(shí)的質(zhì)的跨越。如果說“眼前一亮”式具象色彩構(gòu)成意味著讀者與圖書開啟對(duì)話，那么“心頭一顫”式意象色彩構(gòu)成代表著讀者在與封面色彩對(duì)話過程中開始了情感體驗(yàn)。

（三）“腦子一震”式抽象色彩構(gòu)成

色彩，圖書封面的構(gòu)成元素之一，時(shí)而起著指引圖文編排的主導(dǎo)作用，時(shí)而處于配合、襯托圖文的從屬地位。不同于“眼前一亮”式具象封面色彩構(gòu)成，在具有良好學(xué)科背景、注重抽象邏輯思維的教科類和學(xué)術(shù)類等圖書封面色彩構(gòu)成中，色彩、圖形與文字的地位關(guān)系發(fā)生了重構(gòu)，從“臺(tái)前”走向“幕后”，成為襯托文字的背景板。該類圖書封面色彩構(gòu)成簡(jiǎn)單、樸素，大面積運(yùn)用單一色、近似色或留白，給予讀者無盡的遐思，關(guān)注與讀者在精神上的同頻共振，是一種追求“腦子一震”的封面色彩構(gòu)成。

在理性類圖書封面的構(gòu)成要素中，作為封面主角的文字是完全抽象的媒介，讀者需要進(jìn)入一種平心靜氣、凝神沉思的沉浸狀態(tài)，方能進(jìn)入文本的理論境界，并抽離出文字背后蘊(yùn)藏的精神象征和意義表達(dá)。誠(chéng)如“言語(yǔ)通過加強(qiáng)人們之間的紐帶，把主體構(gòu)建為一個(gè)群體的成員。印刷文字則把主體構(gòu)建為理性的自律自我，構(gòu)建成文化的可靠闡釋者，他們?cè)诒舜烁艚^的情形下能在線性象征符號(hào)之中找到合乎邏輯的聯(lián)系”。[7]圖形多以從屬地位處在封面的邊緣位置，甚至省略圖形這一構(gòu)成要素，一定程度上減少圖形作為一種形象的視覺符號(hào)帶來的思維定式和受限的想象空間。色彩則多采用單一色系或近似色系，以黑色、白色、灰色、藍(lán)色等較為常見，不僅利于讀者在莊重、沉靜的氣氛中開展有效的判斷、聯(lián)想、體悟和批判性思考，而且避免了鮮艷醒目、夸張繁復(fù)的色彩構(gòu)成帶來的思維干擾。其中，突出封面色彩表達(dá)的黨政類或部分學(xué)術(shù)類圖書是例外。此類圖書的封面常借以顏色與其他符號(hào)的結(jié)合賦予文本非比尋常的意義，傳達(dá)社會(huì)文化共識(shí)并以此塑造文化認(rèn)同。如以紅色為封面主色調(diào)的黨政類圖書，紅色化身為增強(qiáng)民眾對(duì)于民族文化觀念、國(guó)家政治意識(shí)形態(tài)認(rèn)同感的隱秘力量，其目的在于讓民眾不斷接納、認(rèn)同、內(nèi)化其所傳播的主流價(jià)值觀念。由此可見，色彩在理性類圖書封面中既可以是傳遞特定內(nèi)容信息的背景，又可以是傳達(dá)某種情感、思想或精神理念本身。此外，理性類圖書的讀者通常不以對(duì)封面色彩的視覺本能作為判斷依據(jù)，傾向于用思維去思考色彩關(guān)系，深入挖掘其背后深藏的意義，完成了從色彩物質(zhì)形態(tài)領(lǐng)域的視覺感知到色彩意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的視覺享受的蛻變。

多元化的封面色彩構(gòu)成連接起封面色彩與讀者感知覺、情感、精神之間的復(fù)雜關(guān)系，滿足了讀者視覺感知、視覺感受和視覺享受等多樣化需求，實(shí)現(xiàn)讀者在感官刺激、情感體驗(yàn)和精神構(gòu)建等多維度的價(jià)值追求。盡管不同圖書類型的封面色彩構(gòu)成帶來的視覺體驗(yàn)和價(jià)值追求各不同，但都能與相應(yīng)的讀者群在色彩意義上形成集體認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)共鳴。

三、封面色彩的理性表達(dá)

圖書封面本無意義，隨著文字、圖形與色彩等元素的進(jìn)駐并被秩序化，圖書封面的意義才逐漸形成。其中，圖書封面色彩多元意義的生成除來自不同讀者群賦予的色彩語(yǔ)義，還源于其在圖書封面中有秩序、有節(jié)奏的理性表達(dá)。在圖書封面中，色彩既是重要的組成部分，又是多種顏色的排列總和。換言之，色彩在封面中的表達(dá)不僅包含色彩作為封面組成部分時(shí)與文字、圖形等之間的融洽共處，也包括色彩作為整體時(shí)不同顏色間的和諧統(tǒng)一。

從色彩作為封面組成部分出發(fā)，色彩與文字、圖形等構(gòu)成元素間存在多元關(guān)系，構(gòu)成以不同要素為主導(dǎo)的圖書封面類型，如以文字為主、色彩和圖形為輔的相對(duì)嚴(yán)肅的圖書封面，以及以色彩與圖形為主的藝術(shù)類和幼兒類圖書封面等。在不同類型圖書封面的色彩構(gòu)成中，色彩與圖形、文字都存在交叉與重疊，共同構(gòu)成封面的整體空間關(guān)系。在這個(gè)特定的空間秩序中，色彩與封面上的文字、圖形達(dá)成了空間上的關(guān)聯(lián)和視覺元素的共存，實(shí)現(xiàn)了文字與圖形的信息傳遞和色彩展示的相互融合。一方面，封面中相互交叉的各要素都有特定的位置，它們彼此制約、相互影響。具體表現(xiàn)為書名文字的橫向排列、縱向排列和多元組合效果確立了封面上下左右的方位秩序，成為劃分圖書封面秩序的指南，決定著封面中圖形和色彩的空間秩序，因?yàn)椤爸刃虻拇嬖谑强臻g的必然，空間的一切都是秩序的”[8]。同時(shí)色彩與圖形的選擇與布局又需要再次對(duì)封面文字作出相應(yīng)調(diào)整，以協(xié)調(diào)和平衡封面整體。另一方面，色彩與文字、圖形存在重合地帶，兩兩相互搭配與照應(yīng)，色彩既能強(qiáng)化裝幀設(shè)計(jì)中文字的宣傳效果和圖形的立體觀感，又能弱化文字與圖形在封面中的視覺沖擊力，形成以文字或色彩或圖形為主導(dǎo)的圖書封面類型。因而色彩在封面中的表達(dá)重心一定意義上暗含圖書封面的側(cè)重和讀者的視覺導(dǎo)向，為封面秩序建構(gòu)和讀者視覺秩序提供運(yùn)行基點(diǎn)。

從封面色彩整體出發(fā)，色彩是封面多種顏色排列組合的集合，構(gòu)成封面整體色彩傾向。封面整體色彩傾向既是封面色調(diào)的顯現(xiàn)，又是對(duì)內(nèi)容基調(diào)的映射。封面色彩總體傾向由不同顏色間的選擇組合、比例分配等色彩內(nèi)容構(gòu)成，暗含封面色彩內(nèi)容中不同顏色間存在主次關(guān)系，如主色、輔色和點(diǎn)綴色等。主色、輔色與點(diǎn)綴色等相輔相成、相互成就，共同凸顯內(nèi)容基調(diào)、表達(dá)文本主題。圖書封面色彩構(gòu)成除色彩內(nèi)容外，還依賴于將無序、散亂轉(zhuǎn)化為有序、整體的色彩關(guān)系。正如結(jié)構(gòu)主義者所廣泛認(rèn)同的“世界是由關(guān)系、而非事物構(gòu)成”[9]，“不存在那樣的‘除了自己而外不需要任何其他的東西便可存在’的實(shí)有”[10]。這意味著圖書封面色彩是由色彩關(guān)系構(gòu)成的整體，每種顏色在封面中的表達(dá)都不是獨(dú)立的個(gè)體，而是與“他者”共在的個(gè)體。

此外，色彩在封面中的理性表達(dá)是客觀因素使然。首先，從色彩構(gòu)成原理出發(fā)，色彩作為一種繪畫語(yǔ)言，如同文字語(yǔ)言和音樂表達(dá)，要遵守既定的色彩構(gòu)成法則——色相環(huán)的視覺原理，它是構(gòu)成封面色彩秩序的語(yǔ)法基礎(chǔ)。其次，從讀者群出發(fā)，不同類型的圖書對(duì)應(yīng)不同身心特征的讀者群，并以此設(shè)計(jì)契合讀者色彩認(rèn)知能力和視覺審美需求的封面色彩。最后，從圖書的物質(zhì)性——封面版式和材質(zhì)工藝等出發(fā)，其不僅限定了色彩與文字、圖形在封面中自由表達(dá)的領(lǐng)地與邊界，而且一定程度上影響封面色彩的呈現(xiàn)效果。從圖書的文化性出發(fā)，以知識(shí)為載體的圖書意味著其內(nèi)容本身是具備嚴(yán)謹(jǐn)邏輯的知識(shí)體系，封面色彩作為圖書內(nèi)容凝練的外化形式之一，有秩序、有規(guī)律的色彩表達(dá)正是對(duì)圖書所搭建的結(jié)構(gòu)得當(dāng)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)系統(tǒng)的觀照。從圖書的商品性出發(fā)，被貼上價(jià)格標(biāo)簽的圖書意味著被納入市場(chǎng)流通的商業(yè)范疇，圖書的競(jìng)爭(zhēng)即圖書市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，因此圖書封面色彩表達(dá)在一定程度上還受圖書市場(chǎng)導(dǎo)向（如流行色和流行配色等）影響。如此種種表明，封面整體色彩構(gòu)成不是色彩的隨意堆砌和拼湊，而是基于封面構(gòu)成元素、圖書物質(zhì)形態(tài)以及文本精神世界等完成色彩在封面中的理性編碼，也正因此才促成圖書封面色彩意義的多元化表達(dá)。

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（作者單位系寧波出版社）