提升馬克思主義中國化時(shí)代傳播力的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐進(jìn)路

馬克思主義在中國化背景下誕生的各項(xiàng)理論（下文簡(jiǎn)稱“理論”）都在社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，正因如此，針對(duì)相關(guān)理論的研究從未停止。立足當(dāng)今時(shí)代背景，討論提升理論傳播力具有的意義和實(shí)踐路徑，指出要想最大化實(shí)現(xiàn)理論的實(shí)際價(jià)值，應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮理論傳播具有的引領(lǐng)作用；搭建融合體系，賦予理論傳播更強(qiáng)的影響力；分析受眾情況，確定適用于不同群體的傳播方法；更改表述習(xí)慣，降低受眾理解理論內(nèi)涵的難度；加大監(jiān)管力度，打造清朗空間，供有關(guān)人員參考。

新時(shí)期，馬克思主義仍然作為我黨開展各項(xiàng)工作的指導(dǎo)思想而存在。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，共產(chǎn)黨取得勝利、社會(huì)主義得到群眾認(rèn)可的根本原因是馬克思主義相關(guān)經(jīng)典理論和創(chuàng)新理論科學(xué)且有效?，F(xiàn)階段，受國情以及世情變化影響，傳播理論的工作面臨著諸多挑戰(zhàn)，如傳播內(nèi)容碎片化、受眾群體差異加大，要想使理論傳播力得到顯著提升，不僅要加深媒體融合深度，還要將搭建全新話語傳播體系的工作提上日程，研究提升傳播力的意義和進(jìn)路十分重要，是實(shí)現(xiàn)理論價(jià)值的關(guān)鍵。

提升理論傳播力的現(xiàn)實(shí)意義

保證發(fā)展方向正確。馬克思主義不僅是共產(chǎn)黨的旗幟，還對(duì)社會(huì)的發(fā)展有指導(dǎo)作用，提升理論傳播力有助于深化各個(gè)群體對(duì)理論內(nèi)涵的理解，結(jié)合實(shí)踐形成全新的理論體系，為社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展助力。一方面，在全球化背景下，面對(duì)多元文化的沖擊，只有不斷深化對(duì)理論的理解和傳播，才能增強(qiáng)群眾的信心，從而形成推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大合力；另一方面，積極傳播理論有助于構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)，提升中國在處理國際事務(wù)工作中的話語權(quán)，增強(qiáng)其他國家對(duì)中國發(fā)展道路的理解和認(rèn)同，促進(jìn)不同國家在社會(huì)主義事業(yè)上的交流與合作。提升理論傳播力既是推動(dòng)中國自身發(fā)展的需要，也是應(yīng)對(duì)國際挑戰(zhàn)、維護(hù)國家利益的重要策略。

鞏固指導(dǎo)地位。將馬克思主義作為指導(dǎo)理論的做法并非傳統(tǒng)觀念認(rèn)為的直接援引經(jīng)典理論作為指導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的教條，而是以該理論提出的方法論及世界觀為依據(jù)，回答現(xiàn)實(shí)問題并指導(dǎo)工作開展。百年來，馬克思主義始終處于不斷變化的狀態(tài)，不同時(shí)期所提出的理論均有鮮明的時(shí)代特征，并在推動(dòng)社會(huì)變革、發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。從理論層面分析，夯實(shí)馬克思主義指導(dǎo)地位的關(guān)鍵是提煉創(chuàng)新理論，解釋并論證理論的內(nèi)涵、價(jià)值，而從教育層面分析，大力宣傳創(chuàng)新理論的做法可以有效加強(qiáng)群眾對(duì)制度、發(fā)展道路、理論還有文化的自信，同樣能夠使馬克思主義的地位得到鞏固。

夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。馬克思主義貫穿我黨的各個(gè)發(fā)展階段，不同階段形成的創(chuàng)新理論均為當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展和變革提供了有力支持。廣泛傳播創(chuàng)新理論，能夠加深群眾對(duì)理論內(nèi)涵、價(jià)值的了解，使黨擁有更加堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。具體來說，提升理論傳播力具有以下意義：一是通過將理論與中國的具體實(shí)踐相結(jié)合，使其更貼近群眾的生活，回應(yīng)群眾內(nèi)心的關(guān)切，提升群眾的參與感和認(rèn)同感，使群眾能夠充分理解并支持黨的理念和政策；二是大力傳播理論可以增強(qiáng)群眾的辨別力，形成正確的三觀，從而提升社會(huì)的整體素質(zhì)，降低治理難度；三是提升理論傳播力可以更好地引導(dǎo)群眾在理論方面達(dá)成共識(shí)，形成強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力，對(duì)鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)具有重要意義。

助力民族復(fù)興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。我黨未來一段時(shí)間內(nèi)的主要工作是聚焦于中國式現(xiàn)代化，為民族復(fù)興這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。要想盡快實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，應(yīng)全面了解環(huán)境的變化和潛在的風(fēng)險(xiǎn)，明確只有跟隨共產(chǎn)黨的腳步，將傳統(tǒng)文化、社會(huì)實(shí)際情況與馬克思主義結(jié)合，提高馬克思主義具有的時(shí)代化、中國化程度，才能使民族得到復(fù)興。大力傳播創(chuàng)新理念既能夠激發(fā)群眾創(chuàng)新思維，推動(dòng)科技進(jìn)步和社會(huì)創(chuàng)新，為現(xiàn)代化建設(shè)提供源源不斷的動(dòng)力，還能夠有效提升國家整體軟實(shí)力，增強(qiáng)國家在國際上的話語權(quán)和影響力，為推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造更有利的外部環(huán)境。

提升理論傳播力的實(shí)踐進(jìn)路

做到與時(shí)俱進(jìn)。從傳播視角分析，各類理論最終是否能夠取得理想的傳播效果，主要取決于理論內(nèi)涵與其所誕生時(shí)代的關(guān)系，通常情況下，內(nèi)涵越契合時(shí)代背景的理論，傳播的速度越快、范圍越廣。我黨始終致力于創(chuàng)新馬克思主義相關(guān)的理論，并在不同時(shí)期誕生了不同的成果，新思想科學(xué)準(zhǔn)確提煉了當(dāng)代社會(huì)所存在的現(xiàn)實(shí)問題，將真理特有的說服力、感召力與具有針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性的理論相結(jié)合，拉近了理論與群眾的距離。由此可見，要想使理論得到快速、有效的傳播，關(guān)鍵要做到與時(shí)俱進(jìn)，從傳播高度、廣度還有深度出發(fā)，對(duì)中國化成果進(jìn)行全面且準(zhǔn)確地反映，使社會(huì)各界能夠全面且深刻地了解馬克思主義所獲得的創(chuàng)新成果。理論對(duì)群眾工作、生活的影響有目共睹，高效傳播理論十分重要，媒體應(yīng)保證傳播內(nèi)容能夠調(diào)動(dòng)群眾好奇心，例如，用日常道理介紹理論內(nèi)容，降低群眾理解理論內(nèi)涵的難度，達(dá)到提升傳播力的最終目的。一言蔽之，提升理論傳播力需要將新思想作為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新傳播的方式、方法，通過強(qiáng)化理論所具有的引領(lǐng)價(jià)值，使理論能夠充分發(fā)揮作用。

搭建融合體系。理論的偉力主要取決于兩個(gè)方面，一是理論的價(jià)值是否得到了最大化實(shí)現(xiàn)，二是理論的傳播范圍是否達(dá)到了預(yù)期。本文所討論的理論具有科學(xué)性、時(shí)代性特征，要想使其具有更強(qiáng)大的吸引力，應(yīng)立足實(shí)際，建立具有信息時(shí)代特征的新型傳播機(jī)制，整合不同的傳播媒介及渠道，憑借層次豐富的傳播體系，高效完成傳播理論的工作。在建立傳播機(jī)制方面，有以下幾點(diǎn)需要引起重視：首先，升級(jí)傳統(tǒng)媒體，建立符合實(shí)際情況的傳播矩陣。雖然新媒體的誕生和發(fā)展使傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈沖擊，但傳統(tǒng)媒體仍然在傳播體系中占據(jù)著一席之地。新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)最大限度發(fā)揮自身具有的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合新媒體建立更加完整地傳播矩陣，將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成勝勢(shì)，聚焦于群眾關(guān)心的問題，及時(shí)解決并給予反饋，憑借良好的人文關(guān)懷，增強(qiáng)理論對(duì)群眾的吸引力，為理論的快速傳播奠基。其次，盡快將打造新型主流媒體的工作提上日程，把傳播理論的工作交由具有交互性、服務(wù)性以及體驗(yàn)性特征的新型媒體負(fù)責(zé)，通過增強(qiáng)理論影響力，擴(kuò)大其傳播范圍。最后，加深媒體融合深度，基于融合傳播理念搭建全新傳播體系，突出傳統(tǒng)媒體在公信力、權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)挖掘新媒體在親和力、交互性方面的潛在優(yōu)勢(shì)，以現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，搭建能夠滿足差異發(fā)展需求的、結(jié)構(gòu)完整且科學(xué)的傳播體系，發(fā)揮新老媒體對(duì)思想的引領(lǐng)作用，提升理論的傳播力。

分析受眾情況。傳播受眾對(duì)傳播內(nèi)容的理解和評(píng)價(jià)主要取決于自己的體驗(yàn)及閱歷。受眾對(duì)本文所討論理論的評(píng)價(jià)通常受思維特征、社會(huì)階層還有知識(shí)結(jié)構(gòu)的影響，要想使理論傳播力得到進(jìn)一步提升，媒體應(yīng)全面分析受眾的情況，了解目標(biāo)受眾群體在個(gè)性、成長(zhǎng)經(jīng)歷等方面的差異，據(jù)此確定傳播的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)，科學(xué)選擇傳播的媒介及載體，制定針對(duì)性傳播方案，保證傳播形式、內(nèi)容和受眾情況完全契合。簡(jiǎn)而言之，要想全面提升理論的傳播力，應(yīng)充分重視受眾在長(zhǎng)期學(xué)習(xí)、工作和生活中形成的思維習(xí)慣，結(jié)合不同群體接受新事物、新理念的能力，精確定位并科學(xué)選擇組織形式，以傳播工作在廣泛性、先進(jìn)性方面所提出的要求為基礎(chǔ)，通過組織引導(dǎo)，受眾形成自覺意識(shí)，給予受眾個(gè)體差異充分的重視，最大限度滿足不同受眾提出的需求，通過分群、分類傳播，優(yōu)化傳播效果，提升傳播力。如果目標(biāo)受眾是黨員干部，那么應(yīng)將傳播重心向馬克思主義相關(guān)經(jīng)典理論、創(chuàng)新理論傾斜，使該群體掌握在基層實(shí)踐中運(yùn)用科學(xué)理論的方法，通過轉(zhuǎn)化和內(nèi)化理論，增強(qiáng)該群體的政治敏銳度、判斷力還有執(zhí)行力。如果受眾是群眾，則要加大對(duì)法治觀念還有公共道德相關(guān)理論的傳播力度，定期組織主題宣講活動(dòng)，通過向群眾介紹理論知識(shí)，逐步提高該群體的道德素養(yǎng)水平，并為生活實(shí)踐提供科學(xué)指導(dǎo)。如果受眾是老年人，應(yīng)當(dāng)將滿足該群體“老有所為”“老有所樂”的需求作為最終目標(biāo)，引導(dǎo)該群體主動(dòng)發(fā)揮余熱，為建設(shè)社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

更改表述習(xí)慣。要想使群眾真正理解并接受本文討論的理論，應(yīng)該用通俗易懂的語言介紹理論的核心觀點(diǎn)并解讀理論的內(nèi)涵及價(jià)值，利用具有生活化、大眾化還有日常化特點(diǎn)的語言，解讀理論內(nèi)涵，避免理論過于抽象，導(dǎo)致群眾無法理解并運(yùn)用。在實(shí)際工作中，應(yīng)該從不同角度分析理論內(nèi)容是否得到了全面且準(zhǔn)確的傳播，在此基礎(chǔ)上，用日常生活中出現(xiàn)頻率較高的語言分析問題并介紹道理。多數(shù)媒體習(xí)慣運(yùn)用宏大的語言介紹理論內(nèi)涵，但由于宏大語言距離群眾的生活較遠(yuǎn)，極易造成群眾對(duì)理論失去興趣的問題。由此不難看出，提升理論傳播力還要改變媒體的用詞習(xí)慣，嘗試用方言、土語或是白話介紹理論，用日常敘事代替宏大敘事，通過真實(shí)發(fā)生的事件展示理論內(nèi)涵，加深群眾對(duì)理論內(nèi)涵的印象。在推進(jìn)該實(shí)踐進(jìn)路時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：其一，語言要接地氣，貼近普通群眾的生活，使用大眾化、生活化的表達(dá)方式，將抽象的理論與具體的生活場(chǎng)景結(jié)合，降低群眾理解理論的難度。例如，通過故事、案例或日常對(duì)話的形式，將理論轉(zhuǎn)化為可感知的內(nèi)容，讓群眾在日常生活中找到共鳴。其二，注重引導(dǎo)價(jià)值觀的塑造，將馬克思主義相關(guān)的經(jīng)典理論與價(jià)值觀結(jié)合，增強(qiáng)理論的時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，讓青年群體自覺吸收。其三，建立反饋機(jī)制，關(guān)注受眾的反應(yīng)與意見，根據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化傳播策略，確保傳播內(nèi)容更加符合時(shí)代發(fā)展的需要和群眾的實(shí)際需求，使理論傳播更加生動(dòng)、有效。

加大監(jiān)管力度。信息時(shí)代，傳媒行業(yè)的準(zhǔn)入門檻受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)升級(jí)的影響有所降低，加之互聯(lián)網(wǎng)具有匿名性，導(dǎo)致庸俗、低俗、媚俗的內(nèi)容通過不同渠道得到傳播，該問題不僅干擾了主流意識(shí)形態(tài)的推廣，還給傳播創(chuàng)新理論的工作造成了影響。無論是大眾媒體、專業(yè)媒體，還是自媒體、官方媒體，均應(yīng)該加大監(jiān)管力度，在依法管網(wǎng)、依法治網(wǎng)理念的指導(dǎo)下，打造清朗空間。媒體應(yīng)立足“傳播智能化”這一發(fā)展趨勢(shì)，提高社會(huì)效益在宣傳工作中的站位，以符合國情的價(jià)值觀、政治立場(chǎng)為落腳點(diǎn)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，使受眾能夠正確辨別假惡丑，在提升理論傳播力的前提下，融合媒體發(fā)展所能帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，使媒體更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。通過分析可知，互聯(lián)網(wǎng)在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中扮演著重要角色，有關(guān)部門應(yīng)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)斗爭(zhēng)的重視程度，堅(jiān)持黨管媒體的理念，搭建適用于新媒體的網(wǎng)絡(luò)治理體系，通過管網(wǎng)+治網(wǎng)的方式，為傳播創(chuàng)新理論打造良好空間。

提升馬克思主義相關(guān)理論的傳播力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，不僅能夠增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的凝聚力，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定與和諧，還可以提升群眾的認(rèn)同感和參與感。未來，應(yīng)全面落實(shí)優(yōu)化話語體系、利用數(shù)字技術(shù)拓寬傳播渠道、構(gòu)建多元化的反饋機(jī)制等工作，推動(dòng)理論的深入傳播與運(yùn)用。

（作者單位：青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）