體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的理論邏輯、困境與優(yōu)化路徑

摘要：發(fā)展體育旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，探析體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的理論邏輯、困境與優(yōu)化路徑。體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的理論邏輯：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效途徑，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的有力抓手，鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要舉措，鄉(xiāng)村治理有效的重要保障。困境：產(chǎn)業(yè)融合不深，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力；人才培養(yǎng)匱乏，復(fù)合型人才短缺；生態(tài)環(huán)保脆弱，低碳融入不足；數(shù)字賦能薄弱，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用缺失。優(yōu)化路徑：深化體育旅游融合，激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，對(duì)接鄉(xiāng)村人才需求；加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，培育綠色生態(tài)環(huán)境；強(qiáng)化數(shù)字賦能，推動(dòng)數(shù)字服務(wù)建設(shè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興" 體育旅游" 鄉(xiāng)村治理" 數(shù)字賦能

The theoretical logic， dilemma and optimization path of sports tourism in helping rural revitalization

DONG Cheng hao1， ZHANG Xiao lei1

（1. School of Physical Education， Henan University of Economics and Law， Zhengzhou， Henan 450046）

Abstract： Developing sports tourism is an important driving force to realize rural revitalization. By using the methods of literature and logical analysis， this paper explored the logic， dilemma and optimization path of sports tourism to help rural revitalization. The logic of sports tourism helping rural revitalization： the effective way of rural industry revitalization， the powerful grasp of rural ecological environment， the important measures of rural cultural construction， and the important guarantee of effective rural governance. Dilemma： poor industrial integration， weak product innovation; lack of talent training， shortage of compound talents; fragile ecological protection， insufficient low carbon integration; weak digital empowerment， lack of digital technology application. Optimization path： deepen the integration of sports tourism， stimulate the vitality of rural industry; strengthen talent training， meet the needs of rural talents; strengthen environmental awareness， cultivate green ecological environment; strengthen digital empowerment， and promote the construction of digital service.

Key words： rural revitalization" sports tourism" rural governance" digital empowerment

黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重。黨的二十大報(bào)告指出，“全面建設(shè)社會(huì)主義國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興 [1]?！?023年2月，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》指出，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理等重點(diǎn)工作，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購(gòu)物、文化體育、旅游休閑等生活服務(wù)。培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。2024年2月3日中央一號(hào)文件發(fā)布題為《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見(jiàn)》，從確保國(guó)家糧食安全、確保不發(fā)生規(guī)模性返貧、提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、提升鄉(xiāng)村建設(shè)水平、提升鄉(xiāng)村治理水平、加強(qiáng)黨對(duì)“三農(nóng)”工作的全面領(lǐng)導(dǎo)等六個(gè)方面推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。十九大、二十大報(bào)告，以及鄉(xiāng)村振興系列文件為體育旅游助力鄉(xiāng)村振興營(yíng)造了良好的環(huán)境。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)村體育的價(jià)值進(jìn)一步突顯出來(lái)，“體育＋”的發(fā)展模式在各地區(qū)廣泛開(kāi)展起來(lái)，在廣大農(nóng)村地區(qū)，受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化發(fā)展特色“體育＋旅游”的模式備受歡迎，體育旅游作為鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興[2]。體育旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，體育旅游是旅游者通過(guò)旅游的形式，利用旅游目的體育元素和旅游資源，以主被動(dòng)方式參與體育旅游活動(dòng)，產(chǎn)生的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象的總和[3]。本文通過(guò)探析體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的理論邏輯，分析其存在的困境，提出優(yōu)化路徑，以期為體育旅游助力鄉(xiāng)村振興提供理論借鑒和實(shí)踐參考。

1" 體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的理論邏輯

事物有著內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，通過(guò)探究體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的理論邏輯，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的全面發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大起來(lái)，鄉(xiāng)村地區(qū)有著獨(dú)特的地理位置以及資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的價(jià)值。體育旅游助力鄉(xiāng)村振興，充分利用其內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘其潛力，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，體育旅游能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，建設(shè)生態(tài)宜居的環(huán)境，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)風(fēng)文明，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理有效，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[4]。

1.1" 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效途徑

鄉(xiāng)村要振興，首在產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是社會(huì)分工的產(chǎn)物，它隨著社會(huì)分工的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨著社會(huì)分工的發(fā)展而發(fā)展[5]。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，是當(dāng)前推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作重點(diǎn)，基于鄉(xiāng)村振興時(shí)代背景下，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖，全國(guó)各地對(duì)產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。隨著我國(guó)體旅融合的加速發(fā)展，一些地方體育部門(mén)與旅游部門(mén)合并，加快體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)而催生更具有活力的體育旅游產(chǎn)業(yè)。隨著旅游消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，旅游者呈現(xiàn)出重參與、重健康、重服務(wù)等新的旅游需求，更愿意投身于那些能夠促進(jìn)身體健康、增強(qiáng)體育鍛煉意識(shí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。登山、騎行、露營(yíng)、馬拉松、沖浪、冰雪、以及觀賞體育比賽、演出等體育旅游項(xiàng)目越來(lái)越受到人們的青睞[6]。鄉(xiāng)村體育與旅游融合發(fā)展，盤(pán)活鄉(xiāng)村的體育要素與旅游資源，擴(kuò)展鄉(xiāng)村的消費(fèi)活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一些新興的康養(yǎng)體育、休閑體育、民俗體育、紅色體育等市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。

1.2" 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的有利抓手

綠色生態(tài)是鄉(xiāng)村各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)與財(cái)富，也是普惠鄉(xiāng)村居民的原生福祉[7]。鄉(xiāng)村振興背景下，生態(tài)環(huán)境成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，不僅要建設(shè)美麗、生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村，更要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”，要以生態(tài)保護(hù)為重點(diǎn)，踐行兩山論，深入貫徹綠色發(fā)展的理念。體育旅游具有綠色、低碳、環(huán)保的特性，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)具有較高的正外部性。一是鄉(xiāng)村體育旅游符合綠色生態(tài)發(fā)展的理念，為鄉(xiāng)村生活創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境，吸引旅游者前往[8]。一些極具綠色特性的體育旅游小鎮(zhèn)、體育旅游示范基地、體育特色村莊、體育旅游公園吸引了大批游客前往，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、酒店行業(yè)的發(fā)展。二是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展，一些地區(qū)發(fā)揮地方特色優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦具有綠色環(huán)保的鄉(xiāng)村馬拉松賽、自行車(chē)騎游賽、登山賽等，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、民宿轉(zhuǎn)型升級(jí)，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村服務(wù)水平，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，有利于激發(fā)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)綠色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)利用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展，培育低碳生態(tài)市場(chǎng)，保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)文明。

1.3" 鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要舉措

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。文化是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)核，是鄉(xiāng)村振興的靈魂。體育、文化、旅游是具有精神文化屬性的三大幸福產(chǎn)業(yè)，具有天然耦合性與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，能夠滿(mǎn)足人民群眾的美好生活需求[9]。體育旅游與文化融合發(fā)展，能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展，一是挖掘鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化，鄉(xiāng)村地區(qū)通常具有悠久的歷史和豐富的文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，宗教信仰，生活習(xí)慣，可以將這些資源融入到體育旅游中，打造具有文化特色的旅游項(xiàng)目。游客可以參觀當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺址、博物館，同時(shí)還可以參與傳統(tǒng)的體育活動(dòng)或表演。二是舉辦富有文化特色體育賽事，提升鄉(xiāng)村影響力。結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，打造具有影響力的體育旅游賽事、體育旅游品牌以及體育旅游產(chǎn)品。通過(guò)體育旅游助力鄉(xiāng)村振興，深挖文化內(nèi)涵，發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色歷史文化，不斷增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信。

1.4" 鄉(xiāng)村治理有效的重要保障

鄉(xiāng)村要振興，治理要有效。治理有效是鄉(xiāng)村振興的重要保障，鄉(xiāng)村與城市有著不同的管理方式，鄉(xiāng)村內(nèi)部有自己的組織管理體系，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村資源的整合，優(yōu)化村莊布局、完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高公共服務(wù)配置效率。一是有利于提升鄉(xiāng)村公共服務(wù)水平，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)村莊建設(shè)與改造、公路修建與養(yǎng)護(hù)、鄉(xiāng)村民宿酒店的升級(jí)，提升鄉(xiāng)村醫(yī)療機(jī)構(gòu)的水平。通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的改造與升級(jí)，提高了鄉(xiāng)村整體的服務(wù)水平，能夠有效改變鄉(xiāng)村地區(qū)的生活面貌，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。二是有利于培養(yǎng)良好的鄉(xiāng)村組織體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村法治、自治、德治體系的建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，舉辦鄉(xiāng)村體育賽事，能夠促進(jìn)村與村的協(xié)作，密切干群關(guān)系，促進(jìn)村民之間互動(dòng)交往，村民之間形成團(tuán)結(jié)友愛(ài)的關(guān)系，提升了村民參與鄉(xiāng)村治理的主動(dòng)性，積極參與到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中去。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村社會(huì)凝聚力，提升鄉(xiāng)村治理的社會(huì)參與度，打造濃郁和諧的鄉(xiāng)村氛圍[10]。

2" 體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的困境

在廣大農(nóng)村地區(qū)，與教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等投入相比，對(duì)體育的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)村體育發(fā)展水平遠(yuǎn)低于城市。基于鄉(xiāng)村振興背景下，體育旅游助力鄉(xiāng)村振興面臨諸多困境，存在著產(chǎn)業(yè)融合困境、人才培養(yǎng)困境、生態(tài)保護(hù)困境、數(shù)字賦能困境。

2.1" 產(chǎn)業(yè)融合不深，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力

融合是指不同的事物合成一體，所謂產(chǎn)業(yè)融合是指當(dāng)兩種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)時(shí)，通過(guò)雙方資源、市場(chǎng)、技術(shù)等相互滲透、交叉、重組，有利于打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界限制，形成新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)[11]。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的邊界日漸模糊，產(chǎn)業(yè)融合作為新業(yè)態(tài)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和服務(wù)上有著極高的同質(zhì)性、兼容性和互補(bǔ)性，體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠滿(mǎn)足人們?nèi)找孀非蟮男蓍e、健康娛樂(lè)生活需求，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)[12]。然而，在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，體育與旅游融合存在諸多問(wèn)題，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的市場(chǎng)資源配置能力匱乏。一是產(chǎn)業(yè)融合不深，與國(guó)外體育旅游發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有深度融合，體育與旅游資源的共享程度不高，彼此間的協(xié)作水平低，導(dǎo)致內(nèi)部間效率低下，沒(méi)有完整形成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)融合體系。二是體育旅游產(chǎn)品存在著同質(zhì)化的傾向。在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠深入，體育旅游產(chǎn)品容易出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，盲目跟風(fēng)建設(shè)網(wǎng)紅體育旅游項(xiàng)目，鄉(xiāng)村地區(qū)提供類(lèi)似的體育旅游產(chǎn)品以及服務(wù)，導(dǎo)致旅游者的參與體驗(yàn)感降低，對(duì)旅游項(xiàng)目的滿(mǎn)意度下降。

2.2" 人才培養(yǎng)匱乏，復(fù)合型人才短缺

人才是社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，國(guó)家發(fā)展靠人才，鄉(xiāng)村要振興，關(guān)鍵在人才。高素質(zhì)人才作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要資源，對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化宣傳、旅游景點(diǎn)的打造具有重要意義。人才困境是體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的主要困境，當(dāng)前存在以下困境。一是會(huì)體育、會(huì)旅游、懂鄉(xiāng)村、愛(ài)鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村建設(shè)人才缺失，在鄉(xiāng)村地區(qū)，受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及政策，會(huì)體育的人才留不住，懂鄉(xiāng)村、愛(ài)鄉(xiāng)村的人才不懂體育導(dǎo)致了鄉(xiāng)村地區(qū)這種尷尬的局面，另外熟悉農(nóng)村風(fēng)土人情、資源優(yōu)勢(shì)的人才缺少，鄉(xiāng)村專(zhuān)業(yè)的體育旅游人才數(shù)量較少難以促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興[13]。二是體育旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系不健全，實(shí)踐能力較弱。專(zhuān)業(yè)是人才培養(yǎng)的基本單元和基礎(chǔ)平臺(tái)[14]。體育旅游專(zhuān)業(yè)的人才一般都是由高校培養(yǎng)，我國(guó)體育旅游專(zhuān)業(yè)發(fā)展起步較晚，體育旅游專(zhuān)業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)處在摸索階段，體育旅游作為體育學(xué)和旅游學(xué)的交叉學(xué)科，其專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)一般由我國(guó)體育院校培養(yǎng)，其專(zhuān)業(yè)設(shè)置理念、培養(yǎng)目標(biāo)、課程結(jié)構(gòu)單一，不能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)人才的需求。過(guò)分重視理論的培養(yǎng)，實(shí)踐平臺(tái)的缺失，體育旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，無(wú)法得到有效鍛煉，導(dǎo)致體育旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生實(shí)踐能力不足。

2.3" 生態(tài)環(huán)保脆弱，低碳融入不足

近年來(lái)，國(guó)家政策大力支持體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，公布了一系列政策文件，《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》、《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》、《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2205）》等，這些文件明確指出，一方面要促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，要滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求，促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，另一方面豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，如實(shí)施美好生活度假休閑工程、開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)、發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)品等，這些措施極大促進(jìn)了地方體育旅游業(yè)發(fā)展。然而在利益驅(qū)使下，體育旅游企業(yè)過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上忽視了生態(tài)低碳方面的管理。一是生態(tài)環(huán)保意識(shí)薄弱。由于商業(yè)性的開(kāi)發(fā)，過(guò)分追求商業(yè)利益，體育旅游企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)有限，使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到了破壞，加劇了環(huán)境惡化。同時(shí)，游客的環(huán)保意識(shí)薄弱，人為破壞旅游景點(diǎn)環(huán)境，亂扔垃圾，人們的環(huán)保素養(yǎng)有待提高。二是提供的體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)低碳環(huán)保元素不足。地方政府和企業(yè)缺失對(duì)鄉(xiāng)村的規(guī)劃和建設(shè)指導(dǎo)，沒(méi)有充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造綠色低碳的體育旅游場(chǎng)景以及一體化的體育旅游服務(wù)。

2.4" 數(shù)字賦能薄弱，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用缺失

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新的熱點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，能夠有力的帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[15]。黨的二十大報(bào)告提出，建設(shè)數(shù)字中國(guó)，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。然而，在體育旅游助力鄉(xiāng)村振興中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用于實(shí)踐存在諸多問(wèn)題。一是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模不足，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育旅游運(yùn)營(yíng)模式薄弱，數(shù)字技術(shù)賦能體育旅游服務(wù)平臺(tái)建設(shè)不足。體育旅游服務(wù)一體化，有利于要素之間資源便捷供給，提供高效的網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，但由于地區(qū)之間、體育和旅游部門(mén)之間存在技術(shù)壁壘和地區(qū)差異，無(wú)法順暢兼容，導(dǎo)致了不同程度上的“信息孤島”現(xiàn)象[16]。無(wú)法全方位覆蓋利用，導(dǎo)致數(shù)字體育旅游服務(wù)平臺(tái)建設(shè)緩慢進(jìn)程低。二是數(shù)字化體育旅游產(chǎn)品數(shù)量短缺，體育旅游數(shù)字項(xiàng)目體驗(yàn)感較差。由于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，產(chǎn)品質(zhì)量低下，高端數(shù)字體育旅游裝備對(duì)外依存度高。另外一些3D場(chǎng)景模擬，虛擬高爾夫、虛擬滑雪、虛擬登山等設(shè)備不足，景區(qū)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景缺少，游客不能享受到切近真實(shí)的體驗(yàn)感。

3" 體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑

3.1" 深化體育旅游融合，激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力

產(chǎn)業(yè)融合有利于助推新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，深化產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)融合鏈，整合鄉(xiāng)村資源，建立完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。一是打造特色體育旅游業(yè)態(tài)。要立足于鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，充分調(diào)研分析，根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、地理特征，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的資源進(jìn)行整合，將體育資源與旅游資源融合發(fā)展，以體育內(nèi)容為載體，以旅游元素為場(chǎng)景，打造體育＋旅游的產(chǎn)業(yè)融合模式，催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，充分利用鄉(xiāng)村的自然屬性。鄉(xiāng)村的山地、丘陵、平原等地形地貌特征，河流、湖泊、瀑布、溫泉等水域風(fēng)光，樹(shù)木、森林、草原、花卉、野生動(dòng)物棲息地等生物景觀，日月星辰、四季輪替等天象與氣候現(xiàn)象、是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)[17]。把體育內(nèi)容融入這些旅游資源中去，打造賦有休閑型的體育旅游模式，如登山、騎行、森林漫步等活動(dòng)，或是康養(yǎng)型的體育旅游模式，如發(fā)展運(yùn)動(dòng)保健、森林沐浴、溫泉療養(yǎng)、綠色食品等業(yè)態(tài)，這些極大的促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展[10]。二是增強(qiáng)創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，避免同質(zhì)化旅游產(chǎn)品。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，打造特色賽事，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)，游購(gòu)鄉(xiāng)村，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，增加鄉(xiāng)村收入。

3.2" 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，對(duì)接鄉(xiāng)村人才需求

人才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村提供更多的體育旅游人才。一是，實(shí)施鄉(xiāng)村振興人才支持計(jì)劃，加大鄉(xiāng)村本土人才培養(yǎng)，引導(dǎo)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員下鄉(xiāng)服務(wù)。政府提供政策支持，培養(yǎng)內(nèi)部鄉(xiāng)賢，吸引外來(lái)人才，打造體育旅游人才隊(duì)伍。于鄉(xiāng)村內(nèi)部而言，鄉(xiāng)村本地人常年于此生活，更加了解鄉(xiāng)村的真實(shí)現(xiàn)狀，對(duì)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，資源地貌熟悉，更有利于對(duì)資源的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。于鄉(xiāng)村外部而言，與國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)開(kāi)展人才培養(yǎng)合作，對(duì)外開(kāi)展人才引進(jìn)，提供獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及保障措施，吸引專(zhuān)業(yè)的體育旅游人才建設(shè)鄉(xiāng)村。二是，國(guó)內(nèi)高校完善體育旅游人才培養(yǎng)體系，在專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置方面，開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興政策等相關(guān)課程，注重專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)的傳授和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。在實(shí)踐教學(xué)方面，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育旅游企業(yè)合作開(kāi)展實(shí)踐項(xiàng)目和研究課題，培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題的能力。組織學(xué)生到鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察、實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生深入了解鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀，掌握更多的實(shí)踐技能。另外，國(guó)內(nèi)院校培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生申請(qǐng)出國(guó)訪學(xué)，學(xué)習(xí)西方體育旅游市場(chǎng)體系完備國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展模式。

3.3" 加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，培育綠色生態(tài)環(huán)境

環(huán)保是推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)的關(guān)鍵，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)意識(shí)，推出低碳體育旅游產(chǎn)品，打造綠色體育旅游運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。一是加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，倡導(dǎo)低碳環(huán)保理念，政府制定政策支持生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，激勵(lì)農(nóng)民和地方政府更加積極地參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)。開(kāi)展生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育，提高農(nóng)民和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)他們參與到環(huán)境保護(hù)工作中。體育旅游企業(yè)落實(shí)政府政策，提高社會(huì)責(zé)任感，在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中落實(shí)環(huán)保理念，合理開(kāi)發(fā)利用山地森林、草原荒漠、河流湖泊等自然資源。游客提高自身素質(zhì)，重視個(gè)人行為對(duì)環(huán)境的影響，無(wú)論是野外露營(yíng)還是景點(diǎn)游玩，不亂扔垃圾，人走垃圾走，共同維護(hù)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境。二是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，利用鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的自然資源、森林公園、濕地公園等積極培育森林康養(yǎng)、休閑露營(yíng)、生態(tài)觀光等新業(yè)態(tài)。推出生態(tài)旅游路線，借助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，發(fā)展歷史文化景點(diǎn)游，發(fā)展生態(tài)旅游可以增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，提升?duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)?？茖W(xué)規(guī)劃戶(hù)外戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，合理布局鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)農(nóng)村建設(shè)，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，建設(shè)綠色景觀，提高鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，打造綠色一體化的體育旅游場(chǎng)景。

3.4" 加強(qiáng)數(shù)字賦能，推動(dòng)數(shù)字服務(wù)建設(shè)

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，極大促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展行動(dòng)，推動(dòng)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景研發(fā)推廣。一是數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村體育旅游平臺(tái)建設(shè)，打造高效便捷的體育旅游服務(wù)平臺(tái)，形成體育旅游服務(wù)鏈。建設(shè)鄉(xiāng)村體育旅游數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，打造上中下游一體化服務(wù)模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)鏈一體化發(fā)展。上游調(diào)研端收集用戶(hù)的真實(shí)需求，整合鄉(xiāng)村自然資源中的旅游資源和生態(tài)環(huán)境，以及體育內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的消費(fèi)需求。中游開(kāi)發(fā)端承接上游資源，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字化體育旅游場(chǎng)景開(kāi)發(fā)。下游服務(wù)端聚焦于運(yùn)營(yíng)與推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，拓展鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)[18]。二是加大科技投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，大力研發(fā)數(shù)字化體育旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村體育旅游多樣化的體育旅游產(chǎn)品需求，降低對(duì)外高端設(shè)備的依存度。智能穿戴設(shè)備可以滿(mǎn)足群眾對(duì)日?；具\(yùn)動(dòng)的監(jiān)測(cè)需求，具有便捷高效的優(yōu)點(diǎn)，大眾對(duì)智能穿戴設(shè)備的需求量不斷上升，例如智能手環(huán)、智能跑鞋、智能健身APP。加強(qiáng)對(duì)VR技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)融入鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)場(chǎng)景建設(shè)中去，打造鄉(xiāng)村冰雪體育旅游、鄉(xiāng)村濱海體育旅游、鄉(xiāng)村民俗體育旅游場(chǎng)景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更切近現(xiàn)實(shí)的鄉(xiāng)村體育旅游場(chǎng)景。

4" 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村要振興，農(nóng)業(yè)要發(fā)展，農(nóng)民要富裕。伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，大力發(fā)展體育旅游，成為鄉(xiāng)村振興的有力手段。體育旅游作為新型融合產(chǎn)業(yè)，在助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中面臨著產(chǎn)業(yè)融合不深、人才培養(yǎng)匱乏、生態(tài)保護(hù)不足以及數(shù)字賦能薄弱等諸多困境。在穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，亟需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合、人才培養(yǎng)、生態(tài)保護(hù)、數(shù)字賦能以此助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共同富裕。

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