國漫腳下長出風火輪

“我已經(jīng)看了五遍《哪吒之魔童鬧?！妨?！”小穎興奮地對朋友說道，眼神中充滿了對這部電影的喜愛和自豪。

2019年的夏天，一部名為《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒1》）的動畫電影橫空出世，以超過50億元的票房成績，宛如一顆璀璨的彗星，劃破了中國動畫電影的夜空。時光荏苒，5年之后，《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）震撼登場。這部電影的票房一路躥升破100億元，繼續(xù)沖頂全球票房。

很多商業(yè)觀察者常感慨，大家消費謹慎了。但事實并非如此，消費者只是變得更愿意為真正優(yōu)秀的作品買單。

就像哪吒系列的導(dǎo)演餃子所說：“我們從不為了賺快錢而犧牲質(zhì)量，也從不為了趕時間而降低標準。每一部作品，我們都傾注了全部的心血，都當作是自己的最后一部作品來精心創(chuàng)作?！?/p>

哪吒的勝利，是品質(zhì)的勝利，也是生意本質(zhì)的勝利。

國漫來了

“最早接觸國漫是在2010年左右，那時的國漫市場幾乎被低幼向作品壟斷，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》這樣的動畫占據(jù)了主流。那時的國漫，在很多人眼里就是粗制濫造的代名詞?！?5歲的阿玲分享著。

阿玲回憶起最初追更國漫的日子，是孤獨的。每次看到國漫更新，她都會默默點開，然后在評論區(qū)留下幾句鼓勵的話。雖然評論區(qū)冷冷清清，但在她心中相信國漫總有一天會發(fā)光發(fā)熱。

像阿玲這樣的國漫愛好者有很多，她評價的話也是國漫的“通病”。早期，國漫在技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)上相對薄弱，多以低幼化內(nèi)容為主，缺乏成熟的制作體系和市場運作模式。

直到2015年，《大圣歸來》橫空出世，徹底打破了人們對國漫的偏見。該影片以創(chuàng)新的敘事、精湛的技藝和先進的特效全新演繹了傳統(tǒng)經(jīng)典題材，被譽為國漫崛起的里程碑之作。

數(shù)據(jù)顯示，《西游記之大圣歸來》取得了9.56億元的票房成績，刷新了當時中國影史動畫電影的票房紀錄。這一成績不僅證明了國漫在市場上的潛力，也打破了此前由好萊塢動畫電影《功夫熊貓2》保持了4年的票房紀錄。

“我還記得當時和朋友一起去看電影，看到孫悟空從熔巖中站起的那一刻，我激動得差點哭出來。這部電影不僅讓我看到了國漫的潛力，也讓更多人開始關(guān)注國產(chǎn)動畫?！?/p>

緊接著，《全職高手》《一人之下》《魔道祖師》等作品陸續(xù)上線，國漫的題材和風格越來越多樣化。曾經(jīng)只有阿玲一個人追更的國漫，突然成了朋友圈的熱門話題。每次有新番上線，大家都會討論劇情、磕CP、買周邊，甚至還會為角色爭吵得面紅耳赤。

此后，國漫電影在技術(shù)賦能方面不斷突破，3D動畫、5G傳輸、8K超高清顯示、AI人工智能和VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實等技術(shù)被廣泛運用于動畫的創(chuàng)作中，提升了動畫電影的畫面感染力和視覺沖擊力，豐富了傳統(tǒng)動畫美學(xué)的表現(xiàn)形式。

舉個例子，《哪吒2》采用自研的“乾坤”渲染系統(tǒng)，使單幀渲染時間從90分鐘壓縮至15分鐘，效率超越好萊塢主流軟件Arnold。更關(guān)鍵的是，影片將宋代山水畫意境與賽博朋克美學(xué)融合，創(chuàng)造出“新神話視覺體系”。這種“技術(shù)自主+美學(xué)創(chuàng)新”的組合，讓國漫擺脫了“模仿日美”的標簽。

值得一提的是，《哪吒2》在特效制作方面，全片特效鏡頭超過1 900個，占全片鏡頭的80%，遠超前作的制作規(guī)模。角色面部添加了細膩的汗毛紋理，海底妖獸的皮膚融合魚鱗、象皮等多種生物材質(zhì)，展現(xiàn)了制作團隊對細節(jié)的極致追求。

可以看出，國漫已從“代工”轉(zhuǎn)向“技術(shù)原創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)升級。

國漫開始熱了，內(nèi)容創(chuàng)作也成為國漫最核心的部分。就像蓋房子，內(nèi)容就是地基，沒有好的地基，房子再高也容易塌。

2015年前，國產(chǎn)動畫80%票房來自親子群體。而《哪吒1》的觀眾中，20—35歲群體占比達67%，再看《哪吒2》預(yù)售數(shù)據(jù)，該比例進一步提升至73%，證明國漫已突破年齡圈層，成為青年文化消費的重要組成部分。

“這種轉(zhuǎn)變倒逼內(nèi)容升級，《哪吒2》劇本歷經(jīng)47稿修改，加入職場困境、代際沖突等現(xiàn)實議題，使神話敘事具有現(xiàn)代共鳴。”相關(guān)負責人表示。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，國漫電影也不斷創(chuàng)新，深挖傳統(tǒng)文化資源，打造具有中國特色的動畫佳作，同時緊跟時代脈搏，創(chuàng)作反映時代精神的作品。如《白蛇：緣起》《大魚海棠》《姜子牙》《雄獅少年》《長安三萬里》等一系列作品，既展現(xiàn)了文化精髓，又被賦予了新時代意義。

變現(xiàn)之路

如果說影視是商業(yè)基石，那么游戲和周邊則是價值倍增器。

以《哪吒2》為例，有消息稱，騰訊互娛已獲得IP授權(quán)，正在開發(fā)開放世界RPG手游《哪吒：混元紀》，主打“神話場景自由探索+法寶系統(tǒng)創(chuàng)新戰(zhàn)斗”，預(yù)計首年流水將突破20億元。更值得關(guān)注的是，該游戲?qū)⑴c電影劇情深度聯(lián)動，實現(xiàn)“影游同步發(fā)行”的跨媒介敘事。

也有一些手游廠商獲得了《哪吒》的 IP授權(quán)，推出了以哪吒為主角的冒險類、角色扮演類等游戲。這些游戲憑借《哪吒》的高人氣，吸引了大量粉絲和玩家的關(guān)注，從而實現(xiàn)了游戲的快速推廣和變現(xiàn)。玩家為了獲得更好的游戲體驗和獨特的角色形象，愿意在游戲內(nèi)進行消費。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，獲得知名IP授權(quán)的游戲在上線初期的用戶下載量和活躍度通常會比普通游戲高出數(shù)倍，這為游戲的后續(xù)變現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。

此外，游戲開發(fā)商還會與《哪吒》的制作方、發(fā)行方以及其他相關(guān)企業(yè)進行聯(lián)合推廣和合作。通過在游戲內(nèi)植入《哪吒》的宣傳內(nèi)容，或者在《哪吒》的宣傳渠道中推廣游戲，雙方能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏。

例如，游戲開發(fā)商可以在《哪吒》的官方社交媒體賬號上進行游戲推廣，同時在游戲內(nèi)設(shè)置《哪吒》電影的宣傳海報和鏈接，引導(dǎo)玩家觀看電影。這種聯(lián)合推廣的方式不僅提高了游戲的曝光度，還為電影帶來了更多的觀眾，實現(xiàn)了雙方的流量互導(dǎo)和變現(xiàn)。

再談?wù)勚苓?，以盲盒大佬泡泡瑪特為例。與《哪吒2》聯(lián)名的系列手辦自1月30日22時線上發(fā)售、1月31日線下發(fā)售后，迅速脫銷。該系列包括8個常規(guī)款和1個隱藏款手辦，單個售價69元，整套552元；還有兩款抱抱系列搪膠臉毛絨產(chǎn)品，每款售價249元。記者走訪了重慶多家門店，店內(nèi)僅展示產(chǎn)品，無貨可賣，線上平臺發(fā)貨延遲至6月30日。

同時，《哪吒2》的火爆帶動了泡泡瑪特的股價上揚。2月11日，泡泡瑪特盤中突破107港元/股，創(chuàng)上市以來新高，市值突破1400億港元。

除了泡泡瑪特外，多家被授權(quán)方生產(chǎn)的《哪吒2》周邊產(chǎn)品，包括卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等，銷售同樣火爆。

這些周邊產(chǎn)品在淘寶等平臺上的銷售額迅速突破5 000萬元，由于產(chǎn)品種類豐富，涵蓋數(shù)十種，銷量持續(xù)攀升；在獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店上新的《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬。

值得一提的還有元宇宙領(lǐng)域，《哪吒2》率先試水數(shù)字藏品經(jīng)濟。影片中的風火輪、乾坤圈等標志性道具，將以3D數(shù)字藝術(shù)品的形態(tài)登陸阿里拍賣平臺，用戶可通過AR技術(shù)實現(xiàn)“虛擬道具實體化互動”。這種“內(nèi)容IP+區(qū)塊鏈+虛實融合”的模式，正在開辟百億級的新消費場景。

公開資料顯示，《哪吒2》背后有138家公司托舉，沒有一家外企。在這138家公司中，既有光線傳媒、中影這樣的傳統(tǒng)影視巨頭，也有追光動畫、原力動畫等專業(yè)動漫公司，更有許多名不見經(jīng)傳的中小型工作室。

中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從早期的“小作坊式”生產(chǎn)模式，到如今實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合發(fā)展；從過去單純引進國外版權(quán)，到如今實現(xiàn)自主創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)升級。這一發(fā)展過程宛如一部波瀾壯闊的“創(chuàng)業(yè)史詩”。

專家預(yù)測，2025年的中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破3000億元。浪潮中，《哪吒2》不僅是一部制作精良的動畫電影，更是中國動漫產(chǎn)業(yè)升級的典型代表。它的成功充分證明，當一個產(chǎn)業(yè)真正樹立起文化自信，其蘊含的創(chuàng)造力將是無比巨大的。