《川西奇遇記》：文旅微短劇助推民族文化交融

文化和旅游相結(jié)合的微短劇模式既通過微短劇的熱播模式，提高了觀眾的接受度，獲得了更多的好評(píng)和點(diǎn)擊率，同時(shí)也給各地的旅游增添了熱度，起到很好的推動(dòng)作用。文旅微短劇在更加類型化的基礎(chǔ)上做內(nèi)容的創(chuàng)新，從而達(dá)到了與民族文化的深度交流、交往和交融。

2024年，國家廣播電視總局開展了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，并提出“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，意在引導(dǎo)各地方結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源，在如火如荼的微短劇市場(chǎng)上，增加文化和旅游的熱門元素，打造原創(chuàng)且精品的微短劇。該項(xiàng)目一經(jīng)推出，各地方紛紛響應(yīng)，與各大優(yōu)秀的影視制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合進(jìn)行文旅微短劇創(chuàng)作，于是，微短劇《川西奇遇記》應(yīng)運(yùn)而生。

微短劇《川西奇遇記》是四川新傳媒集團(tuán)攜手川內(nèi)高校四川電影電視學(xué)院，精心打造的系列微短劇。成都平原地處四川盆地西部，因而又被稱為川西平原。故事就發(fā)生在這片美麗的土地上——在成都出生、6歲時(shí)隨家人移居美國的愛麗絲，多年后回到成都，在外婆的幫助下完成了一部中國文化紀(jì)錄片的拍攝。外婆劉桂芬是一位民俗文化研究者，她帶領(lǐng)愛麗絲走進(jìn)成都平原的山山水水，一路上有文化、有歷史、有溫情，觀眾也隨之感受到了一種跨時(shí)間、跨國度的文化魅力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，微短劇《川西奇遇記》和一部衍生出來的MV《川潮三百年》，在上線半個(gè)月的時(shí)間里，全網(wǎng)瀏覽量突破4.5億次，微博話題閱讀量、平臺(tái)播放量均破千萬。如此高的曝光和點(diǎn)擊率，強(qiáng)有力地證明了《川西奇遇記》的成功，也用實(shí)例論證了微短劇對(duì)文旅宣傳的積極作用。那么以《川西奇遇記》為代表的文旅微短劇為何能助推民族文化交融？其成功又為何呢？

一、“爆品”模式順應(yīng)文旅傳播新風(fēng)向

近幾年，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的日活躍數(shù)不斷增加，短視頻平臺(tái)成為了大眾日常選擇獲取信息最方便的平臺(tái)，再加上官方賬號(hào)的權(quán)威加持和各大媒體廣而泛的傳播模式，以及平臺(tái)“短、平、快”的傳播方式，使得微短劇在極短的時(shí)間里強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng)，并迅速在市場(chǎng)上占據(jù)了巨大的份額。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億。結(jié)合2023年我國國產(chǎn)院線電影的總票房為460億元這個(gè)數(shù)據(jù)，根據(jù)整個(gè)行業(yè)預(yù)測(cè)，2027年微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億元。這意味著，在市場(chǎng)規(guī)模上，新興的微短劇行業(yè)可能超過發(fā)展百余年的電影行業(yè)。

此外，微短劇同樣也在極短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了流量高地。在整個(gè)微短劇風(fēng)生水起的勢(shì)頭下，涌現(xiàn)出很多“爆品”微短劇。所謂“爆品”微短劇，就是在平臺(tái)流量的加持下，在上線初期獲得了較高的熱度，有較多的點(diǎn)擊以及付費(fèi)。

當(dāng)然微短劇的市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)象，比如為了博取眼球和快速變現(xiàn)，一些制作方在制作上降低品質(zhì)，更多的是量產(chǎn)單一劇情，缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)劇本。然而，微短劇行業(yè)不能一味地走粗放發(fā)展路線，要在吸引流量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升微短劇的內(nèi)容質(zhì)量。這樣的發(fā)展思路無疑給民族文化的傳播提供了新風(fēng)向，民族文化正好借這個(gè)東風(fēng)實(shí)現(xiàn)傳播模式的轉(zhuǎn)型。借助微短劇的勢(shì)頭發(fā)展民族文化，其根本在于在內(nèi)容上做嵌入。微短劇的簡(jiǎn)易模式降低了準(zhǔn)入門檻，這就可以針對(duì)民族文化的劇情做有主題、有深度、有溫情、有民族、有工藝的定制化內(nèi)容。記錄人生百味，抒發(fā)真情實(shí)感，還能提升廣大文藝者對(duì)于創(chuàng)作的熱情，積極響應(yīng)國家政策。

文旅微短劇《川西奇遇記》就是一個(gè)很好的例證，關(guān)于這部短劇為何出圈，成為現(xiàn)象級(jí)的“爆品”劇，四川電影電視學(xué)院電視學(xué)院院長(zhǎng)蘇亞平表示，《川西奇遇記》在內(nèi)容上是有看點(diǎn)的，劇情不落俗套，故事背景在神秘的成都平原，自然風(fēng)光秀美，有豐富的風(fēng)俗人文文化，還有地道美味的美食，這些恰好就是大家在旅游中所追求的體現(xiàn)。也恰恰因?yàn)槭沁@樣的題材，讓文旅題材的微短劇能產(chǎn)生如此高的文旅效應(yīng)，是對(duì)成都當(dāng)?shù)匚幕吐糜巫詈玫男麄??！洞ㄎ髌嬗鲇洝芬彩怯糜跋窕揖哂袆∏樾缘哪Ｊ阶尭嗟挠^眾變游客，從熒屏走進(jìn)劇中的實(shí)景中去，不僅宣傳了美好的家鄉(xiāng)風(fēng)景，還傳達(dá)了深厚的民族風(fēng)情風(fēng)俗文化。劇中提到成都特色美食“東坡肘子”“麻婆豆腐”“口水雞”，而且在外婆和孫女的對(duì)話中多次出現(xiàn)，目的就是為了加深觀眾的記憶，讓其深深地刻印在觀眾的印象中。當(dāng)然民族文化的傳承也至關(guān)重要，皮影戲、舞龍、川江號(hào)子這些歷史保存下來的優(yōu)秀民族文化得到了較好的宣傳，這些無不體現(xiàn)了文旅微短劇對(duì)于文旅傳播新風(fēng)向的影響。

二、文旅微短劇為民族文化傳播提供新載體

文化和旅游的雙雙聯(lián)合讓微短劇有了更好的孵化方向，在文旅微短劇里，微短劇呈現(xiàn)的模式不僅僅是視覺和聽覺的載體形式，也是文化傳播的新載體。在劇中，劇情和人物的設(shè)定與具體呈現(xiàn)的場(chǎng)景都是根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕适潞惋L(fēng)俗習(xí)慣量身定制，可以讓觀眾更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)和自然景觀。這樣的創(chuàng)作模式不僅可以讓單純的旅游結(jié)合更多的風(fēng)土人情和人文歷史，也可以讓美好的風(fēng)景置身于悠久的文化氛圍中，是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕吐糜胃玫男麄鞣绞健?/p>

另外，相對(duì)于一板一眼的風(fēng)景區(qū)介紹，嵌入劇情里的人物和場(chǎng)景可以讓觀眾有一種更直觀的劇情代入，能更加沉浸地感受旅游，便于及時(shí)地把“觀眾變游客”，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過劇情與相關(guān)文化知識(shí)的結(jié)合，觀眾可以更直觀地了解景區(qū)的歷史故事及其背后的文化價(jià)值。此刻，微短劇更像是一名導(dǎo)游，“帶著微短劇去旅行”的感覺油然而生。

為了使本劇更具年輕化和網(wǎng)感，團(tuán)隊(duì)在制作之前大量觀看了各類微短劇，研究了當(dāng)代人看劇的日常習(xí)慣，并大量反復(fù)琢磨微短劇的攝制技巧，從而更好地去滿足微短劇市場(chǎng)的需求。在攝制和方向確定后，也就基本掌握了爆點(diǎn)技巧，那么如何在劇情中與文旅的元素相結(jié)合，便成了制作團(tuán)隊(duì)急需解決的問題。首先，《川西奇遇記》的故事背景是雖然在成都出生，但幼年就移民到美國、對(duì)四川文化不甚了解的中美混血兒愛麗絲，多年后回國看望外婆。劇情中設(shè)定愛麗絲去世的外公是四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究者，當(dāng)年外婆跟著外公一起做研究，本劇就以外婆作為串聯(lián)非遺文化的引子，帶著愛麗絲觀看皮影戲、參觀郫縣豆瓣、聆聽川江號(hào)子……真正做到了通過微短劇讓游客先通過劇情了解旅游相關(guān)的文化知識(shí)，然后再從屏幕走到實(shí)景中來，加深了大家對(duì)旅游地的認(rèn)識(shí)，也提升了大家的社會(huì)常識(shí)和文化素養(yǎng)。

影視作為一種視覺和聽覺結(jié)合的載體模式，其直觀性讓更多的觀眾能以最快的方式掌握信息，了解形象。影視歷來都是作為一種最新的大眾傳媒而存在，而微短劇又是影視行業(yè)結(jié)合短視頻時(shí)代衍生出的最新的內(nèi)容傳播模式。這種模式結(jié)合時(shí)下大力宣傳的文化和旅游項(xiàng)目，更多是結(jié)合彼此的優(yōu)勢(shì)，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為民族文化傳播的核心力量。微短劇的內(nèi)容不僅抒寫了地方特點(diǎn)，更把場(chǎng)景作為敘事的一種方式，可以讓觀眾在微短劇中暢游“詩和遠(yuǎn)方”。

作為“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目之一的《川西奇遇記》，以四川成都的地方特色作為出發(fā)點(diǎn)，通過親情這一母體展現(xiàn)了四川的田園風(fēng)光和“川西壩子”的背景，結(jié)合著四川特有的美食文化，呈現(xiàn)一種悠然自得的天府魅力之都，將四川的民族文化充分展現(xiàn)給各地的觀眾，促進(jìn)了四川民族文化的傳播，不失為四川文旅微短劇的精品力作。

三、文旅微短劇聯(lián)動(dòng)景區(qū)和媒體平臺(tái)加深民族文化的多元傳播

隨著微短劇市場(chǎng)的飛速發(fā)展，大量創(chuàng)作題材不斷涌現(xiàn)，異彩紛呈。目前的題材類型大多圍繞在復(fù)仇、穿越、愛情、懸疑推理、喜劇和奇幻等方面，但隨著低俗題材和“霸總”等同質(zhì)化題材愈演愈烈，再加上入行門檻和制作成本相對(duì)較低，發(fā)行商又想一味想討好觀眾獲取更多流量，最終造成了微短劇市場(chǎng)亂象。針對(duì)此問題，國家廣播電視總局推出審查制度，對(duì)微短劇進(jìn)行審查。審查方向更加偏向于成熟的電影市場(chǎng)，能更好地規(guī)范微短劇的內(nèi)容，但這同時(shí)也對(duì)微短劇劇本的創(chuàng)作提出了更高的創(chuàng)作要求。

文旅微短劇在這樣的背景下更占優(yōu)勢(shì)。首先，文旅微短劇作為一種正向宣傳微短劇，在題材選擇上的出發(fā)點(diǎn)和立意絕對(duì)立得住，又有當(dāng)?shù)卣陌殃P(guān)，在內(nèi)容上經(jīng)得起各種審查和推敲。其次，文旅微短劇在創(chuàng)作中融入的文化旅游景區(qū)，本身就擁有深厚的歷史底蘊(yùn)或文化價(jià)值，能增添作品的內(nèi)涵，并且可以讓觀眾更直觀地了解民族文化和民族傳統(tǒng)，具備文化傳播意義。再者，文旅微短劇在人物設(shè)定上更貼合現(xiàn)實(shí)人物，在劇情上更關(guān)注故事性，能充分引發(fā)觀眾的情感共鳴。最后，微短劇最主要的受眾是年輕人，而年輕人也正是文旅題材最直接、廣泛的目標(biāo)受眾，故在人物設(shè)定和故事性上應(yīng)更加發(fā)揮微短劇的模式優(yōu)勢(shì)，更好地吸引年輕觀眾的注意力，以此來提高目的地的知名度和吸引力，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。例如，《川西奇遇記》就產(chǎn)生了熱烈反響，“獲得了新華網(wǎng)、新華社客戶端、央視網(wǎng)、人民號(hào)（中國新聞攝影協(xié)會(huì)）、‘學(xué)習(xí)強(qiáng)國’平臺(tái)等中央級(jí)媒體和各級(jí)政府部門官方平臺(tái)的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)”。

“找準(zhǔn)好選題、講好當(dāng)?shù)毓适?、拍出精品微短劇作品”是?dāng)下文旅微短劇的首要任務(wù)，隨著市場(chǎng)需求的增加，越來越多的長(zhǎng)視頻平臺(tái)、影視劇制作公司和廣播電視媒體紛紛加入微短劇，帶動(dòng)各類新聞單位，聯(lián)動(dòng)高校一起吸引流量?！洞ㄎ髌嬗鲇洝肪褪且粋€(gè)優(yōu)秀的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)物。

影視高校出品的微短劇能夠“出圈”，是因?yàn)楦咝F(tuán)隊(duì)具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠大幅提升微短劇的制作水準(zhǔn)。高校團(tuán)隊(duì)以年輕人居多，能及時(shí)掌握年輕人的喜好。文旅微短劇屬定制劇，不是為變現(xiàn)服務(wù)的，更多的是為了宣傳效果及影響力服務(wù)。當(dāng)然對(duì)于文旅來說，確實(shí)為當(dāng)?shù)匚幕瘞砹岁P(guān)注度及較高的品牌價(jià)值。

總的來說，順應(yīng)時(shí)代的腳步會(huì)讓文化和旅游得到更好的發(fā)展。如果說“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃能在行業(yè)上體現(xiàn)更多共謀、共策、共創(chuàng)，打造更多的精品，那么文旅微短劇就可以使民族文化做到更好的交流、交往、交融，更多豐富的融合業(yè)態(tài)也會(huì)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更強(qiáng)勁的新動(dòng)能。