體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑探究

摘要：國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》通知中指出“加快形成以健身休閑業(yè)、競賽表演業(yè)等為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系”“通過各類賽事活動拉動節(jié)假日消費和夜間經(jīng)濟，積極培育定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業(yè)態(tài)，促進體育服務(wù)消費提質(zhì)擴容”。本文圍繞體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在邏輯，深入分析當(dāng)前體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題，從加大政策扶持力度、完善相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施、加強資源深度融合、打造城市旅游品牌、利用先進科學(xué)技術(shù)、建立共享發(fā)展機制等方面入手，提出幾點體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑建設(shè)，以供參考。

關(guān)鍵詞：體育賽事" 旅游產(chǎn)業(yè)" 高質(zhì)量發(fā)展" 路徑

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-04-091-3-TBB

新時期，我國經(jīng)濟由快速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，不僅可以豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還能推動旅游產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展目標。然而，體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著資源融合不足、服務(wù)質(zhì)量偏低、共享水平較低等問題，不利于體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合和協(xié)同發(fā)展。為了改善這一狀況，必須加強對體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究與分析，圍繞地區(qū)實際情況，采取積極有效的措施進行優(yōu)化改進，依托地區(qū)旅游資源舉辦各種體育賽事活動，借助信息技術(shù)提升旅游服務(wù)水平，使地區(qū)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系、協(xié)同發(fā)展，使經(jīng)濟與體育獲得高質(zhì)量發(fā)展。

1、體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在邏輯

1.1、經(jīng)濟效益契合

在直接經(jīng)濟效益方面，體育賽事能夠吸引大量游客前來觀賽，直接推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。比如廣州亞運會期間，廣州接待游客人次達到886萬，旅游收入為70.47億元，同比增長50.13%。在間接經(jīng)濟效益方面，體育賽事的舉辦能帶動酒店、餐飲、交通客運等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動效應(yīng)。賽后遺留的體育賽事場館設(shè)施，也可以作為新旅游資源吸引大量游客游覽，持續(xù)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟作貢獻。

1.2、基礎(chǔ)設(shè)施契合

各地區(qū)為了舉辦體育賽事，通常會加大資金投入力度改善或建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施，如北京奧運會期間建設(shè)的鳥巢、水立方等體育場館，現(xiàn)如今這些建筑不僅成為北京重要的旅游景點，還被用于其他體育賽事和娛樂活動。同時，體育賽事的舉辦往往伴隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的升級，如機場擴建、地鐵線路增加等，這些升級措施在賽后仍然可以服務(wù)于城市居民和游客，提升了城市交通便捷性和可達性，為城市旅游業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

1.3、市場需求契合

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的日益提升，越來越多的人旅游時傾向于選擇有體驗性和參與性的旅游產(chǎn)品，體育賽事作為一種集娛樂性、觀賞性和競技性于一體的活動，恰好能滿足當(dāng)前旅游的這種需求。同時，各地區(qū)政府和企業(yè)在整合文旅資源，推出“賽事+觀光”“賽事+文創(chuàng)”等特色活動中，也豐富了旅游產(chǎn)品的種類和內(nèi)涵，為游客帶來了更好的旅游體驗。

2、體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題

2.1、政策支持力度不足

盡管國家層面和地方政府都出臺了一系列促進體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策，但是部分地區(qū)的政策制定較為籠統(tǒng)，缺乏針對性和具體實施細則，導(dǎo)致政策在執(zhí)行過程中難以落地。同時，體育、文化和旅游部門在制定政策時，往往各自為政，缺乏跨部門協(xié)作機制，這也會導(dǎo)致政策之間銜接不暢，難以形成政策合力，無法更好地推動體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

2.2、基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

在體育賽事舉辦期間，大量游客涌入城市，而現(xiàn)有的交通基礎(chǔ)設(shè)施難以滿足賽事期間的運輸需求，給城市交通帶來了巨大壓力。同時，部分城市舉辦體育賽事活動，場館建設(shè)較為滯后，配套服務(wù)不夠完善，這不僅會影響賽事的順利進行，還會降低體育旅游的吸引力。另外，在數(shù)字化和信息化基礎(chǔ)設(shè)施方面，也存在智慧旅游平臺缺失問題，直接影響了賽事信息的傳播和旅游服務(wù)的提供。

2.3、資源缺乏深度融合

盡管體育賽事能夠吸引大量人流，但賽事場館資源未能充分轉(zhuǎn)化為城市旅游資源，無法形成持續(xù)的旅游吸引力。同時，體育賽事旅游產(chǎn)品在設(shè)計時，往往忽略了對地域特色和文化元素的深度挖掘與融合，也難以形成獨特的競爭優(yōu)勢，無法滿足游客多元化的需求。另外，在體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，對體育賽事與地區(qū)旅游、服務(wù)行業(yè)等融合考慮不夠全面，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與拓展。

2.4、現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用不足

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都在積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但在運用先進技術(shù)手段提升賽事體驗、優(yōu)化旅游服務(wù)、增強游客互動等方面還存在諸多不足，包括關(guān)鍵技術(shù)的突破、技術(shù)應(yīng)用成本及技術(shù)人才的短缺。同時，體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅體現(xiàn)在物理空間層面的融合上，還體現(xiàn)在技術(shù)、數(shù)據(jù)、服務(wù)等多個層面的深度融合上。而且從實際看體育賽事與旅游項目之間的數(shù)據(jù)共享存在障礙，流程銜接也不夠順暢，影響了整體服務(wù)效率和用戶體驗。

2.5、區(qū)域溝通協(xié)作欠缺

在體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃過程中，不同區(qū)域之間缺乏有效的溝通與協(xié)作，導(dǎo)致規(guī)劃內(nèi)容重疊、資源浪費，難以形成優(yōu)勢互補和資源共享的發(fā)展格局。再加上區(qū)域上下游產(chǎn)業(yè)鏈緊密配合不足，無法推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈上下游貫通發(fā)展，難以提高產(chǎn)業(yè)整體效能和競爭力，導(dǎo)致體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展前路還很遠，迫切需要立足實際，采取有效措施改善這一狀況。

3、體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

3.1、加大政策支持力度，形成政企聯(lián)動局面

體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要政府部門頒布一系列支持鼓勵政策措施，還要政府與企業(yè)形成強大合力，有效推動體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。第一，制定專項政策。各地政府部門應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展需求，出臺專門針對體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策文件，如成都地區(qū)出臺了《關(guān)于加快建設(shè)世界賽事名城賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，西安市人民政府發(fā)布了《西安市促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策》等。各地應(yīng)參考國家相關(guān)規(guī)定，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r制定、頒布相關(guān)政策，吸引更多人關(guān)注和討論，形成良好的體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會氛圍，加快體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐。第二，提供財政資金支持。地方政府可設(shè)立專項基金，支持體育賽事的舉辦、體育旅游線路的開發(fā)、體育旅游產(chǎn)品的推廣等，為體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合提供強有力的資金支持。第三，增進政企溝通聯(lián)系。政府部門可圍繞體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一主題，通過定期舉辦論壇、研討會等活動方式，讓企業(yè)參與體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究分析中，合作策劃具有地方特色的體育賽事活動，并結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源打造特色體育旅游品牌，形成良好聯(lián)動局面，確保賽事的順利舉辦能夠賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.2、完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，提高賽事舉辦水平

通過優(yōu)化完善城市交通、體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施，可有效提升體育賽事舉辦水平，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程。第一，加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)和增設(shè)公共交通路線入手，推進交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。前者可加強體育賽事舉辦地與周邊城市的交通連接，提升公路、鐵路、航空等交通方式的運載能力，確保游客可以便捷到達。后者是在賽事期間增設(shè)直達體育場館的公共交通線路，減少游客出行壓力，避免交通擁堵問題。第二，完善體育場館及配套設(shè)施。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)體育賽事需求新建或改造一批現(xiàn)代化、多功能的體育場館，使其能夠滿足國內(nèi)外大型、小型體育賽事活動的舉辦要求。同時，圍繞體育場館建設(shè)完善配套的運動員休息區(qū)、儲物柜等設(shè)施，對于餐飲、購物、娛樂等休閑設(shè)施也要全面考慮，以達到延長游客停留時間進行消費和提升賽事期間觀眾及運動員體驗的目的。第三，注重智慧化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。緊跟時代發(fā)展步伐，有效利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，切實提升體育場館的智慧化水平，并依托這些技術(shù)逐步實現(xiàn)體育賽事、觀眾服務(wù)、安全保障等方面的智慧化管理。第四，提升賽事專業(yè)性和規(guī)范性。在體育賽事組織、設(shè)施配備、安全保障等方面，嚴格遵循國際標準，對體育賽事的各個環(huán)節(jié)進行細化分解，明確各主體責(zé)任分工，保證體育賽事的專業(yè)性和規(guī)范性，提高地區(qū)賽事舉辦水平。

3.3、加強資源深度融合，打造城市旅游品牌

將體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，只有推動兩種資源深度融合，開發(fā)豐富多樣的體育旅游項目活動，才能切實滿足人們的多元化需求，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標。第一，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合?？蓮耐苿芋w育賽事與旅游景區(qū)合作入手，將體育賽事引入旅游景區(qū)，增強旅游景區(qū)的吸引力和體驗感。同時，旅游景區(qū)也可以為體育賽事提供場地、住宿、餐飲等配套服務(wù)，通過彼此資源共享，實現(xiàn)互利共贏。特別是在規(guī)劃體育賽事時，應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，將賽事路線、場館選址與旅游景點相結(jié)合，使參賽者和觀眾在參與、觀看賽事之余，深入體驗當(dāng)?shù)匚幕妥匀痪坝^。第二，打造城市旅游品牌。深入挖掘城市地域文化特色，將文化內(nèi)涵融入體育賽事和旅游產(chǎn)品，結(jié)合城市歷史、民俗、自然風(fēng)光等資源，開發(fā)具有地方特色的體育旅游項目，如桂林以其“山水甲天下”的美景聞名，所推出的健行項目結(jié)合了登山和徒步，游客可選擇不同難度路線，享受絕美的山水風(fēng)光和極致的體育賽事體驗；西藏高原騎行項目將西藏高原地貌和體育賽事活動相結(jié)合，讓騎行者在穿越高山高原中，感受高原風(fēng)情和領(lǐng)略藏族文化魅力。第三，多元化產(chǎn)品開發(fā)。圍繞整合旅游資源，開發(fā)水上、山地戶外、冰雪等多元化體育旅游產(chǎn)品，選擇具有廣泛群眾基礎(chǔ)、參與壁壘低的體育賽事活動，吸引游客參與并形成地方文旅新品牌。對開發(fā)的多元化體育旅游產(chǎn)品項目，要通過社交媒體、短視頻平臺、線上線下活動等多種營銷手段進行廣泛宣傳，提升城市體育旅游項目知名度，充分發(fā)揮體育賽事對地方經(jīng)濟的帶動作用，賦能當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.4、利用先進科學(xué)技術(shù)，提升整體服務(wù)質(zhì)量

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在助推體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中扮演著十分重要的角色，有效利用這些先進技術(shù)手段，加快體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級步伐，能進一步提升體育旅游服務(wù)水平與質(zhì)量，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標。第一，依托現(xiàn)代化技術(shù)優(yōu)化賽事現(xiàn)場服務(wù)體驗。一方面，引入運動手環(huán)、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等，為觀眾或游客提供個性化健康運動指導(dǎo)、體育賽事項目信息、運動場館地圖等服務(wù)，提升觀眾觀賽和游客游覽便捷性。另一方面，在場館內(nèi)設(shè)置充足的自動支付終端，在推廣使用移動支付和數(shù)字貨幣支付中，滿足觀眾和游客的快速支付需求。第二，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)強化賽事數(shù)據(jù)管理分析。有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對觀眾和游客的購票習(xí)慣、體育偏好、旅游需求、消費能力等信息進行收集分析，為體育賽事組織舉辦、優(yōu)化場館布局、體育旅游項目推出等提供更精準的市場營銷策略。甚至還可以采用高清直播、VR直播等現(xiàn)代技術(shù)，對體育旅游項目活動進行轉(zhuǎn)播和宣傳，吸引更多人了解、參與。第三，有效利用信息技術(shù)開發(fā)智能旅游線路。利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，結(jié)合體育賽事舉辦地的旅游資源，開發(fā)智能旅游路線；利用智能推薦系統(tǒng)，根據(jù)觀眾和游客的興趣和需求，向其推薦適合的旅游產(chǎn)品和活動，為游客提供一站式高質(zhì)量的旅游服務(wù)。

3.5、構(gòu)建共享發(fā)展機制，推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的，除了要充分挖掘地區(qū)存在優(yōu)勢資源，將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合起來外，還要積極推進區(qū)域之間的溝通與協(xié)作，延伸拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、打造特色化體育旅游產(chǎn)業(yè)，真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第一，積極搭建共享平臺。各地區(qū)可根據(jù)自身實際，搭建跨區(qū)域、跨部門的體育旅游共享平臺，實現(xiàn)體育旅游資源、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才等要素的互通共享。同時，成立區(qū)域發(fā)展聯(lián)盟，通過輪流承接體育旅游大會、推進體育旅游示范基地建設(shè)、引入?yún)^(qū)域性體育賽事等，促進體育旅游資源的高效流動，推動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同化發(fā)展；第二，區(qū)域聯(lián)動延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。根據(jù)不同地區(qū)資源稟賦，制定差異化的體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品，使各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建立與發(fā)展聯(lián)系更為緊密，在充分發(fā)揮各自優(yōu)勢和彌補發(fā)展缺漏中建立起更科學(xué)完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引更多游客關(guān)注和體驗。同時，構(gòu)建跨區(qū)域協(xié)調(diào)機制，加強不同區(qū)域在體育賽事規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)等方面的協(xié)同與配合，在促進體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展中，為地方經(jīng)濟注入新的活力，推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

4、結(jié)語

綜上所述，本文對體育賽事賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑進行了分析和討論。新時期要推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要堅持與時俱進，將之與體育賽事相融合，使旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的活力。在實際推動過程中，要高度重視制定專項政策、完善體育場館及配套設(shè)施、建設(shè)智慧化基礎(chǔ)設(shè)施等基礎(chǔ)性工作，再根據(jù)區(qū)域之間資源稟賦及存在差異，打造一系列體育旅游產(chǎn)品項目，滿足游客多元化的需求。另外，依托建立的共享發(fā)展機制，推動區(qū)域之間溝通與協(xié)作，并利用現(xiàn)代信息技術(shù)對體育旅游服務(wù)進行優(yōu)化升級，進一步提升游客的觀賽和旅游體驗，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性、高質(zhì)量發(fā)展。

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