融合出版讓閱讀更有力量

在傳統(tǒng)體育圖書的出版中，以文字和靜態(tài)圖片為內(nèi)容的紙質(zhì)書籍占據(jù)主要位置，極大地促進(jìn)了體育理論和智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播和普及。但就身體運(yùn)動(dòng)而言，傳統(tǒng)圖書難以完整地展示運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技術(shù)的核心內(nèi)容，原有的手段難以準(zhǔn)確地展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的復(fù)合形態(tài)。體育出版的特性決定了融合出版是體育圖書出版的必然要求。體育圖書的策劃需要緊跟數(shù)字出版的時(shí)代潮流，積極擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新策劃理念?，F(xiàn)從體育圖書的核心價(jià)值策劃、內(nèi)容策劃、呈現(xiàn)形態(tài)策劃、營(yíng)銷策劃四個(gè)維度嘗試論述體育圖書編輯如何將融合出版思維貫徹到體育圖書的選題策劃之中。

融合出版是出版的新形態(tài)。隨著融合出版時(shí)代的到來，體育圖書必然從紙質(zhì)出版向融合出版升級(jí)。在此背景下，作為與新技術(shù)有天然“血緣”關(guān)系的體育圖書編輯，應(yīng)該勇立潮頭，從核心價(jià)值策劃、內(nèi)容策劃、形態(tài)策劃、營(yíng)銷策劃四個(gè)維度將融合出版思維融入體育圖書的策劃之中。

核心價(jià)值策劃

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)，最根本的是增強(qiáng)人民體質(zhì)、保障人民健康。”體育圖書策劃要緊密圍繞服務(wù)體育強(qiáng)國(guó)、教育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等核心價(jià)值。

展示體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)成果，弘揚(yáng)體育精神

體育圖書出版是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的重要途徑之一。體育圖書的核心價(jià)值策劃，就是展示體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的偉大成果，傳播奧林匹克精神、中華體育精神、中國(guó)女排精神、北京奧運(yùn)精神，讓體育精神激勵(lì)廣大群眾為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗。人民體育出版社推出的《奧運(yùn)冠軍成長(zhǎng)之路》系列就是典型代表，該叢書記錄了自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)至2022年北京冬奧會(huì)所有奪得奧運(yùn)會(huì)金牌的運(yùn)動(dòng)員感人肺腑的成長(zhǎng)經(jīng)歷和扣人心弦的現(xiàn)場(chǎng)比賽過程，帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略奧運(yùn)冠軍的拼搏精神，其堅(jiān)持的高品位受到讀者的肯定。人民出版社《改革開放30年的中國(guó)體育》入選“紀(jì)念改革開放30周年百種重點(diǎn)圖書”，中信出版社《中國(guó)精神——那些年，我們一起追過的中國(guó)女排》等都為弘揚(yáng)中華體育精神作出了重要貢獻(xiàn)。

普及運(yùn)動(dòng)技術(shù)法和科學(xué)健康理念，服務(wù)健康中國(guó)建設(shè)

體育大眾圖書的策劃要圍繞滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往和追求為核心價(jià)值，普及運(yùn)動(dòng)技術(shù)方法、科學(xué)健身理念，培養(yǎng)大眾養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣。人民體育出版社一直堅(jiān)持出版武術(shù)與太極拳、健身氣功、棋牌類等科普?qǐng)D書，已成為全民健身圖書的大品牌；《太極拳運(yùn)動(dòng)》《健身氣功》叢書等經(jīng)典圖書，滿足老年人健身的需求，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?！独夏耆丝茖W(xué)健身指導(dǎo)叢書》被評(píng)為“2019年全國(guó)優(yōu)秀科普作品”。近年來，人民郵電出版社引進(jìn)諸多的現(xiàn)代西方運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目和健身方法的圖書，受到年輕健身群體的追捧。

落實(shí)立德樹人，服務(wù)教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)

中華人民共和國(guó)成立以來，作為我國(guó)體育教材出版領(lǐng)域最具影響力的人民體育出版社、高等教育出版社、北京體育大學(xué)出版社等，經(jīng)過長(zhǎng)期不懈的努力，逐步構(gòu)建了完整的體育專業(yè)教材和公共體育課教材體系。在融合出版背景下，體育教材編輯應(yīng)根據(jù)學(xué)科發(fā)展特色和新時(shí)代要求，積極進(jìn)行教材升級(jí)迭代，充分利用新技術(shù)，體現(xiàn)新觀念，致力于通過新形態(tài)教材推動(dòng)體育教育、教學(xué)改革，為國(guó)家培養(yǎng)高水平、高技能專業(yè)體育人才作出貢獻(xiàn)。

挖掘整理體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

體育是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的一大類，武術(shù)、棋類、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育、民族民間體育、健身氣功等項(xiàng)目，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華。民族傳統(tǒng)體育圖書的策劃應(yīng)堅(jiān)持以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心價(jià)值，堅(jiān)定文化自信，讓世界更好認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，講好中國(guó)故事，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”。例如，人民衛(wèi)生出版社出版的珍藏手繪故事圖本《了不起的中國(guó)功夫》（共2冊(cè)，包括《中華百拳》《中華冷兵器》），突破傳統(tǒng)武術(shù)圖書文字+圖片+視頻演示的技術(shù)教學(xué)模式，用漫畫、中國(guó)書法、中國(guó)繪畫的形式挖掘傳統(tǒng)武術(shù)拳種和器械蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和價(jià)值。

內(nèi)容策劃

核心價(jià)值策劃主導(dǎo)、引領(lǐng)內(nèi)容策劃。目前，體育圖書的內(nèi)容十分廣泛，不僅包括國(guó)家體育工作的法律法規(guī)、體育專項(xiàng)技能及運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)、體育院校體育專業(yè)教材和各級(jí)各類學(xué)校體育教學(xué)參考書，還包括各類體育科研成果、科學(xué)健身知識(shí)、民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽規(guī)則和裁判法等。內(nèi)容是圖書出版的根本，應(yīng)以體育圖書的價(jià)值策劃為引領(lǐng)，精心策劃圖書內(nèi)容。

緊跟體育熱點(diǎn)，勇于創(chuàng)新

體育圖書的主要社會(huì)責(zé)任就是要在重要節(jié)點(diǎn)上圍繞社會(huì)關(guān)切的體育熱點(diǎn)記錄時(shí)代、傳播知識(shí)。體育既有專業(yè)性，也有時(shí)效性，出版單位在進(jìn)行選題策劃時(shí)，既要反應(yīng)迅速，也要具有創(chuàng)新意識(shí)、精品意識(shí)。

部分傳入我國(guó)較早的西方體育項(xiàng)目，在我國(guó)有著十分廣泛的群眾基礎(chǔ)，策劃項(xiàng)目的選題要關(guān)注其發(fā)展趨勢(shì)，深入挖掘其體育文化內(nèi)涵。特別是針對(duì)近年火爆的鄉(xiāng)村賽事村BA、村超，貴州民族出版社《“村BA”：觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的一個(gè)窗口——臺(tái)盤村鄉(xiāng)村振興故事》獲報(bào)告文學(xué)獎(jiǎng)，成為體育圖書由運(yùn)動(dòng)技術(shù)普及向體育文化傳播的經(jīng)典案例。

近年來，世界范圍內(nèi)日益興起的飛盤運(yùn)動(dòng)、槳板、潛水、匹克球、荷球、PNF拉伸等體育項(xiàng)目和健身方法不斷被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，廣受年輕健身群體的喜愛。這類圖書的策劃還要是以傳播運(yùn)動(dòng)技術(shù)戰(zhàn)為主，配合項(xiàng)目管理中心推廣這些項(xiàng)目，豐富讀者對(duì)健身方法的選擇。人民郵電出版社《山地車圣經(jīng)：騎行技術(shù)完全手冊(cè)》《體育運(yùn)動(dòng)中的功能性訓(xùn)練》、人民體育出版社《潛水運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)》等受到讀者的歡迎。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在民間有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。近年來，太極柔力球、摜蛋、英歌舞等很多有價(jià)值的項(xiàng)目被挖掘整理，經(jīng)過形式創(chuàng)新，受到不同群體的歡迎。作為源于江蘇淮安的民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目——摜蛋，近些年成為火遍全國(guó)的休閑體育項(xiàng)目，被列入全國(guó)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)表演項(xiàng)目。國(guó)家體育總局《摜牌（摜蛋）賽事辦賽指南（試行）》、人民體育出版社適時(shí)推出《競(jìng)技摜蛋競(jìng)賽規(guī)則（試行）》和《如何成為摜蛋高手》，受到讀者的歡迎。

奧運(yùn)會(huì)等重要體育賽事一直是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)，應(yīng)持續(xù)關(guān)注讀者的需求，策劃內(nèi)容專業(yè)圖書滿足讀者為觀看比賽儲(chǔ)備項(xiàng)目知識(shí)的需求。2018年平昌冬奧運(yùn)會(huì)期間，人民體育出版社適時(shí)推出《隨時(shí)隨地看冬奧》，緊抓比賽熱點(diǎn)，貼合讀者需求。2022年北京冬奧會(huì)前，北京體育大學(xué)出版社組織編寫的青少年冰雪運(yùn)動(dòng)繪本百科《履冰踏雪冬奧會(huì)》受到廣大青少年喜愛。

升級(jí)迭代，經(jīng)典老書再現(xiàn)

體育圖書策劃要講究傳承與創(chuàng)新的結(jié)合。經(jīng)典的體育圖書是歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的精品，將這類圖書升級(jí)迭代，可以喚起讀者美好的回憶。人民體育出版社將《體育之研究》《怎樣打羽毛球》和金牌教練袁偉民的《我的執(zhí)教之道》重新印裝，獲得好評(píng)。

經(jīng)典的體育老教材的策劃可以通過調(diào)整邏輯結(jié)構(gòu)、更新內(nèi)容等適應(yīng)現(xiàn)代教學(xué)的需要。吸收運(yùn)用學(xué)科的最新理論研究成果和教學(xué)實(shí)踐，增加課程思政、思維導(dǎo)圖、教學(xué)案例、拓展閱讀等模塊，增強(qiáng)體育老教材的育人功能。

研讀政策文件，打造精品

2016年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，2020年國(guó)家體育總局、教育部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展的實(shí)施意見》，以及2021年國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》、2021年國(guó)家體育總局《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等政策文件，成為當(dāng)前指導(dǎo)我國(guó)體育發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。應(yīng)深度剖析文件精神，從中領(lǐng)悟發(fā)展趨勢(shì)，策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支撐。人民體育出版社《邁向體育強(qiáng)國(guó)之路》《全民健身國(guó)家戰(zhàn)略》、北京體育大學(xué)出版社《全民健身指南》、人民郵電出版社《兒童青少年運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)科普問答》等都是從政策文件中汲取靈感而策劃的時(shí)代精品。

呈現(xiàn)形態(tài)策劃

體育圖書自誕生以來，就有著豐富多樣的呈現(xiàn)形態(tài)。融合出版背景下，體育圖書利用互聯(lián)網(wǎng)將文字、聲音、影像以復(fù)合形態(tài)呈現(xiàn)，為體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供條件，激發(fā)并創(chuàng)造出若干新的體育產(chǎn)品形式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

新技術(shù)展示運(yùn)動(dòng)技戰(zhàn)術(shù)

20世紀(jì)初葉出版的體育圖書多以圖文并茂的方式展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)技戰(zhàn)術(shù)，20世紀(jì)80年代出現(xiàn)大量配有手繪圖片的體育圖書，90年代末手繪圖片演變?yōu)楦庇^、更形象的照片，21世紀(jì)以來，圖文、音視頻、動(dòng)畫、AR/VR技術(shù)更是得到充分運(yùn)用。因此，在策劃選題時(shí)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃其相應(yīng)的呈現(xiàn)形式，使內(nèi)容更為多元化、更具表現(xiàn)力。

數(shù)字化教材適應(yīng)教學(xué)新樣態(tài)

體育教材的呈現(xiàn)形態(tài)經(jīng)過迭代發(fā)展，逐步成熟。第一代是文字和圖片的純紙質(zhì)教材形態(tài)，適應(yīng)傳統(tǒng)的線下課堂教學(xué)。第二代是紙數(shù)融合的新形態(tài)，是當(dāng)下的主流形態(tài)。隨著教育數(shù)字化戰(zhàn)略的持續(xù)落實(shí)和教學(xué)改革的快速推進(jìn)，第三代數(shù)字體育教材迎來重要的發(fā)展機(jī)遇，不遠(yuǎn)的將來，信息技術(shù)與教育教學(xué)深度融合、多種介質(zhì)綜合運(yùn)用、表現(xiàn)力豐富的數(shù)字體育教材將成為主流形態(tài)。

裝幀設(shè)計(jì)突出視覺效果

書籍裝幀設(shè)計(jì)是體育圖書呈現(xiàn)形態(tài)策劃的重要內(nèi)容。圖書裝幀設(shè)計(jì)策劃的目的是既要傳遞信息內(nèi)容，又要滿足審美要求。體育圖書的裝幀設(shè)計(jì)一般包括選定開本、字體、字號(hào)、色調(diào)，以及內(nèi)文版式、內(nèi)文紙張、封面材料、裝訂印刷工藝和裝訂方法等。這些選擇既要考慮讀者對(duì)象的年齡、職業(yè)、性別，又要考慮大部分人的審美欣賞習(xí)慣，還要兼顧作者對(duì)成書的期望。風(fēng)格上，要體現(xiàn)不同的民族風(fēng)格和時(shí)代特征，符合讀者的技術(shù)需求和購(gòu)買能力。例如，現(xiàn)代西方運(yùn)動(dòng)技術(shù)的科普?qǐng)D書，封面要時(shí)尚，色彩要明快，反映項(xiàng)目特征，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)；而民族傳統(tǒng)體育類的圖書就要有傳統(tǒng)文化的要素；體育教材的風(fēng)格要與各自內(nèi)容的獨(dú)特性相符，還要有清晰的教材標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)共性中有個(gè)性，個(gè)性中包含共性。

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，未來的體育圖書不再局限于紙質(zhì)版，而是更多地以電子書、在線課程、互動(dòng)軟件等形式呈現(xiàn)。這種數(shù)字化趨勢(shì)下的體育圖書裝幀設(shè)計(jì)適應(yīng)移動(dòng)終端展示的需要，創(chuàng)造出更豐富、更動(dòng)態(tài)的視覺效果。在空間呈現(xiàn)方面，雖然現(xiàn)有的出版技術(shù)基本上能夠滿足體育圖書的要求，但隨著全息影像、裸眼3D等技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，相信讀者的沉浸式體驗(yàn)會(huì)更加豐富和多元。

營(yíng)銷策劃

由于體育類圖書市場(chǎng)份額相對(duì)較小，其題材較為專業(yè)、狹窄，且需要有體育專業(yè)知識(shí)和能力，這不是一般編輯和營(yíng)銷人員所能具有的。因此，體育圖書的營(yíng)銷渠道目前尚不夠多元、營(yíng)銷方式尚不夠豐富，無法將目前“健身熱”群體、體育比賽的“粉絲”轉(zhuǎn)換成有效的體育圖書消費(fèi)者。例如，足球擁有最多最廣的球迷，可足球類圖書的銷售一直處于不溫不火的狀態(tài)。編輯在策劃體育圖書時(shí)，要充分考慮營(yíng)銷渠道的多樣化和營(yíng)銷方式的多元化。

營(yíng)銷渠道多元化

面對(duì)新挑戰(zhàn)，幾乎所有的出版機(jī)構(gòu)都試圖探索打造以新媒體電商、平臺(tái)電商、傳統(tǒng)書店為中心，輻射直播帶貨、短視頻、社群相結(jié)合的融合營(yíng)銷模式。也就是說，“線上+線下”雙循環(huán)和多元形態(tài)的多渠道、多平臺(tái)聯(lián)合模式，成為當(dāng)今圖書營(yíng)銷的首要特征。體育圖書的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，如線下書店拉條幅、開新書發(fā)布會(huì)、口碑相傳、易拉寶、圖書訂貨會(huì)和書展展示等，已經(jīng)不能適應(yīng)體育圖書市場(chǎng)的發(fā)展。在體育圖書選題策劃時(shí)，就要考慮成書后的營(yíng)銷渠道，使圖書的內(nèi)容選擇、呈現(xiàn)形式適合不同渠道的要求。人民體育出版社提出的“四全”營(yíng)銷體系，即全員、全過程、全渠道、全媒體營(yíng)銷，要求編輯參與體育圖書的營(yíng)銷，這就要求編輯在策劃選題時(shí)，將營(yíng)銷理念貫徹進(jìn)去，將圖書從內(nèi)容到形式全方位適應(yīng)多種渠道、不同媒體的需求。

營(yíng)銷方式多樣化

在傳統(tǒng)書店的分銷模式遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)銷售額期望的情況下，營(yíng)銷部門必須借助網(wǎng)絡(luò)的力量，采用不同的營(yíng)銷方式，不斷增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)與聯(lián)系，拓寬銷售渠道，將體育愛好者轉(zhuǎn)換為體育類圖書的消費(fèi)者。編輯需要緊跟一般以2年或4年為一個(gè)周期的重大國(guó)際體育比賽，利用體育愛好者對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注、對(duì)比賽結(jié)果的追求，適時(shí)推出相關(guān)類別的科普?qǐng)D書，運(yùn)用新媒體于賽前或比賽期間快速、廣泛地傳播信息，實(shí)施實(shí)時(shí)營(yíng)銷。還可以策劃利用體育領(lǐng)域的會(huì)議、體育行業(yè)協(xié)會(huì)的活動(dòng)，或通過體育自媒體發(fā)表公眾號(hào)文章、垂直專業(yè)體育媒體等開展?fàn)I銷。體育教材可以通過舉辦教學(xué)和學(xué)術(shù)研討會(huì)、師資培訓(xùn)活動(dòng)等，開展差異化營(yíng)銷。

融合出版是未來的出版方向。體育圖書編輯作為體育文化的傳播者，應(yīng)關(guān)注體育圖書融合出版的新形勢(shì)，找準(zhǔn)體育圖書出版的核心價(jià)值，以核心價(jià)值為引領(lǐng)，策劃熱點(diǎn)、經(jīng)典、精品內(nèi)容；關(guān)注體育愛好者、運(yùn)動(dòng)參與者閱讀方式的變化，從呈現(xiàn)形態(tài)上策劃適應(yīng)內(nèi)容傳播的新技術(shù)手段；培養(yǎng)營(yíng)銷理念，適應(yīng)營(yíng)銷渠道的多元化、營(yíng)銷方式的多樣化，將營(yíng)銷思維貫徹到選題策劃中。

（作者單位：人民體育出版社）