數(shù)字化“把脈”農(nóng)村群眾文化

現(xiàn)以數(shù)字化時代農(nóng)村群眾文化活動參與為研究對象，采用問卷調(diào)查、深度訪談和實地觀察相結(jié)合的研究方法，對農(nóng)村群眾文化活動參與現(xiàn)狀及影響因素進行系統(tǒng)分析。研究發(fā)現(xiàn)，第一，當前農(nóng)村群眾文化活動參與呈現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不充分、參與方式單一、區(qū)域發(fā)展不平衡等特點；第二，個人數(shù)字素養(yǎng)不足、文化基礎(chǔ)設(shè)施缺乏、數(shù)字化服務(wù)供給不足是制約農(nóng)村群眾文化活動參與的主要因素；第三，農(nóng)村群眾對數(shù)字化文化活動的認知度和接受度呈現(xiàn)顯著的年齡差異和教育程度差異?；谘芯拷Y(jié)果，在此提出構(gòu)建數(shù)字化文化服務(wù)體系、加強農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升農(nóng)村群眾數(shù)字素養(yǎng)、創(chuàng)新文化活動形式等針對性建議，以期為提高農(nóng)村群眾文化活動參與度提供理論參考和實踐指導。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進，我國農(nóng)村文化建設(shè)進入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。數(shù)字化時代為農(nóng)村群眾文化活動提供了新的發(fā)展機遇，也帶來新的挑戰(zhàn)。農(nóng)村群眾作為農(nóng)村文化建設(shè)的主體，其文化活動參與度直接關(guān)系著鄉(xiāng)村文化振興的實現(xiàn)程度和農(nóng)村精神文明建設(shè)的成效。當前，我國城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝依然存在，農(nóng)村文化資源配置不均衡、農(nóng)村群眾數(shù)字素養(yǎng)參差不齊等問題突出。有研究表明，農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化文化服務(wù)供給不足、傳統(tǒng)文化活動形式單一，難以滿足農(nóng)村群眾日益增長的精神文化需求。同時，農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)老齡化、青壯年勞動力外流等現(xiàn)象在一定程度上制約著農(nóng)村文化活動的開展和參與。因此，深入研究數(shù)字化時代農(nóng)村群眾文化活動參與現(xiàn)狀，分析影響因素，提出有效對策，對推動農(nóng)村文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

農(nóng)村群眾文化活動參與現(xiàn)狀分析

農(nóng)村群眾文化活動的基本概況

農(nóng)村群眾文化活動是以農(nóng)民為主體、以提升精神文明素養(yǎng)為目標的綜合性文化實踐活動。從活動內(nèi)容來看，既包括文藝演出、體育運動、技能培訓、節(jié)日慶典等傳統(tǒng)形式，也涵蓋短視頻創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)直播、在線課程學習等新興的數(shù)字化形式。從組織方式看，既有政府主導的公共文化活動，也有群眾自發(fā)組織的民間文化活動。其中，政府主導的活動主要包括村級文化站組織的文藝演出、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓、公益電影放映等；民間自發(fā)組織的活動則以廣場舞隊、秧歌隊、書畫小組等形式為主。從參與群體來看，覆蓋了從青少年到老年人的各個年齡段，中老年人和留守人員為主要參與群體，呈現(xiàn)明顯的年齡結(jié)構(gòu)失衡特征。

數(shù)字化時代農(nóng)村文化活動的特點

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，農(nóng)村文化活動呈現(xiàn)鮮明的時代特征。首先，活動形式呈多元化趨勢，傳統(tǒng)線下活動與線上活動相互融合，形成了“線上+線下”的混合模式。其次，參與方式日益便捷，依托移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，突破了傳統(tǒng)活動形式的時空限制，群眾可以隨時隨地參與各類文化活動。再次，內(nèi)容傳播更加廣泛，通過抖音、快手等社交媒體平臺，農(nóng)村文化活動的影響力得到顯著提升，實現(xiàn)了文化資源的快速分享與廣泛傳播。最后，互動性顯著增強，農(nóng)村群眾在參與文化活動的過程中，既可以是內(nèi)容的接收者，也可以是創(chuàng)作者和傳播者，極大地激發(fā)了群眾參與的主動性和創(chuàng)造性。

農(nóng)村群眾文化活動參與的主要形式

當前，農(nóng)村群眾文化活動參與形式可分為五大類。第一，傳統(tǒng)文化活動，包括廣場舞、秧歌、地方戲曲等群眾性文藝活動，這類活動具有較強的群眾基礎(chǔ)和文化傳承價值；第二，數(shù)字文化活動，如短視頻創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)直播、在線學習等新興形式，因智能手機的普及而快速發(fā)展；第三，節(jié)慶文化活動，包括春節(jié)聯(lián)歡會、豐收節(jié)慶典、傳統(tǒng)節(jié)日慶祝等，體現(xiàn)了農(nóng)村特色文化和民俗傳統(tǒng)；第四，技能培訓活動，涵蓋農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓、手工藝制作、數(shù)字技能學習等，注重實用性和技能提升；第五，公共文化服務(wù)活動，如圖書閱覽、文化講座、電影放映等，由政府文化部門主導開展。

農(nóng)村群眾參與文化活動的現(xiàn)狀調(diào)查

通過實地調(diào)研和問卷分析發(fā)現(xiàn)，當前農(nóng)村群眾文化活動參與呈現(xiàn)以下特點。一是整體參與度不高，且存在明顯的年齡差異和性別差異，中老年女性是最主要的參與群體；二是參與方式仍以傳統(tǒng)線下活動為主，數(shù)字化參與方式占比較低，反映出數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚未深入；三是參與時間呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性和集中性特征，主要集中在節(jié)假日和農(nóng)閑時期；四是參與動機以娛樂休閑為主，對提升自我、技能學習等深層次需求的認識不足；五是滿意度評價顯示，群眾對現(xiàn)有文化活動的滿意度一般，期待更加豐富多樣的活動形式。

存在的主要問題分析

當前，農(nóng)村群眾文化活動參與仍面臨諸多問題。首先，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面、信號質(zhì)量不穩(wěn)定，公共文化場所的數(shù)字化設(shè)備配置不足、智能終端普及率低，嚴重制約了數(shù)字化文化活動的開展。其次，參與能力存在明顯短板，農(nóng)村群眾普遍數(shù)字素養(yǎng)偏低，老年人群體適應(yīng)數(shù)字化活動困難，而年輕人群體參與積極性不高。再次，文化供給質(zhì)量不足，活動內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，數(shù)字化文化產(chǎn)品供給不足，活動形式缺乏創(chuàng)新性。此外，組織管理機制不完善，專業(yè)文化人才匱乏，活動開展缺乏持續(xù)性和系統(tǒng)性。最后，資源整合不足，表現(xiàn)為數(shù)字文化資源分布不均、城鄉(xiāng)文化資源共享不足、各類文化活動之間缺乏有效銜接等問題。這些問題的存在，嚴重影響了農(nóng)村群眾文化活動的參與效果和可持續(xù)發(fā)展。

影響農(nóng)村群眾文化活動參與度的因素研究

個人因素分析

基于實地調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，個人層面的因素對農(nóng)村群眾文化活動參與度產(chǎn)生重要影響。在文化素養(yǎng)方面，農(nóng)村群眾的教育程度、文化認知和審美能力直接影響其對文化活動的理解和參與意愿，文化素養(yǎng)較高的群眾往往表現(xiàn)出更強的參與積極性和持續(xù)性。經(jīng)濟條件也是關(guān)鍵影響因素，家庭收入水平不僅決定了農(nóng)村群眾在文化消費上的支出能力，也影響其購買智能設(shè)備和使用數(shù)字文化服務(wù)的可能性。在時間投入方面，農(nóng)忙季節(jié)的繁重勞動和農(nóng)閑時期的務(wù)工經(jīng)商，導致農(nóng)村群眾難以保證穩(wěn)定的文化活動參與時間。數(shù)字技能水平的高低則直接決定了農(nóng)村群眾能否有效利用數(shù)字化文化資源，調(diào)查顯示，數(shù)字技能欠缺已成為制約農(nóng)村群眾參與現(xiàn)代文化活動的瓶頸。

環(huán)境因素分析

環(huán)境因素構(gòu)成了農(nóng)村群眾文化活動參與的基礎(chǔ)條件和外部支撐。文化設(shè)施條件是開展文化活動的物質(zhì)基礎(chǔ)。當前，農(nóng)村文化活動場所普遍存在數(shù)量不足、設(shè)施陳舊、功能單一等問題，難以滿足群眾多樣化的文化需求。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平直接影響著數(shù)字文化活動的開展，部分偏遠地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、帶寬不足、信號不穩(wěn)定等問題仍然突出，制約了數(shù)字文化服務(wù)的普及。文化活動供給方面，存在活動形式單一、內(nèi)容質(zhì)量不高、持續(xù)性不足等問題，難以形成對農(nóng)村群眾的持久吸引力。此外，農(nóng)村文化生態(tài)環(huán)境整體欠佳，文化氛圍不濃厚，也在一定程度上影響了群眾的參與積極性。

政策因素分析

政策支持是推動農(nóng)村文化建設(shè)的重要保障。從政府支持力度來看，雖然各級政府都高度重視農(nóng)村文化建設(shè)，但在具體實施過程中存在政策執(zhí)行不到位、考核評估機制不完善等問題。資金投入方面，農(nóng)村文化建設(shè)經(jīng)費普遍不足，資金使用效益有待提高，且存在投入結(jié)構(gòu)不合理、持續(xù)性保障不足等問題。人才保障機制是確保文化活動持續(xù)開展的關(guān)鍵，目前農(nóng)村文化人才匱乏問題突出、專業(yè)文化工作者數(shù)量不足、人才引進和培養(yǎng)機制不完善、志愿者隊伍建設(shè)滯后。此外，政策體系的協(xié)調(diào)性和連續(xù)性不足，各部門之間缺乏有效的協(xié)同機制，影響了政策效果的發(fā)揮。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，需要進一步完善政策支持體系，加強政策落實力度，為開展農(nóng)村文化活動提供有力的制度保障。

數(shù)字化時代提升農(nóng)村群眾文化活動參與度的對策研究

完善數(shù)字化文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對當前農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后的問題，應(yīng)從以下幾方面著手改善。首先，加快農(nóng)村地區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋；其次，在村級文化站、文化廣場等公共場所配置智能終端設(shè)備，建設(shè)數(shù)字化文化展示和互動平臺；再次，推進“智慧廣電”建設(shè)，搭建農(nóng)村數(shù)字文化服務(wù)云平臺，實現(xiàn)文化資源的智能化管理和精準推送；最后，建立農(nóng)村數(shù)字文化設(shè)施維護機制，確保設(shè)施的持續(xù)運營和更新升級。通過完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村群眾參與文化活動提供硬件支撐。

創(chuàng)新農(nóng)村文化活動形式

為提高農(nóng)村文化活動的吸引力和參與度，需要積極創(chuàng)新活動形式。第一，開發(fā)“線上+線下”融合型文化活動模式，如推出網(wǎng)絡(luò)直播課堂、在線展演、云端互動等新型活動形式；第二，結(jié)合農(nóng)村特色文化資源，開發(fā)具有本土特色的數(shù)字文化產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村文化數(shù)字展館、非遺文化數(shù)字化展示等；第三，利用短視頻、直播等新媒體形式，鼓勵農(nóng)村群眾參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播；第四，設(shè)計分層分類的文化活動項目，滿足不同年齡段、不同文化需求群體的參與需要。通過活動形式創(chuàng)新，增強文化活動的互動性和體驗感。

提升農(nóng)村群眾數(shù)字素養(yǎng)

針對農(nóng)村群眾數(shù)字技能不足的問題，應(yīng)采取系統(tǒng)性提升措施。首先，開展常態(tài)化數(shù)字技能培訓，內(nèi)容涵蓋智能設(shè)備使用、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、數(shù)字安全等基礎(chǔ)知識；其次，組建數(shù)字文化輔導隊伍，為老年人等重點群體提供一對一指導服務(wù)；再次，通過“以用促學”的方式，在文化活動中融入數(shù)字技能學習內(nèi)容；最后，建立數(shù)字素養(yǎng)評估機制，定期開展效果評估和需求調(diào)研，有針對性地調(diào)整培訓內(nèi)容和方式。通過多措并舉，全面提升農(nóng)村群眾的數(shù)字應(yīng)用能力。

優(yōu)化文化資源配置

為實現(xiàn)文化資源的有效配置和利用，需要采取以下措施。第一，建立區(qū)域文化資源共享機制，推動優(yōu)質(zhì)文化資源向農(nóng)村地區(qū)流動；第二，整合各類文化服務(wù)平臺，構(gòu)建統(tǒng)一的農(nóng)村數(shù)字文化服務(wù)體系；第三，加強城鄉(xiāng)文化資源對接，引入優(yōu)質(zhì)城市文化資源到農(nóng)村；第四，建立文化資源動態(tài)調(diào)配機制，根據(jù)群眾需求及時調(diào)整資源供給方向和重點。通過優(yōu)化配置，提高文化資源利用效率，實現(xiàn)資源效益最大化。

加強政策支持力度

為確保各項措施的有效實施，需要強化政策支持。首先，完善農(nóng)村文化建設(shè)專項資金保障機制，確保數(shù)字化建設(shè)資金投入；其次，建立政府、市場、社會多元投入機制，拓寬文化建設(shè)資金來源；再次，制定農(nóng)村文化人才引進和培養(yǎng)政策，建立專業(yè)人才隊伍；然后，完善考核激勵機制，將文化活動參與度納入農(nóng)村文化建設(shè)評估體系；最后，建立部門協(xié)同機制，形成文化建設(shè)合力。通過政策支持，為農(nóng)村文化活動的持續(xù)開展提供制度保障和資源支持。這些政策措施的實施，需要各級政府的高度重視和持續(xù)推進，也需要充分調(diào)動社會各界力量的積極參與。

案例分析

研究區(qū)域選擇與樣本說明

本研究選取了A縣、B縣和C縣作為典型研究區(qū)域，這三個縣分別代表東部發(fā)達地區(qū)、中部發(fā)展中地區(qū)和中西部欠發(fā)達地區(qū)的不同發(fā)展水平。選擇標準主要考慮地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度、文化活動開展情況等因素。調(diào)查樣本覆蓋了15個行政村，共計發(fā)放問卷800份，有效回收率為92.5%。樣本構(gòu)成包括不同年齡段（18—70歲）、不同職業(yè)（農(nóng)民、務(wù)工人員、個體經(jīng)營者等）、不同教育程度的村民，確保樣本的代表性和研究結(jié)果的可靠性。

調(diào)查方法與數(shù)據(jù)收集

本研究采用定量和定性相結(jié)合的研究方法。在定量研究方面，設(shè)計了《農(nóng)村群眾文化活動參與情況調(diào)查問卷》，問卷內(nèi)容包括個人基本信息、文化活動參與頻率、參與形式、滿意度評價等維度。定性研究采用深度訪談和實地觀察方法，對30名村民代表、15名村干部和10名文化站工作人員進行深入訪談，重點了解文化活動開展過程中的具體問題和需求。數(shù)據(jù)收集過程嚴格遵循科學規(guī)范，通過培訓調(diào)查員、現(xiàn)場指導、質(zhì)量控制等措施確保數(shù)據(jù)的真實性和可靠性。

數(shù)據(jù)分析與結(jié)果呈現(xiàn)

通過對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得出以下主要結(jié)果。首先，三個地區(qū)的文化活動參與度呈現(xiàn)顯著差異，A縣平均參與率為65.3%，B縣為48.7%，C縣為35.2%，表明經(jīng)濟發(fā)展水平與文化參與度呈現(xiàn)正相關(guān)。其次，數(shù)字化參與方式在不同年齡段差異明顯，18—45歲群體的數(shù)字化參與率達到72.6%，而46歲以上群體僅為23.8%。再次，文化活動滿意度評價中，對傳統(tǒng)文化活動的滿意度（78.5%）顯著高于數(shù)字化文化活動（45.3%）。最后，數(shù)據(jù)顯示了文化設(shè)施條件、個人數(shù)字素養(yǎng)、政策支持力度等因素與參與度呈現(xiàn)顯著相關(guān)性。

案例經(jīng)驗總結(jié)

通過對三個縣的比較研究，總結(jié)出以下經(jīng)驗啟示。第一，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升文化活動參與度的關(guān)鍵前提。A縣通過完善農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)、建設(shè)智慧文化中心等措施，有效提升了群眾參與度。第二，分類施策、因地制宜的活動組織方式更易取得成效。B縣采用“菜單式”文化服務(wù)模式，根據(jù)不同群體需求開展針對性活動，取得良好效果。第三，建立長效激勵機制對維持參與積極性至關(guān)重要。C縣通過建立文化積分制度、開展文化能人評選等方式，有效調(diào)動了群眾參與熱情。第四，培育文化骨干隊伍是推動活動持續(xù)開展的重要保障。三個縣的實踐均顯示，具有一定文化素養(yǎng)和組織能力的文化帶頭人能夠有效帶動群眾參與。最后，政府的持續(xù)投入和政策支持是確保文化活動常態(tài)化開展的基礎(chǔ)保障。這些經(jīng)驗為其他地區(qū)開展農(nóng)村文化活動提供了有益參考。

通過案例分析，進一步驗證了前文理論分析的合理性，也為制定提升農(nóng)村群眾文化活動參與度的針對性措施提供了實踐依據(jù)。這些實證研究結(jié)果不僅展示了當前農(nóng)村文化活動開展的真實狀況，也為后續(xù)政策制定和實踐創(chuàng)新提供了重要參考。

通過對數(shù)字化時代農(nóng)村群眾文化活動參與情況的系統(tǒng)研究，得出以下結(jié)論。第一，當前農(nóng)村文化活動正處于傳統(tǒng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，呈現(xiàn)參與形式多元化、時空限制弱化、互動性增強等特點，但整體轉(zhuǎn)型程度不夠深入。第二，農(nóng)村群眾文化活動參與存在明顯的數(shù)字鴻溝，體現(xiàn)在年齡差異、區(qū)域差異和城鄉(xiāng)差異等維度，特別是老年人群體在數(shù)字化參與方面面臨較大困難。第三，影響參與度的因素呈現(xiàn)多元復合特征，既包括個人層面的文化素養(yǎng)、經(jīng)濟條件、數(shù)字技能等因素，也涉及環(huán)境層面的基礎(chǔ)設(shè)施、資源供給等因素，政策支持力度也起著關(guān)鍵作用。第四，案例研究表明，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對提升農(nóng)村文化活動參與度具有積極促進作用，但需要因地制宜、統(tǒng)籌推進。

（作者單位：貴州省赫章縣財神鎮(zhèn)黨務(wù)政務(wù)服務(wù)中心）