淺談新聞報道如何贏得受眾認可

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和媒體融合工作的深入推進，新聞工作面臨著新的挑戰(zhàn)，如何改進新聞報道方式、提高報道質(zhì)量、贏得受眾認可，進而提升新聞的影響力、傳播力、引導力，是新聞媒體面臨的重要課題。本文從“政治立場定題、群眾視角選題、采訪實際引題”三個方面闡述了新聞工作者如何把握大勢、緊跟形勢、改進工作、提升水平，旨在為新聞工作者提高報道質(zhì)量，增強新聞傳播力提供建議。

關鍵詞：新聞報道；新聞采訪；優(yōu)化路徑

中圖分類號： G212 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 02-0044-04

一、引 言

1943年，新聞學家陸定一在《我們對于新聞學的基本觀點》一文中對新聞進行了定義，指出新聞就是新近發(fā)生的事實的報道[1]。這一定義得到了我國新聞界和學術界的普遍認可，對我國新聞事業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。今天的新聞也是明天的歷史，新聞起著記錄歷史、傳遞信息、傳播文化的重要作用。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和媒體融合工作的深入推進，新聞傳播載體不斷演變，由最初的報紙、電臺、廣播，到后來的電視、電腦、手機等。從載體和形式上看，新聞媒體能夠分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體歷史悠久、影響大、覆蓋廣，群眾對其較為熟悉；新媒體時效強、傳播速度快、形式靈活，順應了時代潮流。但是，不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，新聞報道的性質(zhì)、原則和定義不會變。真實是新聞的生命，堅持新聞真實性原則是新聞生產(chǎn)的前提，也是對新聞工作的基本要求，服務黨和人民是新聞工作者的職責和使命。

當前，新聞工作面臨著新的挑戰(zhàn)，如何改進新聞報道方式、提高新聞報道質(zhì)量、贏得受眾認可，從而提升新聞的影響力、傳播力、引導力，是新聞媒體面臨的重要課題。本文從“政治立場定題、人民群眾視角選題、采訪實際引題”三個方面闡述新聞工作者如何把握大勢、緊跟形勢、改進工作、提升水平，旨在為新聞工作者提高報道質(zhì)量，增強新聞傳播力提供建議。

二、從政治立場定題

從社會功能角度出發(fā)，新聞承擔著傳播信息、引導輿論、推動社會進步的責任，它能對人們的思想觀念產(chǎn)生導向和引領作用，在保持社會穩(wěn)定、促進社會和諧等方面發(fā)揮著至關重要的作用。進入新時代，新聞工作有新的方向和目標，面臨著新的要求和標準。因此，我們要把堅持社會主義核心價值觀作為新聞選題的出發(fā)點和落腳點，堅持馬克思主義新聞觀，踐行黨的路線方針政策，強化責任和擔當，做好新時代黨的新聞輿論工作。新聞報道要始終與黨同心，與人民同行，與社會同步；要緊跟黨的需要、人民群眾的期盼和時代潮流。

成風化人、凝聚人心、鼓舞士氣、團結(jié)群眾是新聞工作者的職責所在。新聞工作者要具備堅定的政治站位、深度的辨析能力、良好的文字素養(yǎng)；要高舉思想旗幟，深刻領悟、精準把握、努力踐行黨的要求，牢牢把握正確的輿論導向；要不斷提高工作能力，切實履行使命擔當，不斷尋求創(chuàng)新突破，鮮明地反映人民群眾的創(chuàng)造創(chuàng)新和成果成就。

（一）堅持正確的政治方向

習近平總書記在《把握好新聞工作的基點》中指出：新聞工作者要把握時代的脈搏，認識新聞的作用，要看到新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的一個重要任務。我們黨歷來有一個傳統(tǒng)，就是通過運用報紙、廣播、電視等宣傳工具，宣傳黨的路線、方針、政策，教育人民，反映人民的呼聲，動員組織廣大群眾投身社會主義建設事業(yè)[2]?！芭e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”是新時代新聞工作者的職責使命。肩負時代使命，堅持正確的政治方向尤為重要。

首先，要始終堅持黨性原則這一中心思想不動搖?！包h媒姓黨、黨媒為黨”。新聞媒體是黨和人民的喉舌，新聞工作要始終緊跟黨的步伐、緊跟時代要求和群眾需求，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央的權(quán)威、維護黨的團結(jié)統(tǒng)一、維護人民的共同利益。既要做到愛黨、護黨、興黨，又要肩負起為人民服務、為社會服務的重要責任。要把黨性原則貫穿新聞生產(chǎn)的各個流程，以黨的旗幟引領新聞工作、以黨的方向指導新聞工作、以黨的意志做好新聞工作。其次，要堅持政治家辦報原則，落實政治家辦報要求，增強政治家辦報意識。在政治立場、方向、原則、道路上與黨中央保持高度一致。要大力宣傳黨的路線、方針、政策，以及黨治國理政的新思想、新要求、新任務和新目標，讓黨的主張成為時代最強音。最后，要堅守馬克思主義新聞觀，始終高舉新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟不動搖。馬克思主義新聞觀是把馬克思主義基本原理運用到新聞傳播活動中所創(chuàng)立的一系列立場、觀點、方法，是做好黨的新聞輿論工作的“壓艙石”。新聞工作者要堅守崇高的職業(yè)精神，與時代同頻共振，始終堅持黨性與人民性相統(tǒng)一，腳踏實地做黨的政策主張的傳播者、社會進步的推動者、時代風云的記錄者、公平正義的守望者，在推進中國特色社會主義現(xiàn)代化征程上努力拼搏奉獻，用心、用力、用情將新聞工作的錦繡華章書寫在中華大地上，為黨的新聞工作和社會的和諧穩(wěn)定作出應有貢獻。

（二）堅守政治立場，增強政治定力

做新聞工作在任何時候都要站穩(wěn)政治立場，做到引導輿論與服務群眾的有機統(tǒng)一。面對紛繁復雜的新形勢、新情況，新聞工作者必須高度警覺，把穩(wěn)思想之舵，增強政治定力、抵制歪風邪氣。要“澄清繆誤、明辨是非”，堅持用社會主義核心價值觀引導群眾、服務社會，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。新聞工作者始終要以宣傳政策、引導輿論、服務人民、服務大局為己任，用人民群眾聽得懂、聽得清的話語表達，旗幟鮮明講政治。要緊密圍繞中國特色社會主義社會發(fā)展進程、圍繞建設中國特色社會主義現(xiàn)代化強國、圍繞實現(xiàn)中華民族偉大復興，宣傳我國經(jīng)濟社會各領域的重大發(fā)展、輝煌成就、重要成果和先進典型，肩負起講好中國故事、傳播好中國聲音的神圣職責，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。為建設中國特色社會主義現(xiàn)代化強國貢獻力量，為國家長治久安、穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮應有作用。

三、從群眾視角選題

（一）從群眾心里、群眾視野去挖掘新聞

創(chuàng)新新聞形式、活化新聞內(nèi)容、深化新聞主題是提升新聞質(zhì)量、吸引受眾注意力的重要“法寶”。我國著名新聞工作者、人民日報社原總編輯范敬宜曾說過：“離基層越近，離真理越近。年輕人不要只盯著眼皮子底下的0. 5平方公里，應該放眼960萬平方公里的土地。”[3]有群眾的地方就有新聞，人民群眾的實踐活動是新聞報道的主體，新聞工作者需要具備一雙“慧眼”，不斷提升個人的“新聞敏感”，從群眾心里、群眾視野去挖掘新聞。

“腳下有多少泥土、筆下就有多少力量”[4]。新聞輿論工作要為黨服務，為人民服務，為社會服務，這就要求新聞工作者站在人民群眾的角度去發(fā)現(xiàn)、去挖掘，深入基層、走進群眾，把基層一線人民群眾的實踐活動作為新聞的創(chuàng)作源泉，生產(chǎn)便于群眾接受和理解的新聞，用生動樸實、群眾喜聞樂見的方式傳播。全國首屆“范長江新聞獎獲得者”、原山西廣播電視臺總編輯張敬民說過：“好記者是從泥土里走出來的、好新聞是從一線發(fā)出來的?！毙侣劰ぷ髡咭鰪娚鐣熑胃泻褪姑校谥行?、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)五部門“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”號召下，從人民群眾視角開展新聞工作。

1948年4月2日，毛澤東在《對晉綏日報編輯人員的談話》中指出：“我們的政策，不光要使領導者知道，干部知道，還要使廣大人民群眾知道。有關政策的問題，一般地都應當在黨的報紙上或者刊物上進行宣傳。馬克思列寧主義的基本原則，就是要使群眾認識自己的利益，并且團結(jié)起來，為自己的利益而奮斗。報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領路線，方針政策，工作任務和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面?！盵5]這一重要指示為黨的新聞工作指明了方向，明確了新聞工作的重要原則。全國新聞戰(zhàn)線堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，新聞工作者也要身體力行，從黨百年來的新聞思想中汲取精神營養(yǎng)，將其運用在具體的工作中，從群眾的角度采新聞、寫新聞、編新聞，提升新聞的吸引力和感染力。例如， 2017年興縣廣播電視臺記者撰寫的新聞《興縣趙家坪護林員吃上生態(tài)飯》，從群眾的視角切入，用接地氣的語言引出新聞事件，從群眾最現(xiàn)實、最直接的身邊事例說起，以講故事的方式，循循善誘、娓娓道來，自然而然地引出新聞主題，讓受眾感到自然親切、耳目一新。該新聞文風樸實、語言精練、內(nèi)容簡潔、結(jié)構(gòu)合理、生動鮮活，成為用老百姓的語言講述新聞的成功范例。此外， 2019年興縣廣播電視臺制作的電視新聞《興縣豆腐坊里的幸福年》，記者抓住春節(jié)磨豆腐這一傳統(tǒng)，深入生活，走進豆腐坊親身經(jīng)歷并講述豆腐這一傳統(tǒng)美食的誕生過程。生動展示了豆腐從制作、銷售最終走上餐桌的歷程，展現(xiàn)了晉西北人民勤勞善良、聰明智慧、熱愛生活的精神風貌，為節(jié)日熒屏獻上了豐盛的文化大餐，有力提高了新聞的吸引力、感染力，成為一篇不可多得的新聞佳作。

（二）從社會需要、大眾需求去構(gòu)思新聞

2016年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上講話中指出，“要轉(zhuǎn)作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”[6]。這是新時代對新聞工作者的要求，是黨和人民對新聞工作者的要求，也是新時代廣大新聞工作者加強作風建設、改進工作方式的努力方向。

在這一背景下，新聞工作者要擔當時代使命，時刻叩問“我是誰、為了誰”。首先，要堅決糾正新聞工作中存在的“四風”問題，特別是形式主義和官僚主義。反對空話連篇、穿靴戴帽，杜絕“假、大、空、套、虛、偽”和照搬照抄，力求寫出“沾泥土、帶露珠、有溫度”的精品力作。其次，要把握時效性、注意準確性，以“時、效、度”為著力點，寫出接地氣、有溫度、有內(nèi)涵、有思想的新聞報道。最后，要從“腳力、眼力、腦力、筆力”上求突破、練本領，去采寫內(nèi)涵深刻、切合實際、鼓舞人心、推動進步的優(yōu)秀新聞作品，用心、用情、用力記錄時代的發(fā)展變化。

四、從采訪實際引題

（一）見機行事，捕捉新聞“亮點”

在新聞采訪中，要緊密結(jié)合實際，見機行事、因時而動、順勢而為。首先，新聞工作者要有“登高一望”的眼力，具備透過現(xiàn)象看本質(zhì)、從微觀中把握全局、從偶然中洞察必然的眼光。這需要新聞工作者用心思考，多問幾個為什么、怎么辦，增強自身的洞察力、識別力和判斷力，讓新聞更鮮活生動，更具可讀性和引導性。其次，要深入挖掘受眾需求，從受眾的感受體會去定選題、想主題、提問題、做采訪。這樣才能讓新聞有溫度、接地氣、有質(zhì)量，贏得受眾和社會的認可。

以2021年興縣融媒體中心記者采制的新聞《一頓不同尋常的過年席》為例，記者運用拉家常的方式進行采訪，以接地氣、有溫度的話題溫暖了采訪對象賀桂花老人的心靈，激發(fā)了她的靈感和熱情，使她自然而然地敞開心扉、回顧過去、展望未來、贊美生活、歌頌時代。受眾從新聞中獲得了生動鮮活的信息，受到感動和鼓舞。

（二）順勢而為，服務國家“大勢”

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”。路雖遠行則將至，事再難做則必成，新聞工作不是一蹴而就的[7]。新聞工作者要把握大勢、著眼大事，在黨和國家事業(yè)中發(fā)揮應有作用。首先，要堅定馬克思主義信仰，堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，做到對黨忠誠、與黨同心、跟黨奮斗。其次，要時刻保持清醒的頭腦，樹立起以人民為中心的工作導向，將人民對美好生活的向往作為奮斗目標。牢牢把握正確輿論導向，把全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結(jié)一心向前進。最后，要持續(xù)探索新聞傳播規(guī)律，加強傳播方式、報道形式、語言風格方面的創(chuàng)新，把黨和國家的政策講清楚、講明白、講透徹，讓人民群眾易接受、聽得懂、能領會、可操作。做到以小見大，寓情于理，更好地傳播黨的方針政策。

總而言之，新聞工作者要始終高舉新時代中國特色社會主義思想的偉大旗幟，不忘初心、牢記使命，踐行“走轉(zhuǎn)改”，擔負起講好中國故事、傳播好中國聲音的時代使命，心系大局、著眼大勢、把握大事，找準工作的切入點和著力點，努力以思想認識新飛躍打開新聞工作新局面，為中國式現(xiàn)代化強國建設添磚加瓦，架起黨和人民溝通的橋梁，為黨發(fā)聲、為民服務，做好新時代黨的新聞輿論工作。

五、結(jié) 語

堅持“政治立場定題、群眾視角選題、采訪實際引題”是新聞報道贏得受眾認可的關鍵。新聞工作者要始終堅持馬克思主義新聞觀，深刻領會黨的路線方針政策，在尊重事實、堅持真理的前提下，精準定位、精心策劃、深入采訪，緊跟時代步伐，讓黨的政策深入人心，成為凝聚社會共識、推動發(fā)展的強大力量。同時，還要不斷探究學習、改革創(chuàng)新、提升自我，生產(chǎn)出有溫度、接地氣、有力量的新聞報道，贏得受眾和社會的認可。

參考文獻：

[1] 張敬民.行者說：新聞實操精要[M].太原：山西教育出版社，2017.

[2] 人民網(wǎng).習近平：把握好新聞工作的基點[EB/ OL]. （2014-10-31）[2024-05-30]. http：/ / theory. people. com. cn/ n/2014/1016/ c389908 - 25846 716. html.

[3] 張敬民.行者踐：新聞實戰(zhàn)手記[M].太原：山西教育出版社，2017.

[4] 劉申.融合背景下新聞策劃應突出“三新”[J].新聞前哨，2022（24）：9-10.

[5] 求是網(wǎng).《毛澤東選集第四卷》[EB/ OL]. （2019-07-31）[2024-05-30]. http：/ / www. qstheory. cn/ books/2019-07/31/ c_1119479 873_36. htm.

[6] 人民網(wǎng).習近平：做黨和人民信賴的新聞工作者[EB/ OL]. （2022-11-08）[2024-05-30]. http：/ / politics. people. com. cn/ n1/202 2/1108/ c1001-325 61406. html.

[7] 王銳.智媒時代新聞策劃理念更迭與創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2022（24）：18-19.

[責任編輯：喻靖雯]